2012-2016年中國嬰兒用品市場投資風險研究報告

【導讀】

【報告描述】：

隨著20世紀七八十年代獨生子女普遍進入適齡生育期，在人文觀念、社會事件和巨大的人口基數等多重因素影響下，我國進入又一次持續時間更長的生育高峰期，經歷第四波嬰兒潮，時間將持續到2015年。這股嬰兒潮將全面沖漲起容量巨大的中國嬰兒用品產業市場，形成一個0-6歲嬰幼兒的衣、食、住、行、育、玩等生活消費品的龐大產業群。

近幾年，隨著經濟水平的不斷提高和新生嬰兒數量的增加，嬰兒用品的需求量越來越大，品牌不斷增多。孕婦及嬰兒的健康和護理越來越受社會的關注，對孕婦和嬰兒的生活用品的品質要求越來越高。家人及朋友的關心及愛護，使孕嬰幼兒用品形成了龐大的消費群體。年輕的父母在選擇孩子的衣物、玩具和食物時，通常把安全和質量放在首位，常把一些品牌形象好、價格相對較貴的產品作為首選，這也間接推動了嬰兒用品市場朝著健康、高速的方向發展。嬰兒用品產業正成為拉動中國GDP增長的動力源泉之一，也是收益豐厚的產業之一。

2012年3月，一貫穩扎穩打的云月私募股權投資公司再次出手完成了對中國嬰兒服飾領軍企業--廣州英愛貿易有限公司絕對控股權的收購，本次收購及后續總投資約為1億美金，這也標志著云月投資正式進入中國的嬰兒用品市場。

統計顯示，從中國近三年新生嬰兒數量看，2008年至2009年中國0-3歲嬰兒有6000萬，孕婦數量達2000萬，母嬰消費迎來黃金時代。而按現有人口推算，中國新生嬰兒高峰期大約出現在2016年，屆時將迎來第五輪“嬰兒潮”，預計市場銷售額將達1萬億元。換言之，持續增長的消費群，加上新的消費意識、育兒理念帶來的消費提升，將促成中國嬰兒用品市場迎來20年的牛市。

嬰幼用品市場潛力巨大，童裝、玩具、奶嘴、奶瓶、奶粉、幼教用品、嬰兒護膚用品……許多商家和個人都把目光瞄準這一市場。那么，在當前嬰幼用品市場發展形勢下，我國嬰幼用品企業該如何分析當前咖啡行業的形勢、把握未來市場發展方向，及時調整產品結構，根據行業趨勢制定發展戰略呢？

本研究報告由公司領銜撰寫。立足于世界嬰兒用品行業整體發展大勢，對中國嬰兒用品行業的發展情況、經濟運行數據、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來嬰兒用品行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和分析，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了嬰兒用品行業今后的發展與投資策略，為嬰兒用品生產、貿易、經銷等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分   行業發展分析

第一章 宏觀環境分析 1
第一節 國際人口生育狀況 1
一、世界人口增長趨勢分析 1
二、俄羅斯出生人口發展情況 2
三、美國人口出生率發展情況 2
四、2011年法國人口出生情況 2
五、2011年英國人口出生情況 3
六、2011年德國人口出生狀況 4
七、2011年日本人口出生情況 4
第二節 中國人口出生率情況 5
一、中國人口出生率發展情況 5
二、中國的第四次生育高峰 8
三、2011年中國人口出生率 9
四、2012年迎來龍年生育高峰 9
第三節 中國人口增長及結構分析 10
一、人口總量及人口結構 10
二、中國人口發展取得的成就 11
三、中國人口發展面臨的挑戰 11
第四節 計劃生育政策發展形勢 13
一、中國計劃生育政策發展回顧 13
二、計劃生育政策對中國的貢獻 16
三、計劃生育政策成為新的議點 18
四、2011年全國人口和計劃生育事業發展公報 19
第五節 中國居民收入及宏觀經濟發展情況 24
一、中國城鎮居民收入增長情況 24
二、中國居民收入分配問題分析 25
三、2011年中國宏觀經濟運行分析 26
四、2012年經濟運行形勢分析及展望 47
五、2012-2015年中國經濟發展預測 61

