2013-2017年中國體育市場研究及投資決策分析報告

【導讀】

【報告描述】：

目 錄
第一章 體育產業相關概述 13
第一節 體育產業簡介 13
一、體育產業的概念 13
二、體育產業的特點 13
三、體育產業的分類 14
第二節 體育產業與體育事業 14
一、體育事業的概念 14
二、體育產業與體育事業的關系 15
三、體育產業與體育事業的區別 17
第二章 體育產業發展環境分析 18
第一節 宏觀經濟與體育產業 18
一、體育產業與經濟發展的相互作用 18
二、體育產業在國民經濟的作用 19
三、中國體育經濟政策的解析 20
四、加快我國體育經濟發展的建議 22
第二節 中國體育產業政策環境總析 24
一、2010年體育產業政策環境概述 24
二、2011年我國又一體育產業鼓勵性文件出臺 25
三、促進體育產業發展的主要政策措施 25
第三節 體育產業的政策體系 29
一、體育產業一般經濟政策分析 30
二、體育主體產業政策 32
三、體育相關產業政策 36
四、體育內部產業政策 37
第四節 體育產業發展的政策選擇 37
一、體育產業布局政策的選擇 37
二、體育產業結構政策的選擇 39
三、體育產業組織政策的選擇 43
第三章 體育產業發展概況 47
第一節 國際體育產業綜述 47
一、國際體育產業發展歷史 47
二、全球體育產業結構分析 48
三、西方體育產業運行機制 49
四、世界主要國家體育產業的發展 50
五、國際體育產業市場分析 52
第二節 中國體育產業發展分析 52
一、中國體育產業發展的歷史階段 52
二、中國體育產業的發展現狀 53
三、中國體育產業漸入佳境 54
四、中國體育產業發展取得進一步規范 55
五、中國體育產業品牌運作分析 56
第三節 中國體育產業消費需求分析 56
一、體育消費者購買形態分析 56
二、體育消費者的需要與動機分析 57
三、中國體育產業消費狀況 60
四、中國居民體育消費需求分析 61
五、“觀賞型”體育消費市場供需分析 62
六、中國女性成為體育消費的生力軍 67
七、現代傳媒對城市居民體育消費觀的影響剖析 69
第四節 高校體育產業的發展 72
一、高校體育產業發展的優勢 72
二、高校體育產業的特征和產業結構分析 73
三、制約高校體育產業發展的因素 75
四、中國高校體育產業發展的措施 76
五、高校體育產業前景可觀 78
第五節 中國體育產業存在的問題 78
一、五大問題制約體育產業發展 78
二、中國體育市場發展存在的不足 80
三、社區體育產業發展存在的困擾 81
四、中國體育產業稅收政策存在的問題解析 82
第六節 中國體育產業發展的對策 84
一、以科學的政策扶持中國體育產業的發展 84
二、中國體育產業發展的八大建議 88
三、推進中國體育產業化進程的措施 91
四、社區體育產業建設對策 93
五、體育產業信息化發展方案 94
六、體育消費的建議與對策 98
七、現代體育產業培育的思路和途徑 98
八、標準化是中國體育產業做強做大的出路 101
第四章 體育主體產業分析 102
第一節 競技體育業 102
一、世界競技體育發展的五大態勢 102
二、中國競技體育產業發展的三個階段 103
三、競技體育產業化經營分析 104
四、中美兩國競技體育與教育結合的比較分析 106
五、中國競技體育管理體制與運行機制探討 110
六、2008年奧運與中國未來競技體育的發展 115
第二節 體育健身娛樂業 121
一、體育健身娛樂業的特征及構成 121
二、體育健身娛樂業的地位 121
三、中國健身娛樂產業的發展總況 122
四、中國體育健身娛樂市場存在問題 123
五、促進體育健身娛樂市場發展的建議 124
六、推動我國健身產業發展的策略 126
第三節 體育資產經營業 127
一、體育產業固定資產的經營管理 127
二、體育無形資產管理與開發分析 132
三、中國競技體育無形資產解析 136
第五章 體育用品業分析 142
第一節 國際體育用品市場概況 142
一、世界體育用品市場發展狀況 142
二、中東體育用品市場全面解析 144
三、美國體育用品市場發展現狀 144
