2012年移動互聯網用戶業務消費習慣及營銷發展策略分析報告

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【報告描述】：

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    移動互聯網業務是移動互聯網價值體現的載體，是無線業務市場產業鏈相關主體推進移動互聯網市場戰略的基礎。在產業發展大趨勢下，業務用戶使用情況如何？業務市場發展狀況如何？都成為移動互聯網產業鏈相關主體及研究單位所關注的信息。
    公司基于對移動互聯網的研究推出了系列研究報告，其中《2012年移動互聯網用戶業務消費習慣及營銷發展策略分析報告》對移動互聯網四大類主要業務用戶使用習慣及業務市場發展特點進行研究，總結了商務交易類、休閑娛樂類、資訊信息類和基礎功能類移動互聯網業務用戶使用習慣，此外基于調研數據對相關業務營銷提出策略建議。為了解移動互聯網業務市場發展情況及用戶使用情況提供了有價值的分析。

第1章 移動互聯網概述 11
1.1 移動互聯網概念定義 11
1.2 移動互聯網的基本組成 11
1.3 移動互聯網的本質和特點 12
1.4 移動互聯網與互聯網、移動網的關系 13
1.4.1 移動互聯網與互聯網、移動網的聯系 13
1.4.2 移動互聯網與互聯網的區別 14
第2章 移動互聯網業務發展特征 17
2.1 移動互聯網業務分類 17
2.2 移動互聯網業務發展特征 18
第3章 移動互聯網用戶業務消費習慣調研分析 22
3.1 調研說明 22
3.2 用戶情況分析 23
3.3 用戶整體業務使用分析 26
3.4 用戶分類業務使用分析 28
3.4.1 商務辦公類業務用戶消費習慣分析 28
3.4.1.1 商務交易業務用戶消費習慣分析 28
3.4.1.2 辦公應用業務用戶消費習慣分析 33
3.4.2 休閑娛樂類業務用戶消費習慣分析 37
3.4.2.1 移動社交業務用戶消費習慣分析 37
3.4.2.2 移動流媒體業務用戶消費習慣分析 41
3.4.2.3 即時通訊業務用戶消費習慣分析 45
3.4.2.4 手機游戲業務用戶消費習慣分析 48
3.4.3 資訊信息類業務用戶消費習慣分析 52
3.4.3.1 信息服務業務用戶消費習慣分析 52
3.4.3.2 信息功能業務用戶消費習慣 56
3.4.4 基礎功能類業務用戶消費習慣分析 60
3.4.4.1 功能軟件業務用戶消費習慣分析 60
3.4.4.2 功能服務業務用戶消費習慣分析 64
第4章 基于調研結果各類主要移動互聯網業務營銷策略分析 68
4.1 整體業務營銷策略概述 68
4.2 分類業務營銷策略分析 70
4.2.1 商務辦公類業務營銷策略分析 70
4.2.1.1 商務交易業務銷售策略分析 70
4.2.1.2 辦公應用業務銷售策略分析 75
4.2.2 休閑娛樂類業務營銷策略分析 80
4.2.2.1 移動社交業務銷售策略分析 80
4.2.2.2 移動流媒體業務銷售策略分析 84
4.2.2.3 即時通訊業務銷售策略分析 89
4.2.2.4 手機游戲業務銷售策略分析 93
4.2.3 資訊信息類業務營銷策略分析 97
4.2.3.1 信息服務業務銷售策略分析 97
4.2.3.2 信息功能業務銷售策略分析 102
4.2.4 基礎功能類業務營銷策略分析 106
4.2.4.1 功能軟件業務銷售策略分析 106
4.2.4.2 功能服務業務銷售策略分析 111
第5章 我國移動互聯網業務市場特點分析 116
5.1 業務發展特點分析 116
5.2 業務市場發展環境分析 118
5.3 業務市場競爭者特點分析 120
5.3.1 移動智能終端產商 120
5.3.1 電信運營商 122
5.3.2 信息服務提供商 125
第6章 我國移動互聯網業務發展策略總結建議 126
6.1 移動互聯網業務合作策略總結建議 126
6.2 移動互聯網業務市場拓展策略總結建議 128
6.3 移動互聯網業務內容發展策略總結建議 131
6.4 移動互聯網業務用戶發展策略總結建議 133
附件 137
關于我們 137
2012最新報告清單 138
法律聲明 150
 

圖表 1 移動互聯網三大組成元素 12
圖表 2移動互聯網與傳統互聯網、移動網的聯系 14
圖表 3移動互聯網業務分類 17
圖表 4移動互聯網業務發展路徑 19
圖表 5移動互聯網網主要業務競爭格局 21
圖表 6  調研人群每月手機話費情況 23
圖表 7調研人群個人每月收入情況 24
圖表 8調研用戶職業分布 24
圖表 9調研人群年齡分布 25
圖表 10調研人群教育背景分布 26
圖表 11 手機用戶移動互聯網業務使用率情況 27
圖表 12 四大類業務用戶使用情況 28
圖表 13  商務交易業務使用情況 29
圖表 14商務交易業務用戶群分布 30
圖表 15商務交易業務使用頻率 30
圖表 17商務交易業務用戶捆綁偏好 31
圖表 18 商務交易類業務用戶滿意情況 32
圖表 19 商務交易業務用戶不滿意原因 32
圖表 20  辦公應用業務使用情況 33
圖表 21辦公應用業務用戶群分布 34
圖表 22辦公應用業務使用頻率 34
圖表 24 辦公應用業務用戶捆綁偏好 35
圖表 25 辦公應用類業務用戶滿意情況 36
