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第一部分產業深度分析
第一章老年保健品行業發展綜述 1
第一節老年保健品行業定義及分類 1
一、行業定義 1
二、行業主要產品分類 1
第二節老年保健品行業特征分析 1
一、產業鏈分析 1
二、老年保健品行業在國民經濟中的地位 2
三、老年保健品行業生命周期分析 5
1、行業生命周期理論基礎 5
2、老年保健品行業生命周期 8
第三節最近3-5年中國老年保健品行業經濟指標分析 9
一、贏利性 9
二、成長速度 9
三、進入壁壘／退出機制 10
四、風險性 17
五、競爭激烈程度指標 17
第二章我國老年保健品行業運行分析 19
第一節我國老年保健品行業發展狀況分析 19
一、我國老年保健品行業發展階段 19
二、我國老年保健品行業發展總體概況 20
三、我國老年保健品行業發展特點分析 21
四、我國老年保健品行業商業模式分析 22
第二節 2012-2013年老年保健品行業發展現狀 23
一、2012-2013年我國老年保健品行業市場規模 23
二、2012-2013年我國老年保健品行業發展分析 24
三、2012-2013年中國老年保健品企業發展分析 24
第三節老年保健品產品價格分析 25
一、2012-2013年老年保健品價格走勢 25
二、影響老年保健品產品價格的關鍵因素分析 25
1、市場競爭因素 25
2、成本費用因素 25
3、產品創新因素 25
4、成本 26
三、2013-2017年老年保健品產品價格變化趨勢 30
四、主要老年保健品企業價位及價格策略 31
第三章我國老年保健品行業整體運行指標分析 45
第一節 2012-2013年中國老年保健品行業總體規模分析 45
一、企業數量結構分析 45
二、人員規模狀況分析 46
三、行業資產規模分析 47
四、行業市場規模分析 47
第二節 2012-2013年中國老年保健品行業產銷情況分析 48
一、我國老年保健品行業工業總產值 48
二、我國老年保健品行業工業銷售產值 48
三、我國老年保健品行業產銷率 48
第三節 2012-2013年中國老年保健品行業財務指標總體分析 49
一、行業盈利能力分析 49
二、行業償債能力分析 51
三、行業營運能力分析 52
四、行業發展能力分析 53
第四章我國老年保健品行業供需形勢分析 55
第一節老年保健品行業生產分析 55
一、2012-2013年老年保健品行業生產規模及增速 55
二、2013-2017年老年保健品行業產量產能變化趨勢 56
三、老年保健品行業區域生產分析 56
第二節 2012-2013年我國老年保健品行業需求情況 57
一、老年保健品行業需求市場 57
二、老年保健品行業客戶結構 57
第三節老年保健品產品市場應用及需求預測 57
一、老年保健品產品應用市場總體需求分析 57
1、老年保健品產品應用市場需求特征 57
2、老年保健品產品應用市場需求總規模 58
二、2013-2017年老年保健品行業領域需求量預測 58
1、2013-2017年老年保健品行業領域需求產品功能預測 58
2、2013-2017年老年保健品行業領域需求產品市場格局預測 58
三、重點行業老年保健品產品需求分析預測 59
第五章我國老年保健品行業進出口結構分析 61
第一節老年保健品行業進出口市場分析 61
一、老年保健品行業進出口綜述 61
1、中國老年保健品進出口的特點分析 61
2、中國老年保健品進出口地區分布狀況 61
3、中國老年保健品進出口的貿易方式及經營企業分析 62
4、中國老年保健品進出口政策與國際化經營 67
二、老年保健品行業出口市場分析 68
1、2012-2013年行業出口總額分析 68
2、2012-2013年行業出口產品結構 68
三、老年保健品行業進口市場分析 68
1、2012-2013年行業進口總額分析 68
2、2012-2013年行業進口產品結構 69
第二節中國老年保健品進出口面臨的挑戰及對策 69
一、中國老年保健品進出口面臨的挑戰 69
二、中國老年保健品行業未來進出口展望 69
三、中國老年保健品產品進出口對策 70
第二部分產業結構分析
第六章老年保健品行業產業結構分析 72
第一節老年保健品產業結構分析 72
一、市場細分充分程度分析 72
二、各細分市場領先企業排名 72
三、各細分市場占總市場的結構比例 73
四、領先企業的結構分析（所有制結構） 73
第二節產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析 73
一、產業價值鏈條的構成 73
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析 74
第三節產業結構發展預測 75
一、產業結構調整指導政策分析 75
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素 75
三、中國老年保健品行業參與國際競爭的戰略市場定位 75
四、產業結構調整方向分析 76
