2013-2017年中國白色家電行業預測及投資分析報告

【導讀】

【報告描述】：

內容簡介
　2012年，全球經濟持續低迷、國內家電刺激政策退出、勞動力等成本優勢衰減，內憂外患之下，中國白電企業長期以來依賴的"規模化制造+低成本分銷"商業模式，難以適應新環境挑戰。在此情況下，白電行業更應注重產業鏈的整合，以創造新的商業模式。以長虹為代表的家電企業垂直整合全產業鏈，通過產業協同管理和創新取得了逆勢上揚的成績。長虹壓縮機業務居全球第二，冰箱業務居國內三甲，空調業務則位居國內八強。其白電依托"全產業鏈+高端化運營"戰略的發展軌跡值得其他企業借鑒。白色家電經過多年的市場競爭，行業結構逐漸趨于穩定。白色家電行業的競爭格局非常穩定，海爾主導著冰箱、洗衣機市場，格力和美的主導著空調市場，從這三家市場領導者的競爭策略來看，價格戰絕對不是首選，技術的升級和服務的深化是主要競爭手段，合理的競爭和創造價值成為企業共識。目前我國家電消費升級，家電消費逐漸由功能單一、差異化小向功能豐富、個性化強轉變，居民的消費特點也表現為由重產品、輕服務、價格敏感性強轉向產品價格都看重，價格敏感性降低。尋求產品向高端結構、技術創新升級已成為企業抵御市場下滑的有效武器。白電業雖然近期發展受阻，但是其基本面仍是好的，消費升級導致企業品牌的重要性日趨加強，有品牌影響力的企業將在消費升級的過程中享受超越行業平均的增長水平，進一步占據更多市場份額。
　　2012年全球經濟相對低迷引發的需求危機已經傳導致實體經濟層面，從國內電子上市公司公布的市場半年報業績來看，全球消費電子企業"衰"聲一片，或虧損或業績下滑，而家電零售業也未能獨善其身，業績相對下滑成為整個行業的發展現狀，家電零售業的全球性低迷也預示著整個行業正迎來戰略調整。歐債危機的持續發酵引發的全球經濟形勢動蕩打破了中國家電零售業長期以來形成的發展邏輯，家電零售業態開始逐步走向成熟，需求驅動型的產業發展模式正在取代跑馬圈地式的規模擴張。以供需鏈整合為核心的定制性商業模式開始出現，連鎖企業正由單向的產品通道轉變為緊密連接消費者與制造商并準確創造需求的平臺，這是當前連鎖業態變革的核心本質。從全球白色家電產業的發展來看,隨著其產業鏈的成熟與生產規模的擴大，呈現出大型白色家電跨國公司由原產地向其他低成本國家或地區轉移的趨勢。近年來，中國的白色家電產業也已經發展成熟，隨著中國勞動力和原材料成本的上漲，中國是否也將會遵循產業轉移的規律，實現白色家電的產業轉移？
　　本研究報告由公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家工信部、國家海關總署、國務院發展研究中心、國民經濟景氣監測中心、中華全國商業信息中心、全國商業信息中心、家電行業協會、各家電研究機構等公布和提供的大量資料，對我國的家電行業進行了全面的分析。首先介紹了白電行業的基本知識以及在國內外的發展現狀等，接著分析了國內白電的市場運行，然后對白電市場進行了調查，并對白電行業主要企業的運行情況進行了總結，最后描繪了白電的發展前景以及投資機會，是白電企業、投資機構、相關單位等準確、全面、迅速了解目前行業發展動向，把握企業戰略發展定位不可或缺的重要決策依據。

報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業發展概述
第一章 白色家電行業發展概述 1
第一節 白色家電行業定義 1
一、白色家電定義 1
二、白色家電種類 2
第二節 白色家電行業產業鏈分析 3
一、上游產業鏈 3
二、下游產業鏈 5

第二章 白色家電行業特性分析 10
第一節 市場集中度分析 10
一、空調市場集中度 10
二、洗衣機 11
第二節 白色家電行業SWOT分析 12
一、白色家電行業優勢 12
二、白色家電行業劣勢 13
三、白色家電行業機會 16
四、白色家電行業風險 19
第三節 白色家電行業波特五力模型分析 21
一、波特五力模型分析 21
二、白色家電行業波特五力分析 24

