2012年中國皮鞋行業研究報告

【導讀】

【報告描述】：

中國是全球第一大鞋類生產基地，
2011年中國皮鞋產量為42.71億雙。最近十年，中國皮鞋產量的年均復合增長率達12.14%，但是2011年皮鞋產量同比僅增2%。2012年上半年，中國皮鞋生產量同比增長10%。

中國有三大皮鞋產業集群，分別為廣東、浙江、福建。廣東省以生產女士皮鞋為主，主要聚集在東莞、惠州等地；浙江以生產男士皮鞋為主，主要聚集在溫州、溫嶺、臺州等地；福建的傳統產品是運動鞋，近幾年皮鞋發展十分迅速，企業主要聚集在晉江、石獅等地。

廣東省和浙江省主要為國外品牌做代工，產品以外銷為主。受人民幣匯率上升影響，再加上勞動力成本上升的因素，近兩年廣東和浙江兩省的部分中小型制鞋企業出現倒閉或轉向湖南、江西、廣西、河南等內地省份，皮鞋產業出現下滑。而福建省產品以內銷為主，所受到的沖擊比較小。2012年上半年，福建省已成長為中國皮鞋產量第一大省，占中國皮鞋總產量的39%。而廣東省和浙江省則分列第二和第三位。

目前中國知名皮鞋品牌商大多數采取多品牌經營戰略，主要采取主打品牌系列化、收購或代理其他品牌等策略。采取這種戰略的企業有百麗國際、千百度、星期六、利信達等上市企業；而意爾康、紅蜻蜓、富貴鳥等企業，由于企業規模和資金限制，目前仍以單一品牌為主。

百麗國際是中國最大的鞋類生產企業，在中國大陸女鞋市場的占有率高達40%以上。百麗國際旗下共有10個自營品牌。目前百麗國際門店數量多達15,112個，遠高于其他企業。2012年該集團的門店擴張速度將有所放緩，同時將主要致力于擴充女鞋產品線、加大男鞋和童鞋投入、發展電子商務平臺三大業務的發展。

奧康國際是中國最大的男士皮鞋生產企業，2011年其奧康品牌在男士皮鞋市場的占有率達到6.49%。奧康國際旗下共有五大自營品牌，主要采取差異化品牌戰略，奧康和康龍定位中高檔，紅火鳥定位中低檔，美麗佳人和萬利邦威定位于中高檔。2012年4月，奧康國際在上海證券交易所上市，在上市資本的幫助下，未來奧康鞋業將加大銷售網絡的建設，計劃在2012-2014年新增門店2490家。

銷售渠道是皮鞋行業的核心業務，包括百麗、奧康在內的所有皮鞋企業都在進行銷售渠道的擴張。除了增加和布局銷售門店以外，一些企業開始進入網絡銷售平臺等新興渠道，未來皮鞋行業的競爭將從線下延伸至線上。

本報告主要包括以下內容：

全球及中國制鞋業產業格局、品牌格局、區域格局；
中國皮鞋制造商數量、毛利率、產量、消費量、出口量等內容；
中國男士皮鞋和女士皮鞋市場主要特點、主要品牌、產品售價等內容；
中國皮鞋主要生產區域的發展情況；
中國皮鞋主要銷售渠道、皮革供應情況等；
中國主要皮鞋制造商的產品品牌、收入情況、毛利率、銷售網點分布、發展戰略等內容。

第一章  皮鞋行業概述
1.1  皮鞋概述
1.1.1  產品界定
1.1.2  真皮標志
1.1.3  行業毛利率
1.2  全球皮鞋行業格局
1.2.1  產業格局
1.2.2  品牌格局
1.3  中國皮鞋行業格局
1.3.1  產業格局
1.3.2  品牌格局

第二章  中國皮鞋市場概況
2.1  生產量
2.2  消費情況
2.2.1  消費量
2.2.2  人均消費量
2.3  出口情況
2.4  細分市場
2.4.1  女鞋市場
2.4.2  男鞋市場

第三章  區域市場情況
3.1  區域格局
3.2  福建發展情況
3.3  廣東發展情況
3.4  浙江發展情況

第四章  銷售渠道
4.1  產品售價
4.2  品牌戰略
4.3  銷售渠道
4.4  網絡購物

第五章  皮革市場
5.1  皮革分類
5.2  市場狀況
5.3  競爭格局
5.4  發展趨勢

第六章  重點企業
6.1  百麗國際
6.1.1  企業概況
6.1.2  營業收入及毛利率
6.1.3  經銷網絡
6.1.4  新業務發展布局
6.2  千百度
6.2.1  企業概況
6.2.2  營業收入及毛利率
6.2.3  經銷網絡
6.3  星期六
6.3.1  企業概況
6.3.2  營業收入及毛利率
6.3.3  經銷網絡
6.3.4  新品牌加入
6.4  利信達集團
6.4.1  企業概況
6.4.2  營業收入及毛利率
6.4.3  經銷網絡
6.5  奧康國際
6.5.1  企業概況
6.5.2  營業收入
6.5.3  產品線
6.5.4  經銷商情況
6.5.5  銷售網絡
6.6  達芙妮國際
6.6.1  企業概況
6.6.2  營業收入及毛利率
6.6.3  銷售渠道
6.7  盈進集團
6.7.1  企業概況
6.7.2  營業收入及毛利率
6.7.3  經銷網絡
6.7.4  業務發展布局
6.8  亨達股份
6.8.1  企業概況
6.8.2  營業收入
6.8.3  銷售網絡
6.9  意爾康
6.10  紅蜻蜓
6.11  康奈集團
6.12  富貴鳥
6.13  金猴集團
6.14  哈森商貿
6.15  蜘蛛王

