2012-2016年中國手機廣告行業市場調查及前景咨詢報告

【導讀】

【報告描述】：

第一章 手機廣告行業發展概述 14
1.1 廣告簡介 14
1.1.1 廣告的概念 14
1.1.2 廣告的特點和要素 14
1.1.3 廣告的分類和形式 16
1.1.4 廣告媒體簡介 18
1.2 手機廣告 19
1.1.1 手機廣告的概念 19
1.1.2 手機廣告的劃分 19
1.1.3 手機廣告的特征 20
1.1.4 手機廣告的形式 21
1.1.5 手機廣告產業鏈 23
1.3 手機廣告運營模式 24
1.3.1 用戶被動接受模式 25
1.3.2 激勵用戶主動接受模式 25
1.3.3 互動模式 26

第二章 年世界手機廣告市場發展態勢分析 27
2.1 2012年世界廣告市場分析 27
2.1.1 2012年全球廣告市場規模分析 27
2.1.2 2012 年全球廣告市場特點分析 27
2.1.3 2012年全球主要地區廣告市場規模 28
2.1.4 2012年全球主要媒體廣告市場規模 30
2.2 2012年世界手機廣告市場分析 31
2.2.1 全球手機廣告受重視巨頭紛紛涉足 31
2.2.2 Google將在全球推手機廣告業務 32
2.2.3 歐洲手機廣告市場發展態勢分析 33
2.2.4 英國運營商聯合推動手機廣告發展 33
2.2.5 2012年全球手機廣告市場規模分析 34
2.3 2012年美國手機廣告市場分析 34
2.3.1 美國手機廣告特性及其形式分析 34
2.3.2 美國手機廣告發展的機遇與挑戰 37
2.3.3 2012年美國手機廣告市場現狀分析 38
2.3.4 2012年美國用戶對手機廣告的態度 38
2.3.5 2012年美國手機廣告市場規模分析 39
2.4 2012年日本手機廣告市場分析 40
2.4.1 日本手機增值業務基本情況 40
2.4.2 日本手機廣告市場發展現狀 41
2.4.3 日本手機廣告商務模式分析 42
2.4.4 2011年日本手機廣告主偏好情況 43
2.4.5 2012年日本手機廣告市場規模分析 44
2.5 2012年韓國手機廣告市場分析 45
2.5.1 韓國的手機廣告市場現狀 45
2.5.2 韓國手機廣告合作模式分析 45
2.5.3 韓國手機廣告市場投放情況 46

第三章 2012年中國手機廣告產業運行環境分析 47
3.1 宏觀經濟環境 47
3.1.1 2012年中國GDP增長情況分析 47
3.1.2 2012年中國居民消費價格走勢 47
3.1.3 2012年城鄉居民收入與消費分析 48
3.1.4 2012年中國社會消費品零售總額 50
3.1.5 2012年全社會固定資產投資分析 50
3.2 產業政策環境 51
3.2.1 2011年全球性移動廣告規范發布 51
3.2.2 中國手機媒體發展政策環境分析 52
3.2.3 中國移動無線媒體產業發展政策 52
3.2.4 中國將加強短信息廣告服務管理 53
3.3 相關產業環境 54
3.3.1 2012年中國互聯網用戶規模分析 54
3.3.2 2012年中國手機上網用戶規模分析 54
3.3.3 2012年中國智能手機銷售情況分析 55

