2013-2017年中國社會性網絡服務（SNS）行業市場調研咨詢報告

【導讀】

【報告描述】：

目 錄
第一章 2012年世界SNS行業發展形勢綜述 11
第一節 2012年世界SNS行業運行分析 11
一、世界SNS行業運行現狀分析 11
（一）世界互聯網發展數據統計 11
（二）世界SNS發展現狀分析 15
二、世界SNS行業技術分析 18
三、世界SNS行業用戶分析 19
四、世界SNS行業廣告分析 23
第二節 2012年世界主要國家SNS行業發展分析 24
一、美國 24
二、亞洲部分國家 29
三、歐洲部分國家 30
第三節 2012年世界主要社交網站發展情況分析 31
一、Facebook 31
（一）公司基本情況 31
（二）主要經濟指標 32
（三）用戶使用分析 34
（四）最新業務動態 36
二、Twitter 37
（一）公司基本情況 37
（二）主要經營情況 38
（三）最新業務動態 39
三、YouTube 40
（一）公司基本情況 40
（二）主要經營情況 41
（三）最新業務動態 42
第四節 2013-2018年世界SNS行業發展潛力預測 43
第五節 2013-2018年世界SNS行業發展趨勢分析 43
第二章 2012年中國SNS行業市場發展環境分析 47
第一節 2012年中國宏觀經濟運行環境分析 47
一、2012年中國GDP增長情況分析 47
二、2012年工業經濟發展形勢分析 48
三、2012年社會固定資產投資分析 50
四、2012年全社會消費品零售總額 51
五、2012年城鄉居民收入增長分析 51
六、2012年居民消費價格變化分析 52
第二節 2012年中國SNS行業政策環境分析 53
一、《軟件產品管理辦法》的實施 53
二、軟件產業“十二五”專項規劃 58
三、《關于加強網絡信息保護的決定》 59
第三節 2012年中國SNS行業社會環境分析 61
一、2012年中國網民的規模 61
二、2012年社交網站用戶規模 62
三、2012年互聯網應用分析 63
四、2012年計算機普及應用 67
五、2012年網絡安全情況分析 68
第四節 2012年中國SNS行業技術環境分析 71
第三章 2012年中國SNS行業最新運行動態解析 74
第一節 2012年中國SNS行業運行概述 74
一、康王首次發力SNS網絡平臺獲好評 74
二、SNS的三種“人X人”模式分析 75
三、SNS網站線下口碑延伸至互聯網 75
四、SNS外企涌入中國市場的影響分析 76
五、SNS引高端品牌營銷變革 77
第二節 2012年中國SNS行業市場動態分析 79
一、SNS營銷市場繼續高速發展 79
二、SNS網站正暗戰海外資本市場 80
三、SNS對搜索引擎優化的主要好處 81
四、人人網擬赴美IPO 資本市場或再掀SNS熱潮 82
五、《全球移動SNS市場研究報告》發布 84
第三節 2012年SNS社交網市場發展規模分析 87
第四節 2012年中國SNS行業市場格局分布情況 88
第五節 2012年中國SNS行業發展存在問題分析 89
第四章 2012年中國SNS市場商業模式分析 91
第一節 SNS價值鏈 91
第二節 2012年中國SNS行業商業模式 93
一、傳統交友網站商業模式 93
二、傳統社區網站商業模式 94
三、SNS商業模式 96
第三節 2012年中國SNS行業盈利狀況分析 99
第四節 中國SNS行業商業模式發展趨勢分析 100
第五章 2012年中SNS的主要營銷策略分析 102
第一節 2012年中國SNS行業營銷現狀分析 102
第二節 與創造了信息本身及服務本身的產業伙伴結盟 103
一、與電信運營商結盟 103
二、與銀行結盟 103
三、與有形產品供貨商、交易安全保險商結盟 103
四、與個人信息創造者結盟 103
五、與SNS應用程序及服務商結盟 103
第三節 2012年SNS營銷地點選擇及促銷方式 104
第四節 2012年中國SNS行業營銷策略分析 104
第五節 SNS市場營銷舉例 107
第六節 2012年中國SNS行業賺錢模式 107
第六章 2012年中國SNS行業技術與服務觀察分析 109
第一節 2012年中國SNS行業經營特點分析 109
第二節 2012年SNS與這些應用對比時的獨特性 110
一、傳統即時通信(聊天) 110
二、視頻及語音通信 110
三、網絡游戲 110
四、與GOOGLE競爭 110
五、與EBAY競爭 111
第三節 2012年中國SNS帶來的嶄新應用 111
一、SNS P2P網絡電視 111
二、SNS P2P內容收費化 111
三、SNS P2P個人信息中心 112
四、SNS P2P企業工作流中心 112
五、SNS P2P基礎硬件市場 112
第四節 SNS基礎網絡技術對大規模網絡應用的特殊優勢 113
第五節 SNS成功運作模式的關鍵因素 113
第六節 與SNS相關的市場大事件 114
