2012-2016年中國網頁游戲市場調研及發展趨勢預測報告

【導讀】

【報告描述】：

【內容介紹】
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。


【最新目錄】

第一章 網頁游戲相關概述 11
第一節 網頁游戲基礎概述 11
一、網頁游戲范圍界定與特點 11
二、網頁游戲媒體 11
三、網頁游戲的開發技術 12
第二節 網頁游戲類別與發展情況 13
一、策略類 13
二、寵物養成類 14
三、網頁MMORPG類 14
第三節 網頁游戲發展的優勢 15
第二章 2012年中國網頁游戲運行態勢分析 17
第一節2012年中國網頁游戲業熱點聚焦 17
一、265G榮獲SNS及WEBGAME大會最佳網頁游戲媒體 17
二、第五屆網頁游戲高峰論壇完美閉幕 17
三、網頁游戲取代客戶端成玩家首選 17
四、十大最新網頁游戲推介 18
第二節2012年中國網頁游戲運行現狀綜述 21
一、中國網絡游戲市場進入新的高增長周期 21
二、中國網絡游戲面臨多重挑戰的成熟階段 22
三、網絡游戲內置廣告價值不斷彰顯 23
四、網頁游戲成為網絡游戲市場新的亮點 24
五、網頁游戲的創新 27
六、網頁游戲與客戶端游戲用戶高度重合 互補特性顯著 28
第三節 2012年中國網頁游戲用戶群剖析 29
一、玩家數量倍數增長 29
二、用戶消費總額快速增加 31
三、游戲類型趨于均衡，游戲可玩性為玩家關注焦點 32
第四節 2012年中國網頁游戲企業動態分析 33
一、盛大游戲布局“輕網游” 將推《傳奇》和《魔界2》 33
二、2012網頁游戲迎來“品牌元年” 33
三、網頁游戲品牌合作成亮點 “主題+品牌”引領新模式 34
四、千橡并購網頁游戲廠商，加強社區用戶粘性 35
第五節 2012年中國網頁游戲發展中存在的問題分析 35
第三章 2012年中國網頁游戲產業鏈分析 36
第一節 產業鏈結構 36
一、網頁游戲開發商 36
二、網頁游戲運營商 36
第二節 上游供需分析 36
一、監管政策有待進一步落實 36
二、網頁游戲開發團隊魚龍混雜，產品同質化嚴重 38
第三節 下游供需分析 38
一、網頁游戲有效滿足了玩家需求空白 38
二、直銷模式逐漸普及，傳統渠道邊緣化 39
第四節 行業盈利模式分析 39
一、道具付費模式 39
二、廣告模式 39
第四章2012年中國網頁游戲市場深度剖析 40
第一節2012年中國網頁游戲產業發展概述 40
一、中國網絡游戲市場規模 40
二、中國網頁游戲用戶規模 44
三、中國網頁游戲付費用戶ARPU 值 46
四、中國網頁游戲運營商收入構成 47
第二節2012年中國網頁游戲產業運行動態分析 50
一、盛大進軍網頁游戲對產業的影響 50
二、中國主要網游研發費用狀況 51
三、2012年網頁游戲市場份額調查 54
第三節2012年中國網頁游戲存在的問題分析 54
第五章2012年中國網頁游戲用戶監測數據分析 57
第一節 2012年中國網頁游戲資訊網站排行分析 57
第二節 2012年中國網頁游戲日均上線時間分析 58
第三節 2012年中國網頁游戲推廣渠道及用戶認可情況分析 59
第四節 2012年中國網頁游戲付費狀況調研 61
第五節 中國網頁游戲與網絡游戲用戶指標變化對比分析 62
一、運營商宣傳策略對網頁游戲用戶的影響 62
二、游戲本身特點對網頁游戲用戶的影響 63
三、游戲用戶使用行為差異對網頁游戲用戶的影響 63
第六章 2012年中國網頁游戲產品及兒童網頁游戲市場分析 65
第一節2012年中國網頁游戲產品分析 65
一、中國網頁游戲研發地分布及技術狀況 65
二、中國網頁游戲產品類型分布 67
三、中國網頁游戲題材分布 68
四、國內主要網頁游戲及收入排名 69
五、網頁游戲測試節點 69
六、中國網頁游戲生命周期分析 70
七、中國網頁游戲支付方式分布 70
