2012-2016年中國中國茶葉行業預測及投資分析報告

【導讀】

【報告描述】：

報告前言
近幾年來，中國茶行業發展取得了迅猛發展，茶葉零售規模超1000億元，其消費趨勢表現出檔次越來越高、包裝愈加環保、保健功能進一步開發等特點。這些消費需求的變化，勢必帶來中國茶葉市場新的機會及發展。
未來我國茶產業的增長潛力巨大。因為國內外市場需求穩定增長。茶是世界三大飲料之一，而中國是世界茶產量第一大國、茶出口第二大國。從國內來看，喝茶已成為多數中國人的一種生活習慣，茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且，隨著人們健康消費觀念的普及，茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。從國際需求來看，中國茶出口一直保持穩定增長態勢。
另外中國茶產業已得到當地政府的大力支持與扶持，也得到投資者的關注，茶產業開始走向規模化、現代化、正規化，未來增長潛力很大。浙江、江蘇、福建等產茶地區已經把茶產業作為重要的扶持產業，茶產業基地蓬勃興起。制造茶的工藝技術開始從手工化向機械化、自動化、現代化過渡，制造企業也加強了茶品牌的建設。
我國茶區廣闊，茶葉種質資源豐富，生產的茶葉分為紅茶、綠茶、烏龍茶、黃茶、黑茶、白茶六大茶類。各大類茶中又細分為很多小類，例如，紅茶有：工夫紅茶，小種紅茶，紅碎茶等。綠茶品類更多，因此茶葉市場產品極其豐富多樣。我國茶產品存在著很強的差異性，不僅表現在茶產品本身特性差異，如：茶葉外形、色澤、口感、質量等級等，還表現在茶葉的包裝、品牌、服務以及產品不同消費區域和消費人群等，因此我國茶產品差異化非常顯著，從而導致市場細分及各類茶產品市場占有率不同。
我國紅茶區主要在廣東、云南；烏龍茶區主要在福建；花茶區主要在福建、廣西、湖南等；名優茶區主要有浙江、湖南、四川、安徽等省。特色茶產區已經成為我國茶葉發展的新亮點，如新昌的龍井產區，平江的銀針產區，安溪的烏龍茶區，云南的普爾茶區等等。由于我國農業綜合開發的實施及各地大力調整農業及農村經濟結構，新型茶區正在快速發展，如山東日照茶區、陜西午子茶區及湖南、云南、廣西、重慶等地的新茶區就是這幾年新發展起來的。
本報告詳盡描述了中國茶葉行業運行的環境，重點研究并預測了其下游行業發展以及對茶葉需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業發展面臨的機遇與威脅，提出了我們對茶葉行業發展的投資及戰略建議。本報告以嚴謹的內容、翔實的數據、直觀的圖表幫助茶葉企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。我們的主要數據來源于國家統計局、國家信息中心、海關總署、中國茶葉流通協會等業內權威專業研究機構以及我中心的實地調研。本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多數據中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結合了行業所處的環境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統一。這是我中心經過市場調查和數據采集后，由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局、規避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！

 
正文目錄
第一章　2011-2012年中國茶葉行業市場發展環境分析（PEST分析法）
第一節　中國經濟環境分析
一、國民經濟運行情況GDP
二、消費價格指數CPI、PPI
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數
五、工業發展形勢
六、固定資產投資情況
七、財政收支狀況
八、中國匯率調整
九、貨幣供應量
十、中國外匯儲備
十一、存貸款基準利率調整情況
十二、存款準備金率調整情況
十三、社會消費品零售總額
十四、對外貿易&進出口
十五、城鎮人員從業狀況
第二節　2011-2012年中國茶葉行業政策環境分析
一、進出口政策分析
二、產業政策分析
三、相關行業政策影響分析
第三節　2011-2012年中國茶葉行業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析
五、中國城鎮化率
六、居民的各種消費觀念和習慣
第二章　2011-2012年中國茶葉產業總體形勢分析
第一節　2011-2012年中國茶葉行業發展概況分析
一、中國茶葉行業發展歷程分析
二、中國茶葉產業整體規模分析
三、茶葉產品技術研發進展
