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第一部分 護膚品行業發展分析
第一章護膚品行業發展概述 1
第一節護膚品的定義及分類 1
一、定義 1
二、分類 1
第二節護膚品的使用類型及成分分析 2
一、使用類型 2
二、成分分析 3
三、發展歷史 4
第三節護膚品原料發展與趨勢 5
一、護膚品原料的分類 5
二、2012年護膚品原料市場發展分析 12
三、護膚品原料研發新突破 13
四、護膚品原料開發的新動向 13
五、未來護膚品原料聚合物展望 17
第二章全球護膚品市場發展分析 18
第一節國際護膚品市場發展概況 18
一、國際護膚品市場概述 18
二、全球茶護膚品市場分析 20
三、全球天然護膚品需求量分析 21
第二節部分國家和地區護膚品市場概況 22
一、拉美護膚品市場概況 22
二、歐洲護膚品市場概況 23
三、韓國護膚品市場概況 27
四、法國護膚品市場概況 27
五、俄羅斯護膚品市場現狀分析 29
六、2012年泰國護膚品銷售情況 31
七、2012年泰國男性化妝品市場增長 31
第三節國際護膚品市場發展趨勢 32
一、2013護膚品需求預測 32
二、2013年全球抗衰老護膚品發展趨勢 33
三、2013年醫學處方護膚品市場增長情況 36
四、2013年全球化妝品市場發展趨勢 38
五、2013年全球天然化妝品市場銷售額預測 39
第三章我國護膚品市場發展分析 41
第一節護膚品市場消費格局 41
一、頂端品牌消費格局 41
二、高端品牌消費格局 41
三、中端品牌消費格局 41
四、中低端品牌消費格局 41
五、低端品牌消費格局 42
第二節中國護膚品市場的發展態勢 42
一、護膚品品牌市場發展態勢 42
二、護膚品市場細分情況 42
三、專業護膚品企業發展態勢 43
四、高檔護膚品發展情況 43
五、我國護膚品各級市場格局 44
第三節 2012年護膚品市場熱點分析 45
一、2012年男性護膚品市場分析 45
二、2012年功能性護膚品市場分析 47
三、2012年奢華保養品市場分析 47
四、2012年護膚品熱點話題總結 48
五、2012年護膚趨勢流行分析 49
第四節 2012年護膚品企業積極調整戰略部署 52
一、2012年我國護膚品市場發展形勢 52
二、2012年中高端品牌企業調整情況 53
三、2012年三、四線品牌企業調整情況 53
第二部分 護膚品相關及主要產品市場分析
第四章護膚品包裝市場發展分析 55
第一節護膚品包裝市場現狀分析 55
一、現代護膚品包裝的要求 55
二、國內護膚品市場包裝主流分析 56
三、密閉包裝在護膚品市場的情況 57
四、未來護膚品包裝的新趨勢 57
五、未來護膚品包裝市場的發展趨勢 60
第二節美容化妝品包裝的未來趨勢 64
一、多層塑料復合技術 64
二、真空包裝 64
三、膠囊包裝 65
四、綠色包裝趨勢 65
五、塑料瓶依舊占有重要地位 65
第五章化妝品市場發展分析 67
第一節 2012年中國化妝品銷售市場分析 67
一、2012年轉型下的中國化妝品產業 67
二、2012年化妝品各種渠道的生態描述 68
三、2012年化妝品行業渠道現象分析 71
四、我國化妝品行業的可持續發展 73
五、中國化妝品專賣店發展分析 74
第二節 2012年化妝品進出口分析 92
一、2012年化妝品出口數據分析 92
三、2012年化妝品進口數據分析 92
三、2012年中國化妝品降稅情況 97
四、2012年東盟國家化妝品降稅情況 99
第三節 2013-2017年化妝品的發展趨勢 102
一、2013年化妝品市場前景預測 102
二、2013年化妝品及容器需求預測 103
三、2013年化妝品渠道定位趨勢 104
四、2013-2017年中國化妝品市場增長預測 105
五、未來20年化妝品發展趨勢預測 106
六、我國化妝品工業的發展趨勢 109
第六章主要護膚品產品市場發展分析 110
第一節面膜市場分析 110
一、面膜發展歷史 110
二、面膜發展概況 111
三、面膜市場的現狀分析 111
四、面膜市場產品概念和包裝分析 112
五、面膜市場發展前景分析 114
六、2012年日本古拉美雅環保飾面膜強勢進入中國 115
第二節美白護膚市場分析 116
一、美白護膚市場發展概況 116
二、2012年美白護膚新趨勢 119
三、2012年美白護膚市場狀況 120
四、2012年夏季美白潮流分析 121
五、2012年護膚美白發展趨勢 122
六、2012年美白護膚四大原則 122
第三節防曬護膚品市場分析 123
一、防曬護膚品發展概況 123
二、2012年防曬化妝品發展狀況 124
