2012年中國IPTV業務市場研究與策略分析報告

【導讀】

【報告描述】：

    近幾年，國內IPTV試商用地區與規模不斷擴大，影響力也在不斷提高，另外，隨著人們對數字化、網絡化、流媒體化娛樂媒體認知度的提高和需求的上升，中國IPTV業務市場在用戶規模總量較小的基礎上，在保持著穩定增長。2012年,隨著三網融合政策、市場、產業鏈進一步完善，IPTV作為融合業務的一個重要載體，將穩步發展。
     IPTV的業務模式及內容也在不斷豐富，功能方面：目前IPTV已經在節目播放中普遍提供了了點播、時移、回看、輪播等多種互動功能；內容方面：包含了電影大片、熱門電視劇、游戲娛樂、時尚生活、財經體育、人文地理等精彩節目，還有陽光政務、互動社區、互動休閑娛樂、電子商務等各式增值服務，可以充分滿足用戶對互動化、個性化、多樣化的媒體需求。
     公司通過廣泛深入的市場調查，憑借多年對TMT領域的專注推出了《2012年中國IPTV業務市場研究與策略分析報告》，重點從政策監管形勢及趨勢、IPTV應用及內容、產業鏈整體和各環節發展、商業模式現狀及趨勢等方面全方位的對中國目前的IPTV業務發展狀況，結合各國案例，進行了深入研究。
    另外，還通過大量數據調研，對IPTV細分用戶的消費行為有針對性的進行了分析。
    最后公司對IPTV產業的發展提供了策略建議和趨勢預測，以期對業界各類企業和研究者、投資者提供決策依據。

