2012-2016年中國服裝產業研究預測報告

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內容介紹

本研究咨詢報告由公司領銜撰寫，本報告分為正文和附錄兩冊，正文主要依據國家統計局、國家發改委、國家商務部、中國服裝協會、中國紡織工業協會、國內外相關刊物的基礎信息以及服裝行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，對中國服裝行業的發展運行情況、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來服裝行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了服裝行業今后的發展與投資策略，為服裝生產、貿易、零售、紡織等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。 

報告目錄

第一部分  行業發展情況分析

第一章 我國服裝行業發展現狀分析 1
第一節 我國服裝行業分類和特點 1
一、我國服裝行業的分類情況 1
二、我國服裝行業的特點 6
第二節 我國服裝業發展概況 7
一、近年服裝業快速發展 7
二、服裝企業中民營企業是主體 8
三、我國服裝業將進入海外擴張時代 9
四、中國服裝產業發展的第二次浪潮 10
五、產業集群成為服裝業跨越性發展的重要特征 12
第三節 2011年我國服裝業發展情況分析 13
一、2011年中國服裝行業運行質量分析 13
二、2011年中國服裝行業發展環境分析 14
三、2011年中國服裝行業內需市場分析 17
四、2011年中國服裝行業出口市場分析 19
五、2011年中國服裝產業全年大記事 21
第四節 2012中國服裝行業發展趨勢分析預測 25
一、國際市場保持穩定，中國產業在競爭中調整結構 25
二、內需平穩快速增長，“品牌戰略”引領航程 26
三、資源供需矛盾更為突出，產業調整轉型升級加速 26

第二章 2011年中國服裝業運行情況分析 28
第一節 “十一五”紡織服裝行業運行情況回顧 28
一、行業發展總體保持較快增長 28
二、投資區域結構調整步伐持續加快 29
三、內需市場對行業支撐作用明顯增強 30
四、國際競爭力繼續提升，出口結構持續優化 31
五、經濟運行效益和質量進一步提升 32
六、產業結構調整取得明顯成效 32
七、技術進步與勞動生產率進一步提升 33
第二節 2011年我國服裝行業經濟運行情況分析 33
一、2011年我國服裝行業總體情況 33
二、2011年我國服裝行業投資情況 36
三、2011年我國服裝行業出口情況 37
四、2011年我國服裝行業內需情況 40
第三節 2011年我國服裝行業經濟運行特點分析 42
一、產業轉型升級由被動走向自覺 42
二、勞動力短缺加速產業區域結構調整 43
三、集約化發展下資源整合、資本運作、國際合作皆為要點 44
四、品牌推進更上一層樓，品牌生態見雛形 44

第三章 2010-2011年中國紡織服裝制造業經濟運行數據分析 46
第一節 2010-2011年全國紡織服裝制造業主要經濟指標 46
一、2010年全國紡織服裝制造業主要經濟指標 46
二、2011年全國紡織服裝制造業主要經濟指標 47
第二節 2010-2011年全國部分服裝產品生產情況 49
一、2010-2011年服裝生產情況分析 49
二、2010-2011年全國針織服裝產品產量統計數據 51
三、2010-2011年全國皮革服裝產品產量統計數據 53
四、2010-2011年全國梭織服裝產品產量統計數據 55
五、2010-2011年全國羽絨服產品產量統計數據 57
六、2010-2011年全國襯衫產品產量統計數據 59
第三節 2010-2011年全國及各省市紡織服裝制造業產銷數據分析 61
一、2010年全國及各省市紡織服裝制造業產銷數據分析 61
二、2011年全國及各省市紡織服裝制造業產銷數據分析 66
第四節 2010-2011年全國及各省市紡織服裝制造業資產負債分析 73
一、2010年全國及各省市紡織服裝制造業資產負債分析 73
二、2011年全國及各省市紡織服裝制造業資產負債分析 79
第五節 2010-2011年全國及中國各省市紡織服裝制造業行業規模分析 84
一、2010年全國及各省市紡織服裝制造業行業規模分析 84
二、2011年全國及各省市紡織服裝制造業行業規模分析 87
第六節 2010-2011年全國及各省市紡織服裝制造業盈利能力分析 90
一、2010年全國及各省市紡織服裝制造業盈利能力分析 90
二、2011年全國及各省市紡織服裝制造業盈利能力分析 93

第四章 2011年中國紡織服裝業發展情況預測 99
第一節 2011年中國紡織服裝業發展環境分析 99
第二節 2011年中國紡織服裝業發展情況預測 99
一、2011服裝消費需求推動產業創新 99
二、2011服裝內需將繼續成行業發展強大驅動力 101
三、2011年中國紡織服裝業面臨產業升級 102
四、2011年中國紡織服裝業應積極轉型 105