三、2012年防曬一線市場發展狀況 125
四、2012年防曬二三級市場發展狀況 127
五、2013-2017年防曬產品市場發展趨勢 128
六、透視防曬市場發展趨勢 128
第四節其他護膚品市場情況 132
一、膏霜類護膚品發展概況 132
二、潔膚化妝品發展概況 133
三、抗衰老產品市場容量分析 134
第七章重點消費人群護膚品市場分析 136
第一節女性護膚品市場 136
一、城市女性使用護膚品調查情況 136
二、城市女性的防曬護膚調查分析 136
三、城市女性對護膚品的包裝選擇 138
四、城市女性選擇化妝護膚品標準 141
五、城市女性使用護膚品種類分析 142
第二節男性護膚品市場 143
一、男士護膚品市場發展狀況及趨勢 143
二、2011年男士護膚品市場現狀分析 144
三、2011年我國男士護膚品競爭情況 146
四、男士護膚品市場呈專柜專區發展 148
五、男性專業護膚品的發展方向 149
六、2013-2017年男士護膚品發展趨勢 150
七、2013-2017年男士美容市場增長預測 151
第三節中老年人護膚品市場 152
一、老人護膚品市場概況 152
二、老年化妝品市場前景 153
三、老年人化妝品市場有待開拓 153
四、老年人化妝品市場的“市”與“貨” 155
五、中老年女性對抗衰老化妝品的需求 158
第四節兒童及嬰幼兒用護膚品市場 158
一、兒童類護膚用品簡介 158
二、兒童護膚品市場分析 160
三、嬰幼兒護膚品選擇的關鍵 161
四、嬰幼兒護理用品種類及其發展 164
五、兒童護膚品的發展趨勢 166
第三部分 護膚品市場營銷策略分析
第八章護膚品市場品牌及消費群體分析 169
第一節中國護膚品市場品牌分析 169
一、2012年中國十大護膚品品牌 169
二、護膚化妝品品牌比較分析 170
三、護膚品市場品牌突圍分析 175
四、2012年護膚品市場品牌競爭 177
五、2012年國際護膚品品牌青睞東北市場 179
第二節護膚品消費群體分析 180
一、我國高校化妝品市場特征 180
二、高校學生對護膚品牌的態度分析 180
三、高校學生潔膚品與護膚品調查報告 184
四、美容化妝品市場消費狀況調查 185
第九章護膚品市場營銷策略分析 193
第一節中小型化妝品公司護膚品的對策分析 193
一、護膚品的產品定位及市場定位 193
二、護膚品的產品市場細分與定位 193
三、護膚品的市場促銷戰略分析 195
四、中小型化妝品公司護膚品的戰略分析 196
第二節護膚品營銷形態分析 197
一、護膚化妝品新品營銷模式 197
二、冬季護膚品營銷形態分析 201
三、護膚品的促銷要領分析 203
四、護膚品銷售新模式探討 204
第三節護膚品營銷策略分析 206
一、補水護膚品廣告心理策略分析 206
二、護膚品廣告市場分析 211
三、護膚品包裝色彩營銷 211
四、嬰幼兒護膚品營銷啟示錄 213
五、護膚品借力使力營銷案例 215
第四部分 護膚品市場競爭格局分析
第十章護膚品市場競爭格局 218
第一節國內護膚品生產企業的SWOT分析 218
一、優勢 218
二、劣勢 218
三、機會 218
四、威脅 219
第二節市場競爭格局分析 219
一、護膚品市場競爭格局 219
二、2011年屈臣氏全面升級護膚產品 220
三、2012年資生堂高端護膚品牌在華上市 220
四、護膚品與美容手術的比較分析 220
第三節國內護膚品生產企業提高競爭力的途徑 223
一、進行準確的市場定位 223
二、提高產品質量及加強品牌塑造 223
三、運用多種營銷手段形成獨到的營銷策略 223
四、加強終端服務建設 224
五、開發男性護膚品市場 224
第十一章全球主要護膚品企業分析 225
第一節美國玫琳凱化妝品有限公司 225
一、公司概況 225
二、玫琳凱企業管理法則 225
三、2012年公司經營情況 228
四、2012年公司發展動態與規劃 229
第二節法國歐萊雅集團有限公司 232
一、公司概況 232
二、2012年公司經營情況 233
三、2012年公司應對金融危機的策略 233
四、公司成功經營的秘訣 235
第三節日本資生堂有限公司 239
一、資生堂在中國 239
二、公司品牌情況 241
三、資生堂在中國渠道策略 241
四、2012年公司發展動態 245
五、2012-2012年公司發展規劃 247
第四節美國雅芳化妝品有限公司 251
一、雅芳在中國 251
二、公司直銷轉型分析 253
三、2012年公司經營情況 254
四、2012年公司在中國發展規劃 255
第五節美國寶潔公司 256
一、公司概況 256
