2012年中國移動運營市場調研及發展預測報告

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【內容介紹】

    報告研究方向 本報告主要研究方向：基于近年來國際、國內行業發展現狀、及趨勢，行業競爭現狀、主要企業經營現狀（財務數據，成長性……）的研究，發現行業發展潛在趨勢，對未來市場需求、等作出科學的預測。對投資方向，投資風險提供一定的建議及防范策略。 報告數據采集 本報告主要數據來自于國家統計局，中國海關，行業協會，市場調研，以及研究中心數十年積累的海量信息數據庫。 報告研究方法 基于海量信息庫，采集近年來行業發展統計數據，市場銷售、消費者調查等主要數據，運用經濟數量學的研究方法，結合時間和空間約束，與宏觀經濟的依存關系，依據數理邏輯與事物邏輯相結合的實證邏輯，對未來經濟增長和宏觀經濟政策進行了定量分析，對未來行業趨勢變化做定性預測。

目錄    CONTENT
第一章  2010年全球移動運營動態分析 1
第一節  2010年全球移動運營發展總況 1
一、2010年全球電信運營商排名 1
二、亞洲推進LTE部署 1
三、非洲電信市場現狀與發趨勢 6
四、歐洲4GLTE網絡建設情況 16
五、美國三大移動運營商欲發展移動支付服務 17
六、拉美電信業發展情況 18
第二節  2010年全球移動互聯網發展現狀與趨勢 25
一、移動互聯網的特點 25
二、移動互聯網發展現狀 26
三、發展趨勢分析 26
第三節  2010年世界移動搜索發展現狀及趨勢 28
一、世界移動搜索發展概況 28
二、世界移動搜索的發展趨勢 29
第四節  2011-2015年全球移動運營市場預測 30
一、2012年全球手機電視市場用戶規模預測 30
二、2013年全球手機信息收入預測 30
三、2012年西歐地區手機付費搜索廣告市場收入規模預測 31
四、2013年全球移動運營商在4G和FMC上的投資預測 32
五、全球移動運營商采取不同IMS演進分析 32
第二章  2010年中國移動通信運營產業環境分析 37
第一節  2010年通信行業政策環境分析 37
一、中國政府積極推動TD-SCDMA不斷成熟和商用 37
二、國家發改委進一步推進電信資費改革 37
三、《反壟斷法》的出臺對電信行業發展產生重要影響 38
四、廣電將主導手機電視業務 40
五、中國電信重組影響中國聯通用戶發展 42
第二節  2010年中國電信行業總體運行情況分析 45
一、總體情況 45
二、電信用戶 47
三、業務使用情況 51
四、經濟效益 53
五、電信能力建設 55
六、增值電信業務 56
七、村通工程與農村信息化建設 56
第三節  2010年中國電信行業分析 59
一、業務總量增長幅度 60
二、2010年中國電信業務收入情況 61
三、電信業務收入預測 62
第三章  2010年我國移動運營市場分析 64
第一節  2010年移動運營市場發展情況 64
一、電信企業發展情況 64
二、移動運營商細分市場推增值服務 65
三、移動運營商掘金RFSIM 67
四、移動互聯網是運營商業務發展重點 69
第二節  2010年國內移動終端市場發展現狀及趨勢 73
一、我國移動終端市場的規模及特點 73
二、移動終端的發展現狀 79
三、移動終端發展趨勢 80
四、3G時代移動用戶終端選擇趨向分析 81
第三節  3G時代我國移動運營商產業鏈角色定位 90
一、角色定位的原則 90
二、角色定位的依據 90
三、角色定位的實施步驟 91
四、角色定位的借鑒模式 92
第四節  移動信息化運營的服務與資源分析 93
一、移動信息化運營的服務類型分析 94
二、移動信息化運營的資源分析 95
第五節  移動運營商農村渠道發展分析 97
一、農村渠道現狀 97
二、農村渠道發展模式 98
三、農村渠道的管理 100
第四章  中國移動增值業務發展分析 102
第一節  移動增值業務發展概況 102
一、移動增值服務特點凸現 102
二、移動增值業務產業鏈分析 103
三、移動增值業務在各類增值業務中處首要位置 104
四、移動增值應用情況 106
第二節  中國移動增值業務市場發展情況 109
一、娛樂業務，日益走向普及 109
二、商務應用，成為新的熱點 110
三、行業應用，滲透步伐加快 110
第三節  2010年移動增值業務市場發展情況 111
第四節  移動增值業務發展趨勢分析 113
一、移動增值業務將多元化發展 113
二、國內移動增值業務市場前景看好 114
三、手機增值業務市場的發展方向 115
四、多媒體視頻是增值業務的發展方向 115
五、移動增值進入跨媒體融合時代 116
第五節  移動增值業務發展策略 117
一、移動增值業務的特點 117
二、移動增值業務發展中面臨的問題 118
三、移動增值業務發展策略 120
第五章  2010年3G業務分析 124
第一節  3G全球和我國的發展狀況簡介 124
