2012-2016年中國化妝品ODM行業市場調查及投資決策報告

【導讀】

【報告描述】：

內容簡介

　 中國目前現有化妝品企業4000多家，約2萬個化妝品品牌，大批不具備生產實力的小品牌都會找OEM企業合作；另一方面，大量的美容美發機構及大型賣場、日化連鎖經營公司等也對ODM有較高需求。可以說，本土日化ODM市場具有廣闊的發展空間。長期以來，中國都被認為是世界工廠。由于不掌握產品研發的核心技術，只能以低廉的勞動賺取全球產業鏈上最低端的制造費。而在日化行業，這一現象同樣明顯。在中國眾多的日化ODM企業中，具備相當規模、實力的企業卻少之又少；而具有較大研發實力，掌握自主知識產權的專業日化ODM企業則更少。目前，洋品牌化妝品的銷量已占到中國化妝品總銷量的67%左右，銷售額更占到90%左右;在全國十大護膚品品牌中，僅有大寶、小護士、丁家宜、可伶可俐、東洋之花這五家是本土品牌，隨著小護士被收購，本土品牌僅剩下以大寶為首的四家，市場份額總共僅為40%左右。中高檔化妝品市場幾乎完全被洋品牌獨霸，國有品牌的表現令人擔憂，國有品牌的四成市場幾乎都是局限于一些中低檔日化用品，品牌建設方面杯水車薪。無論未來化妝品市場發展趨勢如何，品牌的塑造是不可忽視的。

　　目前我國內地化妝品生產企業約3000家，化妝品生產企業產值約2000多億元人民幣。2011年，中國化妝品市場銷售額已突破2000億元大關，市場規模躋身全球第三，每年保持15%的銷售額增速，占全球銷售額的12%。據了解，我國化妝品行業經過十幾年的發展，其產業規模已成為亞洲第二、世界第三。目前我國化妝品的人均消費量遠低于世界發展國家，市場潛力非常巨大。廣東省是化妝品生產大省，占了全國約三分之二的市場份額。截止2010年，持有有效生產許可證的化妝品企業為3245家，主要分布在東南沿海地區，其中廣東1467家、浙江300家、江蘇250家、上海225家、福建101家、遼寧92家、北京89家、山東87家、天津86家、河南70家，其它省份478家；從企業規模角度，年銷售額億元以上的企業數量為50家，其中5億元以上有10多家；年銷售額3000-5000萬元之間的中小型企業占據企業總數量90%左右。在美妝市場競爭異常激烈的今天，新產品開發對化妝品企業的基本生存和持續發展有著十分重要的意義。一方面，做好新品開發可以及時滿足消費者新的需求，開墾新的市場領地，為企業帶來新的銷售和利潤增長點；另一方面，新品開發還可以成為品牌競爭優勢的源泉，進一步增強代理商、終端店與品牌長期合作的信心。一般而言企業開發的新產品，其概念或者特色至少需領先目前市場2年以上。

　本研究咨詢報告由公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家海關總署、中國香料香精化妝品工業協會、工商總局、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，首先介紹化妝品的定義、分類等，然后分析化妝品行業的發展現狀，接著分析化妝品的發展情況。隨后闡述化妝品行業的競爭格局和分析重點企業經營狀況，最后分析化妝品行業的發展前景與趨勢，同時研究部對化妝品行業進行全面的投資分析。本報告是化妝品行業生產、經營、銷售企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。

目 錄
CONTENTS

第一部分 行業發展現狀
第一章 中國化妝品ODM行業發展概述 1
第一節 化妝品ODM行業發展情況 1
一、化妝品發展階段分析 1
二、化妝品ODM企業發展情況 2
三、化妝品ODM產業發展情況 3
第二節 最近3-5年中國化妝品ODM行業經濟指標分析 4
一、贏利性 4
二、成長速度 7
三、附加值的提升空間 10
四、進入壁壘／退出機制 10
五、風險性 11
六、行業周期 13
七、競爭激烈程度指標 13
八、當前行業發展所屬周期階段的判斷 14
第三節 關聯產業發展分析 15
一、香水產業發展分析 15
二、珍珠產業發展分析 16
三、中草藥產業發展分析 19
四、油質原料介紹 20
五、相關產業經濟指標分析 23