四、俄羅斯體育用品市場發展態勢 145
五、加拿大體育用品產業發展詳解 146
六、德國體育用品市場發展分析 147
第二節 中國體育用品業狀況 148
一、我國體育用品行業發展綜述 148
二、中國體育用品行業現狀分析 149
三、中國體育用品行業積極因素 150
四、中國體育用品行業國際化發展 151
第三節 中國體育用品制造行業財務狀況 152
一、2007-2012年中國體育用品制造行業經濟規模 152
二、2007-2012年中國體育用品制造行業盈利能力指標分析 155
三、2007-2012年中國體育用品制造行業營運能力指標分析 157
四、2007-2012年中國體育用品制造行業償債能力指標分析 158
五、中國體育用品制造行業財務狀況綜合評價 159
第四節 體育用品業競爭分析 162
一、中外品牌體育用品市場競爭激烈 162
二、中國體育用品企業核心競爭力現狀 163
三、中國體育用品企業的競爭策略分析 165
四、科技創新成為體育用品業競爭新手段 167
第五節 體育用品業存在的問題 168
一、我國體育用品業與發達國家的差距 168
二、我國亟待加快體育用品行業標準化 168
三、我國體育用品產業面臨困境分析 169
四、我國體育用品行業亟待轉型升級 170
五、中國體育用品自主創新能力缺失 171
六、中國體育用品企業面臨問題分析 172
七、中國體育用品品牌存在的掣肘 173
第六節 中國體育用品產業發展的對策 174
一、中國體育用品業國際競爭力提升對策 174
二、加快體育用品業標準化進程的建議 176
三、促進中國體育用品市場發展的措施 176
四、我國體育用品行業應差異化發展 178
五、中國體育用品品牌發展的建議 178
第六章 體育服務業分析 181
第一節 體育贊助業 181
一、體育贊助的組織狀況分析 181
二、體育贊助的發展環境分析 181
三、中國體育贊助發展現狀分析 182
四、體育贊助業最新動況分析 183
五、中國企業體育贊助主要問題 184
六、企業進行體育贊助的對策分析 185
七、中國體育贊助業發展的對策與建議 187
第二節 體育賽事電視轉播業 188
一、體育賽事電視轉播權銷售方式 188
二、奧運會電視轉播權的歷史變革 189
三、中國體育賽事電視轉播的歷史回顧 190
四、我國體育賽事電視轉播市場的開發進程 192
五、地方電視臺體育賽事轉播存在的優劣勢剖析 195
六、體育競賽電視轉播權轉讓的法律問題與對策 196
七、我國體育賽事轉播問題及對策分析 198
第三節 體育彩票業 200
一、國外體育彩票發展綜述 200
二、“十一五”中國體育彩票業的發展 201
三、2011年我國體育彩票銷售創新高 203
四、我國體育彩票業法制建設全面分析 203
五、體育彩票業發展的制約因素分析 207
六、中國體育彩票業發展存在的問題 208
七、促進中國體育彩票發展的措施 209
第四節 休閑體育業 212
一、中國休閑體育產業概述 212
二、中國休閑體育產業發展的條件 213
三、中國體育休閑市場發展迅速 214
四、我國大力發展休閑體育 215
五、發展休閑體育產業的對策 216
六、中國休閑體育產業將迎來發展熱潮 217
七、“十二五”中國休閑體育產業的發展趨勢 219
第五節 體育保險業 219
一、發達國家體育保險的發展狀況 219
二、中國體育保險的發展概況 222
三、中國體育保險供需形勢分析 223
四、我國政策助推體育保險發展 224
五、體育保險業品牌與風險共存 225
六、我國體育保險發展存在的問題及對策 226
第六節 體育旅游業 230
一、中國體育旅游產業概述 230
二、中國體育旅游業發展的主要因素 231
三、體育旅游產品的發展分析 232
四、體育旅游不同群體的需求狀況 234
五、中國發展健身體育旅游業的條件及策略 236
六、中國體育旅游市場發展的對策與建議 238
第七節 體育廣告業 239
一、體育廣告的定義和功能 239
二、我國體育廣告業發展綜述 241
三、中國體育廣告業發展問題 241
四、體育廣告策略模型分析 242
五、體育廣告主要賣點分析 243