管理者摘要
主要觀點
行業趨勢
研究方法
相關研究
第1章 IPTV業務概述
1.1 IPTV定義
1.2 IPTV業務的價值
1.3 IPTV業務功能與增值業務應用
1.4 IPTV業務用戶端組網方案
第2章 全球IPTV業務發展現狀及趨勢分析
2.1 全球IPTV發展現狀概述
2.2 世界（地區）IPTV 發展格局
2.3 主要國家或地區IPTV發展狀況
2.3.1 美國IPTV市場
2.3.2 英國IPTV市場
2.3.3 加拿大IPTV市場
2.3.4 亞洲地區IPTV市場
2.4 全球IPTV業務發展趨勢預測
第3章國內IPTV發展現狀分析
3.1 總體市場現狀及特點
3.2 區域市場發展進程及特點
3.2.1 廣東
3.2.2 黑龍江-哈爾濱
3.2.3 上海
3.2.4 浙江--杭州
3.2.5 江蘇
3.2.6 河南
3.2.7其他
3.3 國內發展IPTV遇到阻礙
3.3.1 產業政策
3.3.2 網絡瓶頸
3.3.3 商業模式
3.3.4 數字版權
3.3.5 消費者認知及使用習慣
第4章 國內IPTV產業發展政策研究
4.1 信息產業部關于開展IPTV業務相關的政策
4.2 廣電總局關于開展IPTV業務的相關的政策
4.3 關于IPTV業務政策存在的問題
4.4 政策未來走勢預測
4.5 IPTV相關標準分析
4.5.1 國內IPTV標準進展現狀
4.5.2 IPTV的國際標準化工作
第5章IPTV業務運營案例分析
5.1 RTC
5.1.1 RTC開展IPTV業務的產業鏈分析
5.1.2 RTC開展IPTV業務的品牌
5.1.3 RTC開展IPTV業務內容策略
5.1.4 RTC開展IPTV業務的資費策略
5.2 香港城市電信
第6章 IPTV產業鏈分析
6.1 產業鏈結構
6.2 產業鏈不同市場分析
6.2.1 設備供應商及設備供應市場
6.2.2 平臺提供商及平臺市場
6.2.3 電信運營商及運營市場
6.2.4 頻道/內容運營商及內容市場
6.2.5 芯片及其他技術供應商及市場
6.2.6 終端廠商及終端市場
6.2.7 用 戶
第7章 IPTV運營市場分析
7.1 中國電信
7.1.1 中國電信IPTV業務發展狀況
7.1.2 中國電信對IPTV的態度
7.1.3 中國電信重要行動
7.1.4 中國電信IPTV業務基本營銷模式
7.2 中國聯通
7.2.1 中國聯通IPTV業務發展狀況
7.2.2 中國聯通對IPTV的態度
7.2.3 中國聯通IPTV業務的動態
7.3 中國移動
第8章 IPTV設備提供商分析
8.1 華為公司
8.2 中興通訊
8.3 上海貝爾阿爾卡特
8.4 UT斯達康公司
8.5 西門子
第9章 平臺提供商分析
9.1 上海思華科技
9.2 經緯中天
第10章 內容/應用提供商分析
10.1 上海文廣
10.2 上海盛大
10.3 北京網視
10.4 東方網絡電視
10.5 中視網絡
第11章 芯片及其他技術供應商分析
11.1 ST
11.2 IBM
11.3 LST
11.4 PHILIPS(飛利浦)
11.5 NEC
11.6 BROADCOM（博通）
11.7 富士通(FUJITSU)
11.8 北京海爾
11.9 其他
第12章 終端廠商分析
第13章 IPTV用戶行為分析
13.1 家庭用戶分析
13.1.1 用戶IPTV業務的接受程度
13.1.2 用戶對IPTV業務內容偏好
13.1.3 用戶對機頂盒價格的評價：
13.1.4 對資費方式的評價和期望
13.1.5 對資費的評價和期望
13.1.6 對業務申請、退用和結算方式的期望
13.2 賓館酒店用戶分析
13.2.1 酒店對IPTV業務的需求
13.2.2 酒店行業的決策結構分析
13.2.3 酒店對IPTV業務模式期望
13.3 政企用戶分析
第14章 IPTV市場規模及趨勢預測
14.1 市場規模及預測
14.1.1 IP STB 市場規模預測
14.1.2 IPTV業務用戶規模預測
14.2 IPTV發展趨勢分析
14.2.1 IPTV用戶市場發展趨勢
14.2.2 業務市場發展趨勢
14.2.3 運營市場發展趨勢
14.2.4 對整個行業帶來的趨勢和變化
第15章 運營模式建議
15.1 建立有利于IPTV業務壯大的商業模式建議
15.2 降低機頂盒價成本策略建議
15.3 減低或轉移用戶顯在的一次性投入費用建議
第16章 營銷策略建議
16.1 目標市場細分和定位
16.1.1 目標市場綜合定位
16.1.2 家庭用戶市場細分與定位
16.1.3 行業/企業用戶市場細分與定位
16.2 業務發展策略建議
16.2.1 業務演進策略建議
16.2.2 頻道發展策略
16.3 資費策略建議
16.4 渠道策略建議
16.5 促銷策略建議
附件
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圖表 1IPTV系統框架圖
圖表 2IPTV的功能示意圖
圖表 3客戶端組網方案1
圖表 4 客戶端組網方案2
圖表 5 用戶端組建網方案3
圖表 6各國IPTV業務市場進入時間
圖表 7 世界各國運營商IPTV業務發展情況
圖表8英國主要IPTV服務提供商市場進入情況
圖表 9英國三家主要IPTV服務提供商新增用戶
圖表 10 英國IPTV用戶累計增長情況
圖表 11 加拿大主要IPTV服務提供商市場進入情況
圖表 12亞洲主要IPTV服務提供商市場進入情況
圖表 13  全球IPTV用戶數
圖表 14 全球IPTV用戶規模及預測
圖表 15 RCT業務價值鏈
圖表 16 “NexTV”套餐標準及其服務項目
圖表 17城市電信IPTV頻道介紹
圖表 18寬帶視頻系統結構
圖表 19  IPTV業務產業鏈
圖表 20中興IPTV系統組網結構
圖表 21 UT IPTV 解決方案
圖表 22 ST機頂盒方案框圖
圖表 23 LSI Logic公司的SC2005機頂盒(STB)方案框圖
圖表 24 LSI Logic公司的AViA-9600機頂盒(STB)方案框圖
圖表 25 Fujitsu the PR-V Media solution
圖表 26 海爾數字衛星接收解調與信道解碼芯片解決方案
圖表 27  按年齡細分IPTV用戶及其需求和購買特征
圖表 28 酒店行業決策結構
圖表 29 2004~2011年中國STB市場規模及預測
圖表 30  2004-2011年國內互聯網及寬帶用戶規模
圖表 31 2003-2011中國IPTV業務用戶規模與預測
圖表 32 IPTV用戶細分
圖表 33 IPTV細分頻道規劃建議
圖表 34 價格需求曲線