2012-2018年中國新媒體行業調查及發展前景分析報告

【導讀】

【報告描述】：

目 錄
第一章 新媒體產業相關概述 19
第一節 新媒體的基礎概述 19
一、新媒體的內涵 19
二、新媒體內容分類 20
三、新媒體的傳播特征 20
四、新媒體的經濟學特性 21
第二節 新媒體發展模式分析 22
一、新媒體的傳播特征 22
二、新媒體發展條件 23
三、新媒體內容分析 24
四、運營與贏利模式 24
五、目標群體分析 25
第三節 新媒體傳播的特點及對營銷傳播的影響 26
一、新媒體的傳播特點分析 26
二、新媒體傳播對營銷傳播的影響 29
第二章 2012年中國新媒體產業運行環境分析 31
第一節 2012年中國宏觀經濟發展環境分析 31
一、2012年中國GDP增長情況分析 31
二、2012年工業經濟發展形勢分析 32
三、2012年全社會固定資產投資分析 34
四、2012年社會消費品零售總額分析 36
五、2012年城鄉居民收入與消費分析 37
六、2012年對外貿易的發展形勢分析 39
第二節 2012年中國新媒體產業發展的政策環境分析 42
一、《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》 42
二、國務院加快推進三網融合 44
三、《2006-2020年國家信息化發展戰略》 45
四、互聯網視聽節目許可制度施行 46
五、數字電視產業促進政策 47
六、數字版權管理系統技術規范 50
七、文化產業振興規劃 50
八、《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》 53
九、國家廣電總局加強互聯網視聽節目發展和管理 54
十、“十二五”國家重點音像電子出版方向確定 56
第三節 2012年中國新媒體產業技術環境分析 57
一、網絡技術 57
二、移動通信技術 59
三、計算機技術 59
四、數字技術 60
第四節 2012年中國新媒體產業社會環境分析 60
一、人口環境分析 60
二、教育環境分析 63
三、文化環境分析 64
四、科技環境分析 64
五、生態環境分析 65
六、中國城鎮化率 66
第五節 中國移動互聯網環境分析 67
一、網民規模分析 67
（一）總體網民規模 67
（二）手機網民規模 67
二、網民互聯網應用分析 68
（一）整體互聯網應用分析 68
（二）手機網民應用分析 70
第三章 中國新媒體產業整體運行態勢分析 71
第一節 新媒體行業運行綜述 71
一、國外新媒體傳播研究熱點述評 71
二、中國新媒體市場規模與結構 74
三、中國新媒體產業發展特點 75
四、中國新媒體產業鏈日漸成熟 76
五、中國新媒體運營與贏利模式創新 78
第二節 中國新媒體產業受眾及需求分析 80
一、中國新媒體業目標群體分析 80
二、用戶的需求與使用特點分析 82
三、針對需求變化提供新媒體產品 83
四、需求演變帶來媒體角色的新變化 85
第三節 中國新媒體營銷解析 86
一、新媒體營銷初露崢嶸 86
二、營銷行業迎接新媒體時代來臨 88
三、整合營銷下新媒體價值實現 91
四、中國新媒體營銷勢在必行 93
五、新媒體實效營銷傳播趨勢 95
六、新媒體營銷的制勝之道 100
第四節 中國新媒體行業的問題及對策分析 101
一、新媒體產業鏈問題及對策分析 101
二、新媒體業以差異化與精準化突圍 102
第四章 中國移動媒體行業運行分析 104
第一節 中國移動媒體業簡況 104
一、移動新媒體的主要特性 104
二、媒體移動化是行業發展的趨勢 106
三、移動媒體創造傳媒產業新天地 108
第二節 中國移動媒體市場分析 110
一、移動新媒體的商業模式創新 110
二、移動媒體的受眾之爭分析 111
三、移動新媒體發展趨勢分析 114
第三節 中國移動互聯網發展概況 117
一、中國互聯網發展情況綜述 117
二、中國移動互聯網發展綜述 119
三、中國移動互聯網發展特點 121
四、中國移動互聯網強勢崛起 122
五、中國移動互聯網發展趨勢 126
第四節 中國三大通信運營商的移動媒體戰略研討 128
一、三大通信運營商的運營情況比較 128
二、三大運營商移動媒體戰略的具體情況 132
三、三大通訊運營商移動媒體戰略比較 134
第五節 中國移動媒體行業面臨的挑戰及對策 134
一、移動傳媒產業盈利模式存在的問題 134
二、移動新媒體發展存在的誤區 135
三、移動媒體發展面臨的問題分析 136
四、移動媒體產業發展已迫在眉睫 137
第六節 中國移動媒體行業投資前景分析 138
一、中國移動媒體產業發展趨勢 138
二、中國移動媒體市場規模預測 139
三、移動多媒體的投資機遇分析 140
四、中國下一代移動多媒體藍圖 141
第五章 2012年中國移動電視媒體業運行新形勢分析 143
第一節 2012年中國移動電視行業現狀綜述 143
一、中國移動電視覆蓋情況分析 143
二、中國移動電視媒體優勢分析 143
三、移動電視市場競爭格局分析 144
四、移動電視廣告主的特點分析 145
五、中國移動電視廣告市場規模 145
第二節 2012年中國移動電視營運分析 146
一、數字移動電視運營模式分析 146
二、移動電視的盈利來源分析 147
三、中國移動電視運營推廣分析 149