第二章 中國化妝品ODM行業的國際比較分析 26
第一節 中國化妝品ODM行業競爭力指標分析 26
第二節 中國化妝品ODM行業經濟指標國際比較分析 27
一、中國化妝品ODM市場銷售額分析 27
二、日本化妝品ODM市場銷售額分析 27
三、美國化妝品ODM市場銷售額分析 27
四、歐洲化妝品ODM市場銷售額分析 28
五、俄羅斯化妝品ODM市場銷售額分析 29
第三節 全球化妝品ODM行業市場需求分析 29
一、市場規模現狀 29
二、需求結構分析 31
三、重點需求客戶 31
四、市場前景展望 32
第四節 全球化妝品ODM行業市場供給分析 36
一、產能規模分布 36
二、市場價格走勢 36
三、重點廠商分布 37

第二部分 市場需求分析
第三章 應用領域及行業供需分析 39
第一節 需求分析 39
一、化妝品ODM行業需求市場 39
二、化妝品ODM行業客戶結構 39
第二節 供求平衡分析及未來發展趨勢 42
一、化妝品ODM行業的需求預測 42
二、化妝品ODM行業的供應預測 44
三、供求平衡分析 44
四、供求平衡預測 44

第四章 化妝品ODM產業鏈的分析 45
第一節 主要環節 的增值空間 45
一、區域市場增值空間 45
二、原料環節 市場增值空間 45
三、產品研發環節 增值空間 47
第二節 行業進入壁壘 50
第三節 上下游行業影響及趨勢分析 51
一、老年人化妝品需求分析 51
二、農村下游市場需求趨勢分析 53
三、高校下游市場需求趨勢分析 54

第五章 區域市場情況深度研究 56
第一節 長三角區域市場情況分析 56
一、市場概況分析 56
二、市場優勢分析 56
三、市場劣勢分析 58
第二節 珠三角區域市場情況分析 59
一、市場概況分析 59
二、市場優勢分析 59
三、市場劣勢分析 61
第三節 化妝品ODM行業主要市場大區發展狀況及競爭力研究 62
一、華北地區市場分析 62
二、華中地區市場分析 62
三、華南地區市場分析 62
四、華東地區市場分析 63
五、東北地區市場分析 64
六、西南地區市場分析 64
七、西北地區市場分析 64

第六章 2012-2016年需求預測分析 65
第一節 2012-2016年化妝品ODM行業領域需求產品（服務）市場格局預測 65
一、全球化妝品市場的發展趨勢探析 65
二、綠色與有機化妝品成未來發展方向 65
三、未來化妝品包裝向環保化發展 66
第二節 2012-2016年中國化妝品投資面臨的問題及建議分析 67
二、化妝品行業投資風險因素 67
三、化妝品企業投資經營策略 68
四、中藥化妝品的投資策略 69

第三部分 產業競爭格局分析
第七章 化妝品ODM市場競爭格局分析 71
第一節 行業競爭結構分析 71
一、現有企業間競爭 71
二、潛在進入者分析 72
三、替代品威脅分析 72
四、供應商議價能力 75
五、客戶議價能力 76
第二節 行業集中度分析 77
一、市場集中度分析 77
二、企業集中度分析 77
三、區域集中度分析 77
第三節 行業國際競爭力比較 77
一、生產要素 77
二、需求條件 79
三、支援與相關產業 80
四、企業戰略、結構與競爭狀態 82
五、政府的作用 88
第四節 化妝品ODM行業主要企業競爭力分析 88
一、重點企業資產總計對比分析 88
二、重點企業從業人員對比分析 89
三、重點企業全年營業收入對比分析 89
四、重點企業利潤總額對比分析 89

