2012年版石材項目商業計劃書

【導讀】

【報告描述】：

　　我國石材業經過十幾年的發展，行業的整體水平大大提高，行業與企業的國際聯系不斷加強，拓展國際市場的能力不斷增強，國際競爭力大大提高。我國石材業現有2000多億元的銷售收入中，出口僅占40億美元，折合人民幣將近300億元，約占15%。石材行業要調整產品結構、技術結構、營銷模式、企業組織結構。按照石材業的產業政策，調整技術結構，提高技術水平；調整石材業的營銷模式，貼近市場，貼近消費者，實施品牌戰略，使石材產品與消費者直接連接；整合行業資源，按照產業政策，實施優勝劣汰，優勢企業要做大做強，提高行業集中度。《2012年版石材項目商業計劃書》在經過前期對項目科學地調研、分析、搜集與整理有關資料的基礎上，根據一定的格式和內容的具體要求而編輯整理的一個向投資商及其他相關人員全面展示公司和項目目前狀況、未來發展潛力的書面材料。商業計劃書是包括項目籌融資、戰略規劃等經營活動的藍圖與指南，也是企業的行動綱領和執行方案。
　　商業計劃書是一份全方位描述企業發展的文件，是企業經營者素質的體現，是企業擁有良好融資能力、實現跨式發展的重要條件之一。一份好的商業計劃書是獲得貸款和投資的關鍵。如何吸引投資者、特別是風險投資家參與創業者的投資項目，這時一份高品質且內容豐富的商業計劃書，將會使投資者更快、更好地了解投資項目，將會使投資者對項目有信心，有熱情，動員促成投資者參與該項目，最終達到為項目籌集資金的作用。商業計劃書是爭取風險投資的敲門磚。投資者每天會接收到很多商業計劃書，商業計劃書的質量和專業性就成為了企業需求投資的關鍵點。企業家在爭取獲得風險投資之初，首先應該將商業計劃書的制作列為頭等大事。一份完備的商業計劃書，不僅是企業能否成功融資的關鍵因素，同時也是企業發展的核心管理工具。作為中國最早的投融資策劃專業公司之一，具有：一流專家團隊、豐富編制經驗、數百個可查詢案例、國際規范、質量超值。
　　《2012年版石材項目商業計劃書》由公司領銜撰寫，依托龐大的細分市場數據庫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、石材工業行業協會，對我國石材行業的供給與需求狀況、市場格局與分布等多方面進行了分析，并緊密結合項目情況對石材項目未來發展前景進行了研判。本報告深入挖掘項目的優勢，將項目潛力、商業模式、運營規劃、財務預計等方面的內容完美地展現給投資者，最大限度提升您的公司/項目價值，確保您的商業計劃處于同行領先水平，將是您成功融資的敲門磚。我們策劃制作的商業計劃書在投資商與金融機構的慎審下確保您的項目計劃處于同行領先水平，是您成功融資立項的先決要素。


CONTENTS

第一部分 項目概述
第一章 執行摘要 1
一、項目背景 1
二、項目概況 3
三、項目競爭優勢 4
四、項目投資亮點 4

第二章 項目介紹 6
一、項目名稱 6
二、項目承辦單位 6
三、項目擬建地區、地點 6
四、初步估計的項目回收期 6

第二部分 行業分析
第三章 石材市場分析 7
第一節 石材市場現狀及趨勢 7
一、石材國際市場現狀及趨勢 7
二、石材國內市場現狀及趨勢 11
三、石材市場供求及預測 14
第二節 石材目標市場分析研究 17
一、石材市場規模分析及預測 17
二、石材目標客戶的購買力 17
三、石材市場中關鍵影響因素 18
四、石材細分市場分析研究 19
五、石材項目計劃擁有的市場份額 22
第三節 研究總結 22

第四章 石材行業分析 27
第一節 石材行業分析 27
一、石材產業基本情況 27
二、石材行業存在的問題及機會 32
三、石材行業投資前景分析 35
第二節 企業競爭力分析 37
一、企業在整個行業中的地位 37
二、和同類型企業對比分析 37
三、競爭對手分析 37
四、SWOT分析 42
五、企業核心競爭優勢 43
第三節 企業競爭策略 45
第四節 建議 48

