2013-2017年中國動畫市場發展研究報告

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內容介紹

本行業分析報告主要依據國家統計局、國資委、國家信息中心、國務院發展研究中心、中國動畫行業協會、國民經濟景氣監測中心、國內外相關刊物的基礎信息以及動畫行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界動畫行業整體發展大勢，對中國動畫市場的相關概念、動畫產業鏈發展狀況、動畫產業現狀和市場運行情況、動畫產業細分市場情況、動畫企業競爭情況、重要動畫企業（迪斯尼、夢工廠等）發展情況、動畫企業投資等進行了分析及預測，并對未來動畫行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了動畫行業今后的發展與投資策略。

報告目錄

第一部分   動畫行業發展分析

第一章 動畫行業相關概述 1
第一節 概念 1
一、動漫 1
二、動畫 2
三、動畫產業 4
第二節 動畫的特點 8
一、動畫的特征 8
二、動畫的特性 12
第三節 動畫的類型 13
一、形式類型 13
二、敘事類型 15
三、傳播類型 15
四、藝術類型 16
第四節 中國動畫產業資源分析 17
一、文化資源 17
二、成本資源 18
三、技術資源 18
四、后發資源 18

第二章 世界主要國家動畫產業發展狀況分析 20
第一節 美國 20
一、美國動畫的發展歷程 20
二、美國動畫的概況 22
三、美國動畫市場變化分析 27
四、美國動畫產業的優勢分析 30
第二節 日本 35
一、日本動畫的發展歷程 35
二、日本動畫產業概況 40
三、日本動畫產業的發展特點 45
四、日本動畫產業的競爭狀況 50
五、日本動畫的未來分析 52
第三節 韓國 55
一、韓國動畫的發展簡史 55
二、韓國動畫快速發展的原因 58
三、韓國動漫產業的發展模式 59
四、韓國動畫的產業化道路分析 59
五、韓國動畫產業已躍居世界第三 62
六、2013年韓國動畫產業投資預測 64
七、2013年韓國動畫產業發展預測 64
第四節 印度 65
一、印度動畫產業的發展歷程 65
二、印度動畫產業發展概況 68
三、印度動畫產業欲走向世界 69
四、2013年印度動畫產業發展展望 70
五、2013年印度動畫業產值預測 71

第三章 中國動畫產業發展狀況分析 72
第一節 中國動畫產業的發展歷程 72
一、中國動畫業的萌芽期 72
二、中國動畫業的第一次輝煌 73
三、中國動畫業的第二次輝煌 74
四、中國動畫業的衰落 75
五、分化的十年——21世紀 77
第二節 2011-2012年中國動畫產業發展狀況分析 78
一、中國動畫產業發展現狀 78
二、國產動畫產量質量同步提升 81
三、動畫播出平臺健康發展 83
四、2011年國產電視動畫片產量情況 83
五、2011年度全國電視動畫片制作發行情況通告 85
六、萌芽期的中國動漫產業發展面臨新瓶頸 88
七、近年來國產電視動畫片的制作申報備案情況 89
八、2012年廣電總局動畫片制作備案公示 90
九、2012年國產動畫大力扶持 93
第三節 2012年中國動畫業的探索之路 95
一、中國動畫業硬傷及制勝之道 95
二、國產動畫片為何不受歡迎？ 97
三、動畫產業發展影響因素分析 98
四、大多數動漫公司掙扎在生存線上 100
五、動畫片電視節目發行困難 102
六、2012年中國動畫仍需要反思 105
七、2012年中國動畫業的探索之路 110
八、《喜羊羊》的成功對國產動畫的影響 113
第四節2011-2012年中國動畫教育的發展情況分析 114
一、2011年動畫教育發展狀況 114
二、我國動畫設計教育市場初探 115
三、動畫教育發展特點及發展方向 116
四、動畫教育存在的問題及解決方法 117
五、我國動漫教育市場發展狀況 119
六、中國動畫產業與動畫教育的前景 121
第五節 2012年中國動畫的發展概況 122
一、2012年中國動畫市場概況 122
二、2012年蘇州園林將拍成動畫片 127
三、2012年廣電總局扶持原創動畫片 128

