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第一部分行業發展現狀
第一章戶外電子屏廣告行業發展綜述 1
第一節戶外電子屏廣告市場定義 1
一、定義 1
二、服務模式 2
三、分類 2
第二節戶外電子屏廣告的作用及規劃原則 5
一、戶外電子屏廣告的作用 5
二、未來戶外廣告規劃原則 5
第三節戶外電子屏廣告是戶外廣告和電視媒體的結合 7
一、傳統戶外廣告的視頻化 7
二、電視媒體的戶外化 7
三、戶外廣告和電視媒體結合 7
第四節戶外電子屏廣告專業術語介紹 8
一、市場規模 8
二、廣告主客戶 8
三、電子屏數量 8
四、千人成本 8
五、廣告環境及編輯環境 9
六、到達率及收視率 9
七、電視媒體 9
八、其他術語 10
第二章戶外電子屏廣告市場媒體發展概述 11
第一節戶外視頻媒體廣告市場媒體簡介 11
一、戶外電子屏種類介紹 11
二、戶外電子屏媒體分類 14
三、戶外視頻媒體與傳統電視媒體的比較分析 15
第二節戶外LED顯示屏概述 17
一、簡介 17
二、媒體 17
三、注意事項 19
四、戶外LED顯示屏與室內LED顯示屏的區別 21
第三節戶外LCD顯示屏概述 21
一、戶外液晶顯示屏與普通顯示器的區別 21
二、戶外液晶廣告機介紹 23
三、戶外LCD廣告機與戶外LED廣告機的區別 25
第四節戶外電子顯示屏的市場思考 26
一、戶外廣告新媒體的利用特點 26
二、戶外廣告新媒體的創新價值 28
三、戶外電子顯示屏媒體的市場新思考 30
第五節電子顯示屏的市場供給分析 36
一、液晶顯示屏產量 36
二、LED產量分析 36
三、顯示器產量 37
四、彩色電視機產量 39
第三章戶外電子屏廣告行業市場環境及影響分析（PEST） 42
第一節行業政治法律環境（P） 42
1、中華人民共和國廣告法 42
2、戶外廣告登記管理規定 51
3、廣播電視廣告播出管理辦法 57
4、地方繼續治理戶外廣告市場 57
第二節行業經濟環境分析（E） 60
一、經濟發展總體分析 60
二、廣告行業發展分析 61
第三節行業社會環境分析（S） 63
一、居民出行時間增多使戶外媒體的接觸時間和頻次增多 63
二、中產階層將逐步成為社會階層的主要部分 63
三、二三線城市漸成廣告主新寵 63
四、居民抗議LED大屏幕光污染 64
五、廣告主會把銷售渠道向更多小城市擴展 64
第四節行業技術環境分析（T） 65
一、互動廣告技術和模式的開發 65
二、數字標牌技術改進豐富廣告展示手段 65
第二部分行業全景調研
第四章 2011-2013年我國戶外電子屏廣告行業運行現狀分析 66
第一節戶外電子屏廣告發展現狀 66
一、國外發展現狀 66
二、國內發展現狀 67
第二節戶外電子屏廣告規模分析 68
一、戶外電子屏廣告市場規模 68
二、戶外電子屏廣告競爭格局 69
三、中國戶外電子屏廣告主規模 69
四、中國戶外電子屏廣告各細分市場規模 70
第五章 2011-2013年我國戶外電子屏廣告行業細分市場分析 71
第一節公交地鐵電子屏廣告市場 71
一、公交地鐵電子屏廣告市場規模 71
二、公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局 72
三、公交地鐵電子屏廣告市場發展趨勢 73
第二節商業樓宇電子屏廣告市場 75
一、商業樓宇電子屏廣告市場規模 75
二、商業樓宇電子屏廣告市場競爭格局 76
三、商業樓宇電子屏廣告市場發展趨勢 77
第三節航空終端電子屏廣告市場 79
一、航空終端電子屏廣告市場規模 79
二、航空終端電子屏廣告市場競爭格局 80
三、航空終端電子屏廣告市場發展趨勢 81
第四節超大LED電子屏廣告市場 83
一、超大LED電子屏廣告市場規模 83
二、超大LED電子屏廣告市場競爭格局 84
三、超大LED電子屏廣告市場發展趨勢 84
第六章 2011-2013年我國戶外電子屏廣告市場供需形勢 86
第一節廣告主營銷趨勢調查分析 86
一、廣告主信心仍在低位徘徊 86
二、營銷態度仍略顯謹慎 86
三、平面媒體面臨被削減的危險 87
四、戶外新媒體的使用形式集中 88
五、受眾是廣告主的決策首選 89
六、越來越樂意嘗試或使用更多元化的媒介 90
第二節公共交通及商業樓宇建設發展情況 92
一、公交地鐵發展情況 92
二、機場生產統計情況 103
1、通航城市和機場 103
2、主要生產指標 103
3、旅客吞吐量分布 103
4、機場貨郵吞吐量分布 104
三、商業樓宇建設情況 104
第三節戶外視頻媒體的廣告價值解析 105
第三部分競爭格局分析
第七章 2011-2013年戶外電子屏廣告行業競爭分析 111
第一節戶外電子屏廣告行業競爭結構分析 111
一、現有企業間競爭 111
二、潛在進入者分析 112
三、替代品威脅分析 112
