2013-2017年中國保健品市場調研及投資前景預測報告

【導讀】

【報告描述】：

中國保健品市場現狀與未來趨勢
  本報告研究表明，目前我國健康產業年產值5600億元左右，生產企業共約1700家，銷售企業約2.5萬家，銷售規模達900億元，2011年全年銷售規模超過千億元。截至2011年底，我國已審批保健食品11862個，其中國產11197個，進口665個。同時，保健用品和保健服務業也迅速崛起，產值達3000億元左右。
  本報告研究表明，2011年第四季度中藥材價格又大幅回調，價格因素成為影響中藥類產品出口額變化的主要原因。與此同時，保健品出口增長方式正好相反，出口數量增長迅猛，增幅達360.75%，出口均價降幅超過50%。在出口市場方面，日本是我中藥類產品的主要出口市場，受2011年年初地震災害影響，我國對日保健品第二季度出口額跌幅一度高達近50%，但自第三季度起出現恢復性增長，彌補了2011年上半年出口負增長的缺口，全年對日出口增幅達31%。2011年1~12月，中國保健品進出口額為3.83億美元，同比上升31.01%。其中出口額1.05億美元，同比增長26.21%；進口額 2.78億美元，同比增長38.28%。保健食品中，營養素及維生素的服用率已達到了55.7%。
  本報告研究表明，保健品行業作為一個全球性的朝陽產業，其全球市場容量穩速上升，預計到今年底我國將超越美國而成為全球最大的保健品市場。到2015年，我國保健品的銷售額將達到4500億左右。從2010年到2020年期間將是中國保健品市場增長的黃金時間。
報告撰寫
報告研究方向
  本報告主要研究方向：基于近年來國際、國內行業發展現狀、及趨勢，行業競爭現狀、主要企業經營現狀（財務數據，成長性……）的研究，發現行業發展潛在趨勢，對未來市場需求、等作出科學的預測。對投資方向，投資風險提供一定的建議及防范策略。
報告數據采集
本報告主要數據來自于國家統計局，中國海關，行業協會，市場調研，以及研究中心數十年積累的海量信息數據庫。
報告研究方法
基于海量信息庫，采集近年來行業發展統計數據，市場銷售、消費者調查等主要數據，運用經濟數量學的研究方法，結合時間和空間約束，與宏觀經濟的依存關系，依據數理邏輯與事物邏輯相結合的實證邏輯，對未來經濟增長和宏觀經濟政策進行了定量分析，對未來行業趨勢變化做定性預測。

目錄
第一章  中國保健品市場現狀 1
一、中國保健品市場地位分析 1
二、中國保健品市場特點分析 1
三、中國保健品市場規模分析 1
四、中國保健品市場成長性分析 1
五、中國保健品行業集中度分析 2
六、中國保健品行業發展階段分析 2
第二章  全球化的中國保健品市場 4
第一節  全球醫藥保健品市場增長分析 4
一、全球醫藥保健品市場增長速度 4
二、全球醫藥保健品市場份額分析 4
三、全球醫藥保健品市場熱點分析 5
四、全球醫藥保健品市場發展趨勢 5
第二節  全球營養保健品典型市場分析 5
一、全球營養保健品典型市場地位 5
二、全球營養保健品典型市場份額 6
三、全球營養保健品典型市場—意大利 7
四、全球營養保健品典型市場—德國 7
五、全球營養保健品典型市場—英國 8
六、全球營養保健品典型市場—法國 8
七、全球營養保健品典型市場—中國 9
八、全球營養保健品典型市場—日本 9
第三章  主要國家和地區保健品市場分析 11
第一節  美國保健品市場分析 11
一、美國保健品市場狀況分析 11
二、美國保健品市場規模與發展 12
三、美國保健品市場亮點分析 12
四、美國保健品市場發展預測 13
第二節  日本保健品市場分析 14
一、日本保健品市場狀況分析 14
二、日本保健品市場產品功能 14
三、日本保健品市場產品種類 15
四、日本保健品市場流行品種 16
第三節  歐洲保健品市場分析 17
一、英國保健品市場狀況分析 17
二、法國保健品市場狀況分析 18
三、德國保健品市場狀況分析 18
四、意大利保健品市場狀況分析 18
第四節  臺灣保健品市場分析 18
一、臺灣保健品市場規模 18
