2013-2018年中國玫瑰精油行業趨勢及調研分析報告

在各類草本植物精油中玫瑰精油被稱為“精油王后”，是世界名貴的高級濃縮香精，是香精油中的精品，是制造高級名貴香水的既重要又昂貴的原料，不但用來制造美容、護膚、護發等化妝品，還廣泛用于醫藥和食品。

玫瑰花色主要有紅色、粉紅色這兩種，我們尋常看到的白色或其他顏色大都作為觀賞用途，世界很多國家都是玫瑰精油原料產地，保加利亞、法國、土耳其這些地方都有種植。雖說這些都是玫瑰精油原料的產地，但產地不同品質的品質差異性很大。土壤的質量、當地的氣溫、濕度、種植玫瑰的技術水平、采摘的時間以及萃取方法這些因素都直接影響到提取玫瑰精油品質的優劣。目前市場上的各類型玫瑰精油的價格存在很大的差距，玫瑰精油的價格從幾十到幾百上千上萬的都有，同系列不同品牌玫瑰精油的價格差距也拉得很大。

中國規模化栽培的玫瑰主要是甘肅的苦水玫瑰和山東平陰的平陰玫瑰。目前，我國玫瑰加工廠不多，且多為加工玫瑰花茶，其中能萃取玫瑰精油的廠家數量少。因此，我國玫瑰精油對進口有一定的依賴。

近年來，我國經濟的不斷持續發展，特別是國內眾多一二線城市的不斷成長，造就了一大批高收入階層、擁有強大消費能力的中產階級。由于工作壓力的劇增、消費意識的轉換以及生活品質提升的需求等因素影響，對玫瑰精油的消費日益增加。隨著人們物質生活水平的提高和消費觀念的改變，將會有更多的人愿意花較多的錢來購買品質較高玫瑰精油，未來幾年，玫瑰精油的需求將不斷增長。

中商情報網發布的本報告通過對大量市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析全景透析玫瑰精油產業鏈現狀。報告運用專業的分析工具，并結合相關理論模型，綜合運用定量和定性的分析方法，對玫瑰精油行業總體發展現狀，市場供需現狀，并對業內重點企業經營狀況與競爭力分析，最后根據行業的發展軌跡與多年的實踐經驗，對玫瑰精油行業未來的投資前景與機會做出客觀分析與預測，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

第一章 玫瑰精油行業發展概況 8

第一節 產品發展概況 8
一、產品概述 8
二、產品分類 8
三、產品用途 8

第二節 玫瑰精油行業政策環境分析 9
一、行業主管部門 9
二、行業相關政策分析 9
三、行業相關標準分析 10
四、進出口政策影響分析 10

第二章 2009-2012年中國玫瑰精油市場供需分析 12

第一節 國外玫瑰精油市場分析 12
一、世界玫瑰精油市場分析 12
二、主要國家玫瑰精油市場分析 12
（一）保加利亞玫瑰精油市場分析 12
（二）土耳其玫瑰精油市場分析 13
（三）摩洛哥玫瑰精油市場分析 13
（四）印度玫瑰精油市場分析 13
（五）伊朗玫瑰精油市場分析 14

第二節 中國玫瑰精油市場供給狀況 14
一、國內玫瑰精油產品開發現狀 14
（一）大馬士革玫瑰精油開發 14
（二）濟南平陰玫瑰精油開發 16
（三）甘肅苦水玫瑰精油開發 18
二、國內玫瑰精油市場供給分析 19
（一）2009-2012年中國玫瑰精油產量分析 19
（二）2013-2018年中國玫瑰精油產量預測 20
三、中國玫瑰精油市場需求狀況 20
（一）2009-2013年中國玫瑰精油需求分析 20
（二）2013-2018年中國玫瑰精油需求預測 21

第三節 2013年玫瑰精油區域市場需求分析 22
一、華東地區市場需求分析 22
二、華北地區市場需求分析 22
三、東北地區市場需求分析 22
四、華南地區市場需求分析 23
五、華中地區市場需求分析 23
六、西部地區市場需求分析 24

第四節 中國玫瑰精油市場價格狀況 24

第三章 2012年玫瑰精油行業相關產業分析 26

第一節 玫瑰精油行業產業鏈概述 26

第二節 玫瑰精油上游產業發展狀況分析 27
一、山東平陰玫瑰種植分析 27
二、甘肅苦水玫瑰種植分析 28
三、大馬士革玫瑰種植分析 29
四、新疆和田玫瑰種植分析 29

第三節 玫瑰精油下游產業發展情況分析 30
一、SPA市場分析 30
（一）SPA中心數量分析 30
（二）SPA服務消費人數 30
（三）SPA行業市場規模 31
（四）SPA行業發展趨勢 31
二、美容市場分析 32
（一）美容市場發展現狀 32
（二）美容市場特征分析 34
（三）美容市場重點城市 35
三、其他市場分析 40
（一）化妝品市場分析 40
（二）護膚品市場分析 40

