2012-2015年中國汽車廣告行業預測及投資策略研究報告

【導讀】

【報告描述】：

第一章　2011-2012年中國汽車工業整體運行態勢分析
第一節2011-2012年中國汽車工業發展總體概況
一、中國汽車產業的發展階段及特點
二、中國已成為世界最主要的汽車大國之一
三、我國汽車產業國際化進程概述
四、中國汽車工業投資控股情況分析
五、中國汽車重點企業的五大發展模式
第二節2011-2012年金融危機環境下中國汽車產業發展探析
一、金融危機對我國汽車產業的影響
二、中國政府積極應對金融危機對汽車產業的沖擊
三、中國汽車產業應對金融危機效果突出
四、中國抓住結構調整機遇實現汽車產業“轉危為機”
第三節 2011-2012年中國汽車工業發展分析
一、我國汽車工業經濟運行指標分析
二、2011-2012年國內汽車工業重點企業（集團）經濟運行淺析
三、2011-2012年中國重點汽車企業（集團）銷售情況
四、2008-2012年中國汽車市場價格變化分析
第四節2008-2012年中國汽車產量統計分析
一、2008-2011年全國汽車產量分析
二、2011-2012年全國及主要省份汽車產量分析
三、2011-2012年汽車產量集中度分析
第五節 2011-2012年中國汽車制造重點企業財務指標分析
一、一汽轎車股份有限公司
二、上海汽車集團股份有限公司
三、東風汽車股份有限公司
四、重慶長安汽車股份有限公司

第二章 2011-2012年中國汽車流通業運行總況
第一節 2010中國汽車流通行業綜合分析
一、我國汽車流通行業逐漸發展成熟
二、我國汽車流通業并購大戲紛紛上演
三、中國汽車流通領域業態分析
四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉變
第二節 2011-2012年中國汽車流通的渠道分析
一、我國汽車流通渠道醞釀變局
二、我國進口汽車流通渠道面臨洗牌
三、我國轎車流通渠道分析
四、2011-2012年汽車流通渠道新模式

第三章　2011-2012年中國汽車銷售市場深度剖析
第一節 2011-2012年中國汽車銷售概況
一、中國汽車分網銷售分析
二、我國汽車銷售業面臨多業態轉型
三、我國汽車銷售市場面臨洗牌
四、多家汽車企業變革銷售網絡促銷
五、汽車銷售服務新法規的優勢分析
第二節 2008-2012年中國汽車銷售市場同比分析
一、2007年我國汽車銷售狀況
二、2008年全國汽車銷量創新高
三、2009年中國汽車銷量分析
四、2010年中國汽車銷量情況分析
五、2011年中國汽車銷量分析
六、同比分析
第三節 2011-2012年各品牌汽車銷售狀況
一、2011-2012年寶馬集團全球銷量概況
二、2011-2012年奧迪銷量增長情況
三、2011-2012年奔馳在中國銷量創紀錄
四、2011-2012年大眾汽車銷售狀況
五、2011-2012年奇瑞汽車出口概況
第四節 2011-2012年中國汽車銷售模式分析
一、汽車銷售4S店集群新模式介紹
二、二、三線城市青睞“超市式巡展”模式
三、汽車銷售模式有待變革
四、汽車銷售4S店存在的問題分析
五、我國汽車銷售必須打破傳統模式
六、“總量控制”或將改變汽車銷售模式
第五節 2011-2012年中國汽車銷售中存在的問題及對策
一、八大問題制約我國汽車銷售行業的發展
二、我國汽車銷售價格戰原因及對策解析
三、提高汽車銷售服務水平的措施

第四章 2011-2012年中國汽車廣告市場整體運行態勢分析
第一章 2011-2012年中國汽車廣告市場動態分析
一、第六屆中國汽車廣告獎頒獎儀式在京舉行
二、汽車巔峰盛會 第十屆東莞車展9月29日鉅獻
三、首屆汽車節成交情況
第二節 2011-2012年中國汽車廣告營銷媒介分析
一、植入式廣告
1、影視劇植入廣告
2、央視春晚等大型活動植入廣告
二、報刊
三、網絡
四、戶外廣告