二、臺灣保健食品通路概況 19
三、臺灣保健食品發展趨勢預測 20
第四章  2012年中國保健品市場分析 22
第一節  2012年中國醫藥保健品市場 24
一、2012年中國醫藥保健品市場競爭情況 24
二、2012年中國醫藥保健品市場銷售情況 25
三、2012年中國醫藥保健品市場份額 26
第二節  2012年中國營養保健品市場 27
一、2012年中國營養保健品市場競爭情況 27
二、2012年中國營養保健品市場銷售情況 28
三、2012年中國營養保健品市場份額 29
第三節  2012年中國中藥保健品市場 30
一、2012年中國中藥保健品市場競爭情況 30
二、2012年中國中藥保健品市場銷售情況 31
三、2012年中國中藥保健品市場份額 32
第四節  2012年中國生物保健品市場 33
一、2012年中國生物保健品市場競爭情況 33
二、2012年中國生物保健品市場銷售情況 34
三、2012年中國生物保健品市場份額 35
第五節  2012年中國動物保健品市場 36
一、2012年中國動物保健品市場競爭情況 36
二、2012年中國動物保健品市場銷售情況 37
三、2012年中國動物保健品市場份額 38
第五章  保健品市場對外貿易情況分析 39
第一節  2011年中國醫藥保健品對外貿易發展 39
第二節  2011年醫藥保健品對外貿易分析 40
一、2011年保健產品出口品類情況 44
第六章  保健產品地區企業分析 46
一、保健產品華北地區企業分布情況 46
二、保健產品華中地區企業分布情況 46
三、保健產品華東地區企業分布情況 47
四、保健產品東北地區企業分布情況 47
第七章  保健品銷售區域性特點分析 48
第八章  中國農村保健品市場 51
一、農村保健品市場現狀分析 51
二、農村保健品市場推廣策略 52
第九章  中國地區保健品市場 54
一、北京保健品市場 55
二、南京保健品市場 56
三、廣州保健品市場 57
第十章  中國分品類保健品市場分析 59
第一節  傳統型保健品市場及主要品牌分析 59
第二節  現代型保健品市場及主要品牌分析 62
第三節  功能性保健品及主要生產廠家分析 62
第十一章  保健品細分品類市場 64
第一節  補鈣保健品市場 64
一、補鈣保健品市場規模分析 64
二、補鈣保健品市場競爭情況 65
三、補鈣保健品市場銷售情況 68
四、補鈣保健品市場消費者分析 69
五、補鈣保健品主要品牌市場表現 70
六、補鈣保健品發展前景預測 73
七、成功產品案例分析 73
（一）成功案例一——三精葡萄糖酸鈣 73
（二）成功案例二——蓋中蓋 81
（三）成功案例三——蓋天力 85
（四）成功案例四——鈣爾奇 88
第二節  補血保健品市場 88
一、補血保健品市場現狀 88
二、補血保健品市場競爭情況 89
三、補血保健品補血市場動態 98
四、補血保健品市場主要品牌 100
五、補血保健品部分城市市場特色 101
六、成功產品案例分析 102
（一）成功案例一——女人緣 102
（二）成功案例二——紅桃K 103
（三）成功案例三——血爾 112
第三節  維生素類保健品市場 122
一、中國維生素工業在全球地位 122
二、中國維生素在全球貿易地位 123
三、中國維生素業影響全球企業 124
四、中國維生素行業發展方向 124
五、中國維生素資本市場分析 125
六、維生素類保健品主要產品 125
七、維生素類保健品市場成長性 128
八、中國維生素在發達國家市場格局 128
第四節 減肥類保健品市場 129
一、減肥類保健品市場規模 129
二、減肥類保健品產品分類 130
三、減肥類保健品市場表現 132
四、減肥類保健品市場趨勢 138
第五節  美容類保健品市場 139
一、美容類保健品發展歷程 139
二、美容類保健品市場特征 140
三、美容類保健品市場表現 141
四、美容類保健品主要品牌 141
五、美容類保健品市場趨勢 143
六、美容類保健品市場銷售情況 144
七、成功產品案例分析 145
