2012-2016年中國網絡游戲行業市場調查及投資前景分析報告

【導讀】

【報告描述】：

內容簡介

　2011年中國網絡游戲市場規模(包括互聯網游戲和移動網游戲市場)為468.5億元，同比增長34.4%，增速止跌回升。其中，互聯網游戲為429.8億元，同比增長33.0%;移動網游戲為38.7億元，同比增長51.2%：2011年自主研發的互聯網游戲產品在國內市場的運營收入達254.2億元，同比增長37.3%，比互聯網游戲市場34.4%的增長率高了近3個百分點。2011年，國產游戲出口規模進一步擴大，收入達到4.03億美元，同比增長76.0%。出口產品數量增加明顯，2011年新增66家公司共計92款網絡游戲產品出口海外，數量總數超過150款。在新增出口的92款網絡游戲中，網頁游戲56款，客戶端游戲33款，移動網游戲3款。可以看出，在網頁游戲迅速發展的大背景下，其海外市場收入也迅速增長。在56款新增出口的網頁游戲中，角色扮演類和戰爭策略類為出口的主要類型，其中角色扮演類網頁游戲27款，戰爭策略類網頁游戲19款;新增出口的客戶端游戲中，角色扮演類27款，占主要地位;新增出口的手機游戲中，角色扮演類、戰爭策略類、社交類各1款。

　　預計，未來幾年網絡游戲市場規模繼續增長，預計2015年末規模過千億未來幾年仍將是中國網絡游戲發展的機遇期。預計2015年末，網絡游戲市場規模將超過1000億元，年均復合增長率超過20%。從產品結構看，未來幾年，互聯網游戲仍將占主體地位，而客戶端游戲也將繼續保持較為穩固的市場份額；同時，網頁游戲和移動網游戲高速增長的態勢將進一步鞏固，且增長速度遠超客戶端游戲。"十二五"期間，中國網絡游戲出版產業依然處于發展的"戰略機遇期"。中國高度重視數字出版產業發展，而網絡游戲出版產業是數字出版業的核心內容之一。不過，網絡游戲出版產業也面臨著新的挑戰。一方面，網絡游戲企業的可持續發展能力還不是很強，部分企業自律意識和社會責任感缺乏；另一方面，網絡游戲人才儲備明顯不足，高端人才無法滿足產業快速發展需要。這些問題已經嚴重制約了網絡游戲出版產業的更快發展。面對挑戰，我國網絡游戲企業要努力提高內容創新能力，深入挖掘中華傳統文化中的優秀內容，弘揚傳統美德，凝聚民族情感，提高游戲作品的文化品位和精神境界，自覺擯棄低俗品位和模仿抄襲。

　　本研究咨詢報告由公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家文化部、國家工業和信息化部、國家新聞出版總署、國務院發展研究中心、中國互聯網協會、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、各網絡游戲門戶網站等公布和提供的大量資料，對我國的網絡游戲行業進行了全面的分析。報告總結了全球和國內網絡游戲產業發展現狀，對我國網絡游戲市場情況、用戶情況、競爭情況、發展前景、投資情況等進行了分析。報告還對網絡游戲產業未來發展趨勢及發展策略進行了研判，是網絡游戲企業、投資機構、相關單位等準確、全面、迅速了解目前行業發展動向，把握企業戰略發展定位不可或缺的重要決策依據。

目 錄
CONTENTS

第一部分 行業運行現狀
第一章 中國網絡游戲行業發展環境 1
第一節 網絡游戲行業及屬性分析 1
一、行業定義 1
二、國民經濟依賴性 1
三、行業類型屬性 2
第二節 經濟發展環境 2
一、中國經濟發展階段 2
二、2006-2011年中國經濟發展狀況 14
三、經濟結構調整 26
四、國民收入狀況 35

第二章 中國網絡游戲生產現狀分析 37
第一節 網絡游戲行業總體規模 37
第二節 網絡游戲產能概況 38
一、2006-2012年產能分析 38
1、2007年我國網絡游戲市場分析 38
2、2008年我國網絡游戲市場分析 41
3、2009年我國網絡游戲市場分析 45
4、2010年我國網絡游戲市場分析 55
5、2011年我國網絡游戲市場分析 68
二、2012-2016年產能預測 72
第三節 網絡游戲市場容量概況 73
一、2006-2012年市場容量分析 73
1、2008年我國網絡游戲市場容量分析 73
2、2009年我國網絡游戲市場容量分析 73
3、2010年我國網絡游戲市場容量分析 75
4、2011年我國網絡游戲市場容量分析 84
二、2012-2016年市場容量預測 85

