2012-2016年國內嬰兒紙尿褲市場應用趨勢及投資策略指導研究報告

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報告目錄 1
圖表目錄 10
第一章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌發展環境分析 1
第一節 產品/行業特征 1
一、 產品/行業定義 1
二、 產品/行業消費特征 1
第二節 經濟環境特征 2
一、 中國GDP分析 2
二、 社會消費品零售總額 2
三、 固定資產投資 3
四、 國民收入狀況 4
第三節 政策環境特征 5
一、 國家宏觀調控政策分析 5
二、 嬰兒紙尿褲行業相關標準 6
第四節 嬰兒紙尿褲行業競爭特征 6
一、 國內外品牌競爭格局 6
二、 行業進入壁壘分析 7
三、 可替代品威脅分析 7
第五節 嬰兒紙尿褲行業技術環境特征 7
第二章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌產品市場規模分析 9
第一節 2009-2011年嬰兒紙尿褲市場規模分析 9
第二節 2011年我國嬰兒紙尿褲區域結構分析 9
第三節 嬰兒紙尿褲區域市場規模分析 10
一、 東北地區市場規模分析 10
二、 華北地區市場規模分析 11
三、 華東地區市場規模分析 11
四、 華中地區市場規模分析 12
五、 華南地區市場規模分析 12
六、 西部地區市場規模分析 13
第四節 2012-2016年嬰兒紙尿褲市場規模預測 13
第三章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌需求與消費者偏好調查 14
第一節 2009-2011年嬰兒紙尿褲產量統計分析 14
第二節 2009-2011年嬰兒紙尿褲歷年消費量統計分析 15
第三節 2009-2011年國內嬰兒紙尿褲行業品牌產品平均價格走勢分析】】 15
第四節 嬰兒紙尿褲產品目標客戶群體調查 16
一、 不同收入水平消費者偏好調查 16
二、 不同年齡的消費者偏好調查 16
三、 不同地區的消費者偏好調查 17
第五節 嬰兒紙尿褲產品的品牌市場調查 18
一、 消費者對嬰兒紙尿褲產品的品牌偏好調查 18
二、 消費者對嬰兒紙尿褲品牌的首要認知渠道 18
三、 消費者經常購買的品牌調查 19
四、 嬰兒紙尿褲品牌忠誠度調查 19
五、 嬰兒紙尿褲品牌市場占有率調查 20
六、 消費者的消費理念調研 20
第六節 不同客戶購買相關的態度及影響分析 20
一、 價格敏感程度 20
二、 品牌的影響 21
三、 購買方便的影響 22
四、 廣告的影響程度 22
五、 包裝的影響程度 23
第四章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌產品市場供需渠道分析 24
第一節 銷售渠道特征分析 24
一、 供需渠道定義 24
二、 供需渠道格局 24
三、 供需渠道形式 26
四、 供需渠道要素對比 26
第二節 銷售渠道對嬰兒紙尿褲行業品牌發展的重要性 27
第三節 嬰兒紙尿褲行業銷售渠道的重要環節分析 27
一、 批發商 27
二、 零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 28
三、 代理商 29
第四節 2009-2011年中國嬰兒紙尿褲行業品牌產品重點區域市場渠道情況分析 29
一、 華東 29
二、 中南 30
三、 華北 30
四、 西部 30
第五節 銷售渠道發展趨勢分析 30
一、 渠道運作趨勢發展 30
二、 渠道支持趨勢發展 31
三、 渠道格局趨勢發展 31
四、 渠道結構扁平化趨勢發展 31
第六節 銷售渠道策略分析 31
一、 直接渠道或間接渠道的營銷策略 31
二、 長渠道或短渠道的營銷策略 32
三、 寬渠道或窄渠道的營銷策略 32
四、 單一銷售渠道和多銷售渠道策略 33
第七節 銷售渠道決策的評估方法 33
一、 銷售渠道評估數學模型介紹 33
二、 財務評估法介紹 35
三、 交易成本評估法介紹 35
第八節 經驗評估法介紹 35
第九節 2011年國內嬰兒紙尿褲行業品牌產品生產及渠道投資運作模式分析 36
一、 國內生產企業投資運作模式 36
二、 國內營銷企業投資運作模式 36
三、 外銷與內銷優勢分析 37
第五章 國內嬰兒紙尿褲行業進出口市場情況分析 39
第一節 2009-2011年國內嬰兒紙尿褲行業進出口量分析 39
一、 2009-2011年國內嬰兒紙尿褲行業進口分析 39
二、 2009-2011年國內嬰兒紙尿褲行業出口分析 39
第二節 2012-2016年國內嬰兒紙尿褲行業進出口市場預測分析 41
一、 2012-2016年國內嬰兒紙尿褲行業進口預測 41
二、 2012-2016年國內嬰兒紙尿褲行業出口預測 41
第六章 國內嬰兒紙尿褲行業優勢品牌企業分析 42
第一節 金佰利（中國）有限公司—好奇 42
