2013年中國服裝行業預測及投資策略研究報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

近幾年服裝網購行業出現井噴式發展，這種新型的消費方式深受年輕人的喜愛，己經漸漸成為年輕人的一種主流消費方式。數據顯示，2012年中國服裝網絡購物市場規模達到2392億元，其中C2C服裝網絡購物市場規模為1703億元，占比71.2%；B2C服裝網絡購物市場規模為689億元，占比28.8%。同時，近年來，諸如“雙十一”營銷活動的良好效果，服裝電商行業呈現快速發展的勢頭，今后幾年中服裝網購市場繼續保持快速的增長趨勢，一方面由于服裝零售業近年來保持增長；另一方面，網民在人口中的滲透率和網購用戶在網民中的滲透率較快上升，促進服裝這種生活必需品的在線銷售快速增長。

近幾年網購爆發式的增長除了受益于互聯網普及、電商企業發展，更離不開國家政策的扶持和規范。2011年商務部發布的《“十二五”電子商務發展指導意見》中將電子商務列為戰略新興產業的重要組成部分，提出到2015年網絡零售額占社會消費品零售總額9%以上，國家政策支持下網購市場擁有巨大成長空間。服裝電子商務在未來將會保持高速發展，不過隨著市場競爭的加劇將會向精細化和精準化經營發展。電子商務渠道會更加多元化，傳統服裝企業將會采用多種渠道開展電子商務，自建官網將會被更多的服裝企業采用。由于互聯網能夠更好的滿足用戶個性化的需求，未來針對個性化定制和特定細分市場的服裝電子商務將會得到更多的發展。同時未來移動電子購物或將成為重要趨勢，服裝企業在傳統電商平臺展開營銷的同時，要進一步研究和搶占移動電商平臺。

本報告由中商情報網的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統計局、商務部、經信委、電子商務研究中心等機構發布的最新權威數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告主要分析了國際服裝電商行業概況及對我國的經驗啟示；我國服裝電商行業發展環境及現狀；服裝電商發展模式；服裝電商細分市場；傳統服裝企業轉型電商流程及策略；重點傳統企業轉型電商案例；我國服裝電商重點品牌經營情況等，并對服裝電商行業未來幾年的發展趨勢做出科學的分析預測等。

本報告最大的特點就是前瞻性及創新性。報告根據服裝電商行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對服裝電商行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測，是服裝生產企業、銷售企業、電商企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值！

