2012年中國互聯網電視用戶需求及業務發展研究報告

【導讀】

【報告描述】：

    互聯網電視業務繁多，產業結構復雜，在互聯網電視的價值鏈環節上，由于市場競爭和成本結構條件不同，產業鏈的各方參與者都希望能夠從對自身有利的角度主導產業發展，而整個產業環境中目前又缺少一個強勢的主導者來規范游戲規則，在這種情況下，產業鏈到目前還沒有找到適合的商業模式。未來互聯網電視的發展將呈現多元化發展的趨勢，主要體現在以下幾個方面：業務模式（自營模式、代理出租模式、合作運營模式）、盈利模式（服務提供、廣告、增值業務）、收費模式（前向收費與后向收費并存）。
    公司最新推出了《三網融合系列--2012年中國互聯網電視用戶需求及業務發展研究報告》，在分析了互聯網電視的用戶背景的基礎上，分別對互聯網電視機、基于互聯網電視業務的用戶行為及用戶需求做了深刻分析，并在研究用戶特征的基礎上憑借公司在此領域市場洞察力，從戰略的高度對互聯網電視電視機和業務市場的發展前景提出了真知灼見。
    該報告為關注三網融合領域的業務及應用發展，不僅為電信運營商和廣電運營商相互進入對方業務提供了有價值的分析，也為處于互聯網電視產業鏈中的電視終端廠商、內容服務商、通訊設備制造商、和機頂盒等其他相關服務商提供了各種潛在的市場發展機遇。

第1章 互聯網電視產業發展預測
1.1 國內發展互聯網電視產業的用戶背景
1.1.1 寬帶用戶數
1.1.2 人均可支配收入
1.1.3 家庭住戶數
1.1.4 彩電市場規模
1.1.5 數字電視用戶數
1.2 互聯網電視發展的階段性標志
1.3 互聯網電視產業用戶數及收入數預測
第2章 用戶對互聯網電視機的消費行為分析
2.1 現有用戶購買互聯網電視機行為分析
2.2 潛在用戶對互聯網電視機的偏好分析
第3章 基于互聯網電視的業務需求分析
3.1 互聯網電視用戶使用情況分析
3.2 互聯網電視用戶各類業務認知情況調研分析
3.3 互聯網電視業務的需求分析
3.3.1 不同家庭規模下對于互聯網電視的需求分析
3.3.2 不同家庭收入下對于互聯網電視的需求分析
3.3.3 不同經濟區域對于互聯網電視業務的需求分析
第4章 互聯網電視業務用戶行為分析
4.1 電視節目內容喜好
4.2 增值業務偏好
4.3 資費模式偏好
4.3.1 不同家庭規模下對于計費方式的喜好比例分析
4.3.2 不同家庭收入下對于計費方式的喜好比例分析
4.3.3 不同經濟區域對于計費方式的偏好分布
4.4 使用互聯網電視業務關注的主要因素
4.5 互聯網電視用戶評價分析
4.5.1 用戶對互聯網電視機價格因素的評價
4.5.2 用戶對基于互聯網電視業務資費滿意度的評價
4.5.3 用戶對目前電視不滿意的主要因素
4.5.4 用戶使用互聯網電視的消極因素
4.5.5 不考慮費用時用戶對互聯網電視的評價
4.6 互聯網電視用戶期望分析
第5章 互聯網電視用戶特征
5.1 消費者基本構成
5.1.1 年齡結構
5.1.2 家庭收入水平
5.1.3 家庭居住人數構成
5.1.4 家庭帶寬構成
5.1.5 用戶連網方式構成
5.1.6 用戶區域分布
5.2 消費者基本特征
5.3 潛在用戶基本構成
5.3.1 年齡結構
5.3.2 家庭收入水平
5.3.3 家庭居住人數構成
5.3.4 家庭帶寬構成
5.3.5 家庭內部網絡覆蓋方式構成
5.3.6 用戶區域分布
第6章 對互聯網電視產業發展建議
6.1 對互聯網電視機市場發展建議
6.2 互聯網電視業務發展建議
6.3 互聯網電視產業盈利模式建議
第7章 互聯網電視發展展望
7.1 互聯網電視發展趨勢
7.2 互聯網電視商業模式發展建議與預測
附件
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價值與特色
2012最新報告清單
法律聲明