第四章　年中國廣告行業發展現狀分析 57
4.1 中國廣告業發展概述 57
4.1.1 中國現代廣告的發展歷程 57
4.1.2 中國廣告業已進入黃金發展期 60
4.1.3 中國廣告業發展的市場環境分析 60
4.1.4 中國廣告行業步入營銷策劃時代 61
4.2 2011年中國廣告行業發展狀況 64
4.2.1 2011年中國廣告經營額增長情況分析 64
4.2.2 2011年廣告經營單位及從業人員情況 66
4.2.3 2011年中國各類媒體廣告市場份額 66
4.2.4 2011年中國廣告公司整體經營情況 68
4.2.5 2011中國區域廣告市場發展狀況 69
4.3 年中國廣告細分市場分析 71
4.3.1 2011年中國電視廣告市場發展回顧 71
4.3.2 2011年中國戶外廣告發展情況分析 75
4.3.3 2011年中國廣播廣告收入情況分析 77
4.3.4 2012年中國網絡廣告市場情況分析 77
4.3.5 2012年中國報紙廣告市場情況分析 80
4.4 年中國廣告市場投放情況分析 81
4.4.1 2011年中國廣告市場投放情況分析 81
4.4.2 2012年中國品牌網絡廣告投放情況 83
4.4.3 2012年前三季度廣告市場投放情況 85
4.5 中國廣告市場存在問題分析 88
4.5.1 當前中國廣告業存在的主要問題 88
4.5.2 中國廣告行業市場壁壘效應分析 88
4.5.3 中國廣告業的生存瓶頸問題解析 89
4.5.4 阻礙中國廣告行業發展問題解析 91
4.6 中國廣告市場發展對策分析 91
4.6.1 中國廣告產業集群的發展對策 91
4.6.2 中國本土廣告公司提升策略分析 92
4.6.3 中國廣告人才市場發展對策研究 95

第五章 2012年中國手機廣告行業發展分析 97
5.1 手機廣告發展必要性與可行性分析 97
5.1.1 通信技術發展為手機廣告提供技術支持 97
5.1.2 資金及政策支持推動手機廣告健康發展 97
5.1.3 手機廣告的獨特優勢滿足企業營銷需要 98
5.1.4 手機廣告對廣告經濟發展具有重大意義 100
5.2 2012年中國手機廣告行業發展概況 100
5.2.1 中國手機廣告發展歷程 100
5.2.2 中國手機廣告發展現狀 101
5.2.3 手機廣告特點及制作要求 102
5.2.4 手機廣告豐富增值業務內容 105
5.2.5 手機廣告促成新型商業模式 106
5.3 2012年中國手機廣告商業應用模式分析 107
5.3.1 定向小區廣播模式 107
5.3.2 業務負載聯動模式 107
5.3.3 WAP互動專區模式 108
5.3.4 集團彩鈴宣傳模式 108
5.3.5 無線互動促銷模式 108
5.3.6 會員信息管理模式 109
5.3.7 統合營銷傳播模式 109
5.4 2012年中國手機廣告發展中存在問題分析 109
5.4.1 阻礙手機廣告發展的主要問題 109
5.4.2 中國手機廣告發展存在的問題 110
5.4.3 手機廣告發展亟待解決的問題 110
5.5 2012年中國手機廣告行業發展對策及建議 111
5.5.1 手機廣告的發展原則分析 111
5.5.2 中國手機廣告的發展對策 113
5.5.3 手機廣告階段性發展策略 114
5.5.4 手機廣告行業標準化策略 115
5.5.5 手機廣告戰略和首要任務 117

第六章 2012年中國手機廣告市場分析 119
6.1 2012年中國手機廣告市場規模分析 119
6.1.1 2012年中國手機廣告市場規模分析 119
6.1.2 2012年中國手機報刊廣告市場分析 119
6.1.3 2012年手機互動營銷廣告市場分析 119
6.1.4 2012年中國手機網頁廣告市場分析 120
6.1.5 2012年中國手機客戶端廣告市場分析 120
6.2 2012年手機廣告受眾了解渠道與偏好分析 120
6.2.1 手機廣告投放的表現形式 120
6.2.2 2012年手機廣告投放原因與考慮因素 121
6.2.3 2012年用戶對手機廣告類型認知分析 122
6.2.4 2012年用戶對手機廣告了解渠道分析 123
6.2.5 2012年用戶對手機廣告接受度的研究 123
6.3 2012年中國手機廣告精準營銷戰略分析 125
6.3.1 緊抓數據庫營銷的獨特優勢 125
6.3.2 用互動策劃帶動營銷 125
6.3.3 重視用戶需求維護受眾權益 125

