2012年中國OTC行業研究及市場投資決策報告

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【報告描述】：

報告研究方向
本報告主要研究方向：基于近年來國際、國內行業發展現狀、及趨勢，行業競爭現狀、主要企業經營現狀（財務數據，成長性……）的研究，發現行業發展潛在趨勢，對未來市場需求、等作出科學的預測。對投資方向，投資風險提供一定的建議及防范策略。
報告數據采集
本報告主要數據來自于國家統計局，中國海關，行業協會，市場調研，以及研究中心數十年積累的海量信息數據庫。
報告研究方法
基于海量信息庫，采集近年來行業發展統計數據，市場銷售、消費者調查等主要數據，運用經濟數量學的研究方法，結合時間和空間約束，與宏觀經濟的依存關系，依據數理邏輯與事物邏輯相結合的實證邏輯，對未來經濟增長和宏觀經濟政策進行了定量分析，對未來行業趨勢變化做定性預測。
 
目錄    CONTENT
第一部分  市場現狀 1
第一章　OTC定義及分類 2
一、OTC的定義 2
二、OTC的特點 2
三．OTC的歷史 3
第二章　國際OTC市場 5
第一節　國際OTC藥品市場總體分析 5
一、OTC國際醫藥發展中的重要性 5
二、國際OTC市場的發展回顧 7
三、國際非處方藥轉換市場分析 7
四、亞太地區非處方藥市場發展 10
第二節　美國OTC藥物市場 14
一、美國醫藥行業發展現狀分析 14
二、美國OTC藥物市場發展趨勢 17
三、美國OTC藥企廣告支出分析 18
四、美國批準用于減肥的非處方藥 19
第三節　日本OTC藥物市場 19
一、日本藥品零售市場趨勢 19
二、日本OTC市場發展矛盾 20
三、日本OTC市場趨勢 21
第四節　歐洲OTC藥物市場 25
一、歐洲OTC經銷業的發展趨勢 25
二、英國政府非處方藥品管理趨勢 25
三、法國政府非處方藥市場發展趨勢 26
四、法國OTC市場的發展趨勢 26
第三章　全球化中的中國OTC市場 28
第四章　全球化與OTC連鎖藥店發展 30
一、中國藥店零售市場規模增長趨勢 30
二、醫藥零售集約化和多元化經營趨勢 30
三、醫藥零售業外資進入和行業集中度提高趨勢 31
第五章　中國OTC藥品市場現狀 32
第一節　中國OTC市場發展背景 32
一、中國OTC市場的前景展望 32
二、中國OTC市場的影響因素 32
三、OTC市場藥企的競爭現狀 33
四、中國OTC市場發展現狀 35
第二節　中國OTC市場發展問題及對策 36
一、處方問題與OTC市場終端變局 36
二、OTC市場之“潛規則”分析 38
三、OTC壓貨的負面影響及對策 41
四、OTC市場終端營銷新對策 44
五、OTC借力處方藥的渠道策略 48
第三節　中國OTC市場盈利情況 52
一、藥品零售業的三種高毛利模式 52
二、我國藥品零售業經營效益分析 52
第四節　中國藥品零售連鎖企業 53
一、藥品零售連鎖企業規模變化分析 53
二、我國醫藥零售企業的發展思路 54
第六章　中國OTC藥品市場銷售分析 59
第一節  2011年中國OTC企業銷售排行 61
第二節  2011年中國OTC企業分品種銷售排行 61
第三節  2011年中國OTC企業中藥類銷售排行 63
第四節　2011年中國藥店經營排行榜 65
第五節　2011年中國藥品零售區域市場分析 78
第七章　中國OTC市場連鎖藥店市場分析 88
第一節　2011年中國連鎖藥店百強分析 88
一、2011年中國連鎖藥店百強銷售分析 88
二、2011年中國連鎖藥店百強處方藥類銷售及利潤分析 90
三、2011年中國連鎖藥店百強非處方藥類銷售及利潤分析 91
四、2011年中國連鎖藥店百強中藥飲片類銷售分析 93
五、2011年中國連鎖藥店百強醫療器械類銷售分析 94
六、2011年中國連鎖藥店百強食品/保健品類銷售分析 95
七、2011年中國連鎖藥店百強其他類銷售分析 96
八、2011年中國連鎖藥店百強各類藥占銷售總額比例分析 97
第二節　2011年連鎖藥店百強運營效率分析 101
第三節　連鎖藥店市場分析 109
一、藥店零售聯合上市暗流涌動 110
二、商務部擬由社會藥店取代基層醫院的藥房 112
第四節　OTC市場連鎖藥店經營現狀 115
一、OTC市場經營環境 115
二、OTC市場顧客需求 116
三、OTC市場競爭策略 117
四、OTC市場品牌差異化 117
五、OTC市場擴張模式 118
第五節　中國藥店連鎖業的現狀與發展趨勢 121
第二部分  市場細分 124
第八章　中國OTC感冒藥市場分析 125
第一節　中國感冒藥市場現狀 125
一、中國OTC感冒藥市場規模 125
二、中國OTC感冒藥市場市場特征 125
三、中國OTC感冒藥市場消費特征 127
四、中國OTC感冒藥市場競爭情況 128
五、中國OTC感冒藥市場品牌分析 129
六、感冒藥危機深度剖析 131
第二節　中國感冒藥市場調查 136
一、京滬穗蓉等地藥店感冒藥市場調查分析 136
二、兒童感冒藥市場調查 137
三、2011感冒藥零售市場調查分析 138
第三節　2011中國感冒藥零售市場分析 141
第四節  2012年第一季度感冒藥零售市場分析 146
第九章　中國OTC市場呼吸系統用藥分析 151
第一節　2011五城市平喘用藥抽樣零售藥店分析 151
第二節  2011止咳類藥零售市場調查分析 154
第三節  2011口腔制劑零售市場調查分析 158
第十章　消化系統用藥零售市場分析 162
第一節　胃腸用藥典型市場分析 162
第二節　胃腸用藥市場銷售表現 165