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 全球服裝電子商務行業概況及發展經驗

第一節 全球服裝電商發展現狀分析

一、全球服裝電商發展歷程

二、全球服裝電商市場特征

三、全球服裝電商市場規模

四、全球服裝電商發展動因

五、全球服裝電商發展趨勢

第二節 全球服裝電商法律政策分析

一、國際服裝電商立法情況

二、國際服裝電商法律特征

三、法律認證問題及解決之路

四、國際主要服裝電商政策評價

第三節 主要地區服裝電商發展經驗

一、美國服裝電商經驗借鑒

二、歐洲服裝電商經驗借鑒

三、日韓服裝電商經驗借鑒

第二章 中國服裝電子商務行業發展環境

第一節 服裝電商行業PEST分析

一、服裝電商行業政策環境（P）

（一）服裝電商監管體制

（二）服裝電商立法依據

（三）法律政策缺失根源

（四）服裝電商標準重要性

（五）政策環境對行業的影響

（六）服裝電商領域發展規劃

二、服裝電商行業經濟環境（E）

（一）國內經濟發展現狀

（二）服裝對外貿易情況

三、服裝電商行業社會環境（S）

（一）總體網民的規模分析

（二）社會消費品零售總額

（三）居民人均服裝消費支出

（四）服裝網購用戶年齡分布

（五）居民服裝網購意識分析

四、服裝電商行業技術環境（T）

（一）互聯網技術加速發展

（二）電商網站的建設加速

（三）物聯網技術應用發展

（四）云計算技術加速發展

第二節 中國服裝行業發展分析

一、服裝行業發展綜述

（一）服裝行業發展概況

（二）服裝市場特點分析

（三）服裝品牌競爭分析

二、服裝行業供需情況

（一）服裝產品產量規模

（二）服裝市場零售規模

（三）服裝需求影響因素

三、服裝企業發展分析

（一）服裝企業發展概況

（二）服裝企業發展規模

（三）服裝企業區域格局

（四）服裝企業運營效益

四、服裝傳統零售渠道分析

（一）服裝大型商場分析

（二）服裝的專賣店分析

（三）服裝批發市場分析

（四）服裝超市渠道分析

五、服裝行業庫存問題分析

（一）庫存產生的根源

（二）服裝庫存現狀分析

（三）服裝庫存對電商的要求

（四）服裝庫存電商解決之道

第三章 中國服裝電子商務行業發展基礎

第一節 中國電子商務市場發展分析

一、中國電子商務行業概述

（一）中國電子商務發展階段

（二）中國電子商務發展概況

（三）電子商務的產業鏈分析

（四）電子商務盈利模式分析

二、中國電商市場規模分析

（一）電子商務網站規模

（二）電子商務用戶規模

（三）電子商務交易規模

（四）網絡購物交易規模

三、中美電子商務市場發展對比

（一）網絡施設建設對比

（二）電商發展模式對比

（三）電商企業發展對比

（四）網購用戶規模對比

（五）電商交易規模對比

（六）細分市場交易對比

第二節 中國移動電子商務市場分析

一、移動電子商務發展基礎

（一）移動網絡概述

（二）移動終端規模

（三）移動用戶規模

（四）4G建設情況及影響

二、移動電子商務市場現狀

（一）移動電商發展階段

（二）移動電商市場特點

（三）移動電商市場規模

（四）移動電商競爭格局

三、移動電子商務前景及影響

（一）移動電商發展趨勢

（二）移動電商前景展望

（三）移動電商對網購的影響

第三節 中國電子商務支付市場分析

一、電子商務支付市場分析

（一）電商網上支付類型

（二）電子商務交易流程

（三）電商網上支付特點

（四）網上支付交易規模

（五）網上支付風險分析

二、電商交易支付安全分析

（一）電商交易安全問題分析

（二）電商網站數據安全控制

（三）電商交易平臺安全控制

三、電商第三方支付方式分析

（一）支付寶

（二）PayPal、貝寶

（三）財付通

（四）網銀在線

第四節 中國電商物流市場發展分析

一、電商物流市場概述

（一）電商物流的必要性

（二）電商物流市場特征

（三）電商物流發展優勢

（四）電商物流市場規模

二、電商物流經營情況

（一）電商平臺自建物流分析

（二）電商借助第三方物流分析

（三）重點電商平臺物流發展分析

三、“菜鳥網絡”電商物流發展解讀

（一）“菜鳥網絡”發展目標及規劃

（二）“菜鳥網絡”發展現狀及優勢

（三）“菜鳥網絡”前景預測及影響

第四章 中國服裝電子商務行業發展現狀

第一節 服裝電子商務形態分析

一、分銷型網購形態分析

二、品牌型網購形態分析

三、團購型網購形態分析

第二節 服裝電商行業發展總況

一、服裝的網購滲透率走勢

二、服裝網購交易規模分析

三、服裝網購市場結構分析

四、服裝網購品牌市場份額

第三節 服裝電子商務成本分析

一、服裝電商成本構成分析

二、服裝電商采購成本分析

三、服裝電商運營成本分析