第七章我國老年保健品行業產業鏈分析 77
第一節老年保健品行業產業鏈分析 77
一、產業鏈結構分析 77
二、主要環節的增值空間 77
三、與上下游行業之間的關聯性 77
第二節老年保健品上游行業分析 77
一、老年保健品產品成本構成 77
二、2012-2013年上游行業發展現狀 77
三、2013-2017年上游行業發展趨勢 79
四、上游供給對老年保健品行業的影響 81
第三節老年保健品下游行業分析 81
一、老年保健品下游行業分布 81
二、2012-2013年下游行業發展現狀 82
三、2013-2017年下游行業發展趨勢 83
四、下游需求對老年保健品行業的影響 90
第八章我國老年保健品行業渠道分析及策略 91
第一節老年保健品行業渠道分析 91
一、渠道形式及對比 91
二、各類渠道對老年保健品行業的影響 91
三、主要老年保健品企業渠道策略研究 94
第二節老年保健品行業用戶分析 96
一、老年消費者的購買心理特點 96
1、消費觀念成熟 96
2、對保健品的使用追求簡單方便 96
3、對保健品的價格追求真實 96
4、對提供服務的期望熱情耐心 97
二、城市老年消費者購買行為分析 97
1、購買行為分析 97
2、消費方式分析 98
3、信息收集分析 98
4、購買決策分析 98
第三節老年保健品行業營銷策略分析 99
一、中國老年保健品營銷概況 99
二、老年保健品營銷策略探討 99
三、老年保健品營銷發展趨勢 101
第三部分競爭格局分析
第九章我國老年保健品行業競爭形勢及策略 107
第一節行業總體市場競爭狀況分析 107
一、老年保健品行業競爭"波特五力"模型分析 107
1、產業內部的競爭 107
2、潛在進入者 108
3、替代品的威脅 109
4、買方的議價能力 109
5、供應商的議價能力 110
二、老年保健品行業企業間競爭格局分析 110
三、老年保健品行業集中度分析 110
四、老年保健品行業SWOT分析 111
1、優勢 111
2、劣勢 111
3、威脅 114
4、機遇 115
第二節中國老年保健品行業競爭格局綜述 116
一、老年保健品行業競爭概況 116
1、中國老年保健品行業競爭格局 116
2、老年保健品行業未來競爭格局和特點 118
3、老年保健品市場進入及競爭對手分析 119
二、中國老年保健品行業競爭力分析 119
1、我國老年保健品行業競爭力剖析 119
2、我國老年保健品企業市場競爭的優勢 120
3、國內老年保健品企業競爭能力提升途徑 120
三、老年保健品市場競爭策略分析 121
第十章老年保健品行業領先企業經營形勢分析 123
第一節健康元藥業集團股份有限公司 123
一、企業概況 123
二、企業優勢分析 124
三、2012-2013年經營狀況 125
四、2013-2017年發展規劃 128
第二節上海交大昂立股份有限公司 129
一、企業概況 129
二、企業優勢分析 129
三、2012-2013年經營狀況 131
四、2013-2017年發展規劃 134
第三節山東東阿阿膠股份有限公司 134
一、企業概況 134
二、企業優勢分析 136
三、2012-2013年經營狀況 137
四、2013-2017年發展規劃 140
第四節哈藥集團股份有限公司 142
一、企業概況 142
二、企業優勢分析 143
三、2012-2013年經營狀況 143
四、2013-2017年發展規劃 147
第五節湯臣倍健股份有限公司 147
一、企業概況 147
二、企業優勢分析 148
三、2012-2013年經營狀況 149
四、2013-2017年發展規劃 151
第六節江中藥業股份有限公司 153
一、企業概況 153
二、企業優勢分析 153
三、2012-2013年經營狀況 154
四、2013-2017年發展規劃 157
第七節紅桃K集團 159
一、企業概況 159
二、企業優勢分析 160
三、2012-2013年經營狀況 161
四、2013-2017年發展規劃 161
第八節瑞年國際有限公司 162
一、企業概況 162
二、企業優勢分析 163
三、2012-2013年經營狀況 164
四、2013-2017年發展規劃 166
第九節上海黃金搭檔生物科技有限公司 167
一、企業概況 167
二、企業優勢分析 168
三、2012-2013年經營狀況 168
四、2013-2017年發展規劃 169
第十節廣東康富來藥業有限公司 169
一、企業概況 169
二、企業優勢分析 169
三、2012-2013年經營狀況 170
四、2013-2017年發展規劃 170
第四部分投資價值研究
第十一章 2013-2017年老年保健品行業投資前景 171
第一節 2013-2017年老年保健品市場發展前景 171
一、2013-2017年老年保健品市場發展潛力 171
二、2013-2017年老年保健品市場發展前景展望 171
三、2013-2017年老年保健品細分行業發展前景分析 172
第二節 2013-2017年老年保健品市場發展趨勢預測 172