第三節　抗酸藥及抗消化性潰瘍用藥分析 171
第四節　國內五大質子泵抑制劑 173
一、奧美拉唑 174
二、蘭索拉唑 174
三、泮托拉唑 175
四、雷貝拉唑 176
五、埃索美拉唑 176
第五節　PPIs新品種 177
一、萊米諾拉唑 177
二、泰妥拉唑 177
三、艾普拉唑 177
第六節  2011止瀉藥零售市場調查分析 184
第七節  中國痔瘡用藥零售市場調查分析 187
第八節  2011消化系統類藥零售市場 191
第十一章　皮膚用藥市場分析 193
第一節　皮膚用藥市場現狀 193
第二節  2011抗過敏藥零售市場調查分析 199
第十二章　婦科用藥市場分析 203
第一節　中國婦科用藥市場現狀 203
一、婦科用藥市場背景 203
二、婦科用藥主要品類 203
三、婦科用藥市場成長性 203
四、婦科用藥市場特點 203
第二節　婦科洗液市場分析 205
第三節　婦科用藥調經藥分析 207
第四節  婦科外用藥市場調查分析 210
第十三章　降壓藥市場分析 214
第一節　降壓藥單品分析 214
一、拜新同片 216
二、倍他樂克片 216
第二節　六城市抽樣藥店降壓類用藥結構分析 219
第三節　降壓用藥零售市場調查 226
第十四章  抗感染類藥零售市場 229
第十五章  心腦血管類藥零售市場 233
第十六章  維生素零售市場 236
第十七章  2011眼科藥零售市場 241
第十八章  2011男科用藥零售市場 244
第十九章  2011藥妝類零售市場調查分析 247
第二十章  2011跌打損傷藥零售市場調查分析 250
第二十一章  北京OTC市場分析 253
第一節  北京醫藥地方法規政策 253
一、北京將建藥企信用記錄數據庫 253
二、北京大學生全部參加醫保 253
三、北京公立醫院改革框架初定 254
第二節  北京地區醫藥行業投資 255
一、賽諾菲-安萬特在京生產胰島素 255
二、甲型H1N1病毒診斷試劑將在北京投產 256
三、清華與拜耳聯手成立創新藥物研究中心 256
四、北京將投5億元加速發展生物醫藥產業 257
第三節  北京OTC消費者分析 258
一、北京常住人口總量 258
二、北京常住人口年齡構成 259
三、北京常住人口性別構成 260
第四節  北京地區醫藥行業運行 261
一、2012北京地區醫藥銷售及變化趨勢 261
二、2012年北京地區醫藥出口交貨值變化 262
第二十二章  上海醫藥OTC市場市場 263
第一節  上海醫藥地方法規政策 263
一、上海推進生物醫藥產業政策解析 263
二、上海衛生發展“十一五”規劃 265
三、上海醫療衛生設施規劃出臺 266
第二節  上海OTC消費者分析 267
一、上海常住人口總量 267
二、上海常住人口年齡構成 267
三、上海常住人口性別構成 268
第三節  2012上海居民消費能力 268
一、2012上海城鎮居民家庭收支 269
二、2012年上海農村居民家庭收支 269
第四節  上海地區醫藥行業發展 269
一、上海醫藥產業發展 269
二、2012上海地區醫藥銷售及變化趨勢 275
三、2012年上海地區醫藥出口交貨值變化 275
第五節  上海藥店消費者研究 275
第二十三章  廣東醫藥OTC市場 283
第一節  廣東醫藥行業政策法規 283
一、廣州看普通門診可享醫保 283
二、廣州醫保自付比例可降低 283
三、廣州與佛山醫保同城化 284
四、廣州公積金提取醞釀大變革 287
五、深圳試點取消醫院藥品加價 287
六、深圳規劃生物醫藥產業 288
第二節  廣東OTC消費者分析 290
一、廣東常住人口總量 290
二、廣東常住人口年齡構成 290
三、廣東常住人口性別構成 291
第三節  2012廣東居民消費能力 292
第四節  廣東地區醫藥行業運行 293
一、2012年廣東地區醫藥銷售及變化趨勢 293
二、2012年廣東地區醫藥出口交貨值變化 293
第五節  廣州藥店消費者研究 294
第二十四章  山東醫藥OTC市場 299
第一節  山東醫藥發展規劃 299
一、山東省醫藥工業調整振興指導意見 299
二、山東醫藥行業發展四大產業基地 300
三、山東將生物醫藥列入重點發展產業 301
四、山東構建中藥研發技術創新體系 302
五、山東中藥產業規模不斷發展 304
六、山東促進道地中藥材產業發展 305
七、山東規范中藥產業健康發展 306
第二節  山東醫藥行業運行 307
一、2012山東地區醫藥銷售及變化趨勢 307
二、2012山東地區醫藥出口交貨值及變化趨勢 307
第三部分  市場營銷 308
第二十五章  OTC市場的營銷 309
第一節  OTC營銷發展 309
第二節  OTC藥品市場終端模式 316
一、OTC市場非處方藥網絡營銷 316
二、OTC市場“1+2+X”營銷模式 319
三、OTC市場藥妝經營發展趨勢探討 325
第三節  OTC藥品營銷的問題 326
一、藥品營銷的幾大誤區 326
二、如何規避OTC營銷陷阱 327
三、藥店確定滯銷品種的爭議 330
第四節  OTC營銷的策略 333
一、淺談OTC營銷策略 333
二、OTC營銷終端策略 335
三、OTC藥品及品牌提升策略 339
四、OTC藥品包裝與推廣策略 340
五、OTC藥品廣告推廣策略 342
六、OTC藥品銷售推廣策略 344
七、OTC藥品渠道推廣策略 345
八、OTC藥品服務營銷策略 346
九、藥店在新醫改中扭轉劣勢策略 347
第五節   OTC市場的消費者行為 351
