2013-2018年中國白酒行業競爭力調查及發展趨勢研究報告

第一章 白酒相關概述 7

第一節 白酒定義及分類 7

第二節 白酒產品發展歷程 7

第三節 白酒產品產業鏈分析 10

第二章 白酒產品行業政策環境分析 11

第一節 白酒產品行業在國民經濟中的地位 11

第二節 當前產業政策 12
一、產業規劃政策 12
二、支持政策 12
三、相關產業政策 13

第三節 白酒產品行業貿易環境分析 14

第三章 白酒產品行業生產調查 15

第一節 國內白酒產品行業產量統計 15
一、產品構成 15
二、產量統計數據 16

第二節 國內白酒產品行業需求量統計 17
一、需求量統計數據 17
二、產品需求分布 18
三、產品需求特點 18
四、消費需求趨勢 19

第四章 市場競爭格局分析 21

第一節 主要產品市場分布 21

第二節 國內外品牌競爭格局 21

第三節 市場競爭現狀分析 22

第四節 企業市場集中度分析 23

第五節 市場規模分析 23

第五章 白酒產品消費者調查 25

第一節 產品消費量調查 25

第二節 產品市場價格調查 25

第三節 消費群體調查 26
一、消費群體構成 26
二、不同消費群體偏好及產品關注度調查 27
三、“小酒”消費調查研究 28
四、80后白酒消費特征研究 29
五、白酒女性消費調研 30

第四節 品牌調查 30
一、品牌構成 30
二、品牌市場占有率調查 31
三、消費者品牌喜好調查 32

第五節 其它消費調查 33
一、白酒消費香型調查 33
二、白酒消費度數調查 34
三、白酒核心條件調查 34
四、白酒消費場所調查 35
五、白酒消費價格調查 35
六、白酒送禮價格調查 36
七、白酒自身消費調查 36
八、白酒購買地點調查 37

第六章 進出口市場調查 38

第一節 白酒進口分析 38
一、白酒進口數量情況 38
二、白酒進口金額分析 38
三、白酒進口來源分析 38
四、白酒進口價格分析 40

第二節 白酒出口分析 40
一、白酒出口數量情況 40
二、白酒出口金額分析 41
三、白酒出口流向分析 41
四、白酒出口價格分析 43

第三節 進出口政策分析 43

第七章 營銷渠道分析 45

第一節 白酒產品主要營銷模式及典型代表分析 45
一、直銷渠道 45
（一）典型代表一 45
（二）典型代表二 45
二、網上營銷 46
（一）典型代表一 46
（二）典型代表二 47
三、代理商模式 47
（一）典型代表一 47
（二）典型代表二 48
四、其他模式 48

第二節 渠道新策略 49
一、新的銷售渠道建設 49
二、營銷策略分析 49

第八章 典型企業與品牌分析 53

第一節 茅臺 53
一、企業介紹 53
二、品牌競爭 53
三、產品構成及市場定位 53
四、產銷數據 54
五、企業營銷模式 54
六、企業優劣勢分析 54
七、企業發展規劃分析 54

第二節 五糧液 55
一、企業介紹 55
二、品牌競爭 55
三、產品構成及市場定位 56
四、產銷數據 57
五、企業營銷模式 57
六、企業優劣勢分析 58
七、企業發展規劃分析 60

第三節 瀘州老窖 61
一、企業介紹 61
二、品牌競爭 61
三、產品構成及市場定位 62
四、產銷數據 64
五、企業營銷模式 64
六、企業優劣勢分析 65
七、企業發展規劃分析 65

第四節 洋河 66
一、企業介紹 66
二、品牌競爭 66
三、產品構成及市場定位 67
四、產銷數據 67
五、企業營銷模式 67
六、企業優劣勢分析 69
七、企業發展規劃分析 71

第五節 水井坊 72
一、企業介紹 72
二、品牌競爭 73
三、產品構成及市場定位 73
四、產銷數據 73
五、企業營銷模式 73
六、企業優劣勢分析 74
七、企業發展規劃分析 76