第八章 主要生產企業的排名與產業結構分析 90
第一節 行業企業排名分析 90
一、全球十大領先企業 90
二、十大品牌旗下產品 92
第二節 產業結構分析 97
一、市場細分充分程度的分析 97
二、各領先品牌細分產品排名 98
三、主要細分市場對行業的影響 106
四、領先企業的結構分析（所有制結構） 110
第三節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析 111
一、產業價值鏈條的構成 111
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析 111
第四節 產業結構發展預測 111
一、產業結構調整的方向政府產業指導政策分析（投資政策、外資政策、限制性政策） 111
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素 151
三、中國化妝品ODM行業參與國際競爭的戰略市場定位 151

第九章 前十大領先企業分析 153
第一節 歐萊雅集團分析 153
一、主營業務及發展狀況 153
二、企業規模、銷售規模、產品分類 159
三、企業發展歷程 161
四、公司榮譽 165
五、市場拓展戰略與發展分析 169
第二節 資生堂分析 175
一、公司介紹及經營狀況 175
二、企業規模、主要產品、發展狀況 176
三、資生堂中國發展史 180
四、產品特色 181
五、市場拓展戰略與發展分析 182
第三節 施貴寶分析 183
一、企業介紹 183
二、施貴寶在中國發展史 185
三、主要業務 185
四、企業發展狀況 186
五、企業發展戰略 190
第四節 雅詩蘭黛分析 193
一、公司介紹 193
二、銷售范圍 194
三、旗下品牌 194
四、市場拓展戰略與發展分析 198
第五節 寶潔分析 200
一、公司介紹 200
二、企業規模及旗下產品 200
三、寶潔在中國 201
四、市場拓展戰略與發展分析 202
第六節 索芙特股份有限公司分析 207
一、公司介紹及主營業務 207
二、公司經營范圍 210
三、企業發展歷程 210
四、2011-2012年企業財務分析 212
五、2011-2012年企業經營情況 215
六、市場拓展戰略與發展分析 216
第七節 歐詩漫分析 217
一、公司介紹 217
二、企業發展歷程 218
三、公司榮譽與優勢分析 221
四、市場拓展戰略與發展分析 222
第八節 廣州市浪奇實業股份有限公司分析 224
一、公司介紹 224
二、公司發展歷程 224
三、公司榮譽 227
四、2011-2012年企業財務分析 229
五、2011-2012年企業經營情況 232
六、市場拓展戰略與發展分析 233
第九節 上海家化聯合股份有限公司分析 234
一、公司介紹及主要產品 234
二、公司旗下產品及榮譽 235
三、企業發展歷程 238
四、2011-2012年企業財務分析 239
五、2011-2012年企業經營情況 242
六、公司發展分析 243
第十節 柳州兩面針股份有限公司分析 244
一、公司介紹 244
二、公司經營范圍 245
三、2011-2012年企業財務分析 245
四、2011-2012年企業經營情況 248
五、公司發展分析 249

第四部分 產業發展關鍵趨勢與投資方向推薦
第十章 2011-2012年中國化妝品ODM行業整體運行指標分析 251
第一節 中國化妝品ODM行業總體規模分析 251
一、企業數量結構分析 251
二、行業生產規模分析 251
第二節 中國化妝品ODM行業產銷分析 251
一、行業產成品情況總體分析 251
二、行業產品銷售收入總體分析 252
第三節 中國化妝品ODM行業財務指標總體分析 252
一、行業盈利能力分析 252
二、行業償債能力分析 253
三、行業營運能力分析 254
四、行業發展能力分析 254

第十一章 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 255
第一節 市場整合成長趨勢 255
一、化妝品區域市場分析 255
二、市場發展趨勢分析 255
第二節 需求變化趨勢及新的商業機遇預測 261
一、產品需求變化趨勢分析 261
二、市場規模趨勢分析 262
三、商業機遇分析 262
第三節 企業區域市場拓展的趨勢 266
第四節 科研開發趨勢及替代技術進展 268
一、科研開發趨勢分析 268
二、替代技術進展分析 272
第五節 影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 274
一、影響企業銷售的關鍵趨勢 274
二、影響企業服務方式的分析 282
第六節 中國化妝品ODM行業SWOT分析 283
一、優勢 283
二、劣勢 284
三、機會 284
四、威脅 285