一、OTC消費者市場 352
二、OTC購買者行為影響因素 354
三、OTC消費者決策 355
四、OTC消費者購買過程 356
五、OTC消費者購后行為 359
七、城鄉OTC市場消費對比分析 360
八、醫藥消費者購買決策過程 363
第六節  2011-2012社區消費行為分析 369
第七節  OTC廣告營銷分析 371
一、OTC產品廣告營銷作用 371
二、OTC廣告產品營銷之路 375
三、OTC廣告營銷策略與案例 381
四、中小企業OTC廣告策略 387
第四部分  市場競爭 391
第二十六章  中國醫藥市場競爭分析 392
第一節  中國醫藥行業競爭 392
一、醫藥行業核心競爭力 392
二、原料藥產業核心競爭力 392
三、新環境下藥品零售競爭 394
四、醫藥企業競爭關鍵要素 402
五、中國醫藥行業未來競爭 409
第二節  中國醫藥行業并購重組 413
一、2011年醫藥行業并購明細 413
二、醫藥并購企業應對策略 418
三、中國醫藥并購的國際環境 418
第二十七章  中國OTC市場的競爭 422
一、OTC藥品包裝市場的競爭 422
二、OTC差異化創造競爭優勢 424
三、外資圈地中國OTC市場 426
第二十八章  OTC藥店經營與管理 428
第一節  OTC市場零售藥店經營 428
一、OTC市場藥店經營需要多元化 428
二、OTC市場藥店經營四大應變法則 429
三、OTC市場藥店門店經營須破兩大命題 430
第二節  OTC市場零售藥店管理 433
一、OTC市場藥店管理“三注意” 433
二、OTC市場有效管理藥店店員 435
三、OTC市場藥店生動化陳列 437
第二十九章  主要OTC藥品流通企業分析 442
第一節  重慶和平藥房連鎖有限公司 442
一、競爭實力 442
二、經營現狀 442
第二節  天津中新藥業連鎖藥店 442
一、競爭實力 442
二、經營現狀 442
第三節  重慶桐君閣大藥房連鎖 443
一、競爭實力 443
二、經營現狀 444
第四節  深圳一致 444
一、競爭實力 444
二、經營現狀 445
第五節  青島國風大藥房連鎖 445
一、競爭實力 445
二、經營現狀 447
第六節  四川天誠大藥房 447
一、競爭實力 447
二、經營現狀 448
第七節  中聯大藥房 448
一、競爭實力 448
二、經營現狀 449
第八節  遼寧成大方圓 450
一、競爭實力 450
二、經營現狀 450
第九節  黃慶仁棧藥店 452
一、競爭實力 452
二、門店總量 453
第十節  海王星辰 453
一、競爭實力 453
二、經營現狀 454
第三十章  主要OTC藥品生產企業分析 455
第一節  太極集團 455
一、競爭實力 455
二、技術優勢 455
三、行業地位 456
四、經營狀況 456
第二節  桐君閣股份有限公司 459
一、競爭實力 459
二、經營網絡 461
三、發展戰略 462
四、經營狀況 462
第三節  西南藥業股份有限公司 466
一、競爭實力 466
二、經營范圍 466
三、經營狀況 467
第四節  北京同仁堂 471
一、競爭實力 471
二、行業地位 471
三、經營現狀 472
四、發展戰略 473
五、經營狀況 473
第五節  哈藥集團六廠 476
一、競爭實力 476
二、研發優勢 478
三、經營情況 478
第六節  三九醫藥股份有限公司 481
一、公司發展 481
二、主要產品 482
三、財務狀況 482
第七節  東北制藥集團股份有限公司 486
一、公司發展 486
二、主要產品 486
三、財務狀況 486
第八節  廣州白云山制藥股份有限公司 489
一、公司發展 489
二、主要產品 489
三、財務狀況 489
第九節  河南羚銳制藥股份有限公司 493
一、公司發展 493
二、主要產品 493
三、財務狀況 494
第十節  山東新華制藥股份有限公司 497
一、公司發展 497
二、主要產品 497
三、財務狀況 497
第三十一章  2012-2020年OTC市場趨勢 501
第一節   中國OTC藥品營銷傳播趨勢 501
第二節   2014年中國OTC品種市場預測 515
第三節   2020中國OTC市場規模預測 516
第三十二章  2012年中國醫藥市場趨勢 517
第一節  中國醫藥營銷發展趨勢 517
一、中國未來的醫藥營銷趨勢分析 517
二、中國醫藥終端格局變化趨勢明 518
第二節  新醫改下醫藥市場的新趨勢 520
第三節  政府集中采購藥品未來趨勢 522
第四節  中國醫藥經銷商的發展趨勢 527
第五節  2020全球制藥市場規模預測 528
圖表目錄
圖表　世界部分國家非處方藥市場銷售額 5
圖表　主要歐洲國家可以從非處方藥轉化中節　省開支的預期值 5
圖表　美國Rx向OTC的轉換市值（百萬美元） 8
圖表　2012年法國OTC市場預測 27
圖表　我國OTC市場跨國藥企、國內藥企各占份額 33
圖表　50種藥品從處方藥轉變為非處方藥目錄 34
圖表  2011年主要藥品調價統計 59
圖表  截止2012年統一定價藥品最高零售價格 59
圖表  截止2012年單獨定價藥品最高零售價格 60
圖表　2011年中國OTC企業銷售排名前十 61
圖表　2011年中國OTC企業化學藥類銷售排名前三 61
圖表　2011年中國OTC企業感冒類藥銷售排名前三 62
圖表　2011年中國OTC企業消化類銷售排名前三 62