圖表1 2006年~2011年中國寬帶接入用戶數及預測 9
圖表 2中國互聯網絡信息中心數據：網民上網地點調查 10
圖表 3 中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2010-07-15數據 10
圖表 4 2007年~2011年中國GDP增長趨勢 11
圖表 5 2007年~2011年中國城鎮居民家庭人均總收入及預測 12
圖表6家庭月收入分布 12
圖表7 2000-2011年中國家庭戶數發展及預測 13
圖表 8用戶的家庭規模分布 13
圖表 9 2003年~2014年中國數字電視用戶規模及預測 15
圖表10用戶購機原因分布 18
圖表11用戶購機渠道分布 18
圖表12用戶購機價位分布 19
圖表13用戶購機尺寸分布 19
圖表14用戶購機品牌分布 20
圖表15互聯網電視資訊受眾接收渠道分布 21
圖表16用戶對購買互聯網電視機關注的因素 21
圖表17用戶意向購買的互聯網電視機價位分布 22
圖表18用戶意向購機尺寸分布 22
圖表19用戶品牌偏好分布 23
圖表20用戶不購買互聯網電視的原因 23
圖表21對互聯網電視用戶是否開通了相關業務的調查 24
圖表22用戶對基于互聯網電視的業務滿意度的評價 24
圖表23用戶對以互聯網電視為載體業務的使用現狀分布 25
圖表24用戶對基于互聯網電視業務的認知度 26
圖表25用戶對基于互聯網電視終端業務的體驗傾向 27
圖表26一線城市用戶對基于互聯網電視業務的認知度 28
圖表27一線城市用戶對基于互聯網電視終端業務的體驗傾向 28
圖表28二線城市用戶對基于互聯網電視業務的認知度 29
圖表29二線城市用戶對基于互聯網電視終端業務的體驗傾向 30
圖表30不同家庭規模下對基于互聯網電視業務的需求迫切性 31
圖表31不同家庭月收入下對基于互聯網電視業務的需求迫切性 32
圖表32不同經濟區域對基于互聯網電視業務的需求迫切性 33
圖表33不同用戶經常看電視節目分布 34
圖表34用戶業務偏好分布 35
圖表35用戶對基于互聯網電視的增值方式的選擇的吸引力評價矩陣圖表 36
圖表36用戶對于所喜歡業務的付費意向 36
圖表37用戶對于付費業務的意向體驗時長分布 37
圖表38用戶對于付費方式的偏好 37
圖表39不同家庭規模下對于所喜歡業務的付費意向 38
圖表40不同家庭規模下對于互聯網電視付費業務的意向體驗時長分布 39
圖表41不同家庭規模下對于付費方式的偏好 39
圖表42不同家庭收入下對于所喜歡業務的付費意向 41
圖表43不同家庭收入下對于基于互聯網電視付費業務的意向體驗時長 42
圖表44不同家庭收入下對于付費方式的偏好 43
圖表45一線城市用戶對于所喜歡業務的付費意向 43
圖表46一線城市用戶對于付費業務意向體驗時長分布 44
圖表47一線城市用戶對于付費方式的偏好分布 44
圖表48二線城市用戶對于所喜歡業務的付費意向 45
圖表49二線城市用戶對于付費業務的意向體驗時長分布 45
圖表50二線城市用戶對于付費方式的偏好性分布 46
圖表51三線城市及其他類型用戶對于所喜歡業務的付費意向 46
圖表52三線城市及其他類型用戶對于付費業務的意向體驗時長分布 47
圖表53三線城市及其他類型用戶對于付費方式的偏好性分布 47
圖表54用戶決定使用互聯網電視業務時考慮因素 48
圖表55對用戶是否會向他人推薦互聯網電視的調查 49
圖表56用戶對互聯網電視價格因素的評價 49
圖表57用戶對于業務資費滿意度的評價 50
圖表58對目前互聯網電視不滿意的原因 51
圖表59對于沒有開通互聯網基于互聯網電視業務的理由 51
圖表60用戶對互聯網電視的綜合評價 52
圖表61用戶期望基于互聯網電視能夠實現的業務功能分布 53
圖表62購買互聯網電視及用戶年齡層分布 54
圖表63購買互聯網電視用戶家庭月收入情況分布 55
圖表64購買互聯網電視機用戶家庭規模分布 56
圖表65購買互聯網電視用戶家庭帶寬分布 56
圖表66用戶連網方式分布 57
圖表67用戶地域性特征分布 58
圖表68用戶每天電視開機時長分布 58
圖表69用戶習慣電視開始時段分布 59
圖表 70不同電視用戶類型分布 59
圖表71潛在用戶的年齡結構分布 60
圖表72潛在用戶家庭月收入分布 61
圖表73潛在用戶家庭規模分布 61
圖表74潛在用戶家庭帶寬分布 62
圖表75潛在用戶家庭內部網絡覆蓋方式 62
圖表76潛在用戶區域分布 63