2013-2018年中國新媒體市場發展前景預測報告

【內容介紹】
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。PS：本報告將保持時實更新，為企業提供最新資訊，使企業能及時把握局勢的發展，及時調整應對策略。
【最新目錄】

第一部分 新媒體產業動態聚焦
 第一章 新媒體產業相關概述
 第一節 新媒體的基礎概述
 一、新媒體的內涵
二、新媒體內容分類
 三、新媒體的傳播特征
 四、新媒體的經濟學特性
 第二節 新媒體發展模式分析
一、新媒體的內涵及傳播特征
 二、新媒體發展條件
 三、新媒體內容
四、運營與贏利模式
 五、目標群體分析
 第三節 新媒體傳播的特點及對營銷傳播的影響
一、新媒體的傳播特點分析
二、新媒體傳播對營銷傳播的影響
 
第二章 2012-2013年中國新媒體產業運行環境分析
 第一節　2012-2013年中國宏觀經濟環境分析
 一、國民經濟運行情況GDP(季度更新)
 二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）
 三、全國居民收入情況（季度更新）
 四、恩格爾系數（年度更新）
 五、工業發展形勢（季度更新）
 六、固定資產投資情況（季度更新）
 七、社會消費品零售總額
 八、對外貿易&進出口
 第二節 金融危機對新媒體行業的影響
一、金融危機對傳媒業的影響
二、金融危機下的中國新媒體廣告分流顯著
第三節 2012-2013年中國新媒體產業發展的政策環境分析
 一、中國傳媒業知識產權政策
 二、文化傳媒業對外開放政策
 三、互聯網視聽節目許可制度施行
 四、《信息網絡傳播視聽節目許可證》推動市場洗牌
 五、《電子出版物出版管理規定》正式實施
 六、《中央補助地方文化體育與傳媒事業發展專項資金管理暫行辦法》
 七、文化產業振興規劃
八、九部門發布金融支持文化產業振興發展指導意見
 九、國家廣電總局加強互聯網視聽節目發展和管理
 十、 “十二五”國家重點音像電子出版方向確定
 第四節 2012-2013年中國新媒體產業技術環境分析
 一、網絡技術
 二、通信技術
 三、計算機技術
 第五節 2012-2013年中國新媒體產業社會環境分析

第三章 2012-2013年中國新媒體產業整體運行態勢分析
第一節 2012-2013年新媒體行業運行綜述
一、世界主要國家新媒體發展綜述
二、新媒體傳播研究熱點述評
 三、中國新媒體產業鏈日漸成熟
四、國內新媒體業務布局決勝要點
五、中國新媒體運營與贏利模式淺析
 第二節 2012-2013年中國新媒體產業受眾及需求分析
一、中國新媒體業目標群體分析
二、用戶的需求與使用特點發生改變
三、針對需求變化提供新媒體產品
四、需求演變帶來媒體角色的新變化
第三節 2012-2013年中國新媒體營銷解析
一、新媒體營銷初露崢嶸
二、營銷行業迎接新媒體時代來臨
三、整合營銷下的我國新媒體價值實現
四、新媒體變化促進精準營銷發展
五、我國新媒體營銷勢在必行
六、新媒體實效營銷傳播趨勢
七、新媒體營銷的制勝之道
第四節 2012-2013年中國新媒體行業的問題及對策分析
一、我國新媒體產業發展面臨的瓶頸及對策
二、新媒體產業鏈問題及對策
三、2012-2013年新媒體行業面臨大洗牌
四、新媒體業以差異化與精準化突圍
 
第二部分 新媒體細分領域透析
 第四章 2012-2013年中國移動媒體行業運行分析
第一節 2012-2013年中國移動媒體業埃簡況
一、移動新媒體的主要特性
二、媒體移動化是行業發展的趨勢
三、移動媒體創造傳媒產業新天地
第二節2012-2013年中國移動媒體市場分析
一、移動多媒體業務的消費群體分析
二、移動多媒體應用產業發展分析
三、移動新媒體的商業模式創新
四、移動媒體的受眾之爭
五、移動新媒體發展趨勢
第三節 2012-2013年中國三大通信運營商的移動媒體戰略研討
一、三大通信運營商的基本情況分析
二、三大運營商移動媒體戰略的具體情況
三、三大通訊運營商移動媒體戰略比較
第四節 2012-2013年中國移動媒體行業面臨的挑戰及對策
一、移動傳媒產業盈利模式存在的問題
二、移動新媒體發展存在的誤區
三、移動媒體產業發展已迫在眉睫
第五節 未來中國移動媒體行業投資前景分析
一、中國移動媒體產業發展趨勢
二、2013-2018年年移動媒體市場預測
三、移動多媒體的投資機遇分析
四、2013-2018年年下一代移動多媒體藍圖
 
