2012-2016年中國玩具行業發展前景及投資策略分析報告

【導讀】

【報告描述】：

內容簡介

　玩具企業2011年渡過了"寒冬般"漫長的一年，首先是成本上漲。2011年全國通脹依舊，原材料價格、勞動力、物流倉儲等費用都出現大幅度上漲，以勞動力漲幅為例，2011年不少玩具企業面臨"用工荒"的尷尬處境，這使玩具廠商用高工資來吸引勞動力，2011年一年勞動力工資平均漲幅達到30%～50%，可以說人工成本的大幅度上漲成為玩具企業承擔的最大壓力。受歐美債務危機影響，全球經濟發展速度放緩，這導致玩具行業外需拉動不足，以占全國玩具出口七成的廣東省為例，2011年廣東玩具出口意大利僅2.07億美元，下降8.57%；西班牙1.7億美元，下跌0.41%；葡萄牙0.11億美元，下降14.8%。2011年中國玩具市場受到重挫，而這種發展趨勢在短期內難以扭轉，2012年將繼續受此負面影響。國內玩具市場發展趨勢：貿易壁壘升級。歐盟在2011年7月份正式實施被稱為"世界上最嚴"的玩具安全技術法規《歐盟玩具安全新指令》，而后又被越南、馬來西亞等國家紛紛效仿，這使不少中國玩具企業增加的玩具檢測成本，同時也截斷了不少無法滿足該規定的玩具企業的銷售渠道。這倒逼中國玩具企業尋找新的發展之路，不少中國玩具企業開始將戰略重心轉移到內銷產品的布局上來。

　　調查顯示，已經有67.8%的受訪玩企認為專攻內地市場是面對當前嚴峻的行業發展形勢的新出路，并且已經有49.75%的企業計劃增加內銷的營業額比例。可見面對當前發展環境，轉戰內地成為大多以出口為主的玩具企業的發展共識。對于出口轉內銷的企業來說，需要打入內地市場并非易事，他們面臨著品牌影響力有限、缺乏完善的渠道、市場風險等困難，但是并非不可作為，因此，各大玩具企業將會抓住參加各大玩具展會的機會，借助這一平臺，擴大產品與采購商和消費者的接觸，以達到宣傳推廣產品的目的。根據目前中國玩具行業的發展現狀，借鑒國外玩具行業及相關行業發展歷程來看，中國玩具行業在未來五年可能呈現五個發展趨勢：行業發展進入微利時代，行業競爭更加激烈，玩具產品更新將越來越快，玩具消費周期也越來越短；品牌集聚效應增強，政策資源、渠道資源、社會資源等將不斷向大企業靠攏；玩具企業經營向差異化方向發展，專業分工向細微化發展；商業形態多種并存，專業化銷售將不斷增長；以動漫為文化內涵，以科技為技術手段，以玩具為表現形式的產業聯盟將成為必然趨勢。

　　本研究咨詢報告由公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、全國商業信息中心、中國玩具業協會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及玩具研究單位等公布和提供的大量資料，結合對玩具相關企業的實地調查，對我國玩具行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了玩具行業的前景與風險。報告揭示了玩具市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

目 錄
CONTENTS

第一部分 世界玩具行業發展分析
第一章 世界玩具行業運行狀況分析 1
第一節 世界玩具行業總體概況 1
一、全球玩具產品的基本類型 1
二、全球十大毛絨玩具品牌 1
三、十大危險玩具排名 4
第二節 世界玩具公司及主要品牌分析 7
第三節 世界玩具產業發展趨勢分析 10

第二章 世界玩具主要國家運行分析 14
第一節 美國 14
一、美國玩具市場大 14
二、美國安居的范疇及制勝的法寶 18
三、美國毛絨玩具市場發展分析 19
四、美國玩具市場的營銷渠道方式分析 20
第二節 德國 23
一、德國市場特點 23
二、德國玩具市場的營銷渠道 24
三、2010-2011年德國玩具市場分析 24
第三節 英國 25
一、2011年英國玩具市場分析 25
二、英國有關玩具安全性能及質量的規定 28
三、英國玩具產品開發和銷售模式 29
第四節 瑞士 30
一、瑞典的玩具市場特點 30
二、瑞士玩具的消費習慣及流行趨勢 31
三、瑞士玩具市場銷售渠道 31
第五節 美國、日本與中國玩具產業比較 31