四、供應商議價能力 112
五、客戶議價能力 112
六、競爭結構特點總結 113
第二節戶外電子屏廣告企業核心競爭力分析 113
一、資源獲取能力 113
二、技術創新能力 113
三、創意策劃能力 114
第三節戶外電子屏廣告企業提升競爭力策略 114
一、加大投入人力資源的引進和開發 114
二、實施完備的差異化戰略組建方案 114
三、做好基于SWOT分析的精準定位 115
1、優勢(Strengths) 115
2、劣勢(Weakness) 116
3、機遇(Opportunity) 116
4、威脅(Threats) 116
5、基于SWOT分析的戰略 118
第八章 2011-2013年戶外電子屏廣告行業領先企業分析 119
第一節分眾傳媒控股有限公司 119
一、企業簡介 119
二、產品介紹 120
三、經營分析 126
四、企業SWOT分析 131
五、企業發展動態 132
第二節航美傳媒集團 133
一、企業簡介 133
二、產品介紹 134
三、經營分析 141
四、企業SWOT分析 144
五、企業發展動態 145
第三節華視傳媒集團有限公司 147
一、企業簡介 147
二、產品介紹 150
三、經營分析 150
四、企業SWOT分析 154
五、企業發展動態 155
第四節世通華納傳媒控股有限公司 158
一、企業簡介 158
二、產品介紹 159
三、經營分析 161
四、企業SWOT分析 161
第五節郁金香傳媒有限公司 162
一、企業簡介 162
二、發展歷程 163
三、企業SWOT分析 163
四、企業發展動態 164
第六節 CCTV移動傳媒有限公司 166
一、企業簡介 166
二、企業SWOT分析 166
第七節迪岸傳媒集團 168
一、企業簡介 168
二、產品介紹 168
三、企業SWOT分析 170
第八節兆訊傳媒廣告股份有限公司 171
一、企業簡介 171
二、成長歷程 171
三、產品介紹 172
四、企業SWOT分析 173
第九節鳳凰都市傳媒有限公司 174
一、企業簡介 174
二、產品技術 176
三、企業SWOT分析 177
四、企業發展動態 178
第十節北京乾坤鼎程傳媒廣告有限公司 184
一、企業簡介 184
二、產品介紹 185
三、企業SWOT分析 185
第四部分投資前景展望
第九章 2013-2017年戶外電子屏廣告行業前景及趨勢 187
第一節廣告產業發展"十二五"規劃 187
一、規劃背景 187
二、指導思想、基本原則和規劃目標 189
三、重點任務 191
四、政策措施 197
五、加強對規劃實施的組織領導 199
第二節戶外電子屏廣告發展趨勢 200
一、中國戶外廣告10大趨勢預測 200
二、LED電子屏廣告的新趨勢 202
1、廣告內容更新速度快 202
2、發布信息簡單方便 203
3、廣告形式多樣 203
4、節能環保 203
三、戶外電子屏廣告未來發展趨勢 203
1、價值鏈重構，演變融合 204
2、技術升級整合，引導融合 205
3、商業模式變化升級，促使融合 206
4、橫向融合與縱向融合 207
5、完善廣告監管體系 208
第三節戶外電子屏廣告規模預測 210
一、2013-2017年戶外電子屏廣告市場規模預測 210
二、2013-2017年戶外電子屏廣告細分市場規模 210
第四節戶外電子屏廣告前景展望 211
一、戶外電子屏廣告的價值分析 211
二、戶外電子屏廣告的發展之路 217
三、戶外電子屏廣告的市場走向 222
第十章 2013-2017年戶外電子屏廣告行業投資價值評估分析 229
第一節 2013-2017年戶外電子屏廣告行業發展的影響因素 229
一、有利因素 229
1、文化傳媒行業步入黃金時期 229
2、營銷服務行業步入加速成長階段 229
3、互聯網及移動互聯網服務公司的廣告大戰 230
4、巨頭間的合作催生多贏局面 230
5、廣告主廣告預算上升 230
6、傳統戶外媒體繼續整治 231
一、不利因素 231
1、個人便攜數碼娛樂終端對收視率的影響 231
2、擁擠嘈雜環境中傳播效果受影響 231
3、通脹使運營成本繼續提高 231
4、廠商核心競爭力需要加強 232
5、缺乏專業人才 232
6、管制措施將對市場產生影響 232
第二節 2013-2017年戶外電子屏廣告行業投資機會與風險 233
一、LED技術革命對戶外廣告的影響 233
二、戶外視頻廣告在特大型城市魅力漸失 234
第三節 2013-2017年戶外電子屏廣告行業投資收益分析 235
第十一章 2013-2017年戶外電子屏廣告行業面臨的困境及對策 238
第一節戶外廣告發展存在的問題分析 238
一、整體意識的缺乏 238
二、信息的爆炸與污染 239
三、新舊媒體的"戰爭" 239
四、創意的"無為" 240
五、商業意識的"枷鎖" 240
六、與城市環境的不協調 240
