2013-2018年中國數碼產品行業發展研究與投資前景分析報告

目前中國人均數碼相機、攝像機等電子產品擁有量還遠低于歐美發達地區，隨著中國數碼產品市場上消費主力不斷年輕化，對生活品質的要求也不斷提高，生活態度及消費意識都比以前有了很大的提高，數碼攝像機也大部分為中產階層家庭所購買，尚存在很大的市場。隨著中國城鎮化率的不斷提高，經濟結構趨于合理，人均購買力將不斷增強，未來數碼產品仍面臨著較大的市場空間。

平板電腦方面：由于對市場有良好的預期，中國廠商平板電腦出貨量不斷增大。中商情報網數據顯示，2012年，中國廠商平板電腦出貨量超過3200萬臺，其中有一半以上為白牌廠商的出貨，且白牌廠商主要以出口為主，占到其出貨量的80%左右。

數碼相機方面：截至2012年，我國數碼照相機的產量為7002.6萬臺，全年銷量達到1065萬臺。與數碼相機日趨小型化和社交化一樣，手機也開始融入一些此前數碼相機才具有的功能，這對數碼相機市場形成一定的沖力。但隨著消費者需求水平的提高，單反相機的需求仍大幅度提升，隨著數碼相機產品的升級換代，以及對入門級和中端機型的需求迅速增長，中國數碼相機市場需求仍然延續增長態勢。

數碼攝相機方面：截至2012年，我國數碼攝相機的產量為3845萬臺。2012年，中國數碼攝像機市場的品牌格局和產品格局的走勢都較為穩定。索尼在家用數碼攝像機和專業數碼攝像機領域均獨領風騷，且領先優勢不斷擴大。松下和佳能組成第二陣營品牌，積極的向更專業的方向發展。另外中國數碼攝像機市場受到其他擁有攝像功能的電子產品如數碼相機甚至智能手機的沖擊，市場規模出現明顯的下降趨勢。低端產品首當其沖，而中高端家用數碼攝像機和專業產品受到的影響則比較小。

中國電子書市場仍處在雛形之中，盡管目前網絡閱讀與手機閱讀在中國電子書市場中占據主要地位，但掌握著大量優質內容的傳統出版業仍將保持強勢話語權，將在電子書市場中占領主導地位。2012年電子書產量接近600萬臺，預計到2016年，我國電子書產值可增加至1050億元。

隨著國外的GPS品牌紛紛入主中國市場，中國的GPS市場也呈現出了前所未有的發展勢頭。2012年底車載GPS出貨量超過1000萬臺。目前國內生產車載GPS的廠家已有300余家，而新品還在頻頻加入，未來車載導航市場面臨著巨大的發展空間。

中商情報網發布的本報告通過對大量市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析數碼產品行業總體發展現狀，市場供需現狀，上下游產業鏈需求機會，并對業內重點企業經營狀況與競爭力進行分析，最后根據行業的發展軌跡與多年的實踐經驗，對數碼產品行業未來的發展趨勢、投資前景與機會做出客觀分析與預測；是數碼產品生產企業、銷售方、科研單位、投資機構等企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

第一章 數碼產品行業相關概述 9

第一節 數碼產品行業相關概述 9
一、產品概述 9
二、產品分類 9
三、產業分布 11

第二節 數碼產品行業經營模式分析 11
一、生產模式分析 11
二、采購模式分析 12
三、銷售模式分析 12

第二章 2012年數碼產品行業發展環境分析 14

第一節 2012年中國經濟發展環境分析 14
一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業經濟發展形勢分析 15
三、社會固定資產投資分析 17
四、全社會消費品零售總額 18
五、城鄉居民收入增長分析 18
六、居民消費價格變化分析 19

第二節 中國數碼產品行業政策環境分析 20
一、行業監管管理體制 20
二、行業相關政策分析 21
三、上下游產業政策影響 23
四、進出口政策影響分析 25

第三章 2012-2013年中國數碼細分產品市場分析 28

第一節 平板電腦市場分析 28
一、平板電腦生產情況 28
二、平板電腦需求情況 28
三、平板電腦市場格局 29

第二節 數碼相機市場分析 31
一、數碼相機生產情況 31
二、數碼相機需求情況 31
三、數碼相機市場格局 32
（一）品牌關注格局 32
（二）產品關注格局 34
（三）產品價格分析 39

第三節 數碼攝像機市場分析 41
一、數碼攝像機生產情況 41
二、數碼攝像機市場格局 41
（一）品牌關注格局 42
（二）產品關注格局 43
（三）產品價格格局 45

第四節 電子書市場分析 46
一、電子書市場發展情況 46
二、電子書產量規模統計 47
三、電子書市場格局 48
（一）品牌關注格局 48
（二）產品關注格局 49
（三）產品價格分析 52