一、 公司及產品概況 42
二、 品牌發展歷程 42
三、 近三年企業銷售收入分析 43
四、 近三年企業盈利能力分析 43
五、 近三年公司產品變化 43
六、 近三年品牌市場份額變化 44
七、 公司品牌競爭策略 44
第二節 廣州寶潔有限公司—幫寶適 45
一、 公司及產品概況 45
二、 品牌發展歷程 46
三、 近三年企業銷售收入分析 46
四、 近三年企業盈利能力分析 47
五、 近三年公司產品變化 47
六、 近三年品牌市場份額變化 47
七、 公司品牌競爭策略 47
第三節 尤妮佳生活用品（中國）有限公司—媽咪寶貝 48
一、 公司及產品概況 48
二、 品牌發展歷程 48
三、 近三年企業銷售收入分析 49
四、 近三年企業盈利能力分析 50
五、 近三年公司產品變化 50
六、 近三年品牌市場份額變化 50
七、 公司品牌競爭策略 50
第四節 雀氏（福建）實業發展有限公司—雀氏 51
一、 公司及產品概況 51
二、 品牌發展歷程 51
三、 近三年企業銷售收入分析 52
四、 近三年企業盈利能力分析 52
五、 近三年公司產品變化 52
六、 近三年品牌市場份額變化 53
七、 公司品牌競爭策略 53
第五節 福建恒安集團有限公司—安兒樂 54
一、 公司及產品概況 54
二、 品牌發展歷程 54
三、 近三年企業銷售收入分析 57
四、 近三年企業盈利能力分析 57
五、 近三年公司產品變化 57
六、 近三年品牌市場份額變化 58
七、 公司品牌競爭策略 58
第六節 百潤（中國）有限公司—貝舒樂 59
一、 公司及產品概況 59
二、 品牌發展歷程 61
三、 近三年企業銷售收入分析 61
四、 近三年企業盈利能力分析 61
五、 近三年公司產品變化 62
六、 近三年品牌市場份額變化 62
七、 公司品牌競爭策略 62
第七節 東莞市百順紙有限公司—茵茵 63
一、 公司及產品概況 63
二、 品牌發展歷程 64
三、 近三年企業銷售收入分析 65
四、 近三年企業盈利能力分析 65
五、 近三年公司產品變化 66
六、 近三年品牌市場份額變化 66
七、 公司品牌競爭策略 66
第八節 杭州僑資紙業有限公司—酷特適 67
一、 公司及產品概況 67
二、 品牌發展歷程 69
三、 近三年企業銷售收入分析 70
四、 近三年企業盈利能力分析 70
五、 近三年公司產品變化 70
六、 近三年品牌市場份額變化 71
七、 公司品牌競爭策略 71
第九節 中山瑞德衛生紙品有限公司—菲比 71
一、 公司及產品概況 71
二、 品牌發展歷程 72
三、 近三年企業銷售收入分析 73
四、 近三年企業盈利能力分析 73
五、 近三年公司產品變化 74
六、 近三年品牌市場份額變化 74
七、 公司品牌競爭策略 74
第十節 上海唯爾福有限公司—唯兒福 76
一、 公司及產品概況 76
二、 品牌發展歷程 76
三、 近三年企業銷售收入分析 77
四、 近三年企業盈利能力分析 77
五、 近三年公司產品變化 77
六、 近三年品牌市場份額變化 78
七、 公司品牌競爭策略 78
第七章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌競爭格局分析 79
第一節 嬰兒紙尿褲行業歷史競爭格局概況 79
一、 嬰兒紙尿褲行業集中度分析 79
二、 嬰兒紙尿褲行業競爭程度分析 79
第二節 嬰兒紙尿褲行業企業競爭狀況分析 79
一、 領導企業的市場力量 79
二、 其他企業的競爭力 80
第三節 2011-2016年國內嬰兒紙尿褲行業品牌競爭格局展望 80
第八章 2012-2016年國內嬰兒紙尿褲行業品牌發展預測 81
第一節 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業品牌市場財務數據預測 81
一、 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業品牌市場規模預測 81
二、 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業總產值預測 82
三、 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業利潤總額預測 82
四、 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業總資產預測 83
第二節 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業供需預測 83
一、 2012-2016年嬰兒紙尿褲產量預測 83
二、 2012-2016年嬰兒紙尿褲需求預測 84
三、 2012-2016年嬰兒紙尿褲供需平衡預測 84
四、 2012-2016年主要嬰兒紙尿褲產品進出口預測 84
第三節 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業投資機會 85
