2011-2012中國電視劇市場研究報告

I研究背景
II研究范疇
III研究方法
 

1 中國電視劇市場概述
1.1 中國電視劇市場產業鏈
1.1.1 傳統電視劇市場產業鏈
1.1.2數字媒體時代的電視劇市場產業鏈
1.2 中國電視劇市場分析
1.2.1電視劇產能與質量
1.2.2 電視劇交易與銷售
1.2.3 電視劇播出與收視分析
1.2.4 電視劇進口分析
1.3中國電視劇市場規模及預測
 

2 中國電視劇市場環境分析
2.1政策環境
2.2經濟環境
2.3人口環境
2.4社會文化環境
 

3 2011年中國電視劇制片市場分析
3.1 2011年中國電視劇制片市場概況
3.1.1 獲電視劇制作許可證持證數量分析
3.1.2 電視劇制作機構分析
3.1.3 電視制作市場份額分析
3.2 2011年電視劇投融資分析
3.2.1 國產電視劇投融資主體
3.2.2國產電視劇投融資方式
3.2.3國產電視劇投融資新趨勢
3.3 2011年電視劇投資回報和盈利分析
3.3.1國產電視劇投入產出比分析
3.3.2國產電視劇盈利模式分析
3.4 電視劇制片市場趨勢分析
3.4.1政策調整限制電視臺廣告空間 劇集成本或將壓縮
3.4.2 電視劇成本分布進入調整期 明星虛價將得抑制
3.4.3 電視劇植入廣告亟需精耕細作
 

4 2011年中國電視劇發行市場分析
4.1 中國電視劇發行方式
4.1.1制片方自主發行
4.1.2制片方委托第三方發行
4.1.3 其他方式
4.2 電視劇發行流程
4.2.1 中國電視劇發行四級市場
4.2.2中國電視臺的購片模式
4.2.3中外電視劇發行流程
4.3 國產電視劇出口
4.3.1 2011年國產電視劇出口狀況
4.3.2 2011年出口電視劇典型案例《裸婚時代》
4.3.3國產電視劇出口面臨的問題
4.4電視劇發行營銷案例與趨勢分析
4.4.1 《男人幫》跨界整合營銷
4.4.2 《北京愛情故事》“電影式”營銷體系
4.4.3 2011-2012電視劇行銷新趨勢
 

5 2011年中國電視劇播出市場分析
5.1電視劇傳統播出平臺分析
5.1.1中央電視臺各頻道電視劇播出狀況
5.1.2省級衛視頻道電視劇播出狀況
5.1.3地面頻道播出狀況
5.2 電視劇網絡播出平臺分析
5.2.1電視劇網絡收視分析
5.2.2 各視頻網站電視劇收視份額分析
5.2.2各視頻網站購劇分析
5.3電視劇播出題材分析
5.3.1電視劇播出題材份額分析
5.3.2 電視劇各大題材份額分析
5.4 2011年各級電視臺收視率TOP10分析
5.4.1 央視國產劇收視率TOP10分析
5.4.2 省級衛視國產劇收視率TOP10分析
5.4.3 全國十二大城市收視冠軍分析
5.5 電視劇播出趨勢分析
5.5.1電視劇播出題材與內容分析
5.5.2臺網聯播雙向互動趨勢漸顯
5.5.3國內周播劇適應性分析
 

6 2011年電視劇市場制作主體分析
6.1電視劇上市公司表現
6.1.1華策影視
6.1.2華錄百納
6.1.3上海新文化
6.2 其他企業電視劇業務表現
6.2.1新麗傳媒
6.2.2 小馬奔騰
6.2.3湖南廣播電視臺
6.3電視劇市場競爭格局分析
6.3.1制作機構過剩 分散市場集中度
6.3.2 競爭激烈凸顯電視劇宣傳重要性
6.3.3 市場量減質升需求將加速行業優勝略汰
 

7 電視劇觀眾研究
7.1 電視劇觀眾構成研究
7.2網絡電視劇觀眾研究
7.2.1網絡電視劇觀眾規模
7.2.2 網絡視頻用戶性別分布
7.2.3 網絡視頻用戶年齡分布
7.3網民所喜愛的電視劇題材
7.3.1 古裝穿越
7.3.2 都市偶像
7.3.3 家庭倫理
7.4 網民對網絡自制劇的認知度與接受度分析
 

8 專題研究：網絡環境下的電視劇市場分析
8.1中國在線視頻市場發展概況分析
8.1.1 2006—2013年在線視頻用戶規模分析
8.1.2 2011年視頻網站覆蓋人數分析
8.1.3 2011年在線視頻有效播放時長情況分析
8.2 2011—2012年中國網絡十大熱門電視劇分析
8.3 2011年中國電視劇網絡版權市場分析
8.4 網絡環境下電視劇市場趨勢分析
8.4.1電視劇網絡版權泡沫破裂
8.4.2內容為先 電視劇跨界制作成趨勢
8.4.3網絡文學成劇本創作源泉
8.4.4電視劇多元播出平臺競爭格局漸顯