2012-2016年中國移動運營與電信增值業務行業發展前景及投資策略分析報告

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報告目 錄

 第一部分 國內外移動運營動態聚焦
第一章 2011-2012年國際移動運營行業整體運行狀況分析
第一節 2011-2012年全球移動運營運行動態分析
一、雅虎與亞洲六大移動運營商戰略合作
二、國外移動運營商力推音樂下載服務
第二節 2011-2012年國際運營商發展動向分析
一、全球電信運營商最新排名透視
二、國際電信業并購后業績分析
三、國際電信運營商發展分析
四、全球移動運營商采取不同的IMS演進之路
第三節 日本移動增值市場的發展分析
一、日本移動增值市場力主開發創新服務
二、日本三大移動運營商競拍兩個WiMax牌照
第四節 韓國移動增值市場的發展分析
一、韓國移動市場全球領先
二、韓國欲引入虛擬移動運營商促進有效競爭
三、韓國三大移動通信公司的海外市場戰略
1、SK電信
2、KTF
3、LG電信
第五節 其它國家運行分析
一、英國通信市場收入有望達4710萬美元
二、Telefonica德國公司將組建低資費移動運營商
三、越南移動運營商下調服務價格
四、新加坡電信成亞洲第二大移動運營商
五、美國三大電信移動運營商競爭狀況
六、非洲VOIP挑戰移動運營商

第二章 2011-2012年中國移動運營市場運行態勢分析
第一節 2011-2012年移動運營市場運行總況
一、電信企業發展情況
二、移動運營商細分市場推增值服務
三、移動運營商掘金RFSIM
四、移動互聯網是運營商業務發展重點
第二節 2011-2012年中國移動運營商發展情況
一、2011年中國移動運營商業績
二、中國移動備戰TD加緊調研用戶定位
三、中國移動增值服務產業合作發展透視
四、中國移動增值業務擴容
五、中國聯通雙網發展增值業務
六、中國電信布局移動增值業務
第三節 2011-2012年中國移動運營商發展策略分析
一、移動運營商基業長青之道
二、運營商備戰增值業務市場競爭
三、移動運營商在固定移動融合形式下的發展策略
四、3G時代移動運營商的手機定制策略淺析
五、移動運營商規劃下一代基站未來發展

第二部分 移動增值業務深度測評
第三章 2011-2012年中國移動增值業務運行綜述
第一節 2011-2012年中國移動增值業務發展概況
一、移動增值業務發展概述
二、移動增值服務特點凸現
三、移動增值業務產業鏈分析
四、移動增值業務在各類增值業務中處首要位置
五、移動增值應用情況
六、我國將重點發展移動增值及寬帶三大增長業務
第二節 2011-2012年移動增值業務市場發展情況
一、增值業務市場國產手機處下風
二、城鄉居民普遍反映移動增值業務太貴
三、無線增值業務應從正視用戶需求開始
四、信產部要求運營商規范增值業務資費
五、手機用戶對增值業務滿意度低
六、我國移動增值業務年底預計收入達億元
七、青年群體成為移動增值業務主要消費者
八、我國增值業務同質化嚴重
九、移動增值業務市場調查分析
第三節 2012-2016年中國移動增值業務趨勢探討
一、國內移動增值業務市場前景看好
二、多媒體視頻是增值業務的發展方向
三、3G商用將推動移動增值業務市場深化發展
四、移動增值進入跨媒體融合時代
五、國內移動增值業務發展走勢
六、NFC將成移動增值業藍海
第四節 移動增值業務發展策略
一、移動增值業務的特點
二、移動增值業務發展中面臨的問題
三、移動增值業務發展建議