第二節 2012年中國兒童網頁游戲市場點評 71
一、用戶增長速度驚人，超過預期 71
二、線上與線下結合的贏利模式逐步清晰 71
三、資本關注，熱烈追捧 72
四、政策和監管風險大，爭議不斷 72
五、定位及發展各有不同 72
第七章 2012年中國網頁游戲競爭新格局透析 74
第一節 2012年中國網頁游戲競爭總況 74
一、網頁游戲市場競爭升級 74
二、2012年Q2中國網頁游戲產品廣告投放情況 74
三、國際巨頭挺進中國市場 75
第二節 2012年中國網頁游戲行業競爭力分析 76
一、2012上半年中國網頁游戲產品開服情況 76
二、網頁游戲開發缺乏技術壁壘，同質化競爭削弱議價能力 77
三、行業門檻低，潛在進入者眾多 78
第三節 2012年中國網頁游戲替代品競爭力分析 78
一、大型客戶端游戲 78
二、手機網絡游戲市場規模占比逐漸提高 79
第四節 2012年中國網頁游戲競爭主體分析 81
一、商業模式創新成為競爭焦點 81
二、發展策略決定競爭成敗 84
第八章2012年國外重點網游企業分析運行淺析 86
第一節 維旺迪（VIVENDI） 86
一、企業概況 86
二、維旺迪經營狀況 86
三、企業動態分析 87
四、企業競爭力分析 88
五、未來發展戰略分析 88
第二節 EA 89
一、企業概況 89
二、EA經營狀況 89
三、企業動態分析 90
四、企業競爭力分析 93
五、EA轉移重心主攻亞洲網游市場 93
第三節 任天堂（NINTENDO） 94
一、企業概況 94
二、任天堂經營狀況 94
三、企業動態分析 94
四、企業競爭力分析 95
五、任天堂游戲產業發展的五大成功秘訣 96
第四節 南夢宮萬代控股公司（NAMCO BANDAI HOLDINGSINC.） 100
一、企業概況 100
二、南夢宮萬代控股公司經營狀況 100
三、企業動態分析 101
四、企業競爭力分析 105
五、未來發展戰略分析 106
第五節 育碧（UBISOFT） 106
一、企業概況 106
二、育碧經營狀況 106
三、企業動態分析 107
四、企業競爭力分析 109
五、育碧游戲發行計劃 109
第九章 2012年中國國內重點網游企業運行狀況分析 110
第一節 盛大 110
一、企業概況 110
二、盛大經營狀況 110
三、企業動態分析 112
四、企業競爭力分析 115
五、主要游戲品種 116
六、主要游戲規劃 117
第二節 巨人網絡 118
一、企業概況 118
二、巨人網絡經營狀況 119
三、企業動態分析 120
四、企業競爭力分析 121
五、巨人網絡主要網游產品運營狀況 122
第三節 網易 124
一、企業概況 124
二、網易經營狀況 124
三、企業動態分析 126
四、企業競爭力分析 127
五、網易推出新網游爭搶市場份額 129
第四節 騰訊 131
一、企業概況 131
二、騰訊經營狀況 131
三、企業動態分析 132
四、企業競爭力分析 134
五、騰訊加大網游市場投入 134
第五節 第九城市 136
一、企業概況 136
二、第九城市經營狀況 136
三、企業動態分析 137
四、企業競爭力分析 137
五、第九城市網游業務分析 138
第六節 完美世界 138
一、企業概況 138
二、完美時空經營狀況 139
三、企業動態分析 141
四、企業競爭力分析 142
五、完美時空主要游戲品種分析 143
第七節 金山 144
一、企業概況 144
二、金山經營狀況 144
三、企業動態分析 146
四、企業競爭力分析 147
五、《劍俠世界》開啟金山網游新時代 148
第八節 網龍 148
一、企業概況 148
二、網龍經營狀況 148
三、企業動態分析 150
四、企業競爭力分析 151
五、網龍全力拓展海外網游市場 151
第十章2012-2015年中國網頁游戲產業發展趨勢分析 152
第一節2012-2015年中國網頁游戲前景分析 152
