2012-2016年中國保健品市場分析及投資前景咨詢報告

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報告目錄

健康產業也稱為HT（Health Technology）業，是醫藥保健行業的簡稱。從狹義上講，健康產品包括保健食品（營養品、功能性食品、飲品、納米食品、強化食品、綠色健康食品、天然果蔬汁、微量元素制品、保健茶、功能性有機茶、各種美容保健食品、保健酒類等）、藥品、化妝品等與人類健康密切相關的消費品，而廣義上的健康產品還包括醫療器械、健康電器等相關產品，這種產業劃分的方法已取得業內人士的共識，這里所要探討的是狹義上的健康產業。健康產業本是一個持續走強的優勢產業，或者說“黃金產業”、“希望產業”、“朝陽產業” 。

目前我國健康產業年產值5600億元左右，生產企業共約1700家，銷售企業約2.5萬家，銷售規模達900億元，2011年全年銷售規模超過千億元。截至2011年底，我國已審批保健食品11862個，其中國產11197個，進口665個。同時，保健用品和保健服務業也迅速崛起，產值達3000億元左右。據相關統計資料，我國共有藥品生產企業6000多家，每年1500多億元的消費市場；保健品生產企業3000多家，每年超過500億元的消費市場；全國有12萬家連鎖藥店，擁有不到20%的藥品市場份額，整個健康產品市場處于一個“春秋戰國”時期。

從長期來看，營養與保健品“十二五規劃”的總體目標為：到2015年末，營養與保健品產值達到1萬億元，年均增長20%，形成10家以上產品銷售收入在100億元以上的企業，百強企業的生產集中度超過50%。保健品行業作為一個全球性的朝陽產業，其全球市場容量穩速上升，預計到2012年底我國將超越美國而成為全球最大的保健品市場。到2015年，我國保健品的銷售額將達到4500億左右。

不過隨著競爭程度的加劇、外部環境的變化，現在的保健品營銷已經迎來整合營銷的時代。廣告、會務、公關、促銷……各種各樣的手段，都成了保健品營銷的必要措施。在目前的情況下，單純依靠廣告、單純依靠會務，都已經很難快速崛起了。整合營銷既是競爭的結果，也是競爭的需要。面臨日益加劇的市場競爭，營銷模式創新依助科技進步，科技進步推動營銷模式創新發展。保健品經營的核心是概念，關鍵是營銷，而基礎是具有科技含量的功效。同時，堅持不懈地進行企業文化建設、打造核心競爭力。企業文化實質上反映了企業家的素質、理念、膽識，是企業綜合素質與核心競爭力體現和反映的一個方面。良好企業文化的擴張、輻射、滲透，產生了巨大活力，在推進和規范企業發展中起著巨大作用，可以形成企業凝聚力和向心力，成為企業持續健康發展的源源動力。保健品企業要想得到長足發展，必須加強企業文化建設。面對激烈的市場環境，塑造自己的企業精神，確立先進的經營理念，創造自己獨特的企業文化，打造核心競爭力十分必要。只有塑造與培育出保健品產業的百年品牌，企業才能立于不敗之地。

本研究報告由公司領銜撰寫，主要依據國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家衛生部、國家食品藥品監督管理局、中國醫藥商業協會、中國保健品行業協會、SFDA南方醫藥經濟研究所、中國醫藥商業協會、全國商業信息中心、國民經濟景氣監測中心、國內外相關刊物的基礎信息以及保健品行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界保健品行業整體發展大勢，對中國保健品行業的發展情況、經濟運行數據、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來保健品行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了保健品行業今后的發展與投資策略，為保健品生產、貿易、經銷等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分   行業發展分析

第一章 保健品發展概況 1
第一節 保健品定義和分類 1
一、保健品定義 1
二、保健品分類 1
三、日常保健品分類 1
第二節 保健品關聯產業產品 5
一、藥品及其屬性 5
二、低營養食品 7
三、營養食品 8
四、運動保健食品 10
第三節 保健品產業分析 13
一、保健品產業特性 13
二、保健品產業瓶頸周期分析 16
三、保健品產業發展環境 17
第四節 國際保健品產業發展狀況 18
一、歐美地區保健品市場發展狀況 18
二、2012年全球醫藥保健品市場發展分析 19
三、2012年全球氨基酸市場發展現狀 20

第二章 保健品行業發展分析 22
第一節 我國保健品行業發展狀況 22
一、2011年我國保健品行業發展狀況 22
二、2011年我國保健品產業發展問題分析 25
三、2012年中國將進一步完善保健品行業誠信體系建設 27
第二節 我國保健品行業發展瓶頸分析 28
一、研發瓶頸 28
二、成本瓶頸 29
三、營銷瓶頸 29
四、忠誠度瓶頸 30
五、廣告效果瓶頸 30
六、品牌瓶頸 30
第三節 我國保健品出口分析 31
一、我國保健品出口形勢分析 31
二、2011年我國維生素出口分析 31
三、2011年我國醫藥對外貿易主要特點 34
四、2012年我國醫藥對外貿易存在風險 37
五、2012年我國醫藥對外貿易預測與展望 38