四、數字移動電視運營戰略分析 150
第三節 2012年中國車載電視發展分析 151
一、車載移動電視市場現狀分析 151
二、車載移動電視傳播功能分析 152
三、車載移動電視市場競爭分析 155
四、中國車載電視市場規模分析 155
五、車載移動電視發展趨勢分析 155
第四節 2012年中國移動電視行業存在的問題分析 157
一、傳播方式有待改進 157
二、收視環境不好分析 157
三、電視的節目待突破 158
四、廣告泛濫經營需加強 158
五、移動電視的應對策略 158
第五節 2012年中國移動電視行業發展對策分析 159
一、制定產業政策支持 159
二、產業鏈平衡發展 160
三、商業模式多元籌資 162
四、培育品牌贏得市場 162
第六節 未來移動電視發展前景預測分析 163
一、中國移動電視市場發展趨勢分析 163
二、新媒體分化與移動電視發展趨勢 164
三、全國移動電視市場規模預測分析 166
第六章 2012年中國手機媒體及其業務運行分析 168
第一節 2012年中國手機媒體市場發展分析 168
一、手機媒體發展階段分析 168
二、手機媒體贏利模式探討分析 169
三、3G時代的手機媒體發展分析 171
四、移動寬帶助推手機媒體崛起 178
五、手機媒體價值鏈主導權競爭激烈 179
六、手機媒體市場的發展趨勢分析 180
第二節 2012年中國手機電視發展分析 182
一、手機電視基本情況概述 182
二、手機電視發展階段分析 182
三、手機電視的產業鏈分析 183
四、中國手機電視運營模式分析 187
五、手機電視用戶特征及行為分析 193
六、手機電視內容生產及監管分析 196
七、亞洲手機電視滲透率全球領先 199
八、手機電視市場蘊含巨大潛力 199
九、手機電視產業的問題及解決 200
十、手機電視產業市場規模分析 206
十一、手機電視產業發展趨勢分析 206
第三節 2012年中國手機游戲運行分析 208
一、手機游戲產業鏈及收費模式 208
二、全球手機游戲市場規模 210
三、手機游戲用戶行為分析 211
四、手機游戲的挑戰與機遇 214
五、智能手機推動手機游戲 215
六、手機游戲市場規模分析 215
第四節 2012年中國手機短信發展分析 216
一、短信業務發展現狀分析 216
二、短信業務在企業中的應用 217
三、短信在新聞產業中發展探討 218
四、中國短信業務發送規模分析 222
五、手機短信業務開發發展趨勢 223
第五節 手機報 224
一、手機報傳播方式分析 224
二、手機報產業鏈及運營模式分析 225
三、手機報市場的優勢與瓶頸分析 227
四、手機報的用戶特性情況分析 229
五、手機報用戶消費行為現狀分析 230
六、行業手機報的特點及現狀分析 230
七、手機報發展思路及建議分析 231
第六節 手機視頻 232
一、手機視頻概述 232
二、手機視頻用戶行為情況分析 232
三、手機視頻業務仍處于市場培育期 235
四、手機視頻產業鏈發展情況分析 237
五、網絡視頻進軍手機視頻的挑戰 237
六、三大動力促進手機視頻市場推廣 238
七、中國手機視頻業務市場規模分析 240
第七節 手機音頻廣播 240
一、手機廣播的媒介特性 240
二、手機廣播產業鏈及業務模式 242
三、手機音頻廣播用戶特征分析 243
四、手機音頻廣播用戶行為分析 246
五、手機音頻廣播面臨難題分析 248
六、手機音頻廣播前景展望分析 249
第八節 手機小說 250
一、手機小說的媒介特性分析 250
二、手機小說產業鏈及業務模式 250
三、手機小說用戶特征情況分析 251
四、手機小說用戶行為狀況分析 254
五、手機小說市場存在隱患分析 256
六、手機小說的發展策略及趨勢 257
七、中國手機閱讀市場規模分析 258
第九節 手機郵箱 258
一、中國手機郵箱市場發展現狀 258
二、手機郵箱成網絡營銷新方式 259
三、中國手機郵箱用戶規模分析 260
四、中國手機郵箱市場發展趨勢 260
五、中國手機郵箱市場發展建議 261
第十節 手機搜索 261
一、手機搜索成移動互聯網新熱點 261
二、手機搜索廣告發展現狀及特征 262
三、中國手機搜索用戶規模分析 263
四、中國手機搜索市場規模分析 263
五、中國手機搜索市場發展前景 264
第十一節 2012年中國手機媒體市場問題對策分析 264
一、手機媒體的缺陷與消費困境分析 264
二、中國手機媒體發展的制約因素 267
三、手機媒體發展問題的解決途徑 269
四、手機媒體的良性發展途徑探析 270
第十二節 手機媒體行業前景分析 275
一、手機媒體社會影響日益增強 275
二、手機媒體與微博客融合發展 275
三、手機媒體化發展前景廣闊 277
四、手機媒體業務的發展趨勢 278
第七章 2012年中國網絡電視產業運行綜述 280
第一節 2012年中國IPTV市場運行綜述 280
一、全球IPTV發展情況分析 280
二、中國IPTV市場運行特點 281
三、中國IPTV用戶規模分析 285
四、中國IPTV市場規模分析 285
五、IPTV市場上演激烈競爭 286
第二節 2012年中國IPTV產業鏈分析 287
一、設備供應商及設備供應市場 287
二、平臺提供商及平臺市場分析 287
