2013年中國OTC市場趨勢觀察研究預測報告

【導讀】

【報告描述】：

中國OTC市場現狀與未來趨勢
《2013年中國OTC市場趨勢觀察研究預測報告》研究表明，2011年我國OTC市場中醫療市場終端為658億元，藥品零售市場終端為959.9億元，零售終端仍是OTC的主要銷售陣地。雖然OTC的主要銷售渠道是零售終端，但競爭不斷加劇，主要品牌OTC銷售不斷地從大中城市向小城市甚至縣鄉滲透。另外，很多OTC作為基藥在基層醫療市場得到較好的應用，這些因素使得OTC在醫療市場終端的銷售出現一定程度的增長，2011年OTC市場中醫療市場終端的銷售額占同比上升了0.4%。
《2013年中國OTC市場趨勢觀察研究預測報告》研究表明，從市場成長速度來看，維生素／礦物質補劑是我國OTC市場上增速最快的一類。目前我國的維生素／礦物質補劑市場約13億元左右，其中礦物質劑(主要是鈣補充劑)占43％，單一維生素占36％，復合維生素占21％。我國維生素／礦物質補劑市場的整體規模并不小，但是從人均消費量來說還很低，每人每年的消費僅1元人民幣，是日本的1／77、香港地區的1／16、臺灣地區的1／37。
《2013年中國OTC市場趨勢觀察研究預測報告》研究表明，再從長遠利益來看，OTC市場潛力巨大。仔細研究國家公布的第一批和第二批OTC品種名單，不難發現它們涵蓋化學藥品和中成藥，其中標有“活性成分”的，既可單獨制成制劑，也可作為復方制劑，而中成藥幾乎囊括普通制劑各種劑型。這些都為發展OTC生產提供了廣泛的選擇性。再加之OTC市場本身的市場基礎與優勢，即人們用藥觀念轉變；國家對OTC的宣傳和推廣；我國人口眾多的國情以及醫療體制改革的深入推進等，這些都是OTC市場發展的基礎動力。

報告撰寫
報告研究方向
本報告主要研究方向：基于近年來國際、國內行業發展現狀、及趨勢，行業競爭現狀、主要企業經營現狀（財務數據，成長性……）的研究，發現行業發展潛在趨勢，對未來市場需求、等作出科學的預測。對投資方向，投資風險提供一定的建議及防范策略。
報告數據采集
本報告主要數據來自于國家統計局，中國海關，行業協會，市場調研，以及研究中心數十年積累的海量信息數據庫。
報告研究方法
基于海量信息庫，采集近年來行業發展統計數據，市場銷售、消費者調查等主要數據，運用經濟數量學的研究方法，結合時間和空間約束，與宏觀經濟的依存關系，依據數理邏輯與事物邏輯相結合的實證邏輯，對未來經濟增長和宏觀經濟政策進行了定量分析，對未來行業趨勢變化做定性預測。

目錄
第一章  中國OTC市場現狀 1
一、中國OTC市場地位分析 1
二、中國OTC市場特點分析 1
三、中國OTC市場規模分析 1
四、中國OTC市場成長性分析 2
五、中國OTC市場集中度分析 2
六、中國OTC行業發展因素分析 2
第二章  全球與中國的醫藥OTC市場 3
第一節  全球化對中國OTC市場分析 3
一、全球化下的中國OTC市場機會 3
二、全球化下的中國OTC市場規模 4
三、全球與中國的OTC市場趨勢 4
四、全球與中國的OTC市場份額 5
五、全球驅動中國OTC市場發展因素 5
第二節  全球化對中國醫藥市場影響 6
一、醫藥產業結構調整參與國際分工 6
二、醫藥市場全球化進程加速情況 7
三、中國醫藥產業在國際市場地位 9
四、中國在全球醫藥市場地位預測 10
第三節  全球化下的經濟安全因素分析 10
一、發展中國家參與經濟全球化分析 10
二、發達國家推行經濟全球化的戰略意圖 12
三、全球化影響發展中國家經濟安全因素 13
第三章  2011-2012國際醫藥市場 16
第一節  全球藥品市場 16
一、2011年全球藥品市場增長 16
二、2011年全球藥品市場現狀 16
三、2011年全球藥品市場趨勢 16
四、2011年新興藥品市場增長 16
第二節  美國醫藥市場 17
一、2011年美國醫藥市場分析 17
二、2011年美國醫藥品牌銷售 17
三、2011年美國醫藥就診情況 17
四、2011年美國藥品花費情況 17