第二節　2011-2012年中國茶葉行業存在的問題分析
一、與國外產品差異
二、發展制約因素
三、生存困境
第三節　2011-2012年中國茶葉產業發展策略分析
第三章　2011-2012年中國茶葉市場運營格局分析
第一節　2011-2012年中國茶葉市場發展情況分析
一、茶葉市場容量分析
二、茶葉市場需求情況分析
三、茶葉生產規模分析
第二節　2011-2012年中國茶葉市場運行局勢分析
一、茶葉產品市場價格走勢分析
二、茶葉市場銷售動態分析
三、茶葉市場進出口貿易分析
第三節　2011-2012年中國茶葉市場最新資訊分析
第四章　2011-2012年中國茶葉市場營銷情況分析
第一節　2011-2012年中國茶葉市場營銷現狀分析
一、茶葉市場營銷動態概覽
二、茶葉營銷模式分析
三、茶葉市場營銷渠道分析
第二節　2011-2012年中國茶葉網絡營銷分析
第三節　2011-2012年中國茶葉市場營銷策略分析
一、產品策略
二、價格策略
三、渠道策略
第五章　2007-2011年中國精制茶加工行業數據監測分析
第一節　2007-2011年中國精制茶加工行業規模分析
一、企業數量增長分析
二、從業人數增長分析
三、資產規模增長分析
第二節　2011年中國精制茶加工行業結構分析
一、企業數量結構分析
二、銷售收入結構分析
第三節　2007-2011年中國精制茶加工行業產值分析
一、產成品增長分析
二、工業銷售產值分析
三、出口交貨值分析
第四節　2007-2011年中國精制茶加工行業成本費用分析
一、銷售成本統計
二、費用統計
第五節　2007-2011年中國精制茶加工行業盈利能力分析
一、主要盈利指標分析
二、主要盈利能力指標分析
第六章　2006-2010年中國茶葉進出口數據統計情況
第一節　2006-2010年中國茶葉出口統計
一、2006-2010年中國茶葉出口數量統計
二、2006-2010年中國茶葉出口金額統計
第二節　2006-2010年中國茶葉進口統計
一、2006-2010年中國茶葉進口數量統計
二、2006-2010年中國茶葉進口金額分析
第三節　2006-2010年中國茶葉進出口價格分析
第七章 2011-2012年中國茶葉行業消費市場分析
第一節 中國茶葉消費者收入分析
一、中國人口、人民生活分析
二、消費者收入水平
三、2011-2012年消費者信心指數分析
第二節 茶葉市場消費需求分析
一、茶葉市場的消費需求變化
二、茶葉行業的需求情況分析
三、2011-2012年茶葉品牌市場消費需求分析
第三節 茶葉消費市場狀況分析
一、茶葉行業消費特點
二、茶葉消費者分析
三、茶葉消費結構分析
四、茶葉消費的市場變化
五、茶葉市場的消費方向
第四節 不同客戶購買相關的態度及影響分析
一、價格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度
第五節 茶葉行業產品的品牌市場調查
一、消費者購買茶葉主要用途調查
二、消費者對行業產品購買影響調查
三、消費者對行業品牌的首要購買渠道
四、消費者經常購買的品牌調查
五、消費者經常購買茶葉種類占有率調查
六、消費者經常購買茶葉頻率調查
七、消費者購買茶葉價格范圍調查
八、消費者每天喝茶總量調查
第八章2011-2012年中國茶葉行業競爭格局分析
第一節2011-2012年中國茶葉行業SWOT分析
一、優勢
二、劣勢
三、機會
三、威脅
第二節2011-2012年中國茶葉行業集中度分析
一、茶葉市場集中度分析
二、茶葉生產企業分布分析
第三節2011-2012年中國茶葉行業競爭態勢分析
一、茶葉產品技術競爭分析
二、茶葉市場價格競爭分析
三、茶葉生產成本競爭分析
第四節2011-2012年中國茶葉行業競爭策略分析
一、產品競爭策略
二、品牌競爭策略
三、成本控制策略
第九章　2011-2012年中國茶葉行業重點企業競爭力分析
第一節上海茗豐茶葉有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節浙江淳安新洲制茶有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節浙江省武義茶業有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節安吉綠豐茶業有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節安徽舒綠茶葉有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十章2011-2012年中國茶葉行業相關產業運行態勢分析
第一節上游原材料
一、行業總況
二、市場發展格局
三、未來前景預測
第二節下游市場
一、行業總況
二、市場發展格局
三、未來前景預測