三、電信運營商及運營市場分析 288
四、頻道內容運營商及內容市場 288
五、芯片及其他技術供應商市場 288
六、終端廠商及終端市場分析 289
七、IPTV用戶及用戶市場分析 289
第三節 2012年中國網絡電視市場存在問題及對策 289
一、中國IPTV存在的問題分析 289
二、IPTV應突破傳統定價模式 291
三、促進中國IPTV發展政策建議 292
第四節 2012-2018年中國IPTV發展趨勢分析 293
一、中國IPTV發展前景分析 293
二、IPTV技術發展趨勢分析 293
三、IPTV業務高端市場前景 295
第八章 2012年網絡媒體及其業務運行分析 298
第一節 網絡視頻 298
一、網絡視頻發展概況 298
二、網絡視頻盈利模式全面透析 299
三、網絡視頻產業鏈發展情況分析 301
四、中國網絡視頻市場規模分析 301
五、網絡視頻營銷的發展與趨勢 302
六、網絡視頻業發展面臨的問題 304
七、網絡視頻呈現主流化發展趨向 306
第二節 網絡博客 310
一、中國博客的價值鏈分析 310
二、微型博客的起源及發展 311
三、微型博客價值與商業模式 312
四、中國微博的市場規模分析 315
五、微型博客發展前景探析 315
第三節 網絡游戲 319
一、網絡游戲收費模式分析 319
二、網絡游戲支付模式分析 320
三、網絡游戲競爭現狀分析 321
四、網絡游戲市場規模分析 322
五、網絡游戲用戶規模分析 323
六、網絡游戲發展趨勢分析 324
第四節 新聞網站 324
一、中國新聞網站發展歷程 324
二、網絡新聞手段發展分析 328
三、國內重點新聞網站簡介 329
四、新聞網站上市優劣勢及機遇 333
五、新華網轉企改制案例研究 337
六、地方新聞網站轉企改制案例 342
第五節 搜索引擎 346
一、搜索引擎產業鏈概述 346
二、搜索引擎商業模式分析 347
三、搜索引擎傳媒功能日益凸顯 349
四、中國搜索引擎市場規模分析 354
五、搜索引擎市場競爭格局分析 355
六、中國搜索引擎行業發展趨勢 356
第六節 社交網站 358
一、中國社交網站發展概況 358
二、社交網站的核心元素分析 359
三、社交網站用戶的消費分析 360
四、社交網站潛藏的問題分析 361
五、社交網站的營銷情況分析 363
六、社交網站商業價值的挖掘 364
第九章 其他新媒體 368
第一節 多媒體數字報 368
一、數字報紙行業概述分析 368
二、國內數字報基本特征分析 369
三、中國數字報紙優點分析 369
四、中國數字報市場規模分析 370
五、數字報價值提升策略分析 370
第二節 多媒體數字雜志 373
一、數字雜志新銳力量崛起 373
二、數字雜志消費者需求心理 376
三、數字雜志盈利機會與策略 379
第三節 電子書 382
一、政策加速產業規范化 382
二、電子書產業盈利模式 383
三、電子書產業規模分析 384
四、電子書產業發展方向 384
五、電子書產業發展目標 386
六、電子書產業發展措施 388
七、電子書制約瓶頸與對策 389
第四節 樓宇電視 390
一、樓宇電視傳播特點概述 390
二、樓宇電視聯播優勢分析 392
三、樓宇電視行業遭遇的難題 392
四、樓宇電視行業的發展策略 393
第十章 2012年中國新媒體競爭新格局透析 395
第一節 中國傳統媒體與新媒體的競爭分析 395
一、新媒體環境下的傳媒創新特征 395
二、新媒體對傳統媒體的沖擊分析 397
三、新媒體受眾接觸率超越傳統媒體 397
四、新媒體與傳統媒體競爭分析 398
五、傳統媒體與新興媒體的競爭格局 399
六、危機促進傳統媒體向新媒體轉變 400
七、新媒體與傳統媒體的融合分析 401
八、新媒體廣告增長遠超傳統媒體 402
第二節 新媒體競爭現狀分析 403
一、國內新媒體競爭進入2.0時代 403
二、新媒體同質化競爭加速行業洗牌 404
三、出版傳媒集團加速進入新媒體 404
四、外資角逐我國新媒體市場分析 405
第三節 新媒體競爭策略分析 405
一、三網融合下視聽新媒體創新策略 405
二、提高新媒體核心競爭力策略分析 407
第十一章 新媒體營銷 409
第一節 新媒體營銷綜述 409
一、市場環境變化凸顯新媒體營銷價值 409
二、新媒體推動營銷方式和思維變革 410
三、新媒體廣告市場規模增長迅速 412
四、新媒體時代營銷應采取的策略 413
第二節 網絡媒體營銷 415
一、網絡媒體催生軟化營銷方式 415
二、中國網絡視頻營銷狀況分析 416
三、搜索引擎營銷現狀及發展趨勢 419
四、社交網站營銷價值及模式分析 421
五、門戶網站博客營銷全面解析 424
六、微博迅速發展為新興營銷工具 427
第三節 網絡廣告 428
一、多媒體廣告的網絡營銷應用 428
二、中國互聯網廣告市場回顧 431
三、網絡廣告市場核心媒體分析 433
四、中國網絡廣告市場運行分析 434
五、長尾網絡廣告市場潛力巨大 436
六、中國網絡廣告市場規模預測 438
第四節 手機媒體營銷 438
一、手機成第五媒體營銷前景廣闊 438
二、手機報顛覆傳統廣告營銷方式 439
三、手機雜志成廣告營銷重要平臺 442
四、手機微博營銷優勢日益顯現 444