六、體育廣告全方位策略解析 244
第七章 主要省市體育產業分析 247
第一節 廣東省 247
一、廣東體育產業在全國的地位分析 247
二、“十一五”廣東體育業發展成就 247
三、廣東省體育產業發展存在的問題 248
四、“十二五”廣東體育業發展面臨機遇和挑戰 250
五、“十二五”廣東體育產業發展的目標及任務 251
六、“十二五”廣東體育業發展的保障措施 261
第二節 福建省 263
一、福建省體育產業的發展總況 263
二、福建省出臺體育產業專項資金管理辦法 265
三、福建省體育旅游業發展機遇 265
四、福建省體育產業發展存在問題 268
五、福建省體育產業發展重點任務 269
六、福建省體育產業發展思路及目標 272
七、福建體育產業發展的政策措施 273
第三節 湖南省 276
一、湖南體育產業發展現狀 276
二、湖南體育產業發展優勢 276
三、湖南省體育業發展瓶頸 279
四、湖南體育產業發展對策 282
五、“十二五”湖南省體育業面臨形勢 285
六、“十二五”湖南體育產業戰略目標 287
第四節 江西省 288
一、“十一五”江西體育產業的發展 288
二、江西省體育旅游產業現狀分析 292
三、江西省體育旅游產業制約因素 292
四、江西省體育旅游產業發展對策 293
五、“十二五”江西體育業發展目標 294
六、“十二五”江西體育業發展任務 295
七、“十二五”江西體育業發展措施 302
第五節 河南省 305
一、河南加快發展體育產業重要意義 305
二、河南省體育產業發展現狀淺析 305
三、河南省體育產業發展存在問題 306
四、河南省體育產業發展對策探討 307
五、河南省體育產業發展要求及目標 308
六、河南省體育產業發展的重點任務 308
七、促進河南體育產業發展政策措施 310
第六節 陜西省 312
一、“十一五”期間陜西省體育產業發展回顧 312
二、陜西體育產業發展存在的問題 313
三、陜西省體育產業發展的四大制約因素 314
四、陜西省城市居民體育消費水平及其制約因素 315
五、陜西省體育產業發展戰略 316
六、“十二五”陜西體育業面臨挑戰和機遇 317
七、“十二五”陜西體育產業的發展目標 318
八、“十二五”陜西體育產業的發展措施 318
第七節 北京市 319
一、北京市體育產業的發展環境 320
二、“十一五”北京市體育產業發展綜述 321
三、“十二五”北京市體育產業發展目標 323
四、“十二五”北京市體育產業發展任務 324
五、“十二五”北京市體育產業發展措施 329
第八節 上海市 332
一、“十一五”上海體育產業發展回顧 332
二、“十二五”上海體育業的發展機遇 334
三、“十二五”上海體育產業發展目標 335
四、“十二五”上海體育產業發展任務 336
五、“十二五”上海體育產業具體措施 339
第九節 武漢市 350
一、武漢市體育產業發展狀況 350
二、武漢市居民體育消費狀況 351
三、武漢市體育產業實施建議 353
第十節 呼和浩特市 354
一、呼和浩特體育產業取得的成就 354
二、呼和浩特體育產業發展存在瓶頸 356
三、“十二五”呼和浩特體育業發展面臨形勢 356
四、“十二五”呼和浩特體育產業發展的目標 357
五、“十二五”呼和浩特體育業發展主要任務 358
六、“十二五”呼和浩特體育產業發展的措施 361
第十一節 其他 361
一、山西 361
二、甘肅 363
三、江蘇 364
四、浙江 365
五、安徽 366
第八章 體育產業基地建設狀況 368
第一節 深圳國家體育產業基地 368
一、深圳國家體育產業基地概況 368
二、深圳國家體育產業基地的發展思路 369
三、深圳國家體育產業基地的空間布局 369
四、深圳國家體育產業基地建設進展 369
第二節 成都市國家體育產業基地 373
一、成都國家體育產業基地概況 373
二、成都國家體育產業基地建設情況 373
三、成都體育發展狀況 375
四、成都體育產業的發展目標及重點 378
五、成都體育產業的保障措施建議 381
第三節 晉江國家體育產業基地 387
一、晉江國家體育產業基地發展歷程 387