第五章 主要細分產品市場分析 107
第一節 女裝 107
一、中國女裝行業現狀分析 107
二、女裝品牌諸侯爭霸 同質化成女裝發展瓶頸 108
三、中國女裝：“三多三少”現狀之淺析 109
四、女裝消費主體分析 112
五、中國女裝品牌競爭進入“細分時代” 113
六、我國成熟女性服裝市場發展現狀分析 114
七、2011年中國女裝發展情況分析 116
八、2012年中國女裝發展態勢預測 117
十、中國女裝消費市場的發展潛力及趨勢 118
十一、女裝消費趨勢及企業策略 119
第二節 男裝 123
一、我國男裝產業狀況分析 123
二、男裝產業集群的分布 127
三、我國男裝市場競爭現狀 129
四、男裝品牌發展新模式：零售商品牌 130
五、2011年中國十大男裝 131
六、2012年中國男裝發展態勢預測 136
第三節 童裝 137
一、2011年童裝產業運行基本概況 137
二、深度剖析童裝戰略營銷模式 139
三、兒童服裝標準更新2010年8月1日起正式實施 144
四、2012年童裝市場發展趨勢展望 145
五、2012年中國童裝發展態勢預測 146
六、時尚類童裝品牌市場空間漸大 146
第四節 內衣 147
一、中國內衣行業市場分析 147
二、中國內衣市場品牌競爭格局 149
三、都市女性內衣趨于高檔 151
四、我國內衣行業存在的問題 151
五、2011年內衣市場的新亮點 152
六、2012年內衣市場發展趨勢展望 156
七、完善功能性修正型內衣國內市場前景廣闊 158
第五節 運動服裝 161
一、我國運動服裝市場現狀與對策研究 161
二、我國首個運動服裝標準助力產業整合 164
三、2011年運動服前十位品牌市場占有率 165
四、運動服裝市場商機無限 166
第六節 羽絨服裝 167
一、中國羽絨服產業大勢分析 167
二、我國羽絨服裝質量檢驗標準與國外差距分析 169
三、2011年羽絨服裝全國及各省市產量 175
四、透視中國羽絨服行業 176
五、2011年我國羽絨服企業發展策略 178
第七節 休閑服裝 180
一、閩派服裝領跑休閑服裝產業 180
二、休閑服裝進入賣場競爭階段 181
三、休閑褲地方標準出臺 182
四、外資品牌加速擴張 中國休閑服裝求解產業升級路徑 182
五、我未來十年國休閑服裝產業發展趨勢解析 187
第八節 職業裝 190
一、我國職業裝市場分析 190
二、中國職業裝行業在變化中求創新求發展 191
三、品牌化是職業裝的發展趨勢 192
四、2011年襯衫全國及各省市產量 193

第二部分  行業進出口分析

第六章 全球服裝市場分析及出口貿易概況 195
第一節 2011年全球服裝市場分析及預測 195
一、全球服裝品牌設計及供應鏈趨勢 195
二、看世界服裝行業發展之六大趨勢 197
三、紡織預測：全球紡織貿易新興趨勢 197
第二節 2012年全球紡織服裝業面臨轉折 199

第七章 中國服裝業進出口分析 200
第一節 2011年全國紡織品服裝進出口概況 200
第二節 2011年紡織服裝出口情況分析 200
一、2011年我國紡織服裝出口的主要特點 200
二、2011年我國紡織服裝行業出口顯著增長的主要原因 201
三、當前我國紡織服裝出口面臨的主要問題 201
四、2011年紡織品服裝出口情況 202
第三節 2011年全國紡織品服裝出口市場特征分析 203
一、一般貿易出口增長迅速，占比提升 203
二、對主要市場出口全面增長，市場份額持續攀升 203
三、全國三分之二的企業出口實現增長，民營企業最具活力 204
四、紡織品出口增速超過服裝，出口商品價格整體上漲 204
五、全國各省市出口均現增長，中、西部省市反彈更為迅速 204
六、主要商品出口量價齊升 204
第四節 2011年我國紡織服裝出口預測 204

第八章 2010-2011年紡織服裝進出口市場統計數據 206
第一節 2010-2011年我國服裝出口統計數據 206
一、2010-2011年服裝全國出口統計數據 206
二、2010-2011年服裝廣東省出口統計數據 207
三、2010-2011年服裝上海市出口統計數據 208
四、2010-2011年服裝江蘇省出口統計數據 209
五、2010-2011年服裝浙江省出口統計數據 209
六、2010-2011年服裝福建省出口統計數據 210
七、2010-2011年服裝山東省出口統計數據 211
第二節 2010-2011年我國服裝進口統計數據 212
一、2010-2011年服裝全國進口統計數據 212
二、2010-2011年服裝廣東省進口統計數據 213
三、2010-2011年服裝上海市進口統計數據 214
四、2010-2011年服裝江蘇省進口統計數據 214
五、2010-2011年服裝浙江省進口統計數據 215
六、2010-2011年服裝福建省進口統計數據 215
七、2010-2011年服裝山東省進口統計數據 216