五、2011年美國醫藥處方使用情況 17
第三節  俄羅斯醫藥市場 18
一、俄羅斯醫藥產品需求量 18
二、俄羅斯醫藥進口市場份額 18
第四章  中國醫藥市場 20
一、2012年中國醫藥市場競爭分析 20
二、2012年中國醫藥市場暢銷分析 21
三、2012年中國醫藥市場份額占比分析 22
四、2012年中國醫藥貿易情況分析 22
第五章  中國醫藥行業運行 24
一、2012中國醫藥行業運行 24
二、2012中國醫藥企業排名 24
三、2012年中國醫藥行業發展趨勢 25
四、2012年中國醫藥行業現狀分析 25
第六章 中國OTC市場 27
第一節  中國OTC市場現狀 27
第二節  中國OTC市場銷售情況 27
第三節  中國OTC市場競爭情況 28
第四節  中國OTC市場份額占比 31
第五節  中國OTC主要品類市場分析 32
第六節  中國OTC市場影響因素 34
第七節  中國OTC市場潛力分析 34
第八節  中國OTC市場結構分析 35
第九節  中國OTC市場競爭策略 37
第七章  中國OTC市場營銷 38
一、OTC藥品市場營銷策略 38
二、OTC藥品市場品牌營銷 40
三、OTC藥品包裝營銷策略 41
第八章  中國OTC熱點品種市場 42
第一節  感冒藥市場 42
一、感冒藥市場狀況分析 42
二、感冒藥市場產品競爭分析 42
三、感冒藥市場消費特點分析 44
四、感冒藥市場價格調度分析 44
第二節  解熱解毒藥市場 44
一、清熱解毒用藥市場規模 45
二、清熱解毒用藥市場競爭情況 45
三、清熱解毒用藥品牌區域化 45
第三節  胃腸用藥市場 48
一、胃腸用藥市場狀況 48
二、胃腸用藥市場規模 49
三、胃腸用藥市場銷售情況 49
四、胃腸用藥市場特點分析 49
五、胃腸用藥市場主要品牌 49
第四節  皮膚用藥市場 50
一、皮膚用藥市場結構 50
二、皮膚用藥市場特點 51
三、皮膚用藥品類市場集中度 51
四、皮膚用藥品類市場認可度 52
第五節  五官科用藥市場 52
一、眼科用藥 52
（一）眼藥市場規模 52
（二）眼藥市場特點 52
（三）眼藥主要品種 53
（四）眼藥品牌銷售 53
（五）治療白內障滴眼劑市場主要品種 62
（六）抗青光眼藥物市場主要品種 65
二、咽喉用藥 68
（一）止咳藥市場特點 68
（二）類別產品 69
（三）主要品牌 69
三、中成藥類鎮咳用藥 70
四、口腔潰瘍用藥 72
第六節  婦科用藥市場分析 73
一、婦科用藥市場狀況 73
二、婦科炎癥口服用藥市場占比 73
三、婦科炎癥外用藥市場占比 74
第七節  乙肝用藥市場分析 74
第八節  降壓用藥零售市場 76
第九節  抗過敏用藥零售市場 77
第十節  糖尿病用藥零售市場 80
第十一節  痔瘡藥零售市場分析 81
第十二節  外用消炎止痛藥市場 83
第十三節  口服避孕藥零售市場分析 84
一、口服避孕藥零售市場容量 84
二、口服避孕藥零售市場銷售權重 85
三、口服避孕藥零售市場主要品種 85
第九章  中國藥品OTC零售市場 88
第一節  中國藥品OTC零售市場分析 88
一、藥品OTC零售市場分析 88
二、藥品OTC零售市場增速 88
三、藥品OTC零售市場份額 88
四、藥品OTC零售市場銷售情況 89
五、OTC藥物市場發展對零售藥店的影響 89
六、藥品OTC零售藥店市場分析 90
七、藥品零售業的三種高毛利模式 91
八、中國藥品零售業經營效益分析 92
九、藥品零售連鎖企業規模變化分析 93
十、中國醫藥零售企業的發展思路 94
第二節  2011年藥品OTC零售市場分析 98
第十章  全球化與中國連鎖藥店的發展 100
第十一章  連鎖藥店市場分析 102
一、市場狀況 102
二、經營環境 102
三、顧客需求 103
四、競爭策略 103
五、擴張模式 104
六、終端品牌 106
七、品牌差異化 107
第十二章  連鎖藥店企業分析 109
第一節  重慶和平藥房連鎖有限公司 109
