2013年中國感冒藥行業市場調查報告

【導讀】

【報告描述】：

中國感冒藥市場現狀與未來趨勢

本報告研究表明，感冒藥作為零售藥店的支柱品類，對零售藥店的銷售業績影響很大。據中國非處方藥協會的統計顯示，在中國自我診療比例最高的常見病癥是感冒，占常見病癥的89.6%，高出第二位30個百分點。

本報告研究表明，2012年第三季度感冒發燒類產品銷售額為5,194.17萬元。感冒發燒類產品8月份的銷售額為1,832.95萬元，占到35.29%的份額，排在首位；7月份銷售額為1,810.75萬元，占34.86%的市場份額，排在第二位。

本報告研究表明，當前我國感冒藥行業處于壟斷競爭的市場結構，典型樣本城市感冒藥零售市場集中度較低，前四位企業銷售額為2.537億元，銷售量為0.188億U，占比在10%左右，前十企業銷售額為4.658億元，銷售量為0.358億U，市場份額僅占22%，前十品牌市場份額的分配相對均勻。

本報告研究表明，預計到2014年，中國OTC市場容量將超過1900億元，到2020年中國有可能成為世界上最大的OTC品市場。

目錄
第一章　感冒藥定義及分類 1
1.1　感冒藥的定義 1
1.2　感冒藥的分類 1
1.3　相關定義——OTC 1
第二章　中國感冒藥市場現狀 3
2.1　中國感冒藥市場地位 3
2.2　感冒藥零售市場規模 3
2.3　藥店感冒藥OTC份額 3
2.4　感冒藥處方藥份額變化 4
2.5　感冒藥中成藥市場份額 4
2.6　感冒藥市場品牌份額 5
2.7　中國感冒藥競爭現狀 5
2.8　感冒藥消費者提及率 9
第三章　中國感冒藥零售市場 12
3.1　2011年中國感冒藥市場容量 12
3.1.1 2014-2020中國OTC市場預測 12
3.2　2011年中國感冒藥市場零售狀況 13
3.3　2012年中國感冒藥市場銷售分析 16
3.3.1咳嗽類感冒藥市場銷售 16
3.3.2發燒類感冒藥市場銷售 24
3.4  2012年上半年感冒咳嗽類產品零售市場走勢 32
3.5  2012年第三季度感冒發燒類藥零售市場走勢 35
3.6兒童感冒藥市場發展分析 37
3.7 部分小兒感冒藥銷售氨酚烷胺勢頭強勁 41
3.8小兒感冒發燒類產品 46
第四章　中國感冒藥市場消費者分析 53
4.1　感冒藥消費者基本特征 53
4.2　感冒藥家庭常備藥品消費者選擇 53
4.3　影響消費者感冒藥購買決策因素 54
4.4　感冒藥消費者消費意向 54
4.5　OTC感冒藥消費者分析 59
第五章　中國感冒藥零售市場區域狀況 61
5.1　感冒藥零售市場總況 61
5.2　北京感冒藥零售市場 62
5.3　長春感冒藥零售市場 63
5.4　西安感冒藥零售市場 63
第六章　中國感冒藥市場品牌分析 64
6.1　中國感冒藥市場品牌發展概況 64
6.1.1　感冒藥市場品牌競爭局勢 64
6.1.2　國產感冒藥品牌發展格局 65
6.1.3　感冒藥品牌網絡口碑監測 66
6.1.4　2011年感冒藥市場的品牌集中度 71
6.1.5　2012年主要品牌的鋪貨率 72
6.2　主要感冒藥品牌分析 73
6.2.1　新康泰克 73
6.2.2　白加黑 73
6.2.3　快克 74
6.2.4　999感冒靈 75
6.2.5　優卡丹 76
6.2.6　感康 76
第七章　重點感冒藥生產企業 77
7.1　2012年1-6月華潤三九經營狀況分析 77
7.2　仁和藥業股份有限公司 78
7.2.1　公司簡介 78
7.2.2  2012年1-6月仁和藥業股份有限公司經營狀況分析 80
7.3　貴州百靈企業集團制藥股份有限公司 81
7.3.1　公司簡介 81
7.3.2　2012年1-6月貴州百靈經營狀況分析 81
7.4　哈藥集團三精制藥股份有限公司 83
7.4.1　公司簡介 83
7.4.2　2012年1-6月三精制藥經營狀況分析 85
7.5　北京同仁堂股份有限公司 86
7.5.1　公司簡介 86
7.5.2　2012年1-6月同仁堂經營狀況分析 87
7.6　廣州市香雪制藥股份有限公司 88
7.6.1　公司簡介 88
7.6.2　2012年1-3月香雪制藥經營狀況分析 89
7.6.3　香雪制藥抗病毒口服液發展狀況 90
7.7  美天津史克制藥有限公司 91
7.8  上海強生制藥有限公司 92
7.9  南快克藥業有限公司 92
7.10  美上海施貴寶制藥有限公司 93
第八章　中國感冒藥市場發展建議分析 94
8.1  OTC類冒藥廣告對策 94
8.2  感冒藥市場營銷策略探討 97
第九章　中國感冒藥市場投資前景分析 106
9.1  中國感冒藥市場投資機會 106
9.2  中國感冒藥市場投資趨勢 106
9.3  中國感冒藥市場投資熱點 107
9.4  中國感冒藥市場投資風險 108
9.5  中國感冒藥市場投資策略 108
9.6  中國感冒藥市場趨勢 109
9.7  中國中西藥結合趨勢 110
第十章　中國OTC市場投資前景分析 112
10.1  OTC市場投資前景 112
10.2  OTC市場投資環境 112
圖表目錄
圖表  中國自我診療比例最高的常見病癥 3
圖表  2009-2011年感冒藥零售市場規模 3
圖表  2009年、2011年11月藥店感冒藥OTC份額對比 4
圖表  2009、2011年感冒藥中成藥市場份額比較 4
圖表  2009、2011年感冒藥化學藥市場份額比較 5
圖表  2011年感冒藥市場份額 5
圖表  樣本藥店中鋪貨率排名前十位的感冒藥 6
圖表  樣本藥店近半年銷售最好的感冒藥品牌 7
圖表  藥店中成藥類、西藥類、中西藥結合類感冒藥分布比例 7
圖表  對中成藥類感冒藥及前十名的產品 8
圖表  對西藥類的感冒藥產品提及前十名 9
圖表  感冒藥提及率較高的十個中藥品牌 10
圖表  感冒藥提及率較高的十個西藥品牌 11
