2013-2018年中國網絡廣告市場競爭分析及投資咨詢報告

第一章 網絡廣告行業發展概述

第一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介

第二節 網絡廣告
一、網絡廣告的概念
二、網絡廣告的劃分
三、網絡廣告的主要功能
四、網絡廣告媒體
五、網絡廣告的特征

第二章 國外廣告行業發展分析

第一節 世界廣告行業發展概況
一、2012-2013年全球廣告經營狀況
二、2010年世界廣告業排名狀況分析
三、2011年1季度世界廣告業發展狀況

第二節 2010年世界廣告業發展狀況分析
一、2010年世界廣告業發展規模分析
二、2010年世界廣告業發展特點分析
三、2010年世界廣告發展存在的問題
四、2010年世界廣告企業競爭分析

第三節 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2010年戛納廣告節的開展情況
三、2010年全球廣告支出情況分析
四、2010年全球互聯網廣告開支額
五、2010年經濟風暴對廣告行業的沖擊
六、2010-2010年中國對全球廣告市場的貢獻

第四節 2013-2018年世界廣告業發展趨勢分析
一、世界廣告發展新趨勢變化
二、虛擬世界廣告發展前景分析
三、2011年全球廣告支出增長預測
四、2011-2010年全球廣告預算情況
五、2013-2018年廣告行業發展前景

第三章 世界網絡廣告業發展分析

第一節 世界網絡廣告市場發展分析
一、2012-2013年全球網絡廣告市場發展分析
二、2012-2013年全球網絡廣告開銷增長情況
三、2012-2013年全球網絡廣告支出情況分析
四、2012-2013年全球網絡廣告市場動態透析
五、2011年全球網絡廣告市場規模預測

第二節 美國網絡廣告市場分析
一、美國七種網絡廣告的研究發展
二、2012-2013年美國互聯網廣告的收入情況
三、2012-2013年美國在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年美國網絡廣告市場規模情況
五、2012-2013年美國網絡廣告市場競爭格局

第三節 歐洲網絡廣告市場分析
一、歐洲網絡廣告市場特點分析
二、2012-2013年歐洲互聯網廣告的收入情況
三、2012-2013年歐洲在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年歐洲網絡廣告市場規模情況
五、2012-2013年歐洲網絡廣告市場競爭格局

第四節 日本網絡廣告市場狀況
一、日本網絡廣告市場特點分析
二、2012-2013年日本互聯網廣告的收入情況
三、2012-2013年日本在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年日本網絡廣告市場規模情況
五、2012-2013年日本網絡廣告市場競爭格局

第五節 韓國網絡廣告發展狀況
一、韓國網絡廣告市場特點分析
二、2012-2013年韓國互聯網廣告的收入情況
三、2012-2013年韓國在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年韓國網絡廣告市場規模情況
五、2012-2013年韓國網絡廣告市場競爭格局

第四章 我國廣告行業發展現狀

第一節 中國廣告行業綜合狀況分析
一、中國本土廣告業發展現狀
二、中國廣告產業在外資重壓下發展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業發展

第二節 我國廣告市場發展分析
一、2012-2013年中國廣告發展現狀
二、2011年內地廣告市場規模分析
三、2011年中國廣告市場價值分析
四、2010年中國廣告市場的投放額
五、2010年廣告行業人才供求情況
六、2011年廣告市場面臨的挑戰

第三節 我國廣告市場規范情況
一、2010年中國查處廣告違法案件情況
二、2010年廣告業存在的主要問題探討
三、2010年中國廣告行業新的自律規則
四、2010年廣告行業結盟維護創意版權

第五章 我國網絡廣告行業發展分析

第一節 網絡廣告發展現狀分析
一、2010年互聯網廣告現狀發展分析
二、2011年1-4月中國網絡廣告發展分析

第二節 中國互聯網廣告市場發展分析
一、互聯網廣告價值解析
二、網絡廣告的發展是時代的選擇
三、中國網絡廣告收入增長步入快車道
四、中國網絡廣告市場發展特點
五、網絡廣告市場發展趨于理性

第三節 中國網絡廣告市場價格及盈利分析
一、中國網絡廣告價格情況分析
二、網絡廣告的各種計價方式分析
三、中國網絡媒體廣告定價方式發展
四、互聯網廣告盈利模式創新分析

第四節 互聯網廣告市場存在問題
一、互聯網廣告市場競爭中的問題
二、數字媒體營銷出現的問題分析
三、中國網絡廣告中欺詐行為分析
四、網絡廣告市場專業評測的問題

第六章 我國網絡廣告市場分析

第一節 2010年1-12月中國網絡廣告市場分析
一、整體花費情況分析
二、各業廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況