二、晉江國家體育產業基地建設狀況 389
三、晉江國家體育產業基地建設特色 391
四、晉江體育產業基地發展措施及建議 392
第四節 龍潭湖國家體育產業基地 397
一、龍潭湖國家體育產業基地概況 397
二、龍潭湖國家體育產業基地發展優勢 398
三、龍潭湖國家體育產業基地基本布局 399
四、龍潭湖國家體育產業基地發展的瓶頸 400
五、龍潭湖國家體育產業基地建設的思路 400
第五節 樂陵國家體育產業基地 401
一、樂陵國家體育產業基地概況 401
二、樂陵體育產業的發展 401
三、樂陵國家體育產業基地發展規劃 402
第九章 體育產業營銷分析 404
第一節 體育市場營銷的基本理論 404
一、體育產業和體育市場營銷 404
二、體育市場營銷的實施步驟 404
三、體育市場營銷策略的理論探討 405
第二節 體育細分市場營銷策略分析 405
一、體育贊助的整合營銷傳播策略 405
二、體育賽事營銷方案探討 406
三、體育健身娛樂市場的關系營銷策略 407
四、奧運會電視轉播權的營銷策略分析 409
五、體育旅游營銷創新策略 412
六、青少年體育用品市場營銷策略探討 412
第三節 體育產業的營銷案例分析 413
一、德國彪馬運動服飾的游擊營銷解析 413
二、利物浦足球俱樂部營銷策略分析 416
三、李寧的體育營銷方案 420
四、361°開辟體育營銷新天地 421
第十章 體育產業重點企業 425
第一節 阿迪達斯集團 425
一、公司簡介 425
二、2010年阿迪達斯經營狀況 426
三、2011年阿迪達斯經營狀況 427
四、2012年上半年阿迪達斯經營狀況 428
第二節 耐克公司 429
一、公司簡介 429
二、2010財年耐克經營狀況 429
三、2011財年耐克經營狀況 430
四、2012財年耐克經營狀況 431
第三節 彪馬（PUMA） 432
一、公司簡介 432
二、2010年彪馬經營狀況 433
三、2011年彪馬經營狀況 433
四、2012年上半年彪馬經營狀況 433
第四節 美津濃（MIZUNO　CORPORATION） 434
一、公司簡介 434
二、2010財年美津濃經營狀況 435
三、2011財年美津濃經營狀況 435
四、2012財年美津濃經營狀況 436
第五節 中體產業集團股份有限公司 437
一、企業基本情況介紹 437
二、2010年經營狀況分析 437
三、2011年經營狀況分析 438
四、2012年經營狀況分析 440
第六節 安踏（中國）有限公司 441
一、企業基本情況介紹 441
二、2009年經營狀況分析 442
三、2010年經營狀況分析 443
四、2011年經營狀況分析 444
第七節 李寧體育用品有限公司 445
一、企業基本情況介紹 445
二、2009年經營狀況分析 446
三、2010年經營狀況分析 448
四、2011年經營狀況分析 450
第八節 中國動向（集團）有限公司 451
一、企業基本情況介紹 451
二、2009年經營狀況分析 452
三、2010年經營狀況分析 453
四、2011年經營狀況分析 454
第九節 信隆實業（深圳）股份有限公司 455
一、企業基本情況介紹 455
二、2010年經營狀況分析 455
三、2011年經營狀況分析 457
四、2012年經營狀況分析 459
第十一章 體育產業投融資分析 462
第一節 投資機會分析 462
一、未來我國體育產業發展的機遇 462
二、中國體育保險業商機分析 463
三、新《體育法》將利好我國體育產業發展 465
第二節 投資風險分析 466
一、體育產業的經營風險 466
二、體育健身娛樂產業的投資風險 467
三、體育賽事投資過程中的風險 468
第三節 投資策略分析 469
一、一般體育市場投資策略 469
二、新興體育市場投資策略分析 470
三、網絡經濟時代的體育投資分析 471
四、投資中國體育產業的有效途徑 471
第四節 中國體育產業市場化融資渠道研究 472
一、中國體育產業融資渠道的發展史與現狀 472
二、加強中國體育產業市場化融資渠道的條件分析 473
