2011年中國手機產業與應用價值鏈研究分析報告

【導讀】

【報告描述】：

背景：
2010年，中國手機生產量已突破8億大關，已成為全球最大且最為主要的生產基地，中國已形成采購、設計、研發、生產、流通和服務等各環節相對完善的手機產業鏈體系。中國市場已經成為全球移動通信產業最具影響力的組成部分，但由于存在地域差別和技術壁壘，整個產業鏈的融合度和成熟度還有待提高。

隨著中國手機市場競爭加強、手機行業利潤不斷攤薄，銷量與市場份額的領先并不能代表企業競爭領先，競爭開始全面升級，表現在對盈利能力的追求和差異化競爭能力的提升。近兩年來，也是中國的手機應用大力發展的一年，運營商、終端廠商、內容/服務提供商、平臺廠商等在這一年里八仙過海，各顯其能。其中，蘋果phone和App store所帶來的業務模式及其這一領域所引致的巨大的商業價值深為業界所看重，也成為資本市場追逐的新熱點。而與此同時，手機產業鏈各環節的企業紛紛加速產業和市場布局，中國手機應用價值鏈也呈現出快速發展的態勢。盡管手機產業各細分環節表現出不同的競爭特點和發展趨勢，但綜合來看，產業參與者都在積極尋求與其他環節的協作及擴大自身在產業鏈上下游的影響力、并在競爭與合作的博弈中逐步發展……

為了深刻了解和把握手機產業與應用價值鏈，我們創建了一個調研小組，針對手機產業各細分環節尤其是手機應用層面的上下游企業，進行了實地走訪，包括手機生產制造環節的OEM企業：聯想、三星、摩托羅拉、魅族、宇龍酷派、OPPO、TCL、海信、金立等，手機生產設計環節的IDH企業：希姆通、Longcheer、德信無線、賽龍、天瓏等，渠道陣營的中郵普泰、愛施德、天音、迪信通、國美等，手機生產企業代表富士康、比亞迪等，手機芯片企業代表MTK、高通等，移動通信領域的中興、華為等，運營商企業和運營商基地，手機應用層面的包括手機游戲、手機音樂、手機閱讀、手機視頻、手機電視、手機動漫、手機SNS、手機輸入法、手機安全、手機瀏覽器、手機地圖、手機支付、手機證券等，其中典型企業包括：騰訊、掌中無限、360、網秦、優視科技、同花順、聯動優勢、支付寶、人人網、T9輸入法、Kugoo、Hurray、Coreplayer、Youku、四維圖新、凱立德、SMG、Hanwang等；此外，還包括一些開發者社區論壇、手機應用SP、手機應用商店、手機應用中間件企業、手機操作系統等。

整個調查過程歷時4個月，走訪近80家不同層面的企業，獲取了大量的一手數據。包括產品數據、應用數據、渠道數據等，涉及產業層面、研究層面、開發層面、用戶需求層面、市場層面等多角度數據。

本報告資料來源正規可靠，分析系統全面，數據來源真實權威，本報告可借鑒性強、科學指導性高，針對性強，是國內不可多得的集實用性、科學性、指導性于一身的可貴資料。

1、全球手機產業與市場
1.1 產業發展與現狀
1.2 產業結構
1.3 產業特點
1.4 主要國家與地區
1.5 手機產業趨勢分析

2、中國手機市場發展研究
2.1 市場宏觀經濟/政策環境分析
2.2 用戶與終端市場發展
2.3 各制式終端市場發展
2.4 智能手機/系統市場發展
2.5 農村及鄉鎮市場（T4以下）發展

3、中國移動運營商發展策略研究
3.1 運營商用戶及網絡發展綜述
3.2 運營商業務發展策略
3.2.1中國移動
3.2.2中國聯通
3.2.3中國電信
3.3 運營商定制終端發展策略
3.3.1中國移動
3.3.2中國聯通
3.3.3中國電信
3.4 運營商終端渠道發展策略
3.4.1中國移動
3.4.2中國聯通
3.4.3中國電信

4、中國手機銷售渠道發展研究
4.1 渠道發展綜述
4.2 零售渠道發展研究
4.3 分銷渠道發展研究
4.4 成功品牌渠道模式研讀

5、中國手機用戶需求研究
5.1 手機細分人群分布
5.2 各細分人群特征比較
5.3對手機外觀及功能的需求
5.4 對溝通類手機功能和應用軟件需求
5.5 對3G品牌歸屬的認知度
5.6 典型細分市場研究
5.6.1 細分市場一
5.6.2 細分市場二

6、中國手機應用價值鏈分析
6.1 中國手機應用價值鏈綜述
6.2 手機應用盈利模式分析
6.3 手機合作模式分析

7、中國手機應用商店分析
7.1 中國應用商店發展概述
7.2 運營商主導的應用商店研究
7.2.1 中國移動：MM平臺
7.2.2 中國電信：天翼空間
7.2.3 中國聯通：UniStore
7.3 手機芯片主導的應用商店研究
7.3.1 MTK
7.4 軟件廠商主導的應用商店研究
7.4.1 91手機
7.5 OEM廠商主導的應用商店研究
7.5.1 Nokia
7.5.2聯想
7.5.3三星
7.5.4魅族
7.6 國外幾個軟件網店開發者社區簡介
7.6.1 Orange應用商店的外部合作情況簡介
7.6.2沃達豐開發者社區Betavine簡介
7.6.3蘋果的AppStore應用審核流程及審核標準