圖表　2011年中國OTC企業維生素、礦物質、營養補充類銷售排名前三 62
圖表　2011年中國OTC企業皮膚外用類銷售排名前三 62
圖表　2011年中國OTC企業兒科類銷售排名前三 63
圖表　2011年中國OTC企業中藥類感冒咳嗽藥銷售排名前三 63
圖表　2011年中國OTC企業中藥類咽喉口腔藥銷售排名前三 63
圖表　2011年中國OTC企業中藥類消化藥銷售排名前三 64
圖表　2011年中國OTC企業中藥類虛證藥銷售排名前三 64
圖表　2011年中國OTC企業中藥類外科藥銷售排名前三 64
圖表　2011年中國連鎖藥店百強銷售額排行榜 65
圖表　2011年中國連鎖藥店百強銷售額排行榜 67
圖表　2011年中國藥店經營連鎖百強榜（直營） 70
圖表  2011年中國藥店經營最具魅力品牌榜 72
圖表  2011年中國藥店經營最具魅力人物榜 73
圖表  2011年中國藥店經營最具魅力藥品榜（口服避孕藥類） 73
圖表  2011年中國藥店經營最具魅力藥品榜（心腦血管類） 73
圖表  2011年中國藥店經營最具魅力藥品榜（婦科類） 74
圖表  2011年中國藥店經營最具魅力藥品榜(補鈣類) 74
圖表  2011年中國藥店經營最具魅力藥品榜(抗生素類) 74
圖表  2011年中國藥店經營最具魅力藥品榜(清熱解毒感冒類) 75
圖表  2011年中國藥店經營最具魅力藥品榜(胃腸道類) 75
圖表  2011年中國藥店經營最具魅力藥品榜(風濕止痛類) 75
圖表  2011年中國藥店經營最具魅力藥品榜(止咳化痰類) 76
圖表  2011年中國藥店經營最具魅力藥品榜(皮膚類) 76
圖表  2011年12月份藥品零售市場大類品牌銷售占比情況 76
圖表  2011年12月份零售市場各類保健品銷售金額占比排序 77
圖表  2011年12月份零售市場各類化學藥品銷售金額占比排序 77
圖表  2011年12月份零售市場各類中成藥銷售金額占比排序 78
圖表  2011年12月華東地區藥品零售市場各類別銷售金額排名 78
圖表  2011年12月華東地區藥品零售市場各類別銷售明星產品(感冒類) 78
圖表  2011年12月華東地區藥品零售市場各類別銷售明星產品(清熱解毒類) 79
圖表  2011年12月華東地區藥品零售市場各類別銷售明星產品(鎮咳類) 79
圖表  2011年12月華東地區藥品零售市場各類別銷售明星產品(補血類) 79
圖表  2011年12月華東地區藥品零售市場各類別銷售明星產品(降壓類) 79
圖表  2011年12月華東地區藥品零售市場各類別銷售明星產品(皮膚類) 80
圖表  2011年12月華東地區藥品零售市場各類別銷售明星產品(胃腸道類) 80
圖表  2011年12月華東地區藥品零售市場各類別銷售明星產品(抗生素類) 80
圖表  2011年12月華東地區藥品零售市場各類別銷售明星產品(維生素類) 81
圖表  2011年12月華東地區藥品零售市場各類別銷售明星產品(婦科用藥類) 81
圖表  2011年12月南京市藥品零售市場銷售金額排行榜 82
圖表  2011年12月上海市藥品零售市場銷售金額排行榜 83
圖表  2011年12月重慶市藥品零售市場銷售金額排行榜 84
圖表  2011年12月成都市藥品零售市場銷售金額排行榜 85
圖表  2011年12月沈陽市藥品零售市場銷售金額排行榜 86
圖表  2011年12月武漢市藥品零售市場銷售金額排行榜 87
圖表　2011年藥店百強的銷售情況 88
圖表  2011年藥店百強的銷售變化圖 88
圖表  2011-2012年藥店百強品規總數區間圖 90
圖表  2011-2012年藥店百強處方類占銷售總額比例區間分布圖 91
圖表  2011-2012年藥店百強非處方藥類占銷售總額比例區間分布圖 92
圖表  2011-2012年藥店百強非處方藥利潤貢獻區間圖 92
圖表  2011-2012年藥店百強中藥飲片類占銷售額比例區間分布圖 93
圖表  2011-2012年藥店百強中藥飲片類利潤貢獻率區間分布圖 93
圖表  2011-2012年藥店百強醫療器械類占銷售額比例區間分布圖 94
圖表  2011-2012年藥店百強醫療器械類利潤貢獻率區間分布圖 94
圖表  2011-2012年藥店百強食品保健品占銷售總額比例區間分布 95
圖表  2011-2012年藥店百強食品保健品貢獻利潤率去見分布 96
圖表  2011-2012年藥店百強其他類占銷售總額比例區間分布 96
圖表  2011-2012年藥店百強其他類貢獻利潤率去見分布 97
圖表  2011-2012年藥店百強西藥類占銷售總額比例區間分布圖 97
圖表  2011-2012年藥店百強中成藥類占銷售總額比例區間分布 98
圖表  2011-2012年藥店百強中藥類占銷售總額比例區間分布 98
圖表  2011-2012年藥店百強西藥類占利潤總額比例區間分布圖 99
圖表  2011-2012年藥店百強中成藥類占利潤總額比例區間分布圖 99
圖表  2011-2012年藥店百強中藥類占利潤總額比例區間分布圖 99
圖表  2011-2012年藥店百強自有品牌或高毛利產品總數區間分布 100
圖表  2011-2012年藥店百強自有品牌或高毛利產品占品規總數比例區間分布 101
圖表  藥店百強客單價區間分布 101
圖表  藥店百強會員有效率 102
圖表  藥店百強會員消費占比 103
圖表  藥店百強日均坪效 103
圖表  藥店百強人均坪效區間分布（元/平方米） 104
圖表  藥店百強日均人效 104
圖表  藥店百強日均人效區間分布 104
