2012-2016年中國動漫行業發展趨勢與投資咨詢報告

【導讀】

【報告描述】：

特別提示：

該報告為獨家首創深度調查研究報告，此報告為個性定制服務報告，如果該報告目錄中所列舉的內容沒有完全滿足您的需求，中商情報網將根據不同類型及不同行業企業提出的具體要求，重新修訂報告目錄，并在此目錄的基礎上重新完善行業數據及分析內容，為企業準確詳細了解行業運行狀況及同業競爭者戰略方向提供全程服務。

報告摘要：
2011年，隨著黨的十七屆六中全會提出文化強國的國家戰略，動漫產業被提到了前所未有的高度。回顧2011，中國動漫產業發生了巨大變革，從資本與產業融合到精品不斷涌現再到運營模式的百花齊放，動漫產業正綻放新的光芒。
黨的十七屆六中全會審議通過了《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，其中最大的亮點就是提出建設“文化強國”長遠戰略。可以說，這是近年來國家對支持文化產業發展最為明確的一個信號。目前來看，動漫行業是一個涵蓋領域最廣，同時也存在很大發展空間的朝陽產業。據統計，在國內4.3億網民中，75%的上網人群會在一年當中觀看或者消費動漫周邊產品。1.3億手機網民幾乎全部都會購買卡通手機飾品和下載相關的動漫手機主題或者鈴聲。因此，動漫行業成了帶動文化強國的先鋒，并且業內也一度打出“文化強國，動漫先行”的行業口號。
近日“十一五”國家動漫精品工程成果展暨中國動漫產業發展高峰論壇在天津成功舉辦。整個成果展的展覽設在國家動漫產業園區里，全景展示了“十一五”期間我國動漫產業發展所取得的豐碩成果。中國動漫產業發展高峰論壇將圍繞著“中國動漫的提升與跨越”，通過主題演講與圓桌論壇的形式，進行了廣泛深入地探討。文化部及市政府領導、動漫企業領袖、行業協會、專家學者、研究及投融資機構、新聞媒體等200余位代表，共同參與了探尋中國動漫產業發展之路的討論。此次論壇可謂呈現了一次動漫行業的高端盛宴。
動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元……在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用，以此類推，中國動漫產業將擁有超千億元產值的巨大發展空間。

本報告詳盡描述了中國動漫產業運行的環境，重點研究并預測了其下游行業發展以及對動漫產業需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業發展面臨的機遇與威脅，提出了中商情報網對動漫產業發展的投資及戰略建議。本報告以嚴謹的內容、翔實的數據、直觀的圖表幫助動漫企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。中商情報網的主要數據來源于國家統計局、國家信息中心、海關總署、中國動漫產業協會等業內權威專業研究機構以及中商情報網市場調研部門的實地調研。本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多數據中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結合了行業所處的環境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統一。這是中商情報網市場調研部門經過市場調查和數據采集后精心制作而成。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局、規避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！

研究報告目錄

第一章  動漫產業基本概述
第一節  動漫和動漫產業概述
一、動漫的定義
二、動漫產業的定義
三、動漫產業鏈定義
四、動漫衍生周邊產業定義
第二節  動漫作品概述
一、動漫作品的特點
二、動漫作品的類別

第二章  世界動漫產業發展態勢分析
第一節  世界動漫產業發展歷程及現狀
一、外國動漫產業政策簡介
二、國際動漫產業發展現狀分析
三、世界動漫游戲產業推動三大市場發展
第二節  日本動漫產業
一、日本動漫產業發展階段
二、日本十年動漫回顧
三、日本在全球動漫市場的地位
四、日本動漫產業的發展研究
五、日本動漫十大主要公司介紹
六、日本動漫產業問題分析
第三節  美國動漫產業
一、美國動漫產業發展階段
二、美國動漫產業側重點分析
三、美國動漫帝國成因分析
四、美國動畫片主打品牌分析
五、美國動漫市場新變化
第四節  韓國動漫產業
一、韓國動漫產業的發展回顧
二、韓國動漫產業概況
三、韓國的動畫產業存在的主要問題
四、韓國動漫產業發展分析
五、韓國動漫產業迅速崛起原因分析
六、韓國重振動漫產業的幾大措施