第二節戶外廣告與城市形象建設探析 241
一、戶外廣告在城市形象建設中的地位和作用 241
二、城市形象建設中戶外廣告的發展與利用原則 242
三、城市形象建設利用戶外廣告存在的問題與對策 242
四、總結 243
第三節戶外電子屏廣告發展對策分析 243
一、差異化--精準定位的受眾需求原則 243
二、低成本--借用外力資源共享 245
三、集中化--單一產品的價值鏈附加戰略 246
第四節建議 247
一、創新盈利商業模式 247
二、推動整改產業鏈 248
三、行業未來發展暢想 248
第五部分投資戰略研究
第十二章戶外電子屏廣告行業投資戰略研究 250
第一節戶外電子屏廣告企業的營銷策略 250
一、品牌營銷 250
二、受眾營銷 250
三、關系營銷 250
四、生態營銷 251
第二節戶外電子屏廣告企業發展戰略規劃 251
一、戰略綜合規劃 251
二、技術開發戰略 253
三、業務組合戰略 257
四、區域戰略規劃 259
五、產業戰略規劃 269
六、營銷品牌戰略 271
七、競爭戰略規劃 277
第三節戶外電子屏廣告的四大藍海戰略 279
一、剔除競爭攀比、四兩撥回千斤 279
二、減少受制因素、規避潛在風險 280
三、增加差異服務、直擊市場盲點 280
四、創造客戶價值、激發粉絲效應 281
第十三章戶外電子屏廣告企業投融資及IPO上市策略指導 282
第一節戶外電子屏廣告企業融資渠道與選擇分析 282
一、戶外電子屏廣告企業融資方法與渠道簡析 282
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇 289
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道 289
四、適度債權融資配置自身資本結構 290
五、關注民間資本和外資的投資動向 290
第二節戶外電子屏廣告企業境內IPO上市目的及條件 291
一、戶外電子屏廣告企業境內上市主要目的 291
二、戶外電子屏廣告企業上市需滿足的條件 292
1、企業境內主板IPO主要條件 292
2、企業境內中小板IPO主要條件 294
3、企業境內創業板IPO主要條件 295
三、企業改制上市中的關鍵問題 295
第三節戶外電子屏廣告企業IPO上市的相關準備 299
一、企業該不該上市 299
二、企業應何時上市 300
三、企業應何地上市 300
四、企業上市前準備 301
1、企業上市前綜合評估 301
2、企業的內部規范重組 301
3、選擇并配合中介機構 301
4、應如何選擇中介機構 302
第四節戶外電子屏廣告企業IPO上市的規劃實施 302
一、上市費用規劃和團隊組建 302
二、盡職調查及問題解決方案 306
三、改制重組需關注重點問題 307
四、企業上市輔導及注意事項 311
五、上市申報材料制作及要求 313
六、網上路演推介及詢價發行 315
第五節企業IPO上市審核工作流程 316
一、企業IPO上市基本審核流程 316
二、企業IPO上市具體審核環節 317
三、與發行審核流程相關的事項 320
第十四章研究結論及投資建議 322
第一節研究結論 322
第二節投資建議 322
一、對戶外電子屏廣告運營商的建議 322
二、對廣告主的建議 323
三、對廣告代理公司的建議 324
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圖表目錄
圖表：戶外電子屏廣告服務模式 2
圖表：中國戶外電子屏廣告市場主要覆蓋領域說明 4
圖表：2013年1-5月規模以上制造業液晶顯示屏產量完成情況 36
圖表：2013年1-4月規模以上制造業液晶顯示屏產量完成情況 36
圖表：2013年1-3月規模以上制造業液晶顯示屏產量完成情況 36
圖表：2013年1-5月規模以上制造業LED產量完成情況 36
圖表：2013年1-4月規模以上制造業LED產量完成情況 36
圖表：2013年1-3月規模以上制造業LED產量完成情況 36
圖表：2012年1-12月顯示器產量全國合計 37
圖表：2012年1-12月顯示器產量江蘇合計 37
圖表：2012年1-12月顯示器產量福建合計 37
圖表：2012年1-12月顯示器產量廣東合計 37
圖表：2012年1-12月顯示器產量湖北合計 37
圖表：2012年1-12月顯示器產量重慶合計 37
圖表：2012年1-12月顯示器產量北京合計 38
圖表：2012年1-12月顯示器產量廣西合計 38
圖表：2012年1-12月顯示器產量天津合計 38
圖表：2012年1-12月顯示器產量山東合計 38
圖表：2012年1-12月顯示器產量上海合計 38
圖表：2012年1-12月顯示器產量湖南合計 38
圖表：2012年1-12月顯示器產量浙江合計 38