第二部分  市場發展狀況

第三章 保健品市場發展狀況 40
第一節 我國保健品市場現狀 40
一、保健市場產品供需分析 40
二、保健品市場需求分析 43
三、2012年我國保健品市場競爭狀況 44
四、保健品行業在市場競爭中趨向規范 45
五、2012年兩款保健品因違法廣告暫停銷售 46
第二節 農村保健品市場分析 46
一、農村保健品市場分析 46
二、農村保健品市場前景分析 47
三、農村保健品市場推廣策略 49
四、淺談保健品農村市場開發策略 50
第三節 部分地區保健品市場分析 53
一、2011年江西省保健品行業發展狀況 53
二、2011年杭州市保健品產業發展現狀 55
三、2012年山西省醫藥保健品市場發展分析 56

第四章 保健品消費市場分析 58
第一節 保健品消費者分析 58
一、現代達人保健觀念 58
二、保健品消費者消費行為分析 60
三、保健品消費群體分析 66
四、保健品中產階級消費者分析 68
第二節 保健品消費者市場分析 73
一、中老年保健品市場發展分析 73
二、女性保健品市場發展狀況分析 75
三、兒童保健品市場發展狀況 76
第三節 保健品細分市場分析 80
一、減肥類產品市場發展現狀 80
二、補腎壯陽類保健品市場發展狀況 80
三、女性補血養顏市場分析 83
四、2012年我國維生素行業發展現狀 86
五、補鈣類產品市場現狀及趨勢分析 88
六、健腦類保健品市場競爭分析 92
七、保健食品卵磷脂市場分析 92

第三部分  行業內重點企業分析

第五章 行業內重點企業分析 95
第一節 健康元藥業集團股份有限公司 95
一、公司概況 95
二、2011-2012年公司經營情況 95
三、2011-2012年公司財務狀況 97
四、2012年公司發展展望與策略 99
第二節 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 101
一、公司概況 101
二、2011-2012年公司經營情況 101
二、“十二五”主要目標 102
第三節 北京雙鷺藥業股份有限公司 103
一、公司概況 103
二、2011-2012年公司經營情況 103
三、2011-2012年公司財務狀況 104
四、2012年公司發展展望與策略 106
第四節 山東東阿阿膠股份有限公司 106
一、公司概況 106
二、2011-2012年公司經營情況 108
三、2011-2012年公司財務狀況 108
四、2012年公司發展展望與策略 111
第五節 深圳市海王生物工程股份有限公司 112
一、公司概況 112
二、2011-2012年公司經營情況 113
三、2011-2012年公司財務狀況 114
第六節 哈藥集團股份有限公司 116
一、公司概況 116
二、2011-2012年公司經營情況 117
三、2011-2012年公司財務狀況 118
第七節 上海交大昂立股份有限公司 120
一、公司概況 120
二、2011-2012年公司經營情況 120
三、2011-2012年公司財務狀況 121
第八節 海南椰島股份有限公司 123
一、公司概況 123
二、2011-2012年公司經營情況 124
三、2011-2012年公司財務狀況 124
第九節 廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司 127
一、公司概況 127
二、2011-2012年公司經營情況 129
三、2011-2012年公司財務狀況 129
四、2012年公司發展展望與策略 131
第十節 天獅集團有限公司 138
一、公司概況 138
二、2011年公司發展戰略分析 139
三、2011-2012年公司動向 141
第十一節 中美天津史克制藥有限公司 142
一、公司簡介 142
二、公司新保健品業務分析 143
第十二節 瑞年集團 144
一、公司簡介 144
二、2011-2012年公司經營情況 145
三、2012年公司發展展望與策略 146
第十三節 中脈科技集團 147
一、公司簡介 147
二、2011-2012年公司動態 147
第十三節 保羅生物園科技股份有限公司 148
一、公司簡介 148
二、公司經營情況 149

