2012-2016年中國搜索引擎市場調查與發展前景咨詢報告

【導讀】

【報告描述】：

報告前言
調查顯示，中國搜索市場目前是兩強多極競爭格局，百度和Google市場份額大大高于其他公司，二者合計在北京和上海占有超過80%的市場份額，在廣州合計占有率也接近達到75%，百度在北京的市場份額為52%，Google為33%，搜狐、新浪和雅虎系市場份額分別是4.6%、4%和3.7%，其他公司占3.3%。在前半年中，百度的市場占有率上升很快，在北京、上海和廣州都上升超過10個百分點，Google的用戶數基本保持不變，但市場份額在下降。搜狐的新用戶獲得率排名第二，為34.7%，僅次于百度的34.8%。
在搜索內容上，百度用戶搜索音樂（mp3）等娛樂內容的使用率相對較高，Google用戶相對來說更經常搜索網頁、企業產品、商情、交通旅游等內容。
調查顯示，學生在中國搜索引擎市場扮演著一個重要角色。在北京、廣州和上海，學生用戶占全部用戶數的比例分別達到40%、37%和30%。百度最大的用戶群是學生，學生用戶占了百度各地用戶數的40-50%。
非學生用戶根據年齡、學歷和個人月收入分段，在年齡超過25歲、學歷超過大學本科以上、月收入超過1500-2000元的三個非學生用戶市場中，Google的市場占有率超過百度。非學生用戶的年齡集中在25-40歲這個年齡段，在廣州這個年齡段的非學生用戶超過一半，在上海和北京接近三分之二。大學本科及以上學歷的北京非學生用戶超過一半，在上海和廣州的比例則要相對低一些。三個城市非學生用戶的個人月收入的中間值，都在2500-3000元這個區間；也就是說，個人月收入超過2500元的非學生用戶都超過非學生用戶總數的一半。
來自機關（國家機關、黨群組織和事業單位）的個人用戶在三地分別占全部用戶數的7-12%。在來自機關的用戶市場中，Google占有領先的市場份額；來自企業的用戶數在北京和廣州僅次于學生用戶數，占全部用戶數的三分之一以上，百度和Google在這個用戶市場中基本平分秋色，Google略微勝出一點。在上海，來自企業的用戶數高于學生用戶數，達到了全部用戶數的43%，Google以差不多高百度6個百分點勝出。相對說來，百度在中小私營企業中表現較好，但在國有企業尤其是外商投資企業中，Google表現較好。
本報告詳盡描述了中國搜索引擎行業運行的環境，重點研究并預測了其下游行業發展以及對搜索引擎需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業發展面臨的機遇與威脅，提出了我們對搜索引擎行業發展的投資及戰略建議。本報告以嚴謹的內容、翔實的數據、直觀的圖表幫助搜索引擎企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。我們的主要數據來源于國家統計局、國家信息中心、海關總署、中國互聯網協會等業內權威專業研究機構以及我中心的實地調研。本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多數據中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結合了行業所處的環境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統一。這是我中心經過市場調查和數據采集后，由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局、規避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！
 