圖表：2012年1-12月顯示器產量安徽合計 39
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量全國合計 39
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量廣東合計 39
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量山東合計 39
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量江蘇合計 39
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量四川合計 39
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量福建合計 40
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量安徽合計 40
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量浙江合計 40
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量遼寧合計 40
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量內蒙古合計 40
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量天津合計 40
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量上海合計 40
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量江西合計 41
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量重慶合計 41
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量廣西合計 41
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量貴州合計 41
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量北京合計 41
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量湖南合計 41
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量河南合計 41
圖表：2008-2012年中國國內生產總值增長速度 60
圖表：2012年中國國內生產總值 61
圖表：2012年季度國內生產總值環比增長速度 61
圖表：2011-2012年全國廣告刊例花費情況 62
圖表：2012-2013年上半年中國戶外電子屏廣告季度市場規模 68
圖表：2009-2013年上半年中國戶外電子屏廣告市場規模及增長 68
圖表：2012年中國戶外電子屏廣告收入市場份額 69
圖表：2012-2013年上半年中國戶外電子屏廣告市場廣告主規模 69
圖表：2012年中國戶外電子屏廣告細分市場規模 70
圖表：2012年中國戶外電子屏廣告細分市場規模占比 70
圖表：2009-2013年上半年中國公交地鐵電子屏廣告市場規模 71
圖表：2012年中國公交地鐵電子屏廣告市場份額分布 72
圖表：2009-2013年上半年中國公交地鐵電子屏廣告市場占有率趨勢 73
圖表：2009-2013年上半年中國商業樓宇電子屏廣告市場規模 75
圖表：2012年中國商業樓宇電子屏廣告市場份額分布 76
圖表：2009-2013年上半年中國商業樓宇電子屏廣告市場占有率趨勢 77
圖表：2009-2013年上半年中國航空終端電子屏廣告市場規模 79
圖表：2012年中國航空終端電子屏廣告市場份額分布 80
圖表：2009-2013年上半年中國航空電子屏廣告市場占有率趨勢 81
圖表：2009-2013年上半年中國超大LED電子屏廣告市場規模 83
圖表：2012年中國航空終端電子屏廣告市場份額分布 84
圖表：2009-2013年上半年中國航空電子屏廣告市場占有率趨勢 84
圖表：2009-2013年廣告主經濟信心指數 86
圖表：2009-2013年廣告主的營銷預算變化趨勢 87
圖表：廣告主考慮增減媒體的營銷費用調查 88
圖表：2013年廣告主計劃使用的戶外新媒體廣告形式調查 89
圖表：廣告主對營銷工具的選擇依據調查 90
圖表：實際選擇營銷工具的企業數量占比 91
圖表：廣告主對一些觀點的認同比例 91
圖表：2012年末城市公共交通情況全國統計 92
