2014-2018年中國汽車廣告市場調查及投資咨詢報告

汽車廣告的立足點是企業。做廣告是企業向廣大消費者宣傳其產品用途、產品質量，展示企業形象的商業手段。在這種商業手段的運營中，企業和消費者都將受益。企業靠廣告推銷產品，消費者靠廣告指導自己的購買行為。不論是傳統媒介，還是網絡傳播，帶給人們的廣告信息為人們提供了非常方便的購物指南。因此，在當前的信息時代，我國的汽車企業應運用多種媒體做廣告，宣傳本企業的產品，否則會貽誤時機。

近年來，中國汽車產量呈快速增長的趨勢。2012年中國汽車產量達2059.9萬輛，同比增長7.34%；2013年，中國汽車產量達2387.42萬輛，同比增長15.90%。2013年，汽車類廣告的投放增長了38.15%，首超600億元，達604.96億元，成為投放最大的行業。2012年，中國汽車網絡廣告市場規模達51.3億元，同比增長24.82%；2013年，中國汽車網絡廣告市場規模達68.5億元，同比增長33.53%。

根據統計，2013年，汽車類廣告的投放增長了38.15%，首超600億元，達604.96億元，成為投放最大的行業；化妝品歸入了化妝品及衛生用品類，投放額退居到第二位；房地產類投放大增了43.69%，以586.33億元位居第三；保健食品歸入了食品類，推高了此類的增長幅度，達到了41.56%，投放額為537.51億元，成為第四個投放超過500億的類別。

汽車行業的繁榮，使得汽車成為未來廣告行業的一大亮點，也為汽車媒體的快速發展提供了良好機遇，新的服務和盈利模式不斷涌現。僅僅在互聯網垂直領域，依靠互聯網汽車廣告等業務，就已經出現兩家赴美上市公司，分別是汽車之家（31億美元）、易車網（11.9億美元）。隨著經濟的不斷發展，汽車廣告市場將會不斷地爆發出更多活力。

第一章 2012-2014年中國汽車工業整體運行態勢分析 9

第一節 中國汽車工業發展總體概況 9
一、中國汽車市場特點分析 9
二、汽車企業的五大發展模式 9
三、中國汽車市場發展趨勢 11

第二節 2012-2014年中國汽車工業發展分析 12
一、中國汽車工業經濟運行指標分析 12
二、國內汽車工業重點企業（集團）經濟運行淺析 13
三、中國重點汽車企業（集團）銷售情況 14

第三節 2009-2014年中國汽車產量統計分析 15
一、全國汽車產量分析 15
二、主要省區汽車產量分析 16
三、汽車產量集中度分析 17

第四節 2011-2014年中國汽車制造重點企業財務指標分析 17
一、一汽轎車股份有限公司 17
二、上海汽車集團股份有限公司 18
三、東風汽車股份有限公司 19
四、重慶長安汽車股份有限公司 19

第二章 中國汽車流通業運行總況 21

第一節 中國汽車流通行業綜合分析 21
一、“十二五”汽車流通發展目標 21
二、市場壓力倒逼汽車流通行業轉型升級 21
三、汽車流通轉型的可持續發展策略 23
四、五大舉措規范汽車流通市場秩序 24
五、中國汽車流通業面臨新挑戰 25

第二節 中國汽車流通的渠道分析 25
一、中國汽車流通渠道下沉 25
二、中國汽車流通渠道形勢分析 26
三、汽車流通渠道以新車銷售渠道為主 29
四、汽車電商新模式，車企“獨立”觸電 30

第三章 中國汽車銷售市場深度剖析 34

第一節 中國汽車銷售市場現狀 34
一、中國汽車銷售市場概況 34
二、中國汽車銷售市場仍由政策主導 34
三、中國式汽車新銷售模式正在孵化 35
四、4S店模式必將出現新的調整變化 36

第二節 2009-2014年汽車細分車型銷售情況 37
一、乘用車銷售情況分析 37
（一）中國轎車銷售情況 37
（二）中國SUV銷售情況 37
（三）中國MPV銷售情況 38
二、商用車銷售情況分析 38
（一）大型客車銷售情況 38
（二）中型客車銷售情況 39
（三）輕型客車銷售情況 39
（四）重型卡車銷售情況 40
（五）中型卡車銷售情況 40
（六）輕卡市場銷售情況 41
（七）微型卡車銷售情況 41

