“十二五”期間中國非處方藥（OTC）行業發展趨勢及投資預測報告

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【報告描述】：

 引  言
我國實施藥品按處方藥和非處方藥分類管理已經11年了。11年前，1999年6月，當時的國家藥品監督管理局發布了“處方藥與非處方藥分類管理辦法”，2000年1月1日起施行。這是我國藥品監管模式的重大變革，也是我國建立藥品分類管理制度的開端。十年的發展就非處方藥來看，經歷前5年和后5年兩個階段，在前5年，是從上市藥品中經專家反復遴選、評價確定非處方藥的。評價一個藥品是否能作為非處方藥的原則是：應用安全，療效確切，質量穩定、使用方便。從1999年到2004年的5年，經專家評價并由藥監局發布的六批國家非處方藥目錄中，共有4326種中成藥和化學藥品種；從2004年開始，企業可以申請將產品由處方藥轉為非處方藥，經專家評審和藥監局批準后，作為非處方藥上市銷售，同時，對于巳作為非處方藥銷售的產品，如果因安全性等原因，藥監局也可以根據藥物評價結果轉為處方藥管理。因此，在后5年中，藥品分類管理開始建立處方藥與非處方藥的動態監管機制：Rx←→OTC,從2004年到2008年有391種產品由Rx轉為OTC,同時，也有13種化學藥由OTC轉為處方藥。
回顧“十一五”期間中國非處方藥行業發展，展望并預測“十二五”期間行業的發展趨勢對于行業內企業或想要投資進入該行業的投資者都意義深遠。
本報告依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國務院發展研究中心、國內外相關報刊雜志、中國醫藥行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對中國非處方藥（OTC）市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。對欲在中國非處方藥行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國非處方藥行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

報告目錄
第一章 “十一五”期間中國醫藥行業發展概述
第一節 “十一五”期間中國醫藥行業發展概況
一、中國醫藥產業發展概述
二、中國醫藥產業發展特點
三、政策助推中國醫藥行業發展
四、中醫藥產業國際化發展分析
五、中國醫藥行業競爭力及可持續發展策略分析
第二節 “十一五”期間醫藥行業發展分析
一、金融危機下全球醫藥行業發展概況
二、中國醫藥業長期穩步發展的原動力
三、中國醫藥行業發展綜述
四、我國醫藥行業正處在轉折時期
第二章 “十一五”期間中國非處方藥（OTC）發展環境及政策回顧
第一節 2006-2010年中國實體經濟及貨幣信貸環境回顧
一、2006-2010年中國農業發展回顧
二、2006-2010年中國工業和建筑業發展回顧
三、2006-2010年中國固定資產投資發展回顧
四、2006-2010年中國國內貿易發展回顧
五、2006-2010年中國對外經濟發展回顧
六、2006-2010年中國交通、郵電和旅游發展回顧
七、2006-2010年中國教育和科學技術發展回顧
八、2006-2010年中國文化、衛生和體育發展回顧
九、2006-2010年中國人口、人民生活和社會保障發展回顧
十、2006-2010年中國資源、環境和安全生產發展回顧
十一、2006-2010年中國貨幣信貸環境發展回顧
第二節 “十一五”期間中國非處方藥行業相關政策法規回顧
一、新醫改系列方案出臺時間表
二、新醫改政策下中國醫藥行業擴容
三、新醫改對醫藥產業鏈的影響分析
四、基本藥物制度掀起醫藥行業新競爭
五、藥價機制改革有利于醫藥行業發展