第二節 2011年1-4月中國網絡廣告市場分析
一、整體花費情況分析
二、各業廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況

第三節 2012-2013年中國網絡廣告市場分析
一、2010年四大門戶網站廣告收入情況
二、2010年首屆中國網絡廣告行業大會
三、2011年中國網絡廣告市場規模情況
四、2011年中國網絡展示廣告市場價值
五、2010年奧運贊助商網絡廣告的投放
六、2010年房地產行業網絡廣告的投放
七、2010年汽車行業網絡廣告投放情況

第七章 中國網絡廣告受眾及投放分析

第一節 網絡廣告的投放原因及特點
一、投放網絡廣告的原因
二、網絡廣告在廣告媒體中的地位
三、網絡廣告接受度情況分析
四、制約網絡廣告發展的因素

第二節 網絡廣告受眾分析
一、受眾接觸網絡廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容

第三節 影響網絡廣告投放的要素分析
一、影響網絡廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度

第八章 網絡廣告主要形式發展分析

第一節 視頻廣告市場分析
一、視頻廣告的介紹
二、視頻廣告的優勢
三、視頻廣告的關注度
四、2012-2013年視頻廣告發展分析

第二節 搜索廣告市場分析
一、搜索廣告的介紹
二、搜索廣告告的優勢
三、搜索廣告的關注度
四、2012-2013年搜索廣告發展分析

第三節 網絡分類廣告發展分析
一、網絡分類廣告的介紹
二、網絡分類廣告的優勢
三、網絡分類廣告的關注度
四、2012-2013年網絡分類廣告發展分析

第四節 網絡窄告發展分析
一、網絡窄告的介紹
二、網絡窄告的優勢
三、網絡窄告的關注度
四、2012-2013年網絡窄告發展分析

第五節 博客廣告發展分析
一、博客廣告的介紹
二、博客廣告的優勢
三、博客廣告的關注度
四、2012-2013年博客廣告發展分析

第九章 中國網絡廣告主分析

第一節 我國網絡廣告主分布情況
一、2012-2013年網絡廣告主數量情況分析
二、2012-2013年網絡廣告主投放費用分析
三、2012-2013年網絡廣告主區域分布情況

第二節 細分行業網絡廣告投放分析
一、2012-2013年交通汽車類廣告主網絡廣告投放分析
二、2012-2013年IT 產品類廣告主網絡廣告投放分析
三、2012-2013年房產類廣告主網絡廣告投放分析
四、2012-2013年網絡服務類廣告主網絡廣告投放分析
五、2012-2013年通訊服務類廣告主網絡廣告投放分析

第十章 中國網絡廣告市場競爭分析

第一節 互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭
一、網絡廣告與傳統廣告的對比優勢
二、網絡廣告與傳統廣告市場競爭分析
三、網絡廣告與報紙廣告市場競爭分析
四、網絡廣告與戶外廣告市場競爭分析

第二節 互聯網廣告市場競爭現狀
一、網絡廣告市場競爭格局分析
二、2012-2013年網絡廣告市場競爭分析
三、2012-2013年IT巨頭在網絡廣告市場的競爭
四、網絡廣告市場激烈競爭下的廣告主

第三節 IT巨頭互聯網廣告業務的競爭狀況
一、微軟、Google、雅虎的網絡廣告競爭
二、雅虎與Google的網絡廣告競爭
三、Google與微軟的網絡廣告競爭
四、雅虎與微軟的網絡廣告競爭

第十一章 網絡廣告企業競爭策略分析

第一節 網絡廣告市場競爭策略分析
一、2011年網絡廣告市場增長潛力分析
二、2011年網絡廣告主要潛力品種分析
三、現有網絡廣告產品競爭策略分析
四、潛力網絡廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析

第二節 網絡廣告企業競爭策略分析
一、金融危機對網絡廣告行業競爭格局的影響
二、金融危機后網絡廣告行業競爭格局的變化
三、2013-2018年我國網絡廣告市場競爭趨勢
四、2013-2018年網絡廣告行業競爭格局展望
五、2013-2018年網絡廣告行業競爭策略分析
六、2013-2018年網絡廣告企業競爭策略分析

第十二章 中國四大門戶網站競爭分析

第一節 新浪
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2018年發展戰略

第二節 搜狐
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2018年發展戰略

第三節 網易
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2018年發展戰略

第四節 騰訊
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2018年發展戰略

第十三章 網絡廣告重點企業競爭分析

第一節 好耶
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2018年發展戰略

第二節 華揚聯眾
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2018年發展戰略

第三節 麒潤
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2018年發展戰略

第四節 熱點
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2012-2013年經營狀況
四、2013-2018年發展戰略