圖表  藥店百強日均人均坪效 105
圖表  藥店百強人均守備率 106
圖表  藥店百強人均守備率區間分布 106
圖表  藥店百強醫保類產品占銷售總額比例區間分布 107
圖表  藥店百強毛利率水平區間分布圖 108
圖表  藥店百強店長平均月薪區間分布圖 108
圖表  藥店百強員工平均月薪區間分布圖 108
圖表  藥店百強執業藥師平均月薪區間分布圖 109
圖表  藥店百強薪酬總額增幅區間分布圖 109
圖表  消費指定購買的感冒藥提及率占比示意 139
圖表  消費者選擇的不同劑型占比示意 140
圖表  店員認為的有效促銷方式占比示意 140
圖表  2012年1季度四城市感冒藥市場規模 142
圖表  2012年1季度四城市中成藥類感冒藥份額占比變化 142
圖表  2012年1季度深圳感冒藥前10位品牌市場份額 143
圖表  2012年1季度成都感冒藥前10位品牌市場份額 144
圖表  2012年1季度南京感冒藥前10位品牌市場份額 144
圖表  2012年1季度青島感冒藥前10位品牌市場份額 145
圖表  2012年1季度四城市前10位品牌市場份額合計 146
圖表  2012年感冒咳嗽及呼吸道疾病藥物品類份額 147
圖表  感冒或流感、咳嗽及咽喉腫痛類藥物品類細分及其增長趨勢 147
圖表  2011年1季度零售藥店感冒咳嗽及呼吸道疾病藥物品類廠商銷售額排名 148
圖表  22個城市感冒咳嗽及呼吸道疾病品類零售藥店市場貢獻率 149
圖表  2011年23城市合計咽喉用藥前10品牌同期份額比較 150
圖表　2011年五城市平喘類藥銷售情況 151
圖表　2011年丙酸倍氯米松銷售情況 152
圖表　2011年布地奈德5月銷售情況 152
圖表　硫酸沙丁胺醇5月銷售情況 152
圖表　五城市4、5月銷售情況對比 153
圖表　2011年中國九大城市呼吸系統類中成藥用藥藥品市場份額排名 153
圖表  2011銷售最好的西藥止咳品牌占比示意 155
圖表  2011銷售最好的中藥止咳品牌占比示意 155
圖表  2011購買止咳藥的消費者年齡段分布占比示意 156
圖表  2011年上半年中國止咳化痰類藥物零售市場三城市銷售額占比情況 157
圖表  2011年上半年中國止咳化痰類藥物零售市場份額前五品牌 157
圖表  2011年上半年中國止咳化痰呼吸系統——類藥物三城市零售市場數據 157
圖表  2011年上半年中國小兒及兒童止咳化痰類藥物零售市場前五品牌 158
圖表  2011店員首個最熟悉品牌及消費者首選品牌提及率前三 159
圖表  2011消費者青睞不同口腔制劑的劑型比例 159
圖表  2011店員對理想口腔制劑關注內容 160
圖表　2011年1月消化系統用藥物銷售排行 165
圖表　2011年2月消化系統用藥物銷售排行 165
圖表　2011年3月消化系統用藥物銷售排行 166
圖表　2011年4月消化系統用藥物銷售排行 166
圖表　2011年1月瀉下藥銷售排行 167
圖表　2011年2月瀉下藥銷售排行 167
圖表　2011年3月瀉下藥銷售排行 167
圖表　2011年4月瀉下藥銷售排行 168
圖表　2011年1月祛濕藥（胃腸中成藥）銷售排行 168
圖表　2011年2月祛濕藥（胃腸中成藥）銷售排行 169
圖表　2011年4月祛濕藥（胃腸中成藥）銷售排行 169
圖表　2011年1月消導化積藥（胃腸中成藥）銷售排行 170
圖表　2011年2月消導化積藥（胃腸中成藥）銷售排行 170
圖表　2011年4月消導化積藥（胃腸中成藥）銷售排行 170
圖表　2011抗酸藥及抗消化性潰瘍用藥樣本醫院市場變化 171
圖表　2011年各品種主要生產廠家數量 172
圖表　2011年各類抗酸藥及抗消化性潰瘍藥用藥占比 172
圖表　2007年質子泵抑制劑中銷售前五名的市場份額 173
圖表　2011年奧美唑生產廠家占比 174
圖表　2011年蘭索拉唑生產廠家占比 175
圖表　2011年泮托拉唑生產廠家占比 175
圖表　2011年雷貝拉唑生產廠家占比 176
圖表　2011年埃索美拉唑生產廠家占比 177
圖表　2011年6月抗酸及抗潰瘍病用藥所占市場份額情況 179
圖表　2011年6月抗酸及抗潰瘍病用藥所占市場份額分布 179
圖表　2011年6月抗酸及抗潰瘍病用藥銷售金額統計 180
圖表　2011前10位藥品上半年銷售對比 181
圖表　2011年銷售前5位藥品上半年銷售金額對比 181
圖表　2011抗酸及抗潰瘍病用藥上半年市場份額對比 182
圖表　2011年前5位藥品上半年份額走勢 182
圖表　2011奧美拉唑上半年銷售前10位品牌所占份額排序 183
圖表　2011奧美拉唑上半年前10位品牌銷售情況 183
圖表　2011奧美拉唑前10位品牌上半年份額對比 183
圖表　2011前三位品牌上半年份額走勢 184
圖表  2011止瀉藥類產品銷售店員首個推薦和消費者首個購買占比示意 185
圖表  2011止瀉藥類產品銷售最有效的促銷方式占比示意 186
圖表  2011止瀉藥類產品銷售最好品牌進貨周期占比示意 186
圖表  2011年深圳和杭州第二季度痔瘡用藥市場規模同比 187
圖表  2011年深圳和杭州第二季度痔瘡用藥各劑型銷售份額 188
圖表  2011年第二季度深圳和杭州痔瘡用藥前五品牌排名 188
圖表  2011年四季度廣州痣瘡用藥零售市場銷售額變化圖表 189
圖表  2011年四季度廣州痣瘡用藥外用、口服市場份額 189
圖表  2011年四季度廣州痣瘡用藥劑型市場份額 190