第九章 我國服裝主要出口市場分析 217
第一節 歐盟服裝市場及我國出口情況分析 217
一、歐盟國家服裝零售業正向國際化和集中化發展 217
二、歐盟取消紡織品進口配額檢驗 217
三、2011年歐盟委員會針對紡織服裝標簽達成協議 218
第二節 美國服裝市場及我國出口情況分析 218
一、2010年美國從中國進口服裝情況 218
二、我出口美國紡織品服裝主要類別 221
三、中國服裝業進入美國市場策略 221
第三節 意大利服裝市場及我國出口情況分析 224
一、意大利紡織服裝工業產業鏈簡析及主要特征 224
二、2010年意大利紡織時尚業面臨形勢嚴峻 226
三、意大利兩部門聯手 推動紡織行業出口 226
四、意大利紡織企業要求對中國紡織品實行更嚴格監控 227
五、2011年中國進口3.9億美元意大利服裝 227
第四節 德國服裝市場及我國出口情況分析 228
一、德國紡織服裝業狀況 228
二、德國充滿紡織服裝貿易空間和合作機會 232
三、德國與香港在斯里蘭卡合資建服裝出口工廠 234
第五節 法國服裝市場及我國出口情況分析 235
一、法國服裝工業及貿易消費現狀 235
二、法國女性花費在貼身內衣方面的服裝預算 236
三、華人在法國投資紡織品服裝業前景分析 236
四、法國服裝市場進入網上銷售時代 237
五、2011年中國服裝對法國出口分析 238
第六節 俄羅斯服裝市場及我國出口情況分析 239
一、法國鼓勵國內服裝企業積極出口俄羅斯 239
二、俄羅斯紡織服裝市場極具開發潛力 239
三、俄羅斯是中國的第五大服裝出口市場 242
第七節 日本服裝市場及我國出口情況分析 244
一、日本人對中國制造服裝滿意度調查 244
二、日本經濟產業省提出紡織服裝產業戰略目標 245
三、2010年中國服裝出口日本統計數據 246
第八節 香港服裝市場及我國出口情況分析 246
一、香港紡織服裝行業生產及消費概況 246
二、回歸十年 香港紡織服裝貿易穩步增長 248
三、2011年香港成全球第三大紡織品出口地 250
第九節 中國成為阿根廷第一大服裝進口來源國 251
第十節 非洲各國紡織服裝發展現狀及我國出口機遇 252
一、全球化浪潮洗禮非洲服裝產業 252
二、南非 253
三、埃及 254
四、肯尼亞 256
五、萊索托 258
六、突尼斯 259
七、投資非洲服裝業機會分析 259

第十章 我國服裝出口主要競爭對手分析 263
第一節 印度服裝市場分析 263
一、印度服裝業發展概況 263
二、印度服裝業與中國出口競爭力、結構的對比 266
三、2011年印度2％重點市場計劃有助于穩定服裝出口 268
四、2011年2月份印度的服裝出口情況 268
第二節 巴西服裝市場分析 269
一、巴西紡織服裝業向世界進軍 269
二、巴西紡織和服裝工業準備在世界市場發揮重要作用 270
三、巴西紡織服裝企業將阿聯酋作為2011出口市場 271
第三節 泰國服裝市場分析 272
二、2011年泰國服裝出口預測 272
二、2011年泰國服裝制造商因勞動成本高而向海外轉移 272
第四節 越南服裝市場分析 273
一、越南準備成為世界五大服裝出口國 273
二、2011年越南紡織服裝出口情況分析 273
三、2011年越南紡織服裝出口預計 273
第五節 韓國服裝市場分析 274
一、韓國紡織服裝業的現狀 274
二、韓國紡織服裝業的競爭優勢 276
三、韓國紡織服裝業競爭力的SWOT分析 278
四、韓國服裝品牌進入全球服裝市場及其策略 278
第六節 土耳其服裝市場分析 280
一、土耳其的紡織服裝工業 280
二、土耳其在全球紡織服裝市場中的位置 280

第十一章 我國紡織品服裝出口對策 282
第一節 2011年中國紡織服裝類產品貿易保護狀況回顧 282
一、2011年政策性貿易保護壁壘高筑 282
二、技術性貿易保護壁壘成為主體 283
三、積極應對提高行業企業話語權 284
第二節 入世十周年 紡織服裝業貿易摩擦不斷升溫 284
一、我國紡織出口快速增長 285
二、對華貿易保護漸成常態 285
三、加強應對保護意識是關鍵 286
第三節 2007年后我國紡織貿易面臨的風險和對策分析 286
一、基本情況 287
二、我國紡織服裝出口面臨的國際環境更加嚴峻 287
三、中歐協議到期后，中歐爆發大規模貿易摩擦的風險依然存在 288
四、中美協議到期后，中美爆發貿易摩擦的不確定性增加 289
五、紡織服裝出口面臨長期地不斷增多的反傾銷調查 289
六、積極的出口管理是規避貿易風險的必要措施 290
七、出口配額管理目的性和針對性強，效果明顯 291
八、其它形式的非配額出口管理在短期內作用有限 291
九、實現紡織服裝出口貿易轉型需要綜合的配套政策 292
十、應充分認識近期中國紡織服裝企業“走出去”的風險 293
第四節 2011年我國紡織品服裝出口增長預測 294
第五節 我國紡織服裝產品出口綠色壁壘的新趨勢與對策 295
一、紡織服裝行業綠色壁壘的新趨勢與中國企業的狀態 295
二、針對紡織服裝綠色壁壘的對策研究 297