四、服裝電商履約成本分析

五、服裝電商交易成本分析

第四節 服裝移動電子商務分析

一、移動電子商務用戶規模

二、移動電子商務市場特征

三、服裝移動電商市場規模

四、二維碼技術的助推作用

五、服裝移動電商案例分析

第五節 服裝電子商務交易類型分析

一、服裝電商B2B市場分析

（一）服裝電商B2B市場概況

（二）服裝電商B2B盈利模式

（三）服裝電商B2B客戶分析

（四）服裝電商B2B采購分析

（五）服裝電商B2B物流分析

二、服裝電商B2C市場分析

（一）服裝電商B2C市場概況

（二）服裝電商B2C交易規模

（三）服裝電商B2C盈利模式

（四）服裝電商B2C客戶分析

（五）服裝電商B2C采購分析

（六）服裝電商B2C物流分析

三、服裝電商C2C市場分析

（一）服裝電商C2C市場概況

（二）服裝電商C2C交易規模

（三）服裝電商C2C盈利模式

（四）服裝電商C2C客戶分析

（五）服裝電商C2C采購分析

（六）服裝電商C2C物流分析

第五章 中國服裝電子商務細分市場分析

第一節 女裝電子商務市場分析

一、女裝電子商務市場概述

二、女裝網購市場交易規模

三、女裝網購品牌發展分析

四、女裝網購消費市場分析

（一）女裝網購的需求分析

（二）女裝網購消費者分布

（三）影響消費者購買因素

（四）女裝網購平臺的選擇

（五）女裝網購品牌的偏好

第二節 男裝電子商務市場分析

一、男裝電子商務市場概述

二、男裝網購市場交易規模

三、男裝網購品牌發展分析

四、男裝網購消費市場分析

（一）男裝網購的需求分析

（二）男裝網購消費者分布

（三）影響消費者購買因素

（四）男裝網購平臺的選擇

（五）男裝網購品牌的偏好

第三節 孕嬰童裝電子商務分析

一、孕嬰童裝電子商務市場概述

二、孕嬰童裝網購市場交易規模

三、孕嬰童裝網購品牌發展分析

四、孕嬰童裝網購消費市場分析

（一）孕嬰童裝網購消費者規模

（二）孕嬰童裝網購消費者分布

（三）影響消費者購買因素分析

（四）孕嬰童裝網購平臺的選擇

（五）孕嬰童裝網購品牌的偏好

第四節 內衣電子商務市場分析

一、內衣電子商務市場概述

二、內衣網購市場交易規模

三、內衣網購品牌發展分析

四、內衣網購消費市場分析

（一）內衣網購消費者規模

（二）內衣網購消費者分布

（三）影響消費者購買因素

（四）內衣網購平臺的選擇

（五）內衣網購品牌的偏好

第五節 運動服飾電子商務市場分析

一、運動服飾電子商務市場概述

二、運動服飾網購市場交易規模

三、運動服飾網購品牌發展分析

四、運動服飾網購消費市場分析

（一）運動服飾網購消費者規模

（二）運動服飾網購消費者分布

（三）影響消費者購買因素分析

（四）運動服飾網購平臺的選擇

（五）運動服飾網購品牌的偏好

第六節 鞋類電子商務市場分析

一、鞋類電子商務市場概述

二、鞋類網購市場交易規模

三、鞋類網購品牌發展分析

四、鞋類網購消費市場分析

（一）鞋類網購消費者規模

（二）鞋類網購消費者分布

（三）影響消費者購買因素

（四）鞋類網購平臺的選擇

（五）鞋類網購品牌的偏好

第六章 中國服裝企業電商發展模式分析

第一節 進駐電商平臺模式分析

一、平臺服裝電商發展分析

（一）平臺服裝電商市場概況

（二）平臺服裝電商的優劣勢

（三）平臺服裝電商成本分析

（四）平臺服裝電商盈利模式

二、天貓

（一）服裝網購發展概述

（二）服裝網購交易規模

（三）商城網購優勢分析

（四）品牌進駐政策條件

三、淘寶

（一）服裝網購發展概述

（二）服裝網購交易規模

（三）網站運營成功經驗

（四）淘寶商城開店條件

四、唯品會

（一）服裝網購發展概述

（二）服裝網購交易規模

（三）網站運營成功經驗

（四）品牌進駐政策條件

五、走秀網

（一）服裝網購發展概述

（二）服裝網購交易規模

（三）網站運營成功經驗

（四）品牌進駐政策條件

六、麥考林

（一）服裝網購發展概述

（二）服裝網購交易規模

（三）網站運營成功經驗

（四）品牌進駐政策條件

七、京東商城

（一）服裝網購發展概述

（二）服裝網購交易規模

（三）網站運營成功經驗

（四）品牌進駐政策條件

八、拍拍

（一）服裝網購發展概述

（二）服裝網購發展規模

（三）網站競爭優勢分析

（四）品牌進駐政策條件

九、當當

（一）服裝網購發展概述

（二）服裝網購發展規模

（三）競爭的優劣勢分析

（四）品牌進駐政策條件

十、亞馬遜

（一）服裝網購發展概述

（二）服裝網購發展規模

（三）網站運營成功經驗

（四）品牌進駐政策條件

十一、一號店

（一）服裝網購發展概述

（二）服裝網購發展規模

（三）網站運營成功經驗

（四）品牌進駐政策條件

第二節 垂直電子商務模式分析