圖表  2011年1-12月22城市胃及十二指腸潰瘍類零售銷售前10位排行 191
圖表  2011年1-12月22城市腹痛腹瀉類產品零售銷售前10位排行 192
圖表  2011年1-12月22城市急慢性胃炎類產品零售銷售前10位排行 192
圖表  2011上半年全國皮膚病藥零售規模（單位：億元） 193
圖表  全國皮膚病藥中各主要品類的比例構成（％） 193
圖表  全國不同用藥途徑皮膚病藥市場比例構成（％） 194
圖表  2011年上半年各中心城市不同目標人群皮膚病藥市場構成（％） 196
圖表  2011年7月上海廣州皮膚外用藥銷售數據 198
圖表  2011年7月上海廣州皮膚外用藥主要子類銷售數據 198
圖表  2011年7月上海皮膚外用藥主要子類前5名銷售數據 198
圖表  2011年7月廣州皮膚外用藥主要子類前5名銷售數據 199
圖表  2011店員最熟悉的抗過敏藥首個提及率前十 199
圖表  2011影響消費者最終購買因素 200
圖表　2011年3月山東部分藥店婦用洗液排行 206
圖表　2011年3月上海部分藥店婦用洗液排行 207
圖表　2011年3月沈陽部分藥店婦用洗液排行 207
圖表　2011年8月上海婦科調經類銷售排序表 208
圖表　2011年8月青島婦科調經類銷售排序表 209
圖表　2011年8月濟南婦科調經類銷售排序表 209
圖表  2011婦科外用藥類產品銷售提及率占比示意 210
圖表  2011婦科外用藥類產品消費者接受價格占比示意 212
圖表  2011年婦科炎癥用藥產品競爭格局 212
圖表  2011年婦科炎癥用藥廠家競爭格局 213
圖表　2012年一季度三城市合計降壓藥子類 217
圖表　2012年一季度三城市合計降壓藥子類品種市場份額走勢 217
圖表　2012年一季度三城市拜新同片零售市場份額走勢 218
圖表　2012年一季度三城市倍他樂克片零售市場份額走勢 218
圖表　2011長春前5品牌市場份額同比 219
圖表　2011哈爾濱前5品牌降壓藥市場份額同比 219
圖表　2011沈陽前5品牌降壓藥市場份額同比 219
圖表　2011年6月六城市降壓藥銷售情況 220
圖表　2011年6月六城市降壓藥銷售前10位 221
圖表　2011年六城市地區6月銷售前10位降壓藥銷售金額 221
圖表　2011年六城市前10位降壓類藥上半年銷售情況 222
圖表　2011年六城市銷售前3位降壓藥上半年銷售 222
圖表　2011年六城市降壓藥銷售前3位上半年銷售走勢 223
圖表　2011年6月馬來酸氨氯地平銷售情況 224
圖表　2011年馬來酸氨氯地平上半年銷售情況 224
圖表　2011年6月六城市硝苯地平銷售情況 225
圖表　2011年六城市硝苯地平上半年銷售走勢 225
圖表　2011年六城市硝苯地平銷售前3位上半年走勢 226
圖表  2011年12月22城市病毒感染類產品零售銷售前10位排行 229
圖表  2011年12月22城市喹諾酮類產品零售銷售前10位排行 229
圖表  2011年12月22城市真菌感染類產品零售銷售前10位排行 230
圖表  2011年12月22城市細菌感染類產品零售銷售前10位排行 231
圖表  2011年12月22城市頭孢類產品零售銷售前10位排行 231
圖表  2011年12月22城市青霉素類產品零售銷售前10位排行 232
圖表  2011年12月22城市冠心病類產品零售銷售前10位排行 233
圖表  2011年12月22城市心律失常類產品零售銷售前10位排行 233
圖表  2011年12月22城市心絞痛類產品零售銷售前10位排行 234
圖表  2011年12月22城市中風偏癱類產品零售銷售前10位排行 235
圖表  2011全國維生素零售規模（億元） 236
圖表  2011全國維生素中藥品和保健品的比例構成（％） 236
圖表  2011全國不同目標人群維生素市場比例構成（％） 237
圖表  2011各細分類別維生素市場規模   單位：百萬元 238
圖表  2011中國最主要城市維生素市場規模  單位：百萬元 239
圖表  2011年2月中國維生素類歷史價格 239
圖表  2011年3月中國維生素價格變化統計 240
圖表  2011店員推薦的首個眼科用藥品牌占比示意 241
圖表  2011銷售最好的眼科藥品牌占比示意 242
圖表  2011影響眼科藥消費者購買因素占比示意 242
圖表  2011店員提及率居前十的ED產品品牌 244
圖表  2011消費者購買ED藥品價格 245
圖表  2011提高銷售量的形式 246
圖表  2011藥妝品類的客單價水平占比示意 248
圖表  2011藥妝品類占門店銷售額的比例 248
圖表  2011供應商及連鎖企業自身對藥妝品類的培訓力度占比示意 248
圖表  2011供應商及連鎖企業自身對藥妝品類的培訓體系占比示意 249
圖表  2011創傷類產品銷售占比示意 250
圖表  2011創傷類產品單次消費金額占比示意 251
圖表  2011創傷類產品的療效影響因素占比示意 251
圖表  北京常住人口總量 258
圖表  北京常住人口年齡構成指數 259
圖表  北京常住人口年齡構成 259
圖表  北京常住人口性別構成 260
圖表  2011年1-12月北京地區銷售產值統計 261
圖表  2011年1-12月北京地區出口交貨值統計 262
圖表  上海60歲以上人口占總比重 268
圖表  2011年1-6月上海城市居民家庭可支配收入情況 269