五、手機媒體廣告營銷策略分析 446
第五節 手機廣告 448
一、手機媒體廣告的模式 448
二、手機媒體廣告的特性與優勢 449
三、手機媒體廣告形式及效果評估 450
四、中國手機廣告市場發展分析 453
五、手機媒體廣告的SWOT分析 454
六、手機廣告發展制約因素及對策 455
七、3G手機廣告業務市場推廣策略 456
第十二章 2012年中國新媒體行業相關上市企業運營狀況分析 461
第一節 上海東方明珠（集團）股份有限公司 461
一、企業基本情況 461
二、企業經營情況分析 462
三、企業經濟指標分析 463
四、企業盈利能力分析 463
五、企業償債能力分析 464
六、企業運營能力分析 464
七、企業成本費用分析 465
第二節 中視傳媒股份有限公司 465
一、企業基本情況 465
二、企業經營情況分析 466
三、企業經濟指標分析 467
四、企業盈利能力分析 468
五、企業償債能力分析 468
六、企業運營能力分析 469
七、企業成本費用分析 469
第三節 成都博瑞傳播股份有限公司 470
一、企業基本情況 470
二、企業經營情況分析 470
三、企業經濟指標分析 471
四、企業盈利能力分析 472
五、企業償債能力分析 472
六、企業運營能力分析 473
七、企業成本費用分析 473
第四節 湖南電廣傳媒股份有限公司 473
一、企業基本情況 473
二、企業經營情況分析 474
三、企業經濟指標分析 476
四、企業盈利能力分析 477
五、企業償債能力分析 477
六、企業運營能力分析 478
七、企業成本費用分析 478
第五節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司 479
一、企業基本情況 479
二、企業經營情況分析 479
三、企業經濟指標分析 480
四、企業盈利能力分析 481
五、企業償債能力分析 481
六、企業運營能力分析 481
七、企業成本費用分析 482
第六節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 482
一、企業基本情況 482
二、企業經營情況分析 483
三、企業經濟指標分析 484
四、企業盈利能力分析 485
五、企業償債能力分析 485
六、企業運營能力分析 486
七、企業成本費用分析 486
第七節 中文天地出版傳媒股份有限公司 487
一、企業基本情況 487
二、企業經營情況分析 487
三、企業經濟指標分析 488
四、企業盈利能力分析 489
五、企業償債能力分析 489
六、企業運營能力分析 490
七、企業成本費用分析 490
第八節 上海新華傳媒股份有限公司 491
一、企業基本情況 491
二、企業經營情況分析 492
三、企業經濟指標分析 493
四、企業盈利能力分析 494
五、企業償債能力分析 494
六、企業運營能力分析 495
七、企業成本費用分析 495
第九節 華誼兄弟傳媒股份有限公司 495
一、企業基本情況 495
二、企業經營情況分析 496
三、企業經濟指標分析 497
四、企業盈利能力分析 498
五、企業償債能力分析 498
六、企業運營能力分析 499
七、企業成本費用分析 499
第十三章 2012-2018年新媒體行業發展趨勢 501
第一節 2012-2018年中國新媒體行業前景分析 501
一、未來新媒體的發展趨勢展望 501
二、中國新媒體發展前景廣闊 504
三、中國新媒體產業發展趨勢 504
四、中國新媒體市場規模預測 507
第二節 中國電視與網絡新媒體融合發展 508
一、電視與新媒體的融合分析 508
二、電視劇產業與新媒體的融合 510
三、市場競爭及優勢互補融合 511
第三節 中國報業必將轉型為新媒體機構 517
一、傳媒環境的變化分析 517
二、傳媒的發展格局分析 521
三、新媒體環境下報業分析 524
四、傳統報業轉型發展策略 525
第十四章 2012-2018年新媒體產業發展戰略研究 528
第一節 中國新媒體產業發展瓶頸及對策 528
一、新媒體產業發展的瓶頸 528
二、新媒體產業發展的對策 529
三、產業基礎設施的重要性 530
四、國家新媒體產業基地案例 531
第二節 新媒體發展模式及策略分析 532
一、新媒體動漫營銷模式策略 532
二、戶外新媒體的創新價值分析 534
三、戶外新媒體的發展策略分析 536
四、廣播電視新媒體的發展策略 537
五、數字新媒體需適度營銷分析 539
第三節 傳統電視的新媒體發展策略 540
一、新媒體對傳統電視的影響 540
二、傳統電視的新媒體發展策略 543
第四節 移動媒體的運營與發展策略—湖北移動頻道為例 545
一、湖北移動頻道的發展現狀分析 545
二、湖北移動頻道發展存在的問題 548
三、湖北移動頻道的發展策略分析 549
第五節 英國第四頻道新媒體品牌運營策略案例 551
一、全方位多渠道拓展品牌內涵分析 551
二、建立新舊媒體融合統一的品牌形象 551
三、實現傳統電視節目內容的傳播增值 551
四、提升新媒體形態下的品牌核心競爭力 552
五、第四頻道在互動中提升品牌影響力 552
第六節 法新社新媒體發展戰略案例 553
一、大力發展新媒體產品 553