第十四章 網絡廣告行業發展趨勢分析

第一節 中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向
二、2011年中國廣告市場趨勢解析
三、2013-2018年中國廣告行業發展前景
四、2011-2010年中國對全球廣告市場的推動
五、2011年中國廣告市場發展與新媒體趨勢

第二節 中國網絡廣告市場趨勢前景分析
一、中國網絡廣告市場發展前景
二、中國網絡廣告市場潛力分析
三、中國網絡廣告發展趨勢分析

第十五章 未來網絡廣告行業發展預測

第一節 2013-2018年國際網絡廣告市場預測
一、2013-2018年全球網絡廣告行業供給預測
二、2013-2018年全球網絡廣告市場需求前景
三、2013-2018年全球網絡廣告市場價格預測

第二節 網絡廣告市場發展預測
一、2013-2018年全球主要網絡廣告市場發展預測
二、2011年我國主要形式網絡廣告市場分析預測
三、2013-2018年中國網絡廣告發展趨勢預測
四、2013-2018年中國網絡廣告市場規模預測
五、2013-2018年游戲內置廣告發展趨勢分析
六、2013-2018年我國網盟廣告市場發展預測

第二節 2013-2018年國內網絡廣告市場預測
一、2013-2018年國內網絡廣告行業供給預測
二、2013-2018年國內網絡廣告市場需求前景
三、2013-2018年國內網絡廣告市場價格預測
四、2013-2018年國內網絡廣告行業集中度預測

第十六章 網絡廣告行業投資現狀分析

第一節 2010年網絡廣告行業投資情況分析
一、2010年總體投資及結構
二、2010年投資規模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業投資分析
五、2010年分地區投資分析
六、2010年外商投資情況

第二節 2011年1季度網絡廣告行業投資情況分析
一、2011年1季度總體投資及結構
二、2011年1季度投資規模情況
三、2011年1季度投資增速情況
四、2011年1季度分行業投資分析
五、2011年1季度分地區投資分析
六、2011年1季度外商投資情況

第十七章 網絡廣告行業投資環境分析

第一節 經濟發展環境分析
一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況
二、2013-2018年我國宏觀經濟形勢分析
三、2013-2018年投資趨勢及其影響預測

第二節 政策法規環境分析
一、2011年網絡廣告行業政策環境
二、2011年國內宏觀政策對其影響
三、2011年行業產業政策對其影響

第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2011年社會環境發展分析
三、2013-2018年社會環境對行業的影響分析

第十八章 網絡廣告行業投資機會與風險

第一節 網絡廣告行業投資效益分析
一、2012-2013年網絡廣告行業投資狀況分析
二、2013-2018年網絡廣告行業投資效益分析
三、2013-2018年網絡廣告行業投資趨勢預測
四、2013-2018年網絡廣告行業的投資方向
五、2013-2018年網絡廣告行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節 影響網絡廣告行業發展的主要因素
一、2013-2018年影響網絡廣告行業運行的有利因素分析
二、2013-2018年影響網絡廣告行業運行的穩定因素分析
三、2013-2018年影響網絡廣告行業運行的不利因素分析
四、2013-2018年我國網絡廣告行業發展面臨的挑戰分析
五、2013-2018年我國網絡廣告行業發展面臨的機遇分析

第三節 網絡廣告行業投資風險及控制策略分析
一、2013-2018年網絡廣告行業市場風險及控制策略
二、2013-2018年網絡廣告行業政策風險及控制策略
三、2013-2018年網絡廣告行業經營風險及控制策略
四、2013-2018年網絡廣告行業技術風險及控制策略
五、2013-2018年網絡廣告同業競爭風險及控制策略
六、2013-2018年網絡廣告行業其他風險及控制策略

第十九章 網絡廣告行業投資戰略研究

第一節 網絡廣告行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃

第二節 對我國網絡廣告品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、網絡廣告實施品牌戰略的意義
三、網絡廣告企業品牌的現狀分析
四、我國網絡廣告企業的品牌戰略
五、網絡廣告品牌戰略管理的策略

第三節 網絡廣告行業投資戰略研究
一、2011年廣告行業投資戰略
二、2011年我國網絡廣告行業投資戰略
三、2013-2018年網絡廣告行業投資戰略
四、2013-2018年細分行業投資戰略