第二章 嬰兒用品行業分析 67
第一節 國際嬰兒用品市場分析 67
一、全球嬰兒用品市場安全問題 67
二、美國嬰兒用品市場分析 68
三、加拿大對嬰兒用品市場的監管 68
四、歐盟嬰兒護理用品市場淺析 69
五、中東嬰兒用品市場分析 70
第二節 中國嬰兒用品發展分析 71
一、嬰兒用品行業所處階段及其特性 71
二、中國嬰兒用品市場基本狀況 72
三、2012年中國嬰兒用品細分市場分析 73
四、2012年中國嬰兒用品網上市場分析 76
五、2012年私募股權投資看好中國嬰兒用品行業 77
第三節 部分城市嬰兒用品市場 79
一、上海嬰兒用品市場發展分析 79
二、北京嬰兒用品市場發展分析 84
三、成都嬰兒用品市場發展概況 85
四、臨沂市嬰兒用品市場發展迅速 85
第四節 嬰兒用品消費者購買行為分析 86
一、嬰兒用品消費者的消費行為的一般特征 86
二、嬰兒用品消費者對品牌的偏好習慣 89
三、嬰兒用品消費者的消費行為的特殊性 90
四、對嬰兒用品經營的啟發 92
第五節 嬰兒用品終端市場營銷分析 95
一、嬰兒用品的不同銷售模式 95
二、嬰兒用品店的五大誤區 96
三、嬰兒用品店生存法則 97
四、嬰兒用品店營銷策略 98

第二部分   細分行業分析

第三章 嬰幼兒奶粉市場分析 100
第一節 嬰幼兒奶粉概述 100
一、嬰幼兒奶粉營養成分 100
二、嬰幼兒配方奶粉的分類 109
三、嬰兒奶粉技術發展進程 110
第二節 嬰幼兒奶粉市場發展狀況 112
一、中國嬰兒奶粉總市場規模 112
二、中國嬰幼兒奶粉發展步入天然蛋白時代 113
三、中國嬰幼兒奶粉市場步入高質量時代 113
四、2012年奶粉市場受惠龍年嬰兒潮 115
五、2012年嬰幼兒奶粉市場漲價情況分析 116
六、奶粉市場需回歸良性發展 118
七、2012年9月起嬰幼兒食品禁添加牛初乳 118
第三節 嬰幼兒配方奶粉剖析 122
一、嬰幼兒配方奶粉的定義 122
二、開發中高檔嬰幼兒配方奶粉的意義 123
三、中高檔嬰幼兒配方奶粉的消費特征 124
四、開發中高檔嬰幼兒配方奶粉的方法 124
五、2011年全國嬰幼兒配方奶粉市場占有率 126
六、2012年嬰幼兒配方奶粉產量增幅預計 127
七、2015年嬰幼兒配方奶粉市場銷售預計 128
八、中高檔嬰幼兒配方奶粉市場推廣策略 128
第四節 嬰幼兒奶粉市場競爭分析 130
一、嬰幼兒奶粉競爭現狀 130
二、2012年中國奶粉市場競爭升級 131
三、2012年外資在華搶建奶源基地 133
四、2012年洋奶粉沖擊國內嬰幼兒奶粉市場 133
五、中國嬰兒奶粉行業市場競爭趨勢分析 135
第五節 嬰幼兒奶粉中的4P營銷分析 136
一、產品開發是第一要素 136
二、價格和價值的審視 137
三、營銷渠道是一大關鍵點 138
四、促銷手段擴大知名度 139
五、需求才是營銷的中心 140
六、奶粉新營銷組合因素產生和發展 140

第四章 嬰兒紙尿褲市場 142
第一節 概述 142
一、定義及結構設計 142
二、不同品牌紙尿褲的特點 142
三、紙尿褲和紙尿片的主要區別 143
第二節 紙尿褲市場發展態勢 144
一、中國紙尿褲市場的發展現狀 144
二、中國紙尿褲市場商機無限 145
三、中國紙尿褲消費市場分析 146
四、發展中國家紙尿褲市場發展潛力大 148
第三節 中國紙尿褲發展分析 148
一、擁有技術優勢國外品牌占據大部分市場 149
二、研發能力較弱國內企業缺乏專利成軟肋 149
三、中國紙尿褲企業發展策略 150