（一）成功案例——太太口服液、靜心口服液 145
（二）成功案例—-排毒養顏膠囊 148
第六節  改善腸胃類保健品市場 149
一、改善腸胃類保健品市場發展 149
二、成功產品案例分析——昂立一號 149
第七節  洋參類保健品市場 152
一、西洋參市場發展分析 152
二、西洋參市場品牌競爭分析 152
三、西洋參市場銷售表現分析 156
第八節  保健酒市場 156
一、保健酒市場現狀分析 156
二、保健酒市場消費者分析 157
三、保健酒市場未來趨勢分析 158
四、保健酒市場面臨困境分析 159
五、保健酒市場銷售表現分析 163
第九節  免疫調節類保健品市場 163
一、免疫抑制劑保健品市場分析 164
二、免疫增強劑保健品市場分析 164
第十二章  保健品企業競爭現狀 166
第一節  醫藥保健品市場的競爭利器 166
一、利器之一——服務的變革 167
二、利器之二——技術的變革 168
三、利器之三——品牌的變革 168
第二節  昆明保健品市場競爭現狀分析 169
第十三章  優勢企業 171
第一節  山東東阿阿膠公司 171
一、基本情況 171
二、主要產品 171
三、競爭實力 171
四、財務狀況 172
第二節  長沙九芝堂 176
一、基本情況 176
二、主要產品 177
三、競爭實力 178
四、財務狀況 179
第三節  北京同仁堂 183
一、基本情況 183
二、主要產品 184
三、競爭實力 184
四、財務狀況 184
第四節  交大昂立 186
一、基本情況 186
二、主要產品 187
三、競爭實力 187
四、財務狀況 188
第五節  海南椰島 191
一、基本情況 191
二、主要產品 191
三、競爭實力 191
四、財務狀況 192
第六節 重慶太極實業(集團)股份有限公司 195
一、基本情況 195
二、主要產品 196
三、競爭實力 196
四、財務狀況 196
第七節  深圳海王生物公司 201
一、基本情況 201
二、主要產品 202
三、競爭實力 202
四、財務狀況 203
第八節  健康元藥業集團股份有限公司 206
一、基本情況 206
二、主要產品 207
三、競爭實力 207
四、財務狀況 207
第十四章  保健品市場營銷 212
第一節 保健品市場營銷策略 212
一、保健品營銷策略剖析 212
二、推廣保健品的策略 217
三、保健品市場提升策略 222
四、藥店保健品經營策略 228
第二節  保健品廣告投放分析 230
一、保健品廣告成功因素分析 230
二、醫藥保健品廣告投入趨勢 235
第三節  保健品營銷趨勢 235
一、保健品營銷趨勢透視 235
二、保健品營銷走向專賣店模式 242
第十五章  保健品消費者調查與研究 245
第十六章  保健品市場預測 253
一、保健品市場規模預測 253
二、保健品市場發展預測 253
三、保健品市場生產廠商預測 253
四、女性保健品市場發展預測 254
五、抗腫瘤保健品市場發展預測 257
第十七章  中國保健品行業投資分析 263
一、中國保健品市場投資機會分析 263
二、中國保健品市場投資熱點分析 263
三、中國保健品市場投資新興市場 263
四、中國保健品市場投資環境預測 263
五、中國保健品市場投資風險分析 264
六、中國保健品市場品類投資策略 264
七、中國保健品行業市場投資趨勢 265
圖表目錄
圖表  美國保健品市場規模 4
圖表  日本保健品市場規模 4
圖表  全球各地區營養保健品市場規模 6
圖表  德國營養保健品市場規模 6
圖表  意大利營養保健品市場規模 6
圖表  英國營養保健品市場規模 7
圖表  法國營養保健品市場規模 7
圖表  臺灣保健食品通路情況分析 19
圖表  臺灣保健食品發展趨勢 20
圖表  2012年中國保健品市場競爭力統計 22
圖表  2012年中國保健品市場競爭力企業排名 22
圖表  2012年中國保健品市場銷售統計 22