圖表 26 辦公應用業務用戶不滿意原因 36
圖表 27 移動社交業務用戶使用情況 37
圖表 28 移動社交業務用戶群分布 38
圖表 29移動社交業務使用頻率 38
圖表 31 移動社交業務用戶捆綁偏好 39
圖表 32 移動社交業務用戶滿意情況 40
圖表 33 移動社交業務用戶不滿意原因 40
圖表 34  移動流媒體業務使用情況 41
圖表 35移動流媒體業務用戶群分布 42
圖表 36移動流媒體業務使用頻率 42
圖表 38移動流媒體業務用戶捆綁偏好 43
圖表 39 移動流媒體業務用戶滿意情況 44
圖表 40 移動流媒體業務用戶不滿意原因 44
圖表 41即時通訊業務用戶群分布 45
圖表 42即時通訊業務用戶群分布 46
圖表 43即時通訊業務使用頻率 46
圖表 45即時通訊業務用戶捆綁偏好 47
圖表 46 即時通訊業務用戶滿意情況 47
圖表 47 即時通訊業務用戶不滿意原因 48
圖表 48  手機游戲業務使用情況 49
圖表 49  手機游戲業務用戶群分布 49
圖表 50  手機游戲業務使用頻率 50
圖表 52  手機游戲業務用戶捆綁偏好 50
圖表 53 手機游戲業務用戶滿意情況 51
圖表 54手機游戲業務用戶不滿意原因 52
圖表 56  信息服務業務使用情況 52
圖表 57 信息服務業務用戶群分布 53
圖表 58 信息服務業務使用頻率 53
圖表 60 信息服務業務用戶捆綁偏好 54
圖表 61 信息服務業務用戶滿意情況 55
圖表 62 信息服務業務用戶不滿意原因 55
圖表 63 信息功能業務使用情況 56
圖表 64  信息功能業務用戶群分布 57
圖表 65  信息功能業務使用頻率 57
圖表 67  信息功能業務用戶捆綁偏好 58
圖表 68 信息功能業務用戶滿意情況 59
圖表 69 信息功能業務用戶不滿意原因 60
圖表 70  功能軟件業務使用情況 60
圖表 71  功能軟件業務用戶群分布 61
圖表 72  功能軟件業務使用頻率 61
圖表 74  功能軟件業務用戶捆綁偏好 62
圖表 75 功能軟件業務用戶滿意情況 63
圖表 76功能軟件業務用戶不滿意原因 64
圖表 77  功能服務業務使用情況 64
圖表 78 功能服務業務用戶群分布 65
圖表 79  功能服務業務使用頻率 65
圖表 81  功能服務業務用戶捆綁偏好 66
圖表 82 功能服務業務用戶滿意情況 66
圖表 83 功能服務業務用戶不滿意原因 67
圖表 84 消費者對業務促銷方式的偏好 68
圖表 85  消費者對業務收費模式的偏好 69
圖表 86  消費者選擇業務時的主要考慮因素 69
圖表 87 商務交易類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人收入特征 71
圖表 88 商務交易類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人職業特征 71
圖表 89 商務交易類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人學歷特征 72
圖表 90  商務交易業務使用用戶對業務價格的承受能力 73
圖表 91  商務交易業務使用用戶促銷方式偏好 73
圖表 92  商務交易業務潛在用戶人群對業務價格的承受能力 74
圖表 93商務交易業務潛在用戶促銷方式偏好 75
圖表 94 辦公應用類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人收入特征 75
圖表 95 辦公應用類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人職業特征 76
圖表 96 辦公應用類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人學歷特征 77
圖表 97  辦公應用業務使用用戶人群對業務價格的承受能力 77
圖表 98辦公應用業務使用用戶促銷方式偏好 78
圖表 99辦公應用業務潛在用戶人群對業務價格的承受能力 79
圖表 100  辦公應用業務潛在用戶促銷方式偏好 79
圖表 101 移動社交類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人收入特征 80
圖表 102 移動社交類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人職業特征 81
圖表 103 移動社交類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人學歷特征 81
圖表 104移動社交業務使用用戶人群對業務價格的承受能力 82
圖表 105  移動社交業務使用用戶促銷方式偏好 83
圖表 105移動社交業務潛在用戶人群對業務價格的承受能力 83
圖表 106  移動社交業務潛在用戶促銷方式偏好 84
圖表 107 移動流媒體類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人收入特征 85
圖表 108 移動流媒體類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人職業特征 85