第五章 2011-2012年中國汽車廣告市場深度調研
第一節2011-2012年中國汽車廣告市場增長因素分析
一、汽車市場消費潛力巨大是汽車廣告市場快速增長的源動力
二、新車型廣告是汽車行業廣告值得期盼的增長點之一
三、80后消費需求不斷高漲對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號
四、汽車市場的結構變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮
第二節 2011-2012年中國汽車廣告市場監測
一、中國汽車廣告市場規模分析
二、中國汽車廣告總體投放情況
三、中國汽車廣告與其它行業投放同比
第三節 2011-2012年中國汽車廣告明星代言與消費者認知情況調研
一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請明星代言
二、消費者對明星代言車型關注度
三、選擇代言明星應注重明星與車型契合度
第四節 2011-2012年中國汽車廣告市場專家觀點
一、汽車廣告隨市場回溫 品牌媒體“聚焦”效應明顯
二、行業深挖需求潛力 汽車廣告市場值得期待
第五節 2011-2012年中國汽車廣告市場策略分析
一、電視+平面：汽車廣告傳播兩大策略
1、電視廣告——全國覆蓋+地面突圍
2、平面廣告——深度溝通+地面活動
二、互聯網：汽車企業營銷傳播突圍的利器
1、互聯網告別替補，首發出場
2、媒介渠道化，汽車網站將超越媒介

第六章 2011-2012年中國汽車市場植入式廣告營銷透析
第一節 植入式廣告與汽車營銷
一、植入式廣告的概述
二、植入式廣告與汽車營銷
三、植入式汽車廣告與中國影視
四、央視春晚汽車植入式廣告可行性探討
第二節 2011-2012年中國汽車植入式廣告市場探析
一、汽車植入式廣告 電影劇情打“內戰”
二、通欄仍是汽車廠商最喜歡的廣告形式
三、植入式廣告：汽車營銷別樣風景
第三節 2011-2012年汽車廣告植入影視行業評析
一、雪佛蘭Camaro——《變形金剛》
二、新飛度——《愛情左燈右行》
三、斯柯達明銳——《瘋狂的賽車》
四、斯巴魯——《非誠勿擾》
五、路虎衛士——《古墓麗影》
六、阿斯頓馬丁——《007》系列

第七章 2011-2012年度汽車行業互聯網廣告市場掃描
第一節 汽車網絡營銷闡述
一、中國汽車網絡營銷的網民基礎
二、汽車網絡營銷的優勢
三、中國汽車網絡營銷的問題
第二節 2011-2012年中國汽車互聯網廣告透析
一、汽車互聯網廣告投放回暖
二、汽車行業互聯網營銷時代全面到來
三、汽車論壇類網站漸成廣告主新寵
第三節 2011-2012年中國汽車互聯網廣告深度分析
一、汽車互聯網廣告總量
二、汽車各類型（門戶、IT等）互聯網廣告分析
三、汽車各廣告形式互聯網廣告分析
四、汽車行業重點品牌互聯網廣告投放分析
1、前10品牌廣告形式選擇策略
2、前10品牌網站類型選擇策略
3、前10品牌廣告投放TOP5媒體名單

第八章 2011-2012年中國汽車網絡廣告及網站流量監測
第一節 2011-2012年中國汽車網絡廣告動態聚焦
一、汽車廠商網絡廣告投放力度加大
二、汽車經銷商網絡廣告投放注重經濟性
三、汽車類網絡廣告占整體市場分額保持穩定
第二節 2011-2012年中國汽車網絡廣告市場深度剖析
一、2011-2012年中國汽車網絡廣告投放情況及同比分析
二、汽車網絡廣告向垂直網站分流 長橫幅網幅廣告為主
三、汽車網絡廣告覆蓋人數及增長率分析
四、門戶和垂直網站競爭加劇
五、汽車網絡廣告媒體監測分析
第三節 2011-2012年中國汽車網絡廣告模式調研
一、全屏廣告
二、通欄廣告
三、彈出窗口廣告
四、畫中畫廣告
五、高樓巨幅廣告
六、漂浮廣告
第四節 2011-2012年中國汽車廠商品牌廣告主投放情況
一、東風日產
二、德國大眾
三、上海通用
四、一汽馬自達
五、其它