第三節 主要品牌汽車銷售狀況 42
一、超級豪車全球銷量概況 42
二、寶馬全球銷量概況 42
三、奧迪全球銷量概況 43
四、奔馳全球銷量概況 43
五、雷克薩斯全球銷量概況 44
六、沃爾沃全球銷量概況 44
七、捷豹路虎全球銷量概況 44
八、凱迪拉克全球銷量概況 44
九、謳歌全球銷量概況 45
十、保時捷全球銷量概況 45
十一、大眾全球銷量概況 45
十二、奇瑞汽車銷售概況 45

第四節 中國汽車銷售模式分析 46
一、中國汽車銷售模式現狀 46
二、汽車4S店銷售模式分析 48
三、汽車銷售新模式，首個網上4S店 49
四、中國汽車銷售必須打破傳統模式 50
五、汽車電商或將改變汽車銷售模式 51

第五節 中國汽車銷售中存在的問題 52
一、中國汽車銷售行業存在的問題 52
一、缺乏戰略營銷的理念與管理 52
二、汽車營銷渠道的管控體系不完善 52
三、汽車營銷渠道服務能力不足 52
四、汽車營銷渠道忠誠度降低 53

第六節 中國汽車銷售行業發展對策 53
一、宏觀上加強對企業的控制 53
二、提高汽車售后服務觀念 53
三、加強對汽車銷售人員的培訓 54

第四章 中國汽車廣告市場整體運行態勢分析 55

第一節 中國汽車廣告市場動態分析 55
一、汽車廣告市場繼續發力 55
二、上汽集團廣告費最高 55
三、長城單車廣告費減少 56

第二節 中國汽車廣告營銷媒介分析 56
一、植入式廣告 56
二、報刊 57
三、網絡 57
四、戶外廣告 58

第三節 汽車廣告效果提升路徑 58
一、汽車廣告的構成要素 58
二、汽車廣告的要素分析 58
（一）汽車廣告的受眾分析 59
（二）汽車廣告的主體要素 59
（三）汽車廣告的媒介選擇 59
（四）汽車廣告的信息內容 60

第五章 中國汽車廣告市場深度調研 61

第一節 中國汽車廣告市場增長因素分析 61
一、汽車市場消費潛力巨大 61
二、80后消費需求不斷高漲 61
三、中國城鎮化進程的加快 62
四、汽車廣告對汽車消費的推動 63

第二節 中國汽車廣告市場監測 64
一、中國汽車廣告市場規模 64
二、中國汽車廣告費用統計 64
三、汽車廣告投入TOP20品牌 65
四、汽車廣告主單車廣告投入 66

第三節 中國汽車廣告明星代言與消費者認知情況調研 67
一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請明星代言 67
二、消費者對明星代言車型關注度 67
三、選擇代言明星應注重明星與車型契合度 67

第四節 中國汽車廣告市場策略分析 68
一、電視+平面：汽車廣告傳播兩大策略 68
（一）電視廣告——全國覆蓋+地面突圍 68
（二）平面廣告——深度溝通+地面活動 68
二、互聯網：汽車企業營銷傳播突圍的利器 68
（一）互聯網告別替補，首發出場 68
（二）媒介渠道化，汽車網站將超越媒介 69

第六章 中國汽車市場植入式廣告營銷透析 70

第一節 植入式廣告與汽車營銷 70
一、植入式廣告的概述 70
二、植入式廣告與汽車營銷 70
三、植入式汽車廣告與中國影視 71

第二節 中國汽車植入式廣告市場探析 72
一、汽車廣告植入電視機劇情 72
二、汽車廣告植入綜藝節目的融合 73
三、汽車廣告植入創意微電影營銷 74

第三節 汽車廣告植入電影及電視節目評析 75
一、雪佛蘭Camaro—《變形金剛》 75
二、阿斯頓馬丁—《007》系列 76
三、英菲尼迪—《爸爸去哪兒》 76
四、長安汽車—《出彩中國人》 76
五、東風日產—《我是歌手2》 77