六、新版醫保目錄對醫藥行業的影響分析
七、新版GMP對醫藥行業影響分析
第三章 “十一五”期間中國OTC藥品市場運行狀況分析
第一節 “十一五”期間中國OTC市場概況
一、中國OTC市場產品格局
二、中國OTC市場發展特征
三、中國非處方藥市場發展現狀
四、促進中國OTC市場快速發展的因素
五、非處方藥網絡銷售監管情況
第二節 “十一五”期間中國OTC市場發展狀況
一、2007年中國OTC市場狀況分析
二、2008年中國OTC藥物銷售排名情況
三、2009年中國OTC藥物銷售排名情況
四、2010年新醫改下對OTC市場影響分析
第三節 “十一五”期間中國非處方藥市場特點及與處方藥市場的比較
一、政策法規方面
二、研發系統方面
三、市場結構和競爭策略
第四節 “十一五”期間中國OTC市場競爭分析
一、OTC市場競爭格局
二、外資藥企欲搶灘中國OTC市場
三、外資企業進軍中國OTC市場策略分析
四、外資OTC醫藥招標狀況分析
五、中國OTC市場競爭策略分析
第五節 “十一五”期間中國OTC產品包裝分析
一、開發OTC包裝廣告功能的四個要素
二、新需求推進OTC藥包裝革新
三、OTC藥品包裝成為市場競爭的盲區
四、OTC藥盒包裝設計發展方向淺析
第四章 “十一五”期間中國感冒用藥市場走勢分析
第一節 “十一五”期間中國感冒藥市場發展概況
一、中國感冒藥市場發展現狀
二、影響感冒藥購買行為的因素分析
三、外資品牌在感冒藥市場格局分析
四、限售令政策對感冒藥市場的影響分析
五、醫藥企業掘金“甲流”市場
六、感冒藥市場競爭空白點有待挖掘
第二節 “十一五”期間中國感冒藥危機發展分析
一、全球感冒藥危機的起因
二、中國感冒藥主要成分的安全性淺析
三、對國內市場造成的影響
四、市場機會分析及醫藥企業的應對策略
第三節 “十一五”期間中國感冒藥細分市場分析
一、中國板藍根市場產銷分析
二、2009年受甲流影響藥材板藍根市場走俏
三、維C銀翹片市場發展狀況分析
四、感冒藥復方氨酚烷胺市場發展分析
第四節 “十一五”期間中國部分地區感冒藥市場
一、上海感冒用藥零售市場分析
二、寧波感冒藥零售市場特點分析
三、杭州感冒藥零售市場的價格問題分析
第五章 “十一五”期間中國維生素行業發展狀況透析
第一節 “十一五”期間中國維生素市場概況
一、維生素的概述
二、復合維生素在零售市場已占有重要地位
三、維生素細分市場發展分析
四、中國復合維生素產品市場發展現狀
五、中國維生素類價格發展態勢分析
第二節 “十一五”期間中國維生素出口分析
一、2008年中國維生素類產品出口情況分析
二、2009年維生素品種出口數據
三、2010年維生素出口形勢分析
第三節 “十一五”期間中國維生素細分品種市場分析
一、中國維生素C市場現狀分析
二、中國維生素E發展分析
三、中國B族維生素市場現狀
四、維生素B1市場發展前景看好
五、維生素B2市場價格發展走勢分析
六、維生素D3市場價格發展分析
第六章 “十一五”期間國內外其它OTC藥品細分市場運行分析
第一節 “十一五”期間中國胃腸道用藥市場分析
一、腸胃藥零售市場分析
二、兒童腸胃藥零售市場分析
三、中國胃藥市場規模增長情況
四、2008年1-8月胃腸藥廣告投放分析
第二節 “十一五”期間中國皮膚用藥市場概況
一、中國皮膚用藥市場及品牌概況
二、2007年皮膚用藥零售市場分析
三、2008年皮膚用藥零售市場發展分析
四、皮膚藥主要品種市場競爭格局分析
第三節 “十一五”期間五官用藥市場行業發展概況
一、2008年1-8月五官科用藥報刊廣告投放分析
二、鼻炎藥物零售市場調查分析
三、抗過敏性鼻炎用藥市場現狀分析
四、中國咽喉用藥市場概況
五、咽喉用藥市場產品力與品牌力的較量
六、中藥在沈陽、濟南咽喉用藥市場占據主要地位
第四節 “十一五”期間解熱鎮痛藥市場發展概述