第四章 2011-2012年中國新興移動增值業務市場運行探析
第一節 2011-2012年中國移動即時通訊業務市場分析
一、中國即時通訊邁入新紀元
二、中國網絡即時通訊全球第一
三、即時通訊軟件轉舵
四、國內EIM產品應用進入成熟期
五、中國即時通訊業市場規模分析
六、中國及時通訊技術新進展
第二節 2011-2012年中國無線廣告業務市場運行分析
一、中國無線廣告市場規模分析
二、無線廣告崛起“威脅”互聯網廣告市場
三、無線廣告爭奪大戰
四、無線互聯網廣告盈利模式盤點
第三節 移動視訊業務市場
一、國內視頻業務市場期待爆發式成長
二、G3視訊免費走進TD用戶生活
三、Google擴充視訊版圖
第四節 2011-2012年其它移動增值業務市場分析
一、移動搜索市場發展研究
二、移動電郵發展前景
三、手機二維碼業務發展態勢
四、移動博客發展現狀
五、手機閱讀遭受版權考驗

第三部分 主要移動增值業務深度剖析
第五章 2011-2012年中國短信彩信彩鈴業務運行透析
第一節 2011-2012年中國短信業務發展概述
一、移動電郵將逐步取代短信服務
二、信產部將統一短信尋址行業數據庫
三、全球手機短信銷售額預測
第二節 2011-2012年中國彩信業務現狀分析
一、現有彩信業務類型的分析
二、移動網內彩信價格分析
三、移動新一期彩信擴容
第三節 2011-2012年短信彩信彩鈴市場運行分析
一、中國彩鈴業務市場分析
二、中國鈴聲下載市場分析

第六章 2011-2012年中國WAP業務動態分析
第一節 2011-2012年國際WAP業務發展分析
一、全球3G網絡部署推動WAP發展
二、歐美WAP業務發展分析
三、日韓WAP模式分析
四、視頻類、娛樂類業務仍是熱點
第二節 2011-2012年中國WAP發展現狀
一、中國無線互聯網WAP用戶行為分析
二、官方WAP市場整體規模分析
三、非官方WAP門戶對流量貢獻分析
四、移動搜索WAP站點用戶請求量分析
五、中國官方WAP市場分析
六、中國首家商務WAP門戶上線
第三節 2012-2016年中國WAP市場投資機會分析
一、中國WAP的投資特點
二、國外投資趨勢預測
三、GPRS＋WAP是中國移動互聯網市場理想的模式
第四節 2012-2016年中國WAP市場發展趨勢
一、中國無線互聯網用戶將超傳統互聯網
二、3G時代WAP將迎來爆發期
三、移動互聯網八大發展趨勢

第七章 2011-2012年中國IVR業務運行分析
第一節 2011-2012年中國IVR市場綜述
一、IVR業務謀求變革
二、IVR語音增值業務分析
第二節 2011-2012年中國IVR業務市場狀況及競爭分析
一、整體市場情況介紹
二、市場競爭分析
三、固話IVR業務市場狀況及分析

第八章 2011-2012年中國3G業務運行新格局分析
第一節 全球3G發展現狀分析
一、3G及全球四大3G標準
二、全球3G部署進入高峰期
三、WiMAX躋身3G標準
四、日韓、歐美3G發展情況
五、國外3G運營策略分析
第二節 2011-2012年中國3G市場發展態勢
一、中國3G產業鏈發展分析
二、發展3G需進一步克服體制障礙
三、3G收益需以用戶體驗為中心
四、3G環境下的數據業務經營
五、聯通開通澳門3G業務
第四節 2011-2012年中國后3G市場發展分析
一、B3G/四G研究與標準化進展
二、大唐電信四G核心技術已取得突破
三、全球巨頭向四G演進
四、后3G技術國內國際發展走勢

第九章 2011-2012年中國移動定位服務深度調研
第一節 2011-2012年中國移動定位服務現狀 綜述
一、移動定位服務應用分析
二、移動定位業務商業模式透視
三、全球手機定位熱潮漸起
四、3G手機移動定位分析
五、發展移動定位業務的建議
第三節 我國移動定位服務調查