圖表目錄
圖表：2010年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）
圖表：2005-2010年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2010年美國各類互聯網廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業網絡廣告支出
圖表：2010年全球廣告公司收入排名
圖表：互聯網的理念、體系構架和相關特性
圖表：互聯網應用的三個階段
圖表：互聯網不同應用階段的典型特征
圖表：互聯網縮略語及全稱對照
圖表：2010年全世界因特網使用人口統計數字
圖表：2010年前20個因特網用戶最多的國家
圖表：2010年互聯網上使用的十大語言
圖表：2010年1-2季度法國互聯網發展狀況
圖表：2010年互聯網使用統計結果
圖表：世界互聯網使用2009年底更新的統計數據
圖表：中國互聯網普及率
圖表：中國網站數量增長情況
圖表：中國不同上網方式網民規模
圖表：全球網絡廣告支出前50家廣告主行業分布情況
圖表：2012-2013年法國網絡廣告市場規模
圖表：韓國歷年來廣告收入與網絡廣告所占比例
圖表：2009-2010年中國TI產品行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國TI產品行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009-2010年中國交通行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國交通行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009-2010年中國網絡服務行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國通訊服務行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國中國通訊服務行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009-2010年中國消費電子行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國中國消費電子行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009-2010年中國食品飲料行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國中國食品飲料行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009-2010年中國化妝浴用品行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國中國化妝浴用品行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009-2010年中國服飾行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國中國服飾行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009-2010年中國金融服務行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國中國金融服務行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009-2010年中國醫療服務行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2010年中國中國醫療服務行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009中國互聯網網絡廣告市場營收規模及增長率統計
圖表：2001-2010年中國網絡廣告市場規模及增長率
圖表：2005-2010年1-10月中國互聯網廣告市場增長率情況
圖表：新浪歷年網絡廣告業務增長情況
圖表：新浪歷年廣告收入構成及變動情況
圖表：騰訊歷年網絡廣告業務增長情況
圖表：網易歷年網絡廣告業務增長情況
圖表：網易三大業務在總營收中所占比重變化情況
圖表：搜狐歷年網絡廣告業務增長情況
圖表：2005年經營規模前20位網絡廣告渠道代理商
圖表：中國主要互聯網公司展望
圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業結構關系
圖表：中國廣告業活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2004-2010年全球主要地區廣告市場規模
圖表：2010年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因
圖表：2006-2015年美國網絡廣告及廣告市場規模
圖表：2010年9月主要行業人才需求占總需求比例圖
圖表：2009年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長
圖表：2009年各類報紙廣告經營額同比增長率
圖表：2009年各類雜志廣告經營額同比增長率
圖表：2009年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長
圖表：2003-2009年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2010年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2010年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2010年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2010年1季度重點行業廣告活躍度
圖表：2009-2010年2季度中國地鐵移動電視市場規模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較
圖表：中國廣播媒體的現狀
圖表：1998-2010年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2009年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位)
圖表：2009/2010年同期網絡廣告市場狀況比較
圖表：2009/2010年同期網絡廣告價值估算
圖表：2010年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2010年各月TOP100網絡媒體市場價值估算
圖表：2010年10月TOP10廣告行業類型
圖表：2010年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數
圖表：2010年10月奧運會三個級別廣告主網絡投放狀況
圖表：2010年1-10月中國品牌網絡廣告投放費用及增長率
圖表：2010年1-10月主要網站品牌廣告投放費用
圖表：2010年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額
圖表：2010年1-6月奧運會贊助商網絡廣告投放費用比例
圖表：2009年7月-2010年6月奧運贊助商網絡廣告投放費用分布
圖表：2009-2012年房地產行業網絡廣告投放情況
圖表：2009-2012年汽車行業網絡廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發展
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態度
圖表：用戶對接受wap廣告的態度
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構成比較
圖表：2011年全球移動廣告收入發展預測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2009年google部分財務數據
圖表：wpp在2010年前兩個月收購情況
圖表：2006-2011年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比
圖表：2002-2006年wpp部分財務數據
圖表：中視金橋國際傳播集團組織架構
圖表：2009-2010年3季度中國主要形式網絡廣告市場份額比較
圖表：電子郵箱分類
圖表：2001-2011年中國互聯網用戶數及普及率
圖表：2001-2011年中國互聯網普及率增長變動及趨勢預測
圖表：中國電子郵箱市場發展階段分析圖
圖表：2005-2010年中國電子郵箱用戶規模
圖表：2009年中國免費郵箱用戶年齡比較分析
圖表：2009年中國免費郵箱用戶學歷比較分析
圖表：2009年中國免費郵箱用戶收入比較分析
圖表：電子郵箱應用渠道
圖表：個人電子郵箱應用方式演變趨勢
圖表：2009Q2-2010Q2個人電子郵箱web端應用用戶覆蓋人數
圖表：2010年9月中國web端電子郵箱主要運營商月覆蓋人數份額
圖表：2010年9月電子郵件客戶端軟件月覆蓋人數份額
圖表：互聯網電子基于手機端應用主要功能
圖表：07Q3-08Q3139郵箱注冊用戶數及增長率
圖表：2010年6月廣東省手機郵箱運營商月覆蓋人數份額
圖表：電子郵箱手機客戶端軟件功能
略---

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