第十一章　2012-2016年中國茶葉行業發展趨勢分析
第一節　2012-2016年我國茶葉行業發展前景與機遇分析
一、我國茶葉行業發展前景
二、我國茶葉發展機遇分析
三、金融環境對茶葉行業的影響分析
第二節　2012-2016年中國茶葉市場趨勢分析
一、茶葉市場趨勢總結
二、茶葉市場發展空間
三、茶葉價格走勢分析
四、茶葉產業政策趨向
五、茶葉技術革新趨勢
第三節　2012-2016年中國茶葉市場需求與消費預測
一、茶葉產品消費預測
二、茶葉市場規模預測
三、茶葉行業產量預測
四、茶葉供需平衡預測
第十二章　2012-2016年中國茶葉行業投資機會與風險分析
第一節　2012-2016年中國茶葉行業投資效益分析
一、茶葉行業投資狀況分析
二、茶葉行業投資效益分析
三、茶葉行業投資趨勢預測
四、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節　2012-2016年中國影響茶葉行業發展的主要因素分析
一、影響茶葉行業運行的有利因素分析
二、影響茶葉行業運行的穩定因素分析
三、影響茶葉行業運行的不利因素分析
四、我國茶葉行業發展面臨的挑戰分析
第三節　2012-2016年中國茶葉行業投資風險及控制策略分析
一、茶葉行業市場風險及控制策略
二、茶葉行業政策風險及控制策略
三、茶葉行業經營風險及控制策略
四、茶葉行業技術風險及控制策略
五、茶葉行業同業競爭風險及控制策略
六、茶葉行業其他風險及控制策略
第十三章　2012-2016年中國茶葉行業投資戰略研究
第一節　茶葉行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節　對我國茶葉品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、茶葉實施品牌戰略的意義
三、茶葉企業品牌的現狀分析
四、我國茶葉企業的品牌戰略
五、茶葉品牌戰略管理的策略
第三節　2012-2016年中國茶葉行業投資戰略研究

圖表目錄
圖表1　2005-2011年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表2　2011年中國月度CPI、PPI指數走勢圖
圖表3　2005-2011年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表4　2005-2011年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表5　1978-2010中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表6　2010.12-2011.12年我國工業增加值增速統計
圖表7　2005-2011年我國全社會固定投資額走勢圖（2011年不含農戶）
圖表8　2005-2011年我國財政收入支出走勢圖單位：億元
圖表9　近期人民幣匯率中間價（對美元）
圖表10　2010.12-2011.12中國貨幣供應量月度數據統計
圖表11　2005-2011年中國外匯儲備走勢圖
圖表12　1990-2011年央行存款利率調整統計表
圖表13　1990-2011年央行貸款利率調整統計表
圖表14　我國近幾年存款準備金率調整情況統計表
圖表15　2005-2011年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表16　2005-2011年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表17　2005-2011年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表18　2006-2011年我國人口及其自然增長率變化情況
圖表19　各年齡段人口比重變化情況
圖表20　2005-2010年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖
圖表21　2001-2010年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表22　1990-2010年中國城鎮化率走勢圖
圖表23　2007-2011年我國精制茶加工行業企業數量增長趨勢圖
圖表24　2007-2011年我國精制茶加工行業虧損企業數量增長趨勢圖
圖表25　2007-2011年我國精制茶加工行業從業人數增長趨勢圖
圖表26　2007-2011年我國精制茶加工行業資產規模增長趨勢圖
圖表27　2011年我國精制茶加工行業不同類型企業數量分布圖
圖表28　2011年我國精制茶加工行業不同所有制企業數量分布圖
圖表29　2011年我國精制茶加工行業不同類型企業銷售收入分布圖