第五章 2012-2013年中國移動電視媒體業運行新形勢分析
 第一節 2012-2013年中國移動電視行業現狀綜述
 一、中國移動電視業營收增長迅猛
二、移動電視市場競爭格局轉變
三、中國主要城市移動電視收視率趕超傳統電視
四、移動電視演變為第五媒體
第二節 2012-2013年中國移動電視營運分析
一、數字移動電視運營模式分析
二、移動電視的盈利分析
 三、數字移動電視產業化運營的戰略分析
第三節 2012-2013年中國車載電視發展分析
一、載移動電視市場步入發展新階段
二、2012-2013年車載移動電視市場分析
三、2012-2013年車載電視主題發展分析
四、中國車載電視市場銷量預測
五、車載電視成投資新寵
 六、未來中國車載移動電視市場預測
第四節 2012-2013年中國移動電視行業存在的問題分析
一、傳播方式有待改進
二、收視環境不好
三、受眾的不確定性
四、中國數字移動電視的現實瓶頸
第五節 2012-2013年中國移動電視行業發展對策分析
一、制定相關產業政策
二、產業鏈平衡發展
三、移動電視行業挺進一二線城市是關鍵
四、歐盟移動電視發展戰略對我國的啟示
第六節 未來移動電視發展前景預測分析
 一、中國新媒體分化與移動電視發展趨勢探討
二、全國移動電視市場規模預測
三、全球移動電視市場消費規模預測
 
第六章 2012-2013年中國手機媒體及其業務運行分析
第一節 2012-2013年中國手機媒體市場發展分析
一、手機媒體的形態與內容分析
二、手機媒體的用戶與需求分析
三、手機媒體贏利模式探討
四、3G時代的手機媒體發展分析
五、手機功能進化助推手機媒體強勢崛起
 六、手機媒體價值鏈主導權競爭激烈
 七、手機媒體贏利模式有待完善
 第二節 2012-2013年中國手機電視發展分析
一、手機電視概述
 二、手機電視產業鏈及業務模式分析
 三、手機電視覆蓋率分析
四、手機電視用戶特征及行為分析
 五、我國手機電視運營模式研究
六、手機電視內容生產及監管分析
 七、亞洲手機電視滲透率全球領先
八、手機電視有望成立產業聯盟
九、手機電視市場蘊含巨大潛力
十、未來手機電視產業的問題及解決
十一、2012-2013年3G手機電視用戶預測
第三節 2012-2013年中國手機游戲運行分析
一、手機游戲產業鏈及收費模式
二、2012-2013年全球手機游戲營收情況
三、2012-2013年手機游戲整體盈利狀況
四、2012-2013年新興市場拉動手機游戲收入增長
五、2012-2013年3G行業帶來手機游戲大發展機遇
六、2013-2018年年手機游戲市場規模及發展趨勢
七、2013-2018年年手機游戲年復合增長率
第四節 2012-2013年中國手機短信發展分析
一、全球短信業務淺析
二、短信業務在企業售后服務中的應用
三、手機短信的新聞管理和產業發展探討
四、全球手機短信業務發展情況
五、2012-2013年我國短信業務量增長情況
第五節 手機報
 一、手機報傳播方式分析
 二、手機報產業鏈及運營模式分析
 三、中國手機報市場進入高速成長期
 四、手機報的用戶特性分析
 五、手機報用戶消費行為分析
 六、國內主流手機報發展狀況及經營策略分析
 七、行業手機報的特點及發展思路
 八、地方手機報未來發展出路分析
 第六節 手機視頻
 一、手機視頻概述
 二、手機視頻用戶行為研究
 三、手機視頻業務仍處于市場培育期
 四、手機視頻業務貼近用戶的策略構想
 五、網絡視頻企業進軍手機視頻行業面臨挑戰
 六、三大動力促進手機視頻市場推廣
 第七節 手機音頻廣播
 一、手機廣播的媒介特性
 二、手機音頻廣播產業鏈及業務模式分析
 三、手機音頻廣播用戶特征
 四、手機音頻廣播用戶行為分析
 五、廣播業進入手機收聽階段
 六、農村市場手機音頻廣播業務發展分析
 七、手機音頻廣播面臨難題
 八、手機音頻廣播前景展望
 第八節 手機小說
 一、手機小說傳播形式
 二、手機小說的媒介特性分析
 三、手機小說產業鏈及業務模式解析
 四、國內手機小說市場蓬勃興起
 五、手機小說用戶特征研究
 六、手機小說用戶行為分析
 七、手機小說市場存在隱患
 八、手機小說發展策略及未來趨勢
 第九節 2012-2013年中國手機媒體市場問題對策分析
一、手機媒體的缺陷與消費困境分析
二、中國手機媒體發展的五大制約因素
三、中國手機媒體的良性發展途徑探析
第十節 手機媒體行業前景分析
 一、手機媒體社會影響日益增強
 二、中國手機媒體呈現的幾大態勢
 三、淺析手機媒體與微博客融合發展
 四、手機媒體化發展前景廣闊
 五、手機媒體業務的發展趨勢
 