圖表  2009-2011年感冒藥全國市場規模（單位：億元） 13
圖表  2009-2011年感冒藥處方藥和非處方藥市場份額比較 14
圖表  2009-2011年感冒藥各品類全國市場份額 14
圖表  2012年1月中國感冒咳嗽類產品零售銷售前10位排行 17
圖表  2012年2月中國感冒咳嗽類產品零售銷售前10位排行 18
圖表  2012年3月中國感冒咳嗽類產品零售銷售前10位排行 19
圖表  2012年4月中國感冒咳嗽類產品零售銷售前10位排行 20
圖表  2012年5月中國感冒咳嗽類產品零售銷售前10位排行 21
圖表  2012年6月中國感冒咳嗽類產品零售銷售前10位排行 21
圖表  2012年7月中國感冒咳嗽類產品零售銷售前10位排行 22
圖表  2012年8月中國感冒咳嗽產品零售銷售前10位排行 23
圖表  2012年1月中國感冒發燒類產品零售銷售前10位排行 24
圖表  2012年2月中國感冒發燒類產品零售銷售前10位排行 25
圖表  2012年3月中國感冒發燒類產品零售銷售前10位排行 26
圖表  2012年4月中國感冒發燒類產品零售銷售前10位排行 27
圖表  2012年5月中國感冒發燒類產品零售銷售前10位排行 28
圖表  2012年6月中國感冒發燒類產品零售銷售前10位排行 29
圖表  2012年7月中國感冒發燒類產品零售銷售前10位排行 30
圖表  2012年8月中國感冒發燒類產品零售銷售前10位排行 30
圖表  2012年9月中國感冒發燒產品零售銷售前10位排行 31
圖表  2012年上半年感冒咳嗽類產品月度排行 33
圖表  2012年上半年感冒咳嗽類產品銷售排行 33
圖表  2012年上半年感冒咳嗽類產品區域銷售排行 34
圖表  2012年上半年感冒咳嗽類產品城市銷售排行 34
圖表  2012年第三季度感冒發燒月度銷售排行 35
圖表  2012年第三季度感冒發燒類產品銷售前10位排行 35
圖表  2012年第三季度感冒發燒銷售前10位區域排行 36
圖表  2012年第三季度感冒發燒銷售前10位城市排行 36
圖表  2012年一季度小兒感冒發燒藥類別分布 38
圖表  2012年一季度小兒發燒藥銷售排行前10 38
圖表  2012年一季度兒童感冒用藥劑型分布情況 39
圖表  2012年一季度小兒感冒發燒用藥顆粒劑產品銷售情況 40
圖表  2012年一季度小兒感冒發燒藥生產廠家前10排名銷售情況 41
圖表  2011年氨金黃敏顆粒、小兒氨酚烷胺顆粒、小兒復方氨酚烷胺片零售額 41
圖表  2011年小兒氨酚烷胺顆粒前十四名廠家 42
圖表  2011年小兒氨酚烷胺銷售過百萬省市排名 43
圖表  2011年小兒復方氨酚烷胺片前四個廠家零售總額 44
圖表  2011年小兒復方氨酚烷胺片七個省銷售額 44
圖表  2011年氨金黃敏前七個廠家銷售額分析 45
圖表  2011年氨金黃敏顆粒前10省市銷售額 46
圖表  2012年1月中國小兒感冒發燒類產品零售銷售前10位排行 47
圖表  2012年2月中國小兒感冒發燒類產品零售銷售前10位排行 47
圖表  2012年3月中國小兒感冒發燒類產品零售銷售前10位排行 48
圖表  2012年4月全國小兒感冒發燒類產品零售銷售前10位排行 49
圖表  2012年5月中國小兒感冒發燒類產品零售銷售前10位排行 50
圖表  2012年6月中國小兒感冒發燒類產品零售銷售前10位排行 51
圖表  2012年8月中國小兒感冒發燒類產品零售銷售前10位排行 52
圖表  感冒藥消費者基本特征 53
圖表  感冒藥家庭常備藥品消費者選擇 53
圖表  影響消費者感冒藥購買決策因素 54
圖表  消費指定購買的感冒藥提及率 55
圖表  消費者購買前進藥店前購買意向 56
圖表  消費者經店員會推薦購買感冒藥比例 57
圖表  消費者選擇的不同劑型比例 58
圖表  店員認為的有效促銷方式比例 59
圖表  感冒藥品牌網絡KPI排行榜 67
圖表  感冒藥行業用戶關注度 68
圖表  感冒藥行業健康度 68
圖表  感冒藥行業整體活躍度 69
圖表  感冒藥品牌網絡口碑優劣勢 69
圖表　2012年1-6月華潤三九醫藥股份有限公司主營業務收入統計 77
圖表　2012年1-6月華潤三九醫藥股份有限公司主營業務利潤統計 77
圖表　2012年1-6月華潤三九醫藥股份有限公司營業利潤統計 77
圖表　2012年1-6月華潤三九醫藥股份有限公司投資收益統計 77
圖表　2012年1-6月華潤三九醫藥股份有限公司營業外收支凈額統計 77
圖表　2012年1-6月華潤三九醫藥股份有限公司利潤總額統計 77
圖表　2012年1-6月華潤三九醫藥股份有限公司凈利潤統計 78
圖表　2012年1-6月華潤三九醫藥股份有限公司流動資產統計 78
圖表　2012年1-6月華潤三九醫藥股份有限公司流動負債統計 78
圖表　2012年1-6月華潤三九醫藥股份有限公司總資產統計 78
圖表　2012年1-6月仁和藥業股份有限公司主營業務利潤統計 80
圖表　2012年1-6月仁和藥業股份有限公司營業利潤統計 80
圖表　2012年1-6月仁和藥業股份有限公司投資收益統計 80
圖表　2012年1-6月仁和藥業股份有限公司營業外收支凈額統計 80
圖表　2012年1-6月仁和藥業股份有限公司利潤總額統計 80
圖表　2012年1-6月仁和藥業股份有限公司凈利潤統計 80
圖表　2012年1-6月仁和藥業股份有限公司流動資產統計 80
圖表　2012年1-6月仁和藥業股份有限公司流動負債統計 81
圖表　2012年1-6月仁和藥業股份有限公司總資產統計 81
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業集團制藥股份有限公司主營業務收入統計 81