一、網頁游戲發展大趨勢:交互性加強 152
二、網頁游戲發展三大趨勢 152
三、精品化路線成發展趨勢 153
四、兒童網頁游戲發展前景 153
第二節 2012-2015年網頁游戲市場趨勢分析 155
一、web游戲品牌化 155
二、自主研發、獨家代理將成為WEB產品趨勢 155
三、web游戲產品的類型更完善 156
四、網頁游戲市場的多元化 游戲題材多樣化 156
第三節2012-2015年中國網頁游戲產業盈利預測分析 157
第四節 2012-2015年中國網頁游戲運營提出幾點建議 158
一、重視外部運營 158
二、發揮聯合運營的作用 159
三、選擇誰做聯運或宣傳對象 159
第十一章2012年中國網頁游戲投資環境分析 161
第一節　2012年中國宏觀經濟環境分析 161
一、中國GDP分析 161
二、消費價格指數分析 161
三、社會消費品零售總額 164
四、全社會固定資產投資分析 166
五、工業經濟增長分析 168
第二節 2012年中國網頁游戲產業政策環境分析 170
一、網絡游戲產業法律環境解析 170
二、網絡游戲開發商與運營商法律關系分析 174
三、網絡游戲業法律糾紛主要類型分析 177
四、網游"防沉迷系統"開發標準 178
五、互聯網信息服務管理辦法 180
六、電子出版物管理規定 183
七、《互聯網出版管理暫行規定》 197
第三節 2012年中國網頁游戲產業社會環境分析 200
一、中國人口規模及結構分析 200
二、中國互聯網、電腦普及應用情況 202
三、中國人口教育程度 211
第十二章 2012-2015年中國網頁游戲產業發展趨勢分析 212
第一節 2012年中國網頁游戲投資概況 212
一、網頁游戲投資環境分析 212
二、網頁游戲投資價值研究 216
第二節 2012-2015年中國網頁游戲投資熱點分析 217
一、具有研發及運營能力的新興企業受到資本市場的青睞 217
二、傳統游戲運營商及社區網站巨頭加大并購力度 224
第三節 2012-2015年中國網頁游戲投資風險預警 224
一、政策風險 224
二、競爭風險 225
第四節 2012-2015年中國網頁游戲投資匯總 227
一、網頁游戲開發 227
二、網頁游戲運營 228

【圖表目錄】
圖表 1 網頁游戲開發技術比較 13
圖表 2客戶端游戲、網頁游戲、平臺游戲和社區游戲占比(2005-13) 22
圖表 3 游戲公司最新推出的網頁游戲、社區游戲和手機游戲 23
圖表 4 2011年中國網頁游戲用戶年齡結構分布 29
圖表 5 2011年中國網頁游戲用戶性別分布 29
圖表 6 2011年中國網頁游戲用戶學歷結構分布 30
圖表 7 2011年中國網頁游戲用戶就業情況 30
圖表 8 2011年中國網頁游戲獲得用戶支持的常見因素 31
圖表 9  網絡游戲分類構成介紹 41
圖表 10  2005-2013年中國網絡游戲市場的總規模及同比增速 42
圖表 11  2010-2012年二季度中國網絡游戲用戶付費市場規模 43
圖表 12  2010-2012年二季度中國網絡游戲企業收入市場規模 43
圖表 13  2005-2012年中國網絡游戲市場競爭格局分析 44
圖表 14  2008-2012年上半年中國網頁游戲用戶規模增長趨勢圖 45
圖表 15  2007-2012年上半年中國網頁游戲市場銷售規模增長趨勢 45
圖表 16  2007-2012年中國網頁游戲付費用戶月度ARPU 值 46
圖表 17  2011年網頁游戲平臺年度排名 47
圖表 18  2011年網頁游戲產品年度排名表 48
圖表 19  2011年網頁游戲網盟年度排名表 49
圖表 20  2011年網頁游戲市場格局與投資關系分析 49
圖表 21  2011年Q4中國網頁游戲市場收入構成圖 50
圖表 22  2009-2013年網易研發費用占總收入比例 52