第二部分 市場發展分析
第三章 2012年中國市場分析 86
第一節 我國整體市場規模 86
一、總量規模 86
二、增長速度 86
三、各季度市場情況 87
第二節 市場結構分析 88
一、網絡游戲市場結構 88
二、PC網絡游戲市場結構 88
三、手機網絡游戲市場結構 89
四、區域市場結構 90

第四章 2012年中國網絡游戲市場供需監測分析 92
第一節 需求分析 92
第二節 供給分析 93
第三節 市場特征分析 94

第五章 2012年中國網絡游戲市場競爭格局與廠商市場競爭力評價 97
第一節 競爭格局分析 97
第二節 主力廠商市場競爭力評價 97
一、主要廠商競爭力 98
二、技術創新 98
三、產品創新 99
四、商業模式創新 99

第六章 我國網絡游戲行業供需狀況分析 100
第一節 網絡游戲行業市場需求分析 100
第二節 網絡游戲行業供給能力分析 100
第三節 網絡游戲行業進出口貿易分析 100

第三部分 市場競爭分析
第七章 網絡游戲行業競爭績效分析 102
第一節 網絡游戲行業總體效益水平分析 102
第二節 網絡游戲行業產業集中度分析 102
第三節 網絡游戲行業不同企業績效分析 103

第八章 2012年網絡游戲市場發展前景預測 104
第一節 國際市場發展前景預測 104
第二節 國內市場發展前景預測 105

第九章 我國網絡游戲行業投融資分析 107
第一節 我國網絡游戲行業外資進入狀況 107
第二節 我國網絡游戲行業合作與并購 108
第三節 網絡游戲行業投融資分析 111
一、市場增速止跌回升 111
二、投融資行為日趨活躍 112
三、輕游戲增長態勢明顯 113

第十章 網絡游戲產業投資策略 115
第一節 產品定位策略 115
一、市場細分策略 115
二、目標市場的選擇 116
第二節 產品開發策略 117
第三節 渠道銷售策略 119
一、銷售模式分類 119
二、銷售方式 123
第四節 服務策略 124

第十一章 我國網絡游戲行業重點企業分析 128
第一節 騰訊公司 128
一、公司基本情況 128
二、公司經營與財務狀況 132
第二節 上海盛大網絡發展有限公司 134
一、公司基本情況 134
二、公司經營與財務狀況 135
第三節 網易公司 136
一、公司基本情況 136
二、公司經營與財務狀況 140
第四節 上海巨人網絡科技有限公司 144
一、公司基本情況 144
二、公司經營與財務狀況 145
第五節 金山軟件有限公司 146
一、公司基本情況 146
二、公司經營與財務狀況 149

第四部分 行業發展預測與投資分析
第十二章 2010年中國網絡游戲產業投資分析 151
第一節 投資環境 151
一、資源環境分析 151
二、市場競爭分析 155
三、政策環境分析 163
第二節 投資機會分析 172
第三節 投資風險及對策分析 175
第四節 投資發展前景 186
一、市場供需發展趨勢 186
二、未來發展展望 186

第十三章 網絡游戲相關產業2012年走勢分析 191
第一節 上游行業影響分析 191
一、我國互聯網行業發展分析 191
二、網游業與互聯網市場發展分析 197
三、網游在互聯網的地位分析 199
四、網游對互聯網的貢獻分析 200
第二節 下游行業影響分析 201
一、我國PC網游市場分析 201
二、我國手機網游市場分析 203
三、手機網游與PC網游的差異 220

第十四章 網絡游戲行業成長能力及穩定性分析 225
第一節 網絡游戲行業生命周期分析 225
第二節 網絡游戲行業集中程度分析 225
一、北京 225
二、上海 232
三、深圳 244
四、廈門 249

第十五章 網絡游戲行業風險趨勢分析與對策 257
第一節 網絡游戲行業風險分析 257
一、市場競爭風險 257
二、技術風險分析 259
三、政策和體制風險 260
四、進入退出風險 262
第二節 網絡游戲行業投資風險及控制策略分析 263
一、2010-2016年網絡游戲行業市場風險及控制策略 263
二、2010-2016年網絡游戲行業政策風險及控制策略 265
三、2010-2016年網絡游戲行業經營風險及控制策略 267
四、2010-2016年網絡游戲技術風險及控制策略 270
五、2010-2016年網絡游戲行業其他風險及控制策略 272

第十六章 網絡游戲產業投資風險 275
第一節 網絡游戲行業競爭風險 275
第二節 網絡游戲行業供需波動風險 281
第三節 網絡游戲行業技術創新風險 285
第四節 網絡游戲行業經營管理風險 288