第十章 2011-2012年手機游戲業務運行分析
第一節 手機游戲業務概述
一、手機游戲的類型
二、手機游戲發展需要好的產業環境
三、手機游戲產業鏈分析
第二節 2011-2012年國外手機游戲產業概況
一、全球軟件巨頭爭相開發手機游戲
二、世界手機游戲發展簡況
三、美國手機游戲商積極吸引新用戶
四、日韓手機游戲業務發展迅速
第三節 2011-2012年中國手機游戲市場運行分析
一、中國手機游戲業務日漸崛起
二、空中網手機游戲業務營收持續增長
三、手機游戲競爭激烈挑起新增值點
四、手機網游對于手游產業鏈價值
五、手機游戲市場發展潛力分析
六、手機網絡游戲的發展瓶頸分析
第四節 手機游戲用戶調查分析
一、用戶對手機游戲的消費特征
二、用戶對單機手機游戲產品的使用習慣和偏好
三、用戶對手機網絡游戲的使用習慣和偏好
四、用戶對手機游戲的付費意愿
五、用戶對手機游戲市場推廣手段的偏好

第十一章 2011-2012年中國手機電視業務運營態勢分析
第一節 手機電視業務概述
第二節 2011-2012年中國手機電視業務動態分析
一、中國手機電視市場初具規模
二、手機電視在中國市場日漸滲透
三、中國手機電視業務的實踐探索
四、中國手機電視市場競爭異常激烈
第三節 2011-2012年中國手機電視業務市場分析
一、國標統一手機電視產業發展迎來破局
二、國內手機電視終端市場迅速擴張
三、中國手機電視發展熱點透析
四、國內終端廠商逐鹿手機電視市場
五、手機電視商業模式剖析
第四節 2012-2016年中國手機電視業發展前景展望
一、2013年中國手機電視市場規模預測
二、我國手機電視市場發展趨勢透析
三、文化產業振興規劃給手機電視帶來機遇
四、TD-MBMS手機電視未來前景看好

第十二章 2011-2012年中國電信產業發展形勢分析
第一節 2011-2012年中國電信行業發展概述
一、電信業務增長情況
二、電信業務收入結構
第二節 2011-2012年中國電信行業增長能力分析
一、電信行業固定資產投資增長情況
二、主要通信能力增長情況
第三節 2011-2012年中國電信行業用戶調查分析
一、電話用戶總數減少
二、固定電話用戶持續減少
三、移動電話用戶增幅回升
四、基礎電信企業的互聯網接入用戶進一步趨向寬帶化
第四節 2011-2012年中國電信行業業務開展情況分析
一、移動本地電話業務對固定本地業務的替代效應持續增強
二、移動電話對固定電話長途業務和IP電話的替代效應也在加強
三、移動短信業務量增長放緩
第五節 2011-2012年電信業主要指標分省情況

第四部分 電信增值產業前瞻
第十三章 2012-2016年中國移動運營行業發展趨勢探討
第一節 2012-2016年中國移動通信產業未來發展趨勢
一、重在從傳統的通信產業轉變為信息通信產業
二、3G的發展趨勢和應用
三、差異化的業務會帶來更多的用戶和業務收入
第二節 2012-2016年中國移動互聯網智能終端融合發展趨勢
一、產業融合催生移動互聯網“終端+業務”一體化模式
二、娛樂與商務應用將成為智能終端融合方向
三、智能終端融合呈現三大發展趨勢

第十四章 2012-2016年中國移動運營行業發展戰略分析
第一節 移動運營商全業務運營策略分析
一、移動化是競爭之根本
二、寬帶化是成功之關鍵
三、客戶化是運營之關鍵
第二節 電信運營商的移動互聯網戰略
一、網絡優先
二、終端為輔
三、制定規則
四、應用為王
五、在線計費
第三節 電信運營商國際化戰略分析
一、目標市場評估
二、內部資源和能力的評估
三、國際化戰略選擇
四、國際化模式選擇
第四節 運營商面向中小企業的移動信息化推廣策略
一、轉變觀念，細分市場
二、深入流程，需求分析
三、協同合作，主導產業
第五節 3G時代移動運營商的手機定制策略
一、國外手機定制的發展現狀
二、我國手機定制漸成新動力
三、我國移動運營商手機定制策略
1、制定手機規范，主導終端產業鏈
2、增加手機品種，滿足用戶個性需求
3、定制低端手機，迅速啟動市場