圖表30　2011年我國精制茶加工行業不同所有制企業銷售收入分布圖
圖表31　2007-2011年我國精制茶加工行業產成品增長趨勢圖
圖表32　2007-2011年我國精制茶加工行業工業銷售產值增長趨勢圖
圖表33　2007-2011年我國精制茶加工行業出口交貨值增長趨勢圖
圖表34　2007-2011年我國精制茶加工行業銷售成本增長趨勢圖
圖表35　2007-2011年我國精制茶加工行業費用使用統計圖 單位：億元
圖表36　2007-2011年我國精制茶加工行業主要盈利指標統計圖 單位：億元
圖表37　2007-2011年我國精制茶加工行業主要盈利指標增長趨勢圖
圖表38　2006-2010年我國茶葉出口數量走勢圖
圖表39　2006-2010年我國茶葉出口金額走勢圖
圖表40　2006-2010年我國茶葉進口數量走勢圖
圖表 41  2006-2010年我國茶葉進口金額走勢圖
圖表42　2006-2010年我國茶葉進出口平均單價走勢圖　單位：美元/千克
圖表43　2005-2011年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表44　2005-2011年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表 45   2011-2012年消費者信心指數分析
圖表 46  1985-2004 年農村居民收入與茶葉消費
圖表 47  1990—2005我國人均茶葉消費量（單位：kg/年/人）
圖表 48  消費者購買茶葉主要用途調查
圖表 49  消費者對茶葉產品購買影響調查
圖表 50  消費者對行業品牌的首要購買渠道調查
圖表 51  消費者經常購買茶葉品牌調查
圖表 52  消費者經常購買茶葉種類占有率調查
圖表 53  消費者經常購買茶葉頻率調查
圖表 54  消費者購買茶葉價格范圍調查（每斤價位）
圖表 55  消費者每天喝茶總量調查
圖表56　上海茗豐茶葉有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表57　上海茗豐茶葉有限公司經營收入走勢圖
圖表58　上海茗豐茶葉有限公司盈利指標走勢圖
圖表59　上海茗豐茶葉有限公司負債情況圖
圖表60　上海茗豐茶葉有限公司負債指標走勢圖
圖表61　上海茗豐茶葉有限公司運營能力指標走勢圖單位：次
圖表62　上海茗豐茶葉有限公司成長能力指標走勢圖
圖表63　浙江淳安新洲制茶有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表64　浙江淳安新洲制茶有限公司經營收入走勢圖
圖表65　浙江淳安新洲制茶有限公司盈利指標走勢圖
圖表66　浙江淳安新洲制茶有限公司負債情況圖
圖表67　浙江淳安新洲制茶有限公司負債指標走勢圖
圖表68　浙江淳安新洲制茶有限公司運營能力指標走勢圖單位：次
圖表69　浙江淳安新洲制茶有限公司成長能力指標走勢圖
圖表70　浙江省武義茶業有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表71　浙江省武義茶業有限公司經營收入走勢圖
圖表72　浙江省武義茶業有限公司盈利指標走勢圖
圖表73　浙江省武義茶業有限公司負債情況圖
圖表74　浙江省武義茶業有限公司負債指標走勢圖
圖表75　浙江省武義茶業有限公司運營能力指標走勢圖單位：次
圖表76　浙江省武義茶業有限公司成長能力指標走勢圖
圖表77　安吉綠豐茶業有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表78　安吉綠豐茶業有限公司經營收入走勢圖
圖表79　安吉綠豐茶業有限公司盈利指標走勢圖
圖表80　安吉綠豐茶業有限公司負債情況圖
圖表81　安吉綠豐茶業有限公司負債指標走勢圖
圖表82　安吉綠豐茶業有限公司運營能力指標走勢圖單位：次
圖表83　安吉綠豐茶業有限公司成長能力指標走勢圖
圖表84　安徽舒綠茶葉有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表85　安徽舒綠茶葉有限公司經營收入走勢圖
圖表86　安徽舒綠茶葉有限公司盈利指標走勢圖
圖表87　安徽舒綠茶葉有限公司負債情況圖
圖表88　安徽舒綠茶葉有限公司負債指標走勢圖
圖表89　安徽舒綠茶葉有限公司運營能力指標走勢圖單位：次
圖表90　安徽舒綠茶葉有限公司成長能力指標走勢圖
圖表 91　2012-2016年中國茶葉市場消費量預測　單位：萬噸
圖表 92　2012-2016年中國茶葉市場規模預測　單位：億元
圖表 93　2012-2016年中國茶葉行業產量預測　單位：萬噸
圖表 94　2012-2016年中國茶葉市場供需平衡預測　單位：萬噸