第七章 2012年中國手機廣告細分市場發展分析 127
7.1 PUSH類廣告 127
7.1.1 PUSH類廣告的介紹 127
7.1.2 PUSH類廣告的優勢 127
7.1.3 PUSH類廣告的關注度 127
7.2 Pull類廣告 127
7.2.1 Pull類廣告的介紹 127
7.2.2 Pull類廣告模式變被動為主動 128
7.2.3 2012年Pull類瀏覽式廣告分析 128
7.3 短信類廣告 128
7.3.1 短信類廣告的簡介 128
7.3.2 2011年移動短信業務規模 129
7.3.3 中國短信類廣告發展現狀 130
7.3.4 2011年短信類廣告投放情況 132
7.3.5 2012年短信類廣告市場規模 133
7.4 WAP類廣告 133
7.4.1 2011年WAP市場規模分析 133
7.4.2 2011年WAP類廣告投放情況 134
7.4.3 2012年WAP類廣告發展分析 134
7.4.4 WAP類廣告發展趨勢分析 135
7.5 業務嵌入類廣告 136
7.5.1 業務嵌入類廣告的介紹 136
7.5.2 天翼空間推出廣告嵌入模式 136
7.5.3 微軟游戲嵌入式廣告業務獲利 137
7.6. 其他類型廣告 137
7.6.1 語音類廣告 137
7.6.2 手機搜索廣告 138
7.6.3 終端內置類廣告 138

第八章 2012年中國手機上網用戶行為研究分析 139
8.1 2012年中國手機網民基本情況研究 139
8.1.1 手機網民性別比例狀況 139
8.1.2 手機上網用戶年齡結構 139
8.1.3 手機上網用戶教育狀況 140
8.1.4 手機上網用戶收入情況 141
8.1.5 手機上網用戶職業狀況 142
8.1.6 手機上網用戶地域狀況 143
8.2 2012年中國手機網民手機上網行為分析 143
8.2.1 手機上網用戶移動互聯網上網頻率 143
8.2.2 手機網民移動互聯網使用時長狀況 145
8.2.3 手機網民移動互聯網使用地點分析 146
8.3 2012年中國手機網民移動互聯網應用情況 147
8.3.1 手機網民移動互聯網主要活動 147
8.3.2 手機上網流量月均消費金額情況 148
8.3.3 手機上網用戶月均消費金額分析 149

第九章 2012年中國手機廣告相關應用領域分析 151
9.1 手機游戲 151
9.1.1 中國手機游戲用戶上網行為研究 151
9.1.2 2012年中國手機游戲用戶偏好分析 153
9.1.3 2012年中國手機游戲用戶應用分析 155
9.1.4 2012年中國手機游戲市場規模分析 159
9.1.5 中國手機游戲行業發展策略及建議 160
9.2 手機視頻 161
9.2.1 中國手機視頻用戶手機上網行為研究 161
9.2.2 2012年中國手機視頻用戶服務應用分析 164
9.2.3 2012年中國手機視頻用戶服務偏好分析 167
9.2.4 2012年用戶對手機視頻廣告接受度分析 170
9.2.5 中國手機視頻行業發展策略及建議 170
9.3 手機音樂 172
9.3.1 2012 年中國手機音樂用戶屬性研究 172
9.3.2 2012年中國用戶使用手機音樂情況 174
9.3.3 使用手機音樂網站和音樂軟件情況 176
9.3.4 中國手機音樂行業發展策略及建議 178
9.4 手機購物 179
9.4.1 中國手機購物用戶手機上網行為研究 179
9.4.2 2012年手機購物用戶網絡購物行為 181
9.4.3 2012年手機購物用戶購物偏好分析 183
9.4.4 中國手機購物行業發展策略及建議 186
9.5 手機搜索 187
9.5.1 手機搜索成為移動互聯網的新熱點 187
9.5.2 中國手機搜索廣告發展現狀及特征 188
9.5.3 2012年中國手機搜索用戶規模分析 189
9.5.4 2012年中國手機搜索市場規模分析 190
9.5.5 中國手機搜索市場發展前景分析 190
9.6 手機郵箱 191
9.6.1 中國手機郵箱市場發展現狀 191
9.6.2 2012年中國手機郵箱用戶規模分析 192
9.6.3 2012年中國手機郵箱市場規模分析 192
9.6.4 中國手機郵箱市場發展趨勢與建議 193
9.7 手機閱讀 194
9.7.1 2011年中國手機閱讀市場現狀 194
9.7.2 中國移動建立運營手機閱讀基地 197
9.7.3 2012年中國手機閱讀用戶規模分析 198
9.7.4 2012年中國手機閱讀市場規模分析 199