一、垂直服裝電商發展分析

（一）垂直服裝電商市場概況

（二）垂直服裝電商的優劣勢

（三）垂直服裝電商成本分析

（四）垂直服裝電商盈利分析

二、凡客誠品

（一）網站市場定位分析

（二）服裝網購規模分析

（三）競爭的優劣勢分析

（四）凡客誠品營銷策略

三、夢芭莎

（一）網站市場定位分析

（二）服裝網購規模分析

（三）網站競爭優勢分析

（四）網站戰略規劃分析

四、好樂買

（一）網站市場定位分析

（二）服裝網購規模分析

（三）品牌入駐條件分析

（四）網站發展戰略分析

五、瑪薩瑪索

（一）網站市場定位分析

（二）服裝網購規模分析

（三）網站競爭優勢分析

（四）網站戰略規劃分析

第三節 自建網站直營模式分析

一、自建網站直營發展分析

（一）自建網站直營市場概況

（二）自建網站直營的優劣勢

（三）自建網站直營成本分析

（四）自建網站直營盈利分析

二、七匹狼（簡尚男裝）

（一）網站平臺發展模式

（二）網站平臺競爭優勢

（三）品牌經營情況分析

（四）網站發展戰略分析

三、報喜鳥

（一）網站平臺發展模式

（二）網站平臺發展特色

（三）品牌經營情況分析

（四）網站發展戰略分析

四、美邦服飾（邦購網）

（一）網站平臺發展模式

（二）網站平臺競爭優勢

（三）品牌經營情況分析

（四）網站發展戰略分析

五、魯泰（魯泰在線）

（一）網站平臺發展模式

（二）網站平臺競爭優勢

（三）品牌經營情況分析

（四）網站發展戰略分析

六、李寧商城

（一）網站平臺發展模式

（二）網站平臺競爭優勢

（三）品牌經營情況分析

（四）網站發展戰略分析

第七章 中國服裝電子商務典型品牌經營情況

第一節 服裝淘寶品牌經營分析

一、韓都衣舍

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

二、裂帛

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

三、七格格

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

四、綠盒子

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

五、歐莎

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

六、Justyle

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

七、衣品天成

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

八、零號男

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

第二節 線下品牌線上經營分析

一、ONLY

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

二、VEROMODA

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

三、太平鳥

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

四、秋水伊人

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

五、歌莉婭

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

六、Jack jones

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

七、GXG

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

八、九牧王

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

九、真維斯

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

十、卡賓

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

十一、以純A21

（一）品牌線上經營概述

（二）品牌線上運營策略

（三）品牌運營經驗啟示

第八章 中國服裝企業轉型電子商務流程管理及運營分析

第一節 服裝企業轉型電商優勢分析

一、前期投入成本優勢

二、供應鏈體系建設優勢

三、渠道管控優勢分析

四、零售運營經驗優勢

第二節 服裝企業轉型電商流程管理