一、2013-2017年老年保健品行業發展趨勢 172
二、2013-2017年老年保健品市場規模預測 173
三、2013-2017年細分市場發展趨勢預測 173
第三節 2013-2017年中國老年保健品行業供需預測 175
一、2013-2017年中國老年保健品行業供給預測 175
二、2013-2017年中國老年保健品行業需求預測 176
第四節影響企業生產與經營的關鍵趨勢 179
一、市場整合成長趨勢 179
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測 180
三、企業區域市場拓展的趨勢 180
四、科研開發趨勢及替代技術進展 183
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 183
第十二章 2013-2017年老年保健品行業投資環境分析 185
第一節老年保健品行業政治法律環境分析 185
一、行業管理體制分析 185
二、行業主要法律法規 185
三、行業相關發展規劃 186
第二節老年保健品行業經濟環境分析 199
一、國際宏觀經濟形勢分析 199
二、國內宏觀經濟形勢分析 200
三、產業宏觀經濟環境分析 226
第三節老年保健品行業社會環境分析 228
一、老年保健品產業社會環境 228
二、社會環境對行業的影響 228
三、老年保健品產業發展對社會發展的影響 228
第四節老年保健品行業技術環境分析 229
一、老年保健品技術分析 229
二、老年保健品技術發展水平 230
三、行業技術發展趨勢 230
第十三章 2013-2017年老年保健品行業投資機會與風險 231
第一節老年保健品行業投融資情況 231
一、行業資金渠道分析 231
二、固定資產投資分析 231
三、兼并重組情況分析 231
第二節 2013-2017年老年保健品行業投資機會 232
一、產業鏈投資機會 232
二、細分市場投資機會 232
三、重點區域投資機會 233
第三節 2013-2017年老年保健品行業投資風險及防范 233
一、市場競爭風險 233
二、政策風險及防范 234
三、技術風險及防范 241
四、金融風險及防范 243
五、貿易風險及防范 246
六、財務分析及防范 248
第十四章老年保健品行業投資戰略研究 253
第一節老年保健品行業發展戰略研究 253
一、戰略綜合規劃 253
二、技術開發戰略 261
三、業務組合戰略 266
四、區域戰略規劃 268
五、產業戰略規劃 278
六、競爭戰略規劃 280
七、營銷品牌戰略 288
第二節對我國老年保健品品牌的戰略思考 289
一、企業品牌的重要性 289
二、實施品牌戰略的意義 290
三、企業的品牌戰略 292
四、品牌的競爭趨勢 293
五、品牌戰略管理的策略 294
第三節老年保健品經營策略分析 295
一、產品策略 295
1、注重核心產品的質量和功效 295
2、注重產品設計滿足老年消費者的習慣和審美 296
3、產品組合要簡單而集中 297
4、老年保健產品的市場定位應準確 297
5、注重老年保健產品品牌的樹立和維護 298
6、注重老年保健品的包裝 298
二、價格策略 300
1、滲透定價策略 300
2、心理定價策略 301
3、企業定價與競爭者的定價策略 301
三、渠道策略 302
1、區域代理的渠道模式 303
2、多家代理制渠道的模式 303
3、依靠藥房銷售模式 304
四、促銷策略 305
1、廣告媒體的選擇 306
2、廣告表現形式要符合老年人的習慣和審美 306
3、廣告表現的訴求點要明確 307
4、通過廣告改變老年人的消費觀念 308
第四節老年保健品行業投資戰略研究 309
一、2013年老年保健品行業投資戰略 309
二、2013-2017年老年保健品行業投資戰略 309
三、2013-2017年細分行業投資戰略 311
第十五章研究結論及投資建議 312
第一節老年保健品行業研究結論 312
第二節老年保健品行業投資價值評估 313
第三節 投資建議 314
一、行業發展策略建議 314
二、行業投資方向建議 316
三、行業投資方式建議 319
圖表目錄
圖表：2012年保健品市場企業數量規模結構分析 2
圖表：2012年保健品市場產值億元以上企業產值占比分析 3
圖表：2012年營養保健品市場產值占GDP比重分析 4
圖表：2012年保健品市場產值結構分析 4
圖表：2012年老年保健品市場產值占GDP比重分析 5
圖表：行業發展周期 7
圖表：產品生命周期 7
圖表：2008-2012年老年保健品市場規模及增長 23
圖表：2010-2012年老年保健品產值規模及增長 24
圖表：2010-2012年保健食品企業數量統計 24
圖表：2012-2013年老年保健品價格指數分析 25
圖表：市場定位分析 44
圖表：2012年保健品行業企業數量類型結構分析 45
圖表：2010-2012年保健食品企業數量統計 46
圖表：2010-2012年老年保健品企業平均人員數量 46