第三部分  產業集群及主要省市發展情況分析

第十二章 服裝產業集群與企業西遷情況 302
第一節 中國紡織服裝產業集群與競爭力分析 302
一、產業集群概述 302
二、中國服裝產業集聚模式 308
三、我國紡織產業集群崛起“中部軍團” 310
四、服裝業集群應以市場配置為導向 314
第二節 東部沿海紡織服裝企業西遷分布 314
一、東部沿海紡織服裝西遷現狀 315
二、東部沿海紡織服裝企業西遷的必然性 315
三、東部沿海紡織服裝企業西遷的效果分析 317
四、東部沿海紡織服裝企業西遷各方具體情況 319
五、東部沿海紡織服裝企業西遷的一些思路 320
六、結語 321

第十三章 主要生產省市發展情況 322
第一節 江蘇省 322
一、江蘇紡織服裝產業集群走入全國前列 322
二、“十一五”江蘇服裝產業發展回顧 323
三、江蘇紡織服裝業國際競爭力的探討 325
四、“十二五”期間江蘇省服裝行業發展戰略 331
五、長三角紡織服裝業發展透視：從比較優勢到競爭優勢 333
第二節 浙江省 338
一、浙江服裝業競爭優勢源自產業集群優勢 338
二、2010年浙江省紡織服裝出口情況分析 341
三、紡織服裝產業創意基地落戶浙江 343
四、溫州本土服裝品牌積極開拓全國市場 344
五、溫州服裝行業結構調整方向及對策 345
六、“十二五”期間浙江省服裝行業發展戰略 348
第三節 廣東省 350
一、2011年廣東服裝業市場運行情況分析 350
二、2011年廣東服裝出口情況分析 354
三、2011年深圳服裝業實現產值1500多億元 355
四、 “十一五”廣東服裝業：產業集群雙轉移 356
五、2011年廣東服裝行業面臨洗牌格局 357
第四節 上海市 358
一、上海市服裝市場特點 358
二、上海市服裝市場品牌特征 360
三、2011年上海百貨店服裝類商品銷售情況 362
四、2011年一季度上海紡織服裝出口穩步增長 364
第五節 福建省 365
一、2011年福建省紡織服裝出口快速增長 365
二、福建服裝業資本意識覺醒品牌崛起 365
三、2011年石獅紡織服裝產業高速增長 367
第六節 湖南省服裝產業發展情況分析 368
一、“十一五”湖南服裝產業發展回顧 368
二、湖南紡織服裝業以技術創新引領結構優化升級 370
第七節 其他省市 372
一、2011年河北紡織行業保持較快增長 372
二、2011年山東紡織服裝出口創匯同比增長情況 374
三、“十二五”山東服裝發展規劃 374

第四部分  市場營銷分析

第十四章 消費者及需求分析 376
第一節 消費者及影響服裝需求因素分析 376
一、消費者群體規模簡要分析 376
二、2011年中國各省區城鎮人均收入情況 376
三、2011年居民消費價格總水平環比升情況 377
四、2011年內地中產消費者消費特征分析 378
四、消費升級對中國紡織服裝行業的影響 380
五、2011年服裝消費越來越重視品牌和個性 381
第二節 影響服裝需求的因素分析 382
一、社會文化 383
二、流行趨勢 385
三、服裝的基本功能與特征 385
四、商品名稱 387
五、商標 387
六、商品價格 387
七、商品廣告 388
八、消費者收入 389

第十五章 服裝銷售渠道與營銷策略分析 390
第一節 2011-2011年我國服裝商業發展概況 390
一、2011年的服裝商業零售市場分析 390
二、2011年的服裝商業銷售新趨勢 391
第二節 中國服裝銷售渠道分析 392
一、我國服裝銷售渠道的模式 392
二、終端控制能力是中國服裝企業及其品牌成敗的關鍵 395
三、服裝產業渠道銷售之痛 397
四、中國服裝產業銷售渠道發展策略 400
五、2011年服裝流通渠道分析 402
第三節 服裝批發市場分析 409
一、服裝批發市場的發展特征 409
二、服裝批發市場的三大類型 410
三、服裝批發市場按照地區劃分的六大板塊 410
四、中國大中型服裝批發市場一覽 411
第四節 中國服裝企業市場營銷策略綜述分析 412
一、生活水平與服裝觀念 412
二、實際消費需求的產生 412
三、服裝流行的特點 413
四、服裝流行的基本規律 413
五、服裝流行的基本法則 414
六、服裝流行花期 414
七、服裝六大屬性 415
八、服裝二大族類 415
九、女性顧客三大族 415
十、服裝購買三步曲 415
十一、服裝購買的特點 415
第五節 服裝企業的定制營銷 416
一、建立數據庫掌握顧客需求 416
二、用柔性制造提速定制服務 417
三、敏捷供應鏈為定制護航 418
四、用網絡提供互動平臺 418