第七章 2012-2013年中國網絡電視產業運行綜述
第一節 2012-2013年中國IPTV市場運行綜述
一、我國IPTV市場運行特點
二、2012-2013年中國IPTV市場規模分析
三、中國IPTV市場上演激烈競爭
第二節 2012-2013年中國IPTV產業鏈分析
一、設備供應商及設備供應市場
二、平臺提供商及平臺市場分析
三、電信運營商及運營市場分析
四、頻道/內容運營商及內容市場分析
五、芯片及其他技術供應商及市場分析
六、終端廠商及終端市場分析
七、用戶及用戶市場分析
第三節 2012-2013年中國網絡電視市場存在問題及對策
一、IPTV版權問題
二、中國的IPTV為何發展緩慢的原因
三、IPTV應突破傳統定價模式
第四節 2013-2018年年中國IPTV發展趨勢分析
一、我國IPTV發展前景分析
二、IPTV技術發展趨勢
三、我國IPTV用戶發展預測
 
第八章 2012-2013年網絡媒體及其業務運行分析
第一節 網絡視頻
一、網絡視頻發展概況
二、網絡視頻盈利模式全面透析
 三、網絡視頻迎來“3G元年”
四、2012-2013年網絡視頻市場規模
五、2012-2013年中國網絡視頻市場收入
六、網絡視頻營銷的發展與趨勢分析
七、網絡視頻業發展面臨的問題
八、網絡視頻業的良性發展道路探析
九、中國網絡視頻呈現主流化發展趨向
 第二節 網絡博客
一、中國博客市場發展現狀
 二、中國博客經濟發展解析
 三、微型博客的起源及優勢分析
 四、中美微型博客發展對比分析
 五、微型博客價值與商業模式分析
 六、中國博客規模發展情況
七、2012-2013年中國博客作者人數
八、中國博客市場調查分析
九、博客發展趨勢分析
十、微型博客發展前景探析
 第三節 網絡游戲
一、2012-2013年我國網絡游戲產業逆市飄紅
二、2012-2013年中國網絡游戲市場規模情況
三、2012-2013年我國網絡游戲用戶規模情況
四、未來年我國網頁游戲發展前景分析
第四節 新聞網站
 一、中國新聞網站發展歷程
 二、國內重點新聞網站簡介
 三、新聞網站市場化改革勢在必行
 四、新聞網站上市的實力及機遇分析
 五、新聞網站改制上市的策略分析
 六、新華網轉企改制案例研究
 七、地方新聞網站轉企改制案例分析
 第五節 搜索引擎
 一、搜索引擎傳媒功能日益凸顯
 二、中國搜索引擎市場營收規模分析
 三、搜索引擎市場競爭格局及態勢分析
 四、搜索引擎媒體責任缺失引發信任危機
 五、搜索引擎行業應加強自律和公眾監督
 六、中國搜索引擎行業發展趨勢
 第六節 社交網站
 一、中國社交網站發展概況
 二、國內社交網站主流品牌發展狀況
 三、社交網站潛藏的問題分析
 四、社交網站亟需走出盈利困境
 五、社交網站商業價值有待深入挖掘
 