圖表 23  2009-2013年研發費用占總收入比例 52
圖表 24  2009-2013年研發費用占總收入比例 52
圖表 25  2009-2013年研發費用占總收入比例 53
圖表 26  2009-2013年研發費用占總收入比例 53
圖表 27  2005-2013年中國網頁游戲市場份額情況 54
圖表 28  2012上半年中國十大增長速度最快的游戲資訊網站排行榜 57
圖表 29  2012上半年中國十大有效瀏覽時長增速最快游戲資訊網站排行榜 58
圖表 30  2011-2012年上半年中國網頁游戲用戶日均游戲時間對比 59
圖表 31  2012年中國網頁游戲常見推廣方式出現率對比 60
圖表 32  2012年中國網頁游戲常見推廣方式認可度對比 60
圖表 33  2012年中國網頁游戲用戶付費情況 61
圖表 34  2012年中國網頁游戲市場中用戶反映強烈的問題 63
圖表 35  中國網頁游戲區域分布情況 65
圖表 36  Webgame的技術分類 65
圖表 37  網頁游戲畫面三大技術分類 66
圖表 38  2012年上半年中國常見網頁游戲類型普及程度 67
圖表 39  中國網頁游戲題材分布 68
圖表 40  中國網頁游戲主要類型和代表作 68
圖表 41  國內主要網頁游戲及收入排名 69
圖表 42  網頁游戲測試節點 69
圖表 43  中國不同類型網頁游戲生命周期對比 70
圖表 44  2012年Q2中國網頁游戲廣告投放額前十產品 75
圖表 45  2012年上半年中國網頁游戲開服數量月度增長趨勢圖 76
圖表 46  2012年上半年中國網頁游戲產品開服數量前十五位對比 76
圖表 47  2008-2012年客戶端端網游市場占有率 78
圖表 48  2008-2013年中國手機游戲市場規模增長趨勢及預測圖 79
圖表 49  2010-2011年第四季度中國手機游戲用戶規模增長情況 80
圖表 50  2008-2013年中國手機游戲仍然以單機游戲為主 80
圖表 51  社交網站離開游戲肯定會損失用戶 81
圖表 52  社交網站與社交游戲相輔相成 82
圖表 53  網絡游戲市場規模增速放慢，網游企業將目光投向網頁游戲 83
圖表 54  2011 年中國主要游戲公司海外業務收入及占比統計表 84
圖表 55 2009-2012年維旺迪營收情況 86
圖表 56 2009-2012年維旺迪資產情況 86
圖表 57 EA 2011-2013年總收入額預測對比 89
圖表 58 盛大游戲凈收入及同比增速(2009-13E) 110
圖表 59 幾款主打游戲的收入貢獻比例 (%) (2009-12E) 111
圖表 60 盛大游戲銷售及營銷費用占總收入的比例(2009-13E) 111
圖表 61 盛大游戲研發費用占總收入比例(2009-13E) 112
圖表 62 盛大游戲的主要授權游戲 113
圖表 63 自2011 年來授權/自營游戲的封閉測試和開放測試 114
圖表 64 盛大游戲游戲列表 118
圖表 65巨人網絡凈收入及同比增速(2009-13E) 119
圖表 66巨人網絡幾款主打游戲的收入貢獻比例（%）(2009-12E) 119
圖表 67 銷售及營銷費用占總收入的比例(2009-13E) 120
圖表 68 巨人網絡游戲列表 123
圖表 69 網易12 年1 季度凈收入構成(人民幣，百萬) 124
圖表 70 網易凈收入及同比增速(2009-13E) 125
圖表 71網易網絡游戲凈收入同比增速(2009-13E) 125
圖表 72網易網絡游戲收入中各款主打游戲的貢獻比例(2009-12E) 126
圖表 73 網易《夢幻西游》擴展包 127
圖表 74 《夢幻西游》的收入和占比(2004-12E) 127
圖表 75 網易其他三款游戲的收入及占比(2009-12E) 128