圖表目錄：
圖表：全球電信運營商運營總收入50強
圖表：全球十大移動業務潛力市場
圖表：部分典型運營商FMC發展現狀
圖表：FMC的演進方式
圖表：固定-移動替代的語言業務轉移示意圖
圖表：國際運營商FMC發展模式
圖表：基于主流用戶細分方案對不同用戶群的終端需求一覽表
圖表：中國移動用戶增值業務市場規模
圖表：中國移動增值服務市場規模及預測
圖表：網民使用過的手機增值服務
圖表：中國移動增值SP市場規模及預測
圖表：中國移動通信業各階段移動增值業務發展情況
圖表：2004年-2012年7月各月通信業務收入比較
圖表：2004年-2012年7月固定電話用戶各月凈增比較
圖表：2004年-2012年7月移動電話用戶各月凈增比較
圖表：2005年以來互聯網用戶各月凈增比較
圖表：2011-2012年7月電信業務收入構成
圖表：2011-2012年7月各項業務收入同比增長率
圖表：2011-2012年7月固定本地與移動本地通話量比較
圖表：2005年-2012年7月同期長途電話通話時長構成
圖表：2006年-2012年7月同期東、中、西部通信業務收入
圖表：2005年-2012年7月同期東、中、西部新增固定電話用戶
圖表：2005年-2012年7月同期東、中、西部新增移動電話用戶
圖表：2004-2012年中國移動用戶規模及預測
圖表：2003-2012年中國移動增值用戶規模及預測
圖表：2011-2012年移動增值業務類型市場份額分布
圖表：2000-2012年中國移動主營業務收入情況
圖表：2002-2012年中國聯通主要業務收入情況
圖表：中國移動增值市場核心SP企業市場份額
圖表：2004-2012年中國短信用戶規模及預測
圖表：2004-2012年中國WAP用戶規模及預測
圖表：2002-2012年中國即時通信用戶規模及預測
圖表：2005-2012年中國移動IM市場規模及預測
圖表：我國即時通信市場通信軟件月度總覆蓋用戶數的市場份額
圖表：中國即時通信用戶經常使用的即時通訊功能
圖表：2006-2012年全球手機移動廣告花費規模及預測
圖表：2005-2012年中國無線廣告市場規模及增長率
圖表：2006年無線互聯網搜索請求量內容分布
圖表：Cgogo移動搜索用戶獲知手機移動搜索服務渠道
圖表：Cgogo移動搜索用戶使用手機移動搜索的主要原因
圖表：Cgogo移動搜索用戶開始使用移動搜索的時間
圖表：Cgogo移動搜索用戶使用手機移動搜索的頻率
圖表：Cgogo移動搜索用戶使用手機移動搜索的時間場合
圖表：Cgogo移動搜索用戶瀏覽手機移動搜索結果的頁數
圖表：Cgogo移動搜索用戶對手機上的移動廣告所持態度
圖表：Cgogo移動搜索用戶容易接受的移動廣告形式
圖表：Cgogo移動搜索用戶容易接受的搜索結果廣告形式
圖表：Cgogo移動搜索用戶點擊移動搜索結果的原因
圖表：Cgogo移動搜索用戶希望通過點擊移動搜索結果獲得的信息內容類型
圖表：用戶使用Cgogo手機移動搜索通常搜索的信息類型
圖表：用戶使用Cgogo黃頁地圖/餐飲/娛樂的手機移動搜索服務的地點
圖表：用戶使用Cgogo黃頁地圖/餐飲/娛樂的手機移動搜索服務時搜索的信息內容
圖表：用戶使用Cgogo黃頁地圖/餐飲/娛樂的手機移動搜索服務得到合適信息后的消費可能性