第十六章 中國紡織服裝專業市場現狀及發展趨勢分析 420
第一節 中國紡織服裝專業市場現狀及發展趨勢分析 420
一、中國紡織服裝專業市場現狀 420
二、2010年《紡織服裝專業市場建設及管理技術規范》發布 423
三、2010紡織服裝專業市場：升級換代 自主創新 424
四、2011年紡織服裝專業市場交易分析 425
第二節 2011中國紡織服裝行業年度十大專業市場 431
一、中國輕紡城 431
二、中國東方絲綢市場 435
三、常熟天虹服裝城 435
四、常熟服裝城 436
五、上海世貿商城 436
六、蘆淞服飾城 437
七、華南城 437
八、北京大紅門服裝商貿城 438
九、中紡中心服裝城 439
十、廣州白馬服裝市場 440

第五部分  行業競爭格局分析

第十七章 服裝行業競爭情況分析 442
第一節 2011-2011年服裝行業競爭情況分析 442
一、2011年服裝行業競爭升級 442
二、2011年國內市場全面競爭時代的來臨 442
三、2011年國內外服裝品牌商業競爭全面展開 443
四、2011年中國服裝品牌的集體競爭更高段位 供應鏈的競爭 444
五、2011年度中國服裝行業競爭力前十強 445
六、中國服裝行業從成本競爭走向價值競爭 445
七、2011年臺灣紡織服裝將全面進軍中國大陸 450
八、“十二五”期間服裝企業應全面提升競爭實力 451
第二節 2011年服裝行業全國百強企業名單 452
一、2011年度服裝業產品銷售收入百強企業名單 453
二、2011年度服裝行業利潤總額百強企業名單 456
三、2011年度服裝行業銷售利潤率百強企業名單 459
第三節 2011那紡織服裝行業競爭力發展狀況 462

第十八章 服裝業領先企業分析 471
第一節 雅戈爾集團股份有限公司 471
一、企業基本概況 471
二、2011年企業經營情況分析 472
三、2011年公司發展展望與策略 478
第二節 紅豆集團有限公司 480
一、企業基本概況 480
二、2011年企業經營情況分析 482
三、紅豆服裝實現質的躍升 482
四、紅豆做強“微笑曲線”兩端 綜合實力大幅提升 485
五、2011年紅豆男裝發展情況 489
第三節 海瀾集團公司 491
一、企業基本概況 491
二、企業經營情況分析 492
三、海瀾集團 不斷超越自己永遠追求卓越 493
第四節 波司登股份有限公司 496
一、企業基本概況 496
二、2011年波司登品牌價值情況 497
三、波司登的五次革命 497
四、波司登發展策略分析 502
第五節 杉杉投資控股有限公司 504
一、企業基本概況 504
二、杉杉集團多品牌國際化戰略 506
三、杉杉集團：踏足新能源 打造消費平臺 506
第六節 青島即發集團控股公司 508
一、企業發展概況 508
二、青島即發發展策略分析 508
第七節 莊吉集團 510
一、企業發展概況 510
二、莊吉集團的名牌戰略 510
第八節 富可達控股股份有限公司 513
一、企業發展概況 513
二、富可達海外發展策略 514
第九節 羅蒙集團股份有限公司 516
一、企業發展概況 516
二、企業發展戰略 516
第十節 美特斯邦威集團有限公司 518
一、企業發展概況 518
二、美特斯邦威品牌發展策略 520

第六部分  趨勢及戰略分析

第十九章 2012-2016年服裝行業發展趨勢分析 521
第一節 2012-2016年服裝業發展主要趨勢 521
一、國內國際經濟發展趨勢競爭日趨激烈 521
二、國際貿易環境及變數世界貿易格局將變 521
三、服裝外部資源環境分析和內部要素變化趨勢梯度轉移不可避免 522
四、產業結構調整和產業創新設計能力帶動行業創新 523
五、品牌發展和營運趨勢市場將成為品牌通路控制者 523
六、產業供應鏈發展趨勢條件更加成熟 524
七、專業化、標準化、科技創新和新營運模式發展趨勢 524
八、服裝需求、消費和市場趨勢個性消費和時尚消費時代 525
九、企業戰略發展和現代管理發展趨勢 526
第二節 2012-2016年中國服裝產業機遇與挑戰 527
一、服裝產業面臨的機遇 528
二、服裝產業面臨的挑戰 529
三、中國服裝業發展的困惑 532
四、中國服裝產業發展正經歷第二次浪潮 537
第三節 2012-2016年中國服裝行業發展指南 543
一、“十二五”服裝行業面臨的環境 543
二、“十二五”中國服裝行業科技發展指南 544
三、“十二五”服裝行業發展重點 548
四、12省區將紡織服裝列為“十二五”發展重點 551
五、我國紡織工業“十二五”規劃將于近期發布 553