第二部分 我國玩具行業發展分析
第三章 2011-2012年中國玩具產業運行環境分析 40
第一節 2011-2012年中國玩具產業政策分析 40
一、國際標準化組織 40
二、ICTI世界玩具工業理事會商業操守規范 45
三、中華人民共和國玩具安全標準 49
四、《國家玩具安全技術規范》概述 69
五、玩具企業危機下尋求政府經濟新政策 74
第二節 2011-2012年中國宏觀經濟環境分析 76
一、國際經濟形勢嚴峻復雜 76
二、國內經濟發展形勢 78
三、2012年我國經濟發展形勢 81
四、2012年上半年我國居民消費狀況分析 83
第三節 2012年下半年經濟發展形勢及展望 85
一、世界經濟發展的不確定性進一步加大 86
二、我國經濟發展實現穩中求進的基礎與制約 87
三、堅持把工業轉型升級作為實現穩中求進的重要舉措 89
第四節 2011-2012年中國玩具產業社會環境分析及企業策略 90
一、市場現狀分析 90
二、中國玩具業未來出路 93

第四章 2011-2012年中國玩具行業運行形勢分析 96
第一節 2011-2012年中國玩具行業發展總況 96
一、國產玩具和國外玩具的差異 96
二、如何改善中國玩具的現狀 97
三、順應玩具發展的潮流趨勢 98
四、中國玩具的革新之路 99
第二節 2012玩具行業流行趨勢分析 101
第三節 玩具及兒童產品召回統計分析與應對措施 102
一、歐美召回玩具及兒童產品數據統計 102
二、召回案例分析 104
三、召回原因分析 105
四、應對措施 106
第四節 2011-2012年中國玩具行業品牌分析 107
一、我國玩具品牌現狀分析 107
二、影響我國玩具品牌塑造的主要因素分析 109
三、我國玩具企業品牌授權狀況分析 110
四、我國玩具品牌推廣創新發展情況研究分析 113
五、淺析整合營銷戰略下的我國玩具企業自主品牌建設 116

第五章 2011-2012年中國玩具市場運行動態分析 126
第一節 2011-2012年中國玩具市場發展狀況 126
一、2011年我國玩具市場行情回顧及2012年行情預測 126
二、2012年玩具行業的發展變化及市場走向 127
三、2012年中國玩具行業面臨的困難和出路。 129
第二節 2012年中國兒童玩具市場分析 138
一、我國兒童玩具市場發展狀況 138
二、兒童玩具市場潛力分析 139
三、我國兒童玩具產品質量問題分析 145
四、我國兒童玩具市場策略分析 147
第三節 2010-2011年中國成人玩具市場分析 149
一、我國成人玩具市場商機分析 149
二、成人玩具的定義及面對的消費群體 150
三、成人玩具市場現狀及問題 152
四、成人玩具市場的前景和應注意的問題 153
第四節 2011-2012年中國老年玩具市場分析 154
一、我國老年玩具市場分析 154
二、我國老年玩具市場潛力分析 155
三、開發老年玩具市場的措施分析 157

第六章 中國玩具制造行業主要數據監測分析 159
第一節 2011-2012年中國玩具制造行業規模分析 159
一、玩具規模以上企業產值增長趨勢 159
二、中國玩具制造行業規模以上企業從業人員趨勢 159
三、中國玩具制造行業規模以上企業數量趨勢 160
四、中國玩具制造行業不同類型企業數量分布 160
五、中國玩具制造行業規模以上企業資產規模趨勢 160
六、中國玩具制造行業虧損企業數量增長趨勢 161
第二節 2012年上半年全國各地區玩具制造業主要數據 161
一、2012年一季度中國玩具制造業產銷率 161
二、2012年1-5月全國各地區玩具制造業銷售產值表 163
三、玩具出口歐盟標準輪番提高、成本壓力加速行業整合 164