正文目錄
第一章　搜索引擎概述
1.1　搜索引擎簡介
1.1.1　搜索引擎的定義
1.1.2　搜索引擎的分類
1.1.3　兩種搜索引擎介紹
1.1.4　搜索引擎的工作原理
1.1.5　優秀搜索引擎應具備的主要特點
1.2　搜索引擎的發展及作用
1.2.1　搜索引擎的發展史
1.2.2　搜索引擎的技術發展
1.2.3　搜索引擎的主要商務模式
1.2.4　搜索引擎的作用
1.2.5　搜索引擎對經濟軟實力起較大推動作用
第二章　2011年世界搜索引擎市場營運局勢分析
2.1　2011年世界搜索引擎市場發展概況分析
2.1.1　全球搜索引擎市場增長情況
2.1.2　全球搜索引擎市場發展主要特點
2.1.3　搜索市場呈出的主要規律
2.1.4　搜索引擎競價排名商業模式分析
2.2　美國
2.2.1　美國消費者瀏覽網站使用搜索引擎情況
2.2.2　美國搜索引擎市場主要排名
2.2.3　美國搜索引擎市場情況
2.3　其他國家
2.3.1　日本搜索引擎市場格局分析
2.3.2　百度與谷歌爭奪日本搜索市場
2.3.3　英國搜索市場發展狀況
第三章　2011年中國搜索引擎市場發展態勢分析
3.1　2011年中國搜索引擎市場發展概況分析
3.1.1　中國搜索引擎市場步入快速發展階段
3.1.2　中國搜索引擎市場發展特點
3.1.3　中國超過美國成全球最大搜索市場
3.1.4　農村市場成搜索引擎新增長點
3.1.5　搜索引擎出現創新商業模式
3.1.6　市場出現搜索引擎導航
3.1.7　搜索引擎市場運營商與渠道商利益的爭奪
3.2　2011年中國搜索引擎市場存在問題及發展對策分析
3.2.1　搜索引擎市場發展中面臨的難題
3.2.2　搜索引擎隱藏的問題及發展趨勢
3.2.3　搜索引擎企業發展建議
3.2.4　搜索引擎應從“信息搜索”轉向“知識搜索”
3.2.5　搜索引擎優化的主要規則
3.3　2011年中國搜索引擎用戶分析
3.3.1　搜索引擎用戶規模與結構特征分析
3.3.2　搜索用戶的品牌選擇
3.3.3　搜索用戶對品牌選擇的原因及忠誠度分析
3.3.4　搜索用戶的搜索特點
3.3.5　搜索用戶對廣告的區分情況
3.4　2011年中國搜索引擎市場競爭分析
3.4.1　中國搜索引擎市場的競爭格局
3.4.2　中國搜索引擎市場競爭激烈
3.4.3　中國搜索引擎市場醞釀新格局
3.4.4　核心技術成為搜索引擎競爭的關鍵
3.4.5　搜索引擎競爭走向多元創新時代
3.4.6　中國搜索引擎市場將邁入品牌競爭時代
3.5　2011年中國搜索引擎廣告分析
3.5.1　搜索引擎成廣告投放重要平臺
3.5.2　搜索引擎廣告面臨的問題及對策分析
3.5.3　搜索引擎廣告的發展困惑及其前景分析
3.5.4　未來搜索引擎將主導網絡廣告模式
3.6　2011年中國搜索引擎營銷分析
3.6.1　搜索引擎營銷的目標層次原理
3.6.2　搜索引擎營銷將引領網絡新經濟時代
3.6.3　搜索引擎營銷運用解析
3.6.4　搜索營銷邁向“個性化”時代
3.6.5　搜索引擎營銷將走向效果營銷
第四章  2011年中國垂直搜索發展情況分析
4.1　垂直搜索發展概述
4.1.1　垂直搜索的基本概念及技術
4.1.2　垂直搜索引擎發展的理由
4.1.3　垂直搜索引擎分類統計
4.1.4　優秀的垂直搜索引擎
4.2　2011年中國垂直搜索發展分析
4.2.1　垂直搜索市場生存空間分析
4.2.2　垂直搜索市場已成兵家必爭之地
4.2.3　垂直搜索引擎技術正式踏入項目外包領域
4.2.4　垂直搜索網站步入調整期
4.3　2011年中國各種垂直搜索發展分析
4.3.1　視頻搜索市場擁有巨大發展潛力
4.3.2　各地區網民使用新聞搜索情況
4.3.3　我國購物搜索引擎市場快速增長
4.3.4　生活搜索成中國網絡的主流應用
4.3.5　旅游垂直搜索發展分析