三、拓展中國體育產業市場化融資渠道的策略 474
四、創新我國體育產業投融資體制的思路 475
第十二章 體育產業發展前景及趨勢分析 476
第一節 體育產業發展展望 476
一、全球體育產業發展趨勢分析 476
二、我國體育產業前景看好 478
三、中國體育產業發展空間巨大 478
四、2013-2017年中國體育產業預測分析 479
第二節 “十二五”中國體育產業規劃探析 480
一、“十二五”我國體育產業發展面臨的形勢 480
二、“十二五”我國體育產業發展的指導思想及目標 481
三、“十二五”我國體育產業發展的主要任務 481
四、“十二五”我國體育產業發展的主要措施 484
第三節 體育用品業發展前景分析 486
一、全球體育用品行業的發展趨勢分析 486
二、我國體育用品行業孕育大好商機 487
三、中國體育用品行業發展前景樂觀 488
四、體育用品業未來發展方向 489

 
圖表目錄
圖表 1  中國體育產業政策體系整體框架結構圖 30
圖表 2  體育主導產業選擇的遞階目標層框圖 44
圖表 3  體育各產業綜合權重與排序一覽表 45
圖表 4  體育產業的主導產業選擇框圖 46
圖表 5  體育產業結構分析 49
圖表 6  高校體育產業結構 75
圖表 7  2007-2012年中國體育用品制造企業數量變化趨勢圖 152
圖表 8  2007-2012年中國體育用品制造行業資產總額統計 153
圖表 9  2007-2012年中國體育用品制造行業資產變化趨勢圖 153
圖表 10  2007-2012年中國體育用品制造行業銷售收入統計 154
圖表 11  2007-2012年中國體育用品制造行業銷售收入變化趨勢圖 154
圖表 12  2007-2012年中國體育用品制造行業利潤總額統計 154
圖表 13  2007-2012年中國體育用品制造行業利潤變化趨勢圖 155
圖表 14  2007-2012年中國體育用品制造行業毛利率情況 155
圖表 15  2007-2012年中國體育用品制造行業成本費用利潤率情況 156
圖表 16  2007-2012年中國體育用品制造行業銷售利潤率情況 156
圖表 17  2007-2012年中國體育用品制造行業資產利潤率情況 157
圖表 18  2007-2012年中國體育用品制造行業應收賬款周轉率情況 157
圖表 19  2007-2012年中國體育用品制造行業流動資產周轉率情況 158
圖表 20  2007-2012年中國體育用品制造行業總資產周轉率情況 158
圖表 21  2007-2012年中國體育用品制造行業資產負債率情況 159
圖表 22  2007-2012年中國體育用品制造行業銷售成本統計 159
圖表 23  2007-2012年中國體育用品制造行業銷售成本趨勢圖 160
圖表 24  2007-2012年中國體育用品制造行業銷售費用統計 160
圖表 25  2007-2012年中國體育用品制造行業銷售費用趨勢圖 160
圖表 26  2007-2012年中國體育用品制造行業管理費用統計 161
圖表 27  2007-2012年中國體育用品制造行業管理費用趨勢圖 161
圖表 28  2007-2012年中國體育用品制造行業財務費用統計 162
圖表 29  2007-2012年中國體育用品制造行業財務費用趨勢圖 162
圖表 30  中國體育產業基地統計 368
圖表 31  2010年阿迪達斯集團部分財務指標統計 426
圖表 32  2010年阿迪達斯集團分產品結構情況 427
圖表 33  2010年阿迪達斯集團分地區結構情況 427
圖表 34  2011年阿迪達斯集團部分財務指標統計 427
圖表 35  2011年阿迪達斯集團分產品結構情況 428
圖表 36  2011年阿迪達斯集團分地區結構情況 428
圖表 37  2012年阿迪達斯集團部分財務指標統計 428
圖表 38  2012年阿迪達斯集團分品牌結構情況 429
圖表 39  2010財年耐克公司部分財務指標統計 430
圖表 40  2010財年耐克公司分產品結構情況 430