二、以渠道合作擴張市場 556
第十五章 2012-2018年中國新媒體行業投資戰略規劃研究 558
第一節 2012年中國新媒體產業投資概況 558
一、“十二五”期間中國投資形勢 558
二、中國新媒體發展趨勢分析 560
三、中國新媒體產業投資環境 561
四、中國新媒體投資價值分析 562
第二節 2012-2018年中國新媒體產業投資機會分析 562
一、新媒體行業投資形勢分析 562
二、新媒體風險投資情況分析 565
三、新媒體市場投資潛力分析 566
四、中國新媒體投資機會分析 570
第三節2012-2018年中國新媒體行業投資戰略分析 570
一、新媒體風險投資策略分析 570
二、傳統媒體實施新媒體戰略 571
三、數字新媒體行業投資策略 572

 
圖表目錄
圖表 1  新媒體的經濟學特性分析 20
圖表 2  2006-2012年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 31
圖表 3  2006-2011年中國人均國內生產總值變化趨勢圖 31
圖表 4  2006-2011年中國全部工業增加值及增長速度趨勢圖 32
圖表 5  2011年中國規模以上工業企業實現利潤及其增長速度 32
圖表 6  2006-2012年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 35
圖表 7  2011年中國社會消費品零售總額同比增長趨勢圖 36
圖表 8  2006-2012年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 36
圖表 9  2006-2012年中國城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 37
圖表 10  2006-2012年中國農村居民純收入及增長情況統計 38
圖表 11  2011年中國貨物進出口總額及其增長速度統計 39
圖表 12  2006-2012年中國進出口總額增長趨勢圖 41
圖表 13  2011年中國人口數量及其構成情況 60
圖表 14  2004-2011年中國人口數量變化趨勢圖 60
圖表 15  2011年末中國各年齡段人口比重 61
圖表 16  2006-2011年中國各年齡段人口比重變化情況 61
圖表 17  2006-2011年中國各級各類學校招生人數統計 63
圖表 18  2005-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 65
圖表 19  2008-2012年中國網民規模及互聯網普及率趨勢圖 66
圖表 20  2007-2012年中國手機網民規模及其占網名比例趨勢圖 67
圖表 21  2011-2012年中國網民對各類網絡應用使用率統計 68
圖表 22  2011-2012年中國手機網民各類網絡應用使用率 69
圖表 23  2008-2011年中國新媒體市場規模增長趨勢圖 73
圖表 24  2011年中國新媒體產業市場結構 74
圖表 25  2008-2011年中國互聯網市場規模增長趨勢圖 117
圖表 26  2011年中國互聯網應用服務細分市場結構圖 118
圖表 27  2011年中國互聯網業競爭格局 118
圖表 28  2008-2011年中國移動互聯網市場規模增長趨勢圖 119
圖表 29  2011年中國移動互聯網應用細分市場結構圖 120
圖表 30  2011-2012年中國主要省市用戶PV占比變化 121
圖表 31  211-2012年中國移動互聯網網絡分布統計 122
圖表 32  2011-2012年中國互聯網手機平臺PV占比 123
圖表 33  2012年中國熱門機型PV占比TOP20 124
圖表 34  2011-2012年中國手機自帶瀏覽器PV占比變化 125
圖表 35  2012-2018年中國移動互聯網應用服務市場規模預測圖 139
圖表 36  2009-2011年移動電視廣告市場規模增長趨勢圖 145
圖表 37  2007-2011年車載移動終端數量增長趨勢圖 154
圖表 38  2012-2016年中國移動電視廣告市場規模預測趨勢圖 166
圖表 39  中國手機電視發展階段情況 182
圖表 40  移動運營主導的產業鏈 185
圖表 41  廣電運營商主導的產業鏈 186
圖表 42  廣播式手機電視運營模式 187
圖表 43  廣播式手機電視運營盈利模式 188
圖表 44  點播式手機電視運營模式 189
圖表 45  “點播”模式下的手機電視盈利方式 190
圖表 46  手機電視投票盈利方式 191
圖表 47  手機電視購物模式 192
圖表 48  中國手機電視用戶群體特點分析表 193
圖表 49  中國用戶選擇手機電視終端的驅動因素 194
圖表 50  中國用戶選擇手機電視節目類型偏好 195
圖表 51  2008-2012年中國手機電視市場規模增長趨勢圖 205
圖表 52  手機游戲產業鏈情況 209
圖表 53  2007-2012年全球手機游戲市場增長趨勢圖 209
圖表 54  2011年中國手機游戲用戶男女比例 210
