2013-2017年中國醫藥廣告市場調研及行業預測報告

【導讀】

【報告描述】：

目 錄

第一章 中國醫藥產業整體運行態勢分析 1
第一節 中國醫藥行業發展總體概況 1
一、改革開放三十年我國醫藥行業發展歷程 1
二、中國醫藥產業處于調整升級關鍵期 1
三、跨國藥企中國醫藥市場的發展 1
四、中國醫藥產業轉型期政府的監管作用 4
五、中西藥合用現狀分析 8
第二節 中國醫藥產業現狀綜述 10
一、醫藥企業 10
1、跨國藥企加速在華布局 10
2、國內醫藥類企業收益情況 11
3、中國醫藥企業區域集群分布 15
二、中國醫藥市場流通 16
三、我國醫藥市場患者醫藥費用漲幅縮減 16
四、中國醫藥零售市場分析 18
第三節 中國醫藥商品主要對外貿易市場分析 19
一、中印醫藥貿易市場分析 19
二、中德醫藥貿易分析 20
三、中英醫藥貿易分析 20
四、中法醫藥貿易狀況分析 21
五、中俄醫藥貿易狀況分析 21

第二章 中國醫藥廣告產業運行環境解析 24
第一節 國內宏觀經濟環境分析 24
一、GDP歷史變動軌跡分析 24
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 31
三、2012年中國經濟發展預測分析 33
第二節 中國醫藥廣告行業政策環境分析 36
一、中華人民共和國廣告法 36
二、廣告管理條例 44
三、廣播電視廣告播出管理辦法 47
四、醫療器械廣告審查辦法 53
五、藥品廣告審查辦法 58
六、藥品廣告審查發布標準 63

第三章 中國醫藥廣告市場運行新形勢透析 67
第一節 中國醫藥廣告業動態分析 67
一、“虛假醫藥廣告”競價排名 再次將百度推上風口浪尖 67
二、谷歌起訴非法醫藥廣告主 稱將加大打擊力度 67
三、國家藥監局曝光最新一期9種違法發布醫藥廣告產品 68
四、六家媒體因發布嚴重違法醫藥廣告 被集中曝光 68
五、銅陵數字系統24小時監測醫藥廣告 69
第二節 中國醫藥廣告市場現狀綜述 70
一、中國醫藥廣告市場規模 70
二、中國醫藥廣告媒介及投放情況分析 70
三、醫藥廣告納入監管重點 藥品安全專項整治顯成效 71
第三節 中國醫藥廣告市場熱點問題聚焦 72

第四章 中國醫藥廣告行業需求分析 74
第一節 中國醫藥廣告行業需求規模分析 74
第二節 中國醫藥廣告行業需求主體分析 74
第三節 中國醫藥廣告行業需求結構分析 75

第五章 中國醫藥廣告行業細分市場分析 76
第一節 中國互聯網醫藥廣告行業分析 76
一、市場表現形式分析 76
二、市場規模分析 77
三、市場競爭格局分析 77
四、市場集中度分析 78
五、發展趨勢分析 78
第二節 中國戶外醫藥廣告行業分析 79
一、市場表現形式分析 79
二、市場規模分析 79
三、市場競爭格局分析 80
四、市場集中度分析 80
五、發展趨勢分析 81
第三節 中國電視醫藥廣告行業分析 81
一、市場表現形式分析 81
二、市場規模分析 83
三、市場競爭格局分析 83
四、市場集中度分析 84
五、發展趨勢分析 84
第四節 中國廣播醫藥廣告行業分析 85
一、市場表現形式分析 85
二、市場規模分析 85
三、市場競爭格局分析 86
四、市場集中度分析 86
五、發展趨勢分析 86
第五節 中國報紙醫藥廣告行業分析 87
一、市場表現形式分析 87
二、市場規模分析 88
三、市場競爭格局分析 88
四、市場集中度分析 88
五、發展趨勢分析 89
第六節 中國雜志醫藥廣告行業分析 89
一、市場表現形式分析 89
二、市場規模分析 90
三、市場競爭格局分析 90
四、市場集中度分析 91
五、發展趨勢分析 91

第六章 中國醫藥廣告行業細分區域市場分析 92
第一節 中國醫藥廣告行業東北區域市場分析 92
一、發展環境分析 92
二、市場規模分析 92
三、市場競爭格局分析 93
四、市場集中度分析 93
五、發展趨勢分析 94
第二節 中國醫藥廣告行業華北區域市場分析 94
一、發展環境分析 94
二、市場規模分析 95
三、市場競爭格局分析 96
四、市場集中度分析 96
五、發展趨勢分析 96
第三節 中國醫藥廣告行業華東區域市場分析 97
一、發展環境分析 97
二、市場規模分析 100
三、市場競爭格局分析 100
四、市場集中度分析 101
五、發展趨勢分析 101
第四節 中國醫藥廣告行業華中區域市場分析 101
一、發展環境分析 101
二、市場規模分析 103
三、市場競爭格局分析 104
四、市場集中度分析 104
五、發展趨勢分析 105
第五節 中國醫藥廣告行業華南區域市場分析 105
一、發展環境分析 105
二、市場規模分析 107
三、市場競爭格局分析 107
四、市場集中度分析 107
五、發展趨勢分析 108
第六節 中國醫藥廣告行業西部區域市場分析 108
一、發展環境分析 108
二、市場規模分析 109
三、市場競爭格局分析 109
四、市場集中度分析 110
五、發展趨勢分析 110