第二部分 市場發展分析
第三章 國外白色家電行業的發展 35
第一節 世界白色家電產業的發展綜述 35
一、全球白色家電產業正逐漸轉向中國市場 35
二、世界白色家電巨頭加快爭奪中國市場 37
第二節 2012年全球白色家電市場網絡零售消費情況詳解 38
一、白色家電網絡銷售渠道 38
二、2012年全球白色家電板塊進入大規模的板塊重組期 43

第四章 白色家電行業國外市場發展現狀 45
第一節 全球白色家電市場現狀分析 45
一、國內白色家電市場現狀 45
二、國外白色家電市場現狀 53
第二節 亞洲地區主要國家市場概況 58
一、中國 58
二、日本 61
第三節 歐洲地區主要國家市場概況 65
一、德國 65
二、法國 71
第四節 美洲地區主要國家市場概況 73
一、美國 73
二、加拿大 77
第五節 全球白色家電市場發展趨勢 80
一、家電網絡化 80
二、家電綜合化 81
三、家電電腦化 81
四、我國白色家電"十二五"發展目標 82

第三部分 相關行業分析
第五章 2012年中國白色家電細分市場運行概況分析--冰箱市場 84
第一節 2012年中國冰箱市場運行主要特點分析 84
一、冰箱市場的趨勢發展 84
二、2012年我國冰箱市場銷售情況 87
三、2012年家電市場進出口情況 90
第二節 2012年我國家電市場運行態勢分析 92
一、2012年我國冰箱產量統計 92
二、冰箱市場的未來的發展方向 92
三、冰箱市場呈現一二級市場向高端傾斜 94
第三節 2012年中國冰箱市場競爭格局分析 96
一、我國家電市場占有分布特點 96
二、全球冰箱產業向中國轉移 103
第四節 2012年中國冰箱行業發展前景及趨勢分析 107
一、家電下鄉政策分析 107
二、2012年農村冰箱普及概況分析 110
三、農村冰箱市場前景 112

第六章 2009-2012年中國洗衣機行業發展前景和趨勢分析 114
第一節 洗衣機行業進入規模競爭時代 114
一、2012年洗衣機市場銷售及趨勢分析 114
二、我國筒式洗衣機發展分析 116
第二節 變頻滾筒洗衣機發展情況 119
一、變頻滾筒洗衣機發展現狀 119
二、洗衣機未來的發展方向 120

第七章 2012-2016年中國白色家電細分市場運行態勢分析--空調市場 124
第一節 2012空調市場現狀 124
一、空調市場現狀分析 124
二、空調行業銷售策略 129
三、外資空調品牌在我國的發展現狀 134
第二節 2012年國內空調市場價格形勢分析 136
一、國內空調市場價格趨勢 136
二、商用空調市場前景 137
第三節 2012-2016年國空調行業發展趨向預測分析 140
一、空調行業品牌集中度進一步提高 140
二、變頻空調迎來發展機會 143
三、歐債危機下空調企業的發展之路 149

第八章 白色家電行業相關產業分析 155
第一節 主要原材料市場情況 155
一、銅等原材料價格劇烈波動產生的影響 155
二、影響銅、鋼鐵價格的主要因素 157
三、銅、鋼材等原材料價格下跌帶來白電降價 162
四、空調整機盈利受銅價波動影響 165
第二節 國際金融環境變化對家電行業影響 167
一、歐債危機下出口面臨挑戰 167
二、產能過剩 170
第三節 企業化解成本壓力的措施 174
一、家電企業新產品開發的方向和策略分析 174
二、調整產品結構，實現品牌高端化 185
三、轉變企業發展模式 188
第四節 貿易保護對家電行業的影響 194
一、人民幣不斷升值，出口環境日益嚴峻 194
二、國際競爭加劇將使出口環境更加趨緊 200
三、貿易保護主義更加盛行 204

