2012-2016年中國日化市場調查及投資前景分析報告

【導讀】

【報告描述】：

第一章2011-2012年中國日化市場運行態勢分析
第一節 油價變動與日化市場運行狀況
一、成本上漲加速日化行業洗牌
二、本土日化產品奪得市場份額
三、日化企業積極研發替代原料
四、日化企業調整運輸方案應對油價上漲
第二節 2011-2012年中國農村日化市場發展情況分析
一、農村日化市場消費特點
二、農村日化市場發展環境得天獨厚
三、本土日化企業扎根農村市場
四、下鄉日化產品需符合農村市場訴求
五、農村日化市場開拓措施
第三節 2011-2012年中國日化市場資本運營狀況分析
一、日化行業開始與資本市場接軌
二、日化行業資本運營的機遇與風險
三、國內日化業缺乏風險投資的原因
四、資本運作將改變日化行業競爭格局
第四節 2011-2012年中國日化OEM發展態勢分析
一、中國日化行業OEM發展迅速
二、日化OEM迎來全球化發展機遇
三、日化OEM企業面臨的難題及發展策略
四、OEM是化妝品行業未來發展趨勢

第二章 我國日化市場發展形勢及日化市場消費行為分析
第一節 家庭與個人日化用品發展空間和市場開發潛力分析
一、洗滌市場
二、化妝品市場
三、口腔清潔用品市場
第二節 我國本土日化市場消費行為調查分析
一、行業狀況分析
二、傳播效果分析
三、購買渠道分析
四、購買考慮因素分析

第三章2007-2011年中國日用化學品制造行業數據監測分析
第一節　2007-2011年中國日用化學品制造行業規模分析
一、企業數量增長分析
二、從業人數增長分析
三、資產規模增長分析
第二節　2011年中國日用化學品制造行業結構分析
一、企業數量結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
二、銷售收入結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
第三節　2007-2011年中國日用化學品制造行業產值分析
一、產成品增長分析
二、工業銷售產值分析
三、出口交貨值分析
第四節　2007-2011年中國日用化學品制造行業成本費用分析
一、銷售成本統計
二、費用統計
第五節　2007-2011年中國日用化學品制造行業盈利能力分析
一、主要盈利指標分析
二、主要盈利能力指標分析

第四章2007-2011年中國日化主要產品產量統計
第一節2007-2011年中國合成洗滌劑產量統計分析
一、2007-2010年全國合成洗滌劑產量分析
二、2011年全國及主要省份合成洗滌劑產量分析
三、2011年合成洗滌劑產量增長性分析
第二節2007-2011年中國合成洗衣粉產量統計分析
一、2007-2010年全國合成洗衣粉產量分析
二、2011年全國及主要省份合成洗衣粉產量分析
三、2011年合成洗衣粉產量增長性分析
第三節2007-2011年中國牙膏產量統計分析
一、2007-2010年全國牙膏產量分析
二、2011年全國及主要省份牙膏產量分析
三、2011年牙膏產量增長性分析
第四節2007-2011年中國肥(香)皂產量統計分析
一、2007-2010年全國肥(香)皂產量分析
二、2011年全國及主要省份肥(香)皂產量分析
三、2011年肥(香)皂產量增長性分析

第五章 我國日化業競爭與營銷策略分析
第一節 本土日化企業在營銷上的差距與問題分析
一、營銷戰略規劃上的差距
二、用人機制上的差距
三、細節管理上的差距
第二節 日化品牌的KA時代競爭與營銷策略分析
一、KA時代日化品牌進場的競爭程度加劇
二、日化品牌進KA必須做好進場前的準備工作
三、進場日化品牌要巧妙調和費用投入和銷量提升之間的矛盾
四、KA系統的管理隊伍建設問題分析
五、KA門店的日常管理分析
第三節 日化專營連鎖成功經營策略分析
一、日化專營連鎖的市場營銷布局規劃理念
二、日化專營連鎖的擴張發展理念，發展單店的模式
三、日化專營連鎖的經營管理系統工作規劃
四、日化專營連鎖發展經營中需要注意的重點問題
（一）一定做好各店面的遠程管理
（二）一定牢牢掌控連鎖的資源
（三）一定在日化專營連鎖發展中講究階段性
（四）一定要講究各單店的本土化與個性化
（五）一定要防止內部資源的損耗，使資源效益最大化
（六）一定要有危機意識，防范風險
第四節 日化企業提升商品價值策略分析
一、對產品重新定位和梳理，利用各自渠道優勢迅速將產品推到市場
二、現有產品重新定位要有兩個訴求點，主次分明形成產品簇與產品群
三、促銷為器，服務為勢；巧妙傳播，品牌漸顯
（一）廠商分工各自聚焦點狀核心市場，以點帶面形成品牌的級聯反應
（二）建立客戶與廠家的交流平臺，使得廠商信息暢通
四、區域割據，精耕細作；滾動復制，擴張發展
五、封閉渠道，專業路線
六、另辟蹊徑，差異訴求
第五節 日化體驗營銷及價值傳遞分析
一、體驗營銷的價值傳遞關鍵點
二、解讀迪彩體驗營銷模式
（一）細分市場，鎖定目標
（二）產品聚焦，體現差異
（三）終端體驗，快速傳播
（四）營銷管控，與時俱進
三、迪彩模式帶來的思考與啟示
（一）打破傳統，要素整合
（二）重構價值，創新品類
（三）渠道上移，挺進高端
（四）彰顯價值，發展加盟
（五）注入情感，明晰訴求。
第六節 我國日化產業網絡營銷策略分析
一、網絡時代的消費形態變化分析
（一）消費者生活節奏加快，消費被重新定義
（二）消費者的需求與產品的功能越來越細分化
二、近年來日化品牌網絡營銷發展形勢分析
三、日化企業網絡營銷策略分析
（一）關系鏈成就跨平臺互通
（二）團購渠道促進網絡銷售增長
（三）視頻植入實現品牌在目標人群中曝光和滲透