第二部分   動畫產業鏈及細分領域分析

第四章 中國動畫產業鏈運行解析 149
第一節 2012年中國動畫產業鏈概況 149
一、動畫產業鏈的內涵 149
二、動畫產業鏈始端的內涵 150
三、我國動畫產業鏈發展現狀及對策 150
四、啟動國產動畫產業鏈始端的策略 153
五、中國動畫產業鏈斷裂基于不規范的運作 155
六、中國動畫產業鏈中的經營能力薄弱 157
七、動漫產業鏈構建與創新 157
第二節 中國動畫生產環節分析 161
一、2012年各城市年度動畫生產情況 161
二、國產動畫生產實現跨越式發展 161
三、國產動畫生產制作格局發生變化 162
四、國產動畫制作與國外存在差距 165
五、國產動畫生產制作的發展趨勢 166
第三節 中國動畫播出環節分析 167
一、中國動畫播映體系逐步完善 167
二、中國動畫和少兒頻道發展概況 167
三、動畫播映權轉讓價格不斷上漲 168
四、中國電視動畫收視狀況分析 169
第四節 培育營銷市場推動國產動畫產業鏈形成 169
一、促進動畫產業的體制改革 170
二、開拓動畫市場形成產業鏈條 171
三、增強產業鏈中的經營能力 171
四、促使中國動畫產業鏈完整化 172

第五章 中國主要動畫和少兒頻道分析 173
第一節 少兒頻道參與動漫產業發展的問題與建議 173
一、兒童電視頻道參與動漫產業發展的現狀 173
二、少兒頻道參與動漫產業發展的問題 174
三、兒童電視頻道支撐動漫產業發展的建議 176
第二節 中央電視臺少兒頻道的“主題化”編排特色 177
一、以主題節目強化“主題化”編排特色 177
二、以大型活動搭建“主題化”編排平臺 177
三、以特色包裝突出“主題化”編排手段 178
四、以資源整合貫通“主題化”編排構架 178
第三節 北京卡酷動畫衛視 179
一、北京卡酷動畫衛視概況 179
二、北京卡酷動畫衛視正式上星 180
三、北京卡酷收視喜人 181
四、北京卡酷打造動漫全產業鏈 181
五、北京卡酷動畫衛視推出購片收視率獎勵制度 184
六、2011年北京卡酷動畫旗艦店 184
第四節 上海炫動卡通衛視 186
一、上海炫動卡通衛視概況 186
二、炫動卡通衛視收視狀況 187
三、炫動卡通衛視內容貼近觀眾 188
四、炫動卡通衛視實現橫跨產業合作 188
五、炫動卡通積極拓展多渠道產業平臺 189
第五節 湖南金鷹卡通衛視 190
一、金鷹卡通衛視的概況 190
二、金鷹卡通節目受眾分析 190
三、2011年金鷹卡通衛視進駐上海 191
四、PPS網絡電視與金鷹卡通跨媒體合作 192
五、金鷹卡通經營策略分析 192

第六章 中國動畫技術領域的新發展 196
第一節 Flash動畫 196
一、Flash動畫的簡介 196
二、FLASH動畫技術發展概述 197
三、FLASH動畫技術應用領域 198
四、傳統動畫和flash基本概念的比較 198
五、傳統動畫和Flash優點的比較 199
六、傳統動畫和Flash局限的比較 200
第二節 3D動畫 202
一、3D動畫簡介 202
二、3D動畫技術的特點 202
三、中國3D動畫發展概況 203
四、金融危機中3D動畫發展 206
五、2011年首部國產3D動畫電影上映 207
六、中國3D動畫發展歷程回顧與產業前景展望 207
第三節 無紙動畫 210
一、無紙動畫簡介 210
二、無紙動畫的發展優勢 210
三、無紙動畫的發展現狀 210
四、2011年二維無紙動畫公共技術平臺常州落成 210

第七章 中國動畫產業衍生產品市場動態分析 211
第一節 2012年中國動畫衍生產品市場發展狀況綜述 211
一、中國動畫衍生產品市場概況 211
二、動畫衍生品市場發展的主要問題 212
三、動畫衍生產品授權及版權保護研究 213
四、動畫衍生產品開發與運營平臺的出現 217
五、動畫衍生產品開發與運營平臺與其運營模式 219
第二節 2011-2012年卡通圖書和音像制品市場分析 221
一、2011年動畫圖書市場變化分析 221
二、2012年動畫圖書市場調整分析 223
三、卡通行業從音像發行處突圍策略 225
四、中國卡通音像行業發展趨勢 229
五、新時期動畫片與音像出版合作模式分析 230
第三節 2012年中國卡通服裝市場分析 231
一、中國動畫卡通服裝的發展概況 231
二、中國卡通服裝品牌探索發展之路 234
三、卡通服裝顯現老少咸宜的新商機 234
四、動畫片熱播對卡通服裝的影響簡析 234
五、卡通服裝的文化戰略分析 236
第四節 2012年中國卡通玩具市場運行分析 237
一、中國玩具市場概況 237
二、中國卡通玩具的主要類型 239
三、國內玩具市場對動畫的需求分析 241
四、2012年國產動畫玩具欲突破困境 242