第七章 中國汽車行業互聯網廣告市場形勢分析 78

第一節 中國汽車網絡營銷闡述 78
一、汽車網絡營銷的網民基礎 78
二、汽車網絡營銷的優勢分析 79
三、中國汽車網絡營銷的方法 80

第二節 中國汽車網絡廣告發展策略 82
一、創新獨特的訴求點，新穎豐富的營銷方式 82
二、提升品牌個性，營造企業文化 82
三、發揮新興媒體優勢，展現網絡魅力 82

第三節 中國汽車互聯網廣告深度分析 82
一、汽車互聯網廣告投放情況 82
二、線下汽車廣告比例遠遠高于線上 83
三、門戶汽車頻道市場份額最高 83
四、互聯網最能影響用戶購買汽車決策 84
五、汽車類網站/頻道為汽車廠商投放廣告主要渠道 84

第八章 中國汽車網絡廣告及網站流量監測 86

第一節 中國汽車網絡廣告動態聚焦 86
一、汽車類網絡廣告成為投放最大行業 86
二、汽車經銷商網絡廣告投放注重經濟性 86
三、汽車廠商網絡廣告市場規模繼續擴大 87
四、汽車網絡廣告投放有望今年超過電視 87

第二節 中國汽車網絡廣告市場深度剖析 88
一、汽車網絡廣告市場規模 88
二、汽車品牌網絡廣告投放 89
三、汽車網站流量情況監測 89
四、汽車門戶網站的垂直化探索 90
五、汽車門戶網站垂直化運營的挑戰 91

第三節 中國汽車網絡營銷模式分析 92
一、自身官方網站的建設 92
二、搜索引擎推廣 92
三、綜合門戶推廣 92

第四節 中國汽車網絡廣告模式分析 92
一、全屏廣告 92
二、通欄廣告 93
三、彈出窗口廣告 93
四、畫中畫廣告 93
五、高樓巨幅廣告 93
六、漂浮廣告 94

第九章 中國汽車報刊廣告市場形勢分析 95

第一節 中國汽車報告廣告運行總況 95
一、中國汽車報刊廣告投入萎縮 95
二、汽車廣告逃離報紙回歸電視 95
三、一線城市汽車報刊廣告增速低 96

第二節 中國汽車報刊廣告市場深度剖析 96
一、汽車行業整體報刊廣告總量 96
二、汽車行業廣告對各媒體貢獻度 97
三、汽車報刊廣告市場現狀分析 97
（一）報刊廣告市場現狀分析 97
（二）汽車廣告區域及城市廣告變化 98
（三）汽車報刊廣告媒體分布 99
（四）汽車行業廣告版面規格變化 99
（五）汽車品牌報刊廣告投入TOP10 99

第三節 中高級轎車報刊廣告投放策略 100
一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征 100
二、中級轎車報刊廣告版面規格變化 100
三、中級轎車渠道宣傳首選雜志廣告 100
四、中級轎車報刊廣告投入TOP5 100
五、中高級廣告版面規格特征 101
六、中高級轎車媒體類別選擇 101

第十章 中國主要汽車廠商品牌廣告投放情況分析 102

第一節 上汽集團廣告主投放情況 102
一、企業基本情況分析 102
二、企業廣告投放原則 102
三、企業廣告媒體選擇 103
四、廣告效果評估體系 103
五、企業廣告費用統計 104

第二節 一汽轎車廣告主投放情況 104
一、企業基本情況分析 104
二、企業廣告媒體選擇 105
三、企業廣告宣傳策略 106
四、網絡廣告投放策略 106
五、企業廣告費用統計 108

第三節 東風日產廣告主投放情況 108
一、企業基本情況分析 108
二、廣告合作企業分析 109
三、企業廣告費用統計 110

第四節 比亞迪廣告主投放情況 110
一、企業廣告投放情況 110
二、公司廣告媒體選擇 111

第十一章 2014-2018年中國汽車廣告行業發展趨勢與前景展望 112

第一節 中國汽車廣告行業前景分析 112
一、中國汽車市場前景樂觀 112
二、汽車廣告市場前景分析 113

第二節 汽車廣告行業發展趨勢分析 113
一、汽車營銷的趨勢分析 113
二、汽車網絡廣告的趨勢 114
三、汽車植入式廣告趨勢 114

第三節 廣告主層面新趨勢 117
一、追求廣告投放的實效性 117
二、投放廣告提升品牌價值 117
三、注重精準定位廣告投放 117
四、多渠道全網覆蓋新趨勢 117