第四部分 行業競爭分析
第九章 2012-2016年中國白色家電行業優勢企業 215
第一節 TCL集團股份有限公司 215
一、公司基本概述 215
二、公司競爭優勢 216
三、2011-2012年財務分析 220
四、公司發展前景 223
第二節 青島海爾股份有限公司 226
一、公司基本概述 226
二、公司競爭優勢 228
三、2011-2012年財務分析 230
四、公司發展前景 232
第三節 格力電器股份有限公司 236
一、公司基本概述 236
二、公司競爭優勢 238
三、2011-2012年財務分析 242
四、公司發展前景 245
第四節 海信電器股份有限公司 254
一、公司基本概述 254
二、公司競爭優勢 255
三、2011-2012年財務分析 259
四、公司發展前景 262
第五節 美菱電器股份有限公司 268
一、公司基本概述 268
二、公司競爭優勢 270
三、財務分析 272
四、公司發展前景 275
第六節 康佳集團股份有限公司 278
一、公司基本概述 278
二、公司競爭優勢 280
三、2011-2012年財務分析 282
四、公司發展前景 285
第七節 小天鵝股份有限公司 287
一、公司基本概述 287
二、公司競爭優勢 288
三、2011-2012年財務分析 291
四、公司發展前景 295

第十章 2012年金融危機對中國白色家電行業的影響分析 298
第一節 2012年金融危機沖擊我國家電行業發展 298
一、行業整體規模出現委縮 298
二、小家電行業受影響較小 299
三、金融危機下我國白電企業盈利能力疲軟 303
第二節 2012年歐債危機下中國家電企業應對措施分析 308
一、注意品牌的推廣 308
二、2012年家電市場出口分析 321
第三節 2012年金融危機下中國白電行業面臨
發展機遇分析 323
一、國家政策調整或利好白電行業 323
二、跨國收購存在良機 324
三、家電行業調整戰略，尋求發展 327
四、家電行業發展的瓶頸 330

第五部分 行業發展趨勢與投資
第十一章 白色家電行業投資機會與風險 335
第一節 白色家電市場現狀總結及前景分析 335
一、白色家電市場趨勢 335
二、白色家電行業發展歷程 339
三、白色家電行業SWOT分析 341
第二節 2012-2016年白色家電行業投資風險防控 351
一、經濟波動風險及控制策略 351
二、市場風險及控制策略分析 354
三、管理風險及控制策略分析 354