第十二章 2012-2016年化妝品ODM行業投資價值評估分析 286
第一節 產業發展的有利因素與不利因素分析 286
一、產業發展的有利因素分析 286
二、產業發展的不利因素分析 287
第二節 產業發展的空白點分析 288
一、熟悉市場的環境 288
二、掌握新的技術 289
三、掌握市場脈動 289
四、將市場細分化 289
第三節 投資回報率比較高的投資方向 289
第四節 新進入者應注意的障礙因素 290
一、行業進入壁壘分析 290
二、電子商務渠道進入障礙分析 293
第五節 營銷分析與營銷模式推薦 294
一、渠道構成 294
二、銷售貢獻比率 297
三、覆蓋率 297
四、銷售渠道效果 299

圖表目錄
圖表：2012年1-3月化學原料和化學制品制造業資產總計 23
圖表：2012年1-3月化學原料和化學制品制造業主營業務收入 23
圖表：2012年1-3月化學原料和化學制品制造業利潤總額 23
圖表：2012年1-3月化學原料和化學制品制造業企業單位數 23
圖表：2012年1-3月化學原料和化學制品制造業虧損面 23
圖表：2012年1-3月化學原料和化學制品制造業銷售利潤率 24
圖表：2012年1-3月化學原料和化學制品制造業利潤總額增長率 24
圖表：2012年1-3月化學原料和化學制品制造業主營業務收入增長率 24
圖表：2012年1-3月化學原料和化學制品制造業資產負債比率 24
圖表：2012年1-3月日用化學產品制造資產總計 24
圖表：2012年1-3月日用化學產品制造主營業務收入 24
圖表：2012年1-3月日用化學產品制造利潤總額 24
圖表：2012年1-3月日用化學產品制造利潤總額 25
圖表：2012年1-3月日用化學產品制造虧損面 25
圖表：2012年1-3月日用化學產品制造銷售利潤率 25
圖表：2012年1-3月日用化學產品制造利潤總額增長率 25
圖表：2012年1-3月日用化學產品制造主營業務收入增長率 25
圖表：2012年1-3月日用化學產品制造資產負債比率 25
2011年1-12月我國化妝品工業總產值及增長情況 36
圖表：2012-2015年中國護膚品行業工業總產值預測 44
圖表：2011年華北地區日用化學產品制造業工業銷售產值 62
圖表：2011年華中地區日用化學產品制造業工業銷售產值 62
圖表：2011年華南地區日用化學產品制造業工業銷售產值 62
圖表：2011年華東地區日用化學產品制造業工業銷售產值 63
圖表：2011年東北地區日用化學產品制造業工業銷售產值 64
圖表：2011年西南地區日用化學產品制造業工業銷售產值 64
圖表：2011年西北地區日用化學產品制造業工業銷售產值 64
圖表：2011-2012年重點企業資產總計對比 88
圖表：中國化妝品制造行業從業人數 89
圖表：2011-2012年重點企業營業收入對比 89
圖表：2011-2012年重點企業利潤總額對比 89
圖表：2011年歐萊雅集團西歐銷售額及增長率 159
圖表：2011年歐萊雅集團北美銷售額及增長率 159
圖表：2011年歐萊雅集團新興市場銷售額及增長率 160
圖表：2011年歐萊雅集團亞太銷售額及增長率 160
圖表：2011年歐萊雅集團東歐銷售額及增長率 160
圖表：2011年歐萊雅集團拉美銷售額及增長率 160
圖表：2011年歐萊雅集團非洲、中東銷售額及增長率 160
圖表2012年4月化妝品及衛生用品品牌網絡廣告投放比例 205
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司基本每股收益與扣非每股收益 212
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司每股凈資產與每股公積金 212
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司稀釋每股收益 212
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司每股未分配利潤與每股經營現金流 212
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司毛利潤與扣非凈利潤 212
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司貨幣資金與應收賬款 213
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司存貨與流動資產合計 213
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司長期股權投資與累計折舊 213
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司固定資產 213
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司無形資產與資產總計 213
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司應付賬款與其他應收款 213
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司存貨跌價準備與流動負債合計 214
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司長期負債合計與負債合計 214
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司實收資本與資本公積金 214
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司盈余公積金 214
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司股東權益合計 214
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司流動比率 214
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司營業收入與營業成本 215
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司營業利潤 215
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司銷售費用與財務費用 215
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司管理費用與投資收益 215
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司利潤總額與所得稅 215
圖表：2011-2012年索芙特股份有限公司毛利率與凈利率 215
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司基本每股收益與扣非每股收益 229
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司每股凈資產與每股公積金 229
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司稀釋每股收益 229
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司每股未分配利潤與每股經營現金流 229
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司毛利潤與扣非凈利潤 229
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司貨幣資金與應收賬款 230
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司存貨與流動資產合計 230
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司長期股權投資與累計折舊 230
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司固定資產 230
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司無形資產與資產總計 230
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司應付賬款與其他應收款 231
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司存貨跌價準備與流動負債合計 231
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司長期負債合計與負債合計 231
