2013-2018年中國家用中央空調行業發展分析及投資研究報告

第一章 家用中央空調發展綜述 8

第一節 家用中央空調概述 8
一、家用中央空調的概念 8
二、家用中央空調的優勢 8
三、家用中央空調安裝條件 10
四、家用中央空調與空調器區別 11
五、家用中央空調發展的局限 12

第二節 家用中央空調宏觀經濟背景 12
一、2012年中國GDP增長情況分析 12
二、2012年工業經濟發展形勢分析 13
三、2012年社會固定資產投資分析 15
四、2012年全社會消費品零售總額 16
五、2012年城鄉居民收入增長分析 17
六、2012年居民消費價格變化分析 18

第三節 家用中央空調政策環境 19
一、空調生態標準即將公布 19
二、“十二五”節能環保產業發展規劃 20
三、國家政策支持住宅精裝修發展 20
四、國家房地產調控政策一覽 21

第四節 家用中央空調社會環境 24
一、中國城鎮化率水平 24
二、低碳環保已成家庭消費共識 24
三、中國“兩型社會”建設穩步推進 25

第二章 中國家用中央空調市場分析 26

第一節 中國家用空調市場分析 26
一、中國家用空調市場發展概述 26
二、中國空調市場供給情況分析 27
三、中國空調市場銷售情況分析 28
四、中國空調出口市場情況分析 28
五、中國家用空調品牌格局分析 29
六、城鎮居民家庭空調普及情況 30
七、農村居民家庭空調普及情況 32
八、政府家用空調采購情況分析 34

第二節 家用中央空調市場發展分析 34
一、家用中央空調發展歷程 34
二、國外家用中央空調發展 35
三、國內家用中央空調發展水平 36
四、國內家用中央空調銷售情況 36
五、國內家用中央空調需求漸增 36
六、家用中央空調市場容量情況 37

第三節 家用中央空調細分產品 38
一、家用中央空調的一般分類 38
二、家用中央空調的主要使用類型 39
三、各類型家用中央空調生產廠家 39
四、多聯機的發展及演變 40

第四節 2013年家用中央空調市場分析 41
一、保障房帶動中央空調產業回暖 41
二、政策利好助推中央空調企業發展 42
三、中西部地區產業承接轉型新熱點 42
四、家用中央空調成戰略新高地 43

第三章 家用中央空調市場關聯領域研究 44

第一節 中國房地產市場發展形勢 44
一、中國房地產開發景氣指數 44
二、中國房地產開發投資情況 45
三、中國房地產商品房建筑面積 46
四、中國房地產商品房銷售情況 48
五、2013年房地產開發形勢 50

第二節 中國住宅開發情況 53
一、中國住宅市場開發情況 53
二、2013年中國住宅市場分析 54
三、中國高端住宅市場開發情況 55
四、中國別墅市場的發展情況 56

第三節 家用中央空調在住宅的應用 58
一、家用中央空調在住宅的應用 58
二、家用中央空調在別墅的應用 58
三、家用中央空調在高檔公寓的應用 59
四、房地產開發增加家用中央空調配套 60

第四節 家用中央空調在小型企業的應用 60

第四章 中國家用中央空調市場競爭格局 61

第一節 中國家用中央空調市場格局 61
一、國內空調市場供應格局 61
二、空調企業布局家用中央空調市場 61
三、外資品牌搶占國內家用中央空調市場 62
四、國內家用中央空調市場格局 62

第二節 家用中央空調企業競爭情況 63
一、品牌競爭 63
二、技術競爭 63
三、價格競爭 64
四、服務競爭 64

第三節 家用中央空調行業五力模型分析 65
一、行業上游議價能力分析 65
二、行業下游議價能力分析 65
三、行業新進入者的威脅 65
四、行業替代品的威脅 66
五、行業內部競爭格局 66

第四節 家用中央空調重點城市研究 67
一、南京 67
二、成都 69
三、溫州 73
四、武漢 77
五、杭州 77

第五章 家用中央空調行業經營模式及發展因素分析 82

第一節 家用中央空調的經營模式 82
一、家用中央空調經營模式 82
二、家用中央空調銷售渠道 82
（一）經銷商代理營銷 82
（二）廠家直接招標營銷 82
（三）大型家電連鎖與專賣店 83
（四）下游相關企業兼營模式 83
三、家用中央空調銷售渠道轉移 83