圖表：2012年末城市公共交通情況北京統計 92
圖表：2012年末城市公共交通情況天津統計 93
圖表：2012年末城市公共交通情況河北統計 93
圖表：2012年末城市公共交通情況山西統計 93
圖表：2012年末城市公共交通情況內蒙古統計 94
圖表：2012年末城市公共交通情況遼寧統計 94
圖表：2012年末城市公共交通情況吉林統計 94
圖表：2012年末城市公共交通情況黑龍江統計 95
圖表：2012年末城市公共交通情況上海統計 95
圖表：2012年末城市公共交通情況江蘇統計 95
圖表：2012年末城市公共交通情況浙江統計 96
圖表：2012年末城市公共交通情況安徽統計 96
圖表：2012年末城市公共交通情況福建統計 96
圖表：2012年末城市公共交通情況江西統計 97
圖表：2012年末城市公共交通情況山東統計 97
圖表：2012年末城市公共交通情況河南統計 97
圖表：2012年末城市公共交通情況湖北統計 98
圖表：2012年末城市公共交通情況湖南統計 98
圖表：2012年末城市公共交通情況廣東統計 98
圖表：2012年末城市公共交通情況廣西統計 99
圖表：2012年末城市公共交通情況海南統計 99
圖表：2012年末城市公共交通情況重慶統計 99
圖表：2012年末城市公共交通情況四川統計 100
圖表：2012年末城市公共交通情況貴州統計 100
圖表：2012年末城市公共交通情況云南統計 100
圖表：2012年末城市公共交通情況西藏統計 101
圖表：2012年末城市公共交通情況陜西統計 101
圖表：2012年末城市公共交通情況甘肅統計 101
圖表：2012年末城市公共交通情況青海統計 102
圖表：2012年末城市公共交通情況寧夏統計 102
圖表：2012年末城市公共交通情況新疆統計 102
圖表：2012年全國房地產開發和銷售情況 105
圖表：廣告主媒體投放考量因素 108
圖表：中國戶外電子屏媒體主要細分渠道列表 111
圖表：戶外廣告公司的SWOT分析及戰略 118
圖表：2011-2012年分眾傳媒控股有限公司商業樓宇電子屏廣告規模按季度分析 126
圖表：2011-2012年分眾傳媒控股有限公司商業樓宇電子屏廣告規模按年度分析 127
圖表：2011-2012年分眾傳媒控股有限公司賣場終端電子屏廣告規模按季度分析 127
圖表：2011-2012年分眾傳媒控股有限公司賣場終端電子屏廣告規模按年度分析 128
圖表：2010-2013年航美傳媒集團數碼框架廣告規模分析 141
圖表：2010-2013年航美傳媒集團機載電視廣告規模分析 141
圖表：2010-2013年航美傳媒集團機場電視廣告規模分析 142
圖表：2013-2017年戶外電子屏廣告市場規模預測 210
圖表：2013-2017年商業樓宇電子屏廣告市場規模預測 210
圖表：2013-2017年公交地鐵電子屏廣告市場規模預測 211
圖表：2013-2017年超大LED電子屏廣告市場規模預測 211
圖表：受眾各種媒體類型的觸達率調查 213
圖表：媒介介入力調查 214
圖表：受眾對各種戶外媒體的評價 215
圖表：戶外LED大屏幕的媒體接受度 215
圖表：戶外LED大屏幕的媒體喜好度 216
圖表：戶外LED大屏幕的媒體關注度 216
圖表：中國戶外LED大屏幕媒體的商業模式 220
圖表：戶外LED大屏幕媒體商業模式向網絡化方向優化 221
圖表：戶外LED大屏幕行業的整合趨勢 223
圖表：戶外LED大屏幕行業呈現精細化、規范化、創新化趨勢 226
圖表：區域發展戰略咨詢流程圖 266
圖表：區域SWOT戰略分析圖 268
圖表：網上路演的主要事項 315
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公司致力于為企業中高層管理人員、企事業發展研究部門人員、市場投資人士、投行及咨詢行業人士、投資專家等提供各行業豐富翔實的市場研究資料和商業競爭情報；為國內外的行業企業、研究機構、社會團體和政府部門提供專業的行業市場研究報告、項目可行性研究報告、項目商業計劃書，企業上市IPO咨詢、商業分析、投資咨詢、市場戰略咨詢等服務。目前，中商情報網已經為上萬家客戶包括政府機構、銀行、世界500強企業、研究所、行業協會、咨詢公司、集團公司各類投資公司在內的單位提供了專業的產業研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務，并得到客戶的廣泛認可；為眾多企業進行了上市導向戰略規劃，同時也為境內外上百家上市企業進行財務輔導、行業細分領域研究和募投方案的設計，并協助其順利上市；協助多家證券公司開展IPO咨詢業務。
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