第四章 中國玫瑰精油行業競爭格局及戰略分析 42

第一節 中國玫瑰精油行業競爭結構分析 42
一、行業現有企業間的競爭 42
二、行業新進入者威脅分析 42
三、替代產品或服務的威脅 42
四、上游供應商討價還價能力 42
五、下游用戶討價還價的能力 43

第二節 中國玫瑰精油行業競爭力分析 43
一、品牌競爭分析 43
二、成本競爭分析 43
三、價格競爭分析 43
四、技術競爭分析 44

第三節 玫瑰精油企業投資兼并與重組分析 45
一、玫瑰精油企業并購態勢動機分析 45
二、國內玫瑰精油企業兼并重組意義 46
三、玫瑰精油企業并購整合的風險分析 47
四、玫瑰精油企業并購與重組對策建議 49

第四節 玫瑰精油企業資本市場運作建議 50
一、玫瑰精油企業融資方式選擇建議 50
二、玫瑰精油企業并購整合策略建議 52
三、玫瑰精油企業海外市場運作建議 53

第五章 玫瑰精油分銷渠道及營銷策略分析 55

第一節 玫瑰精油市場分銷渠道策略 55
一、建立分銷體系的必要性 56
二、工藝品企業的渠道戰略 56
三、企業分銷商的選擇策略 57
四、制定分銷政策考慮要素 58
五、企業分銷管理要點分析 59

第二節 玫瑰精油市場營銷策略分析 60
一、玫瑰精油市場營銷主要模式 60
二、玫瑰精油營銷步驟信息需求 62
三、玫瑰精油市場營銷策略分析 62
（一）產品策略分析 62
（二）市場拓展策略 64
（三）品牌營銷策略 65
（四）市場推廣策略 66
（五）人員推銷策略 67
（六）銷售促進策略 68

第三節 玫瑰精油營銷創新策略分析 70
一、體驗營銷策略分析 70
二、關系營銷策略分析 71
三、合作營銷策略分析 72
四、深度營銷策略分析 72
五、越位營銷策略分析 73
六、一對一營銷策略分析 73
七、差異化營銷策略分析 74

第六章 玫瑰精油主要生產廠商競爭力分析 75

第一節 濟南惠農玫瑰花精油有限公司 75
一、公司基本情況 75
二、企業主要經濟指標 76
三、企業償債能力分析 76
四、企業盈利能力分析 77
五、企業運營能力分析 77

第二節 永登苦水興順玫瑰花有限公司 78
一、企業基本情況分析 78
二、企業主營產品分析 78
三、企業所獲榮譽分析 78
四、企業產品產能分析 79
五、企業經營模式分析 79

第三節 濟南天源玫瑰制品開發有限公司 79
一、企業基本情況分析 79
二、企業主營產品分析 79
三、企業生產基地分析 79
四、企業所獲榮譽分析 79

第四節 西昌昌泰香料有限責任公司 80
一、企業基本情況分析 80
二、企業主營產品分析 80
三、企業生產基地分析 80
四、企業產品優勢分析 81

第五節 新疆和田陽光沙漠玫瑰有限公司 81
一、企業基本情況分析 81
二、企業主營產品分析 81
三、企業所獲榮譽分析 81
四、企業產品產能分析 82
五、企業經營模式分析 82

第六節 甘肅三和玫瑰生物科技有限公司 82
一、企業基本情況分析 82
二、企業主營產品分析 82
三、企業產品產能分析 82
四、企業所獲榮譽分析 82
五、企業戰略規劃分析 83

第七節 陜西恒芳玫瑰開發有限公司 83
一、企業基本情況分析 83
二、企業主營產品分析 83
三、企業生產基地分析 83
四、企業產品產能分析 83
五、企業經營模式分析 84

第八節 廣州漢芳生物技術有限公司 84
一、企業基本情況分析 84
二、企業主營產品分析 84
三、企業生產基地分析 85
四、企業產品產能分析 85

第九節 蘭州九香玫瑰生物科技有限公司 85
一、企業基本情況分析 85
二、企業主營產品分析 86
三、企業發展戰略分析 86

第十節 河南上林實業有限公司 86
一、企業基本情況分析 86
二、企業主營產品分析 86
三、企業發展優勢分析 86

第七章 2013-2018年中國玫瑰精油行業發展趨勢與前景分析 87

第一節 2013-2018年中國玫瑰精油行業投資環境分析 87

第二節 2013-2018年中國玫瑰精油行業投資前景分析 91
一、玫瑰精油行業發展前景 91
二、玫瑰精油發展趨勢分析 92

第三節 2013-2018年中國玫瑰精油行業投資風險分析 92
一、產業政策分析 92
二、原材料風險分析 93
三、市場競爭風險 93
四、技術風險分析 93

第四節 2013-2018年玫瑰精油行業投資策略及建議 93

第八章 玫瑰精油企業投融資戰略規劃分析 95

第一節 玫瑰精油企業發展戰略規劃背景意義 95
一、企業轉型升級的需要 95
二、企業強做大做的需要 95
三、企業可持續發展需要 95

第二節 玫瑰精油企業發展戰略規劃的制定原則 95
一、科學性 96
二、實踐性 96
三、前瞻性 96
四、創新性 96
五、全面性 96
六、動態性 97

第三節 玫瑰精油企業戰略規劃制定依據 97
一、國家產業政策 97
二、行業發展規律 97
三、企業資源與能力 97
四、可預期的戰略定位 98

第四節 玫瑰精油企業戰略規劃策略分析 98
一、戰略綜合規劃 98
二、技術開發戰略 98
三、區域戰略規劃 99
四、產業戰略規劃 99
五、競爭戰略規劃 99