第二十章 2012-2016年服裝行業發展策略分析 555
第一節 紡織服裝企業提高內銷比例的可行性建議 555
一、紡織服裝企業內銷結構亟待升級 555
二、觀念轉變 556
三、注重市場調研和分析 556
四、增強企業核心競爭力 556
五、效益比規模更重要 557
六、把握推進節奏 557
七、打造市場 557
八、學會借力 557
第二節 我國中小紡織服裝企業發展戰略研究 558
一、我國中小紡織服裝企業面臨的現狀 558
二、對我國中小紡織服裝企業進行SWOT分析 559
三、我國中小紡織服裝企業的發展對策 562
第三節 企業文化在增強中國服裝企業競爭力方面的作用 563
一、企業文化與企業競爭力的關系 563
二、中國服裝企業發展面臨的問題 563
三、企業文化在增強中國服裝企業競爭力的作用 564
第四節 借力移動信息化助推服裝業升級 566
一、服裝業從信息化向移動信息化的跨越 566
二、服裝生產領域移動信息化解決方案 567
三、服裝銷售領域移動信息化解決方案 569
第五節 中國服裝商業歷程及發展戰略啟思 572
一、二十年中國服裝業的歷程 572
二、網絡競勝的主體格局 575
三、終端競勝與品牌符號的頌歌 576
四、主題經營與特色經營 578

第二十一章 2012-2016年中國服裝業的品牌戰略分析 579
第一節 中國服裝品牌發展現狀 579
一、中國服裝品牌艱辛博弈中的20年 579
二、中國服裝品牌生命周期 584
三、國際品牌淹沒中國品牌 587
四、我國出口服裝自主品牌僅占一成 589
五、“十二五”中國服裝品牌發展目標 590
第二節 本土服裝品牌“洋化”現象原因及利弊分析 590
一、洋化現象原因分析 591
二、洋化現象利弊分析 592
第三節 中國服裝品牌發展戰略 594
一、中國服裝必須走品牌創新之路 594
二、服裝品牌的精神 595
三、中國服裝品牌化提升瓶頸與破解 598
四、中國服裝品牌發展應從細微處做起 600
五、應對國際服裝品牌的戰略 601
第四節 服裝企業品牌定位策略 602
一、品牌的產品屬性定位 602
二、品牌的名稱設置 603
三、品牌的消費群體定位 604
四、消費群體的購買習慣定位 604
五、消費群體的文化層次定位 605
六、品牌的風格及文化定位 605
七、品牌的營銷定位 605
八、在品牌的定位過程中應注意的問題 607

第二十二章 2012-2016年中國服裝業投資策略分析 609
第一節 服裝業投資特性分析 609
一、2011年服裝行業景氣度分析 609
二、2011年服裝行業贏利能力分析 609
三、服裝行業進入壁壘和退出機制分析 611
四、中國服裝出口的主要貿易壁壘 611
五、服裝業的主要風險 612
六、十一五期間紡織服裝業投資情況分析 613
七、當前服裝業投資的判斷和預測 614
第二節 服裝行業投資前景分析 615
一、服裝行業投資前景分析 615
二、防靜電服裝市場前景看好 616
三、針織服裝發展新趨勢分析 617
四、智能服裝的時尚化通道 617
五、童裝市場巨大將成2011投資熱門 620
六、我國紡織服裝業投資出現沿海向內陸梯度轉移趨勢 620

第二十三章 2012-2016年中國紡織服裝企業投資海外策略及建議 623
第一節 中國紡織服裝企業投資海外策略 623
一、成本高企壓力增大 623
二、海外投資另辟蹊徑 624
三、配套缺陷阻礙發展 624
四、全盤考慮轉換思維 625
五、國際營銷戰略需調整 626
第二節 紡織服裝業投資東盟的原因及經濟效應分析 627
一、中國對東盟紡織服裝業投資的原因分析 628
二、我國紡織服裝業投資東盟的經濟效應分析 629
三、我國紡織服裝企業投資東盟時應該注意的幾個問題 630
四、浙江紡織服裝企業投資東盟的SWOT分析 631
（一）投資東盟的利益 631
（二）SWOT分析 632
（三）對策建議 636
第三節 突、中紡織服裝業的現狀及中國紡織服裝業投資突尼斯的可能性 637
一、突尼斯紡織服裝業在國民經濟中的地位 637
二、2011年突尼斯紡織服裝業進出口情況 638
三、2011年突尼斯紡織服裝行業出口增長情況 638
四、中國紡織服裝出口經營現狀與前景 639
五、突尼斯的投資環境 641
六、我紡織服裝業對突投資應注意的幾個問題 642
第四節 中國企業投資孟加拉國紡織服裝業的優勢分析 643
一、孟加拉國紡織服裝業現狀 643
二、孟加拉國紡織服裝業發展趨勢 645
三、孟政府對紡織服裝業及吸引外商直接投資的重視 645
四、孟成衣從出口目的國所享受的獨特待遇及我紡織服裝業受困后他們得到的好處 649
五、孟紡織設備及紗線、布匹的大額缺口給我企業帶來的機遇 652
六、我國勞動力市場的困境及孟加拉勞動力市場的優勢分析 653
七、我國 “走出去”政策激勵我企業赴海外投資辦廠 654