第六章 我國日化業外資并購問題及應對策略分析
第一節 外資并購對我國日化業的負面影響分析
一、日化外資并購及外資日化企業在我國市場發展形勢分析
二、日化外資并購對中國日化業負面影響分析
第二節 我國日化業應對外資并購的對策分析
一、政府應出臺相關政策法規
二、創建多部門聯合并購審查機制，重大并購重組要經過專項評估和論證
三、規范和發展中介服務機構體系
四、本土日化品牌要積極加強合作、優勢互補
五、本土日化品牌要積極提升品牌自身競爭力
六、本土日化品牌向中西部地區發展，積極開拓農村市場

第七章　2011-2012年國際日化重點企業運營狀況分析
第一節 法國歐萊雅（Loreal）
一、企業基本概況
二、企業在華運營情況分析
三、企業競爭優勢分析
四、歐萊雅拓展新銷售渠道四品牌先行進入
第二節 美國寶潔公司（Procter&Gamble）
一、企業基本概況
二、企業在華運營情況分析
三、企業競爭優勢分析
第三節 聯合利華
一、公司簡介
二、企業在華運營情況分析
三、企業競爭優勢分析
第四節 美國雅芳（AVON）
一、企業基本概況
二、企業在華運營情況分析
三、企業競爭優勢分析
四、雅芳新營銷模式運作下的隱憂
第五節 美國安利公司（Amway）
一、企業基本概況
二、企業在華運營情況分析
三、企業競爭優勢分析
第六節 美國強生公司
一、企業基本概況
二、企業在華運營情況分析
三、企業競爭優勢分析
第七節 日本資生堂
一、企業基本概況
二、企業在華運營情況分析
三、企業競爭優勢分析

第八章　2011-2012年中國日化上市企業競爭力與關鍵性數據分析
第一節 上海白貓股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 上海家化聯合股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 廣州浪奇實業股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 柳州兩面針股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 索芙特股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第九章2012-2016年中國日化行業發展前景預測分析
第一節2012-2016年中國日化行業發展趨勢分析
一、日化產品發展熱點
二、日化行業市場規模預測
三、中國日化產業的發展走向
第二節2012-2016年中國日化業細分市場的發展前景
一、農村市場將成為日化渠道的新機遇
二、中藥日化產品市場前景看好
三、日化包裝行業的新趨勢
第三節2012-2016年中國日化行業市場盈利預測分析
第四節 2012-2016年中國日化行業投資機會與風險分析

第十章 2012-2016年中國日化行業投資機會與風險分析
第一節 2012-2016年中國日化行業投資環境分析
第二節 2012-2016年中國日化行業投資機會分析
一、投資潛力分析
二、吸引力分析
三、盈利水平分析
四、融資方式分析
第三節 2012-2016年中國日化行業投資風險預警分析
一、市場競爭風險
二、原材料壓力風險分析
三、技術風險分析
四、政策和體制風險
五、金融風險分析
第四節 建議