圖表 76 網易游戲列表 130
圖表 77 2010Q2-2012Q2騰訊總收入變化情況 134
圖表 78 2010Q2-2012Q2騰訊總收入結構變化情況 135
圖表 79《誅仙》和《完美世界 2》的收入及合計占比(2007-12E) 139
圖表 80 完美世界其他經營活動收入及占比(2008-12E) 140
圖表 81 完美世界凈收入及同比增速(2009-13E) 140
圖表 82《誅仙》、《完美世界2》和《神魔大陸》對國內收入的貢獻比例(%)(2009-12E) 141
圖表 83 2012 年6 月海外市場的游戲授權和運營 142
圖表 84 完美世界收購的海外游戲開發商 142
圖表 85 完美世界游戲列表 143
圖表 86 2012年2季度國內生產總值分產業分析 161
圖表 87 全國居民消費價格漲幅跌 162
圖表 88 7月份居民消費價格分類別同比漲跌幅 163
圖表 89 7月居民消費價格分類別環比漲跌幅 164
圖表 90 社會消費品零售總額分月同比增長速度 165
圖表 91 2012年7月份社會消費品零售總額主要數據 165
圖表 92 固定資產投資（不含農戶）同比增速 166
圖表 93規模以上工業增加值同比增長速度 168
圖表 94 2012年7月份規模以上工業生產主要數據 169
圖表 95 2011年年末人口數及其構成 201
圖表 96 2006-2011年農村居民人均純收入及其實際增長速度 201
圖表 97 2006-2011年城鎮居民人均可支配收入及其實際增長速度 202
圖表 98  2008.12-2012.6中國網民規模和互聯網普及率 203
圖表 99  2010.6-2012.6非網民不使用互聯網的原因 203
圖表 100 手機上網網民規模 204
圖表 101 網民上網設備 205
圖表 102 2009.12-2012.6使用各類終端上網的網民規模 205
圖表 103 2012年城鎮和農村網民上網設備比較 206
圖表 104 網民使用電腦上網場所 206
圖表 105 網民平均每周上網時長 207
圖表 106 2011.12-2012.6網民性別結構 207
圖表 107 2011.12-2012.6網民年齡結構 208
圖表 108 2011.12-2012.6網民學歷結構 208
圖表 109 2012.6網民職業結構 209
圖表 110 2011.12-2012.6網民個人月收入結構 209
圖表 111 2011.12-2012.6網民城鄉結構 210
圖表 112 2006-2011年普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 211
圖表 113  2012年4-7月全球主要經濟體PMI走勢情況 212
圖表 114  1990-2012年中國出口增速變化趨勢圖 213
圖表 115  2012年下半年中國工業增加值下行風險 214
圖表 116  2012年下年中國GDP季度同比走勢及預測 214
圖表 117  2009-2012 年主要經濟指標預測表 214
圖表 118  2008-2011年網頁游戲投資成本增長趨勢 218
圖表 119  2008-2011年網頁游戲研發與運營投資成本同比增幅情況 218
圖表 120  2008-2011年網頁游戲研發與運營總成本投資構成 219
圖表 121  2008-2011年網頁游戲研發與運營企業成本投資比例情況 219
圖表 122  2008-2011年網頁游戲研發公司增減趨勢 219
圖表 123  2008-2011年網頁游戲研發與運營企業成本趨勢 220
圖表 124  2008-2011年網頁游戲從業人員增減變化趨勢 220
圖表 125  2008-2011年網頁游戲研發與運營人員增長趨勢 221
圖表 126 盈利模式分析 228