圖表 41  2011財年耐克公司部分財務指標統計 430
圖表 42  2011財年耐克公司分產品結構情況 431
圖表 43  2011財年耐克公司收入分來源結構情況 431
圖表 44  2012財年耐克公司部分財務指標統計 431
圖表 45  2012財年耐克公司分產品結構情況 432
圖表 46  2010年彪馬公司部分財務指標統計 433
圖表 47  2011年彪馬公司部分財務指標統計 433
圖表 48  2012年彪馬公司部分財務指標統計 434
圖表 49  2012年彪馬公司分產品結構情況 434
圖表 50  2010財年美津濃公司部分財務指標統計 435
圖表 51  2010財年美津濃公司分產品結構情況 435
圖表 52  2011財年美津濃公司部分財務指標統計 436
圖表 53  2011財年美津濃公司分產品結構情況 436
圖表 54  2012財年美津濃公司部分財務指標統計 436
圖表 55  2010年中體產業集團股份有限公司分產品情況表 437
圖表 56  2010年中體產業集團股份有限公司業務結構情況 438
圖表 57  2010年中體產業集團股份有限公司分地區情況表 438
圖表 58  2011年中體產業集團股份有限公司分產品情況表 439
圖表 59  2011年中體產業集團股份有限公司業務結構情況 439
圖表 60  2011年中體產業集團股份有限公司分地區情況表 439
圖表 61  2012年中體產業集團股份有限公司分產品情況表 440
圖表 62  2012年中體產業集團股份有限公司業務結構情況 441
圖表 63  2012年中體產業集團股份有限公司分地區情況表 441
圖表 64  2009年安踏（中國）有限公司分分產品情況表 443
圖表 65  2009年安踏（中國）有限公司分分區域情況表 443
圖表 66  2010年安踏（中國）有限公司分分產品情況表 444
圖表 67  2010年安踏（中國）有限公司分分區域情況表 444
圖表 68  2011年安踏（中國）有限公司分分產品情況表 444
圖表 69  2011年安踏（中國）有限公司分分區域情況表 445
圖表 70  2009年李寧體育用品有限公司分產品情況表 447
圖表 71  2009年李寧體育用品有限公司分區域收入統計 448
圖表 72  2010年李寧體育用品有限公司分產品情況表 449
圖表 73  2010年李寧體育用品有限公司李寧品牌收入按地區劃分情況表 450
圖表 74  2011年李寧體育用品有限公司分產品情況表 450
圖表 75  2011年李寧體育用品有限公司李寧品牌收入按地區劃分情況表 451
圖表 76  2009年中國動向（集團）有限公司按地區分布銷售額統計 452
圖表 77  2009年中國動向（集團）有限公司Kappa品牌產品銷售統計 453
圖表 78  2010年中國動向（集團）有限公司按地區分布銷售額統計 453
圖表 79  2010年中國動向（集團）有限公司Kappa品牌產品銷售統計 454
圖表 80  2011年中國動向（集團）有限公司按地區分布銷售額統計 454
圖表 81  2011年中國動向（集團）有限公司Kappa品牌產品銷售統計 455
圖表 82  2010年深圳信隆實業股份有限公司分產品情況表 456
圖表 83  2010年深圳信隆實業股份有限公司業務結構情況 457
圖表 84  2010年深圳信隆實業股份有限公司分地區情況表 457
圖表 85  2011年深圳信隆實業股份有限公司分產品情況表 458
圖表 86  2011年深圳信隆實業股份有限公司業務結構情況 459
圖表 87  2011年深圳信隆實業股份有限公司分地區情況表 459
圖表 88  2012年深圳信隆實業股份有限公司分產品情況表 460
圖表 89  2012年深圳信隆實業股份有限公司業務結構情況 461
圖表 90  2012年深圳信隆實業股份有限公司分地區情況表 461
圖表 91  體育產業產值變化率 477
圖表 92  2013-2017年中國體育用品制造業產品銷售收入預測 479