一、網站運營流程管理

二、網絡銷售流程管理

三、產品發貨流程管理

四、采購管理流程管理

五、訂單銷售流程管理

六、庫房操作流程管理

七、訂單配送流程管理

第三節 服裝企業電商網站建設分析

一、服裝電商網站建設流程

（一）域名的申請

（二）網站運行模式選擇

（三）網站開發規劃

（四）網站需求規劃

二、網站系統功能說明

三、網站建設工具及技術

四、網站安全措施維護

五、網站后臺管理系統

第四節 服裝企業電商物流市場分析

一、服裝電商物流現狀分析

二、服裝電商物流規模分析

三、服裝轉型電商物流成本

四、自建和外包物流對比分析

五、服裝電商物流構建策略

（一）入庫質量檢查

（二）在庫存儲管理

（三）出庫配貨管理

（四）發貨和派送

（五）退貨處理

第五節 服裝電商線上線下融合分析

一、線上線下渠道融合路徑分析

二、服裝電商線上定價模式分析

三、服裝電商線上線下價格博弈

四、服裝電商線上線下價格協調

五、服裝電商線上線下趨勢分析

（一）線上線下競爭趨勢分析

（二）線上線下經營效率趨勢

（三）線上線下毛利率走勢分析

第九章 中國服裝電子商務行業營銷分析

第一節 服裝電商企業營銷方式分析

一、搜索引擎營銷方式分析

（一）搜索引擎營銷現狀分析

（二）搜索引擎營銷成本收益

（三）搜索引擎營銷競爭力分析

二、論壇營銷方式分析

（一）論壇營銷概述分析

（二）論壇營銷優勢分析

（三）論壇營銷策略分析

三、微博營銷方式分析

（一）微博營銷現狀分析

（二）微博營銷的優劣勢

（三）微博營銷模式分析

（四）微博營銷競爭分析

四、視頻營銷方式分析

（一）視頻營銷現狀分析

（二）視頻營銷策略分析

（三）視頻營銷競爭分析

五、節日營銷方式分析

（一）節日營銷優勢分析

（二）節日營銷實施要點

（三）節日營銷案例分析

六、話題營銷方式分析

（一）話題營銷基本情況

（二）話題營銷實施步驟

（三）話題營銷案例分析

七、微信營銷方式分析

（一）微信營銷優勢分析

（二）微信營銷模式分析

（三）微信營銷案例分析

第二節 “雙十一”服裝電商營銷分析

一、“雙十一”產生的背景

二、“雙十一”對服裝電商的影響

三、“雙十一”產生的效果解析

（一）電商交易規模

（二）重點電商平臺交易對比

（三）網購促銷模式創新啟示

四、“雙十一”揭露的問題反思

（一）商品質量問題

（二）售后服務水平

（三）快遞物流要求

（四）價格惡性競爭

第十章 2014-2018年中國服裝電子商務行業發展前景趨勢

第一節 2014-2018年中國電商行業發展前景

一、電子商務行業政策規劃分析

二、電子商務行業發展前景分析

三、電子商務物流行業發展趨勢

四、電子商務行業人才供給前景

五、電子商務交易規模預測分析

第二節 2014-2018年中國服裝電商行業發展趨勢

一、服裝行業發展趨勢分析

（一）服裝行業政策規劃分析

（二）服裝產品需求趨勢分析

（三）服裝零售渠道演變進程

二、服裝電商行業轉型方向分析

（一）平臺類服裝電商轉型方向

（二）垂直類服裝電商轉型方向

（三）自營類服裝電商轉型方向

三、服裝電商企業經營趨勢分析

（一）產業鏈延伸趨勢

（二）平臺型轉變趨勢

（三）自有品牌化趨勢

（四）競爭同質化趨勢

第三節 2014-2018年中國服裝電商行業發展前景

一、服裝電子商務需求前景展望

二、服裝電子商務交易規模預測

三、服裝移動電子商務發展前景

（一）服裝移動電商發展優勢

（二）服裝移動電商發展劣勢

（三）服裝移動電商發展機遇

（四）服裝移動電商發展威脅

四、服裝電商O2O模式發展前景

（一）服裝電商O2O模式的優勢

（二）服裝電商O2O實施的條件

（三）服裝電商O2O模式的要點

（四）服裝電商O2O模式的案例

（五）服裝電商O2O模式的前景

第十一章 2014-2018年中國服裝電子商務行業投融資分析

第一節 2014-2018年中國服裝電商行業投資特性

一、服裝電商行業投資環境展望

二、服裝電子商務進入壁壘分析

三、服裝電子商務盈利能力分析

四、服裝電子商務投資風險分析

（一）經濟風險

（二）技術風險

（三）競爭風險

（四）安全風險

第二節 2014-2018年中國服裝電商行業融資策略

一、服裝電子商務行業融資情況

二、服裝電商企業資金供求態勢

三、服裝電商企業融資渠道分析

（一）銀行貸款

（二）母公司注資

（三）風險投資

（四）上市融資

（五）債券融資

四、服裝電商企業融資障礙分析

五、服裝電商企業融資策略分析

第三節 2014-2018年中國服裝電商行業投資策略

一、行業政策的把握

二、行業風險規避策略

三、細分領域投資策略

四、企業經營管理策略

公司介紹 \ ABOUT