第九章 細分產品分析 78

第一節 濃香型白酒 78
一、產品特性 78
二、產品需求情況 78
三、產品主要消費品牌 79
四、市場前景 79

第二節 醬香型白酒 80
一、產品特性 80
二、產品需求情況 80
三、產品主要消費品牌 81
四、市場前景 81

第三節 清香型白酒 81
一、產品特性 81
二、產品需求情況 81
三、產品主要消費品牌 82
四、市場前景 82

第四節 其他白酒產品 83

第十章 2013-2017年白酒產品行業未來發展趨勢預測 84

第一節 白酒產品行業未來發展方向 84

第二節 白酒產品市場規模預測 85

第三節 白酒產品進出口市場預測 85

第四節 白酒產品競爭格局發展趨勢 86

第十一章 主要結論及建議 87

第一節 主要結論及觀點 87

第二節 中商情報網策略建議 87
一、產品策略 87
二、渠道策略 90
三、開發潛在市場建議 91
四、市場競爭策略建議 92
 
圖表目錄
圖表 1  中國白酒分類構成情況統計 15
圖表 2  2008-2013年中國白酒產量變化趨勢圖 16
圖表 3  中國各地名酒主要分布情況圖 17
圖表 4  2008-2013年中國白酒消費需求量變化趨勢圖 17
圖表 5  2008-2013年中國白酒零售量變化趨勢圖 18
圖表 6  2012年中國白酒企業市場格局圖 23
圖表 7  2008-2013年中國白酒銷售收入變化趨勢圖 23
圖表 8  中國白酒消費群體構成格局圖 26
圖表 9  2008-2012年中國白酒主要企業市場份額 32
圖表 10  白酒品牌信任調查情況圖 33
圖表 11  白酒消費香型調查圖 33
圖表 12  白酒消費度數調查圖 34
圖表 13  白酒核心條件調查圖 35
圖表 14  白酒消費場所調查圖 35
圖表 15  白酒自身消費價格調查圖 36
圖表 16  白酒送禮價格調查圖 36
圖表 17  白酒自身消費調查圖 37
圖表 18  白酒購買地點調查圖 37
圖表 19  2009-2013年中國白酒進口數量統計 38
圖表 20  2009-2013年中國白酒進口金額統計 38
圖表 21  2012年中國白酒進口來源地情況 39
圖表 22  2012年中國白酒進口來源地結構分布圖 39
圖表 23  2013年中國白酒進口來源地情況 39
圖表 24  2013年中國白酒進口來源地結構分布圖 40
圖表 25  2009-2013年中國白酒進口數量統計 40
圖表 26  2009-2013年中國白酒出口數量統計 40
圖表 27  2009-2013年中國白酒出口金額統計 41
圖表 28  2012年中國白酒出口流向情況 41
圖表 29  2012年中國白酒出口流向結構分布圖 42
圖表 30  2013年中國白酒出口流向情況 42
圖表 31  2013年中國白酒出口流向結構分布圖 43
圖表 32  2009-2013年中國白酒出口均價統計 43
圖表 33  2012年貴州茅臺酒股份有限公司產銷情況表 54
圖表 34  五糧液產品情況 56
圖表 35  2012年宜賓五糧液股份有限公司產銷情況表 57
圖表 36  瀘州老窖產品情況 62
圖表 37  2012年瀘州老窖股份有限公司產銷情況表 64
圖表 38  2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司產銷情況表 67
圖表 39  2012年四川水井坊股份有限公司產銷情況表 73
圖表 40  2012年中國白酒市場銷量結構圖 78
圖表 41  2008-2013年中國濃香型白酒消費需求量圖 79
圖表 42  2008-2013年中國醬香型白酒消費需求量圖 80
圖表 43  2008-2013年中國清香型白酒消費需求量圖 82
圖表 44  2008-2013年中國兼香型白酒消費需求量圖 83
圖表 45  2013-2017年中國白酒銷售收入變化趨勢預測圖 85