2013-2018年中國非處方藥行業市場研究與投資前景預測報告

第一章 非處方藥的行業概況

第一節 OTC定義與分類介紹

第二節 OTC產品的特性 

第三節 OTC管理制度
一、國外OTC的管理制度
二、我國OTC制度建設
三、建立OTC制度處方監管是核心

第二章 OTC市場行業現狀分析

第一節 全球藥業市場現狀 

第二節 全球非處方市場展望
一、處方藥向OTC轉換
二、OTC營銷
三、市場開發的成長機會
四、醫藥工業全球化

第三節 我國醫藥產業的發展現狀分析
一、中國醫藥市場現狀
二、醫藥產業發展回顧
三、醫藥產業發展前景展望

第四節 全球OTC市場的未來趨勢 

第五節 我國OTC市場現狀及前景預測
一、OTC市場呈現五大趨勢
二、我國發展OTC市場已具備較好的前期基礎
三、OTC市場在農村大有作為

第三章 中國醫藥行業運行狀況

第一節 醫藥工業運行質量和經濟效益分析 

第二節 醫藥行業運行分析及預測
一、醫藥經濟運行情況
二、存在的主要問題
三、發展趨勢
四、工作重點和政策建議

第三節 醫藥行業的投資機會
一、我國實施生物醫藥專項工程
二、我國將加大對生物醫藥投資

第四章 OTC市場主要產品的類型分析

第一節 感冒藥市場分析
一、感冒藥市場現狀分析
二、感冒藥市場品牌競爭激烈
三、我國農村感冒藥市場潛力分析

第二節 解熱鎮痛藥市場分析
一、解熱鎮痛藥主要品種
二、解熱鎮痛藥因流感而走俏
三、解熱鎮痛抗炎藥零售市場分析

第三節 中成藥品市場分析
一、中成藥市場增長
二、我國中成藥市場發展策略分析

第四節 維生素類藥品市場分析
一、維生素“家族”步入上升周期
二、維生素行業情況分析
三、我國維生素產業另辟蹊徑

第五節 保健品市場分析
一、保健品市場發展趨勢
二、醫藥保健品OTC市場正上演“終端大戰”
三、保健品行業發展潛力

第六節 皮膚病外用藥市場分析
一、皮膚病外用藥主要品種分析
二、皮膚病外用藥零售市場分析
三、各地家庭皮膚病外用藥分析
四、皮膚病外用藥市場集中度高

第五章 OTC市場狀況分析

第一節 OTC市場需求分析
一、OTC消費者行為分析
二、城鄉OTC市場消費特征對比分析

第二節 OTC區域市場的開發策略

第三節 OTC企業經營管理策略分析
一、OTC藥品營銷策略
二、OTC終端與營銷策略

第四節 OTC藥品價格策略
一、價格敏感度高的OTC市場產品定價三步走
二、OTC定價權下放影響分析

第五節 OTC包裝分析
一、OTC包裝現狀分析
二、OTC包裝分析醫藥市場競爭的“盲點”

第六節 我國醫藥連鎖、零售藥店的經營現狀

第六章 OTC藥品的營銷模式與戰略分析

第一節 OTC藥品營銷現狀
一、醫藥OTC發展與營銷現狀分析
二、OTC市場營銷模式的分析
三、OTC藥品營銷發展分析

第二節 OTC藥品營銷面臨的挑戰
一、后促銷時代的OTC市場運作
二、新形勢下怎樣做OTC市場

第三節 OTC藥品營銷短視行為分析
一、OTC市場“廣告+終端”微平衡
二、OTC營銷走向業務化模式
三、OTC深度分銷的關鍵策略

第四節 OTC藥品營銷趨勢透視
一、OTC廣告策略選擇整合創新
二、OTC營銷從決戰終端到終端形象決勝
三、OTC藥品營銷應對終端和渠道控制上游
四、OTC藥品包裝圖形設計中的品牌策略

第五節 年OTC藥品營銷競爭策略
一、OTC促銷的三大著力點
二、OTC藥品營銷策略
三、OTC市場的營銷戰術及管理
四、醫藥企業OTC市場未來營銷之路

第七章 OTC藥品研究開發

第一節 全球醫藥研發漸移中國

第二節 新產品開發方向及發展趨勢
一、中藥開發曙光初現
二、國內新藥研發空間被擠壓
三、新制劑開發市場四類研制發展方向值得期待
四、中成藥研制開發的方向
五、藥物釋放市場研發

第三節 中國企業參與新藥研發的最佳切入點
一、OTC原研藥誕生流程
二、OTC研發易于切入
三、政策導向是鼓勵開發ＯＴＣ市場

第四節 OTC企業新產品上市一般特點與規律

第五節 藥品市場的專利 

第六節 國外醫藥專利戰略的啟示

第八章 OTC行業重點企業分析（排名不分先后）

第一節 西安楊森制藥有限公司

第二節 云南白藥集團股份有限公司

第三節 哈藥集團股份有限公司

第四節 江中藥業股份有限公司

第五節 重慶太極集團股份有限公司

第六節 山東東阿阿膠股份有限公司

第七節 北京同仁堂股份有限公司

第八節 九芝堂股份有限公司

第九節 三九醫藥股份有限公司

第九章 OTC新產品的開發及企業發展策略

第一節 我國醫藥行業的SWOT分析 

第二節 醫藥企業戰略分析

第三節 “后并購時代”中國醫藥產業的機遇與決策
一、中國醫藥產業的發展現狀
二、中國醫藥行業的“后并購時代”
三、中國制藥企業OTC面對挑戰的應對工作
四、發展多層次資本市場可從OTC入手

第四節 農村OTC藥品市場面臨的問題及對策
一、農村藥品消費現狀及OTC藥品發展前景
二、農村OTC藥品市場發展面臨的問題
三、農村OTC藥品市場問題的解決對策 

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