一、 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業主要領域投資機會 85
二、 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業出口市場投資機會 86
三、 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業企業的多元化投資機會 86
第四節 影響嬰兒紙尿褲行業發展的主要因素 86
一、 2012-2016年影響嬰兒紙尿褲行業運行的有利因素分析 86
二、 2012-2016年影響嬰兒紙尿褲行業運行的穩定因素分析 86
三、 2012-2016年影響嬰兒紙尿褲行業運行的不利因素分析 87
四、 2012-2016年我國嬰兒紙尿褲行業發展面臨的挑戰分析 87
五、 2012-2016年我國嬰兒紙尿褲行業發展面臨的機遇分析 87
第五節 嬰兒紙尿褲行業投資風險及控制策略分析 88
一、 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業市場風險及控制策略 88
二、 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業政策風險及控制策略 88
三、 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業經營風險及控制策略 88
四、 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業技術風險及控制策略 89
五、 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業同業競爭風險及控制策略 89
六、 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業其他風險及控制策略 89
第九章 2012-2016年國內嬰兒紙尿褲行業品牌投資價值與投資策略分析 89
第一節 行業SWOT模型分析 89
一、 優勢分析 89
二、 劣勢分析 90
三、 機會分析 90
四、 威脅分析 91
第二節 嬰兒紙尿褲行業投資價值分析 91
一、 2012-2016年嬰兒紙尿褲市場趨勢總結 91
二、 2012-2016年嬰兒紙尿褲發展趨勢分析 91
三、 2012-2016年嬰兒紙尿褲市場發展空間 91
四、 2012-2016年嬰兒紙尿褲產業政策趨向 92
五、 2012-2016年嬰兒紙尿褲技術革新趨勢 92
六、 2012-2016年嬰兒紙尿褲價格走勢分析 92
第三節 嬰兒紙尿褲行業投資風險分析 93
一、 宏觀調控風險 93
二、 行業競爭風險 93
三、 供需波動風險 93
四、 替代品風險 93
五、 價格風險風險 93
第四節 嬰兒紙尿褲行業投資策略分析 94
一、 重點投資品種分析 94
二、 重點投資地區分析 94
三、 項目投資建議 94
第十章 業內專家對國內嬰兒紙尿褲行業總結及企業經營戰略建議 95
第一節 嬰兒紙尿褲行業問題總結 95
第二節 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業企業的標竿管理 96
一、 國內企業的經驗借鑒 96
二、 國外企業的經驗借鑒 96
第三節 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業企業的資本運作模式 97
一、 嬰兒紙尿褲行業企業國內資本市場的運作建議 97
二、 嬰兒紙尿褲行業企業海外資本市場的運作建議 98
第四節 2012-2016年嬰兒紙尿褲行業企業營銷模式建議 98
一、 嬰兒紙尿褲行業企業的國內營銷模式建議 98
二、 嬰兒紙尿褲行業企業海外營銷模式建議 99
第五節 嬰兒紙尿褲市場的重點客戶戰略實施 99
一、 實施重點客戶戰略的必要性 99
二、 合理確立重點客戶 99
三、 對重點客戶的營銷策略 100

圖表目錄
圖表 1：2006-2012年一季度我國國內生產總值情況單位：億元 2
圖表2：2006-2012年一季度我國社會消費品零售總額情況單位：億元 3
圖表3：2006-2012年一季度我國全社會固定資產投資統計單位：億元 3
圖表4：2006-2012年一季度我國農村居民人均純收入統計單位：元 4
圖表5：2006-2012年一季度我國城鎮居民人均可支配收入統計單位：元 4
圖表 6：嬰兒紙尿褲國家標準 6
圖表 7：2008-2011年我國嬰兒紙尿褲市場規模及增長情況 單位：億元 9
圖表 8：2011年我國嬰兒紙尿褲市場區域結構 10
圖表 9：2008-2011東北地區嬰兒紙尿褲市場規模 單位：億元 10
圖表 10：2008-2011華北地區嬰兒紙尿褲市場規模 單位：億元 11
圖表 11：2008-2011華東地區嬰兒紙尿褲市場規模 單位：億元 11
圖表 12：2008-2011年華中地區嬰兒紙尿褲市場規模 單位：億元 12