圖表：2010-2012年老年保健品企業資產規模 47
圖表：2008-2012年老年保健品市場規模及增長 47
圖表：2012年老年保健品制造工業總產值情況統計 48
圖表：2012年老年保健品制造工業銷售產值情況統計 48
圖表：2012年老年保健品制造工業產銷率情況統計 48
圖表：2011-2013年老年保健品資產利潤率 49
圖表：2011-2013年老年保健品銷售毛利率分析 50
圖表：2011-2013年老年保健品營業利潤率分析 50
圖表：2011-2013年老年保健品資產負債率分析 51
圖表：2011-2013年老年保健品流動比率分析 51
圖表：2011-2013年老年保健品利息保障倍數分析 52
圖表：2011-2013年老年保健品存貨周轉率分析 52
圖表：2011-2013年老年保健品存貨周轉天數分析 53
圖表：2011-2013年老年保健品存貨周轉率分析 53
圖表：2011-2013年老年保健品存貨周轉天數分析 54
圖表：2008-2012年老年保健品市場規模及增長 55
圖表：2013-2017年老年保健品產量規模及增長 56
圖表：2012年中國老年保健品出口地區 61
圖表：2012年中國老年保健品進口地區 62
圖表：2012年保健品出口額情況統計 68
圖表：2012年中國保健品出口產品結構 68
圖表：2012年保健品進口額情況統計 68
圖表：2012年中國保健品進口產品結構 69
圖表：老年人保健品領先企業 72
圖表：2012年老年人保健品產品結構 73
圖表：2012年健康元藥業集團按行業構成經營分析 125
圖表：2012年健康元藥業集團按產品構成經營分析 125
圖表：2012年健康元藥業集團按區域構成經營分析 125
圖表：2012-2013年健康元藥業集團償債能力分析 126
圖表：2012-2013年健康元藥業集團資本結構分析 126
圖表：2012-2013年健康元藥業集團經營效率分析 126
圖表：2012-2013年健康元藥業集團盈利能力分析 127
圖表：2012-2013年健康元藥業集團發展能力分析 127
圖表：2012-2013年健康元藥業集團現金流分析 127
圖表：2012-2013年健康元藥業集團利潤分配分析 128
圖表：2012年上海交大昂立股份有限公司按行業構成經營分析 131
圖表：2012年上海交大昂立股份有限公司按產品構成經營分析 131
圖表：2012年上海交大昂立股份有限公司按區域構成經營分析 131
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司償債能力分析 132
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司資本結構分析 132
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司經營效率分析 132
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司獲利能力分析 133
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司發展能力分析 133
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司現金流分析 133
圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司利潤分配分析 134
圖表：2012年山東東阿阿膠股份有限公司按行業構成經營分析 137
圖表：2012年山東東阿阿膠股份有限公司按產品構成經營分析 137
圖表：2012年山東東阿阿膠股份有限公司按區域構成經營分析 138
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力分析 138
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司資本結構分析 138
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司經營效率分析 139
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力分析 139
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司發展能力分析 139
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司現金流分析 140
圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司利潤分配分析 140
圖表：2012年哈藥集團股份有限公司按行業構成經營分析 143
圖表：2012年哈藥集團股份有限公司按產品構成經營分析 144
圖表：2012年哈藥集團股份有限公司按區域構成經營分析 144