第九章　其他新媒體
 第一節 多媒體數字報
 一、數字報紙發展勢不可擋
 二、中國數字報行業現狀
 三、國內數字報發展案例研究
 四、數字報價值提升策略分析
 第二節 多媒體數字雜志
 一、數字雜志新銳力量崛起
 二、數字雜志消費者需求心理分析
 三、數字雜志盈利機會與策略分析
 四、數字雜志平臺ZCOM經營之道解析
 第三節 電子書
 一、中國電子書產業發展提速
 二、電子書行業遭遇內容匱乏瓶頸
 三、電子書產業須構建完善的內容平臺
 四、電子書技術發展方向
 五、我國電子書市場展望
 第四節 樓宇電視
 一、樓宇電視傳播特點概述
 二、樓宇電視生存狀態分析
 三、樓宇電視行業遭遇諸多難題
 四、樓宇電視行業可采取的發展策略
 
第三部分 新媒體產業競爭態勢分析
 第十章 2012-2013年中國新媒體競爭新格局透析
 第一節 2012-2013年中國傳統媒體與新媒體的競爭分析
一、新媒體環境下的傳媒創新特征
二、新媒體對傳統媒體的沖擊分析
三、新媒體受眾接觸率已經超越傳統媒體
四、新媒體與傳統媒體競爭分析
五、傳統媒體與新興媒體的競爭格局
六、危機促進傳統媒體向新媒體轉變
七、新媒體與傳統媒體的融合
 八、中國新媒體廣告增長遠超傳統媒體
 第二節 新媒體競爭現狀分析
一、國內新媒體競爭進入2.0時代
 二、新媒體同質化競爭加速行業洗牌
三、2012-2013年出版傳媒集團加速“進攻”新媒體
 四、外資角逐我國新媒體市場
第三節 新媒體競爭策略分析
 一、三網融合背景下新媒體的競爭策略
二、提高新媒體核心競爭力策略
 
第十一章　新媒體營銷
 第一節 新媒體營銷綜述
 一、市場環境變化凸顯新媒體營銷價值
 二、新媒體推動營銷方式和思維變革
 三、新媒體廣告市場擴容
 四、新媒體沖擊下廣告營銷應采取的策略
 第二節 網絡媒體營銷
 一、網絡媒體催生軟化營銷方式
 二、中國網絡視頻營銷狀況分析
 三、搜索引擎營銷現狀及發展趨勢探析
 四、社交網站營銷價值及模式分析
 五、門戶網站博客營銷全面解析
 六、微博迅速發展成為新興營銷工具
 第三節 網絡廣告
 一、多媒體廣告在網絡營銷中的應用分析
 二、中國互聯網廣告市場回顧
 三、中國網絡廣告核心媒體市場分析
 四、2012-2013年上半年中國網絡廣告市場詳解
 五、長尾網絡廣告市場潛力巨大
 六、未來中國網絡廣告營銷市場規模預測
 第四節 手機媒體營銷
 一、手機媒體成營銷價值新高地
 二、手機報顛覆傳統廣告營銷傳播方式
 三、手機雜志成廣告營銷重要平臺
 四、手機微博營銷優勢日益顯現
 五、手機媒體開啟互動體驗營銷新時代
 第五節 手機廣告
 一、手機媒體廣告的模式
 二、手機媒體廣告的特性與優勢
 三、手機媒體廣告形式及效果評估
 四、中國手機廣告市場發展分析
 五、手機媒體廣告的SWOT分析
 六、手機媒體廣告發展的制約因素及對策
 七、3G手機廣告業務的市場推廣策略
 