圖表 55  2011年中國手機游戲用戶年齡分布情況 211
圖表 56  2011年中國手機游戲用戶學歷分布情況 211
圖表 57  2011年中國手機游戲用戶最常使用手機終端系統分布情況 212
圖表 58  2011年中國手機游戲用戶玩手機游戲除手機外選擇終端情況 213
圖表 59  2008-2012年中國手機游戲市場規模增長趨勢圖 215
圖表 60  非即時互動“樹狀傳播”模式 218
圖表 61  可即時互動“樹狀+網狀傳播”模式 219
圖表 62  2006-2012年中國各類短信發送量增長趨勢圖 221
圖表 63  中國手機報用戶特征分析 228
圖表 64  中國手機報消費行為分析 229
圖表 65  中國手機視頻用戶三類人群分析 232
圖表 66  中國手機視頻用戶選擇觀看的視頻類別 232
圖表 67  2011 年中國手機視頻用戶月手機話費金額 233
圖表 68  2011 年中國手機視頻用戶上網頻率 234
圖表 69  手機視頻產業分工細化 236
圖表 70  2009-2013中國手機視頻業務市場規模變化趨勢圖 239
圖表 71  手機音頻廣播的產業鏈結構 241
圖表 72  半年內使用過手機音頻廣播服務的用戶比例 242
圖表 73  手機音頻廣播用戶與非手機音頻廣播用戶年齡比較 243
圖表 74  手機音頻廣播用戶與非手機音頻廣播用戶性別比較 243
圖表 75  手機音頻廣播用戶與非手機音頻廣播用戶學歷比較 244
圖表 76  手機音頻廣播用戶與非手機音頻廣播用戶從業性質比較 244
圖表 77  中國用戶對手機音頻廣播的了解渠道 245
圖表 78  中國用戶沒有使用過手機音頻廣播服務的原因 246
圖表 79  影響用戶使用手機音頻廣播的阻礙因素比較 246
圖表 80  中國用戶對手機音頻廣播的關注內容 247
圖表 81  手機小說產業鏈結構 250
圖表 82  半年內使用過手機小說服務的用戶比例 251
圖表 83  手機小說用戶與非手機小說用戶的年齡比較 251
圖表 84  手機小說用戶與非手機小說用戶性別比較 252
圖表 85  手機小說用戶與非手機小說用戶從業性質比較 252
圖表 86  用戶對手機小說業務的認知渠道 253
圖表 87  影響用戶使用手機小說的阻礙因素比較 254
圖表 88  影響用戶使用手機小說的阻礙因素比較 254
圖表 89  2008-2012年中國手機閱讀市場規模增長趨勢圖 257
圖表 90  2010-2012年中國手機郵箱用戶規模趨勢圖 259
圖表 91  2008-2012年中國手機搜索用戶規模增長趨勢圖 262
圖表 92  2008-2012年中國手機搜索市場規模增長趨勢圖 263
圖表 93  2008-2013年全球IPTV家庭用戶規模及預測 279
圖表 94  2005-2013年全球IPTV市場按滲透率排名（TOP10） 280
圖表 95  傳統廣播電視內容在IPTV中的呈現方式 281
圖表 96  IPTV的主要業務類型 282
圖表 97  2006-2012年中國IPTV用戶規模增長趨勢圖 284
圖表 98  2008-2011年中國IPTV市場規模增長趨勢圖 285
圖表 99  中國網絡視頻產業鏈 300
圖表 100  2006-2012年中國網絡視頻廣告市場規模分析 301
圖表 101  博客價值鏈 310
圖表 102  2010-2012年中國微型博客用戶規模增長趨勢圖 314
圖表 103  2011年中國網絡游戲企業收入市場規模排名 321
圖表 104  2006-2012年中國網絡游戲市場規模增長趨勢圖 322
圖表 105  2008-2012年中國網絡游戲市場規模增長趨勢圖 323
圖表 106  搜索引擎產業鏈 346
圖表 107  2008-2012年中國搜索引擎市場規模增長趨勢圖 354
圖表 108  2010-2012年中國搜索引擎市場份額 355
圖表 109  2011全球社交網站品牌價值排名 357
圖表 110  中國用戶使用社交網站媒體的頻率 358
圖表 111  2011年中國社交網絡用戶的月消費金額分布 359
圖表 112  2011年社交網絡用戶的消費項目分布 360
圖表 113  2006-2011年中國數字出版市場規模統計情況 369
圖表 114  中國網民對各種媒體廣告的信任程度比較 379
圖表 115  2006-2011年中國電子書銷售規模統計 383
圖表 116  2002-2011年中國五大媒體廣告收入規模變化趨勢 402
圖表 117  2006-2011年中國網絡廣告市場規模增長趨勢圖 411
圖表 118  2008-2012年中國手機廣告市場規模變化表 412
圖表 119  2006-2012年中國網絡視頻市場用戶規模及廣告收入規模統計 416
圖表 120  2006-2012年中國網絡視頻廣告收入規模增長趨勢圖 417
圖表 121  2006-2011年中國網絡廣告市場核心媒體廣告收入結構 433
圖表 122  2010-2012年中國網絡廣告市場規模變化趨勢圖 434
圖表 123  傳統網絡廣告與長尾網絡廣告的差異分析 435
圖表 124  2012-2017年中國網絡廣告市場規模預測趨勢圖 437