第五章 其它嬰兒用品市場 152
第一節 奶瓶 152
一、中國新型電子顯溫奶瓶市場概述 152
二、新型高科技硅膠奶瓶或將成市場新寵 153
三、PES材質奶瓶市場前景可期 154
四、2011年禁止使用雙酚A奶瓶 155
第二節 童車市場 156
一、中國童車業企業的生存現狀 156
二、中國童車行業的發展策略分析 157
三、中國童車行業的發展趨勢分析 159
四、嬰兒推車的設計特點及分類選擇 160
五、嬰兒學步車的利弊辨析 163
第三節 嬰兒食品 164
一、嬰兒的營養需求 164
二、嬰兒輔助食品市場有金可挖 168
三、嬰兒營養食品蛋白質含量偏高 171
四、中國嬰兒食品須標注營養成分 172
第四節 其他類 172
一、嬰兒浴室市場空間大 172
二、嬰兒泳療介紹 173
三、嬰兒枕頭的學問 174
四、中國嬰兒紀念品市場前景廣闊 176
五、嬰幼兒小家電市場 177
六、嬰兒濕巾市場規模 178

第三部分   重點企業分析

第六章 國外重點企業分析 179
第一節 美贊臣 179
一、公司簡介 179
二、美贊臣實施全程安全管理 180
三、2012年美贊臣加碼中國市場 181
四、2012年美贊臣經營狀況分析 182
第二節 多美滋 185
一、公司簡介 185
二、多美滋的優勢 185
三、多美滋中國發展分析 186
四、2012年多美滋首推創新“優階”配方奶粉 188
第三節 雀巢 189
一、雀巢集團簡介 189
二、雀巢企業的發展史 189
三、雀巢的模塊組合營銷經營優勢 190
四、2011年雀巢經營狀況分析 193
五、2012年雀巢收購惠氏 194
六、2012年中國成為雀巢的重要市場 195
第四節 強生 197
一、公司簡介 197
二、解析強生嬰兒沐浴露的越位現象 198
三、解析強生公司網絡營銷策略 199
四、2012年強生經營狀況分析 203
第五節 寶潔 203
一、公司簡介 203
二、2012年寶潔經營狀況分析 204
三、2012年寶潔日化品牌營銷活動研究分析 204
第六節 金佰利 206
一、公司簡介 206
二、金佰利嬰兒產品創新發展提升市場親和力 206
三、2011年金佰利經營狀況分析 207
四、2012年金佰利經營狀況分析 208
五、2012年金佰利推進亞太區市場發展 209
六、2012年金佰利將深耕中國市場 210

第七章 國內重點企業分析 211
第一節 內蒙古伊利實業集團股份有限公司 211
一、公司簡介 211
二、2011年伊利股份經營狀況分析 213
三、2012年伊利股份經營狀況分析 216
四、2007-2012年企業財務數據分析 217
五、2012年伊利股份發展展望及戰略 220
六、伊利嬰幼兒市場發展分析 221
第二節 杭州貝因美集團有限公司 221
一、公司簡介 221
二、貝因美公司的優勢 222
三、2011年貝因美經營狀況分析 223
四、2012年貝因美經營狀況分析 223
五、2007-2012年企業財務數據分析 224
六、2012年貝因美發展展望及戰略 226
第三節 雅士利 231
一、公司簡介 231
二、2011年雅士利經營狀況分析 233
三、2007-2011年企業財務數據分析 235
四、2012年雅士利榮獲2012“中國消費市場最具影響力品牌” 237
第四節 好孩子 238
一、公司簡介 238
二、2011年好孩子經營狀況分析 239
三、2007-2011年企業財務數據分析 240
四、2012年好孩子經營狀況分析 242
五、2012年好孩子發展策略分析 244
六、2012年“好孩子”在全球樹立中國標準 245
第五節 恒安集團 246
一、公司簡介 246
二、2011年恒安國際經營狀況分析 247
三、2007-2011年企業財務數據分析 249
四、2011年恒安國際生活用紙業務分析 252
五、2012年恒安國際發展展望及戰略 254
六、恒安集團升級策略 254
七、2012年恒安集團創新變革成就 256
第六節 立志美麗 258
一、公司簡介 258
二、寶寶金水實現民族品牌的市場突圍 259
三、寶寶金水的市場營銷策略 260
四、寶寶金水品牌延伸的失誤 261