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2011年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2011年中國月度CPI、PPI指數走勢圖
圖表：2005-2011年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2011年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2010中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2010.12-2011.12年我國工業增加值增速統計
圖表：2005-2011年我國全社會固定投資額走勢圖（2011年不含農戶）
圖表：2005-2011年我國財政收入支出走勢圖　單位：億元
圖表：近期人民幣匯率中間價（對美元）
圖表：2010.12-2011.12中國貨幣供應量月度數據統計
圖表：2005-2011年中國外匯儲備走勢圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調整統計表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調整統計表
圖表：我國近幾年存款準備金率調整情況統計表
圖表：2005-2011年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2011年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2011年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：2006-2011年我國人口及其自然增長率變化情況
圖表：各年齡段人口比重變化情況
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1990-2010年中國城鎮化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
表：中國歷年化妝品銷售額
圖表：日化行業產品需求對象
圖表：日化國際企業與本土企業優劣比較
圖表：“差異化”產品發展模式提升盈利能力
圖表：差異化產品的開發周期
圖表：中藥日化產品價格定位策略
圖表：跨國品牌與本土品牌的品牌管理差別
圖表：農村與城市消費特點比較
圖表：女性對化妝品的功能性要求
圖表：藥妝消費者描述
圖表：2007年十大暢銷化妝品品牌榜
圖表：不同學歷男士使用化妝品情況
圖表：不同收入男性使用化妝品情況
圖表：男性不使用化妝品的原因
圖表：2008年以來分地區社會消費品零售總額同比增速
圖表：2008年以來各月居民消費價格指數
圖表：2008年以來各月消費者信心指數
圖表：2008年-2009年3月洗滌用品零售額同比增速
圖表：歷年第一季度各類商品零售額同比增速
圖表：2008、2009年1季度各地區重點大型零售企業洗滌用品零售額同比增速
圖表：2008-2009年1季度各月洗滌用品零售額同比增速
圖表：歷年第一季度香皂與合成洗衣粉零售量同比增速
圖表：2008-2009年1季度各月日用品零售價格指數
圖表：各類洗滌用品前十名品牌市場綜合占有率合計
圖表：2009年第一季度洗滌用品前三位品牌市場綜合占有率
圖表：2008年1-10月洗潔精市場份額
圖表：2006-2008年洗潔精市場占有率前三品牌情況表
圖表：洗潔精品牌主要產品系列
圖表：日化渠道分銷示意圖
圖表：深度營銷模式渠道操作示意圖
圖表：深度營銷渠道價值鏈管控示意圖
圖表：一級市場終端門店的匹配要求
圖表：二級市場終端門店的匹配要求
圖表：三級市場終端門店的匹配要求
圖表：重點終端資源的投入和控制：
圖表：導購終端資源的投入和控制：
圖表：普通終端資源的投入和控制：
圖表：中國日化市場增速大大高于GDP增速
圖表：美國HPC行業銷售增長情況
圖表：日化產品消費傾向較總消費傾向平穩
圖表：韓國個人護理行業的消費傾向較總體消費傾向穩定
圖表：行業生命周期曲線
圖表：農村收入增長快于城市收入增長
圖表：農村消費性支出增長快于城市消費性支出增長
圖表：2007年國內6家日化上市公司市場份額
圖表：2006年四大彩妝外企在中國的市場份額
圖表：PPI與CPI剪刀差形成和原料價格大漲帶來巨大成本壓力
圖表：H股市場日化企業受成本上漲影響較小
圖表：國內三家日化上市公司2008上半年銷售毛利率下降
圖表：國際原油現貨價格走勢圖
圖表：長三角地區洗衣粉原料環氧丙烷價格
圖表：長三角地區粉類化妝品原料鈦白粉價格
圖表：英國面部護理市場分銷業態分布
圖表：2007-2011年我國日用化學品制造行業企業數量增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國日用化學品制造行業虧損企業數量增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國日用化學品制造行業從業人數增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國日用化學品制造行業資產規模增長趨勢圖
圖表：2011年我國日用化學品制造行業不同類型企業數量分布圖
圖表：2011年我國日用化學品制造行業不同所有制企業數量分布圖
圖表：2011年我國日用化學品制造行業不同類型企業銷售收入分布圖
圖表：2011年我國日用化學品制造行業不同所有制企業銷售收入分布圖
圖表：2007-2011年我國日用化學品制造行業產成品增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國日用化學品制造行業工業銷售產值增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國日用化學品制造行業出口交貨值增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國日用化學品制造行業銷售成本增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國日用化學品制造行業費用使用統計圖
圖表：2007-2011年我國日用化學品制造行業主要盈利指標統計圖
圖表：2007-2011年我國日用化學品制造行業主要盈利指標增長趨勢圖
圖表：2007-2010年全國合成洗滌劑產量分析
圖表：2011年全國及主要省份合成洗滌劑產量分析
圖表：2011年合成洗滌劑產量增長性分析
圖表：2007-2010年全國合成洗衣粉產量分析
圖表：2011年全國及主要省份合成洗衣粉產量分析
圖表：2011年合成洗衣粉產量增長性分析
圖表：2007-2010年全國牙膏產量分析
圖表：2011年全國及主要省份牙膏產量分析
圖表：2011年牙膏產量增長性分析
圖表：2007-2010年全國肥(香)皂產量分析
圖表：2011年全國及主要省份肥(香)皂產量分析
圖表：2011年肥(香)皂產量增長性分析
圖表：上海白貓股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：上海白貓股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：上海白貓股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：上海白貓股份有限公司負債情況圖
圖表：上海白貓股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：上海白貓股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：上海白貓股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司負債情況圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：廣州浪奇實業股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：廣州浪奇實業股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：廣州浪奇實業股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：廣州浪奇實業股份有限公司負債情況圖
圖表：廣州浪奇實業股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：廣州浪奇實業股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：廣州浪奇實業股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：柳州兩面針股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：柳州兩面針股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：柳州兩面針股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：柳州兩面針股份有限公司負債情況圖
圖表：柳州兩面針股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：柳州兩面針股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：柳州兩面針股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司負債情況圖
圖表：索芙特股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：略…………
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