一、國際炎性疼痛止痛藥發展狀況
二、英國對含可待因OTC鎮痛藥的新規定
三、中國解熱鎮痛藥市場發展概況
四、解熱鎮痛藥市場發展存在的問題
五、解熱鎮痛藥市場發展對策
第五節 “十一五”期間鈣制劑發展概述
一、全球營養保健品市場發展綜述
二、國內外鈣制劑市場概況
三、中國鈣制劑市場內外資品牌的競爭局勢分析
四、成都和上海鈣制劑零售市場競爭格局分析
五、中國主要城市鈣制劑產品零售情況調查分析
六、2013年世界營養產品原料市場需求預測
第六節 “十一五”期間中國心腦血管藥發展概述
一、血管藥市場發展狀況分析
二、國產心血管藥漸顯競爭力
三、中國調血脂藥物市場發展分析
第七節 “十一五”期間中國婦科用藥市場發展概述
一、婦科用藥市場發展狀況分析
二、婦科炎癥用藥零售市場快速發展
三、成都婦科用藥市場發展格局分析
第八節 “十一五”期間中國抗過敏藥市場發展分析
一、中國抗過敏藥品市場發展分析
二、2009年8月抗過敏藥市場狀況分析
第七章 “十一五”期間中國OTC市場營銷策略分析
第一節 “十一五”期間中國OTC市場營銷概況
一、非處方藥市場的營銷特征
二、OTC藥品DTC推廣模式
三、中國OTC營銷渠道的主要模式
四、2007年中國OTC市場品牌藥營銷狀況
五、新醫改下OTC市場營銷面臨的機會
六、中國OTC經典營銷案例分析
七、OTC藥品營銷發展要點與方向
第二節 “十一五”期間中國OTC市場營銷之消費者分析
一、OTC產品消費特征
二、OTC市場消費者行為研究
三、中國OTC市場消費者心理行為特點
四、消費者選擇OTC藥最關注的因素
五、城鄉OTC市場消費情況比較分析
六、非處方藥消費行為及心理的變化
七、OTC消費者保護與品牌建設分析
八、新形勢下OTC消費者營銷分析
九、OTC市場顧客滿意營銷策略分析
第三節 “十一五”期間中國OTC廣告營銷分析
一、OTC廣告的作用
二、OTC廣告成功的條件
三、非處方藥市場廣告投放動態分析
四、OTC廣告營銷八大策略
五、OTC市場營銷廣告與終端的平衡策略
第四節 “十一五”期間中國OTC品牌營銷分析
一、OTC市場品牌營銷概述
二、OTC品牌營銷面臨的問題及誤區
三、OTC品牌營銷策略成敗的關鍵因素
四、OTC品牌營銷策略實施準則
五、OTC品牌產品市場終端維價策略
第五節 “十一五”期間中國OTC市場營銷策略
一、OTC市場產品運作營銷策略
二、新醫改政策下OTC藥品營銷策略分析
三、適應市場變化的非處方藥營銷策略
四、OTC產品終端營銷的幾個策略
五、OTC新產品選經銷商遵循的原則
六、OTC市場正確運用渠道策略
七、后促銷時代的OTC市場運作策略分析
第八章 “十一五”期間中國醫藥零售行業市場深度研究
第一節 “十一五”期間中國醫藥零售行業發展分析
一、美國藥品零售業發展現狀分析
二、中國藥品零售業發展沿革
三、2009年中國藥品零售市場發展分析
四、2009年中國藥品零售市場產品銷售情況分析
五、2010年中國藥品零售市場發展簡況
六、中國醫藥零售市場的發展潛力較大
七、醫藥零售經營的市場創新發展
第二節 “十一五”期間中國新醫改下醫藥零售行業分析
一、2009年國家頒布基本藥物零售指導價
二、新醫改推動醫藥零售業邁入洗牌期
三、新醫改下藥品零售業發展形勢探析
四、應對新醫改藥品零售發展對策分析
五、 新醫改下醫藥零售業直供模式發展分析
第三節 “十一五”期間中國醫藥零售連鎖行業的發展
一、中國醫藥零售連鎖市場格局發展回顧
二、零售連鎖藥店經營模式加速轉型
三、2008年中國連鎖藥店直營與加盟模式發展分析
四、連鎖藥店行業南北發展差異分析
五、 連鎖藥店欲搶占網上醫藥市場
六、 制藥企業經營連鎖藥店條件分析
七、 連鎖藥店的贏利模式發展及展望
第四節 “十一五”期間中國醫藥零售行業競爭分析
一、中國區域藥品零售市場競爭形勢分析
二、中國藥品零售業掀起第二場價格戰