第三部分 產品介紹
第五章 公司介紹 53
第一節 公司概況 53
第二節 公司股權結構 53
第三節 公司管理架構 54
第四節 公司管理團隊 54
第五節 2009-2011年公司資產負債情況 54
第六節 2009-2011年公司經營情況 55
第七節 企業主要競爭資源 55
第八節 戰略和未來計劃 56

第六章 產品介紹 57
第一節 產品介紹 57
第二節 產品性能 57
第三節 技術特點 58
第四節 產品的競爭優勢 59
第五節 典型客戶 60
第六節 盈利能力 61
第七節 市場進入壁壘分析 61

第四部分 研發分析
第七章 研究與開發 63
第一節 產品與技術 63
一、專利等級 63
二、產品主要用途 63
三、本項目所采用之工藝路線圖 63
四、本項目建設可創造的成本優勢 65
第二節 研發分析 65
一、已有的技術成果及技術水平 65
二、公司研發能力 66
三、未來研發計劃 67

第八章 產品制造（項目產品、技術及工程建設） 68
第一節 產品制造 68
一、生產方式 68
二、生產設備 68
三、成本控制 70
第二節 項目主要產品及規模目標 70
一、主要產品質量指標 70
二、本項目主要產品特點 70
三、本項目主要產品工藝流程 70
四、本項目主要產品產能規劃 71

第五部分 項目情況
第九章 項目建設計劃 72
第一節 項目建設主要內容 72
一、建設規模與目標 72
二、項目建設內容 72
三、項目建設布局與進度安排 72
第二節 廠址選擇 72
一、項目建設地點 72
二、區位優勢分析 73
三、廠址選擇及理由 73
第三節 原材料保證 73
第四節 建設工期計劃 73
第五節 主要設備選型 73

第十章 市場營銷 74
第一節 企業發展規劃 74
一、企業發展目標 74
二、企業發展策略 74
三、企業發展計劃 74
四、企業實施步驟 75
第二節 企業營銷戰略 75
一、整體營銷戰略 75
二、產品營銷策略 75
三、精細化戰略規劃 83
第三節 市場推廣方式 87

第十一章 財務分析與預測 91
第一節 基本財務數據假設 91
一、2009-2012年基本財務數據 91
二、2012-2016年財務數據預測 91
三、銷售收入預測與成本費用估算 91
第二節 盈利能力分析預測 91
一、損益和利潤分配表 91
二、現金流量表 92
三、相關財務指標（投資利潤率、投資利稅率、財務內部收益率、財務凈現值、投資回收期） 92
第三節 敏感性分析 92
第四節 盈虧平衡分析 94

第六部分 融資分析
第十二章 資金需求 95
第一節 資金需求及使用規劃 95
一、項目總投資 95
二、固定資產投資（土地費用、土建工程、淀粉糖裝飾、設備、預備費、工程建設其他費用、建設期利息） 95
三、流動資金 95
第二節 資金籌集方式 95
一、本項目擬采用的融資方式 95
二、項目融資方案 96
第三節 詳細使用規劃 98
第四節 投資者權利 98

第十三章 資金退出 103
第一節 融資方案 103
一、資金進入、退出方式 103
二、退出方式可行性 103
第二節 投資退出方案 103
一、股權融資退出方案 103
二、債權融資退出方式 103
第三節 投資回報率 105

第十四章 風險分析 107
第一節 風險分析 107
第二節 風險規避措施 108

第十五章 結論 110

圖表目錄
圖表：石材項目主要技術經濟指標表 3
圖表：2013-2016年石材項目計劃市場份額情況 22
圖表：公司管理架構情況 54
圖表：公司合并資產負債表 54
圖表：一般物理加工圖 71
圖表：簡要合并利潤表 91
圖表：簡要合并現金流量表 92
圖表：主要財務指標 92
圖表：資金使用規劃 98
略......