一、競爭實力 109
二、經營現狀 109
第二節  天津中新藥業連鎖藥店 109
一、競爭實力 109
二、經營現狀 109
第三節  重慶桐君閣大藥房連鎖 110
一、競爭實力 110
二、經營現狀 111
第四節  深圳一致 111
一、競爭實力 111
二、經營現狀 112
第五節  青島國風大藥房連鎖 112
一、競爭實力 112
二、經營現狀 113
第六節  四川天誠大藥房 113
一、競爭實力 114
二、經營現狀 114
第七節  中聯大藥房 114
一、競爭實力 114
二、經營現狀 115
第八節  遼寧成大方圓 116
一、競爭實力 116
二、經營現狀 116
第九節  黃慶仁棧藥店 118
一、競爭實力 118
二、門店總量 118
三、銷售網絡 118
第十節  海王星辰 119
一、競爭實力 119
二、經營現狀 119
第十三章  主要OTC企業分析 120
第一節  太極集團 120
一、基本情況 120
二、主要產品 120
三、競爭實力 120
四、財務狀況 121
第二節  桐君閣股份有限公司 124
一、基本情況 124
二、主要產品 125
三、競爭實力 125
四、財務狀況 125
第三節  西南藥業股份有限公司 128
一、基本情況 128
二、主要產品 128
三、競爭實力 128
四、財務狀況 128
第四節  恒瑞醫藥集團有限公司 132
一、基本情況 132
二、主要產品 132
三、競爭實力 132
四、財務狀況 133
第五節  北京同仁堂 136
一、基本情況 137
二、主要產品 137
三、競爭實力 137
四、財務狀況 137
第六節  哈藥集團股份有限公司 140
一、基本情況 140
二、主要產品 140
三、競爭實力 140
四、財務狀況 141
第七節  東北制藥集團股份有限公司 143
一、基本情況 143
二、主要產品 144
三、競爭實力 144
四、財務狀況 144
第八節  三九醫藥股份有限公司 148
一、基本情況 148
二、主要產品 148
三、競爭實力 148
四、財務狀況 149
第九節  廣州白云山制藥股份有限公司 152
一、基本情況 152
二、主要產品 153
三、競爭實力 153
四、財務狀況 153
第十節  河南羚銳制藥股份有限公司 157
一、基本情況 157
二、主要產品 157
三、競爭實力 157
四、財務狀況 158
第十四章  中國醫藥行業政策及消費環境 162
第一節  中國醫藥行業政策環境 162
一、中國藥品政府監管體制分析 162
（一）醫藥產業的政府管制 162
（二）全國藥品監管體制的建立 167
（三）后GMP認證時代影響分析 168
（四）對藥品經營企業的GSP認證分析 168
（五）中藥材GAP認證分析 169
（六）新藥實驗GCP政策 175
（七）國際GLP認證在中國更進一步 177
二、中國醫療制度改革及影響分析 181
（一）城鎮基本醫療保險制度 181
（二）農村醫療體制的完善 182
三、藥品知識產權保護 187
（一）仿制藥品與專利藥品 187
（二）入世后醫藥企業知識產權保護策略 188
（三）中藥知識產權保護 190
第二節  消費者消費心理分析 193
一、消費者購藥心理分析 193
二、病患就醫習慣 194
第三節   消費者常備藥品調查 196
一、家庭常備三大藥品 196
二、常備藥品的購買渠道 199
第四節  中國居民疾病譜變化 206
一、疾病譜變化 206
二、中國居民亞健康狀態 207
第十五章  中國OTC市場預測 209
一、中國OTC市場規模預測 209
二、中國OTC市場地位預測 209
三、中國OTC市場價值預測 209
第十六章  中國OTC行業投資分析 210
一、中國OTC企業投資機會分析 210
二、中國OTC市場投資熱點分析 210
三、中國OTC市場投資新興市場 210
四、中國OTC市場投資環境預測 210
五、中國OTC市場品牌投資風險 211