圖：2011年中國鞋類消費結構
表：2012中國入選“真皮領先鞋王”的皮鞋品牌
圖：2002-2012年中國規模以上皮鞋制造企業數量
圖：2002-2012年中國規模以上皮鞋制造企業營業收入及毛利率
圖：全球主要制鞋國家分布
表：全球主要鞋類產品生產國情況對比
圖：全球制鞋業聚集地遷移歷程
表：全球鞋類知名品牌
表：中國制鞋業三大聚集地區
表：中國鞋類產品市場定位及價格
圖：2002-2012年中國皮鞋產量
圖：2002-2011年中國皮鞋消費量
圖：2002-2011年中國皮鞋內銷比例
圖：2002-2012年中國人均皮鞋消費量
圖：2011年中國與國際發達國家或地區人均皮鞋消費情況
圖：2002-2012年中國皮鞋出口量
圖：2002-2012年中國皮鞋出口量占總產量的比例
圖：2002-2012年中國皮鞋出口平均單價
圖：2011年中國鞋履零售額結構
圖：中國女鞋品牌知名度-無提示第一提及率
圖：2011年中國女士皮鞋市場占有率
表：中國主要女士皮鞋品牌風格及定位
圖：2011年中國男式皮鞋市場占有率
表：中國主要男鞋品牌介紹
圖：2011年中國皮鞋產量按省份分布
圖：2012年上半年中國皮鞋產量按省份分布
圖：2002-2012年福建省皮鞋產量
圖：2002-2012年廣東省皮鞋產量
圖：2002-2012年浙江省皮鞋產量
表：各收入階層消費者主要購買的鞋類平均價格
表：中國知名鞋企業多品牌情況
圖：2000、2006、2011年中國鞋履零售渠道分布
表：中國體育用品、鞋類開店容量
圖：2010年淘寶（包括淘寶集市和淘寶商城）各類鞋成交額
圖：2010年淘寶集市女鞋成交TOP10品牌
圖：2010 年淘寶商城度女鞋成交TOP10 品牌
圖：2010 年淘寶集市男鞋成交TOP10 品牌
圖：淘2010 年寶商城男鞋成交TOP10 品牌
圖：皮革分類
圖：2002-2012年中國生皮產量
圖：2009-2012年中國生皮及藍濕皮進口量
圖：2009-2012年中國生皮及藍濕皮進口平均單價
表：2009-2011年興業科技牛原皮及牛藍皮采購單價
表：中國主要制革企業
圖：2007-2012年百麗國際營業收入及毛利率
圖：2008-2012年百麗國際分地區營業收入構成
表：2008-2012年百麗國際分產品營業收入
圖：2008-2012年百麗國際鞋類及運動服飾產品毛利率
圖：2011年百麗國際中國大陸自營零售店分布
表：2011年百麗國際鞋類及運動服飾產品中國大陸零售店分布
圖：2008-2012年千百度集團營業收入及毛利率
表：2011年千百度集團各品牌產品門店分布
圖：2007-2012年星期六營業收入及毛利率
表：2010-2012年星期六各品牌產品營業收入及毛利率
圖：2008-2012年星期六三大品牌營業收入增長率
圖：2009-2011年星期六分地區營業收入分布
圖：2008-2012年星期六出口業務收入
圖：2007-2012年星期六門店數量
圖：FY2008-2012利信達集團營業收入及毛利率
圖：FY2009-2012利信達集團營業收入區域構成
圖：FY2009-2012利信達集團營業收入產品構成
圖：FY2008-2012利信達集團店鋪數量
表：FY2011-2012利信達集團店鋪分布
表：2009-2012年奧康國際營業收入及利潤
圖：2009-2012年奧康國際營業收入產品構成
圖：2009-2012年奧康國際營業收入區域構成
表：奧康國際五大品牌
圖：2008-2012年奧康國際直營店及加盟店數量
圖：奧康國際產品毛利分享占比情況
圖：2011年奧康國際銷售門店地區分布
表：2012-2013年奧康國際直營店建設規劃
圖：2012-2013年奧康國際在各省市直營店開店計劃
圖：2007-2012年達芙妮國際營業收入及毛利率
圖：2008-2012年達芙妮國際營業收入分業務構成
圖：2008-2012年達芙妮國際門店數量
表：2008-2012年達芙妮國際核心品牌門店分布
圖：FY2008-2012盈進集團營業收入及毛利率
圖：FY2007-2012盈進集團鞋類產品日均銷售量
圖：FY2007-2012盈進集團鞋類產品銷售均價
圖：FY2008-2012盈進集團營業收入地區分布
表：FY2007-2012盈進集團各地區銷售網點數量
表：亨達股份各品牌產品定位
表：2008-2011年亨達股份營業收入及凈利潤
表：2008-2011年亨達股份分業務營業收入
表：2008-2011年亨達股份分地區營業收入
表：2011年上半年亨達股份門店分布
表：2011年上半年亨達股份各品牌自營店數量
表：2011年上半年亨達股份各品牌自營店區域分布
表：富貴鳥生產基地及研發中心