第四部分  醫藥行業運行狀況分析

第六章 2011-2012年我國醫藥行業運行狀況分析 150
第一節 2011-2012年我國醫藥發展狀況 150
一、2011-2012年我國中成藥產量情況 150
二、2011-2012年我國化學原料藥產量情況 151
三、2012年醫藥行業總體運行狀況分析 152
四、2012年我國醫藥制造業經濟指標分析 172
第二節 2011-2012年我國醫藥市場分析 173
一、三大特點成就全球醫藥市場持續增長 173
二、2012年資本市場逐鹿醫藥領域熱情不減 175
三、2012年中國醫藥市場規模增速 176
四、2012年醫藥企業并購熱潮持續升溫 177
第三節 2011-2012年我國醫藥政策解讀 181
一、《國家藥品安全“十二五”規劃》 181
二、《醫藥工業“十二五”發展規劃》 181
三、《國務院關于印發工業轉型升級規劃（2011～2015年）的通知》 182
四、《關于印發《藥品出廠價格調查辦法（試行）》的通知》 182
五、《外商投資產業指導目錄（2011年修訂）》 183
六、《關于加強藥品不良反應監測體系建設的指導意見》 183
七、《關于印發醫療機構藥品監督管理辦法（試行）的通知》 184
第四節 2012-2015年中國醫藥行業發展趨勢分析 184
一、《醫藥工業“十二五”發展規劃》解讀 184
二、《“十二五”期間深化醫藥衛生體制改革規劃暨實施方案》解讀 187
三、2015年中國醫藥市場規模 190
四、2017年中國或將成為全球第二大醫藥需求市場 190

第五部分  行業發展趨勢及戰略

第七章 2012-2016年保健品行業發展趨勢 192
第一節 2012-2016年保健品行業發展前景 192
一、保健品行業發展前景 192
二、中國保健品市場發展前景展望 194
三、2012年全球合成氨基酸市場預測 196
四、2012-2016年中國保健品市場發展潛能相當大 196
五、2012-2016我國保健品市場規模預測 198
第二節2012-2016年保健品產業發展趨勢 199
一、保健品產業發展走向分析 199
二、保健品產業未來發展分析 201
三、我國保健品產業發展新趨勢 205
四、未來保健品市場發展預測 205

第八章 2012-2016年保健品企業經營策略分析 207
第一節 保健品企業發展策略分析 207
一、醫藥企業進軍醫藥保健品市場策略 207
二、醫藥保健品企業經營模式 209
三、醫藥保健品企業細節控制策略 211
四、保健品傳播策略分析 213
五、保健品的城市營銷策略 215
六、保健品企業發展出路分析 219
七、2012年醫藥保健品發展策略 220
第二節 保健品品牌策略分析 223
一、保健品多元化品牌戰略分析 223
二、保健品品牌命名策略 224
三、保健品品牌營銷成功法則 225
第三節 企業借力策略分析 230
一、企業決策問題 230
二、企業借力心態分析 231
三、企業借力策略 232
四、借力外腦 234
第四節 我國保健品品牌老化及其應對策略 237
一、品牌和品牌老化的相關概念 238
二、我國保健品市場的現狀及品牌老化成因分析 240
三、預防保健品品牌老化的對策 242
四、案例分析 244

第九章 2012-2016年保健品營銷策略分析 246
第一節 醫藥保健品市場突圍策略 246
一、產品定位 246
二、營銷創新 246
三、消費群體細分 247
四、產品宣傳 247
第二節 我國保健品營銷現狀分析 247
一、我國保健品營銷發展狀況 247
二、我國保健品營銷問題及對策 248
三、保健品營銷趨勢分析 251
四、未來中國醫藥保健品市場營銷策略 254
第三節 醫藥保健品定位策略 258
一、明確病癥，功能訴求 258
二、從消費群出發 259
三、依托購買目的 260
四、產品物理屬性 261
五、產品差異化利益點 261
六、新品類定位 262
七、攻防式定位 262
八、品牌個性、文化 263