第七章 中國SNS市場用戶需求特征分析 117
第一節 中國社交網站用戶結構分析 117
一、社交網站年齡結構分析 117
二、社交網站學歷結構分析 117
三、社交網站收入結構分析 118
第二節 中國社交網站用戶行為分析 120
一、社交網站用戶行為 120
（一）內容發布與分享 120
（二）信息分享與交流 121
（三）好友互動行為 123
（四）社交網頁游戲 123
（五）社交網站實用性 125
二、社交網站用戶活躍度 125
（一）社交網站訪問活躍度 125
（二）內容發布與分享活躍度 127
（三）社交網站對用戶所發揮的功能 127
三、社交網站用戶隱私意識與行為 128
（一）用戶在社交網站上公布的信息 128
（二）用戶在社交網站上的隱私設置 129
（三）用戶對社交網站隱私保護的關注情況 130
（四）不同群體對社交網站的隱私關注度 132
四、移動社交網站用戶行為 133
（一）移動社交網站規模 133
（二）移動社交網站訪問頻率 134
（三）手機社交網站用戶使用功能 134
第三節 SNS和微博用戶行為對比調查 135
一、社區交友類服務情況 135
二、SNS與微博屬性分析 136
三、SNS與微博移動端分析 139
四、SNS與微博用戶營銷價值 140
五、SNS與微博用戶期望調查 144
第四節 休閑類SNS用戶分析 145
一、基本屬性特征 145
二、對SNS的需求特征 147
三、消費習慣分析 148
第五節 商務類SNS用戶分析 149
一、基本屬性特征 149
二、對SNS的需求特征 150
三、消費習慣分析 151
第八章 2012年中國SNS行業市場與競爭力分析 153
第一節 2012年中國SNS的市場定位 153
一、QQ用戶 153
二、網絡游戲 153
三、網絡電話 153
四、網易 154
五、谷歌 154
六、EBAY 156
七、微博 156
八、微信 157
九、研究結論 158
第二節 2012年中國SNS市場總印象 159
第三節 2012年中國SNS行業市場競爭現狀 159
第九章 中國SNS的發展與主要網站及產品分析 161
第一節 平臺類 161
一、騰訊 161
二、百度 162
三、阿里巴巴 164
四、一起網 165
第二節 商務類 165
一、若鄰 165
二、天際 166
三、聯絡家 167
四、海內 167
五、5G 168
六、落伍者 168
第三節 文化類 168
一、蜂巢網 168
二、友寶網 169
三、生日網 170
四、互聯家 171
第四節 地方類 171
一、唐山大鳳凰社區 171
二、京內網 171
第五節 情感類 171
一、世紀佳緣 171
二、珍愛網 172
三、百合網 172
第六節 社群類 173
一、海貝網 173
二、驢友錄 173
第七節 校園與娛樂類 174
一、同學網 174
二、人人網 174
三、開心網 176
四、朋友網 177
第八節 由電信運營商管理的SNS站點 177
一、中國移動139社區 177
二、中國聯通“新勢力”網站 177
第九節 目前國內主流的SNS產品供應商 178
一、UCS 178
二、Ucenter Home 179
三、Thinksns 179
四、OpenPNE中文 180
五、Openkaku 180
第十節 其他網站 181
一、大街網 181
二、優士網 181
三、九博網 182
四、博思網 183
五、舉賢網 183
六、51網 184
七、豆瓣網 185
八、天涯社區 186
第十章 2013-2018年中國SNS行業發展潛力及需求預測 188
第一節 2013-2018年中國SNS市場發展潛力 188
一、規模和增長情況預測 188
二、市場的發展潛力分析 188
三、國內社交網絡趨勢展望 189
第二節 2013-2018年中國SNS市場營銷趨勢 191
第三節 2013-2018年中國SNS行業市場需求預測分析 196
一、中國網民人數增長分析 196
二、互聯網發展趨勢預測分析 197
三、互聯網廣告技術發展趨勢 198
第十一章 2013-2018年中國SNS行業投機機會與風險分析 203
第一節 2013-2018年中國SNS市場投資機會分析 203
一、行業的投資機會指標體系 203
二、投資熱點及盈利的關鍵要素 204
三、市場投資機會和盈利前景預測 205
第二節 2013-2018年中國SNS投資風險與專家建議分析 206
一、投資風險 206
二、相關投資建議 208
第三節 2013-2018年中國SNS市場發展及投資策略分析 209
一、SNS網站盈利的策略 209
二、SNS網站制勝的策略 211
三、提高網站用戶粘性的策略 212

 
圖表目錄
圖表 1  2011年各大網絡服務器軟件的全球市場份額 12
圖表 2  2011年全球各地區網民比例 13
圖表 3  2011年全球各地區網民滲透率 13
圖表 4  2011年全球桌面網絡瀏覽器市場份額 14
