2013年微信商業化價值研究報告

1.微信發展歷程
1.1.微信功能演變歷史
1.2.微信功能的代際更迭1.0-4.0
1.3.微信5.0的功能革新
2.微信商業化的價值基礎
2.1.微信商業化價值的四要素
2.2.微信即時通訊賬戶狀況
2.3.微信用戶數量激增
2.4.微信用戶粘性增強
2.5.微信用戶性別分布及系統分布
2.6.微信用戶年齡分布及收入分布
2.7.微信業務模塊之一——多維化社交
2.8.微信業務模塊之二——朋友圈
2.9.微信業務模塊之三——開放平臺
2.10.微信業務模塊之四——公眾平臺
2.11.微信業務模塊之五——游戲平臺
3.類微信應用商業化案例
3.1.Kakao Talk商業化概況
3.2.Line商業化概況
4.微信商業化模式探討
4.1.微信商業化圖譜
4.2.用戶增值服務三大板塊
4.3.騰訊用戶增值服務概況
4.4.微信的企業級增值服務模式
4.5.企業增值服務：付費權限
4.6.休閑社交游戲為微信游戲平臺的首選
4.7.移動游戲及微信游戲市場規模
4.8.微信游戲市場拓展的預期邏輯
4.9.微信游戲營收構成：后向收費及前向分成
4.10.微信及微博使用情景差異
4.11.企業級服務平臺：企業CRM
4.12.個人用戶營銷模式：自媒體
4.13.微信營銷領域商業機會
4.14.微生活會員卡率先布局O2O
4.15.微信5.0進一步發力O2O
4.16.微信O2O未來使用場景
4.17.To C電商情景模式
4.18.微信支付的行業前景
5.微信商業化猜想
5.1.微信商業化閉環
5.2.微信商業化路徑
5.3.微信商業化發展程度及盈利預期
5.4.微信推進商業化道路上的阻礙
5.5.微信及競爭對手分析
5.6.微信平臺的行業影響

圖表目錄
圖目錄
圖1-1微信發展時間軸
圖2-1微信商業化價值的四要素
圖2-2 mUserTracker-2012年8月-2013年9月 微信月度覆蓋人數變化趨勢
圖2-3 mUserTracker-2012年8月-2013年9月 微信月度人均總有效使用時間變化趨勢
圖2-4 mUserTracker-2013年9 月微信用戶性別分布
圖2-5 mUserTracker-2013年9月微信用戶系統分布
圖2-6 mUserTracker-2013年9 月微信用戶年齡分布
圖2-7 mUserTracker-2013年9月微信用戶收入分布
圖2-8 mUserTracker-2013年9月中國移動應用各類別月度總有效使用時間占比
圖2-9 mUserTracker-2013年9月中國即時通訊類各應用月度總有效使用時間占比
圖3-1 2013Q1-Q3 Line全球營收
圖3-2 2013Q3 Line營收構成
圖4-1微信商業化布局圖
圖4-2 2013Q3 騰訊營收業務構成
圖4-3 2012Q1-2013Q3 騰訊增值服務（除游戲）營收狀況
圖4-4 2011-2017年中國移動游戲市場規模
圖4-5 2013-2014年微信游戲市場規模
圖5-1微信商業化閉環
圖5-2微信商業化發展進度預期

表目錄
表1-1微信版本功能演變歷史
表2-1 2013Q3騰訊即時通訊賬戶狀況
表5-1微信及競爭對手對比