圖表 109 移動流媒體類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人學歷特征 86
圖表 110 移動流媒體業務使用用戶人群對業務價格的承受能力 87
圖表 111移動流媒體業務使用用戶促銷方式偏好 87
圖表 112 移動流媒體業務潛在用戶人群對業務價格的承受能力 88
圖表 113  移動流媒體業務潛在用戶促銷方式偏好 89
圖表 114 即時通信類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人收入特征 89
圖表 115 即時通信類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人職業特征 90
圖表 116 即時通信類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人學歷特征 90
圖表 117 即時通訊業務使用用戶人群對業務價格的承受能力 91
圖表 118 即時通訊業務使用用戶促銷方式偏好 91
圖表 119  即時通訊業務潛在用戶人群對業務價格的承受能力 92
圖表 120  即時通訊業務潛在用戶促銷方式偏好 93
圖表 121 手機游戲類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人收入特征 93
圖表 122 手機游戲類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人職業特征 94
圖表 123 手機游戲類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人學歷特征 94
圖表 124  手機游戲業務使用用戶人群對業務價格的承受能力 95
圖表 125  手機游戲業務使用用戶消費者促銷方式偏好 95
圖表 126 手機游戲業務潛在用戶人群對業務價格的承受能力 96
圖表 127  手機游戲業務潛在用戶促銷方式偏好 97
圖表 128 信息服務類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人收入特征 97
圖表 129 信息服務類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人職業特征 98
圖表 130 信息服務類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人學歷特征 99
圖表 131  信息服務業務使用用戶人群對業務價格的承受能力 99
圖表 132  信息服務業務使用用戶促銷方式偏好 100
圖表 133 信息服務業務潛在用戶人群對業務價格的承受能力 101
圖表 134  信息服務業務潛在用戶促銷方式偏好 101
圖表 135 信息功能類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人收入特征 102
圖表 136 信息功能類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人職業特征 103
圖表 137 信息功能類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人學歷特征 103
圖表 138  信息功能業務使用用戶人群對業務價格的承受能力 104
圖表 139信息功能業務使用用戶促銷方式偏好 105
圖表 140  信息功能業務潛在用戶人群對業務價格的承受能力 105
圖表 141  信息功能業務潛在用戶促銷方式偏好 106
圖表 142 功能軟件類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人收入特征 107
圖表 143 功能軟件類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人職業特征 107
圖表 144 功能軟件類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人學歷特征 108
圖表 145 功能軟件業務使用用戶人群對業務價格的承受能力 109
圖表 146 功能軟件業務使用用戶促銷方式偏好 109
圖表 146功能軟件業務潛在用戶人群對業務價格的承受能力 110
圖表 147 功能軟件業務潛在用戶促銷方式偏好 110
圖表 148 功能服務類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人收入特征 111
圖表 149 功能服務類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人職業特征 112
圖表 150 功能服務類業務現行用戶、潛在用戶、非用戶三類群體個人學歷特征 112
圖表 151  功能能服務業務使用用戶人群對業務價格的承受能力 113
圖表 152功能服務業務使用用戶促銷方式偏好 114
圖表 153  功能能服務業務潛在用戶人群對業務價格的承受能力 114
圖表 154  功能能服務業務潛在用戶促銷方式偏好 115
圖表 155 中國移動互聯網業務市場規模 117