第三章  2008年中國動漫產業運行狀況分析
第一節  中國動漫產業現狀
一、動漫產業發展回顧
二、2007年中國動漫產業的發展
三、2008年中國動漫產業發展的關鍵點
四、2008年中國動漫產業盈利模式初現
五、2008年中國動漫產業開始步入輝煌
六、中國動漫產業發展速度快
七、中國動漫分級迫在眉睫
第二節  中國動漫市場概況
一、中國動漫市場發展環境分析
二、動漫產業的三大市場板塊分析
三、中國動漫市場崛起的四大因素分析
四、國內九成動漫市場被國外動漫占據
第三節  中國動漫產業的播映市場情況
一、中國動畫播映體系形成
二、國內電視動畫收視狀況分析
三、少兒頻道發展現狀概述
四、三大上星動畫頻道分析比較
第四節  中國動漫消費市場構成分析
一、中國成全球最大動漫消費市場
二、學生消費群體
三、成人消費群體
第五節  國內動漫產業的生產制作分析
一、制作機構概況
二、動畫片題材和制作長度
三、動漫產業的成本與收益
四、動畫制作要素對產業的影響
第六節  動漫與廣告產業
一、動漫與廣告的結合
二、動漫廣告是跨越傳統的新產物
三、在線廣告是動漫產業的重要發展領域
四、網絡游戲成為廣告播放新渠道
第七節  中國動漫產業經營分析
一、美影廠五個銷售領域的經驗借鑒
二、中國動漫產業盈利困難原因分析
三、國內動漫企業營銷力量分析
四、動漫圖書的營銷技巧
第八節  中國動漫產業存在的問題
一、人才匱乏
二、有產無業
三、盜版猖獗
四、市場不成熟
第九節  發展中國動漫產業的建議
一、高端人才培養
二、創出中國的動漫品牌
三、加快產業化速度
四、發展中國動漫產業的措施
五、中國動漫產業打入國際市場的五大對策

第四章  動畫產業發展狀況分析
第一節  全球動畫產業概述
一、世界動畫電影發展歷程
二、美國動畫市場
三、日本動畫市場
四、日美動畫電影風格分析
五、2008年世界十大動漫游戲電影簡介
第二節  國內動畫產業現狀
一、國內卡通市場總體概述
二、中國動畫片市場需求
三、中國動畫片市場供求分析
四、中國動畫產業四大軟肋
第三節  中日動畫比較分析
一、畫面效果
二、內容
三、配音
四、音樂
五、收看對象
第四節  電視動畫頻道分析
一、2004年中國國內第一個動畫頻道開播
二、2005年中國動畫頻道動態
三、2006年中國實施動畫黃金時間政策
四、動畫頻道節目解析
五、動畫頻道成為中國動畫產業突圍的先鋒官
六、國內動畫頻道缺乏全方位市場營銷
第五節  中國動畫產業發展趨勢分析
一、中國動畫產業發展前景看好
二、對中國動畫發展的思考
三、制約中國動畫產業發展的五大問題
四、中國動畫產業的未來走向
五、本土動畫產業發展前景分析

第五章  漫畫產業發展前景預測
第一節  國外漫畫產業分析
一、日本
二、美國
三、韓國
四、歐洲
第二節  中國漫畫產業現狀
一、漫畫是動漫產業發展的根本
二、中國漫畫市場簡析
三、對國內漫畫市場切入點的判斷
四、中國原創漫畫首次進入日本
第三節  香港漫畫產業
一、香港漫畫發展歷程
二、香港漫畫市場現狀分析
三、日本漫畫對香港漫畫的影響分析
第四節  漫畫新聞產業
一、漫畫新聞的定義
二、中國漫畫新聞的現狀
三、漫畫新聞的傳播優勢分析
四、漫畫新聞發展中的問題分析
五、漫畫新聞發展的策略分析
第五節  中國漫畫產業發展趨勢分析
一、動漫時代傳統漫畫的發展走向
二、漫畫改編影視成發展趨勢

第六章  手機動漫產業發展趨勢
第一節  手機動漫概述
一、手機動漫的概念
二、手機動漫市場的特點
三、動漫與手機結合現狀
第二節  中國手機動漫產業發展現狀
一、2006年國內手機動漫產業市場規模分析
二、手機動漫成為重振動漫市場的新機遇
三、中國手機動漫盈利空間分析
四、電信運營商看好手機動漫的發展潛力
第三節  手機游戲市場狀況
一、2008年國內手機游戲市場規模分析
二、2008年中國手機游戲市場迎來拐點
三、中國手機游戲市場發展困境分析
四、中國手機游戲市場趨勢分析
第四節  手機動漫產業未來發展趨勢
一、手機動漫產業的發展機會分析
二、2008年中國手機動漫市場面臨產業調整
三、中國手機動漫成長空間廣闊
四、手機動漫將成為下一個手機增值業務增長點
五、手機下載漫畫成市場流行