二、寶潔在中國 257
三、公司品牌戰略 258
四、2011年公司可持續發展報告 269
五、2012年公司在中國發展規劃 271
第六節美國雅詩蘭黛國際集團有限公司 271
一、公司概況 271
二、公司品牌情況 272
三、在華發展戰略 276
第七節美國安利公司 278
一、安利在中國 278
二、公司主要產品 281
三、公司品牌的營銷戰略 283
四、2012年公司經營情況 289
五、2012年公司發展規劃 290
第八節英國聯合利華有限公司 291
一、公司概況 291
二、在華發展概況 292
三、公司在華收購情況 294
四、2012年公司發展動態 294
五、2012年公司在華發展動態 296
第十二章國內主要護膚品企業分析 299
第一節索芙特股份有限公司 299
一、企業概況 299
二、2011-2012年公司經營情況分析 300
三、2011-2012年公司財務數據分析 301
四、2012年公司最新發展動態及策略 306
第二節上海家化聯合股份有限公司 307
一、企業概況 307
二、2011-2012年公司經營情況分析 308
三、2011-2012年公司財務數據分析 309
四、2012年公司最新發展動態及策略 315
第三節臺灣自然美 316
一、公司概況 316
二、自然美專業美容之路分析 317
三、2012年公司發展動態 318
第四節珠海姍拉娜化妝品有限公司 319
一、公司概況 319
二、姍拉娜管理策略 319
第五節上海鄭明明化妝品有限公司 325
第六節北京大寶化妝品有限公司 325
第七節天津郁美凈集團有限公司 326
第八節廣州市采詩化妝品有限公司 327
第五部分 護膚品行業發展趨勢及戰略
第十三章護膚品行業發展環境分析 330
第一節 2012-2013年行業發展宏觀經濟環境 330
一、2012年國民經濟發展情況 330
二、2012年我國工業行業發展狀況分析 338
三、2012年我國農村和城鎮居民純收入情況 366
四、2012年我國全社會消費與投資狀況分析 367
五、2013年中國經濟增長分析預測 396
第二節護膚品產業政策環境分析 399
一、2011年起施行《化妝品標識管理規定》 399
二、2012年化妝品成分必須全部標識 400
三、化妝品衛生標準“十一五”規劃 401
第十四章 2013-2017年護膚品行業發展趨勢展望 406
第一節 2012年護膚趨勢分析 406
一、2012年天然有機成分的含量 406
二、2012年美白功效產品發展趨勢 407
三、2013年藥妝市場發展趨勢 408
四、2013年抗衰老產品發展趨勢 409
第二節精油添加型護膚品發展預測 411
一、精油添加型護膚品在中國的發展 411
二、精油添加型護膚品的優勢 412
三、精油添加型護膚品代表品牌 413
四、精油添加型護膚品發展趨勢 413
第三節 2012年護膚品市場熱點分析 414
一、2012年護膚品流行趨勢 414
二、2012年護膚品“智能化”體驗 417
三、2012年護膚新突破 418
四、未來護膚品市場發展趨勢 419
第四節 2013-2017年護膚品的流行趨勢 421
一、中草藥護膚 421
二、抗污染 421
三、無添加護膚 421
四、綠色化妝品 422
五、兒童護膚 422
六、美白淡斑 422
七、抗衰老 423
八、保濕 423
九、抗敏 423
第十五章 2013-2017年護膚品行業發展戰略探討 425
第一節中小護膚品企業區域市場策略案例解析 425
一、集中資源重點投入 425
二、加強零售樹立口碑 426
三、選擇賣點集中宣傳 426
四、增加溝通促銷指引 427
五、導購與展示并重 427
第二節化妝品市場專賣店銷售增長模式分析 428
一、化妝品專賣店發展趨勢 428
二、化妝品專賣店的優劣勢分析 428
三、化妝品專賣店會員制管理分析 430
第三節我國防曬護膚品的營銷之路 433
一、防曬護膚品概念炒作 434
二、防曬護膚品產品線豐富 434
三、防曬護膚品渠道全覆蓋 435
四、防曬化妝品營銷走勢 436
第四節美容護膚品銷售戰略 437
一、售前戰 437
二、售后戰 439
三、護膚品牌終端銷售 440
第五節護膚品牌市場策略案例解析 441
一、迪豆：以小搏大的品牌策略 441
二、屈臣氏：特色化營銷策略 442
三、上海家化：民族品牌的振興之路 445
四、畢加索：專業護膚品品牌傳播策劃案 449
五、童顏亮姿：美容護膚品的上市策略 456
六、歐萊雅：男性護膚品破傳統觀念 462
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