第九章 中國玫瑰精油企業投融資及IPO上市策略指導 101

第一節 玫瑰精油企業境內IPO上市目的及條件 101
一、玫瑰精油企業境內上市主要目的 101
二、玫瑰精油企業上市需滿足的條件 102
（一）企業境內主板 IPO 主要條件 102
（二）企業境內中小板IPO主要條件 103
（三）企業境內創業板IPO主要條件 104
三、企業改制上市中的關鍵問題 105

第二節 玫瑰精油企業IPO上市的相關準備 106
一、企業該不該上市 106
二、企業應何時上市 106
三、企業應何地上市 107
四、企業上市前準備 107
（一）企業上市前綜合評估 107
（二）企業的內部規范重組 107
（三）選擇并配合中介機構 108
（四）應如何選擇中介機構 108

第三節 玫瑰精油企業IPO上市的規劃實施 108
一、上市費用規劃和團隊組建 108
二、盡職調查及問題解決方案 112
三、改制重組需關注重點問題 116
四、企業上市輔導及注意事項 118
五、上市申報材料制作及要求 120
六、網上路演推介及詢價發行 122

第四節 企業IPO上市審核工作流程 123
一、企業IPO上市基本審核流程 123
二、企業IPO上市具體審核環節 124
三、與發行審核流程相關的事項 127

 
圖表目錄
圖表 1  玫瑰精油行業相關標準 10
圖表 2  中國大馬士革玫瑰精油開發企業比較 15
圖表 3  濟南平陰玫瑰精油開發企業比較 17
圖表 4  甘肅苦水玫瑰精油開發企業對比 18
圖表 5  2009-2012年中國玫瑰精油產量趨勢圖 19
圖表 6  中國主要玫瑰精油企業產能統計 20
圖表 7  2013-2018年中國玫瑰精油產量預測趨勢圖 20
圖表 8  2009-2013年中國玫瑰精油銷售額趨勢圖 21
圖表 9  2013-2018年中國玫瑰精油銷售額預測趨勢圖 21
圖表 10  2009-2013年華東地區玫瑰精油銷售額趨勢圖 22
圖表 11  2009-2013年華北地區玫瑰精油銷售額趨勢圖 22
圖表 12  2009-2013年東北地區玫瑰精油銷售額趨勢圖 23
圖表 13  2009-2013年華南地區玫瑰精油銷售額趨勢圖 23
圖表 14  2009-2013年華中地區玫瑰精油銷售額趨勢圖 24
圖表 15  2009-2013年西部地區玫瑰精油銷售額趨勢圖 24
圖表 16  中國品牌玫瑰精油市場價格列表 25
圖表 17  玫瑰精油產業鏈 26
圖表 18  山東濟南平陰玫瑰種植情況 28
圖表 19  甘肅永登玫瑰種植情況 29
圖表 20  大馬士革1號玫瑰種植情況 29
圖表 21  2007-2012年中國SPA中心數量統計情況 30
圖表 22  2007-2012年中國SPA消費者數量統計分析 31
圖表 23  2007-2012年中國SPA行業銷售收入及增長趨勢圖 31
圖表 24  中國美容業發展概況 33
圖表 25  2006-2012年中國化妝品市場零售規模統計 40
圖表 26  2006-2012年中國護膚品市場規模及增長率 40
圖表 27  企業融資方式與渠道分類 51
圖表 28  玫瑰精油營銷主要體系 55
圖表 29  玫瑰精油分銷的直接渠道與間接渠道 56
圖表 30  玫瑰精油生產企業分銷渠道 57
圖表 31  玫瑰精油市場典型營銷模式分析 61
圖表 32  玫瑰精油營銷步驟與營銷信息重點 62
圖表 33  玫瑰精油市場推廣主要方式 67
圖表 34  濟南惠農玫瑰花精油有限公司資產及負債統計 76
圖表 35  濟南惠農玫瑰花精油有限公司收入及利潤統計 76
圖表 36  濟南惠農玫瑰花精油有限公司資產負債率變化趨勢圖 77
圖表 37  濟南惠農玫瑰花精油有限公司盈利能力統計 77
圖表 38  濟南惠農玫瑰花精油有限公司運營能力統計 78
圖表 39  漢芳集團精純芳香精油系列產品分類情況 84
圖表 40  玫瑰精油企業IPO上市網上路演的主要事項 122
圖表 41  玫瑰精油企業IPO上市基本審核流程圖 124