圖表 5  2012年全球主要社交網站分布情況 16
圖表 6  2012年全球主要社交網站排名情況 17
圖表 7  全球主要國家社交網站排名情況 18
圖表 8  2009-2014年全球社交網絡用戶總人數預測趨勢圖 20
圖表 9  全球主要社交網站用戶年齡分布 20
圖表 10  2011-2014年全球主要國家社交網絡用戶總人數預測情況 21
圖表 11  全球社交媒體花費時間劃分統計 22
圖表 12  全球社交媒體人均花費時間統計 22
圖表 13  全球社交網絡中男性用戶占比排名統計 23
圖表 14  全球社交網絡中女性用戶占比排名統計 23
圖表 15  全球主要國家社交網站排名情況統計 24
圖表 16  美國人花費在PC和智能手機中的時長統計 25
圖表 17  2011年美國互聯網用戶在線活動時間分布 25
圖表 18  2011年美國主流社交網站用戶粘性情況 26
圖表 19  2011年美國主要社交網站用戶年齡結構分析 26
圖表 20  美國18歲以上移動用戶訪問社交網站統計 27
圖表 21  美國主要社交網站獨立訪問用戶人數統計 27
圖表 22  2012年美國獨立訪問受眾構成分析 28
圖表 23  美國主要社交網絡應用情況統計 28
圖表 24  美國主要社交移動網絡花費時間統計 28
圖表 25  美國主要社交移動網絡受眾數量排名統計 29
圖表 26  美國Facebook公司主要情況統計 31
圖表 27  美國Facebook公司SWOT分析 32
圖表 28  2010-2012年Facebook營業收入變化趨勢圖 33
圖表 29  Facebook廣告對于特定人群到達率 33
圖表 30  2009-2012年Facebook月活躍用戶數量變化趨勢圖 34
圖表 31  2009-2012年Facebook 分地區活躍用戶數統計 35
圖表 32  2009-2012年Facebook分地區月活躍用戶比例 35
圖表 33  Facebook在各國用戶滲透率統計 36
圖表 34  2012-2013年Facebook網站日平均排名走勢圖 36
圖表 35  美國Twitter公司主要情況統計 38
圖表 36  2012-2013年Twitter網站日平均排名走勢圖 39
圖表 37  美國YouTube公司主要情況統計 40
圖表 38  2011年全球視頻網站排行 41
圖表 39  2012年IPhone用戶下載Youtube應用比例變化趨勢圖 42
圖表 40  2012年國內生產總值構成及增長速度統計 47
圖表 41  2008-2012年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 48
圖表 42  2012年規模以上企業工業增加值增長速度趨勢圖 49
圖表 43  2012年規模以上工業企業營業收入與利潤總額同比增速 49
圖表 44  2008-2012年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 50
圖表 45  2008-2012年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 51
圖表 46  2008-2012年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 52
圖表 47  2008-2012年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 52
圖表 48  2012年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 53
圖表 49  2005-2012年中國網民規模與普及率變化趨勢圖 61
圖表 50  2007-2012年中國手機網民規模及其占網民比例變化趨勢圖 62
圖表 51  2009-2012年中國社交網站用戶數及使用率變化趨勢圖 63
圖表 52  2011-2012年各類網絡應用使用率 63
圖表 53  2011-2012年即時通信用戶規模變化趨勢圖 64
圖表 54  2011-2012年微博用戶規模變化趨勢圖 65
圖表 55  2011-2012年社交網站用戶規模變化趨勢圖 66
圖表 56  2005-2012年中國互聯網普及率變化趨勢圖 67
圖表 57  2012年中國內地各省互聯網普及率統計 67
圖表 58  2012年總體網民遇到的信息安全事件 69
圖表 59  中病毒或木馬的情境 69
圖表 60  被盜過的賬號類型 70
圖表 61  2008-2012年中國SNS市場規模變化趨勢圖 87
圖表 62  SNS市場競爭格局分析 89
圖表 63  社交網絡價值鏈模型 91
圖表 64  SNS網站盈利模式的構成要素 96