一、十一五政策導向 124
二、信產部對我國3G市場預測 124
三、各大運營商對3G建設的部署 128
第二節  2010年3G發展定位 131
一、技術標準的比較 131
二、技術成熟性 133
三、系統容量和覆蓋比較 134
四、基站和終端價格 134
五、利益相關者分析 135
第三節  2010年3G牌照 136
一、經營好2G基礎上，再發3G牌照 136
二、3G牌照發放時間 138
第四節  2010年3G市場發展分析 140
一、中國3G手機市場購買潛力調查分析 140
二、TD-SCDMA發展分析 141
三、香港3G用戶數分析 143
四、3G與業務轉型 144
五、中國手機市場打響3G前哨戰 146
六、中國3G網絡現狀分析 149
七、2013年亞太地區3G用戶規模預測 150
八、中國3G標準首次進入歐洲市場 151
第六章  2010年短信彩鈴業務分析 152
第一節  2010年短信業務發展分析 152
一、移動短信業務量分析 152
二、移動電郵將逐步取代短信服務 155
三、信產部將統一短信尋址行業數據庫 155
四、2013年全球手機短信銷售額預測 156
第二節  彩信業務發展現狀 157
一、現有彩信業務類型的分析 157
二、移動新一期彩信擴容 162
第七章  2010年WAP業務分析 163
第一節  國際WAP業務發展分析 163
一、全球3G網絡部署推動WAP發展 163
二、歐美WAP業務發展分析 163
三、日韓WAP模式分析 164
四、視頻類、娛樂類業務仍是熱點 165
第二節  2010年中國WAP發展現狀 165
一、中國無線互聯網WAP用戶行為分析 165
二、官方WAP市場整體規模分析 167
三、非官方WAP門戶對流量貢獻分析 168
四、移動搜索WAP站點用戶請求量分析 169
五、中國首家商務WAP門戶上線 170
第三節  中國WAP市場投資機會分析 170
一、中國WAP的投資特點 170
二、國外投資趨勢預測 171
三、GPRS＋WAP是中國移動互聯網市場理想的模式 171
第四節  WAP市場發展趨勢 172
一、3G時代WAP將迎來爆發期 172
二、移動互聯網發展新趨勢探析 174
第八章  2010年中國IVR業務分析 182
第一節  國內IVR市場發展現狀 182
一、IVR業務謀求變革 182
二、IVR語音增值業務分析 185
第二節  IVR業務市場狀況及競爭分析 186
一、整體市場情況介紹 186
二、固話IVR業務市場狀況及分析 187
第九章  2010年中國LBS業務分析 189
第一節  國外移動定位業務發展分析 189
一、國外移動定位業務發展概況 189
二、全球移動定位業務市場規模 189
（一）北美移動定位業務市場分析 189
（二）歐洲移動定位業務市場分析 190
（三）日本移動定位業務市場分析 191
（四）韓國移動定位業務市場分析 192
三、運營商開展移動定位業務的經驗 195
四、發展移動定位業務的建議 197
第二節  移動定位服務應用發展現狀分析 198
一、移動定位服務應用類型 198
二、全球定位應用服務市場發展 199
三、LBS技術的實現與創新 202
第三節  移動位置服務市場發展分析 205
一、中國市場對移動位置服務（LBS）有強烈需求 205
二、2010年中國LBS市場分析 205
三、移動聯通大規模啟動定位服務 207
四、2011年中國手機導航市場規模分析 208
第十章  2010年手機游戲業務發展分析 210
第一節  手機游戲業務概述 210
一、手機游戲的類型 210
二、手機游戲產業鏈及收費模式 211
三、手機游戲市場驅動力量分析 213
第二節  2010年手機游戲市場發展分析 214
一、2010年中國手機游戲市場分析 214
二、2010年手機游戲產業面臨的機遇與挑戰 222
第三節  2010年手機游戲用戶調查分析 225
一、中國手機游戲用戶基本屬性分析 225
二、中國手機游戲用戶參與移動互聯網及游戲的屬性分析 232
三、中國手機單機游戲用戶游戲行為及付費行為分析 235
四、中國手機網絡游戲用戶游戲行為及付費行為分析 244
五、中國手機用戶對手機應用（軟件）及終端情況分析 251
第四節  手機游戲市場發展預測 255
一、手機游戲市場潛力分析 256
二、中國手機游戲市場預測 256
三、2014年全球手機游戲市場規模預測 257
第十一章  2010年手機電視業務分析 259
第一節  2010年手機電視業務發展分析 259
一、2010年手機電視市場規模分析 259
二、手機電視運營借鑒全球經驗 259
三、手機電視標準規劃出爐 260
第二節  手機電視產業化發展問題分析 262
一、手機電視技術實現方式 262
二、手機電視傳輸技術標準 264
三、手機電視音頻編解碼標準 265
四、手機電視業務平臺基本組成 266
五、手機電視產業化發展驅動因素 267