第七章  網絡動漫產業研究分析
第一節  網絡媒體產業
一、網絡媒體的背景和特性
二、網絡媒體的現狀分析
三、網絡媒體的發展主線
四、網絡媒體發展結論和原因
五、網絡媒體的戰略定位和對策
六、中國網絡媒體市場展望
第二節  網絡動漫產業現狀
一、網絡傳媒對傳統動畫的影響
二、網絡動漫市場潛力分析
三、2006-2008年中國網絡動漫市場規模分析
第三節  網絡動漫產業贏利分析
一、網絡動漫產業概況
二、“有價無市”的尷尬
三、借助無線增值商機
四、不要風險投資
五、解決當務之急
第四節  FLASH動畫發展分析
一、FLASH動畫概述
二、當前動畫和網絡的發展分析
三、FLASH動畫的趨勢分析

第八章  網絡游戲產業市場運行分析
第一節  網絡游戲產業概述
一、網絡游戲的定義
二、網絡游戲的分類
三、網絡游戲產業的特征分析
第二節  國外網絡游戲產業的啟示
一、日本網絡游戲產業
二、美國網絡游戲產業
三、韓國網絡游戲產業
第三節  中國網絡游戲產業概況
一、國內網絡游戲產業的發展背景分析
二、中國網絡游戲產業政策環境分析
三、中國網絡游戲產業地域特點分析
四、中國網絡游戲市場消費群體分析
第四節  當前中國網絡游戲產業現狀分析
一、中國網絡游戲產業發展現狀
二、2006年國內網絡游戲市場規模分析
三、中國動漫游戲產業發展機遇分析
四、網絡游戲面臨行業洗牌
第五節  教育網絡游戲分析
一、教育網絡游戲的產業角度解析
二、網絡游戲進入校園
三、K12play新型的教育網絡游戲平臺
第六節  國家對網游的政策
一、國家預備給網游設時限
二、網洛游戲人才納入國家培養計劃
三、網絡游戲開發進入國家863計劃
四、政府支持網絡游戲產業健康發展的舉措
五、2008年網絡游戲防沉迷系統全國推廣
第七節  中國網絡游戲發展前景分析
一、中國網絡游戲業的發展出路分析
二、中國網絡游戲產業未來發展方向
三、國內網絡游戲產業發展趨勢分析
四、未來五年中國網絡游戲的主流發展趨勢

第九章  動漫企業競爭格局分析
第一節  中外動漫企業競爭現狀
一、中外動漫競爭激烈本土市場潛力巨大
二、外來動漫占領中國大部分市場
三、中國動漫潛力與競爭力之間的轉變
四、動漫企業實現優先上市融資
第二節  動漫企業提升自身競爭力的對策
一、中國動漫企業搶奪市場份額的途徑
二、在國際市場樹立“中國招牌”
三、開發卡通形象魔力
四、服裝＋動漫
五、現代元素的加入
六、集群發展和產業鏈的延伸
第三節  動漫基地品牌戰略分析
一、動漫基地品牌概述
二、動漫基地品牌戰略的現狀
三、目前動漫企業品牌戰略存在的誤區
四、動漫基地品牌戰略的對策

第十章  國內主要省市動漫產業區域比較分析
第一節  深圳動漫產業
一、深圳成為世界動漫業重要加工基地
二、深圳動漫產業集聚效應顯現
三、深圳動漫市場分析
四、深圳政府給動漫產業解綁
五、促進深圳動漫產業健康發展的建議
六、深圳動漫產業發展途徑及因素
第二節  上海動漫產業
一、上海動漫發展歷程
二、2007年上海成立動漫產權交易中心
三、上海六百億動漫產業鏈對接國際時尚
四、上海動漫游戲產業占原創優勢
第三節  浙江動漫產業
一、浙江盯上動漫產業
二、中南卡通引領浙江動漫產業
三、浙江商業資本進軍動漫產業
四、浙江打造動畫業“巨艦”的規劃
五、浙江省動漫發展分析