圖表 125  手機廣告主要形式 449
圖表 126  不同手機廣告體現的用戶價值 450
圖表 127  不同種類手機廣告優缺點分析 450
圖表 128  手機廣告發展歷程 452
圖表 129  手機媒體廣告SWOT分析 453
圖表 130  2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司分行業情況表 461
圖表 131  2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司業務結構情況 462
圖表 132  2009-2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司收入與利潤統計 462
圖表 133  2009-2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司資產與負債統計 462
圖表 134  2009-2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司盈利能力情況 463
圖表 135  2009-2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司償債能力情況 463
圖表 136  2009-2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司運營能力情況 463
圖表 137  2009-2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司成本費用統計 464
圖表 138  2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司成本費用結構圖 464
圖表 139  2012年中視傳媒股份有限公司分業務情況表 466
圖表 140  2012年中視傳媒股份有限公司業務結構情況 466
圖表 141  2012年中視傳媒股份有限公司分地區情況表 466
圖表 142  2009-2012年中視傳媒股份有限公司收入與利潤統計 467
圖表 143  2009-2012年中視傳媒股份有限公司資產與負債統計 467
圖表 144  2009-2012年中視傳媒股份有限公司盈利能力情況 467
圖表 145  2009-2012年中視傳媒股份有限公司償債能力情況 468
圖表 146  2009-2012年中視傳媒股份有限公司運營能力情況 468
圖表 147  2009-2012年中視傳媒股份有限公司成本費用統計 468
圖表 148  2012年成都博瑞傳播股份有限公司分行業情況表 470
圖表 149  2012年成都博瑞傳播股份有限公司業務結構情況 470
圖表 150  2009-2012年成都博瑞傳播股份有限公司收入與利潤統計 470
圖表 151  2009-2012年成都博瑞傳播股份有限公司資產與負債統計 471
圖表 152  2009-2012年成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力情況 471
圖表 153  2009-2012年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力情況 471
圖表 154  2009-2012年成都博瑞傳播股份有限公司運營能力情況 472
圖表 155  2009-2012年成都博瑞傳播股份有限公司成本費用統計 472
圖表 156  2012年湖南電廣傳媒股份有限公司分產品情況表 474
圖表 157  2012年湖南電廣傳媒股份有限公司業務結構情況 475
圖表 158  2012年湖南電廣傳媒股份有限公司分地區情況表 475
圖表 159  2009-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司收入與利潤統計 475
圖表 160  2009-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司資產與負債統計 476
圖表 161  2009-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司盈利能力情況 476
圖表 162  2009-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力情況 476
圖表 163  2009-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司運營能力情況 477
圖表 164  2009-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司成本費用統計 477
圖表 165  2012年湖南電廣傳媒股份有限公司成本費用結構圖 477
圖表 166  2012年北京歌華有限電視網絡股份有限公司分行業情況表 479
圖表 167  2012年北京歌華有限電視網絡股份有限公司分地區情況表 479