第十章 2011-2012年中國手機廣告重點企業經營狀況分析 201
10.1 億動廣告傳媒（Madhouse） 201
10.1.1 公司基本情況 201
10.1.2 億動廣告傳媒競爭優勢分析 201
10.1.3 億動廣告傳媒進軍印度市場 203
10.1.4 公司與臺灣遠傳電信戰略合作 203
10.2 飛拓無限 204
10.2.1 公司基本情況 204
10.2.2 飛拓無限公司競爭優勢分析 204
10.2.3 2011年飛拓無限發展動態 205
10.3 架勢無線（CASEE） 205
10.3.1 公司基本情況 205
10.3.2 架勢無線手機廣告業務發展情況 205
10.3.3 架勢無線推出Android應用廣告平臺 206
10.4 空中網（Kong.net） 206
10.4.1 公司基本情況 206
10.4.2 空中網手機廣告業務情況 207
10.4.3 2011年公司經營狀況分析 208
10.5 3G門戶 210
10.5.1 3G門戶網簡介 210
10.5.2 3G門戶手機廣告業務情況 211
10.5.3 3G門戶手機廣告發展策略 211
10.6 移動運營商分析 212
10.6.1 中國電信手機廣告業務分析 212
10.6.2 中國移動手機廣告業務分析 212
10.6.3 中國聯通手機廣告業務分析 214

第十一章 2012-2016年中國手機廣告行業發展前景分析 216
11.1 2012-2016年中國廣告行業發展前景分析 216
11.1.1 未來中國廣告行業發展趨勢分析 216
11.1.2 未來中國廣告市場發展潛力巨大 217
11.1.3 2012-2016年中國廣告市場規模預測 217
11.2 2012-2016年中國手機廣告市場前景分析 218
11.2.1 中國手機廣告市場發展前景 218
11.2.2 中國手機廣告市場潛力分析 218
11.2.3 中國手機廣告發展趨勢分析 219
11.2.4 中國手機廣告SWOT分析 220
11.3 2012-2016年中國手機廣告市場前景預測 221
11.3.1 2012-2016年中國手機廣告市場規模預測分析 221
11.3.2 2012-2016年中國手機報刊廣告市場預測分析 221
11.3.3 2012-2016年中國手機網頁廣告市場預測分析 222
11.3.4 2012-2016年中國互動營銷廣告市場預測分析 222
11.3.5 2012-2016年中國手機客戶端廣告市場預測分析 223

第十二章 2012-2016年中國手機廣告市場投資前景分析 224
12.1 2012-2016年中國手機廣告投資環境分析 224
12.1.1 “十二五”期間中國手機廣告發展經濟環境 224
12.1.2 3G手機應用擴大為手機廣告市場帶來機遇 224
12.1.3 手機上網用戶增長為手機廣告提供發展空間 226
12.2 2012-2016年中國手機廣告行業投資潛力分析 226
12.2.1 手機廣告市場驅動因素 226
12.2.2 手機廣告投資潛力分析 227
12.2.3 手機廣告投資機會分析 228
12.3 2012-2016年中國手機廣告行業投資風險分析 229
12.3.1 經濟波動風險 229
12.3.2 政策風險分析 230
12.3.3 經營風險分析 230
12.3.4 合作風險分析 231
12.4 2012-2016年中國手機廣告行業投資策略及建議 231