六、手機電視產業化發展面臨問題 269
第三節  手機電視業務的發展趨勢 270
一、三網融合不可避免 270
二、用戶規模逼近有線電視用戶 270
三、市場規模不斷膨脹 271
四、手機媒體可能成為最強勢的新媒體 271
五、2014年全球手機電視市場發展預測 271
第四節  手機電視產業化發展策略 271
一、遵循有關監管政策 271
二、確定手機電視行業標準 272
三、發展手機電視技術 272
四、培育用戶 272
五、樹立內容為王的經營策略 272
六、打造合作共贏的產業鏈 273
七、探索運營模式 273
八、創新贏利模式 274
九、采取多樣化計費方式 274
第十二章  2010年中國新興移動增值業務市場分析 275
第一節  移動即時通信業務市場 275
一、即時通信市場競爭分析 275
二、2010年即時通信使用率分析 275
第二節  無線廣告業務市場 276
一、無線互聯網廣告盈利模式分析 276
二、2010年全球無線廣告開支分析 277
三、無線廣告營銷“無限” 278
四、無線廣告業務市場潛力分析 279
第三節  移動視訊業務市場 281
一、聯想發布手機視頻戰略 282
二、移動音樂下載收入增幅緩慢 282
三、國內視頻業務市場期待爆發式成長 284
第四節  其它移動增值業務市場 287
一、手機電郵市場 287
二、手機搜索市場 287
三、手機閱讀市場 290
四、手機動漫 290
五、手機報 291
六、移動博客 293
七、手機二維碼業務 294
第十三章  2010年中國移動運營競爭分析 297
第一節  中國移動通信市場競爭格局 297
一、打造移動通信產業的整體競爭力 297
二、電信業重組下移動通信競爭空前激烈 298
三、移動互聯網正變成運營商戰略重點 300
四、移動SNS成運營商的競爭焦點 301
第二節  3G時代移動通信有效競爭分析 303
一、有效競爭需要具備三個特點 303
二、新經營環境下移動通信市場快速發展 303
三、移動通信市場應防止過度競爭 304
四、建立移動通信市場的有效競爭格局 305
第三節  移動通信市場競爭策略分析 306
一、移動通信市場競爭態勢 306
二、規劃移動公司競爭戰略 307
三、制定移動公司競爭策略 309
第十四章  2010年中國主要移動運營商運行透析 312
第一節  中國移動 312
一、企業基本概況 312
二、2010年生產運營與財務狀況分析 313
三、市場定位 313
四、3G應用帶來新機遇 313
五、中國移動運營商欲爭得4G標準主動權 314
六、中國移動TD發展策略 316
第二節  中國聯通 316
一、企業基本概況 316
二、2010年生產運營與財務狀況分析 317
三、市場定位 318
四、中國聯通CDMA業務出售分析 318
五、中國聯通實現全國31省市全網GPRS升級 319
第三節  中國電信 320
一、企業基本概況 320
二、2010年生產運營與財務狀況分析 321
三、市場定位 322
四、小靈通轉網分析 322
五、中國電信移動戰略分析 323
第四節  2010年三大運營商財務報表比較分析 324
第十五章  2011-2015年移動運營行業發展趨勢及策略分析 327
第一節 移動通信產業未來發展趨勢 327
一、重在從傳統的通信產業轉變為信息通信產業 327
二、3G的發展趨勢和應用 327
第二節  移動互聯網智能終端融合發展趨勢 328
一、產業融合催生移動互聯網“終端+業務”一體化模式 328
二、娛樂與商務應用將成為智能終端融合方向 329
三、智能終端融合呈現三大發展趨勢 329
第三節  移動運營商全業務運營策略分析 330
一、移動化是競爭之根本 330
二、寬帶化是成功之關鍵 331
三、客戶化是運營之關鍵 332
第四節  電信運營商的移動互聯網戰略 333
一、網絡優先 333
二、終端為輔 334
三、制定規則 335
四、應用為王 336
五、在線計費 337
第五節  電信運營商國際化戰略分析 338
一、目標市場評估 338
二、內部資源和能力的評估 342
三、國際化戰略選擇 344
四、國際化模式選擇 344
第六節  運營商面向中小企業的移動信息化推廣策略 345
一、轉變觀念，細分市場 345
二、深入流程，需求分析 347
三、協同合作，主導產業 347
第七節  3G時代移動運營商的手機定制策略 348
一、國外手機定制的發展現狀 348
二、我國手機定制漸成新動力 349
三、我國移動運營商手機定制策略 350

圖表目錄
圖表  非洲電信市場增長率與其他市場比較 7
圖表  電信普及率地區間比較(單位:每百人用戶數) 8
圖表  非洲骨干網傳輸建設需求(單位:公里) 15
圖表  2015年全球各地區IP流量情況預測 19
圖表  委內瑞拉企業在互聯網上宣傳的情況 20
圖表  PC銷量情況圖(分地區，%) 21