圖表：用戶對Cgogo手機移動搜索服務評價的認同程度
圖表：Cgogo移動搜索用戶基本屬性
圖表：Cgogo移動搜索用戶職業分布情況
圖表：Cgogo移動搜索用戶月度平均收入水平
圖表：用戶發送彩信的影響因素
圖表：基于用戶付費的訂閱模式
圖表：第三方付費的彩信兩種訂閱模式
圖表：2006-2012年全球手機互聯網及移動搜索用戶數量增長趨勢
圖表：歐美使用下載手機游戲的情況
圖表：美國用戶手機上網最常付費的內容
圖表：美國無線游戲用戶規模及比例
圖表：WAP活躍用戶數和傳統互聯網網民數比較
圖表：WAP用戶在最近半年內是否通過電腦上網調查
圖表：WAP用戶數/手機用戶數/網民東中西部所占的比例
圖表：京滬粵WAP用戶占所有WAP用戶的比例
圖表：WAP用戶的性別分布
圖表：WAP用戶的年齡分布
圖表：WAP用戶的文化程度分布
圖表：學生與非學生WAP用戶的文化程度分布
圖表：WAP用戶的職業分布
圖表：WAP用戶的個人月收入分布
圖表：2006年1季度-2007年2季度中國WAP市場規模
圖表：WAP用戶第一次使用WAP的時間分布
圖表：WAP用戶第一次使用WAP的時間分布
圖表：WAP用戶每次使用WAP的時長分布
圖表：不同使用頻率WAP用戶的每次使用WAP時間長度分布
圖表：WAP用戶使用WAP的原因分布
圖表：WAP用戶第一次使用WAP的時間分布
圖表：WAP用戶知道WAP站點的途徑分布
圖表：使用WAP的平均每月花費分布
圖表：在最近半年內是否通過WAP下載手機圖鈴
圖表：在最近半年內是否使用過WAP搜索
圖表：在最近半年內是否通過WAP玩在線游戲/下載游戲
圖表：在最近半年內是否通WAP在線試聽/下載音樂
圖表：在最近半年內是否通過WAP在線觀看視頻
圖表：在最近半年內是否通過WAP在線閱讀/下載電子圖書
圖表：新老用戶使用各種WAP服務的比較
圖表：重度用戶/非重度用戶使用各種WAP服務的比較
圖表：2011-2012年中國手機WAP用戶主要上網目的調查數據
圖表：3G時代愿意為之付費的服務分布
圖表：在3G時代用戶每月愿意為手機上網支付的費用分布
圖表：WAP用戶知道WAP站點的途徑分布
圖表：WAP用戶經常訪問的站點個數分布
圖表：2011-2012年月度WAP用戶規模走勢
圖表：2011-2012年各主要WAP站點流量排名
圖表：國內獨立WAP業務創新與執行能力矩陣圖
圖表：中國與美國IVR業務發展對比
圖表：IVR可以提供的新業務
圖表：國內IVR業務發展現狀
圖表：2012-2016年中國IVR市場收入規模及預測
圖表：2012-2016年中國IVR用戶規模及預測
圖表：2003-2012年IVR用戶數占整個移動增值用戶數的比例走勢
圖表：IVR用戶經常使用的IVR服務類型
圖表：IVR用戶經常使用的服務類型與收入的交叉分析
圖表：IVR用戶使用IVR服務頻率情況
圖表：IVR用戶對目前IVR服務收費價格的態度
圖表：3G價值鏈的主要環節
圖表：3G潛在用戶的年齡分布
圖表：六大城市3G潛在用戶收入分布
圖表：2006年全球3G許可證的發放和收回
圖表：3GPP業務分類
圖表：UMTS業務分類
圖表：3G潛在用戶愿意付費使用3G業務的排行情況
圖表：各地區3G標準化運營商情況
圖表：日本運營商市場占有率情況表
圖表：國內運營商彩鈴業務收入規模預測