圖表目錄
圖表：2007年Q1-2011年Q4企業景氣及企業家信心指數趨勢圖 15
圖表：2007年Q1-2011年Q4企業景氣及企業家信心指數統計表 16
圖表：2008年1月-2011年12月社會消費品零售總額 16
圖表：2007年1月-2011年12月消費者信心指數 16
圖表：2008年1月-2011年12月居民消費價格指數 17
圖表：“十一五”期間我國紡織行業發展總體保持較快增長 28
圖表：“十一五”期間紡織服裝行業投資區域結構調整步伐持續加快 29
圖表：“十一五”期間紡織服裝行業投資區域結構調整步伐持續加快 30
圖表：“十一五”期間紡織服裝行業內需市場對行業支撐作用明顯增強 30
圖表：“十一五”期間紡織品服裝出口占全球紡織品服裝貿易比重走勢情況 31
圖表：“十一五”期間紡織服裝行業重點產品出口競爭力指數變化情況 32
圖表：2007-2011年服裝行業規模以上企業產量增幅情況示意圖 34
圖表：2006-2011年服裝月度出口金額情況示意圖 37
圖表：2006-2011年服裝月度出口數量情況示意圖 38
圖表：2005-2011年服裝月度出口單價情況示意圖 39
圖表：2005-2011年服裝出口重點市場累計增幅情況 40
圖表：2007-2011年消費品及衣著消費增長情況 40
圖表：2007-2011年服裝類消費價格指數變化情況示意圖 41
圖表：2007-2011年全國重點大型零售企業服裝類商品價格指數月度變化情況示意圖 42
圖表：2010年1-12月紡織服裝制造業主要經濟指標全國統計數據 46
圖表：2011年1-12月紡織服裝制造業主要經濟指標全國統計數據 47
圖表：2010年1-12月全國及各省市服裝產量及增長率統計數據 49
圖表：2011年1-12月全國及各省市服裝產量及增長率統計數據 50
圖表：2010年1-12月全國及各省市針織服裝產量及增長率統計數據 51
圖表：2011年1-12月全國及各省市針織服裝產量及增長率統計數據 52
圖表：2010年1-12月全國及各省市皮革服裝產量及增長率統計數據 53
圖表：2011年1-12月全國及各省市皮革服裝產量及增長率統計數據 54
圖表：2010年1-12月全國及各省市梭織服裝產量及增長率統計數據 55
圖表：2011年1-12月全國及各省市梭織服裝產量及增長率統計數據 56
圖表：2010年1-12月全國及各省市羽絨服產量及增長率統計數據 57
圖表：2011年1-12月全國及各省市羽絨服產量及增長率統計數據 58
圖表：2010年1-12月全國及各省市襯衫產量及增長率統計數據 59
圖表：2011年1-12月全國及各省市襯衫產量及增長率統計數據 60
圖表：2010年1-11月全國及各省市紡織服裝制造業累計產成品 61
圖表：2010年1-11月全國及各省市紡織服裝制造業累計產成品比去年同期增長 62
圖表：2010年1-11月全國及各省市紡織服裝制造業累計產品銷售收入 62
圖表：2010年1-11月全國及各省市紡織服裝制造業累計產品銷售收入比去年同期增長 63
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業產成品統計數據 66
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業產成品比去年同期增長 67
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業新產品產值統計數據 68
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業新產品產值比去年同期增長 69
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業工業銷售產值統計數據 70
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業工業銷售產值比去年同期增長 71
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業主營業務收入統計數據 71
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業主營業務收入比去年同期增長 72
圖表：2010年1-11月全國及各省市紡織服裝制造業累計資產總計 73
圖表：2010年1-11月全國及各省市紡織服裝制造業累計資產總計比去年同期增長 74
圖表：2010年1-11月全國及各省市紡織服裝制造業累計流動資產平均余額 75
圖表：2010年1-11月全國及各省市紡織服裝制造業累計流動資產平均余額比去年同期增長 76
圖表：2010年1-11月全國及各省市紡織服裝制造業累計負債合計 77
圖表：2010年1-11月全國及各省市紡織服裝制造業累計負債合計比去年同期增長 78
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業資產合計 79
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業資產合計比去年同期增長 80
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業流動資產合計 81
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業流動資產合計比去年同期增長 82
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業負債合計 82
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業負債合計比去年同期增長 83
圖表：2010年1-11月全國及各省市紡織服裝制造業累計全部從業人員平均人數 84
圖表：2010年1-11月全國及各省市紡織服裝制造業累計全部從業人員平均人數比去年同期增長 85
圖表：2010年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業累計企業單位數 86
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業全部從業人員平均人數統計數據 87
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業全部從業人員平均人數比去年同期增長 88
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業企業單位數統計數據 89
圖表：2010年1-11月全國及各省市紡織服裝制造業累計利潤總額 90
圖表：2010年1-11月全國及各省市紡織服裝制造業累計虧損企業單位數 91
圖表：2010年1-11月全國及各省市紡織服裝制造業累計虧損企業虧損總額 92
圖表：2010年1-11月全國及各省市紡織服裝制造業累計虧損企業虧損總額比去年同期增長 93
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業利潤總額統計數據 93
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業利潤總額比去年同期增長 94
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業虧損企業單位數統計數據 95
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業虧損企業虧損總額統計數據 96
圖表：2011年1-12月全國及各省市紡織服裝制造業虧損企業虧損總額比去年同期增長 97
圖表：2011年11月運動服前十位品牌市場占有率 165
圖表：2011年1-12月全國及各省市羽絨服產量及增長率統計數據 175
圖表：2011年1-12月全國及各省市襯衫產量及增長率統計數據 193
圖表：2010年全國針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 206
圖表：2011年全國針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 207
圖表：2010年廣東省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 207
圖表：2011年廣東省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 208