三、新醫改政策驅使零售業將成爭奪焦點
四、中國藥品零售業新進入者分析
五、 新醫藥競爭環境下藥品零售業競爭策略分析
第五節 “十一五”期間中國醫藥零售業聯盟分析
一、中國醫藥零售行業聯盟現象盛行
二、藥品零售聯盟發展狀況解析
三、醫藥零售業聯盟的發展特點分析
四、醫藥零售采購聯盟及趨勢分析
第九章 “十一五”期間中國醫藥制造行業主要數據監測分析
第一節2006-2010年中國醫藥制造行業規模分析
一、企業數量增長分析
二、從業人數增長分析
三、資產規模增長分析
第二節2010年中國醫藥制造行業結構分析
一、企業數量結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
二、銷售收入結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
第三節2006-2010年中國醫藥制造行業產值分析
一、產成品增長分析
二、工業銷售產值分析
三、出口交貨值分析
第四節2006-2010年中國醫藥制造行業成本費用分析
一、銷售成本分析
二、費用分析
第五節2006-2010年中國醫藥制造行業盈利能力分析
一、主要盈利指標分析
二、主要盈利能力指標分析
第十章 “十一五”期間國內OTC上市公司經營財務及競爭力分析
第一節 北京同仁堂（集團）有限責任公司
一、企業概況
二、財務狀況分析
三、主導產品分析
四、企業經營策略和發展戰略分析
五、企業SWOT分析
六、企業競爭力評價
第二節 三九醫藥股份有限公司
一、企業概況
二、財務狀況分析
三、主導產品分析
四、企業經營策略和發展戰略分析
五、企業SWOT分析
六、企業競爭力評價
第三節 江西江中藥業股份有限公司
一、企業概況
二、財務狀況分析
三、主導產品分析
四、企業經營策略和發展戰略分析
五、企業SWOT分析
六、企業競爭力評價
第四節 廣州藥業股份有限公司
一、企業概況
二、財務狀況分析
三、主導產品分析
四、企業經營策略和發展戰略分析
五、企業SWOT分析
六、企業競爭力評價
第五節 山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業概況
二、財務狀況分析
三、主導產品分析
四、企業經營策略和發展戰略分析
五、企業SWOT分析
六、企業競爭力評價
第十一章 “十二五”期間世界及中國經濟預測
第一節 “十二五”期間世界經濟發展趨勢
一、“十二五”期間世界經濟將逐步恢復增長
二、“十二五”期間經濟全球化曲折發展
三、“十二五”期間新能源與節能環保將引領全球產業
四、“十二五”期間跨國投資再趨活躍
五、“十二五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經濟
六、“十二五”期間美元地位繼續削弱
七、“十二五”期間世界主要新興經濟體大幅提升
第二節 “十二五”期間中國經濟面臨的形勢
一、“十二五”期間中國經濟將長期趨好
二、“十二五”期間中國經濟將圍繞“三個轉變”
三、“十二五”期間中國工業產業將全面升級
四、“十二五”期間中國以綠色發展戰略為基調
第三節 “十二五”期間中國對外經濟貿易預測
一、“十二五”期間中國勞動力結構預測
二、“十二五”期間中國貿易形式和利用外資方式預測
三、“十二五”期間中國自主創新結構預測
四、“十二五”期間中國產業體系預測
五、“十二五”期間中國產業競爭力預測
六、“十二五”期間中國經濟國家化預測
七、“十二五”期間中國經濟將面臨的貿易障礙預測
八、“十二五”期間人民幣區域化和國際化預測
九、“十二五”期間中國對外貿易與城市發展關系預測
十、“十二五”期間中國中小企業面臨的外需環境預測
第十二章 “十二五”期間中國政策體系預測
第一節 “十二五”規劃重點傾斜內容預測
第二節 “十二五”期間中國主要政策預測