第十七章 2012-2016年中國網絡游戲行業發展趨勢研究分析 294
第一節 2012-2016年網絡游戲行業國際市場預測 294
一、網絡游戲行業規模預測 294
二、網絡游戲行業市場需求前景 295
第二節 中國網絡游戲行業發展趨勢 296
一、產品發展趨勢 296
二、技術發展趨勢 299
第三節 2012-2016年網絡游戲行業中國市場預測 304
一、網絡游戲行業規模預測 304
二、網絡游戲行業市場需求前景 307

第十八章 網絡游戲行業投資機會分析研究 311
第一節 2012-2016年網絡游戲行業主要區域投資機會 311
第二節 2012-2016年網絡游戲行業出口市場投資機會 316
第三節 2012-2016年網絡游戲行業企業的多元化投資機會 319

第十九章 "十二五"期間網絡游戲企業發展戰略分析 321
第一節 企業轉型升級 321
第二節 企業做強做大 322
第三節 企業可持續發展 323
一、"十二五"發展戰略規劃的要求 323
二、國家產業政策 325

圖表目錄
圖表：2006-2010年中國文化產業增加值及增長率 2
圖表：狀態層指標權重 5
圖表：要素層指標權重 5
圖表：1978-2006年我國各年發展度 7
圖表：較優分割結果 8
圖表：B(29,k)隨k的變化曲線 8
圖表：對分割結果的F檢驗 9
圖表：我國1978年-2006年經濟發展階段劃分表 9
圖表：2006-2011年國內生產總值及其增長速度 15
圖表：2000年以來中國每單位GDP的物流需求系數 15
圖表：2011年居民消費價格月度漲跌幅度 16
圖表：2011年居民消費價格同比漲幅 16
圖表：2006-2011年公共財政收入及其增長速度 17
圖表：2011年居民消費價格同比漲幅 17
圖表：2011年居民消費價格月度漲跌幅度 18
圖表：2011年居民消費價格同比漲幅 18
圖表：2006-2011年全社會固定資產投資及其增速 26
圖表：2006-2011年農村居民人均收入及其增長速度 35
圖表：2006-2011年城鎮居民人均可支配收入及其實際增長速度 36
圖表：2006-2012年全球網絡游戲市場規模 37
圖表：2008年中國網絡游戲市場收入格局 42
圖表：2008年網絡游戲運營商市場規模份額前十名 44
圖表：2005-2010我國網絡游戲出口規模 57
圖表：2010部分網絡公司出口游戲及出口地區 58
圖表：我國網游對國外的出口圖示 59
圖表：2011-2015年網游國際市場增長率 59
圖表：2003-2011年中國網絡游戲市場規模及增長 69
圖表：2007-2011中國網絡游戲產品海外市場收入 69
圖表：2010年中國網絡游戲對用戶重要性分布 76
圖表：2010年中國網絡游戲用戶側重點分布 77
圖表：2010年中國不同網絡游戲用戶對畫面要求對比 78
圖表：2010年中國網絡游戲用戶對即時制與回合制偏好分布 79
圖表：2010年中國網絡游戲用戶對鎖定與非鎖定戰斗模式偏好分布 80
圖表：2010年中國網絡游戲用戶對收費模式偏好對比 81
圖表：2006-2010中國網絡游戲市場規模及增長 83
圖表：中國網絡游戲市場規模及增長 86
圖表：2010中國網絡游戲市場結構 88
圖表：中國PC網絡游戲市場產品結構 88
圖表：中國手機游戲產品結構 89
圖表：2010年國內網絡游戲市場區域結構 90
圖表：2010年PC網絡游戲市場區域結構 90
圖表：中國手機游戲市場區域結構 91
圖表：中國網絡游戲市場實力矩陣 98
圖表：2011年中國十大收入網游排行榜 103
圖表：2010年我國網游用戶數統計 151
圖表：2010年我國網游銷售收入統計 151
圖表：2010年我國國產網游銷售收入統計 152
圖表：不同類型玩家消費行為百分比統計(%) 182
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量全國合計 203
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量全國合計 203
圖表：2011年1-12月移動手機產量全國合計 210
圖表：2012年1-5月移動手機產量全國合計 210
圖表：2009-2010年我國手機游戲市場規模 214
圖表：2009-2010年我國手機游戲用戶規模 215
圖表：2009年中國網絡游戲市場實力矩陣 260
圖表：2007-2013年我國有端網游市場規模預測 305
圖表：2007-2013年我國有端網游市場用戶規模預測 306
圖表：2010Q1-2011Q4中國網絡游戲用戶付費市場規模 311
圖表：2003-2013年中國網絡游戲細分領域收入結構分布 312
圖表：2007-2013年中國網頁游戲用戶付費市場規模 313
圖表：2008-2013年中國社交游戲用戶付費市場規模 314
圖表：2011Q1-2011Q4中國網絡游戲企業收入排名TOP15 315
圖表：2010Q1-2011Q4中國網絡游戲企業網絡廣告投放天次規模 316
略......