第七章 2010-2012年中國玩具行業出口貿易分析 166
第一節 我國玩具行業進出口狀況分析 166
一、2010年我國玩具出口分析 166
二、2011年我國規模以上玩具企業產品出口情況 168
三、2012年上半年玩具進出口分析 170
四、當前我國玩具出口分析 171
第二節 2010-2012年我國玩具進出口數據分析 173
第三節 提高我國玩具出口國際競爭力的對策 185
一、競爭戰略概述 185
二、競爭戰略的四個層次 187
三、企業競爭戰略的確定 192
四、企業競爭戰略優勢的創建及評價 196
五、面對歐美法規提高企業競爭力的策略 204
六、我國缺乏自主玩具品牌的原因及解決方法 213
第四節 歐債危機背景下，玩具出口如何應對 215

第八章 中國玩具行業子行業運行態勢分析 224
第一節 毛絨（布絨）玩具 224
一、布絨玩具的介紹 224
二、我國毛絨玩具市場的發展困境與對策 224
三、我國毛絨玩具市場調查分析 226
四、我國毛絨玩具市場潛力分析 228
第二節 木制玩具 229
一、木制玩具的相關介紹 229
二、我國木質玩具發展分析 231
三、木制玩具走俏市場的原因分析 232
第三節 塑料玩具 233
一、我國塑料玩具的市場潛力分析 233
二、我國塑料玩具出口狀況分析 233
三、我國塑料玩具發展的對策分析 234
第四節 電子玩具 236
一、電子玩具介紹 236
二、我國電子玩具市場分析 238
三、電動毛絨玩具的發展狀況 238
第五節 益智玩具 239
一、我國益智玩具發展狀況分析 239
二、益智玩具市場潛力分析 240
三、我國考古益智玩具發展分析 241
四、我國益智玩具的市場前景分析 243
五、2012年5月益智玩具在兒童玩具中關注度暴強 244

第九章 中國玩具產業市場營銷策略分析 245
第一節 中國玩具業營銷的模式與特點 245
一、中國玩具業的主要營銷模式 245
二、玩具營銷渠道的發展 247
三、節 日玩具營銷研究 249
第二節 中國玩具市場的營銷現狀與趨勢 253
一、網絡營銷環境分析 253
二、SWOT分析 255
三、營銷策略的選擇 256
四、營銷預算 257
五、玩具店新品如何定價成本利潤要平衡 260
第三節 玩具市場成功營銷案例分析 262
一、美國椰菜娃娃成功營銷模式分析 262
二、"美國女孩"營銷案例分析 267
三、日本任天堂經典的營銷策略 271
四、玩具企業家布希耐：營銷中逆向思維"有錢途" 275

第三部分 行業競爭格局分析
第十章 中國玩具產業市場競爭格局分析 277
第一節 中國玩具產業競爭現狀分析 277
一、玩具制造業集中度分析 277
二、我國傳統玩具與高科技玩具的競爭狀況分析 278
三、玩具行業競爭激烈狀況分析 280
四、threats（威脅） 284
五、中國動漫玩具出口競爭策略分析 285
第二節 中國玩具產業主要數據分析 290
一、玩具制造業基本經濟數據 290
二、玩具制造業與相關行業對比 291
三、玩具制造業行業地位變化 292
第三節 危機下中國玩具產業競爭策略分析 293
一、危機背景下我國玩具出口企業面臨的主要問題 293
二、我國玩具出口企業面臨問題的成因分析 295
三、危機背景下我國玩具出口企業的發展策略選擇 297
第四節 增強玩具企業競爭力的設計注重點 298
一、傳統玩具設計中的價值傳承 298
二、兒童玩具設計的幾個要點 301
三、淺析嬰幼兒玩具的設計特點 305