圖表  2012年中國保健品市場暢銷企業排名 23
圖表  2012年中國保健品市場份額統計 23
圖表  2012年中國保健品市場份額企業占比排名 24
圖表  2012年中國醫藥保健品市場競爭力統計 24
圖表  2012年中國醫藥保健品市場競爭力企業排名 25
圖表  2012年中國醫藥保健品市場銷售統計 25
圖表  2012年中國醫藥保健品市場暢銷企業排名 26
圖表  2012年中國醫藥保健品市場份額統計 26
圖表  2012年中國醫藥保健品市場份額企業占比排名 27
圖表  2012年中國營養保健品市場競爭力統計 28
圖表  2012年中國營養保健品市場競爭力企業排名 28
圖表  2012年中國營養保健品市場銷售統計 28
圖表  2012年中國營養保健品市場暢銷企業排名 29
圖表  2012年中國營養保健品市場份額統計 29
圖表  2012年中國營養保健品市場份額企業占比排名 30
圖表  2012年中國中藥保健品市場競爭力統計 31
圖表  2012年中國中藥保健品市場競爭力企業排名 31
圖表  2012年中國中藥保健品市場銷售統計 31
圖表  2012年中國中藥保健品市場暢銷企業排名 32
圖表  2012年中國中藥保健品市場份額統計 32
圖表  2012年中國中藥保健品市場份額企業占比排名 33
圖表  2012年中國生物保健品市場競爭力統計 33
圖表  2012年中國生物保健品市場競爭力企業排名 34
圖表  2012年中國生物保健品市場銷售統計 34
圖表  2012年中國生物保健品市場暢銷企業排名 34
圖表  2012年中國生物保健品市場份額統計 35
圖表  2012年中國生物保健品市場份額企業占比排名 35
圖表  2012年中國動物保健品市場競爭力統計 36
圖表  2012年中國動物保健品市場競爭力企業排名 36
圖表  2012年中國動物保健品市場銷售統計 37
圖表  2012年中國動物保健品市場暢銷企業排名 37
圖表  2012年中國動物保健品市場份額統計 38
圖表  2012年中國動物保健品市場份額企業占比排名 38
圖表  中國保健品化學原料藥產品產量 40
圖表  中國保健品原料藥產品對歐盟、美國出口增幅 40
圖表  2011年中國醫藥工業總產值 40
圖表  2011年中國醫藥進出口額 41
圖表  2011年中國醫藥進口額 41
圖表  2011年中國醫藥出口額 41
圖表  2011年上半年中國醫藥保健品進出口商品分類統計表 41
圖表  2011年中國醫藥保健品進出口商品分類統計表 42
圖表  2011年保健品產品人參出口十強企業排名 44
圖表  2011年保健品產品鮮王漿出口十強企業排名 44
圖表  2011年保健品產品鮮王漿凍干粉出口十強企業排名 45
圖表  2011年保健品產品蜂王漿制劑出口十強企業排名 45
圖表  2010年華北地區保健食品企業分布情況 46
圖表  2010年華中地區保健食品企業分布情況 46
圖表  2010年華東地區保健食品企業分布情況 47
圖表  2010年東北地區保健食品企業分布情況 47
圖表  補鈣保健品的消費者市場來源分布 69
圖表  補鈣類保健品的城市居民家庭購買率列前十位 70
圖表  補血保健品產品市場 89
圖表  血爾口服液三城市市場份額 118
圖表  國內維生素C及其衍生物的四大生產企業產量 122
圖表  國內維生素C的四大生產企業的出口量如下 123
圖表  維生素B主要子產品 126
圖表  維生素B主要生產廠家 126
圖表  維生素C主要生產廠家及市場份額 127
圖表  減肥產品各劑型銷售金額比例 131
圖表  減肥產品各劑型銷售數量比例 131
圖表  主流的口服減肥產品的鋪貨率 132
圖表  口服減肥產品的銷售情況 133
圖表  口服減肥產品促銷活動落實情況調查 136
圖表  店員最常推薦的口服減肥產品銷售代表拜訪店員的周期 137
圖表 以女性為基準的美容養顏類保健品購買率、知名度與購買知名比 142