第三部分   動畫產業競爭格局分析

第八章 中國動畫產業市場競爭格局分析 245
第一節 2012年中國動畫產業市場競爭現狀 245
一、國際競爭分析 245
二、技術競爭分析 249
三、企業競爭分析 249
四、人才競爭分析 253
第二節 2011-2012年中國主要省市動畫產業發展格局析 254
一、湖南動畫產業的輝煌成就 254
二、浙江省動畫產業發展分析 257
三、2011年江蘇動畫產業迅速發展 263
四、2012年深圳動畫業發展概況 263
五、南京動畫產業發展分析 265
六、2012年成都巨資打造動畫大片 269
七、湖北省大力扶持動漫產業 3D動畫駛上快車道 270
第三節 2011年中國動畫產業市場競爭面臨的問題分析 272
第四節 2012年中國動畫公司大洗牌 金融危機是好契機 274

第九章 動畫企業競爭力分析 275
第一節 迪斯尼 275
第二節 夢工廠 283
第三節 東映動畫股份有限公司 286
第四節 環球數碼創意控股有限公司 287
第五節 湖南宏夢卡通集團公司 291
第六節 三辰卡通集團有限公司 294
第七節 浙江中南集團卡通影視有限公司 296

第四部分   動畫產業發展趨勢及戰略研究

第十章 2013-2017年中國動畫產業發展環境分析 301
第一節 2012年中國經濟環境發展分析 301
一、2012年宏觀經濟運行指標分析 315
二、2013年中國經濟增長預測 336
第二節 中國動畫產業發展政策環境分析 340
第三節 中國動畫產業發展社會環境分析 341
一、就業與人才分析 341
二、城市化進程分析 345
三、人口密度分析 351
四、年齡結構分析 352
第四節 金融危機環境下文化娛樂產業逆勢而上 352

第十一章 2013-2017年中國動畫產業的前景及趨勢分析 355
第一節 2013-2017年中國動畫產業的發展機遇 355
一、國家大力扶持的機遇 355
二、利潤空間最大的市場機遇 355
三、卡通文化高度成熟的機遇 356
四、全球第一大市場的機遇 356
五、新媒體機遇 356
第二節 2013-2017年中國動畫產業的發展前景分析 357
一、中國動畫產業發展前景廣闊 357
二、中國動畫產業未來發展空間大 360
三、中國動畫產業未來產業升值空間巨大 360
四、動漫產業成為IT之后新經濟增長點 361
五、中國動畫產業將成為爆發性成長的文化產業 362
第三節 2013-2017年中國動畫產業的發展趨勢分析 363
一、動畫產業政策法制化趨勢 363
二、動畫市場主體和資本多元化趨勢 364
三、動畫產業化進一步發展的趨勢 364
四、動畫產業高科技化趨勢 366
五、國產動畫電影發展前景 368
六、當代動漫產業發展趨勢 370
七、動畫產業創作方向變化趨勢 372
八、動畫產業投資結構變化趨勢 373
九、動畫產業商業模式變化趨勢 374

第十二章 2013-2017年中國動畫產業投資機會與風險分析 376
第一節 2013-2017年中國動畫產業投資環境分析 376
一、“限播令”為國產動畫創造良好市場環境 376
二、2011年國家規范動畫市場的措施 378
三、動畫產業發展具備的其他利好環境 380
四、中國大力扶持本土動漫產業 381
五、我國加大對原創動畫的生產制作扶持 385
六、2012年中國動畫產業集群帶初步形成 386
七、2013年濟南動漫游戲企業數量預測 386
八、2013年寧波動漫外包產業規劃及預測 387
第二節 2013-2017年中國動畫產業投資狀況分析 389
一、美國紅杉資本投資中國動畫產業 389
二、國外資本與本土動畫企業聯合制片 391
三、SMG投資打造國產動畫大片 393
四、成都籌拍首部高投資3D動畫電影 396
五、湖南動畫產業引來750萬美元風投 397
第三節 2013-2017年中國動畫產業投資風險分析 401
一、動畫產業投資面臨高風險 401
二、中國動畫片市場萎縮風險 402
三、中國動畫片投資資金風險 403
四、國產動畫原創市場存有風險 405
五、生產與消費存在年齡錯位 409
六、新政策制定與市場有偏差 409
第四節 2013-2017年中國動畫產業投資建議 410