第五節 GPS導航市場分析 53
一、GPS市場品牌競爭 53
二、導航設備規模分析 54

第六節 MP3/MP4市場分析 55

第四章 中國數碼產品行業產業鏈分析 57

第一節 數碼產品行業產業鏈概述 57

第二節 數碼產品上游產業發展狀況分析 57
一、顯示器市場分析 57
二、觸摸屏市場分析 58
三、傳感器市場分析 58
四、鋰電池市場分析 59

第三節 數碼產品下游應用需求市場分析 60
一、中國人口總量分析 60
二、中國人口結構分析 60
三、家庭數碼產品擁有量 62
四、國民閱讀調查研究 62

第四節 數碼產品用戶屬性調查分析 65
一、數碼行業用戶基本屬性 65
二、數碼產品使用及購買情況 72

第五章 2008-2013年中國數碼產品進出口數據分析 75

第一節 2008-2013年數碼產品進口情況分析 75
一、進口數量情況分析 75
二、進口金額變化分析 75
三、進口來源地區分析 76
四、進口價格變動分析 79

第二節 2008-2013年數碼產品出口情況分析 79
一、出口數量情況情況 79
二、出口金額變化分析 80
三、出口國家流向分析 80
四、出口價格變動分析 84

第六章 數碼產品生產廠商競爭力分析 85

第一節 索尼公司 85
一、企業概述 85
二、企業數碼產品分析 85
三、企業經營狀況分析 86
四、企業在華投資情況 86

第二節 佳能株式會社 87
一、企業概述 87
二、企業經營情況分析 87
三、企業數碼產品分析 88
四、企業營銷網絡分析 89
五、企業在華投資分析 89

第三節 日本松下株式會社 91
一、企業概述 91
二、企業數碼產品分析 91
三、企業經營狀況分析 92
四、企業品牌發展分析 93
五、企業在華投資分析 94

第四節 三星集團 95
一、企業概述 95
二、企業數碼產品分析 95
三、企業經營狀況分析 95
四、企業發展情況分析 96
五、企業在華投資分析 96

第五節 奧林巴斯 97
一、企業概述 97
二、企業數碼產品分析 97
三、企業經營情況分析 98
四、企業在華投資分析 99

第六節 尼康公司 100
一、企業概述 100
二、企業發展歷程分析 100
三、企業數碼產品分析 101
四、企業經營情況分析 102
五、企業在華投資分析 102

第七節 東芝公司 103
一、企業概述 103
二、企業數碼產品分析 103
三、企業經營狀況分析 104
四、企業在華投資分析 105

第八節 漢王科技股份有限公司 106
一、企業基本情況 106
二、企業數碼產品分析 107
三、企業經營情況分析 107
四、企業SWOT分析 108
五、企業發展動態分析 109

第九節 諾亞舟教育控股有限公司 109
一、企業概述 109
二、企業數碼產品分析 110
三、企業經營情況分析 112
四、企業發展情況分析 112

第十節 北京紐曼理想數碼科技有限公司 113
一、企業概述 113
二、企業數碼產品分析 114
三、企業經營情況分析 114
四、企業盈利能力分析 115
五、企業競爭力分析 116

第七章 2013-2018年中國數碼產品行業發展趨勢與前景分析 117

第一節 2013-2018年中國數碼產品行業投資前景 117
一、數碼產品市場發展前景 117
二、數碼產品發展趨勢分析 118
三、數碼相機市場需求趨勢 119
四、數碼相機企業轉型趨勢 121

第二節 2013-2018年中國數碼產品供需預測分析 122
一、中國數碼產品產量預測 122
二、中國數碼產品需求預測 123

第三節 2013-2018年中國數碼產品行業投資風險 125
一、產業政策分析 125
二、原材料風險分析 125
三、市場競爭風險 125
四、技術風險分析 126

第四節 2013-2018年數碼產品行業投資策略及建議 126

第八章 數碼產品企業投資戰略與客戶策略分析 128

第一節 數碼產品企業發展戰略規劃背景意義 128
一、企業轉型升級的需要 128
二、企業強做大做的需要 128
三、企業可持續發展需要 128

第二節 數碼產品企業戰略規劃制定依據 129
一、國家產業政策 129
二、行業發展規律 129
三、企業資源與能力 129
四、可預期的戰略定位 129

第三節 數碼產品企業戰略規劃策略分析 130
一、戰略綜合規劃 130
二、技術開發戰略 130
三、區域戰略規劃 131
四、產業戰略規劃 131
五、營銷品牌戰略 131
六、競爭戰略規劃 133

第四節 數碼產品企業重點客戶戰略實施 134
一、重點客戶戰略的必要性 134
二、重點客戶的鑒別與確定 136
三、重點客戶的開發與培育 137
四、重點客戶市場營銷策略 141