圖表  以男性為基準的美容養顏類保健品購買率、知名度、購買知名比 142
圖表  美容養顏類保健品廣告整體接觸率 143
圖表  2012年山東東阿阿膠總資產與同期比較 172
圖表  2012年山東東阿阿膠營業收入與同期比較 173
圖表  2012年山東東阿阿膠凈利潤與同期比較 173
圖表  2012年山東東阿阿膠合并抵銷主營情況 174
圖表  2012年山東東阿阿膠阿膠及系列產品主營情況 174
圖表  2012年山東東阿阿膠醫療器械主營情況 174
圖表  2012年山東東阿阿膠藥用輔料主營情況 174
圖表  2012年山東東阿阿膠其他產品主營情況 174
圖表  2012年山東東阿阿膠醫藥行業主營情況 174
圖表  2012年山東東阿阿膠其他行業主營情況 175
圖表  2012年山東東阿阿膠其他業務主營情況 175
圖表  2012年山東東阿阿膠華東主營情況 175
圖表  2012年山東東阿阿膠華南主營情況 175
圖表  2012年山東東阿阿膠西南主營情況 175
圖表  2012年山東東阿阿膠華北主營情況 175
圖表  2012年山東東阿阿膠其他地區主營情況 176
圖表  2012年山東東阿阿膠其他(補充)主營情況 176
圖表  2012年山東東阿阿膠主營合計 176
圖表  2012年九芝堂總資產與同期比較 179
圖表  2012年九芝堂營業收入與同期比較 180
圖表  2012年九芝堂凈利潤與同期比較 180
圖表  2012年九芝堂醫藥工業主營情況 180
圖表  2012年九芝堂醫藥商業主營情況 181
圖表  2012年九芝堂其他業務主營情況 181
圖表  2012年九芝堂中成藥主營情況 181
圖表  2012年九芝堂西成藥主營情況 181
圖表  2012年九芝堂計生品主營情況 181
圖表  2012年九芝堂其他產品主營情況 181
圖表  2012年九芝堂湖南省主營情況 182
圖表  2012年九芝堂廣東省主營情況 182
圖表  2012年九芝堂浙江省主營情況 182
圖表  2012年九芝堂四川省主營情況 182
圖表  2012年九芝堂江西省主營情況 182
圖表  2012年九芝堂湖北省主營情況 182
圖表  2012年九芝堂上海市主營情況 183
圖表  2012年九芝堂其他地區主營情況 183
圖表  2012年九芝堂主營合計 183
圖表  2012年同仁堂總資產與同期比較 184
圖表  2012年同仁堂營業收入與同期比較 185
圖表  2012年同仁堂凈利潤與同期比較 185
圖表  2012年同仁堂藥品主營情況 185
圖表  2012年同仁堂其他業務主營情況 186
圖表  2012年同仁堂國內主營情況 186
圖表  2012年同仁堂海外主營情況 186
圖表  2012年同仁堂主營合計 186
圖表  2012年交大昂立總資產與同期比較 188
圖表  2012年交大昂立營業收入與同期比較 188
圖表  2012年交大昂立凈利潤與同期比較 189
圖表  2012年交大昂立工業主營情況 189
圖表  2012年交大昂立商業主營情況 189
圖表  2012年交大昂立房地產業主營情況 189
圖表  2012年交大昂立旅游飲食服務業主營情況 190
圖表  2012年交大昂立其他業務主營情況 190
圖表  2012年交大昂立公司內各業務分部相互抵銷主營情況 190
圖表  2012年交大昂立保健品主營情況 190
圖表  2012年交大昂立其他產品主營情況 190
圖表  2012年交大昂立上海地區主營情況 190
圖表  2012年交大昂立其他地區主營情況 191
圖表  2012年交大昂立主營合計 191
圖表  2012年海南椰島總資產與同期比較 192
圖表  2012年海南椰島營業收入與同期比較 192
圖表  2012年海南椰島凈利潤與同期比較 193
圖表  2012年海南椰島酒類主營情況 193
圖表  2012年海南椰島特色食品類主營情況 193
圖表  2012年海南椰島淀粉主營情況 193