六、中國OTC市場企業投資策略 211
七、中國OTC市場品類投資趨勢 212
圖表目錄
圖表  2011年全球OTC市場增長趨勢 4
圖表  2011年全球OTC市場份額 5
圖表  2012年中國醫藥市場競爭統計 20
圖表  2012年中國醫藥企業市場競爭排名 20
圖表  2012年中國醫藥市場暢銷統計 21
圖表  2012年中國醫藥企業市場暢銷排名 21
圖表  2012年中國醫藥市場份額占比統計 22
圖表  2012年中國醫藥企業市場份額占比排名 22
圖表  2012年1-8月中國出口藥品類總額 23
圖表  中國醫藥企業利潤額前十名 24
圖表  2012年1-9月醫藥行業累積收入情況 26
圖表  2012年1-9月醫藥行業累積利潤總額 26
圖表  2012年1-9月醫藥行業累積毛利率 26
圖表  2011年中國藥品市場總規模 27
圖表  2011年中國OTC市場總規模 27
圖表  OTC品種在不同終端的銷售情況 28
圖表  OTC藥品抗生素生產企業競爭情況 28
圖表  OTC藥品婦科用藥生產企業競爭情況 29
圖表  OTC藥品心臟、腦血管病生產企業競爭情況 29
圖表  OTC藥品感冒用藥生產企業競爭情況 30
圖表  OTC藥品胃病用藥生產企業競爭情況 31
圖表  中國OTC市場產品占比情況 31
圖表  2011年化學類感冒藥OTC前十位品牌市場份額 33
圖表  2011年中成藥類感冒藥OTC前十位品牌市場份額 33
圖表  中國OTC市場跨國藥企、國內藥企各占份額 35
圖表  50種藥品從處方藥轉變為非處方藥目錄 36
圖表  抗感冒藥物主要品牌 42
圖表  抗感冒藥物價格10元以下品牌 43
圖表  抗感冒藥物價格10～15元品牌 44
圖表  抗感冒藥物價格15～40元品牌 44
圖表  2011年6-7月清熱解毒品牌排名 46
圖表  2011年6-7月三城市主要清熱解毒品牌情況 46
圖表  2011年6-7月三城市清熱解毒市場規模同期比 46
圖表  2011年6-7月三城市清熱解毒零售市場集中度 47
圖表  2011年6-7月三城市清熱解毒劑型分布情況 47
圖表  2011年6-7月三城市清熱解毒類主要系列 48
圖表  胃腸用藥市場主要品牌情況 50
圖表  近兩年各類別眼科藥品品種/藥品數量 57
圖表  近年上市的治療青光眼藥物 58
圖表  近兩年各類別眼科藥品品種 66
圖表  近年上市的治療青光眼藥物 66
圖表  近年來婦科炎癥用藥規模增長情況 73
圖表  部分藥店糖尿病用藥調查 81
圖表  OTC六大品類公司產品排名 90
圖表  2011年2月份OTC化學藥品零售市場銷售情況 98
圖表  2011年2月份OTC中成藥零售市場銷售情況 98
圖表  2011年連鎖店銷售貢獻率 107
圖表  2011年連鎖店城市銷售貢獻率 107
圖表  2012年重慶太極總資產與同期比較 121
圖表  2012年重慶太極營業收入與同期比較 121
圖表  2012年重慶太極凈利潤與同期比較 122
圖表  2012年重慶太極膠囊劑主營情況 122
圖表  2012年重慶太極糖漿劑主營情況 122
圖表  2012年重慶太極口服液劑主營情況 122
圖表  2012年重慶太極凍干主營情況 122
圖表  2012年重慶太極粉針主營情況 123
圖表  2012年重慶太極合、酊劑主營情況 123
圖表  2012年重慶太極片劑主營情況 123
圖表  2012年重慶太極輸液主營情況 123
圖表  2012年重慶太極針劑主營情況 123
圖表  2012年重慶太極其他產品主營情況 123
圖表  2012年重慶太極商業主營情況 124
圖表  2012年重慶太極工業主營情況 124
圖表  2012年重慶太極服務業主營情況 124
圖表  2012年重慶太極其他業務主營情況 124
圖表  2012年重慶太極主營合計 124
圖表  2012年桐君閣總資產與同期比較 125