圖表 168  2009-2012年北京歌華有限電視網絡股份有限公司收入與利潤統計 479
圖表 169  2009-2012年北京歌華有限電視網絡股份有限公司資產與負債統計 479
圖表 170  2009-2012年北京歌華有限電視網絡股份有限公司盈利能力情況 480
圖表 171  2009-2012年北京歌華有限電視網絡股份有限公司償債能力情況 480
圖表 172  2009-2012年北京歌華有限電視網絡股份有限公司運營能力情況 480
圖表 173  2009-2012年北京歌華有限電視網絡股份有限公司成本費用統計 481
圖表 174  2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司分業務情況表 482
圖表 175  2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司業務結構情況 483
圖表 176  2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司分地區情況表 483
圖表 177  2009-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司收入與利潤統計 483
圖表 178  2009-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司資產與負債統計 484
圖表 179  2009-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司盈利能力情況 484
圖表 180  2009-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司償債能力情況 484
圖表 181  2009-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司運營能力情況 485
圖表 182  2009-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司成本費用統計 485
圖表 183  2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司成本費用結構圖 486
圖表 184  2012年中文天地出版傳媒股份有限公司分行業情況表 487
圖表 185  2012年中文天地出版傳媒股份有限公司業務結構情況 487
圖表 186  2009-2012年中文天地出版傳媒股份有限公司收入與利潤統計 487
圖表 187  2009-2012年中文天地出版傳媒股份有限公司資產與負債統計 488
圖表 188  2009-2012年中文天地出版傳媒股份有限公司盈利能力情況 488
圖表 189  2009-2012年中文天地出版傳媒股份有限公司償債能力情況 488
圖表 190  2009-2012年中文天地出版傳媒股份有限公司運營能力情況 489
圖表 191  2009-2012年中文天地出版傳媒股份有限公司成本費用統計 489
圖表 192  2012年中文天地出版傳媒股份有限公司成本費用結構圖 489
圖表 193  2012年上海新華傳媒股份有限公司分產品情況表 491
圖表 194  2012年上海新華傳媒股份有限公司業務結構情況 492
圖表 195  2012年上海新華傳媒股份有限公司分地區情況表 492
圖表 196  2009-2012年上海新華傳媒股份有限公司收入與利潤統計 492
圖表 197  2009-2012年上海新華傳媒股份有限公司資產與負債統計 493
圖表 198  2009-2012年上海新華傳媒股份有限公司盈利能力情況 493
圖表 199  2009-2012年上海新華傳媒股份有限公司償債能力情況 493
圖表 200  2009-2012年上海新華傳媒股份有限公司運營能力情況 494
圖表 201  2009-2012年上海新華傳媒股份有限公司成本費用統計 494
圖表 202  2012年華誼兄弟傳媒股份有限公司分產品情況表 495
圖表 203  2012年華誼兄弟傳媒股份有限公司業務結構情況 496
圖表 204  2012年華誼兄弟傳媒股份有限公司分地區情況表 496
圖表 205  2009-2012年華誼兄弟傳媒股份有限公司收入與利潤統計 497
圖表 206  2009-2012年華誼兄弟傳媒股份有限公司資產與負債統計 497
圖表 207  2009-2012年華誼兄弟傳媒股份有限公司盈利能力情況 497
圖表 208  2009-2012年華誼兄弟傳媒股份有限公司償債能力情況 498
圖表 209  2009-2012年華誼兄弟傳媒股份有限公司運營能力情況 498
圖表 210  2009-2012年華誼兄弟傳媒股份有限公司成本費用統計 498
圖表 211  2012年華誼兄弟傳媒股份有限公司成本費用結構圖 499
圖表 212  2012-2018新媒體市場規模預測趨勢圖 507
圖表 213  2012新媒體市場結構預測 507
圖表 214  中國新媒體產業鏈價值圖 528
圖表 215 “十二五”時期中國經濟社會發展主要指標 558