第十二章 2012-2013年中國新媒體行業相關上市企業運營狀況分析
第一節 上海東方明珠（集團）股份有限公司
一、企業概況
 二、企業主要經濟指標分析
 三、企業盈利能力分析
 四、企業償債能力分析
 五、企業運營能力分析
 六、企業成長能力分析
 第二節 中視傳媒股份有限公司
一、企業概況
 二、企業主要經濟指標分析
 三、企業盈利能力分析
 四、企業償債能力分析
 五、企業運營能力分析
 六、企業成長能力分析
 第三節 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業概況
 二、企業主要經濟指標分析
 三、企業盈利能力分析
 四、企業償債能力分析
 五、企業運營能力分析
 六、企業成長能力分析
 第四節 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業概況
 二、企業主要經濟指標分析
 三、企業盈利能力分析
 四、企業償債能力分析
 五、企業運營能力分析
 六、企業成長能力分析
 第五節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司
一、企業概況
 二、企業主要經濟指標分析
 三、企業盈利能力分析
 四、企業償債能力分析
 五、企業運營能力分析
 六、企業成長能力分析
 第六節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、企業概況
 二、企業主要經濟指標分析
 三、企業盈利能力分析
 四、企業償債能力分析
 五、企業運營能力分析
 六、企業成長能力分析
 
第四部分 新媒體產業前瞻與投資戰略研究
 第十三章 2013-2018年年新媒體行業發展趨勢
第一節2013-2018年年中國新媒體行業前景分析
一、未來新媒體的發展趨勢展望
二、中國新媒體未來發展前景廣闊
三、我國新媒體產業發展趨勢
四、中國新媒體市場發展預測
五、2013-2018年年新媒體發展方向探討
六、2013-2018年年新媒體市場規模預測
第二節 2013-2018年年新媒體行業發展趨勢
 一、2013-2018年年中國新媒體產業發展十大趨勢
二、2013-2018年年中國新媒體趨勢預測報告
三、2013-2018年年中國新媒體市場發展預測
四、2013-2018年年新媒體成為高端消費品傳播新通路
 五、2013-2018年年中國新媒體市場規模預測
 第三節 中國電視與網絡新媒體融合發展
 一、電視與新媒體的融合
二、市場競爭及優勢互補融合
 第四節 中國報業必將轉型為新媒體機構
 一、傳媒環境的變化
 二、未來的傳媒格局
三、新媒體環境下的報業發展
四、轉型之路——“化被動為主動”
 
第十四章 2013-2018年年新媒體產業發展戰略研究
 第一節 我國新媒體產業發展瓶頸及對策
 一、我國新媒體產業發展中所面臨的瓶頸
 二、產業基礎設施的重要性
三、國家新媒體產業基地在產業發展中的實踐
 第二節 新媒體發展模式及策略分析
一、新媒體動漫營銷的新模式
 二、戶外新媒體的價值創新路徑
 三、戶外新媒體的發展策略
 四、廣播電視新媒體的發展策略
 五、央視進軍移動傳媒
六、數字新媒體需適度營銷
 第三節 移動媒體的運營與發展策略——湖北移動頻道為例
 一、湖北移動頻道的發展現狀
 二、湖北移動頻道發展存在的問題
 三、湖北移動頻道的發展策略
 第四節 傳統電視的新媒體發展策略
 一、新媒體對傳統電視的影響
 二、傳統電視的新媒體發展策略
 第五節 經驗借鑒：英國第四頻道新媒體品牌運營策略
 一、全方位多渠道拓展品牌內涵
二、建立新舊媒體融合統一的品牌形象
 三、實現傳統電視節 目內容的傳播增值
 四、提升新媒體形態下的品牌核心競爭力
 五、在互動中提升品牌影響力
 第六節 經驗借鑒：法新社新媒體發展戰略
 一、大力發展新媒體產品
 二、以渠道合作擴張市場
 
第十五章 2013-2018年年中國新媒體行業投資戰略規劃研究
 第一節 2012-2013年中國新媒體產業投資概況
 一、中國新媒體產業投資環境
 二、中國新媒體投資特性
 三、中國新媒體產業投資周期
 四、新媒體的盈利方式分析
第二節 2013-2018年年中國新媒體產業投資機會分析
 一、新媒體行業風險投資形勢分析
二、無線新媒體逆勢飄紅加大投資力度
第三節2013-2018年年中國新媒體行業投資戰略分析
一、新媒體VC投資策略分析
 二、投資戰略指導