圖表  2012年桐君閣營業收入與同期比較 126
圖表  2012年桐君閣凈利潤與同期比較 126
圖表  2012年桐君閣工業主營情況 126
圖表  2012年桐君閣商業主營情況 127
圖表  2012年桐君閣廣告促銷業主營情況 127
圖表  2012年桐君閣其他業務主營情況 127
圖表  2012年桐君閣西南地區主營情況 127
圖表  2012年桐君閣華北地區主營情況 127
圖表  2012年桐君閣華東地區主營情況 127
圖表  2012年桐君閣境外主營情況 128
圖表  2012年桐君閣其他主營情況 128
圖表  2012年桐君閣主營合計 128
圖表  2012年西南藥業總資產與同期比較 129
圖表  2012年西南藥業營業收入與同期比較 129
圖表  2012年西南藥業凈利潤與同期比較 130
圖表  2012年西南藥業工業主營情況 130
圖表  2012年西南藥業其他業務主營情況 130
圖表  2012年西南藥業凍干主營情況 130
圖表  2012年西南藥業粉針主營情況 131
圖表  2012年西南藥業合、酊劑主營情況 131
圖表  2012年西南藥業片劑主營情況 131
圖表  2012年西南藥業輸液主營情況 131
圖表  2012年西南藥業針劑主營情況 131
圖表  2012年西南藥業西南地區主營情況 131
圖表  2012年西南藥業其他地區主營情況 132
圖表  2012年西南藥業主營合計 132
圖表  2012年恒瑞醫藥總資產與同期比較 133
圖表  2012年恒瑞醫藥營業收入與同期比較 134
圖表  2012年恒瑞醫藥凈利潤與同期比較 134
圖表  2012年恒瑞醫藥醫藥制造業主營情況 135
圖表  2012年恒瑞醫藥其他業務主營情況 135
圖表  2012年恒瑞醫藥片劑藥主營情況 135
圖表  2012年恒瑞醫藥針劑藥主營情況 135
圖表  2012年恒瑞醫藥原料藥主營情況 135
圖表  2012年恒瑞醫藥東北主營情況 135
圖表  2012年恒瑞醫藥華北主營情況 136
圖表  2012年恒瑞醫藥華東主營情況 136
圖表  2012年恒瑞醫藥西北主營情況 136
圖表  2012年恒瑞醫藥西南主營情況 136
圖表  2012年恒瑞醫藥中南主營情況 136
圖表  2012年恒瑞醫藥主營合計 136
圖表  2012年同仁堂總資產與同期比較 138
圖表  2012年同仁堂營業收入與同期比較 138
圖表  2012年同仁堂凈利潤與同期比較 139
圖表  2012年同仁堂藥品主營情況 139
圖表  2012年同仁堂其他業務主營情況 139
圖表  2012年同仁堂國內主營情況 139
圖表  2012年同仁堂海外主營情況 140
圖表  2012年同仁堂主營合計 140
圖表  2012年哈藥集團總資產與同期比較 141
圖表  2012年哈藥集團營業收入與同期比較 141
圖表  2012年哈藥集團凈利潤與同期比較 142
圖表  2012年哈藥集團中藥主營情況 142
圖表  2012年哈藥集團西藥主營情況 142
圖表  2012年哈藥集團保健品主營情況 142
圖表  2012年哈藥集團其他產品主營情況 143
圖表  2012年哈藥集團其他業務主營情況 143
圖表  2012年哈藥集團國內地區主營情況 143
圖表  2012年哈藥集團國外地區主營情況 143
圖表  2012年哈藥集團主營合計 143
圖表  2012年東北制藥總資產與同期比較 145
圖表  2012年東北制藥營業收入與同期比較 145
圖表  2012年東北制藥凈利潤與同期比較 146
圖表  2012年東北制藥原料藥主營情況 146
圖表  2012年東北制藥制劑藥主營情況 146
圖表  2012年東北制藥其他產品主營情況 146
圖表  2012年東北制藥其他業務主營情況 147
圖表  2012年東北制藥醫藥制造主營情況 147
圖表  2012年東北制藥醫藥商業主營情況 147
