2011-2012年中國新媒體產業發展研究年度報告

【導讀】

【報告描述】：

現代科技迅猛發展，信息技術、網絡技術、數字化技術及通信技術推動新媒體產業的發展，移動多媒體廣播電視、網絡游戲、數字出版等蓬勃興起。微博、手機報、飛信，生活中每個時刻都留下了新媒體的印記；網絡視頻、在線閱讀、社交網絡，普通人的生活方式都融入了新媒體的軌跡；地鐵上、公交內、高樓外，繁華都市的每個角落都嵌入了新媒體的標志。

新媒體產業是數字傳媒技術與文化產業的融合，是信息服務業與文化產業交叉催生的產業。黨的十七大報告在談到發展文化產業是增強國家“軟實力”的重要途徑時，著力強調要“運用高新技術創新文化生產方式，培育新的文化業態”；《文化產業振興規劃》，又提出要“發展新興文化業態。采用數字、網絡等高新技術，大力推動文化產業升級。” ；采用數字、網絡等高新技術，大力推動文化產業升級，支持發展移動多媒體廣播電視、網絡廣播影視、數字多媒體廣播、手機廣播電等新興文化業態；加快建設信息網絡基礎設施，推動新一代移動通信、下一代互聯網核心設備和智能終端的研發及產業化，加快推進三網融合，大力發展數字虛擬等技術，促進文化創意產業發展。新媒體產業發展面臨利好政策環境。

如今“新媒體”這一名詞已經成為了人們最為關注的熱點，但是對新媒體產業的研究卻并不多，尤其是系統地對新媒體產業的界定、分類、產業發展面臨的問題、贏利模式、發展策略的研究。本報告著重對新媒體產業的范疇、全球新媒體產業發展狀況、國內新媒體產業發展特性和發展趨勢、新媒體產業鏈結構、產業細分領域競爭進行研究分析。

面對競爭與產業發展的變化和挑戰，本報告將幫助業界廠商、投資者、產業人士更精確地把握中國新媒體產業發展規律、更深入地梳理應用價值遷移軌跡。

深入、翔實的產業研究數據。基于重點細分行業典型代表企業的深度研究，提供發展現狀、盈利狀況、競爭格局、流通渠道等多個角度產業變化的生動描繪，清晰發展方向。
 
全面、深刻的品牌競爭分析。除了從細分市場格局、競爭策略、SWOT分析等多個維度總結企業表現，并依托對IT市場的深刻理解，建立6大項31子項的CPM矩陣體系，評點市場成功要素，區隔領導者、挑戰者等四象限歸屬。

科學、完整的未來發展預測。建立在各重點細分市場上的建模回歸與專家校驗，并與相關產業環節進行關聯分析，確保給出有價值的趨勢分析與定量預測結果。

 
一、2011年全球數字傳媒產業發展概述 
(一) 發展現狀 
1、產業規模 
2、產業結構 
(二) 基本特點 
(三) 主要國家與地區 
1、美國 
2、歐洲 
3、日本 
二、2011年中國數字媒體產業發展概述 
(一) 發展現狀 
1、產業環境 
2、產業規模與增長 
3、產業結構 
(二) 基本特點 
三、2012-2014年中國新媒體產業發展預測 
(一) 影響因素 
1、有利因素 
2、不利因素 
(二) 2012-2014年中國數字媒體產業規模預測 
(三) 2012-2014年中國數字媒體產業結構預測 
四、2012-2014年中國數字媒體產業趨勢分析 
(一) 產品技術趨勢 
(二) 應用(業務)創新 
(三) 重要企業的競爭趨勢 
五、中國數字媒體產業鏈結構分析 
(一) 中國數字媒體產業鏈結構 
1、產業鏈概況 
2、特征 
(二) 中國數字媒體產業鏈演進趨勢 
1、產業鏈生命周期分析 
2、產業鏈價值流動分析 
3、演進路徑與趨勢 
六、2011年中國數字媒體主要細分領域競爭分析 
(一) 互聯網媒體 
1、發展現狀 
2、盈利狀況 
3、競爭格局 
4、主力企業評價 
(二) 移動互聯網 
1、發展現狀 
2、盈利狀況 
3、競爭格局 
4、主力企業評價 
(三) 戶外數字媒體 
1、發展現狀 
2、盈利狀況 
3、競爭格局 
4、主力企業評價 
(四) IPTV 
1、發展現狀 
2、盈利狀況 
3、競爭格局 
4、主力企業評價 
(五) 數字電視 
1、發展現狀 
2、盈利狀況 
3、競爭格局 
4、主力企業評價 
七、建議 
(一) 對政府的建議 
(一) 對電信運營商的建議 
1、加強移動互聯網業務開發 
2、制定合理的激勵機制，推動產業鏈協調發展 
(二) 關于投資重點的建議 
1、互聯網 
2、移動互聯網
3、戶外數字媒體 
4、IPTV和數字電視