圖表目錄

圖表 1 不同手機廣告體現的用戶價值 21
圖表 2 不同種類手機廣告優缺點分析 22
圖表 3 手機廣告產業鏈示意圖 24
圖表 4 手機廣告運營模式 24
圖表 5 手機廣告用戶被動接受模式 25
圖表 6 2008-2011年全球廣告市場規模及增長趨勢圖 27
圖表 7 2011年全球主要廣告國家市場規模預測 28
圖表 8 2008-2011年全球主要地區廣告市場規模及其份額 29
圖表 9 2012年全球主要主要媒體廣告市場份額 30
圖表 10 2008-2011年全球主要媒體廣告市場規模及其份額 31
圖表 11 2008-2011年全球手機廣告市場規模預測趨勢圖 34
圖表 12 2008-2011年美國手機用戶對手機廣告態度對比 39
圖表 13 2008-2011年美國手機廣告市場規模趨勢圖 39
圖表 14 2008年日本廣告主選取手機廣告形式比較 44
圖表 15 2004-2011年日本手機廣告市場規模增長趨勢圖 44
圖表 16 韓國移動運營商和廣告媒體公司的合作關系 46
圖表 17 韓國手機方式投放廣告收入比例 46
圖表 18 2005-2012年中國國內生產總值及增長速度 47
圖表 19 2005-2012年中國居民消費價格指數變化趨勢圖 48
圖表 20 2004-2012年中國城鎮居民家庭人均可支配收入趨勢圖 49
圖表 21 2004-2011年中國農村居民家庭人均純收入趨勢圖 49
圖表 22 2004-2011年中國城鎮居民消費與恩格爾系數 49
圖表 23 2004-2011年中國農村居民家庭恩格爾系數 50
圖表 24 2004-2012年中國社會消費品零售總額及增長速度 50
圖表 25 2005-2012年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 51
圖表 26 2005-2012年中國互聯網用戶規模及普及率 54
圖表 27 2008-2012年中國手機網民半年凈增用戶數對比 55
圖表 28 2004-2012年全球智能手機出貨量趨勢圖 55
圖表 29 2004-2012年中國智能手機銷量增長趨勢圖 56
圖表 30 2006-2011年中國廣告經營額及在GDP中占比情況 64
圖表 31 2002-2011年中國廣告經營額增長趨勢圖 65
圖表 32 2002-2011年中國廣告經營額占GDP的比例 65
圖表 33 2000-2011年中國廣告業經營單位和從業人員情況統計 66
圖表 34 2011年中國各類廣告經營單位數量及經營額統計 67
圖表 35 2011年中國主要媒介廣告營業額及增長率 68
圖表 36 2011年中國各類媒體相對廣告市場份額 68
圖表 37 2011年中國廣告公司整體經營情況統計 69
圖表 38 2011年中國主要省區廣告經營總體情況統計 70
圖表 39 2011年中國電視廣告投放TOP5行業花費情況 72
圖表 40 2011年中國電視廣告投放TOP10品牌花費情況 72
圖表 41 2005-2011年度央視黃金時段廣告招標額趨勢圖 73
圖表 42 2011年中央電視臺廣告投放TOP5行業情況 74
圖表 43 2011年中央電視臺廣告投放TOP5品牌情況 74
圖表 44 2011年省級衛視廣告投放TOP5行業情況 74
圖表 45 2011年省級衛視廣告投放TOP5品牌情況 75
圖表 46 2011年國內戶外廣告發展情況 76
圖表 47 2011年投放戶外廣告數量最大的十大行業 76
圖表 48 2004-2011年中國廣播電視廣告收入趨勢圖 77
圖表 49 2005-2011年中國廣播廣告收入趨勢圖 77
圖表 50 2005-2012年中國網絡廣告市場規模趨勢圖 78
圖表 51 2011年中國網絡廣告細分媒體市場結構 78
圖表 52 2005-2012年中國網絡廣告細分形式市場規模統計 79
圖表 53 2006-2012年中國報紙廣告投放增長趨勢圖 80
圖表 54 2012年1-4月中國報紙廣告投放TOP20品牌 81
圖表 55 2003-2011年中國廣告市場花費情況增長趨勢圖 81
圖表 56 2011年中國廣告花費情況—媒體 82