圖表  2012年東北制藥其他行業主營情況 147
圖表  2012年東北制藥內銷主營情況 147
圖表  2012年東北制藥出口主營情況 147
圖表  2012年東北制藥內部抵銷數主營情況 148
圖表  2012年東北制藥主營合計 148
圖表  2012年三九醫藥總資產與同期比較 149
圖表  2012年三九醫藥營業收入與同期比較 149
圖表  2012年三九醫藥凈利潤與同期比較 150
圖表  2012年三九醫藥OTC主營情況 150
圖表  2012年三九醫藥處方藥主營情況 150
圖表  2012年三九醫藥其他產品主營情況 150
圖表  2012年三九醫藥醫藥行業主營情況 151
圖表  2012年三九醫藥包裝印刷主營情況 151
圖表  2012年三九醫藥醫療服務主營情況 151
圖表  2012年三九醫藥海外貿易主營情況 151
圖表  2012年三九醫藥其他業務主營情況 151
圖表  2012年三九醫藥南方地區主營情況 151
圖表  2012年三九醫藥北方地區主營情況 152
圖表  2012年三九醫藥華東地區主營情況 152
圖表  2012年三九醫藥西部地區主營情況 152
圖表  2012年三九醫藥海外地區主營情況 152
圖表  2012年三九醫藥主營合計 152
圖表  2012年白云山制藥總資產與同期比較 153
圖表  2012年白云山制藥營業收入與同期比較 154
圖表  2012年白云山制藥凈利潤與同期比較 154
圖表  2012年白云山制藥化學藥品原料藥制造業主營情況 155
圖表  2012年白云山制藥化學藥品制劑制造業主營情況 155
圖表  2012年白云山制藥中藥材及中成藥加工業主營情況 155
圖表  2012年白云山制藥醫藥商品流通業主營情況 155
圖表  2012年白云山制藥其他醫藥制造業主營情況 155
圖表  2012年白云山制藥其他業務主營情況 155
圖表  2012年白云山制藥華南主營情況 156
圖表  2012年白云山制藥華東主營情況 156
圖表  2012年白云山制藥華北主營情況 156
圖表  2012年白云山制藥東北主營情況 156
圖表  2012年白云山制藥西南主營情況 156
圖表  2012年白云山制藥西北主營情況 156
圖表  2012年白云山制藥華中主營情況 157
圖表  2012年白云山制藥主營合計 157
圖表  2012年羚銳制藥總資產與同期比較 158
圖表  2012年羚銳制藥營業收入與同期比較 158
圖表  2012年羚銳制藥凈利潤與同期比較 159
圖表  2012年羚銳制藥橡膠膏劑主營情況 159
圖表  2012年羚銳制藥片劑主營情況 159
圖表  2012年羚銳制藥膠囊主營情況 159
圖表  2012年羚銳制藥其他產品主營情況 160
圖表  2012年羚銳制藥其他業務主營情況 160
圖表  2012年羚銳制藥制造業主營情況 160
圖表  2012年羚銳制藥其他行業主營情況 160
圖表  2012年羚銳制藥河南主營情況 160
圖表  2012年羚銳制藥四川/重慶主營情況 160
圖表  2012年羚銳制藥山東主營情況 161
圖表  2012年羚銳制藥河北主營情況 161
圖表  2012年羚銳制藥其他地區主營情況 161
圖表  2012年羚銳制藥主營合計 161
圖表  公共場所衛生監督監測情況 196
圖表  全國城市居民家庭常備和常用藥品的種類和比例 197
圖表  全國地級及以上城市市區居民家庭部分常備常用藥品的市場規模 198
圖表  居于家庭常備藥前十位的藥品 199
圖表  全國地級以上城市市區居民購買藥品場所的比例 203
圖表  全國醫藥信息渠道比較圖 204
圖表  不同年齡段城市居民對醫生和電視的認知度比較圖 204
圖表  中國前死亡率最高的前十位疾病 206
圖表  中國亞健康率最高的三個地區 207
圖表  中國消費者亞健康狀況 207
圖表  人類健康的十大殺手 208