第九章 2011-2012年中國汽車報刊廣告掃描
第一節 2011-2012年中國汽車報告廣告運行總況
一、近兩年中國汽車報刊廣告投入情況
二、汽車產業新政對（燃油稅費改革、消費政策）汽車報刊廣告投入影響
三、一線城市汽車報刊廣告量增速偏低
第二節 2011-2012年中國汽車報刊廣告市場深度剖析
一、近幾年汽車行業整體報刊廣告總量及趨勢分析
二、汽車行業廣告對各媒體貢獻度
三、2011-2012年汽車行業細分市場報刊廣告現狀及特點
1、汽車行業廣告區域及城市廣告變化
2、汽車行業廣告媒體分布
3、汽車行業廣告投放媒體類別分布
4、汽車行業廣告版面規格變化

第十章 2011-2012年中國汽車行業主要車型報刊廣告投放策略分析
第一節 中級轎車篇
一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征
二、中級轎車報刊廣告版面規格變化
三、凱美瑞平面媒體廣告投放策略分析
四、凱美瑞及競爭品牌平面媒體廣告投放策略分析
五、投入廣告額變化
六、全國/城市廣告額分配
七、各媒體類別廣告分配
八、中級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體
第二節 中高級轎車篇
一、廣告版面規格特征
二、媒體類別選擇
三、中高級轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單
四、中高級轎車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略
五、投入廣告額變化
六、全國/城市廣告額分配
七、各媒體類別廣告分配
八、中高級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體 35
第三節 越野車篇
一、越野車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略
二、投入廣告額變化
三、全國/城市廣告額分配
四、各媒體類別廣告分配
五、SUV競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體

第十一章 2012-2015年中國汽車廣告行業發展趨勢與前景展望
第一節2012-2015年中國汽車廣告行業前景分析
一、中國汽車工業前景預測
二、中國汽車廣告市場前景分析
第二節2012-2015年中國汽車廣告行業發展趨勢分析
一、汽車營銷趨勢分析——區域營銷+新能源
二、汽車網絡廣告的趨勢
三、汽車植入式廣告趨勢
第三節2012-2015年中國汽車廣告行業市場預測分析
一、汽車廣告行業市場規模預測
二、汽車廣告市場盈利預測分析

第十二章 2012-2015年中國汽車廣告行業投資戰略研究
第一節 2011-2012年中國汽車廣告投資概況
一、汽車廣告投資環境分析
二、汽車廣告投資回報率的理性思考
第二節 2012-2015年中國汽車廣告行業投資機會分析
一、汽車廣告投資價值研究
二、汽車廣告投資可行性分析
第三節2012-2015年中國汽車廣告行業投資風險預警
一、宏觀調控政策風險
二、市場競爭風險
三、市場運營機制風險
第四節  匯總分析
一、對行業發展形勢的總體判斷
二、發展戰略及市場策略分析