圖表：2012-2013年哈藥集團股份有限公司償債能力分析 144
圖表：2012-2013年哈藥集團股份有限公司資本結構分析 145
圖表：2012-2013年哈藥集團股份有限公司經營效率分析 145
圖表：2012-2013年哈藥集團股份有限公司獲利能力分析 145
圖表：2012-2013年哈藥集團股份有限公司發展能力分析 146
圖表：2012-2013年哈藥集團股份有限公司現金流分析 146
圖表：2012-2013年哈藥集團股份有限公司利潤分配分析 146
圖表：2012年湯臣倍健股份有限公司按行業構成經營分析 149
圖表：2012年湯臣倍健股份有限公司按產品構成經營分析 150
圖表：2012年湯臣倍健股份有限公司按區域構成經營分析 150
圖表：2012-2013年湯臣倍健股份有限公司盈利能力分析 150
圖表：2012-2013年湯臣倍健股份有限公司償債能力分析 150
圖表：2012-2013年湯臣倍健股份有限公司運營能力分析 151
圖表：2012-2013年湯臣倍健股份有限公司周轉率分析 151
圖表：2012-2013年湯臣倍健股份有限公司利潤分配分析 151
圖表：2012年江中藥業股份有限公司按行業構成經營分析 154
圖表：2012年江中藥業股份有限公司按產品構成經營分析 154
圖表：2012年江中藥業股份有限公司按區域構成經營分析 154
圖表：2012-2013年江中藥業股份有限公司償債能力分析 155
圖表：2012-2013年江中藥業股份有限公司資本結構分析 155
圖表：2012-2013年江中藥業股份有限公司經營效率分析 155
圖表：2012-2013年江中藥業股份有限公司獲利能力分析 156
圖表：2012-2013年江中藥業股份有限公司發展能力分析 156
圖表：2012-2013年江中藥業股份有限公司現金流分析 156
圖表：2012-2013年江中藥業股份有限公司利潤分配分析 157
圖表：2012-2013年瑞年國際有限公司財務指標分析 164
圖表：2012-2013年瑞年國際有限公司資產負債分析 165
圖表：2010-2012年瑞年國際有限公司現金流分析 165
圖表：2010-2012年瑞年國際有限公司綜合損益表 166
圖表：2008-2012年老年保健品市場規模及增長 173
圖表：2013-2017年老年保健品產量規模及增長 175
圖表：我國人口結構及老齡化人口發展趨勢預測 177
圖表：我國老年市場容量預測 178
圖表：2008-2012年中國GDP規模及增長 200
圖表：2008-2012我國第一產業增加值統計 201
圖表：2008-2012年我國第二產業增加值統計 201
圖表：2008-2012年我國第三產業增加值統計 202
圖表：2011-2012中國GDP季度增長 202
圖表：2011-2012中國規模以上工業增加值增速 203
圖表：2013年一季度各省市GDP分析 203
圖表：2008年-2012年CPI走勢分析 204
圖表：2009-2012年收入與物價擴散指數 205
圖表：2011-2012年工業生產者出廠價格漲跌幅 206
圖表：2011-2012年工業生產購進價格漲跌幅 207
圖表：2012-2013年CPI和PPI走勢分析 207
圖表：2006-2012消費品零售銷售和城鎮居民家庭人均可支配收入對比分析 208
圖表：2012年中國各省市城鎮居民家庭分析 209
圖表：2012年原材料進價指數分析 212
圖表：2012年消費價格指數分析 212
圖表：2011-2012中國固定資產投資（不含農戶）增速 215
圖表:2008-2012年固定投資分析 215
圖表：2012年固定投資分析 216
圖表：2012年國房景氣指數 216
圖表：2008-2012年中國貿易總額規模及增長 219
圖表：2008-2012年中國貿易進出口情況對比 220
圖表：2008-2012年中國進出口貿易差額規模及增長 220
圖表：2008-2012年一般貿易和加工貿易變化情況分析 221
圖表：2008-2012年我國一般貿易進出口的月度變化 221
圖表：2012年加工貿易和外商投資企業進口設備的月度增長變化 222
圖表：2012年我國實際使用外資及用于加工貿易的外資月度變化 222
圖表：2012年中國出口國別結構 223
圖表：2011年中國出口國別結構 223
圖表：2011-2012年中國進口國別結構 224
圖表：2012年中國與主要貿易伙伴的貿易差額 224
圖表：1996-2012年勞動密集型產品出口 225
圖表：1995-2012年不同地區的出口貿易份額的變化 225
圖表：1995-2012年不同地區的進口貿易份額的變化 226
圖表：2011-2012年中國服務貿易進出口情況 226
圖表：確定公司戰略目標的步驟 256
圖表：制定公司戰略規劃的步驟 256
略......
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