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司實收資本與資本公積金 231
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司盈余公積金 231
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司股東權益合計 232
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司流動比率 232
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司營業收入與營業成本 232
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司營業利潤 232
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司銷售費用與財務費用 232
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司管理費用與投資收益 232
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司利潤總額與所得稅 233
圖表：2011-2012年廣州市浪奇實業股份有限公司毛利率與凈利率 233
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司基本每股收益與扣非每股收益 239
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司每股凈資產與每股公積金 240
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司稀釋每股收益 240
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司每股未分配利潤與每股經營現金流 240
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司毛利潤與扣非凈利潤 240
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司貨幣資金與應收賬款 240
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司存貨與流動資產合計 240
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司長期股權投資與累計折舊 241
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司固定資產 241
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司無形資產與資產總計 241
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司應付賬款與其他應收款 241
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司存貨跌價準備與流動負債合計 241
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司長期負債合計與負債合計 242
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司實收資本與資本公積金 242
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司盈余公積金 242
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司股東權益合計 242
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司流動比率 242
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司營業收入與營業成本 242
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司營業利潤 243
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司銷售費用與財務費用 243
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司管理費用與投資收益 243
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司利潤總額與所得稅 243
圖表：2011-2012年上海家化聯合股份有限公司毛利率與凈利率 243
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司基本每股收益與扣非每股收益 245
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司每股凈資產與每股公積金 245
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司稀釋每股收益 245
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司每股未分配利潤與每股經營現金流 246
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司毛利潤與扣非凈利潤 246
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司貨幣資金與應收賬款 246
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司存貨與流動資產合計 246
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司長期股權投資與累計折舊 246
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司固定資產 246
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司無形資產與資產總計 247
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司應付賬款與其他應收款 247
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司存貨跌價準備與流動負債合計 247
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司長期負債合計與負債合計 247
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司實收資本與資本公積金 247
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司盈余公積金 247
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司股東權益合計 248
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司流動比率 248
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司營業收入與營業成本 248
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司營業利潤 248
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司銷售費用與財務費用 248
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司管理費用與投資收益 248
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司利潤總額與所得稅 249
圖表：2011-2012年柳州兩面針股份有限公司毛利率與凈利率 249
圖表：2011-2012年化妝品制造業銷售利潤率 252
圖表：2011-2012年化妝品制造業成本費用利潤率 253
圖表：2011-2012年化妝品制造業虧損面 253
圖表：2011-2012年化妝品制造業資產負債比率 253
圖表：2011-2012年化妝品制造業利息保障倍數 253
圖表：2011-2012年化妝品制造業應收賬款周轉率 254
圖表：2011-2012年化妝品制造業總資產周轉率 254
圖表：2011-2012年化妝品制造業總資產增長率 254
圖表：2011-2012年化妝品制造業利潤總額增長率 254
略......