圖表目錄摘要：
Figure 1 2011年季度國內生產總值
Figure 2 2001-2010年國內生產總值增長率
Figure 3 社會消費品零售總額
Figure 4 2011年1-11月中國居民消費價格指數同比
Figure 5 2011年1-11月全國居民消費價格跌漲幅
Figure 6 2011年12月份規模以上工業生產主要數據
Figure 7 規模以上工業增加值增速（%）
Figure 8 東、中、西部規模以上工業增加值增速（%）
Figure 9 2011年1-12月我國發電量
Figure 10 2011年1-12月我國剛才產量
Figure 11 2011年1-12月我國水泥產量
Figure 13 2011年1-12月十種有色金屬產量
Figure 14 2011年1-12月我國乙烯產量
Figure 15 2011年1-12月我國汽車產量
Figure 16 2011年1-12月我國轎車產量
Figure 17 2011年2-12月房地產開發投資情況
Figure 18 2011年房地產開發投資完成額情況
Figure 19 2011年1-11月中國制造業PMI指數
Figure 20 2011年11月份制造業PMI指標 （%）
圖表：2011-2012年中國汽車行業品牌網絡廣告投入TOP20
圖表：2001-2007年汽車報刊廣告總額及年度增長情況
圖表：2008年各季度汽車銷量與汽車報刊廣告變化
圖表：2008年1-10月汽車主要產品類別報刊廣告總量及變動情況
圖表：05-11年中國廣告市場營收規模/增長率
圖表：07-11年各媒體營收規模/增長率
圖表：05-11年汽車市場月度銷量
圖表：06-11年汽車市場年銷量/增長率及2011-2012年預測
圖表：2011-2012年汽車主要車型銷量的同比增長率
圖表：2011-2012年前10月汽車行業主要車型與去年同期相比的增量及增長率
圖表：2011-2012年汽車行業報紙報告/雜志廣告/銷量市場增長率
圖表：11年各國千人汽車保有量
圖表：2011-2012年全國人口比比例
圖表：80后人群未來購車需求比例
圖表：潛在消費者預計購車價位
圖表：02-11年汽車報刊廣告投放額/增長率
圖表：02-11年汽車報紙廣告刊登情況
圖表：02-11年汽車雜志廣告刊登情況
圖表：07-11年汽車報刊廣告各區域市場份額變化
圖表：11年汽車行業平面媒體廣告前20城市廣告額及增長率
圖表：08-11年汽車行業廣告在各報紙類別的份額及增長率
圖表：08-11年汽車行業廣告在各雜志類別的份額及增長率
圖表：07-11年報紙廣告版面規格的份額變化
圖表：07-11年雜志廣告版面規格的份額變化
圖表：11年中級轎車雜志廣告版面規格占比的變化
圖表：07-11年凱美瑞報紙廣告各版面規格占比變化
圖表：07-11年凱美瑞雜志廣告各版面規格占比變化
圖表：07-11年中級轎車重點品牌平面媒體廣告投放額
圖表：11年中級轎車重點品牌廣告額在全國/各城市媒體的分布
圖表：11年中級轎車重點品牌在各雜志類別的廣告費用占比
圖表：11年中高級轎車廣告各版面規格占比
圖表：11年中級轎車廣告各版面規格占比
圖表：11年中高級轎車雜志廣告版面規格占比的變化
圖表：07-11年中高級轎車重點品牌平面媒體廣告投放額
圖表：11年1-10月份中高級轎車廣告額前10品牌廣告頻次/每則費用
圖表：11年SUV重點品牌在各報紙類別的廣告費用占比
圖表：11年SUV重點品牌廣告費用在各雜志類別的占比
圖表：08-11年汽車廣告在各類型網站的投放費用單位：億元
圖表：08-11年汽車廣告各種廣告形式的投放費用單位：億元
圖表：消費者汽車信息的主要來源比例
圖表：消費者選擇喜歡媒體的原因比例
圖表：2011-2012年部分上市新車
圖表：11年汽車行業在各媒體的廣告額及貢獻度單位：萬元
圖表：11年汽車行業平面媒體廣告刊登額前30強媒體名單
圖表：各類別報紙廣告刊登額TOP10媒體名單以及各媒體在同類報紙的市場份額
圖表：各類別雜志廣告刊登額TOP10媒體名單以及各媒體在同類雜志的市場份額
圖表：11年中級轎車報刊廣告媒體類別分布
圖表：中級轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單
圖表：07-09年凱美瑞報刊廣告形式的占比變化
圖表：中級轎車競爭品牌報紙廣告刊登TOP10媒體
圖表：中級轎車競爭品牌雜志廣告刊登TOP10媒體
圖表：09年中高級轎車報刊廣告媒體類別分布
圖表：中高級轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單
圖表：09年中高級轎車重點品牌廣告額在全國/各城市媒體的分布
圖表：09年中高級轎車重點品牌在各報紙/雜志類別的廣告費用占比
圖表：中高級轎車競爭品牌報紙廣告刊登TOP10媒體
圖表：中高級轎車競爭品牌雜志廣告刊登TOP10媒體
圖表：09年SUV重點品牌廣告額在全國/各城市媒體的分布
圖表：SUV競爭品牌報紙廣告刊登TOP10媒體名單
圖表：SUV競爭品牌雜志廣告刊登TOP10媒體名單
圖表：09年前10汽車品牌各種廣告形式的投放費用比例
圖表：09年前10汽車品牌在各類型網站的投放費用比例
圖表：09年前10汽車品牌廣告投放TOP5媒體
略。。。。。。