第四節 汽車廣告行業市場預測分析 118
一、汽車廣告行業市場規模預測 118
二、汽車網絡廣告市場規模預測 118

第十二章 中國汽車廣告行業投資環境與投資機會分析 120

第一節 汽車廣告行業投資環境分析 120
一、汽車廣告投資宏觀環境分析 120
二、汽車業未來投資環境分析 121

第二節 汽車廣告行業投資風險分析 123
一、宏觀經濟波動風險 123
二、產業政策調整風險 123
三、市場競爭風險分析 123

第三節 汽車廣告行業投資機會分析 123
一、中國廣告市場發展方向分析 123
二、汽車廣告娛樂營銷成新方向 125
三、汽車廣告的市場潛力巨大 125

圖表目錄
圖表 1  2013-2014年中國汽車整車制造行業主要經濟指標 12
圖表 2  2013年汽車工業重點企業（集團）主要經濟指標 13
圖表 3  2009-2014年中國汽車產量情況統計 16
圖表 4  2013-2014年中國分省市汽車產量 16
圖表 5  2013年中國汽車產量集中度 17
圖表 6  2011-2014年一汽轎車股份有限公司收入與利潤統計 18
圖表 7  2011-2014年一汽轎車股份有限公司資產與負債統計 18
圖表 8  2011-2014年上海汽車集團股份有限公司收入與利潤統計 18
圖表 9  2011-2014年上海汽車集團股份有限公司資產與負債統計 18
圖表 10  2011-2014年東風汽車股份有限公司收入與利潤統計 19
圖表 11  2011-2014年東風汽車股份有限公司資產與負債統計 19
圖表 12  2011-2014年重慶長安汽車股份有限公司收入與利潤統計 19
圖表 13  2011-2014年重慶長安汽車股份有限公司資產與負債統計 20
圖表 14  2006-2014年中國基本型乘用車（轎車）銷量統計 37
圖表 15  2006-2014年中國SUV銷量統計 37
圖表 16  2006-2014年中國MPV銷量統計 38
圖表 17  2006-2014年中國大型客車銷量統計 38
圖表 18  2006-2014年中國中型客車銷量統計 39
圖表 19  2006-2014年中國輕型客車銷量統計 40
圖表 20  2007-2014年中國重型卡車銷量統計 40
圖表 21  2007-2014年中國中型卡車銷量統計 41
圖表 22  2007-2014年中國輕型卡車銷量統計 41
圖表 23  2007-2014年中國微型卡車銷量統計 42
圖表 24  2012-2013年超級豪車全球銷量概況 42
圖表 25  2013年奇瑞汽車分車型銷售情況 45
圖表 26  2008-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 63
圖表 27  2011-2013年中國汽車廣告市場規模統計 64
圖表 28  中國汽車廣告投放情況 64
圖表 29  2013年中國汽車行業廣告投入費用TOP20企業排名 65
圖表 30  2013年汽車廣告投入TOP20品牌 65
圖表 31  2013年中國汽車廣告主單車廣告投入統計 66
圖表 32  在線汽車廣告投放分布圖 85
圖表 33  2010-2013年中國汽車網絡廣告市場規模 89
圖表 34  2013年報紙廣告各行業花費占比及增速統計 98
圖表 35  2013年中國汽車品牌報紙廣告投入TOP10 99
圖表 36  中級轎車報紙廣告投入TOP5 100
圖表 37  2012-2013年上海汽車集團股份有限公司整車銷售數據 102
圖表 38  2013年上海大眾股份有限公司的廣告費用投入情況 104
圖表 39  2013年一汽大眾汽車有限公司的廣告費用投入情況 108
圖表 40  2013年東風日產乘用車公司的廣告費用投入情況 110
圖表 41  2014-2018年中國汽車廣告市場規模預測 118
圖表 42  2014-2018年中國汽車網絡廣告市場規模預測 119