圖表：2010年上海市針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 208
圖表：2011年上海市針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 208
圖表：2010年江蘇省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 209
圖表：2011年江蘇省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 209
圖表：2010年浙江省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 209
圖表：2011年浙江省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 210
圖表：2010年福建省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 210
圖表：2011年福建省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 211
圖表：2010年山東省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 211
圖表：2011年山東省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 211
圖表：2010年全國針織或鉤編的服裝及衣著附件進口統計數據 212
圖表：2011年全國針織或鉤編的服裝及衣著附件進口統計數據 212
圖表：2010年廣東省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 213
圖表：2011年廣東省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 213
圖表：2010年上海市針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 214
圖表：2011年上海市針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 214
圖表：2010年江蘇省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 214
圖表：2011年江蘇省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 215
圖表：2010年浙江省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 215
圖表：2011年浙江省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 215
圖表：2010年福建省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 215
圖表：2011年福建省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 216
圖表：2010年山東省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 216
圖表：2011年山東省針織或鉤編的服裝及衣著附件出口統計數據 216
圖表：2010年1-11月美國從中國進口紡織服裝金額比重 220
圖表：意大利紡織服裝業產業鏈結構 225
圖表：德國紡織服裝業進出口額 229
圖表：德國主要紡織品生產商 231
圖表：德國主要服裝生產商 231
圖表：2003-2010年江蘇省紡織服裝進出口額 326
圖表：2011年廣東服裝單月產量變化趨勢圖 350
圖表：2011年廣東服裝月度出口情況示意圖 351
圖表：2011年廣東服裝出口月度同比增幅情況 351
圖表：2011年廣東服裝固定資產投資全國排名變化趨勢 352
圖表：2011年全國各省市服裝固定資產投資投資分布情況 352
圖表：上海服裝市場各類服裝銷售前十名品牌市場集中度比較 361
圖表：2008年我國人口數及其構成 376
圖表：2004-2011年農村居民人均純收入及其增長速度 377
圖表：2004-2011年城鎮居民人均純收入及其增長速度 377
圖表：2000年12月—2011年12月居民消費價格指數（上年同月=100） 378
圖表：2011年我國紡織服裝專業市場數量區域分布 426
圖表：2010、2011年各地區市場經營面積占比對比 426
圖表：2011年各地區紡織服裝專業市場分布情況 427
圖表：2011年各類別紡織服裝專業市場數量分布情況 427
圖表：2011年我國各類別市場經營面積同比增幅 428
圖表：2011年我國各地區原、面（輔）料類市場經營面積和成交額占比對比 428
圖表：2011年各類別產品成交額與同比增幅 429
圖表：2011年我國紡織服裝專業市場類別分布情況 430
圖表：2011年流通分會部分會員單位自建電子商務平臺成交額分布 431
圖表：2010-2011年度中國服裝行業競爭力前十強 445
圖表：2010年服裝行業“產品銷售收入”百強企業名單 453
圖表：2010年服裝行業“利潤總額”百強企業名單 456
圖表：2010年服裝行業“銷售利潤率”百強企業名單 459
圖表：2010～2011年度中國紡織服裝企業競爭力500強 463
圖表：2011年雅戈爾集團股份有限公司主營構成表 473
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司流動資產表 473
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司長期投資表 473
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司固定資產表 473
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司無形及其他資產表 474
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司流動負債表 474
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司長期負債表 474
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司股東權益表 475
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司主營業務收入表 475
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司主營業務利潤表 475
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司營業利潤表 475
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司利潤總額表 476
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司凈利潤表 476
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司每股指標表 476
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司獲利能力表 476
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司經營能力表 477
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司償債能力表 477
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司資本結構表 477
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司發展能力表 477
圖表：2010-2011年雅戈爾集團股份有限公司現金流量分析表 478
圖表：服裝業的移動信息化切入點分析 566
圖表：服裝生產移動信息化方案實施效果示意圖 569
圖表：服裝銷售移動信息化方案實施效果示意圖 570
圖表：2010年紡織服裝制造業(500萬元以上固定資產投資項目)投資增長趨勢圖 614