第二節 家用中央空調消費者調查研究 84
一、家用中央空調主要消費人群 84
二、家庭消費的基本特征 84
三、中年人的消費心理分析 85
四、中央空調消費群體特點 87
五、中年消費者的購買準則 87
六、中年人獲得中央空調途徑的分析 87

第三節 家用中央空調發展因素分析 88
一、家用中央空調高速成長的因素分析 88
二、普及家用中央空調的關鍵因素 88
（一）消費觀念能有所轉變 88
（二）安全美觀將成新熱點 89
（三）舒適意識進一步增強 89
（四）商家售后能跟上 90
三、發展家用中央空調應考慮的問題 90

第六章 家用中央空調重點企業研究 92

第一節 大金 92
一、企業產品開發歷程 92
二、家用中央空調系列 92
三、企業經營情況分析 93
四、企業營銷策略分析 94
五、家用中央空調發展動態 96

第二節 約克 97
一、企業產品開發歷程 97
二、家用中央空調系列 97
三、企業經營情況分析 98
四、企業空調生產情況 98
五、家用中央空調發展動態 99

第三節 開利 100
一、企業產品開發歷程 100
二、家用中央空調系列 100
三、企業經營情況分析 100
四、家用中央空調發展動態 101

第四節 麥克維爾 101
一、企業產品開發歷程 101
二、家用中央空調系列 102
三、企業經營情況分析 102
四、麥克維爾全球網絡 103
五、家用中央空調發展動態 103

第五節 特靈 104
一、家用中央空調系列 104
二、企業經營情況分析 104
三、企業產品競爭優勢 105
四、家用中央空調發展動態 105

第六節 海信日立 105
一、企業產品開發歷程 105
二、家用中央空調系列 105
三、企業經營情況分析 106
四、中央空調競爭優勢 106
五、家用中央空調發展動態 106

第七節 美的 107
一、企業產品開發歷程 107
二、家用中央空調系列 107
三、企業經營情況分析 108
四、企業競爭優勢分析 109
五、企業營銷策略分析 110
六、家用中央空調發展分析 111

第八節 海爾 111
一、企業產品開發歷程 111
二、家用中央空調系列 112
三、企業經營情況分析 113
四、企業營銷策略分析 114
五、家用中央空調發展動態 114

第九節 東芝 114
一、企業產品開發歷程 114
二、家用中央空調系列 115
三、企業經營情況分析 116
四、企業所獲榮譽現狀 116
五、家用中央空調發展動態 117

第十節 志高 117
一、企業產品開發歷程 117
二、家用中央空調系列 117
三、企業經營情況分析 118
四、企業競爭優勢分析 118
五、家用中央空調發展動態 119

第十一節 三菱電機 119
一、企業產品開發歷程 119
二、家用中央空調系列 120
三、企業經營情況分析 120
四、中央空調競爭優勢 120
五、家用中央空調發展動態 121

第七章 2013-2018年中國家用中央空調市場發展趨勢及前景分析 123

第一節 2013-2018年家用中央空調發展環境分析 123
一、家用中央空調發展的有利因素 123
（一）宏觀經濟穩健向好 123
（二）房產配套項目增長潛力大 124
（三）“新型城鎮化”上升至國家戰略 124
（四）國家大力推進建筑節能 125
二、家用中央空調發展的不利因素 126

第二節 2013-2018年家用中央空調發展的趨勢分析 128
一、家用中央空調市場需求趨勢 128
（一）需求高速增長 128
（二）需求范圍擴大 128
（三）需求層次多樣化 128
二、家用中央空調產品發展趨勢 129
（一）設計人性化 129
（二）外形時尚化 129
（三）節能環保低碳化 129
（四）品質優越化 129
三、家用中央空調將取代傳統分體式空調 130
四、家用中央空調價格水平下調不可避免 130

第三節 2013-2018年家用中央空調市場發展前景分析 131
一、家用中央空調增長空間 131
二、家用中央空調市場容量 131
三、家用中央空調發展前景 132