圖表  2011年1-9月農村居民家庭收支 269
圖表  2011年1-9月上海地區醫藥銷售產值統計 275
圖表  2011年1-9月上海地區醫藥產值統計 275
圖表  上海主要連鎖藥店人群滲透率 276
圖表  上海主要連鎖藥店人群交疊率 277
圖表  各主要連鎖藥店的消費者人群特征 277
圖表  上海各主要連鎖藥店顧客群體購物頻次和消費金額 279
圖表  上海各主要連鎖藥店顧客滿意度和忠誠度 280
圖表  各主要連鎖藥店品牌形象在消費者心目中的符合程度 281
圖表  上海各主要連鎖藥店的優劣勢 282
圖表  廣東省人口老齡化綜合指標變化情況 291
圖表  廣東省按城鄉分老年人口 291
圖表  2011年2季度廣東省城鎮居民收支情況 292
圖表  2011年2季度全省城鎮居民消費性支出 292
圖表  2011年4季度各市縣城鎮居民收支情況 292
圖表  2011年1-9月廣東地區醫藥工業銷售產值 293
圖表  2011年1-9月廣東地區醫藥出口交貨值 293
圖表  廣州顧客所購藥品品類 294
圖表  廣州單次購買多種藥品的顧客常見的關聯購買藥品組合 294
圖表  顧客對店員推薦品牌的購買意向 295
圖表  缺貨時廣州顧客的選擇 296
圖表  各種會員促消活動對消費者的吸引力 297
圖表  廣州市消費者家庭結構 297
圖表  2011年1-9月山東地區醫藥銷售產值統計 307
圖表  2011年1-9月山東地區醫藥出口交貨值統計 307
圖表  消費者在社區衛生服務機構購藥品種 369
圖表  2011-2012年太極集團分行業主營業務收入、主營業務利潤統計 456
圖表  2011-2012年太極集團分地區主營業務收入、主營業務利潤統計 456
圖表  2011-2012太極集團主營業務收入統計 457
圖表  2011-2012太極集團主營業務成本統計 457
圖表  2011-2012太極集團主營業務稅金及附加統計 457
圖表  2011-2012太極集團營業費用統計 457
圖表  2011-2012太極集團管理費用統計 458
圖表  2011-2012太極集團財務費用統計 458
圖表  2011-2012太極集團營業利潤統計 458
圖表  2011-2012太極集團營業外收入統計 458
圖表  2011-2012太極集團營業外支出統計 458
圖表  2011-2012太極集團投資收益情況 458
圖表  2011-2012太極集團利潤總額統計 459
圖表  2011-2012太極集團凈利潤統計 459
圖表  2011-2012年桐君閣分行業主營業務收入、主營業務利潤統計 462
圖表  2011-2012年桐君閣分地區主營業務收入 463
圖表  2011-2012桐君閣主營業務收入統計 463
圖表  2011-2012桐君閣主營業務成本統計 464
圖表  2011-2012桐君閣主營業務稅金及附加統計 464
圖表  2011-2012桐君閣營業費用統計 464
圖表  2011-2012桐君閣管理費用統計 464
圖表  2011-2012桐君閣財務費用統計 464
圖表  2011-2012桐君閣營業利潤統計 464
圖表  2011-2012桐君閣營業外收入統計 465
圖表  2011-2012桐君閣營業外支出統計 465
圖表  2011-2012桐君閣投資收益情況 465
圖表  2011-2012桐君閣利潤總額統計 465
圖表  2011-2012桐君閣凈利潤統計 465
圖表  2011-2012西南藥業分產品主營業務收入、主營業務利潤統計 467
圖表  2011-2012西南藥業分地區主營業務收入 468
圖表  2011-2012西南藥業主營業務收入統計 469
圖表  2011-2012西南藥業主營業務成本統計 469
圖表  2011-2012西南藥業主營業務稅金及附加統計 469
圖表  2011-2012西南藥業營業費用統計 469
圖表  2011-2012西南藥業管理費用統計 469
圖表  2011-2012西南藥業財務費用統計 470
圖表  2011-2012西南藥業營業利潤統計 470
圖表  2011-2012西南藥業營業外收入統計 470
圖表  2011-2012西南藥業營業外支出統計 470
圖表  2011-2012西南藥業投資收益情況 470
圖表  2011-2012西南藥業利潤總額統計 470
圖表  2011-2012西南藥業凈利潤統計 471
圖表  同仁堂十大王牌產品 473
圖表  2011-2012北京同仁堂分行業主營業務收入、主營業務利潤統計 473
圖表  2011-2012北京同仁堂分地區主營業務收入 474
圖表  2011-2012北京同仁堂主營業務收入統計 474
圖表  2011-2012北京同仁堂主營業務成本統計 474
圖表  2011-2012北京同仁堂主營業務稅金及附加統計 474
圖表  2011-2012北京同仁堂營業費用統計 475
圖表  2011-2012北京同仁堂管理費用統計 475
圖表  2011-2012北京同仁堂財務費用統計 475
圖表  2011-2012北京同仁堂營業利潤統計 475
圖表  2011-2012北京同仁堂營業外收入統計 475
圖表  2011-2012北京同仁堂營業外支出統計 475
圖表  2011-2012北京同仁堂投資收益情況 476
圖表  2011-2012北京同仁堂利潤總額統計 476
圖表  2011-2012北京同仁堂凈利潤統計 476