第十一章 中國玩具產業重點企業競爭力分析 309
第一節 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 309
一、公司概況 309
二、2011-2012年奧飛動漫公司經營狀況 311
第二節 廣東驊威玩具工藝（集團）有限公司 314
一、公司簡介 314
二、公司實力及前景 316
三、2011-2012年驊威玩具公司經營狀況 316
第三節 廣東群興玩具股份有限公司 320
一、公司簡介 320
二、2011-2012年公司經營狀況 321
三、公司市場發展策略 326
第四節 廣東星輝車模股份有限公司 328
一、公司簡介 328
二、2011-2012年星輝車模經營情況分析 329
第五節 廣東高樂玩具股份有限公司 332
一、公司概況 332
二、廣東高樂玩具經營狀況 334
第六節 好孩子兒童用品有限公司 337
一、公司簡介 337
二、公司發展模式 338
三、公司渠道管理 339
第七節 萬興（佛岡）玩具有限公司 339
一、公司簡介 339
二、公司競爭力 340
第八節 杭州錢鴻實業集團有限公司 340
第九節 駿達（佛岡）玩具有限公司 341
一、公司簡介 341
二、公司競爭力 341
第十節 美嘉欣玩具公司 342
一、概況 342
二、發展歷史 343
三、技術核心 344

第四部分 行業發展前景及投資分析
第十二章 2012-2016年中國玩具行業發展前景預測分析 345
第一節 2012-2016年中國玩具行業發展前景分析 345
一、未來中國玩具產業趨勢分析 345
二、玩具消費預測分析 345
三、我國玩具延伸產品發展預測 346
第二節 2012-2016年中國玩具產業市場預測分析 348
第三節 2012-2016年中國玩具產業市場前景分析 349
一、動漫品牌助力國內玩具轉型升級 349
二、投資木質玩具前景分析 351
三、玩具行業進入行業整合期 356

第十三章 2012-2016年中國玩具產業投資機會與風險分析 359
第一節 2012-2016年中國玩具產業投資環境分析 359
第二節 2012-2016中國經濟失衡的特點與宏觀政策的效應 362
一、經濟增速放緩的威脅 363
二、通貨膨脹的壓力 365
三、針對失衡新特點宏觀經濟政策的調整 366
四、經濟學前沿 370
第三節 2012-2016年中國玩具產業投資機會分析 371
一、玩具業投資的動漫增值路線 371
二、玩具業投資的主題娛樂增值路線 373
三、玩具業投資的高科技增值路線 374
四、解析投資玩具生產的價值出路 374
第四節 2012-2016年中國玩具產業投資風險分析 375
第五節 企業投資策略分析 379
一、企業投資戰略 379
二、企業投資戰略的類型 379
三、企業投資戰略分類 380
四、企業投資戰略在企業戰略體系中的地位和作用 383
五、影響企業投資戰略的因素 384
六、三元投資決策系統 385
七、企業投資戰略的選擇 385
八、企業總體戰略與投資戰略的關系 387