一、“十二五”期間將進一步勞動力市場政策
二、“十二五”期間將進一步充實擴大就業的財稅政策
三、“十二五”期間將進一步豐富擴大就業的金融政策
四、“十二五”期間將進一步完善擴大就業的社會保障政策
第三節 “十二五”期間中國經濟社會發展階段預測
一、“十二五”期間中國將加速全面建設小康社會
二、“十二五”期間中國將全方位改革綜合推進階段
三、“十二五”期間中國工業化中期向工業化后期轉變
第十三章 “十二五”期間中國經濟將面臨的問題及對策
第一節 “十二五”期間影響投資因素分析
一、財政預算內資金對全社會融資貢獻率的分析
二、信貸資金變動對投資來源變動的貢獻率分析
三、外商投資因素對未來投資來源的貢獻率分析
四、自籌投資增長對投資來源的貢獻率分析
第二節 “十二五”期間中國經濟穩定發展面臨的問題
一、經濟結構失衡
二、產業結構面臨的問題
三、資本泡沫過度膨脹
四、收入差距進一步擴大
五、通貨膨脹風險加劇
六、生態環境總體惡化趨勢未改
第三節 “十二五”期間中國經濟形勢面臨的問題
一、世界政治、經濟格局的新變化
二、國際競爭更加激烈
三、投資的作用將下降
四、第三產業對經濟增長的作用顯著增加
五、迫切需要解決深層次體制機制問題
六、勞動力的供給態勢將發生轉折
第十四章 “十二五”期間中國區域經濟面臨的問題及對策
第一節 “十二五”期間促進區域協調發展的重點任務
一、健全區域協調發展的市場機制與財政體制
二、培育多極帶動的國土空間開發格局
三、積極開展全方位多層次的區域合作
四、創新各具特色的區域發展模式
五、建立健全區域利益協調機制
第二節 “十二五”期間中國區域協調發展存在的主要問題
一、空間無序開發問題依然比較突出
二、東中西產業互動關系有待進一步加強
三、落后地區發展仍然面臨諸多困難
四、財稅體制尚需完善
五、區際利益矛盾協調機制不健全
第三節 “十二五”期間促進區域協調發展的政策建議
一、編制全國性的空間開發利用規劃
二、以經濟圈為基礎重塑國土空間組織框架
三、制定基礎產業布局戰略規劃
四、加緊制定促進區域合作的政策措施
第十五章 “十二五”期間中國非處方藥（OTC）行業前景趨勢分析
第一節 “十二五”期間中國醫藥行業的發展前景
一、中國醫藥市場發展空間巨大
二、2013年國內外藥品市場規模預測
三、中國中藥產業面臨的發展機遇及趨勢
四、中國生物醫藥產業發展前景分析
五、 2010年醫藥外貿發展趨勢淺析
六、 2010年醫藥行業五大營銷趨勢分析
第二節 “十二五”期間中國OTC市場前景趨勢分析
一、2010年中東歐OTC藥品市場發展預測
二、中國OTC市場發展空間大
三、新醫改下OTC市場面臨的機會
四、OTC市場呈現兩大趨勢
五、 非處方藥物戒煙市場發展前景廣闊
第十六章 “十二五”期間中國非處方藥（OTC）行業面臨的問題及對策
第一節 “十二五”期間中國醫藥行業存在的問題及發展對策
一、中國醫藥行業存在的主要問題及對策
二、中國醫藥產業面臨的突出問題及發展建議
三、中國中藥產業存在的主要問題及對策
第二節 “十二五”期間中國OTC市場發展存在的問題
一、中國OTC市場存在的渠道問題
二、中國OTC市場的“潛規則”問題探析
三、中國OTC市場經營亟待規范
第三節 “十二五”期間中國OTC市場發展策略
一、中國OTC市場發展對策
二、藥企應把握機遇進軍OTC市場
三、開拓OTC市場人才與資金的運用策略
四、中國OTC市場發展策略探析
五、OTC產品醫院推廣策略分析
第四節 “十二五”期間中國感冒藥市場存在的問題及發展對策方向
一、感冒藥市場存在的問題及建議
二、感冒藥市場發展不宜過度細分
三、中西結合感冒藥漸成市場發展方向
第五節 “十二五”期間中國維生素市場面臨的問題及發展策略
一、中國維生素C遭遇美反壟斷問題分析
二、中國維生素市場的營銷策略
三、中國維生素市場前景廣闊