2012-2016年中國平面媒體廣告行業發展分析及投資研究報告

【導讀】

【報告描述】：

引    言
品牌是一個成功企業的形象，也是產品聲譽的保證。著名品牌具有極高的價值，而知名度則是品牌價值的體現，少有人知的品牌是沒有什么價值的。大眾傳媒廣告自然成為建立企業品牌形象，維護品牌知名度不可缺少的手段。

2010年國內廣告市場大環境趨穩并逐漸明朗，平面媒體廣告市場完全擺脫了金融危機的陰霾實現了大幅增長的態勢。全年平面媒體廣告刊例額為1196.18億元，同比增長16.94%。其中報紙廣告總額1061.02億元，同比增長16.45%；雜志廣告總額135.16億元，同比增長20.95%；從2010年度平媒廣告行業特點來看，有四大行業分別是機動車、家電、家居家裝、服裝服飾行業的廣告投放熱情隨著廣告市場的明朗而大幅升溫，四大行業的廣告投放量同比增幅都達到3-4成。

報紙、廣播、電視、戶外廣告和網絡媒體在競爭中各有所長，但隨著互聯網技術的發展，特別是隨著新一代超帶寬的互聯網的出現，將使網絡媒體所具有的快時效、大容量、多媒體、交互性、遠程傳送和綜合服務性等功能更充分地表現出來。從發展的角度來看，網絡媒體在新聞競爭中將逐步占有明顯的優勢。隨著媒體種類的分化，廣告主面臨的新選擇越來越多，在未來新媒體將對于類似于報紙等傳統媒體形成較大的沖擊，平面媒體廣告企業之間的競爭也將更加激烈。

本報告在數據調研、整合、處理階段，主要依據國家統計局、國家海關總署、國家發改委、國內外相關刊物雜志的基礎信息、相關單位等公布和提供的大量資料，以及通過協會、企業調研而形成數據模型，為保證報告翔實、準確可靠。本報告采用定量與定性分析相結合的方法，深入挖掘數據蘊含的內在規律和潛在信息，同時采用統計圖表等多種形式將分析結果清晰、直觀的展現出來，多方位、多角度為咨詢者提供了系統完整的參考信息，同時也增加了報告研究結論的客觀性和可靠性。

報告主要對平面媒體廣告行業市場運行現狀、發展趨勢和投資風險進行深入調研分析，對手平面媒體廣告行業市場規模、供給和需求狀況、市場競爭狀況以及主要企業經營狀況等進行了深入的研究，同時平面媒體廣告產業未來做出分析預測，為企業了解該行業投資該領域提供決策參考依據，同時對平面媒體廣告產業相關企業和銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄
第一章 平面媒體廣告相關概述
第一節 廣告業綜述
一、廣告的分類
二、廣告行業結構
第二節 廣告的創作
一、廣告語言的創新手法
二、意識形態廣告的視覺美學
三、現代廣告與傳統民族文化的融合
四、廣告的創意
第三節 平面媒體廣告簡述
一、平面媒體廣告分類
二、平面廣告的性質、形式、內容
三、平面廣告設計
第二章 中國平面媒體廣告業運行環境分析
第一節 中國宏觀經濟環境分析
第二節 中國平面媒體廣告業政策環境分析
第三節 中國平面媒體廣告業社會環境分析
第四節 中國平面媒體廣告業技術環境分析
第三章 2010年國內外廣告業整體運行形勢透析
第一節2010年國際廣告業運行狀況
一、行業呈現多寡頭壟斷的競爭格局
二、拉丁美洲和亞太地區成為廣告市場增長最快的地區
三、互聯網成為增長最快的廣告媒體
四、全球商業廣告行業規模增速放緩
五、商業廣告行業收益分析
六、2010年全球廣告支出情況分析
第二節 2010年中國廣告行業運行總況
一、中國廣告業規模躍居世界第二
二、三大主流媒體廣告收入狀況
三、我國廣告公司數量增速放緩
四、外資加速在華新媒體廣告業布局
五、2010年中國廣告行業創意發展分析
六、中國廣告業屬于高增長國家
七、中國廣告市場的投放額
八、近幾年中國廣告市場花費總額同比分析
九、中國廣告業面臨的機遇與挑戰分析
第四章 2010年中國平面媒體廣告市場運行分析
第一節 中國平面媒體廣告發展歷程
第二節 2007-2010年中國平面媒體廣告市場總量分析
第三節 2010年中國平面媒體廣告新形勢分析
一、平面媒體廣告市場特點分析
二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析
三、廣告經營生態環境研究
四、2010年平面媒體廣告總量頹勢持續
五、報紙與雜志的位置“此消彼長”
六、報紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁”
第四節 2010年中國媒體廣告發展中存在的問題分析
一、廣告價格混亂
二、媒體與廣告公司間的矛盾
三、監測數據不可信
四、服務上的缺陷
第五節2010-2011年中國平面媒體廣告發展戰略分析
一、影響報業廣告走勢的變量
二、國內報紙廣告的創新策略分析
三、提高雜志發行量的策略分析
四、報業廣告經營模式和增長方式研究
五、ｅ時代都市報廣告的經營策略分析
第五章 2010年中國平面媒體廣告主要投放行業市場運行分析
第一節2010-年中國平面媒體廣告投放區域分析
一、地區廣告經營熱點紛呈
二、全國各地區廣告經營額前五位
三、全國各地區廣告經營額的同比變化分析
第二節2010年中國平面媒體廣告投放主要集中行業分析
一、房地產
二、藥品
三、食品
四、汽車
五、IT
六、化妝品
七、地板平面媒體廣告投放量
第六章 中國重點廣告企業運營分析
第一節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業未來發展戰略
第二節 中視傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業未來發展戰略
第三節 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業未來發展戰略
第四節 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業未來發展戰略
第五節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業未來發展戰略
第六節 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業未來發展戰略
第七節 中國經營報
一、中國經營報概況
二、廣告結構
三、廣告價格表
四、經營狀況
第八節 經濟觀察報
一、經濟觀察報概況
二、目標讀者
三、廣告價格表
四、廣告營業額狀況
第七章 2011-2015年中國平面媒體廣告行業前景展望
第一節 2011-2015年中國廣告行業前景分析
一、中國廣告未來發展前景廣闊
二、2011-2015年廣告發展方向探討
三、2011-2015年廣告市場規模預測
四、2011-2015年廣告市場趨勢分析
第二節 2011-2015年中國平面媒體廣告趨勢預測
一、平面媒體廣告前景展望
二、平面媒體廣告盈利預測分析
第八章 2011-2015年中國平面媒體廣告行業投資戰略分析
第一節 2010年中國平面媒體廣告行業投資特性
一、平面媒體廣告經營的生態環境
1、平面媒體廣告經營的生態鏈
2、兩個市場、兩類消費者
3、平面媒體廣告經營的宏觀環境
二、廣告理念
第二節 2010年中國平面媒體廣告行業投資政策解析
一、我國廣告代理制的特點
二、煙草廣告的相關政策
三、平面媒體廣告投資政策利好
第三節 2011-2015年中國平面媒體廣告行業投資機會分析
第四節 2011-2015年中國平面媒體廣告行業投資風險預警
一、宏觀調控政策風險
二、市場競爭風險
三、市場運營機制風險
第五節 云頂世紀專家投資建議