第七章 中國醫藥廣告行業市場主體分析 111
第一節 分眾傳媒控股有限公司 111
一、企業概況 111
二、企業經營狀況分析 111
三、企業營銷策略分析 112
四、企業綜合競爭力分析 112
五、企業未來發展戰略分析 113
第二節 世紀凱絡國際廣告有限公司 114
一、企業概況 114
二、企業經營狀況分析 114
三、企業營銷策略分析 115
四、企業綜合競爭力分析 115
五、企業未來發展戰略分析 115
第三節 江蘇大賀國際廣告有限公司 116
一、企業概況 116
二、企業經營狀況分析 116
三、企業營銷策略分析 116
四、企業綜合競爭力分析 117
五、企業未來發展戰略分析 117
第四節 中視金橋國際傳媒有限公司 117
一、企業概況 117
二、企業經營狀況分析 118
三、企業營銷策略分析 119
四、企業綜合競爭力分析 119
五、企業未來發展戰略分析 120
第五節 海南白馬廣告媒體投資有限公司 120
一、企業概況 120
二、企業經營狀況分析 121
三、企業營銷策略分析 121
四、企業綜合競爭力分析 121
五、企業未來發展戰略分析 122
第六節 北京電通廣告有限公司 122
一、企業概況 122
二、企業經營狀況分析 122
三、企業營銷策略分析 124
四、企業綜合競爭力分析 124
五、企業未來發展戰略分析 125
第七節 上海廣告有限公司 125
一、企業概況 125
二、企業經營狀況分析 126
三、企業營銷策略分析 127
四、企業綜合競爭力分析 127
五、企業未來發展戰略分析 128
第八節 廣東省廣告股份有限公司 128
一、企業概況 128
二、企業經營狀況分析 128
三、企業營銷策略分析 130
四、企業綜合競爭力分析 131
五、企業未來發展戰略分析 133

第八章 2012-2016年中國醫藥廣告行業投融資機會與風險優劣勢分析 135
第一節 2010年中國醫藥廣告產業投資概況 135
一、醫藥廣告投資特點 135
二、醫藥廣告投資周期 137
三、醫藥廣告投資準入情況 138
第二節 2012-2016年中國醫藥廣告投資機會分析 141
一、中國醫藥廣告媒介投資潛力分析 141
二、中國醫藥廣告區域投資潛力分析 143
三、與產業鏈及產業政策調整相關的投資機會分析 143
第三節 2012-2016年中國醫藥廣告投資風險預警 145
一、宏觀調控政策風險 145
二、市場競爭風險 145
三、市場運營機制風險 145

第九章 2012-2016年中國醫藥廣告市場營銷戰略分析 147
第一節 理性的觀念回歸 147
一、廣告的局限性 147
二、廣告的誘惑性 147
三、市場的幼稚性。 147
四、觀念的理性回歸 148
第二節 嚴謹的市場調研 148
一、媒體接觸習慣研究 148
二、購買決策影響因素研究 148
三、理性消費程度變化研究 148
四、用藥結構（習慣）發展研究 149
第三節 精準的訴求定位 149
一、挖掘賣點 149
二、單一訴求 149
三、誠實訴求 149
第四節 獨到的媒體運做 150
一、針對性強 150
二、善于組合 150
三、集中優勢 150
四、智在創新 150
第五節 扎實的終端廣告 151
一、生動化建設 151
二、店員培訓 151
三、終端促銷 152
四、制度建設 152
第六節 創新的廣告戰略 152
一、觀念創新 152
二、形式創新 153
三、內容創新 153
第七節 實效的廣告代理 154
一、分塊代理型 154
二、綜合代理型 154
三、捆綁協作型 154
四、全面轉嫁型 154
第八節 高效的廣告管理 155
一、精研資訊，科學計劃 155
二、細化分解，重于執行 155
三、嚴格監督，獎懲分明 156
四、及時調整，速度制勝 156
五、務實評估，勇于改進 157
第九節 廣告投資 157
一、目的、意義 157
二、投資形式 157
第十節 長遠的品牌塑造 158
一、挖掘優勢資源 158
二、運用整合傳播 158
三、深化品牌形象 158