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業集團制藥股份有限公司主營業務利潤統計 82
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業集團制藥股份有限公司營業利潤統計 82
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業集團制藥股份有限公司投資收益統計 82
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業集團制藥股份有限公司營業外收支凈額統計 82
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業集團制藥股份有限公司利潤總額統計 82
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業集團制藥股份有限公司凈利潤統計 82
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業集團制藥股份有限公司流動資產統計 83
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業集團制藥股份有限公司流動負債統計 83
圖表　2012年1-6月貴州百靈企業集團制藥股份有限公司總資產統計 83
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司主營業務收入統計 85
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司主營業務利潤統計 85
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司營業利潤統計 85
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司投資收益統計 85
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司營業外收支凈額統計 86
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司利潤總額統計 86
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司凈利潤統計 86
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司流動資產統計 86
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司流動負債統計 86
圖表　2012年1-6月哈藥集團三精制藥股份有限公司總資產統計 86
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司主營業務收入統計 87
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司主營業務利潤統計 87
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司營業利潤統計 87
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司投資收益統計 87
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司營業外收支凈額統計 87
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司利潤總額統計 88
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司凈利潤統計 88
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司流動資產統計 88
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司流動負債統計 88
圖表　2012年1-6月北京同仁堂股份有限公司總資產統計 88
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司主營業務收入統計 89
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司主營業務利潤統計 89
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司營業利潤統計 89
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司投資收益統計 89
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司營業外收支凈額統計 89
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司利潤總額統計 90
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司凈利潤統計 90
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司流動資產統計 90
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司流動負債統計 90
圖表　2012年1-6月廣州市香雪制藥股份有限公司總資產統計 90