第四部分   行業前景與政策法規

第八章 嬰兒用品行業趨勢前景分析 263
第一節 中國嬰兒用品行業前景展望 263
一、中國嬰兒用品市場潛力巨大 263
二、中國嬰兒用品市場前景廣闊 263
三、中國嬰兒用品市場將迎來新一輪“淘金潮” 265
四、2015年中國嬰幼兒服飾市場預測 267
第二節 嬰兒用品及經營方式發展趨勢 269
一、嬰兒用品市場四大發展趨勢 269
二、嬰兒用品行業發展趨勢 269
三、孕嬰用品店經營趨勢 273

第九章 政策法規 274
第一節 政策解讀 274
一、國家實行嬰幼兒奶粉召回退市制 274
二、《嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規定》發布 274
三、中國嬰幼兒配方食品國家標準將較大程度修改 275
四、嬰兒睡眠用品輸歐須符合安全新標準 276
五、衛生部辦公廳關于牛初乳產品適用標準問題的復函 277
第二節 相關法規介紹 278
一、乳品質量安全監督管理條例（2008） 278
二、嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規定（2008） 289
三、嬰兒配方乳粉生產許可證審查細則 290
四、GB10765-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉I 297
五、GB10766-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉II 308
六、紙尿褲片墊行業標準 320