圖表：日韓LBS市場發展現況與趨勢
圖表：CDMA網絡制式的幾種定位技術比較
圖表：GSM網絡制式的幾種定位技術比較
圖表：以運營商為主導的移動定位業務產業鏈結構
圖表：手機游戲產業鏈構成示意圖
圖表：用戶了解手機游戲信息的主要渠道
圖表：手機游戲下載主要方式
圖表：美國手機游戲市場收入規模
圖表：美國手機游戲玩家性別比例
圖表：歐美使用下載手機游戲的情況
圖表：中國手機游戲的下載使用情況
圖表：手機游戲廠商并購情況
圖表：用戶使用手機游戲的頻率分布
圖表：用戶使用手機游戲的時間及地點分布
圖表：用戶使用手機游戲的單次持續時間
圖表：用戶使用同一款手機游戲的時間
圖表：用戶獲得手機游戲的途徑
圖表：游戲公司知名度對于用戶選擇手機游戲的影響
圖表：用戶對各國游戲廠商的關注程度
圖表：用戶最喜歡的國內手機游戲公司
圖表：用戶選擇單機手機游戲的原因
圖表：用戶根據媒體游戲評測選擇游戲的態度
圖表：用戶在游戲中碰到難關的解決方式
圖表：游戲攻略對用戶使用游戲的幫助程度
圖表：用戶對于漢化國外精品游戲的態度
圖表：用戶認為目前單機游戲急需改進的方面
圖表：試使用游戲以后影響用戶購買游戲的因素
圖表：使用過手機網絡游戲的用戶比例
圖表：用戶使用過手機網絡游戲的數量
圖表：手機游戲用戶選擇的手機包月業務類型
圖表：用戶介紹朋友使用手機網絡游戲的態度
圖表：用戶身邊使用手機網絡游戲的朋友數量
圖表：導致用戶離開一款手機網絡游戲的原因
圖表：試使用游戲以后影響用戶購買游戲的因素
圖表：用戶喜歡網絡游戲的類型
圖表：用戶選擇手機網絡游戲關注的因素
圖表：用戶認為手機網絡游戲中急需解決的問題
圖表：用戶接觸的第一款手機網絡游戲
圖表：用戶當前參與的手機網絡游戲
圖表：用戶使用過的手機網絡游戲
圖表：用戶認為畫面最精美的游戲
圖表：用戶認為游戲情節 和任務系統最好的游戲
圖表：用戶認為上手最快的游戲
圖表：用戶認為客服最好的游戲
圖表：用戶認為聊天系統最好的游戲
圖表：用戶認為戰斗系統最好的游戲
圖表：用戶認為PK系統最好的游戲
圖表：用戶認為經濟系統最好的游戲
圖表：用戶認為工會系統最好的游戲
圖表：使用過付費手機游戲的用戶比例
圖表：用戶每月花費在手機游戲上的費用
圖表：用戶每月能夠接受的手機網絡游戲費用
圖表：用戶最希望的付費方式
圖表：用戶最希望的付費模式
圖表：用戶最希望手機網絡游戲的付費模式
圖表：用戶了解手機游戲信息的渠道
圖表：用戶最喜歡的手機游戲網站
圖表：用戶最喜歡從手機游戲網站獲取的信息
圖表：用戶獲知手機可以使用網絡游戲的渠道
圖表：促使用戶購買或者下載新游戲的因素
圖表：手機游戲能讓用戶產生印象的宣傳手段
圖表：用戶最喜歡的手機網絡游戲促銷活動
圖表：手機電視實現技術對比分析
圖表：中國手機電視產業發展趨勢
圖表：移動運營商主導的產業鏈
圖表：廣電運營商主導的產業鏈
圖表：韓國TUMedia手機電視商業模式
圖表：美國Sprint手機電視商業模式
圖表：用戶選擇手機電視終端的驅動因素
圖表：用戶觀看手機電視節目類型的選擇偏好
圖表：2011年全球手機視頻各地區用戶份額
圖表：2011-2012年全球電信服務商資金投入分布
圖表：全國電信業務收入增長趨勢圖
圖表：全國電信業固定資產投資完成額增長情況表
圖表：全國電信業固定資產投資完成額增長趨勢圖