圖表  2011年拉美地區電子商務總消費額(百萬美元) 23
圖表  2006-2011年全球移動互聯網用戶數、移動搜索用戶數和移動搜索廣告收入 29
圖表  2007-2012年西歐地區手機付費搜索廣告市場收入規模及增長情況預測 31
圖表  重組后具體市場競爭格局變化預測 43
圖表  中國通信設備市場競爭格局預測 44
圖表  2006-2010年電信綜合價格水平下降情況 45
圖表  2006-2010年電話用戶到達數和凈增數 47
圖表  2006-2010年移動電話用戶所占比重 47
圖表  2008-2010年移動電話用戶各月凈增比較 48
圖表  2010年主要移動增值業務發展情況 48
圖表  2008-2010年固定電話用戶各月凈增比較 49
圖表  2006-2010年無線市話用戶所占比重 49
圖表  2006-2010年公用、政企、住宅電話用戶所占比重 50
圖表  2006-2010年網民數和互聯網普及率 50
圖表  2006-2010年各月互聯網撥號、寬帶接入用戶凈增比較 51
圖表  2006-2010年移動電話通話時長 51
圖表  2006-2010年固定本地電話通話量 52
圖表  2006-2010年固定傳統長途電話通話時長 52
圖表  2008-2010年IP電話發起方式 53
圖表  2006-2010年短信業務發展情況 53
圖表  2010年電信主營業務收入構成 54
圖表  2006-2010年電信固定資產投資 54
圖表  2010年主要電信能力指標增長情況 55
圖表  2006-2010年基礎電信企業的增值業務收入 56
圖表  2010年電信業務總量、收入、投資分省情況 57
圖表  2010年電信用戶分省情況 58
圖表  2010年電信能力、電話普及率分省情況 59
圖表  是否擁有3G手機及是否購買意向情況 84
圖表  移動用戶購買3G手機時重點考慮要素 84
圖表  可接受的3G手機價位 84
圖表  用戶看重的手機功能 86
圖表  用戶準備購買手機時間 86
圖表  用戶購買手機渠道 86
圖表  用戶搜集信息渠道 88
圖表  用戶喜歡的促銷方式 89
圖表  價格與業務品牌用戶細分 89
圖表  電信服務類型矩陣 94
圖表  電信服務產品的二維生成矩陣 95
圖表  移動信息化運營的資源調整需求 96
圖表  2005年-2009年中國移動增值市場規模 111
圖表  2005年-2009年中國移動增值細分市場規模占比 112
圖表  2010年移動增值業務市場規模 112
圖表  2010年中國3G用戶發展情況 124
圖表  3G手機市場購買潛力調查 140
圖表  香港3G/2G業務比例 143
圖表  香港運營商3G用戶總數 144
圖表  香港運營商3G業務比例 144
圖表  2011年度中國移動短信業務量情況表 152
圖表  2010年度中國移動短信業務量情況表 152
圖表  2009年度中國移動短信業務量情況表 153
圖表  2008年度中國移動短信業務量情況表 153
圖表  2007年度中國移動短信業務量情況表 154
圖表  2006年度中國移動短信業務量情況表 154
圖表  手機上網用戶年齡分布 174
圖表  醒后和睡前使用手機上網的比例 174
圖表  手機操作系統比例 175
圖表  四類應用人群隨年齡變化比例 176
圖表  用戶偏愛APP類型 176
圖表  用戶上網需求比例 177
圖表  手機游戲使用時機 178
圖表  付費用戶分析 179
圖表  手機閱讀用戶付費意愿分析 179
圖表  手機APP推廣渠道比例 180
圖表  移動定位服務應用類型 198
圖表  日韓LBS市場發展現況與趨勢 200
圖表  CDMA網絡制式的幾種定位技術比較 202
圖表  GSM網絡制式的幾種定位技術比較 202
圖表  2010年中國手機切客服務品牌市場占比狀況調查 206
圖表  2010年中國手機切客服務品牌市場排行榜 206
圖表  手機游戲產業鏈及收費模式 212
圖表  2009-2010年季度中國手機游戲市場規模 215
圖表  2009-2010年季度中國手機游戲用戶規模 216
圖表  2010年全球手機應用商店應用增長狀況 220
圖表  2010年中國手機游戲用戶男女比例分布 225
圖表  2010年中國手機游戲用戶年齡分布變化情況 226
圖表  2010年中國手機游戲用戶年齡分布 226
圖表  2010年中國手機游戲用戶地區（省份）分布 227
圖表  2010年中國手機游戲用戶地域分布 228
圖表  2010年中國手機游戲用戶學歷程度分布 229
圖表  2010年中國手機游戲用戶學歷與職業情況分布 229
圖表  2010年中國手機游戲用戶收入分布 230
圖表  2010年中國手機游戲用戶收入與地區情況分布 230
圖表  2010年中國手機游戲用戶職業分布 231
圖表  2010年中國手機游戲用戶游戲參與情況分布 232