圖表 57 2002-2011年中國品牌網絡廣告主數量趨勢圖 83
圖表 58 2011年中國品牌網絡廣告投放費用行業排名TOP20 84
圖表 59 2012年第一季度主要行業網絡廣告投放費用 85
圖表 60 2012年第一季度中國廣告花費情況—媒體 86
圖表 61 2012年第一季度中國廣告花費市場份額—媒體 86
圖表 62 2012年第一季度中國廣告花費前五行業情況統計 87
圖表 63 2012年第一季度中國廣告花費前十企業排名 87
圖表 64 手機廣告發展歷程 100
圖表 65 手機廣告階段一和階段二的關注重點和分界線 114
圖表 66 2008-2012年中國手機廣告市場規模統計 119
圖表 67 2008-2012年中國手機互動營銷廣告市場規模統計 119
圖表 68 2008-2012年中國手機網頁廣告市場規模統計 120
圖表 69 2008-2012年中國手機客戶端廣告市場規模統計 120
圖表 70 手機廣告發布形式 121
圖表 71 企業選擇投放網絡廣告（包括手機廣告）的原因分析 122
圖表 72 企業選擇投放網絡廣告（包括手機廣告）考慮的因素 122
圖表 73 2012年手機廣告受眾瀏覽手機廣告渠道TOP3 123
圖表 74 用戶對手機廣告接受度研究 123
圖表 75 不同用戶群對手機廣告發布形式的接受度定位 124
圖表 76 2005-2011年移動短信業務條數增長情況 129
圖表 77 2005-2011年中國短信市場規模趨勢圖 130
圖表 78 2011年國內短信類廣告行業投放情況 133
圖表 79 2006-2012年中國短信類廣告市場規模及所占比例 133
圖表 80 2005-2011年中國WAP市場規模趨勢圖 134
圖表 81 2011年中國WAP類廣告行業市場份額 134
圖表 82 2005-2012年WAP類廣告市場份額趨勢圖 135
圖表 83 2006-2012年互聯網和WAP廣告聯盟收入情況 135
圖表 84 2012年中國手機上網用戶性別比例情況 139
圖表 85 2012年中國手機上網用戶年齡結構 140
圖表 86 2012年中國手機上網用戶教育狀況 141
圖表 87 2012年中國手機上網用戶月度收入狀況 141
圖表 88 2012年中國手機上網用戶職業分布 142
圖表 89 2012年中國手機上網用戶所在省份（TOP10） 143
圖表 90 2012年中國手機網民上網頻率 144
圖表 91 2012年中國不同年齡段手機網民上網頻率 144
圖表 92 2012年中國手機網民日均上網時長 145
圖表 93 2012年中國不同年齡段手機網民上網時長 146
圖表 94 2012年中國手機網民上網地點 146
圖表 95 2012年中國不同職業手機網民上網地點 147
圖表 96 2012年中國手機上網用戶上網活動 148
圖表 97 2012年中國手機上網用戶流量費用支出 149
圖表 98 2012年中國手機上網用戶月度消費金額 149
圖表 99 2012年中國不同收入手機上網用戶上網消費狀況 150
圖表 100 2012年中國手機游戲用戶訪問網站TOP10 152
圖表 101 2012年中國手機游戲用戶流量費用支出 152
圖表 102 2012年中國手機用戶不玩手機單機游戲的原因 153
圖表 103 2012年中國手機上網用戶不玩手機網絡游戲原因 154
圖表 104 2012年中國手機游戲用戶手機游戲下載渠道 155
圖表 105 2012年中國手機游戲用戶喜愛的手機單機游戲 156
圖表 106 2012年中國手機游戲用戶傾向付費的手機單機游戲 157
圖表 107 2012年中國手機游戲用戶喜歡的手機網絡游戲風格 158
圖表 108 2012年中國手機游戲用戶玩手機網絡游戲的日均時長 158
圖表 109 2012年中國手機游戲用戶手機網絡游戲的月均花費 159
圖表 110 2008-2012年中國手機游戲市場規模及預測趨勢圖 160
圖表 111 2012年中國手機視頻用戶上網時長 162
圖表 112 2012年中國手機視頻用戶手機上網頻率 163
圖表 113 2012年中國手機視頻用戶手機上網活動（TOP10） 163