 
圖表目錄
圖表 1  數碼產品的主要分類 10
圖表 2  數碼產品的主要部件 10
圖表 3  數碼產品品牌格局 11
圖表 4  數碼產品行業生產模式示意圖 12
圖表 5  數碼產品行業銷售模式流程示意圖 13
圖表 6  2012年國內生產總值構成及增長速度統計 14
圖表 7  2008-2012年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 15
圖表 8  2012年規模以上企業工業增加值增長速度趨勢圖 16
圖表 9  2012年規模以上工業企業營業收入與利潤總額同比增速 16
圖表 10  2008-2012年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 17
圖表 11  2008-2012年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 18
圖表 12  2008-2012年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 19
圖表 13  2008-2012年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 19
圖表 14  2012年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 20
圖表 15  2010-2012年中國廠商平板電腦出貨量 28
圖表 16  2010-2012年中國市場平板電腦銷量 29
圖表 17  中國市場平板電腦廠商分類 29
圖表 18  中國市場TABLET品牌情況 30
圖表 19  2008-2012年中國數碼相機產量統計 31
圖表 20  2008-2012年中國數碼相機銷量變化趨勢圖 32
圖表 21  2013年中國數碼相機市場品牌關注比例分布 33
圖表 22  2013年中國數碼相機市場品牌關注比例對比 34
圖表 23  2013年中國數碼相機市場產品關注排名 35
圖表 24  2013年中國數碼相機重點關注產品及主要參數 36
圖表 25  2013年中國數碼相機市場不同價格段產品關注比例對比 37
圖表 26  2013年中國數碼相機市場不同機身特性關注與數量比例分布 38
圖表 27  2013年中國數碼相機市場不同機身特性單品關注率 38
圖表 28  中國數碼照相機價格變化趨勢圖 39
圖表 29  2013年中國數碼相機市場平均價格對比 40
圖表 30  2013年中國數碼相機市場降價產品數量占比分布 40
圖表 31  2008-2012年中國數碼攝相機產量統計 41
圖表 32  2013年中國數碼攝像機市場品牌關注比例分布 42
圖表 33  2013年中國數碼攝相機市場品牌關注比例對比 43
圖表 34  2013年中國數碼攝相機市場產品關注排名 44
圖表 35  2013年中國數碼攝相機重點關注產品及主要參數 44
圖表 36  2013年中國數碼攝相機市場不同價格段產品關注比例對比 45
圖表 37  2013年中國數碼攝相機市場本土品牌不同價格段關注情況 46
圖表 38  手機網民應用目前以娛樂為主 47
圖表 39  2007-2012年中國電子書產量情況統計 47
圖表 40  2012年中國電子書市場品牌關注比例分布 48
圖表 41  2012年中國電子書市場品牌關注比例對比 49
圖表 42  2012年中國電子書市場產品關注排名 50
圖表 43  2012年中國電子書重點關注產品及主要參數 50
圖表 44  2012年中國電子書市場不同屏幕尺寸產品關注比例 51
圖表 45  2012年中國電子書市場不同存儲容量產品關注比例 52
圖表 46  2012年中國電子書市場不同價格段產品關注比例 52
圖表 47  2012年中國GPS市場品牌比例分布 53
圖表 48  2008-2012中國車載GPS出貨量變化趨勢圖 54
圖表 49  2012年中國前裝車載GPS出貨量變化趨勢圖 54
圖表 50  2012年中國后裝車載GPS出貨量變化趨勢圖 55
圖表 51  2008-2012年中國MP3/MP4產量情況統計 56
圖表 52  2008-2012年中國顯示器產量情況 58
圖表 53  2007-2012年中國觸摸屏產業規模統計 58
圖表 54  2008-2012年中國鋰離子電池產量情況統計 59
圖表 55  2006-2012年中國人口數量及增長率變化趨勢圖 60
圖表 56  2012年中國人口數量及其構成情況統計 61
圖表 57  2012年末中國各年齡段人口比重 61
圖表 58  中國城鎮居民家庭平均每百戶年底主要數碼產品擁有量統計 62
圖表 59  2012年國民各類閱讀方式的閱讀率 63
圖表 60  2012年國民各類數字閱讀方式的接觸率 64
圖表 61  2012年國民閱讀方式偏好比例 65
圖表 62  2012年參與調查數碼產品用戶性別分布 66
圖表 63  2012年參與調查數碼產品用戶年齡分布 66
圖表 64  2012年參與調查數碼產品用戶區域分布排行 67