圖表  2010年中國手機游戲用戶流失原因分布 233
圖表  2010年中國手機游戲用戶包月流量情況分布 233
圖表  2010年中國手機游戲用戶包月流量使用情況分布 234
圖表  2010年中國手機游戲用戶上網流量花費情況分布 234
圖表  2010年中國手機游戲用戶參與手機游戲的地點情況分布 235
圖表  2010年中國手機單機游戲用戶參與PC單機游戲情況分布 235
圖表  2010年中國單機手機游戲用戶月平均下載量分布 236
圖表  2010年中國手機單機游戲用戶參與游戲的頻率分布 237
圖表  2010年中國手機單機游戲用戶每日參與游戲的時長分布 237
圖表  2010年中國手機單機游戲用戶偏好的游戲類型情況分布 237
圖表  2010年中國手機單機游戲用戶付費情況分布 238
圖表  2010年中國手機游戲用戶職業與付費情況分布 239
圖表  2010年中國手機單機游戲用戶不愿付費的原因分布 240
圖表  2010年中國手機單機游戲用戶月均付費額情況分布 240
圖表  2010年中國手機單機游戲用戶職業與付費額情況分布 241
圖表  2010年中國手機單機游戲付費用戶各職業月均付費額情況分布 241
圖表  2010年中國手機單機游戲用戶付費數量情況分布 242
圖表  2010年中國手機單機游戲用戶單款游戲花費情況分布 243
圖表  2010年中國手機單機游戲用戶收費方式偏好情況分布 243
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶參與手機網絡游戲的原因分布 244
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶流失原因分布 245
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶參與PC網絡游戲情況分布 245
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶參與游戲種類情況分布 246
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶對游戲內測停服時間的接受情況分布 246
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶對游戲內測次數接受情況分布 247
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶參與游戲公會組織情況分布 247
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶認為當前手機網絡游戲存在的問題 248
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶參與手機網絡游戲新作時遇到的問題 248
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶付費情況分布 249
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶職業與付費情況分布 249
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶每月平均付費情況分布 250
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶偏好的游戲收費方式情況分布 250
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶偏好的付費方式分布 251
圖表  2010年中國手機游戲用戶近期下載手機應用的情況分布 252
圖表  2010年中國手機游戲用戶對手機應用使用情況分布 252
圖表  2010年中國手機游戲用戶下載手機應用（軟件）時遇到的問題 253
圖表  2010年中國手機游戲用戶對手機應用（軟件）付費情況分布 253
圖表  2010年中國手機游戲用戶對更換智能手機意愿情況分布 254
圖表  2010年中國手機游戲用戶更換智能手機的偏好情況分布 255
圖表  2010年中國手機游戲用戶年齡與智能系統偏好情況分布 255
圖表  2010年中國即時通信用戶規模和使用率 276
圖表  2009-2013年全球無線廣告市場規模的發展及預測 277
圖表  2007-2012年中國手機搜索用戶規模 288
圖表  2007-2012年中國手機搜索市場規模 288
圖表  2007-2012年中國手機二維碼市場規模及預測 295
圖表  人口—財富模型 340
圖表  市場集中度—企業數量模型 341
圖表  國際化公司層戰略 344
圖表  電信運營商國際化模式 345
圖表  公眾用戶需求分析 354