圖表目錄
圖表：美國知名玩具品牌 15
圖表：對美國兒童最想要的禮品的調查情況 17
圖表：十二大夢想玩具 25
圖表：十大女孩玩具 26
圖表：十大男孩玩具 27
圖表：十大游戲產品排名 27
圖表：2012第一季度世界主要經濟體排名 78
圖表：社會消費品零售總額分月同比增長速度 83
圖表：2012年6月份社會消費品零售總額主要數據 84
圖表：歐盟召回原因統計 103
圖表：美國召回原因統計 103
圖表：歐盟、美國召回案例分析 104
圖表：2011年廣東主要玩具產區出口占比 131
圖表：中國與外國的嬰童消費情況對比 140
圖表：各國兒童每年在玩具上的平均花費 140
圖表：中國兒童玩玩具的特征及父母的態度 143
圖表：2007-2012年第一季度中國玩具制造行業產成品增長趨勢 159
圖表：2007-2012年第一季度中國玩具制造行業從業人員增長趨勢 159
圖表：2007-2012年第一季度中國玩具制造業規模以上企業數量趨勢 160
圖表：2012年第一季度玩具制造行業不同類型企業數量分布圖 160
圖表：2007-2012年第一季度中國玩具行業規模以上企業增長趨勢 161
圖表：2007-2012年第一季度中國玩具制造行業虧損企業數量 161
圖表：2012年全國各地區玩具制造業銷售產值表 163
圖表：2011年全國玩具行業月度出口額及同比 169
圖表：2009-2011年全國玩具行業三年月度出口額對比 169
圖表：2010年6月-2012年5月各月出口金額 173
圖表：2010年6月-2012年5月各月出口數量 174
圖表：2010年6月-2012年5月各月出口單價 174
圖表：2012年1-5月玩具分洲出口金額 175
圖表：2012年1-5月玩具分洲出口金額 175
圖表：2012年5月玩具分貿易方式出口情況（當月） 176
圖表：2012年1-5月玩具分貿易方式出口情況 176
圖表：2012年5月分企業性質出口情況（當月） 177
圖表：2010年6月-2012年5月各月進口金額 177
圖表：2010年6月-2012年5月各月進口數量 178
圖表：2010年6月-2012年5月各月進口單價 178
圖表：2012年1-5月分洲進口金額 179
圖表：2012年1-5月分洲進口數量 179
圖表：2012年5月分貿易方式進口情況（當月） 180
圖表：2012年1-5月分貿易方式進口情況 180
圖表：2012年5月分企業性質進口情況（當月） 181
圖表：2012年1-5月分企業性質進口情況 181
圖表：2012年5月當月進口價格、物量指數 181
圖表：2012年1-5月當月進口價格、物量指數 182
圖表：2012年1-5月分企業性質出口情況 182
圖表：1ASTM-963-03和EN71-3的檢測項目和限量 205
圖表：2ROHS標準的檢測項目和限量 205
圖表：2012年5月份兒童類關注度比例 244
圖表：玩具制造業基本經濟 290
圖表：玩具制造業成長能力 290
圖表：玩具制造業債償能力 290
圖表：玩具制造業的盈利能力 291
圖表：玩具制造業的運營能力 291
圖表：玩具制造相關行業重點經營1 291
圖表：玩具制造相關行業重點經營2 291
圖表：玩具制造業行業地位變化 292
圖表：玩具制造業行業地位變化趨勢 292
圖表：玩具制造業行業排名 293
圖表：2011-2012年奧飛動漫公司行業構成分析表 311
圖表：2011-2012年奧飛動漫公司產品構成分析表 311
圖表：2011-2012年奧飛動漫公司按地區構成分析表 311
圖表：2011-2012年奧飛動漫公司債償能力分析 312
圖表：2011-2012年奧飛動漫公司資本結構分析 312
圖表：2011-2012年奧飛動漫公司經營效率分析 312
圖表：2011-2012年奧飛動漫公司獲利能力分析 313
圖表：2011-2012年奧飛動漫公司發展能力分析 313
圖表：2011-2012年奧飛動漫公司現金流量分析 313
圖表：2011-2012年奧飛動漫公司投資收益分析 314
圖表：2009-2011年驊威玩具主要會計數據 317
圖表：2009-2011年驊威玩具主要財務指標 318
圖表：2009-2011年驊威玩具非經常性損益項目 318
圖表：驊威玩具主營業務分行業、產品情況表 319
圖表：驊威玩具主營業務分地區情況 319
圖表：2011-2012年群興玩具每股收益 321
圖表：2011-2012年群興玩具基本財務分析 321
圖表：2011-2012年群興玩具重要財務指標1 322
圖表：2011-2012年群興玩具重要財務指標2 322
圖表：2011-2012年群興玩具指標變動說明1 322
圖表：2011-2012年群興玩具指標變動說明2 323
圖表：2011-2012年群興玩具指標變動說明3 323
圖表：2011-2012年群興玩具指標變動說明4 324
圖表：2011-2012年群興玩具指標變動說明5 324
圖表：2011-2012年群興玩具指標變動說明6 325
圖表：2011-2012年群興玩具資產負債構成1 325
圖表：2011-2012年群興玩具資產負債構成2 326
圖表：2011-2012年星輝車模主要會計數據 330
圖表：2011-2012年星輝車模主要財務指標 330
圖表：2012年星輝車模非經常性損益項目 331
圖表：2012年星輝車模主要業務分產品情況 331
圖表：2012年星輝車模一季度業績 331
圖表：2011年高樂股份主要會計數據 334
圖表：2011年高樂股份主要財務指標 335
圖表：2011年高樂股份非經常性損益項目 335
圖表：2011年高樂股份主營業分行業情況 336
圖表：2011年高樂股份主營業務分地區銷售情況 337
圖表：企業戰略關系圖 384
略......