第十一章  重點動漫企業經營情況分析
第一節  迪斯尼
一、迪斯尼集團概況
二、迪斯尼公司十年動畫經典回顧2
三、迪斯尼公司的市場運作
四、迪斯尼集團價值鏈解析
五、迪斯尼樂園SWOT分析及介紹
第二節  夢工廠
一、夢工廠概況
二、2008年第二季度夢工廠利潤分析
三、夢工廠經典動畫介紹
四、夢工廠未來發展形勢
第三節  盛大網絡
一、盛大網絡公司概況
二、2008年第二季盛大財務情況分析
三、盛大網游推行區域特許經營
第四節  三辰集團
一、三辰卡通集團概況
二、三辰卡通品牌效應開始提升
三、三辰集團藍貓卡通進軍幼教領域

第十二章  成功動漫人物案例分析
第一節  米老鼠
一、米老鼠的創造
二、米老鼠的魅力
三、米老鼠的發展
第二節  藍貓
一、藍貓優勢分析
二、品牌擴張分析
三、“藍貓”中國卡通的成功
四、“藍貓”贏取兒童飲料市場
五、“藍貓”追趕“米老鼠”
第三節  魔獸世界
一、《魔獸世界》全球玩家分析
二、魔獸世界主宰北美在線游戲市場
三、《魔獸世界》各國運營分析
四、九城中文版《魔獸世界》運營情況分析
五、魔獸世界關于收費后運營預測

第十三章  動漫產業鏈分析
第一節  中國動漫產業鏈分析
一、國內動漫產業鏈模式探討
二、產業鏈的完善將帶動動漫業
三、網絡游戲、動漫相互融合形成新產業鏈
四、動漫產業鏈要發展群眾基礎是關鍵
第二節  動漫衍生品產業市場現狀
一、國內動漫衍生產品不敵國外品牌
二、動漫衍生產品生產潛力巨大
三、國產動畫衍生產品市場高度缺乏
四、中國動漫衍生產品開發落后
第三節  服裝產業
一、卡通品牌服裝市場分析
二、卡通-童裝設計中的浪漫、純正
三、卡通服裝釀造新的商機
四、加菲貓童裝成功經驗分析
第四節  食品產業
一、卡通外包裝帶動食品新的消費浪潮
二、卡通食品帶動飲食新理念
三、金鷹卡通進駐食品領域
四、迪斯尼食品向健康食品邁進
第五節  玩具產業
一、玩具業處于動漫產業鏈末端
二、中國玩具市場分析
三、玩具和卡通結合形成新的產業鏈
四、卡通玩具進入成人市場

第十四章  2012-2016年中國動漫產業發展趨勢分析與前景預測
第一節  文化產業發展前景分析
一、世界文化產業發展趨勢分析
二、國際性城市文化發展方向
三、中國文化產業發展趨勢解析
四、中國文化產業發展的八大方向
五、“十一五”中國文化產業發展的趨勢分析
第二節  動漫產業發展趨勢
一、中國動漫產業發展因素分析
二、中國原創動漫借2008年奧運商機圖發展
三、未來四年中國動漫產業發展預測
四、動漫產業前景廣闊
五、中國動漫產業的發展趨勢分析
六、數百億市場機會等待中國動漫產業化
第三節  網絡游戲發展前景
一、2007年中國網絡游戲市場達XXX億
二、2008年我國將成為世界上最大網游市場
三、未來網絡游戲市場將以免費為主
四、未來網絡游戲產品趨向多元化
五、我國網游前景廣闊
第四節  手機行業發展前景
一、手機網絡游戲下一個掘金點
二、2006年手機網絡游戲的契機
三、手機網游漸成行業新的發展點
四、我國手機游戲市場潛力巨大
五、手機網游機遇與挑戰分析
六、手機網游前景光明

第十五章  動漫產業投資機會與風險分析
第一節  動漫產業投資潛力
一、資本向動漫產業聚集
二、我國動漫產業成為國際投資熱點
三、國內動漫產業吸引美國投資者
四、中國動漫市場成香餑餑
五、民間資本爭相涌入動漫產業
第二節  投資機會分析
一、網絡游戲投資機會分析
二、動畫產業的投資分析
三、動漫衍生產品機會多多
四、卡通流行帶來的投資商機
第三節  動漫產業投資風險及控制
一、市場風險
二、政策風險
三、動漫原創存在的風險
第四節  動漫產業投資建議
一、國內原創動漫企業投資融資分析
二、動漫風投的十條規則
三、動漫商鋪的投資經營分析