圖表目錄
圖表：2011年健康元藥業集團股份有限公司主營構成數據分析表 97
圖表：2009-2012年健康元藥業集團股份有限公司主要財務數據分析表 97
圖表：2009-2012年健康元藥業集團股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 97
圖表：2009-2012年健康元藥業集團股份有限公司經營能力分析表 98
圖表：2009-2012年健康元藥業集團股份有限公司發展能力分析表 98
圖表：2009-2012年健康元藥業集團股份有限公司資產與負債分析表 98
圖表：2009-2012年健康元藥業集團股份有限公司現金流量分析表 99
圖表：2011年北京雙鷺藥業股份有限公司主營構成數據分析表 104
圖表：2009-2012年北京雙鷺藥業股份有限公司主要財務數據分析表 104
圖表：2009-2012年北京雙鷺藥業股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 104
圖表：2009-2012年北京雙鷺藥業股份有限公司經營能力分析表 105
圖表：2009-2012年北京雙鷺藥業股份有限公司發展能力分析表 105
圖表：2009-2012年北京雙鷺藥業股份有限公司資產與負債分析表 105
圖表：2009-2012年北京雙鷺藥業股份有限公司現金流量分析表 106
圖表：2011年山東東阿阿膠股份有限公司主營構成數據分析表 108
圖表：2009-2012年山東東阿阿膠股份有限公司主要財務數據分析表 109
圖表：2009-2012年山東東阿阿膠股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 109
圖表：2009-2012年山東東阿阿膠股份有限公司經營能力分析表 110
圖表：2009-2012年山東東阿阿膠股份有限公司發展能力分析表 110
圖表：2009-2012年山東東阿阿膠股份有限公司資產與負債分析表 110
圖表：2009-2012年山東東阿阿膠股份有限公司現金流量分析表 110
圖表：2011年深圳市海王生物工程股份有限公司主營構成數據分析表 114
圖表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司主要財務數據分析表 114
圖表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 114
圖表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司經營能力分析表 115
圖表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司發展能力分析表 115
圖表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司資產與負債分析表 115
圖表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司現金流量分析表 116
圖表：2011年哈藥集團股份有限公司主營構成數據分析表 118
圖表：2009-2012年哈藥集團股份有限公司主要財務數據分析表 118
圖表：2009-2012年哈藥集團股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 118
圖表：2009-2012年哈藥集團股份有限公司經營能力分析表 119
圖表：2009-2012年哈藥集團股份有限公司發展能力分析表 119
圖表：2009-2012年哈藥集團股份有限公司資產與負債分析表 119
圖表：2009-2012年哈藥集團股份有限公司現金流量分析表 120
圖表：2011年上海交大昂立股份有限公司主營構成數據分析表 121
圖表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司主要財務數據分析表 121
圖表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 121
圖表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司經營能力分析表 122
圖表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司發展能力分析表 122
圖表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司資產與負債分析表 122
圖表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司現金流量分析表 123
圖表：2011年海南椰島股份有限公司主營構成數據分析表 124
圖表：2009-2012年海南椰島股份有限公司主要財務數據分析表 125
圖表：2009-2012年海南椰島股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 125
圖表：2009-2012年海南椰島股份有限公司經營能力分析表 125
圖表：2009-2012年海南椰島股份有限公司發展能力分析表 126
圖表：2009-2012年海南椰島股份有限公司資產與負債分析表 126
圖表：2009-2012年海南椰島股份有限公司現金流量分析表 126
圖表：2010年與2011年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司主營構成數據分析表 129
圖表：2009-2012年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司主要財務數據分析表 130
圖表：2009-2012年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 130
圖表：2009-2012年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司資產與負債分析表 130
圖表：2009-2012年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司現金流量分析表 131
圖表：2010年與2011年中成藥產量全國及各省市合計 150
圖表：2010年與2011年中成藥產量全國及各省市合計 151
圖表：2010年2月～2011年11月醫藥行業工業總產值及增速 153
圖表：2010年1月～2011年12月我國中成藥月度產量及增速 154
圖表：2010年1月～2011年12月我國化學原料藥月度產量及增速 154
圖表：2011年前三季度我國主要疫苗批簽量及同比增長 155
圖表：2010年以來我國血液制品季度批簽發量 156
圖表：2009～2011年9月我國城鎮家庭人均醫療保健支出及占比 157
圖表：2010年1月～2012年4月中西藥品零售總額及增速 157
圖表：2009年2月～2012年4月我國醫藥制造業產品銷售收入及增速 158
圖表：2010年1月～2012年4月醫藥制造業工業品出廠價格指數 159
圖表：2010年10月～2012年4月成都中藥材價格指數 160
圖表：中藥材價格大幅波動四維因素分析 160
圖表：2010年1月～2012年4月我國醫藥品月度進口額及增速 161
圖表：2011年1～12月我國主要醫藥品進口額及同比增長 162
圖表：2010年1月～2012年4月我國醫藥品月度出口額及增速 163
圖表：2010年1月～2012年4月我國中式成藥出口額及增速 164
圖表：2011年1～12月我國中藥類藥品出口額及占比分布 164
圖表：2011年1～12月我國西成藥和生化藥出口額及增速 165
圖表：2010年1月～2012年4月抗菌素（制劑除外）月度出口額及增速 166
圖表：2010年1月～2012年4月抗菌素（制劑除外）出口均價 166
圖表：2010年2月～2012年4月我國醫藥制造業投資額及增速 167
圖表：2006～2011年前三季度我國醫療健康領域披露并購投資金額 167
圖表：2009年2月～2012年4月我國醫藥制造業利潤總額及增速 168
圖表：2011年1～12月我國醫藥制造業子行業利潤總額、增速及占比 168
圖表：2009年2月～2012年4月我國化學制藥業利潤總額及增速 169
圖表：2009年2月～2012年4月我國化學制藥業利潤總額及增速 170
圖表：2009年2月～2012年4月我國中藥制造業利潤總額及增速 171
圖表：2009年2月～2012年4月我國生物藥品制造業利潤總額及增速 171
圖表：2011年1-12月醫藥制造業經濟指標全國合計 172
圖表：2012年1-3月醫藥制造業經濟指標全國合計 172