第十三章 2013-2017年中國動畫產業的發展策略研究 417
第一節 2013-2017年中國動畫產業的制約因素 417
一、歷史的因素 417
二、體制與配套機制不完善 417
三、內容質量無法滿足觀眾 418
四、頻道環節生態因素 419
五、產業造血機制存在障礙 419
六、完整產業鏈的缺失 421
七、傳播與發行平臺單一 421
八、原創動漫市場的缺失 422
第二節 2013-2017年中國動畫產業存在的問題和對策 423
一、動畫業產業化存在的問題及對策 423
二、境外動畫大量引進的問題和對策 424
三、動畫業遭受文化“帝國主義”擠壓的問題和對策 427
四、動畫業人才缺乏的問題和對策 432
第三節 2013-2017年中國動畫產業的發展策略分析 434
一、政府健全產業造血機制 434
二、堅持政策扶持 434
三、企業要有創新思維 436
四、利用全媒體有效擴展播出平臺 436
五、拉動我國動畫產業的五個關鍵環節 437
六、強化產業鏈環節之間的合作并實現良性循環 440
七、以人才培養和版權保護為核心繁榮原創市場 440
八、“喜羊羊”的成功給動畫業帶來的發展啟發 441
第四節 中國動畫產業化進程與情感走向的探索 442
一、動畫產業鏈的銜接 442
二、衍生產品的重要性 443
三、動漫基地與人才的利用 443
四、情感走向的定位 444

圖表目錄
圖表：《海底總動員》劇照 4
圖表：《獅子王》劇照 5
圖表：《千與千尋》劇照 6
圖表：《怪物史萊克》劇照 21
圖表：日本動畫產業的結構 46
圖表：日本動畫產業窗口戰略和資源重復使用戰略 47
圖表：日本動畫產業制作委員會 47
圖表：《七龍珠》劇照 48
圖表：《美麗密語》劇照 63
圖表：《大鬧天宮》劇照 73
圖表：全國動漫基地產業業態分布情況 82
圖表：2011年全國各省國產電視動畫片生產情況 84
圖表：2011年全國原創電視動畫片生產情況前七位 85
圖表：2011年全國原創電視動畫片生產十大城市 86
圖表：2011年國家動畫產業基地動畫片生產情況 86
圖表：2011年度全國推薦播出優秀動畫片目錄 87
圖表：原創動漫企業集中反映的問題 100
圖表：《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》劇照 128
圖表：移動動漫產業鏈 151
圖表：北京卡酷動畫衛視多元經營與品牌互動產業平臺 182
圖表：《小仙女》劇照 279
圖表：《長發姑娘》劇照 281
圖表：《埃及王子》劇照 282
圖表：《怪物Shrek》劇照 284
圖表：《辛巴達七海傳奇》劇照 284
圖表：2011年1-12月環球數碼綜合損益表 292
圖表：2011年1-12月環球數碼資產負債表 292
圖表：2011年1-12月環球數碼現金流量表 293
圖表：1978-2012年12月GDP增速趨勢圖 301
圖表：2001-2012年12月工業增加值與發電量對比趨勢圖 302
圖表：2005-2012年12月“三架馬車”投資、消費、出口增長趨勢對比圖 303
圖表：1997-2012年12月PPI增速趨勢圖 304
圖表：1998-2012年12月進出口對比趨勢圖 304
圖表：2007-2012年貨幣供應量增幅趨勢圖 305
圖表：2012年12月主要經濟數據統計 306
圖表：國內生產總值(2012年1-3季度) 306
圖表：1998年1季度—09年4季度國內生產總值季度累計同比增長率 307
圖表：1999年8月—2012年12月居民消費價格指數走勢（上年同月=100） 308
圖表：2012年世界經濟最新預測 337
圖表：2012年中國主要經濟指標預測 340
圖表：2012年人口數及其構成 352
圖表：2000年-2006年中國國產動畫片產量統計（分鐘） 355
圖表：2006-2012年中國動漫產業規模與增長率預測 411
圖表：《葫蘆兄弟》劇照 414
圖表：我國動畫業市場機制略圖 420
圖表：《藍貓淘氣3000問》劇照 422
圖表：《變形金剛》劇照 426
圖表：《貓和老鼠》劇照 428
圖表：《神筆馬良》劇照 430
圖表：《魚童》劇照 430