圖表  2012年海南椰島房地產主營情況 194
圖表  2012年海南椰島貿易主營情況 194
圖表  2012年海南椰島其他主營情況 194
圖表  2012年海南椰島華東地區主營情況 194
圖表  2012年海南椰島華中地區主營情況 194
圖表  2012年海南椰島華北地區主營情況 194
圖表  2012年海南椰島華南地區主營情況 195
圖表  2012年海南椰島西南地區主營情況 195
圖表  2012年海南椰島其他地區主營情況 195
圖表  2012年海南椰島主營合計 195
圖表  2012年重慶太極總資產與同期比較 197
圖表  2012年重慶太極營業收入與同期比較 197
圖表  2012年重慶太極凈利潤與同期比較 198
圖表  2012年重慶太極膠囊劑主營情況 198
圖表  2012年重慶太極糖漿劑主營情況 198
圖表  2012年重慶太極口服液劑主營情況 198
圖表  2012年重慶太極凍干主營情況 199
圖表  2012年重慶太極粉針主營情況 199
圖表  2012年重慶太極合、酊劑主營情況 199
圖表  2012年重慶太極片劑主營情況 199
圖表  2012年重慶太極輸液主營情況 199
圖表  2012年重慶太極針劑主營情況 200
圖表  2012年重慶太極其他產品主營情況 200
圖表  2012年重慶太極商業主營情況 200
圖表  2012年重慶太極工業主營情況 200
圖表  2012年重慶太極服務業主營情況 200
圖表  2012年重慶太極其他業務主營情況 201
圖表  2012年重慶太極主營合計 201
圖表  2012年深圳海王總資產與同期比較 203
圖表  2012年深圳海王營業收入與同期比較 203
圖表  2012年深圳海王凈利潤與同期比較 204
圖表  2012年深圳海王醫藥制造：藥品主營情況 205
圖表  2012年深圳海王醫藥制造：保健品、食品主營情況 205
圖表  2012年深圳海王醫藥商業流通主營情況 205
圖表  2012年深圳海王其他業務主營情況 205
圖表  2012年深圳海王華中地區主營情況 205
圖表  2012年深圳海王華東地區主營情況 205
圖表  2012年深圳海王華南地區主營情況 206
圖表  2012年深圳海王北方地區主營情況 206
圖表  2012年深圳海王其他地區主營情況 206
圖表  2012年深圳海王其他(補充)主營情況 206
圖表  2012年深圳海王主營合計 206
圖表  2012年健康元總資產與同期比較 207
圖表  2012年健康元營業收入與同期比較 208
圖表  2012年健康元凈利潤與同期比較 209
圖表  2012年健康元保健品主營情況 209
圖表  2012年健康元藥品主營情況 209
圖表  2012年健康元參芪扶正注射液主營情況 209
圖表  2012年健康元電力銷售主營情況 210
圖表  2012年健康元其他產品主營情況 210
圖表  2012年健康元工商業主營情況 210
圖表  2012年健康元服務業主營情況 210
圖表  2012年健康元其他業務主營情況 210
圖表  2012年健康元深圳市主營情況 210
圖表  2012年健康元珠海市主營情況 211
圖表  2012年健康元河南省主營情況 211
圖表  2012年健康元其他(補充)主營情況 211
圖表  2012年健康元內部抵銷主營情況 211
圖表  2012年健康元主營合計 211
圖表  消費者使用保健品的頻率 246
圖表  消費者對保健品的認識 247
圖表  消費者對保健顧問服務的認識 247
圖表  消費者認為哪種顧問服務更可信 248
圖表  消費者是否愿意參加營養保健的教育活動 249
圖表  消費者對國內外保健品的評價 250
圖表  消費者使用的保健品主要來源 250
圖表  消費者使用保健品的目的 251
圖表  消費者認為保健品在生活開支中的合理比例 251
圖表  消費者主要通過什么渠道了解新保健產品 252