2013-2018年中國手機廣告行業市場調查及投資前景分析報告

第一章  廣告行業發展綜述
1.1 廣告行業概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
（1）根據傳播媒介分類
（2）根據廣告目的分類
（3）根據廣告傳播范圍分類
（4）根據廣告傳播對象分類
1.1.3 廣告的特點與本質
（1）廣告的特點
（2）廣告的本質
1.1.4 廣告行業的地位及作用
（1）廣告業在國民經濟中的地位
（2）廣告業對商業的影響
（3）廣告業對消費者的影響
（4）廣告業對大眾傳媒的影響
1.2 廣告行業產業鏈分析
1.2.1 廣告行業產業鏈結構分析
（1）廣告產業鏈介紹
（2）廣告產業鏈結構分析
1.2.2 廣告行業產業鏈分析
（1）廣告公司
（2）廣告主
（3）媒體
1.3 報告研究單位與研究方法
1.3.1 研究單位介紹
1.3.2 研究方法概述

第二章  廣告行業發展環境分析
2.1 行業管理規范
2.1.1 行業監管部門
2.1.2 行業相關法律
2.1.3 行業相關標準
2.2 經濟環境分析
2.2.1 工業經濟增長
2.2.2 社會消費品零售總額增長
2.3 消費環境分析
2.3.1 居民可支配收入
2.3.2 居民消費結構分析
2.3.3 居民消費信心分析

第三章  中國廣告行業市場研究與機遇
3.1 中國廣告行業市場分析
3.1.1 廣告行業市場狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場狀況
（3）消費者媒體接觸行為
3.1.2 廣告行業市場規模分析
（1）廣告業經營狀況
（2）媒體廣告經營情況
（3）廣告公司經營情況
（4）省市廣告經營情況
3.1.3 廣告行業市場競爭分析
（1）專業廣告公司與媒體企業間的競爭
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
（3）廣告公司區域市場之間的競爭分析
3.2 中國廣告業的挑戰與機遇
3.2.1 廣告行業發展的挑戰
（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降
（3）網絡弊端成廣告安全傳播的威脅
3.2.2 廣告行業發展的機遇
（1）廣告跨媒介轉換實現更便捷
（2）廣告傳播效率大幅度提高
（3）廣告商角色和盈利發生重大轉變

第四章  手機廣告市場發展狀況與前景分析
4.1 手機廣告發展概況
4.1.1 手機廣告定義
4.1.2 手機廣告分類
4.1.3 手機廣告特點
4.1.4 手機廣告發展環境
4.2 手機廣告產業鏈分析
4.3 手機廣告市場現狀分析
4.3.1 手機廣告市場規模
4.3.2 手機廣告份額結構
4.3.3 手機廣告計費模式
4.3.4 手機廣告效果評估
4.4 手機廣告細分市場分析
4.4.1 手機報刊廣告市場分析
4.4.2 互動營銷廣告市場分析
4.4.3 手機網頁廣告市場分析
4.4.4 手機客戶端廣告市場分析
4.5 手機廣告市場競爭格局分析
4.6 手機廣告受眾行為分析
4.6.1 用戶對手機廣告類型認知分析
4.6.2 用戶對手機廣告了解渠道分析
4.6.3 用戶對手機廣告選擇偏好分析
4.7 手機廣告市場問題及建議
4.7.1 手機廣告市場存在的問題
4.7.2 手機廣告市場發展建議

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第五章  廣告行業投資分析與前景預測
5.1 廣告行業投資分析
5.1.1 廣告行業進入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
5.1.2 廣告行業經營模式分析
5.1.3 廣告行業投資風險分析
（1）行業政策風險
（2）行業人才風險
（3）行業市場風險
5.1.4 廣告行業投資并購分析
5.2 廣告行業前景預測
5.2.1 廣告行業發展趨勢分析
（1）廣告與營銷一體化
（2）集團化與專業化發展
（3）本土與國際接軌
（4）媒體投放效果可測性要求提高
5.2.2 廣告行業發展前景預測
5.3  投資建議
5.3.1 廣告行業投資機會分析
5.3.2 廣告行業投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議

NO.報告圖表摘要
圖表1  按傳播媒介為標準廣告行業分類
圖表2  按廣告目的為標準廣告行業分類
圖表3  中國廣告經營額在GDP中占比情況（單位:億元，%）
圖表4  廣告產業鏈
圖表5  2012年以來廣告行業政策動態
圖表6  廣告行業相關標準準則一覽
圖表7  2008-2012年工業增加值月度同比增長速度（單位:%）
圖表8  2008-2012年中國社會消費品零售總額月度情況（單位:億元）
圖表9  2007-2012年廣告行業增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位:%）
圖表10  2012年中國人均消費性支出情況（單位:元，%）
圖表11  2012年中國人均消費性支出結構（單位:%）
圖表12  2011-2012年9月消費者預期指數、滿意指數和信心指數表
圖表13  2007-2012年中國廣告市場規模及增長率（單位:億元，%）
圖表14  2012年上半年中國各媒體廣告增幅情況（單位:%）
圖表15  2010&2012年中國廣告業經營情況（單位:戶，%，萬元）
圖表16  2012年中國各種媒體廣告增長情況（單位:%）
圖表17  2010年全國廣告經營額最高的20個省市（單位:戶，人，%，萬元）
圖表18  2010-2012年手機網民網絡應用（單位:%）
圖表19  手機廣告產業鏈結構
圖表20  2008-2012年手機廣告市場規模及預測情況（單位:億元，%）
圖表21  2013-2018年中國手機廣告份額比例及預測（單位:%）
圖表22  中國手機廣告計費模式優劣勢分析
圖表23  中國手機廣告效果類型
圖表24  中國手機廣告效果評估內容
圖表25  中國手機報刊廣告SWOT分析
圖表26  中國互動營銷廣告SWOT分析
圖表27  2008-2012年中國互動營銷廣告市場規模（單位:億元，%）
圖表28  中國手機網頁廣告SWOT分析
圖表29  2008-2012年中國手機網頁廣告市場規模（單位:億元，%）
圖表30  中國手機客戶端廣告SWOT分析
圖表31  2008-2012年中國手機客戶端廣告市場規模（單位:億元，%）
圖表32  中國手機廣告受眾接觸的手機廣告類型分布（單位:%）
圖表33  中國手機廣告受眾瀏覽手機廣告所在互聯網媒體分布（單位:%）
圖表34  中國手機廣告受眾瀏覽手機廣告所在頻道分布（單位:%）
圖表35  中國手機廣告受眾點擊手機廣告原因分布（單位:%）
圖表36  中國手機廣告受眾點擊手機廣告希望獲得的信息情況分布（單位:%）
圖表37  中國手機廣告受眾不點擊手機廣告原因分布（單位:%）

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