8、中國手機支付市場分析
8.1 中國手機支付發展概述
8.2 中國手機支付業務鏈研究
8.3 中國手機支付競爭格局分析
8.4 中國手機支付業務發展趨勢分析
8.5 中國運營商手機支付業務開展情況分析
8.5.1中國移動
8.5.2中國聯通
8.5.3中國電信
8.6 中國第三方支付企業及金融機構手機支付發展現狀分析
8.7 中國手機支付產業相關企業分析
8.7.1南天信息
8.7.2證通電子
8.7.3衛士通
8.7.4拓維信息

9、中國手機音樂市場研究
9.1中國手機音樂發展概述
9.2中國手機音樂業務鏈研究
9.3手機音樂業務提供商分析
9.3.1中國移動音樂基地業務分析
9.3.2中國電信“愛音樂”中心基地業務分析
9.4手機音樂軟件提供商分析

10、中國手機游戲市場研究
10.1中國手機游戲發展概述
10.2中國手機游戲業務鏈研究
10.3中國手機游戲產業整體市場現狀分析
10.3.1用戶規模現狀及發展趨勢分析
10.3.2市場規模現狀及發展趨勢分析
10.3.3非官方平臺市場現狀及發展趨勢分析
10.3.4中國JAVA手機游戲市場現狀分析
10.3.5中國BREW手機游戲市場現狀分析
10.4中國運營商手機游戲業務發展策略分析
10.4.1中國移動
10.4.2中國聯通
10.4.3中國電信
10.5中國手機游戲市場重點廠商分析
10.5.1騰訊
10.5.2空中網
10.5.3掌中米格
10.5.4廣州盈正
10.5.5掌趣科技

11、中國手機視頻市場研究
11.1中國手機視頻發展概述
11.2中國手機視頻業務鏈研究
11.3手機視頻主要廠商分析

12、中國手機LBS市場研究
12.1 中國手機LBS業務發展概述
12.2 中國手機導航研究
12.3 中國手機地圖研究
12.4 中國移動手機地圖業務研究

13、中國手機安全市場研究
12.1 中國手機安全發展概述
12.2 中國手機安全業務鏈研究
12.3 手機安全主要廠商分析
12.3.1奇虎360
12.3.2網秦天下

13、中國手機SNS市場研究
13.1 SNS業務分析
13.3.1 SNS業務模式總結
13.3.2 SNS商務模式及其本質
13.3.3 Twitter發展路徑回顧
13.3.4 Facebook發展路徑回顧
13.3.5中國SNS政策監管回顧
13.3.6中國SNS盈利模式簡析
13.2中國手機SNS發展概述
13.3中國手機SNS業務鏈研究
13.4 中國主要SNS服務商分析

14、中國手機閱讀市場研究
14.1中國手機閱讀發展概述
14.2中國手機閱讀業務鏈研究
14.3 文學閱讀寫作平臺主要廠商分析
14.4 E-book客戶端主要廠商分析
14.5 中國移動浙江閱讀基地發展情況分析

15、中國手機其他應用產品市場分析
15.1 中國手機輸入法市場分析
15.2 中國手機IM市場分析
15.3 中國手機瀏覽器市場分析
15.4 中國手機股票市場分析
15.5 其他

16、中國手機應用軟件開發與分銷體系分析
16.1 中國手機應用軟件開發者社區分析
16.2 中國手機應用軟件綜合社區分析
16.3 中國手機應用軟件開發流程分析
16.4 中國手機應用軟件分析體系分析

17、中國手機操作系統分析
17.1 手機操作系統發展概述及歷程
17.2 手機操作系統對比分析
17.2.1總體對比分析
17.2.2技術平臺架構對比
17.2.3用戶體驗對比
17.2.4開源授權模式對比
17.2.5應用軟件商店對比
17.2.6開發人員對比
17.3 主要手機操作系統廠商分析

18、2011-2015年中國手機產業發展趨勢及預測
18.1 產業發展趨勢
18.2 產業規模預測
18.3 產業結構預測
18.3.1 內銷規模預測
18.3.2 出口規模預測
18.3.3 進口規模預測
18.3.4 銷量規模預測

19、綜合建議
19.1 政策建議
19.2 產品建議
19.3 渠道建議
19.4 營銷建議

圖表目錄

圖表 2011年各季度全球手機市場出貨量及增長率
圖表 2000-2011年全球手機用戶數量及增長
圖表 2000-2011年全球手機市場規模及增長速度
圖表 2006-2011年全球GSM手機出貨量規模及增長
圖表 2002-2011年全球CDMA手機出貨量及增長率
圖表 2004-2011年全球3G手機出貨量情況
圖表 2004-2011年全球3G用戶數量及增長
圖表 2011年全球3G用戶分布結構
圖表 中國手機應用價值鏈流程
圖表 中國應用軟件商店發展歷程
圖表 中國手機支付業務鏈
圖表 中國手機音樂業務鏈
圖表 中國移動音樂基地業務價值鏈
圖表 手機行業從中受益與面臨挑戰的公司
圖表 中國手機視頻業務流程
圖表 2004-2011年中國手機游戲用戶規模
圖表 2004-2011年中國手機游戲總體市場規模
圖表 中國手機游戲業務鏈
圖表 中國手機地圖業務系統結構
圖表 中國手機軟件價值鏈支付流程
圖表 手機應用軟件開發流程圖
圖表 91 App Store應用商店付費流程圖
圖表 主要手機軟件系統比較
圖表 主要手機軟件系統—用戶體驗比較
圖表 主要手機軟件系統—開源授權模式比較
圖表 主要手機軟件系統—應用軟件開發人員比較
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