圖表 65  2012年參與調查數碼產品用戶學生占比 67
圖表 66  2012年參與調查數碼產品用戶所在行業分布 68
圖表 67  2012年參與調查數碼產品用戶學歷分布 69
圖表 68  2012年參與調查數碼產品用戶收入來源 69
圖表 69  2012年參與調查數碼產品用戶可支配收入分布 70
圖表 70  2012年參與調查數碼產品學生用戶月消費金額分布 71
圖表 71  2012年參與調查數碼產品非學生用戶月消費金額分布 71
圖表 72  2012年參與調查數碼產品用戶產品擁有率 72
圖表 73  2012年參與調查數碼產品用戶產品使用頻率 73
圖表 74  2012年參與調查數碼產品用戶信息獲取方式分布 74
圖表 75  2012年參與調查數碼產品用戶產品購買渠道分布 74
圖表 76  2009-2013年中國主要數碼產品進口量統計 75
圖表 77  2009-2013年中國主要數碼產品進口金額統計 75
圖表 78  2012年使用磁性、光學等媒體的聲音錄制或重放設備進口來源地 76
圖表 79  2013年使用磁性、光學等媒體的聲音錄制或重放設備進口來源地 76
圖表 80  2013年使用磁性、光學等媒體的聲音錄制或重放設備進口來源地結構 77
圖表 81  2012年電視攝像機、數字照相機及視頻攝錄一體機進口來源地 77
圖表 82  2013年電視攝像機、數字照相機及視頻攝錄一體機進口來源地 78
圖表 83  2013年電視攝像機、數字照相機及視頻攝錄一體機進口來源地結構 79
圖表 84  2009-2013年中國主要數碼產品進口均價統計 79
圖表 85  2009-2013年中國主要數碼產品出口量統計 80
圖表 86  2009-2013年中國主要數碼產品出口金額統計 80
圖表 87  2012年使用磁性、光學等媒體的聲音錄制或重放設備出口地 80
圖表 88  2013年使用磁性、光學等媒體的聲音錄制或重放設備出口地 81
圖表 89  2013年使用磁性、光學等媒體的聲音錄制或重放設備出口地結構 82
圖表 90  2012年電視攝像機、數字照相機及視頻攝錄一體機出口地 82
圖表 91  2013年電視攝像機、數字照相機及視頻攝錄一體機出口地 83
圖表 92  2013年電視攝像機、數字照相機及視頻攝錄一體機出口地結構 83
圖表 93  2009-2013年中國主要數碼產品出口均價統計 84
圖表 94  日本索尼集團數碼產品分析 85
圖表 95  2009-2012財年日本索尼集團主要經濟指標統計 86
圖表 96  佳能（中國）有限公司發展階段圖示 87
圖表 97  佳能（中國）有限公司發展規模 88
圖表 98  2012年佳能株式會社營業收入與利潤統計 88
圖表 99  2010-2012年佳能株式會社營業收入統計 88
圖表 100  佳能（中國）有限公司營銷網絡分布 89
圖表 101  佳能（中國）有限公司分公司分布 90
圖表 102  Panasonic集團數碼產品系列分析 91
圖表 103  2008-2012財年Panasonic集團收入與利潤統計 92
圖表 104  2011-2012財年Panasonic集團營業收入分部門情況表 92
圖表 105  2008-2012財年日本松下公司營業收入分地區情況表 92
圖表 106  2009-2012財年韓國三星電子公司收入與利潤統計 95
圖表 107  2009-2012財年奧林巴斯收入與利潤情況 98
圖表 108  2008-2012財年奧林巴斯營業收入變化趨勢圖 99
圖表 109  尼康數碼產品情況 101
圖表 110  2009-2012財年尼康收入與利潤情況 102
圖表 111  2009-2012財年尼康營業收入分地區情況 102
圖表 112  東芝集團在華營銷網絡分布 104
圖表 113  2008-2012財年日本東芝公司收入與利潤統計 104
圖表 114  2010-2012財年日本東芝公司營業收入分產品情況表 105
圖表 115  2010-2012財年日本東芝公司營業收入分地區情況表 105
圖表 116  漢王科技股份有限公司數碼產品系列 107
圖表 117  2011-2012年漢王科技股份有限公司分產品情況表 108
圖表 118  2012年漢王科技股份有限公司分地區情況表 108
圖表 119  漢王科技股份有限公司SWOT分析 108
圖表 120  2013財年諾亞舟收入與利潤情況統計 112
圖表 121  2011-2013財年諾亞舟營業收入情況 112
圖表 122  紐曼平板電腦應用情況 114
圖表 123  北京紐曼理想數碼科技有限公司資產及負債統計 115
圖表 124  北京紐曼理想數碼科技有限公司收入及利潤統計 115
圖表 125  北京紐曼理想數碼科技有限公司盈利能力統計 115
圖表 126  北京紐曼理想數碼科技有限公司SWOT分析 116
圖表 127  2013-2018年中國數碼相機產量預測趨勢圖 122
圖表 128  2013-2018年中國數碼攝像機產量預測趨勢圖 123
圖表 129  2013-2018年中國數碼相機銷量預測趨勢圖 124
圖表 130  重點客戶管理與企業戰略規劃 134