圖表 114 2012年中國手機視頻用戶手機上網流量花費 164
圖表 115 2012年中國手機視頻用戶經常訪問的手機視頻網站類型 165
圖表 116 2012年中國手機視頻用戶經常訪問的手機網站（TOP10） 165
圖表 117 2012年中國手機視頻用戶收看方式 166
圖表 118 2012年中國手機視頻用戶手機視頻觀看頻率 166
圖表 119 2012年中國手機視頻用戶手機視頻單次觀看時長 167
圖表 120 2012年中國手機視頻用戶使用的手機視頻業務 168
圖表 121 2012年中國手機視頻用戶愿意付費的手機視頻節目 168
圖表 122 2012年中國手機視頻用戶每月觀看手機視頻的支出 169
圖表 123 2012年中國手機視頻用戶手機視頻廣告態度 170
圖表 124 2012 年中國手機音樂用戶年齡分布 172
圖表 125 2012 年中國手機音樂用戶學歷分布 173
圖表 126 2012 年中國手機音樂用戶月收入分布 173
圖表 127 2012 年中國用戶使用手機音樂方式分布 174
圖表 128 2012年中國用戶使用手機音樂服務種類分布 175
圖表 129 2012 年中國手機音樂用戶付費情況 176
圖表 130 2012年中國用戶登錄手機音樂網站方式分布 177
圖表 131 2012年中國用戶使用手機音樂軟件分布 177
圖表 132 2012年中國用戶使用手機音樂軟件最關注因素分布 178
圖表 133 2012年中國手機購物用戶手機上網活動（TOP10） 180
圖表 134 2012年中國手機購物用戶經常訪問的手機網站（TOP10） 180
圖表 135 2012 年中國手機購物網民手機上網消費金額 181
圖表 136 2012年中國手機購物用戶往年購物情況 182
圖表 137 2012年中國手機購物用戶購物頻率情況 182
圖表 138 2012 年中國手機端與PC 端購物用戶在過去一年購買過商品類型 183
圖表 139 2012年不同性別中國手機購物用戶往年購買商品類型（TOP10） 184
圖表 140 2012年中國手機購物用戶往年單次購物支付金額 184
圖表 141 2012年中國手機購物用戶經常訪問的手機購物網站（TOP10） 185
圖表 142 2012年手機購物用戶選擇手機購物網站主要考慮因素（TOP10） 186
圖表 143 2012-2016年中國手機搜索用戶規模預測趨勢圖 189
圖表 144 2012-2016年中國手機搜索市場規模預測趨勢圖 190
圖表 145 2012-2016年中國手機郵箱用戶規模預測趨勢圖 192
圖表 146 2011年各季度手機郵箱市場規模趨勢圖 192
圖表 147 2012年第一季度中國手機郵箱市場占比情況 193
圖表 148 2011年手機閱讀焦點事件一覽表 196
圖表 149 2011年各季度中國手機閱讀市場活躍用戶規模 199
圖表 150 2011年各季度中國手機閱讀市場收入變化趨勢 199
圖表 151 2008-2012年中國手機閱讀市場收入規模增長趨勢圖 200
圖表 152 2005-2011年空中網公司主要業務營業收入情況 209
圖表 153 2011年空中網公司無線增值細分服務收入及比例 209
圖表 154 2012年前三季度空中網公司主要業務收入及利潤情況 209
圖表 155 2011年各季度空中網公司營業收入趨勢圖 210
圖表 156 2011年各季度空中網公司毛利潤趨勢圖 210
圖表 157 2012-2016年中國廣告市場規模預測趨勢圖 218
圖表 158 2012中國手機廣告發展SWOT分析 220
圖表 159 2012-2016年中國手機廣告市場規模預測趨勢圖 221
圖表 160 2012-2016年中國手機報刊廣告市場規模預測趨勢圖 222
圖表 161 2012-2016年中國手機網頁廣告市場規模預測趨勢圖 222
圖表 162 2012-2016年中國互動營銷市場規模預測趨勢圖 223
圖表 163 2012-2016年中國手機客戶端廣告市場規模預測趨勢圖 223
圖表 164 iPhone 用戶功能使用細分 227