第四節 2013-2018年家用中央空調市場發展機會分析 133

圖表目錄
圖表 1  2012年國內生產總值構成及增長速度統計 13
圖表 2  2008-2012年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 13
圖表 3  2012年規模以上企業工業增加值增長速度趨勢圖 14
圖表 4  2012年規模以上工業企業營業收入與利潤總額同比增速 15
圖表 5  2008-2012年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 16
圖表 6  2008-2012年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 17
圖表 7  2008-2012年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 17
圖表 8  2008-2012年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 18
圖表 9  2012年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 18
圖表 10  2006-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 24
圖表 11  2012年中國家用空氣調節器制造行業數據指標情況 26
圖表 12  2008-2012年中國房間空氣調節器產量情況統計 27
圖表 13  2008-2012年中國房間空氣調節器產量變化趨勢圖 28
圖表 14  2008-2012年中國空調內銷數量增長趨勢圖 28
圖表 15  2008-2012年中國空調出口數量增長趨勢圖 29
圖表 16  2012年全國房間空調器銷售前十位品牌市場綜合占有率 29
圖表 17  2012年全國變頻空調銷售前十位品牌市場綜合占有率 30
圖表 18  中國城鎮居民家庭平均每百戶年底空調擁有量 30
圖表 19  東、中、西部地區城鎮居民家庭平均每百戶年底空調擁有量 30
圖表 20  按收入等級分城鎮居民家庭平均每百戶年底空調擁有量 31
圖表 21  各地區城鎮居民家庭平均每百戶年底空調擁有量 31
圖表 22  中國農村居民家庭平均每百戶年底空調擁有量 32
圖表 23  東、中、西部地區農村居民家庭平均每百戶年底空調擁有量 32
圖表 24  各地區城鎮居民家庭平均每百戶年底空調擁有量 33
圖表 25  2008-2012年家用中央空調市場容量情況 38
圖表 26  市場上各類型家用中央空調主要廠家 40
圖表 27  2008-2012年房地產開發綜合景氣指數及主要分類指數走勢 45
圖表 28  2006-2012年中國房地產開發投資累計完成情況 45
圖表 29  2012年全國房地產投資開發增速變化趨勢圖 46
圖表 30  2012年不同地區房地產投資額所占份額 46
圖表 31  2006-2012年中國房地產商品房施工面積增長趨勢圖 47
圖表 32  2006-2012年中國房地產商品房新開工面積增長趨勢圖 47
圖表 33  2006-2012年中國房地產商品房竣工面積增長趨勢圖 48
圖表 34  2012年全國房地產開發企業土地購置面積增速變化趨勢圖 48
圖表 35  2012年全國商品房銷售面積及銷售增速變化趨勢圖 49
圖表 36  2006-2012年中國房地產商品房銷售趨勢圖 49
圖表 37  全國商品房銷售面積及銷售額情況 51
圖表 38　2013年全國房地產開發和銷售情況 52
圖表 39  2005-2012年中國住宅的新開工面積和銷售面積 53
圖表 40  中國各區域住宅的新開工面積和銷售面積 53
圖表 41  中國別墅、高檔公寓新開工面積及銷售面積 55
圖表 42  中國各地區別墅、高檔公寓新開工面積及銷售面積 55
圖表 43  大金家用中央空調LP系列 92
圖表 44  大金集團各事業銷售額構成比 93
圖表 45  大金集團近年銷售情況 93
圖表 46  約克家用中央空調mini系列外機 98
圖表 47  麥克維爾全球銷售網絡圖 103
圖表 48  海信日立家用中央空調RPI-FSNQL室內示意圖 106
圖表 49  美的家庭中央空調戶外展示 108
圖表 50  2012年美的電器主營業務分行業分產品分地區情況 109
圖表 51  海爾家用中央空調室內展示圖 112
圖表 52  2012年海爾電器零售市場份額情況 113
圖表 53  2012年海爾電器主營業務收入分產品情況 113
圖表 54  2012年海爾電器主營業務收入分地區情況 113
圖表 55  東芝家用空調-IMS系列 115
圖表 56  2012年志高空調主營業務收入情況 118
圖表 57  2012年志高空調主營業務收入分地區、分產品情況 118
圖表 58  2013-2020年中國家用中央空調市場容量預測趨勢圖 132