圖表  2011-2012哈藥集團制藥六廠分行業主營業務收入、主營業務利潤統計 478
圖表  2011-2012哈藥集團制藥六廠分地區主營業務收入 479
圖表  2011-2012哈藥集團制藥六廠主營業務收入統計 479
圖表  2011-2012哈藥集團制藥六廠主營業務成本統計 479
圖表  2011-2012哈藥集團制藥六廠主營業務稅金及附加統計 480
圖表  2011-2012哈藥集團制藥六廠營業費用統計 480
圖表  2011-2012哈藥集團制藥六廠管理費用統計 480
圖表  2011-2012哈藥集團制藥六廠財務費用統計 480
圖表  2011-2012哈藥集團制藥六廠營業利潤統計 480
圖表  2011-2012哈藥集團制藥六廠營業外收入統計 480
圖表  2011-2012哈藥集團制藥六廠營業外支出統計 481
圖表  2011-2012哈藥集團制藥六廠投資收益情況 481
圖表  2011-2012哈藥集團制藥六廠利潤總額統計 481
圖表  2011-2012哈藥集團制藥六廠凈利潤統計 481
圖表  2011-2012三九醫藥分產品主營業務收入、主營業務利潤統計 482
圖表  2011-2012三九醫藥分地區主營業務收入 483
圖表  2011-2012三九醫藥主營業務收入統計 483
圖表  2011-2012三九醫藥主營業務成本統計 484
圖表  2011-2012三九醫藥主營業務稅金及附加統計 484
圖表  2011-2012三九醫藥營業費用統計 484
圖表  2011-2012三九醫藥管理費用統計 484
圖表  2011-2012三九醫藥財務費用統計 484
圖表  2011-2012三九醫藥營業利潤統計 484
圖表  2011-2012三九醫藥營業外收入統計 485
圖表  2011-2012三九醫藥營業外支出統計 485
圖表  2011-2012三九醫藥投資收益情況 485
圖表  2011-2012三九醫藥利潤總額統計 485
圖表  2011-2012三九醫藥凈利潤統計 485
圖表  2011-2012東北制藥集團分產品主營業務收入、主營業務利潤統計 486
圖表  2011-2012東北制藥集團分地區主營業務收入 487
圖表  2011-2012東北制藥集團主營業務收入統計 487
圖表  2011-2012東北制藥集團主營業務成本統計 487
圖表  2011-2012東北制藥集團主營業務利潤 488
圖表  2011-2012東北制藥集團營業利潤 488
圖表  2011-2012東北制藥集團營業外收入統計 488
圖表  2011-2012東北制藥集團營業外支出統計 488
圖表  2011-2012東北制藥集團利潤總額統計 488
圖表  2011-2012東北制藥集團稅前利潤統計 488
圖表  2011-2012廣州白云山制藥分產品主營業務收入、主營業務利潤統計 489
圖表  2011-2012廣州白云山制藥分地區主營業務收入 490
圖表  2011-2012廣州白云山制藥主營業務收入統計 491
圖表  2011-2012廣州白云山制藥主營業務成本統計 491
圖表  2011-2012廣州白云山制藥主營業務利潤 491
圖表  2011-2012廣州白云山制藥營業利潤統計 492
圖表  2011-2012廣州白云山制藥營業外收入統計 492
圖表  2011-2012廣州白云山制藥營業外支出統計 492
圖表  2011-2012廣州白云山制藥利潤總額統計 492
圖表  2011-2012廣州白云山制藥凈利潤統計 492
圖表  2011-2012羚銳制藥分產品主營業務收入、主營業務利潤統計 494
圖表  2011-2012羚銳制藥分地區主營業務收入 494
圖表  2011-2012羚銳制藥主營業務收入統計 494
圖表  2011-2012羚銳制藥主營業務成本統計 495
圖表  2011-2012羚銳制藥主營業務稅金及附加統計 495
圖表  2011-2012羚銳制藥營業費用統計 495
圖表  2011-2012羚銳制藥管理費用統計 495
圖表  2011-2012羚銳制藥財務費用統計 495
圖表  2011-2012羚銳制藥營業利潤統計 495
圖表  2011-2012羚銳制藥營業外收入統計 496
圖表  2011-2012羚銳制藥營業外支出統計 496
圖表  2011-2012羚銳制藥投資收益情況 496
圖表  2011-2012羚銳制藥利潤總額統計 496
圖表  2011-2012羚銳制藥凈利潤統計 496
圖表  2011-2012新華制藥分產品主營業務收入、主營業務利潤統計 497
圖表  2011-2012新華制藥分地區主營業務收入 498
圖表  2011-2012新華制藥主營業務收入統計 498
圖表  2011-2012新華制藥主營業務成本統計 499
圖表  2011-2012新華制藥主營業務稅金及附加統計 499
圖表  2011-2012新華制藥營業費用統計 499
圖表  2011-2012新華制藥管理費用統計 499
圖表  2011-2012新華制藥財務費用統計 499
圖表  2011-2012新華制藥營業利潤統計 499
圖表  2011-2012新華制藥營業外收入統計 500
圖表  2011-2012新華制藥營業外支出統計 500
圖表  2011-2012新華制藥投資收益情況 500
圖表  2011-2012新華制藥利潤總額統計 500
圖表  2011-2012新華制藥凈利潤統計 500