圖表 13：2008-2011年華南地區嬰兒紙尿褲市場規模 單位：億元 12
圖表 14：2008-2011年西部地區嬰兒紙尿褲市場規模 單位：億元 13
圖表 15：2012-2016年我國嬰兒紙尿褲市場規模預測 單位：億元 14
圖表 16：2008-2011年我國嬰兒紙尿褲市場產量統計 單位：億片 14
圖表 17：2008-2011年我國嬰兒紙尿褲市場消費量統計 單位：億片 15
圖表 18：2011年不同品牌嬰兒紙尿褲產品價格分布 15
圖表 19：不同收入水平消費者偏好調查 16
圖表 20：不同年齡水平消費者偏好調查 17
圖表 21：不同地區消費者偏好調查 17
圖表 22：消費者對嬰兒紙尿褲產品的品牌偏好 18
圖表 23：消費者首要認知渠道調查 18
圖表 24：消費者經常購買的品牌調查 19
圖表 25：消費者品牌忠誠度調查 19
圖表 26：2011年嬰兒紙尿褲市場占有率調查 20
圖表 27：紙尿褲行業渠道要素對比 26
圖表 28：營銷渠道成本分析 34
圖表 29：營銷渠道的毛利分析 34
圖表 30：2009-2011年我國嬰兒紙尿褲市場進口量 單位：億片 39
圖表 31：2009-2011年我國嬰兒紙尿褲市場出口量統計 單位：億片 39
圖表 32：2012-2016年我國嬰兒紙尿褲市場進口量預測 單位：億片 41
圖表 33：2012-2016年我國嬰兒紙尿褲市場出口量預測 單位：億片 41
圖表 34：2009-2011年金佰利公司銷售收入統計   百萬美元 43
圖表 35：2009-2011年金佰利公司盈利能力分析 43
圖表 36：2009-2011年金佰利品牌市場份額變化 44
圖表 37：寶潔公司品牌 45
圖表 38：2009-2011年廣州寶潔有限公司銷售收入統計  億元 46
圖表 39：2009-2011年廣州寶潔有限公司盈利能力分析 47
圖表 40：2009-2011年廣州保潔品牌市場份額變化 47
圖表 41：2009-2011年尤妮佳生活用品（中國）有限公司銷售收入 49
圖表 42：2009-2011年尤妮佳生活用品（中國）有限公司盈利能力分析 50
圖表 43：2009-2011年尤妮佳生活用品（中國）有限公司市場份額變化 50
圖表 44：2009-2011年雀氏（福建）實業發展有限公司銷售收入統計 億元 52
圖表 45：2009-2011年雀氏（福建）實業發展有限公司盈利能力分析 52
圖表 46：2009-2011年雀氏（福建）實業發展有限公司市場份額變化 53
圖表 47：2009-2011年福建恒安集團有限公司銷售收入統計 億元 57
圖表 48：2009-2011年福建恒安集團有限公司盈利能力分析 57
圖表 49：2009-2011年福建恒安集團有限公司市場份額變化 58
圖表 50：2009-2011年百潤（中國）有限公司銷售收入統計 億元 61
圖表 51：2009-2011年百潤（中國）有限公司盈利能力分析 61
圖表 52：2009-2011年百潤（中國）有限公司市場份額變化 62
圖表 53：2009-2011年東莞市百順紙有限公司銷售收入統計 億元 65
圖表 54：2009-2011年東莞市百順紙有限公司盈利能力分析 65
圖表 55：2009-2011年東莞市百順紙有限公司市場份額變化 66
圖表 56：2009-2011年杭州僑資紙業有限公司盈利能力分 70
圖表 57：2009-2011年杭州僑資紙業有限公司盈利能力分析 70
圖表 58：2009-2011年杭州僑資紙業有限公司市場份額變化 71
圖表 59：2009-2011年中山瑞德衛生紙品有限公司銷售收入統計 億元 73
圖表 60：2009-2011年中山瑞德衛生紙品有限公司盈利能力分析 73
圖表 61：2009-2011年中山瑞德衛生紙品有限公司市場份額變化 74
圖表 62：2009-2011年上海唯爾福有限公司銷售收入統計 億元 77
圖表 63：2009-2011年上海唯爾福有限公司盈利能力分析 77
圖表 64：2009-2011年上海唯爾福有限公司市場份額變化 78
圖表 65：2012-2016年我國嬰兒紙尿褲市場規模預測 單位：億元 81
圖表 66：2012-2016年我國嬰兒紙尿褲行業工業總產值預測 單位：億元 82
圖表 67：2012-2016年我國嬰兒紙尿褲行業利潤總額預測 單位：億元 82
圖表 68：2012-2016年我國嬰兒紙尿褲行業資產總額預測 單位：億元 83
圖表 69：2012-2016年我國嬰兒紙尿褲市場產量預測 單位：億片 83
圖表 70：2012-2016年我國嬰兒紙尿褲市場需求量預測 單位：億片 84
圖表 71：2012-2016年我國嬰兒紙尿褲市場進出口量預測 單位：億片 84
圖表 72：我國嬰兒紙尿褲行業優勢分析 89
圖表 73：我國嬰兒紙尿褲行業劣勢分析 90
圖表 74：我國嬰兒紙尿褲行業機會分析 90
圖表 75：我國嬰兒紙尿褲行業威脅分析 91