4.3.6　未來三年商業搜索引擎主要發展趨勢
4.4　2011年中國垂直搜索面臨的問題及對策分析
4.4.1　垂直搜索模式存在的問題分析
4.4.2　垂直搜索引擎的突破與創新
4.4.3　垂直搜索引擎的發展方向
4.4.4　垂直搜索發展出路探析
4.4.5　中國垂直搜索發展前景分析
4.4.6　垂直搜索盈利前景分析
第五章　2011年中國無線搜索行業運行形勢分析
5.1　2011年中國無線搜索發展現況分析
5.1.1　全球無線搜索業發展概況
5.1.2　中國無線搜索行業發展概況
5.1.3　中國無線搜索業發展特點與產業鏈構成
5.1.4　中國無線搜索行業發展現狀分析
5.2　2011年中國無線搜索市場競爭分析
5.2.1　互聯網巨頭紛紛布局“無線搜索”
5.2.2　互聯網搜索巨頭與新興公司的較量
5.2.3　WAP門戶與專業搜索引擎的較量
5.3　2011年中國無線搜索發展面臨的問題及對策分析
5.3.1　無線搜索面臨的三大難題
5.3.2　無線搜索廣告模式尚不成熟
5.3.3　無線搜索行業發展建議
5.4　2012-2016年中國無線搜索投資及前景趨勢分析
5.4.1　初創型企業在無線搜索中的投資機會
5.4.2　無線搜索的資金門檻
5.4.3　我國無線搜索行業主要發展趨勢
5.4.4　3G時代手機電視和無線搜索將成兩大熱點
5.4.5　無線搜索市場前景展望
第六章　2011年中國主要搜索引擎運營商經營狀況分析
6.1　百度（BAIDU）
6.1.1　公司簡介
6.1.2　百度經營狀況分析
6.1.3　百度網頁搜索市場發展狀況
6.1.4　百度在亞太地區搜索市場份額緊逼谷歌
6.2　谷歌（GOOGLE）
6.2.1　公司簡介
6.2.2　谷歌經營狀況分析
6.2.3　谷歌中文搜索所采取的整合策略
6.2.4　谷歌在搜索方面的四個創新
6.3　雅虎（YAHOO）
6.3.1　公司簡介
6.3.2　雅虎的搜索業務
6.3.3　雅虎經營狀況分析
6.3.4　雅虎將堅持發展搜索引擎業務
6.4　搜狐搜狗（SOGOU）
6.4.1　公司簡介
6.4.2　搜狗發展態勢良好
6.4.3　搜狗“桌面戰略”的創新營銷分析
6.5　新浪愛問（IASK）
6.5.1　公司簡介
6.5.2　新浪愛問的主要特點
6.5.3　新浪搜索戰略的調整
第七章　2012-2016年中國搜索引擎市場投資及前景分析
7.1　2012-2016年中國搜索引擎市場投資分析
7.1.1　新生代搜索引擎受風投青睞
7.1.2　搜索引擎面臨較大商機
7.1.3　搜索引擎存在的投資風險
7.2　2012-2016年中國搜索引擎市場前景趨勢分析
7.2.1　全球搜索引擎市場將不斷擴大
7.2.2　北美搜索引擎廣告費用增長預測
7.2.3　中國搜索市場展望
7.2.4　中國搜索引擎行業預測分析
7.2.5　搜索市場未來發展趨勢

圖表目錄
圖表1　美國搜索引擎用戶使用搜索品牌分布
圖表2　2011年12月美國搜索引擎市場占有率
圖表3　日本搜索引擎用戶使用搜索品牌分布
圖表 4　搜索引擎用戶規模和使用率
圖表 5　搜索引擎用戶的城鄉分布
圖表 6　搜索引擎用戶中手機搜索用戶分布比例
圖表 7　中國3G手機搜索潛在用戶資源
圖表 8　搜索引擎用戶性別分布
圖表 9　搜索引擎用戶年齡分布
圖表 10　搜索引擎用戶學歷分布
圖表 11　搜索引擎用戶收入分布
圖表 12　搜索引擎用戶職業分布
圖表 13　搜索用戶首選搜索品牌
圖表 14　影響用戶首選搜索品牌的因素
圖表 15　搜索引擎用戶搜索頻率
圖表 16　搜索引擎用戶的搜索依賴度
圖表 17　搜索用戶總體的廣告區分能力
圖表 18　搜索引擎成最具廣告投放價值平臺
圖表 19　搜索引擎影響的目標層次
圖表 20  2008年1月新聞搜索及新聞資訊集中度
圖表21  2007-2013年北美搜索引擎營銷費用