圖表目錄
圖表：2012年我國液晶電視不同價格段產品市場關注度 51
圖表：2011-2012年變頻空調關注比例走勢分析預測 51
圖表：2012年我國液晶電視不同價格段產品關注比例走勢 52
圖表：2012年我國液晶電視均價走勢分析 52
圖表：2012年我國液晶電視主流品牌均價對比 53
圖表：2008-2012年我國家用冰箱產量統計 87
圖表：2008-2012年我國家用冰箱產量統計 87
圖表：2012年我國冰箱銷售數量統計 90
圖表：2012年冰箱市場品牌關注度統計分析 99
圖表：2012年我國冰箱市場品牌關注市場排名 99
圖表：2012年冰箱市場產品類型關注比例 100
圖表：2012年我國冰箱市場不同容積產品關注比例分布 100
圖表：2012年我國冰箱市場不用價格段產品關注比例分析 101
圖表：2012年我國冰箱市場容聲品牌產品關注比例走勢 101
圖表：2012年我國冰箱市場容聲品牌部用產品類型關注比例 102
圖表：2008-2012年我國家用洗衣機產量統計 115
圖表：2012年洗衣機市場不同價格段產品關注比例分析 115
圖表：2012年洗衣機市場占有率排名統計 116
圖表：2012年我國洗衣機市場品牌關注度市場對比 116
圖表：2012年我國洗衣機市場不同產品類型關注度統計 119
圖表：2012年洗衣機市場不同產品類型關注比例走勢 120
圖表：2012年洗衣機不同容量產品市場關注度統計 120
圖表：2012年洗衣機市場不同價格段產品關注比例走勢 123
圖表：2012年洗衣機市場不同品牌市場產品數量統計 123
圖表：2012年空調用戶購買目的調查分析 127
圖表：2012年中國空調用戶現有空調數量分析 127
圖表：2012年空調用戶現有空調品牌統計分析 128
圖表：2012年空調市場品牌關注度分析 128
圖表：2012年空調市場品牌關注度排名對比 129
圖表：2012年空調市場變頻與低頻產品關注比例 133
圖表：2012年空調用戶現有空調使用時間統計 133
圖表：2012年空調用戶現有空調使用滿意度調查分析 134
圖表：2012年空調市場不同產品類型關注度 134
圖表：2012年空調不同匹數類型銷售情況 139
圖表：2012年空調用戶對于促銷方式的選擇 140
圖表：2012年空調用戶購買空調的品牌傾向調查 140
圖表：2012年空調用戶對空調類型選擇分析 145
圖表：消費者選購空調時最關注的要素分析 146
圖表：消費者購買空調時渠道選擇統計 146
圖表：消費者在購買空調對無氟空調的選擇 147
圖表：消費者在購買空調時對空調性能的關注 147
圖表：消費者在購買空調對變頻、定頻的選擇 148
圖表：消費者對于空調品牌的選擇 148
圖表：消費者對變頻空調溫度控制能力的評價 149
圖表：基本金屬現貨價格漲跌幅對比 155
圖表：2011-2012年有色金屬礦采選與冶煉行業毛利率走勢 156
圖表：2011-2012年國內外銅價走勢圖 157
圖表：2008-2012年我國黑色金屬購進價格指數 162
圖表：2008-2012年我國工業出廠價格指數 165
圖表：2008-2012年我國一般日用品出廠價格指數 188
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司每股指標分析 220
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司成長能力分析 220
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司盈利能力分析 221
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司盈利質量分析 221
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司運營能力分析 221
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司財務風險指標分析 221
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司資產負債表分析 222
圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司利潤表分析 222
圖表：2011-2014年TCL集團股份有限公司盈利預測 222
圖表：2011-2014年營業收入預測 223
圖表：2011-2014年凈利潤增長預測 223
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司每股指標分析 230
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司成長能力分析 230
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司盈利能力指標分析 230
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司盈利質量指標分析 231
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司運營能力指標分析 231
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司財務風險指標分析 231
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司資產負債表分析 231
圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司利潤表分析 232
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司每股指標分析 242
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司成長能力分析 242
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司盈利能力分析 242
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司盈利質量分析 242
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司運營能力分析 243
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司財務風險指標 243
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司資產負債表分析 243
圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司利潤表分析 243
圖表：2011-2014年格力電器股份有限公司每股收益預測 244
圖表：2011-2014年格力電器股份有限公司凈利潤增長預測 244
圖表：2012-2014年格力電器股份有限公司營業收入預測 245
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司每股指標分析 259
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司成長能力分析 260
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司盈利能力分析 260
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司盈利質量分析 260
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司運營能力分析 260
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司財務風險分析 261
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司資產負債表分析 261
圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司利潤表分析 261
圖表：2011-2014年海信電器股份有限公司每股盈利預測 262
圖表：2011-2014年海信電器股份有限公司凈利潤增長預測 262
圖表：2011-2012美菱電器股份有限公司每股指標分析 272
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司成長能力分析 272
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司盈利能力分析 272
圖表：2011-2012美菱電器股份有限公司盈利質量分析 273
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司運營能力分析 273
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司財務風險分析 273
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司資產負債表分析 273
圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司利潤表分析 274
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司盈利增長預測 274
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司凈利潤增長預測 274
圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司營業收入預測 275
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司每股指標分析 282
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司成長能力分析 282
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司盈利能力分析 282
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司盈利能力分析 282
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司財務風險指標分析 283
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司資產負債表分析 283
圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司利潤表分析 283
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司盈利增長預測 284
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司凈利潤增長預測 284
圖表：2011-2014年康佳集團股份有限公司營業收入增長預測 285
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司每股指標分析 291
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司成長能力指標 291
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司盈利質量指標 292
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司盈利質量指標 292
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司運營能力指標分析 292
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司財務風險指標 292
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司資產負債表分析 293
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司利潤表分析 293
圖表：2011-2012年小天鵝股份有限公司收益增長預測 294
圖表：2011-2014年小天鵝股份有限公司凈利潤預測 294
圖表：2011-2014年小天鵝股份有限公司營業收入預測 295
圖表：2008-2012年我國生產者購進價格數299
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