圖表目錄
圖表：1978-2011年中國人口出生數據 7
圖表：2006-2011年全社會出生人口及出生率 9
圖表：2011年年末人口數及其構成 10
圖表：2006-2011年已婚育齡婦女人數 19
圖表：2006-2011年出生人口性別比 20
圖表：2006-2011年“三項制度”投入資金 21
圖表：2006-2011年“三項制度”受益人群 21
圖表：2011年1季度-2012年2季度城鎮居民人均可支配收入實際增長速度 24
圖表：2011年1季度-2012年2季度農村居民人均可支配收入實際增長速度 25
圖表：2006-2011年國內生產總值及其增長速度 27
圖表：2011年1-12月居民消費價格月度漲跌幅度 27
圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度 28
圖表：2011年1-12月新建商品住宅月環比價格下降、持平、上漲城市個數變化情況 28
圖表：2006-2011年城鎮新增就業人員人數 29
圖表：2006-2011年年末國家外匯儲備及其增長速度 29
圖表：2006-2011年公共財政收入及其增長速度 30
圖表：2006-2011年糧食產量及其增長速度 30
圖表：2006-2011年全年全部工業增加值及其增長速度 31
圖表：2011年主要工業產品產量及其增長速度 32
圖表：2011年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度 33
圖表：2006-2011年建筑業增加值及其增長速度 33
圖表：2006-2011年全社會固定資產投資及其增長速度 34
圖表：2011年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度 34
圖表：2011年固定資產投資新增主要生產能力 35
圖表：2011年房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度 36
圖表：2006-2011年全社會消費品零售總額及其增長速度 36
圖表：2011年貨物進出口總額及其增長速度 37
圖表：2006-2011年貨物進出口總 38
圖表：2011年非金融領域外商直接投資及其增長速度 38
圖表：2011年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 39
圖表：2011年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 39
圖表：2006-2011年末電話用戶數 40
圖表：2011年年末全部金融機構本外幣存貸款余額及其增長速度 41
圖表：2006-2011年普通高等教育、中等職業教育、普通高中招生人數 42
圖表：2011年年末人口數及其構成 44
圖表：2006-2011年全年農村居民人均純收入及其實際增長速度 45
圖表：2006-2011年全年農村居民人均純收入及其實際增長速度 45
圖表：2002年Ⅱ季度—2012年Ⅱ季度國內生產總值季度累計同比增長率（%） 48
圖表：2011年1季度-2012年2季度國內生產總值同比增長速度 48
圖表：2002年6月—2012年6月工業增加值月度同比增長率（%） 50
圖表：2011年-2012年6月規模以上工業增加值增速（月度同比） 50
圖表：2002年6月—2012年6月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 51
圖表：2011年1月—2012年6月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 52
圖表：2002年1-6月—2012年1-6月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%） 53
圖表：2011年—2012年1-6月固定資產投資完成額同比增長率（%） 54
圖表：2011年—2012年1-6月房地產開發投資同比增長率（%） 54
圖表：2002年6月—2012年6月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率 55
圖表：2002年6月—2012年6月居民消費價格指數（上年同月=100） 57
圖表：2011年1月—2012年6月居民消費價格指數同比上漲情況（%） 57
圖表：2002年6月—2012年6月工業品出廠價格指數（上年同月=100） 58
圖表：2011年1月—2012年6月工業品出廠價格指數同比上漲情況（%） 59
圖表：2002年6月—2012年6月貨幣供應量月度同比增長率（%） 60
圖表：2010年上海市各區、縣計劃生育基本情況 84
圖表：2010年北京市常住人口自然變動 84
圖表：嬰兒用品專賣點優劣勢分析 86
圖表：嬰兒用品的購物規律 93
圖表：對紙尿褲市場評價 146
圖表：對紙尿褲市場評價家庭收入差異 147
圖表：對紙尿褲市場評價城市規模差異 147
圖表：嬰兒枕頭學問核心提示 174
圖表：2008-2011年美贊臣利潤表 183
圖表：2008-2011年美贊臣資產負債表 183
圖表：2008-2011年美贊臣現金流量表 184
圖表：2011年內蒙古伊利實業集團股份有限公司主營構成數據分析表 217
圖表：2009-2012年內蒙古伊利實業集團股份有限公司主要財務數據分析表 217
圖表：2009-2012年內蒙古伊利實業集團股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 218
圖表：2009-2012年內蒙古伊利實業集團股份有限公司經營能力分析表 218
圖表：2009-2012年內蒙古伊利實業集團股份有限公司發展能力分析表 219
圖表：2009-2012年內蒙古伊利實業集團股份有限公司資產與負債分析表 219
圖表：2009-2012年內蒙古伊利實業集團股份有限公司現金流量分析表 219
圖表：2011年浙江貝因美科工貿股份有限公司主營構成數據分析表 224
圖表：2009-2012年浙江貝因美科工貿股份有限公司主要財務數據分析表 224
圖表：2009-2012年浙江貝因美科工貿股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 224
圖表：2009-2012年浙江貝因美科工貿股份有限公司經營能力分析表 225
圖表：2009-2012年浙江貝因美科工貿股份有限公司發展能力分析表 225
圖表：2009-2012年浙江貝因美科工貿股份有限公司資產與負債分析表 225
圖表：2009-2012年浙江貝因美科工貿股份有限公司現金流量分析表 226
圖表：2009-2011年雅士利國際控股有限公司主要經營業績 233
圖表：2009-2011年雅士利國際控股有限公司嬰幼兒配方奶粉業務營收 234
圖表：2010-2011年雅士利國際控股有限公司重要財務指標 235
圖表：2007-2011年雅士利國際控股有限公司資產負債表 235
圖表：2007-2011年雅士利國際控股有限公司現金流量表 236
圖表：2007-2011年雅士利國際控股有限公司綜合損益表 237
圖表：2010-2011年好孩子國際控股有限公司重要財務指標 240
圖表：2007-2011年好孩子國際控股有限公司資產負債表 241
圖表：2007-2011年好孩子國際控股有限公司綜合損益表 242
圖表：2011年恒安國際財務摘要 247
圖表：2007-2011年恒安國際集團有限重要財務指標 249
圖表：2007-2011年恒安國際集團有限公司資產負債表 250
圖表：2007-2011年恒安國際集團有限公司現金流量表 251
圖表：2007-2011年恒安國際集團有限公司綜合損益表 251
圖表：企業生產嬰幼兒配方乳粉產品必備的生產設備 292
圖表：嬰幼兒配方乳粉的產品標準及相關規定 292
圖表：嬰幼兒配方乳粉產品的原輔材料標準 293
圖表：企業必備的出廠檢驗設備 294
圖表：嬰幼兒配方乳粉質量檢驗項目表 294