圖表 65  SNS網站盈利模式分析 97
圖表 66  2011年中國社交網站用戶與整體網民年齡結構比較 117
圖表 67  2011年中國社交網站用戶與整體網民學歷結構比較 118
圖表 68  2010-2011年各個學歷層次網民社交網站使用率變化 118
圖表 69  2011年社交網站用戶和整體網民收入結構比較 119
圖表 70  2010-2011年不同收入網民社交網站使用率變化 120
圖表 71  社交網站用戶內容更新行為比例 121
圖表 72  社交網站用戶分享的信息類型 122
圖表 73  用戶在社交網站上分享和討論的信息內容 122
圖表 74  社交網站用戶的好友互動行為 123
圖表 75  社交網站用戶的社交網頁游戲使用比例 124
圖表 76  社交網站游戲用戶流失原因 124
圖表 77  用戶使用社交網站實現的其他功能 125
圖表 78  2010-2011年社交網站用戶訪問活躍度 126
圖表 79  2011年社交網站用戶訪問時間變化情況 126
圖表 80  2011年社交網站用戶內容發布行為活躍度 127
圖表 81  社交網站對用戶發揮的作用 128
圖表 82  用戶在社交網站上公開的信息 129
圖表 83  社交網站用戶隱私設置方式 130
圖表 84  社交網站用戶對隱私保護的關注度 131
圖表 85  隱私關注程度不同用戶的隱私設置情況 131
圖表 86  不同年齡段人群對隱私的關注程度 132
圖表 87  不同學歷用戶對隱私的關注程度 133
圖表 88  移動社交網站用戶占比 134
圖表 89  用戶移動社交網站訪問頻率 134
圖表 90  移動社交網站用戶使用的功能 135
圖表 91  2006-2012年中國社區交友服務月度覆蓋人數變化趨勢圖 135
圖表 92  2006-2012年中國社交網絡和微博服務月度覆蓋人數 136
圖表 93  2006-2012年中國主要社區交友類細分服務月度瀏覽時長 136
圖表 94  2011年中國用戶使用社交網站主要目的分布 137
圖表 95  2011年中國用戶使用微博主要目的分布 137
圖表 96  2011年中國社交網站用戶最主要關注用戶情況 138
圖表 97  2011年微博用戶最主要關注用戶情況 138
圖表 98  2011年用戶使用社交網站/微博場景分布情況 139
圖表 99  2011年用戶登錄社交網站方式分布情況 139
圖表 100  2011年用戶登錄微博方式分布情況 140
圖表 101  2011年用戶不使用手機登錄社交網站/微博原因對比 140
圖表 102  2011年SNS/微博用戶關注企業用戶數量分布情況 141
圖表 103  2011年SNS/微博用戶關注企業用戶目的分布情況 141
圖表 104  2011年企業用戶影響用戶購買行為的互動方式 142
圖表 105  2011年社交網站/微博用戶參與企業用戶互動方式 142
圖表 106  2011年SNS商品信息的信息源可信度對比 143
圖表 107  2011年微博商品信息的信息源可信度對比 144
圖表 108  2011年用戶希望社交網站加強的功能 145
圖表 109  2011年用戶希望微博加強的功能 145
圖表 110  中國休閑類SNS網站用戶性別結構特征 146
圖表 111  中國休閑類SNS網站用戶年齡結構特征 146
圖表 112  中國休閑類SNS網站用戶年齡職業特征 147
圖表 113  中國休閑類SNS網站用戶使用原因 148
圖表 114  中國休閑類SNS網站用戶使用頻率 148
圖表 115  中國商務類SNS網站用戶性別結構特征 149
圖表 116  中國商務類SNS網站用戶年齡結構特征 150
圖表 117  中國商務類SNS網站用戶性別結構特征 150
圖表 118  中國商務類SNS網站用戶使用原因 151
圖表 119  中國商務類SNS網站用戶使用頻率 152
圖表 120  谷歌公司商業模式 155
圖表 121  2012年中國主要社交網站注冊用戶數量統計 159
圖表 122  2012年中國人最喜歡的社交網絡 160
圖表 123  2012年中國最熱門的職業型社交網絡 160
圖表 124  騰訊控股有限公司主要SNS網站介紹 162
圖表 125  2008-2011年人人網營業收入變化趨勢圖 176
圖表 126  2013-2018年中國SNS市場規模變化預測趨勢圖 188
圖表 127  SNS市場細分趨勢 191
圖表 128  SNS重要接觸點 192
圖表 129  社區營銷模式 193
圖表 130  溝通生態圈 194
圖表 131  營銷變革 195
圖表 132  意見領袖 196
圖表 133  2013-2018年中國網民人數變化預測趨勢圖 196
圖表 134  國內社會網絡服務（SNS）行業投資機會指標體系 204